Módulo 1 de desarrollo de productos multimedia. Evaluación Práctica_MOD 1- Informe del branding de una marca de prestigio Crea una nueva sección en tu informe en Google Drive, que llames: Imagen Corporativa de ... (nombre de la empresa elegida).

1.
ACERCA DE LEVI'S​®
Curso de producción editorial multimedia- Junio 2020- Cristina Sánchez Escobar

2. Informe de branding de una Levi’s Strauss
1. Identidad corporativa 3
1.1- Breve historia de la marca. 3
1.2- Valores de marca 3
1.3- Sus productos y público objetivo 4
2. La marca actualmente 5
2.1- Presencia en las redes sociales 5
2.2- Competencia 5
3. El Logo 6
3.1- Breve Evolución 6
3.2- Análisis del imagotipo actual 7
A- Naming y tipografía 7
B- Símbolo 7
C- El color de la marca 8
3.3 Propuesta de logotipo alternativo 9
4. Análisis de su Web 10
4.1 Estilo corporativo 10
4.2 Partes de su página principal: https://www.levi.com/ES/es_ES/ 11
4.3 Mapa de la web 12
5. Identificación del entorno 13
2

3. Informe de branding de una Levi’s Strauss
1. Identidad corporativa
1.1- Breve historia de la marca.
El comienzo de Levis surge como ropa de trabajo no oficial para jornaleros del oeste americano. En
1853, durante la fiebre del oro, viendo la necesidad de pantalones de trabajo que pudieran aguantar
las condiciones más difíciles, Levis Strauss y Jacob Davis, un sastre, crearon el primer jean. En 1873,
recibieron una patente estadounidense para "overoles de cintura" con remaches metálicos en los
puntos de tensión. Fue el primer "blue jean" de la historia.
1829 - The Birth of Levi Strauss - Levi Strauss is born in Buttenheim, Bavaria.
1.2- Valores de marca
Definen sus valores de marca principalmente como empatía, originalidad, integridad, coraje,
creatividad y trabajo duro. La innovación es integral y la sostenibilidad es tan esencial como la tela y
el hilo. Defender la igualdad, apoyar a las comunidades vulnerables y construir un futuro más
sostenible para nuestro planeta.
Dentro de la historia organizacional, Strauss & Co., ha demostrado una alta capacidad adaptativa
ante el mercado lo cual le ha llevado a ser la empresa de indumentaria más grande del mundo con
presencia en más de 110 países, 85.000 empleados y ventas anual por encima de los 18 mil millones
3

4. Informe de branding de una Levi’s Strauss
de dólares en promedio. Disponen de alrededor de 500 tiendas en todo el mundo y sus productos
se venden en más de 100 países.
1.3- ​Sus productos y público objetivo
Levi Strauss & Co. es una de las mayores empresas de ropa del mundo y líder global en vaqueros. La
marca Levi’s​®​
solo es una parte de su historia. También son los creadores de Dockers​®​
y Denizen​®​
.
Su primer público objetivo fueron mineros, vaqueros y rebeldes. Hoy en día, son la prenda fetiche
de miles de personas; roqueros y presidentes, de niños, hombres y mujeres que no solo buscan
prendas versátiles para trabajar, sino vivirlos e integrarlos en sus vidas.
4

5. Informe de branding de una Levi’s Strauss
2. La marca actualmente
2.1- Presencia en las redes sociales
Levi Strauss & Co está
conectada con todas las redes
sociales: Facebook, Weibo e
Instagram para usuarios más
jóvenes, así como Twitter y su
propia web enfocadas a clientes
de edad más avanzada.
2.2- Competencia
Las fuerzas competitivas con las que cuenta Levi’s se pueden clasificar en las siguientes amenazas:
● Amenaza de rivalidad intensa en el segmento: ​Diesel, Tommy Hilfiger, Pepe Jeans, Lee.
Ofrecen productos similares pero más baratos.
● Amenazas de nuevos participantes. Levi’s describió que los adolescentes de hoy en día no
compraban sus jeans y prefieren las ofertas de Gap, Abercrombie & Fitch, American Eagle,
Hollister.
● Amenaza de una mayor capacidad de negociación por parte de los compradores.
Actualmente los consumidores al elegir una marca se van por el precio, la calidad y lo que está de
moda. Levi´s ha ido decayendo las ventas en el mercado por no tomar una estrategia correcta. Para
poder competir con una mayor eficacia se lanzó en una nueva línea de descuentos en Wal-Mart.
El abanico de competencias reales y potenciales de Levi’s es Lee marca de Vanity Fair donde se
aseguran ingresos de 2,700 millones de pesos. Otras empresas que han sabido adaptarse a la
evolución que ha tenido el mercado son Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Earl o Seven.
5

6. Informe de branding de una Levi’s Strauss
3. El Logo
3.1- Breve Evolución
Evolución del logotipo de Levi Strauss desde su inicio en 1853.
Aunque la imagen de marca ha cambiado mucho desde sus inicios y han utilizado diferentes colores
y tipografías distintas, predominan el rojo y las tipografías sans-serif.
El logotipo de los «dos caballos» de Levi's fue creado en 1886 en un intento de ilustrar las
características de estos nuevos pantalones: los caballos símbolo de fuerza, representaban los
«puntos de tensión» con remaches, resultando unos vaqueros fuertes que podrían hacer frente al
duro trabajo, que les encomendaban a los mineros y otras personas que trabajaban en la época.
Este logotipo se conoce como uno de los más importantes ya que impulsó de venta entre los
compradores del siglo XIX: «Los caballos han sid​o parte de la marca levi's® desde 1886
6

7. Informe de branding de una Levi’s Strauss
3.2- Análisis del imagotipo actual
A- Naming y tipografía
El nombre de la marca corresponde con el de uno de los socios fundadores, Levi Strauss, quién
fundó la empresa junto al sastre Jacob Davis.
En esta versión del logotipo se usó una tipografía sin serifa y con terminaciones rectas que, desde mi
punto de vista, aporta neutralidad en cuanto al género al que va dirigida y es limpia, clara y
atemporal.
Parece que han combinado mayúsculas, en las consonantes, con minúsculas en las vocales, sin
embargo todas ellas mantienen la misma altura.
Juegan con el grosor de la líneas haciendo que las letras sean ligeramente asimétricas. Lo mismo
ocurre con el área de cada letra; mientras la “e” y la “s” se encuadran en un círculo casi perfecto, la
“l” y la “i” en un rectángulo y la “V”es la letra central y la más cuadrada. El apóstrofe, también
cuadrado, le da un toque de homogeneidad al conjunto.
B- Símbolo
El fondo de la marca es un rectángulo cuyo lado
inferior, en lugar de ser una línea recta, se compone de
dos curvas (ondas) unidas en el centro. Los lados
derecho e izquierdo del rectángulo, bajan en diagonal
hacia dentro hasta el extremo de cada una de las
curvas.
7

8. Informe de branding de una Levi’s Strauss
Existen varias teorías acerca de lo que representa este fondo de marca. Quizá, para mi la más
curiosa, es la que habla de que este isologo representa las alas de un murciélago desplegándose.
Personalmente, me inclino por esta segunda teoría: la forma que compone el isologo de la marca es
la silueta de un bolsillo de cualquiera de los pantalones vaqueros de la marca; desde su borde
superior, hasta más a menos hasta el centro del bolsillo donde aparecen bordados los arcos
inferiores de la marca.
C- El color de la marca
El color principal de la marca es el rojo. Un rojo fuerte y brillante que bien puede transmitirnos
fuerza emoción, incluso aventura.
Nos llama la atención desde lejos y, gracias al contraste con el blanco de la tipografía, nos obliga a
mirar y leer qué dice.
CMYK: 23,100,75,18
RGB: 168,17,46
LAB: 37,57,27
#a8112e
Color principal de marca.
CMYK: 7,5,6,0
RGB: 239,239,239
LAB: 94,0,0
#efefef
Colores secundarios:
Usados en la web de la
marca.
CMYK:69,60,56,66
RGB: 51,51,51
LAB: 21,0,0
#333333
8

9. Informe de branding de una Levi’s Strauss
3.3 Propuesta de logotipo alternativo
Mantendría la forma de su símbolo, pero le daría más importancia, remarcando su semejanza al
bordado de los bolsillos con líneas discontinuas y ampliando el arco de las ondas, de manera que sea
más parecido a la realidad.
Probaría a jugar con el color amarillo sobre fondo gris, e igualaría el grosor de las líneas de las letras
haciéndolas simétricas, tal y como considero que son los pantalones.
9

10. Informe de branding de una Levi’s Strauss
4. Análisis de su Web
4.1 Estilo corporativo
Una vez entramos en la web de la marca, vemos que es un espacio muy limpio. El fondo de todo el
cuerpo es blanco y sólo utilizan un gris oscuro (#333333) en el margen superior de la cabecera de la
página y gris muy claro (#f0f0f0) como separación de la cabecera al cuerpo y de este al pie de la
página.
El color viene dado por las imágenes y fotografías que componen la página, por lo que van
cambiando asiduamente, a excepción del rojo del imagotipo en la zona de menús principal.
La tipografía utilizada es una sans serif, de fácil lectura y habitualmente en color negro si está sobre
fondo plano, y el blanco sobre imagen aunque también usan el efecto de dejar el relleno
transparente y que solo sea visible el trazo.
Para dar contraste, utilizan las mayúsculas en los títulos dándoles un tracking extra de separación
entre las letras. Los subtítulos y/o explicaciones, llevan la mayúscula inicial y siguen la estructura
normal de una frase.
En algunos casos, remarcan las ideas principales colocándolas en negrita con un subrayado estilo
“handwriting” del mismo color que el isotipo de la marca (#be1d2d).
10

11. Informe de branding de una Levi’s Strauss
4.2 Partes de su página principal: ​https://www.levi.com/ES/es_ES/
En la web de la marca, prima la sencillez..
Su página principal se compone de los 3 elementos básicos: cabecera, cuerpo y pie.
En la cabecera, directamente aparece el menú principal, al lado de su imagotipo, lo que le confiere
al usuario la opción de navegar por la tienda desde el principio, sin tener que pararse a buscar ni leer
el resto de la página si no lo desea.
El cuerpo, contiene publicidad e información variada solo de la propia marca con orientación
exclusivamente vertical, sin tener elementos a los lados. Esta maquetación ayuda a una visión
completa de la página sin elementos que “ensucien” el espacio ni interrumpan al usuario.
El pie contiene la información oficial y enlaces directos a su contenido.
11

12. Informe de branding de una Levi’s Strauss
4.3 Mapa de la web
Mapa del sitio completo: ​https://www.levi.com/ES/es_ES/cms/sitemap
12

13. Informe de branding de una Levi’s Strauss
5. Identificación del entorno
● Tipología del producto multimedia Página web
● Url https://www.levi.com
● Título Levis Strauss & CO Europe SCA/Comm.VA
● Editor Web de venta directa e información sobre la marca.
● Créditos © 2020 LEVI STRAUSS & CO.
● Temática Venta de ropa, principalmente vaquera.
● Objetivos formativos En la página podemos encontrar diversos contenidos
tanto informativos como de cultura general.
Encontraremos guías DIY y tutoriales varios para
crear y personalizar la ropa.
● Contenido Contenido temático:
1. Comercial: venta de prendas de vestir.
2. Carrito de la compra.
3. Seguimiento del pedido.
4. Consejos de estilo.
5. Campañas
6. Dentro de Levis: diversas guías y consejos.
7. Haz los tuyos: tutoriales diversos para crear
tu ropa.
8. Destacados​:
· Crea tu clásico​: personalización de prendas de
vestir.
· Tu voz tu camino: ​proyecto musical de Levi's en
el que se analizan las siguientes preguntas: ¿Qué
significa tener una voz? ¿Cómo la usamos?
· Formo mi mundo:​ presentan a cuatro mujeres
que han logrado grandes cosas y al hacerlo han
13

14. Informe de branding de una Levi’s Strauss
servido de inspiración a otras personas.
· Diccionario del Denim:​ orígenes, cómo se
fabrica, patente.
· Valores de marca
· Sostenibilidad
· Programa de fidelización
Contenido comunicacional:
1. Contacto: teléfono, correo electrónico.
2. Comentarios del cliente
Contenido promocional
1. Con tu pedido, te regalan un artículo que
elija el cliente de una selección.
● Breve descripción Página clara y concisa, sin exceso de menús ni
accesos a web externas a la marca.
● Destinatarios Personas jóvenes y de media edad sin
conocimientos específicos en el uso de internet.
● Mapa Adjunto enlace web: SITEMAP
● Requisitos técnicos Aceptación de la política de privacidad, política de
cookies y otros términos, avisos y condiciones
legales aplicables a distintas actividades del Sitio
Web, incluidos los términos y condiciones que
pueden aplicarse a la adquisición de bienes y
servicios y a determinadas partes o funcionalidades
del Sitio Web (por ejemplo, concursos, promociones
y similares)
14