El documento describe los elementos básicos del lenguaje visual como la forma, el color y la textura. Explica que el lenguaje visual se utiliza para transmitir mensajes de forma visual y puede clasificarse en lenguaje objetivo, publicitario y artístico. También describe las leyes perceptivas que rigen la percepción visual como la proximidad, semejanza, continuidad y figura-fondo.

1. Lenguaje visual ELEMENTOS FINALIDADES LEYES PERCEPTIVAS

2. Las imágenes visuales pueden estar constituidas, en su nivel más elemental, por color, forma y movimiento. Mientras que en la imagen fija (estática) el movimiento es considerado nulo, en la imagen en movimiento (dinámica) el movimiento está presente en mayor o menor grado. En cualquier caso, unas y otras presentan otros elementos comunes como la textura visual y los rasgos asociados a los atributos propios del color y de la forma (como, por ejemplo, sugerencia de luz y de viveza) en diversas medidas. Características perceptuales como el color, la forma, la textura visual o el grado de dinámica son identificables en cualquier imagen o configuración visual. ¿QUE ES LENGUAJE VISUAL?

3. Lenguaje visual Es un sistema de comunicación que utiliza las imágnes como medio de expresión, es decir, transmite mensajes visuales. Según la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir entre tres clases diferentes de lenguajes visuales:A) Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una información de modo que posea sólo una interpretación. Por ejemplo, un dibujo científico.B) Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o venderC) Lenguaje artístico: posee una función estética.

4. Forma:La forma es la propiedad de la imagen o de un objeto que define su aspecto. La forma de un objeto suele estar delimitada por su borde proyectado desde un punto de vista espacial, normalmente corresponde con el punto de vista del observador. En el lenguaje visual, la forma más preguntante en términos gestálticos, la constituye el contorno o borde exterior general de una entidad visual o figura. color :El color es otro de los elementos esenciales de la configuración visual de una imagen, y por lo tanto un elemento imprescindible en la comunicación visual. El color suele organizarse cromáticamente en un círculo, en la que se suelen diferencian los colores primarios de los secundarios y terciarios en la gama cromática.

5. Textura : La textura hace referencia normalmente a los rasgos visuales representados en la superficie de un objeto que da carácter e identidad al mismo en la representación. Suelen ser pequeños rasgos visuales que definen la relación de “veracidad” entre el objeto real y el objeto representado. Existen dos categorías de textura:-Textura visual: cuando la percepción de la misma es de carácter visual.- Textura táctil: cuando interviene el tacto y la vista. La textura se puede describir como la cualidad de una superficie que posee elementos texturantes.

6. Formas y elementos visuales: Las tres formas básicas están asociados a los colores primarios según el pintor Kandinsky.A lo largo de la historia de la producción visual, se han establecido diversas teorías en la búsqueda de una gramática visual esencial que intenta recoger cómo interactúan los diversos elementos que intervienen en las imágenes. Algunas de éstas teorías, aceptan que existe una serie de formas básicas, como son el cuadrado, el triángulo y el círculo – de las cuales es posible derivar formas y estructuras visuales más complejas.relacionadas con el dibujo científico o sistema diédrico como son el punto, la línea y el plano. El punto es considerado la unidad mínima La línea es un elemento esencial y básico en la representación visual. El plano hace referencia a una superficie delimitada visualmente.

7. Leyes perceptivas La percepción de las formas se rige por unas leyes de organización, ordenación, o agrupación que hace el sujeto de los estímulos presentes. Las principales es de la forma son: Ley de proximidad . Las formas más cercanas tienden a agruparse. Ley de semejanza . Las formas semejantes tienden a agruparse. Ley de continuidad o cierre . Cuando una de las formas que tenemos un dato previo está fracturada o incompleta es completada por el observador. Las líneas reales o imaginarias que circundan a una superficie hacen que se capten los elementos encerrados por sus contornos como unidad. Ley de figura e fondo . El ojo tiende a separar lo protagónico de lo contextual. Ley de ambigüedad. Los roles de la figura y del fondo se confunden y se intercambian. Depende de observador darles más importancia a unos que a otros.

8. Ley de inclusión . Cuando una figura se funde con otra. Ley de anomalía o contraste. Un elemento destaca al lado de los otros. Ley de dirección . Marca la dirección en la que vamos a mirar. Ley de tensión. Sirve para crear atención. Hay tensión en los colores, en las líneas quebradas, y en la ubicación de los objetos fuera de los ejes. Ley de pregnancia . Las formas más simples tendemos a captarlas mejor. Ley de simplicidad . Las formas complejas simplifican sus rasgos morfológicos hasta quedar reducidos a pocos elementos.