Libro de medios 2015

Los Medios en
España y Portugal
2015

Elfuturoesahora
Prólogo
Hace unos días asistí a una conferencia
muy interesante sobre los efectos que los
avances de la ciencia y la tecnología han
producido y producirán en la humanidad.
Acostumbrados a levantarnos cada ma-
ñana con noticias de guerras, terrorismo,
violencia de género y hambre en el mundo,
me sorprendió la visión histórica de los
principales indicadores de bienestar del ser
humano. Nunca ha habido tantos países con
un sistema democrático; nunca en la his-
toria hemos tenido mayor renta per capita;
nunca hemos tenido mayor esperanza de
vida; nunca ha habido tanto porcentaje de
la población mundial alfabetizada; y así con
todos los indicadores de bienestar, incluido
la violencia de género, cosa que nos extrañó
a muchos pero es cierto.
Y con esa visión histórica que me dejó sor-
prendido en esa conferencia te das cuenta
que nunca hemos tenido una industria
publicitaria tan vibrante y llena de posibi-
lidades. Nunca hemos conocido mejor al
consumidor; nunca hemos tenido a nuestro
alcance tantos puntos de contacto para al-
canzarle; nunca lo hemos podido hacer tan
rápido, casi en tiempo real; nunca hemos
tenido tantas formas de crear mensajes y di-
fundirlos; nunca hemos tenido la capacidad
actual para unir marcas y contenidos; nunca
hemos medido con tanta precisión los efec-
tos de la comunicación publicitaria; y nunca
hemos jugado en un mundo tan global, con
las posibilidades que eso conlleva. Sí, con
visión histórica, también en la publicidad
estamos en el mejor momento, y seguro
que será aún mejor en el futuro gracias a
las posibilidades que nos da el imparable
desarrollo tecnológico.
Pero no siempre hay que mirar lejos, con las
luces largas. A veces es necesario también
concentrarse en la siguiente curva para no
salirse fuera del circuito y quedarse fuera de
la carrera. Nos ha tocado en estos últimos
siete años conducir en un tramo de curvas
cerradas, resbaladizas, peligrosas, pero todo
indica que tenemos de nuevo una recta
delante nuestro. Y nunca hemos tenido un
coche tan potente y preparado con ahora.
Fernando Rodríguez Varona
CEO ZenithOptimedia Iberia
2

4
1. La población española . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
2.1. 2007-2014. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
2.2. 2014. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
2.3. 2005-2014. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 24
2.4. 2014. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 25
3. Grupos multimedia en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27
3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
3.7. Prensa Ibérica. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 36
3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft /Yahoo! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
4.1. 2006-2014: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
4.2. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 41
4.3. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 42
4.4. 2014: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
4.5. 2009-2014: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . 46
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
4.9. 2014: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
4.10. 2014: Top 20 Anunciantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51
5.1. 2009-2014: Evolución de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Índice
4
Pinche sobre el capítulo para ir al contenido

5
5.2. 2009-2014: Evolución de la cobertura por medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
5.3. 2014: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline. . . . . . . . . . . . . . . 54
5.4. Cobertura 2014 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 56
5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 57
5.7. Cuota de Notoriedad 2014 por Target. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
5.8. 2014: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
5.9. Valoración de los medios según uso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
5.11. Credibilidad frente a obtención de información útil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
5.12. Nivel de atención que prestas a la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
5.13. Grado de utilidad de la publicidad en los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . 64
6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
6.1. Televisión Tradicional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
6.1.1. 2014 mes a mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
6.1.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
6.1.4. 2014. Consumo medio diario de Televisión por meses . . . . . . . . . . . . . . . . 71
6.1.5. 2014: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
6.1.6. 2008-2014: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
6.1.7. 2014: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
6.1.8. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 75
6.1.9. 2014: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
6.1.10. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 77
6.1.11. 2014: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . 78
6.1.12. 2014: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
6.1.13. 2014: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
6.1.14. Los 10 Programas con más audiencia social. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
6.1.15. Las 10 Cadenas con más audiencia social. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
6.1.16. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . 83
6.1.17. 2014: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
6.1.18. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
6.1.19. 2014: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
6.1.20. 2014: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
6.2. Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
6.2.1. ¿Qué es Connected TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

6
6.2.2. Perfil de los usuarios de Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
6.2.3. Contenidos más consumidos en Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
6.2.4. ¿Qué es una Smart TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
6.2.5. Aspectos Positivos y Negativos de Smart TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
6.3. Multipantalla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
6.3.1. ¿Cuánta gente hace Multipantalla? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
6.3.2. Multipantalla por edades . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
6.3.3. Uso de Multipantalla por dispositivos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
6.3.4. Actividades realizadas mientras ve TV. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
6.3.5. Multipantalla relacionada con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
6.3.6. Multipantalla: acciones dentro del programa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
7.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . 102
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
7.1.3. Cobertura de la Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días) . . . . . . . . . . . . . . . 106
7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días). . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
7.1.7. 2014: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
7.2.1. 2009-2014: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . 109
7.2.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 112
7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
7.3.1. 2009-2014: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 115
7.3.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 118
7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
Índice
6

7
8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
8.1. Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
8.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas . . . . . . . . . . . . 124
8.1.2. 2009-2014: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
8.1.3. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
8.1.4. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
8.1.5. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
8.1.6. 2014: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
8.2.1. 2009-2014: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 132
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
8.2.5. 2014: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
8.3.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Revistas. Coberturas . . . . . . . . . . . . 137
8.3.2. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
8.3.3. 2014: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
8.3.4. 2009-2014: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 140
8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
8.3.8. 2009-2014: Audiencia de las Revistas Quincenales. . . . . . . . . . . . . . . . . 147
8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
8.3.11. 2009-2014: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
9.1. 2015: Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
9.2. 2008-2015: Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

8
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine. . . . . . . . . . . . . . . . 160
9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 162
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 163
9.9. 2008-2014: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
9.12. 2014: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172
10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
10.5. Notoriedad sugerida de los soportes de Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
10.6. Contenidos recordados en Pantallas Digitales / Soportes offline . . . . . . . . . . . . . . 177
10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes offline recordados . . . . . . . . . . . . . 178
10.8. Preferencia de soporte publicitario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
10.9. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
10.10. Circuitos de Luminosos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
10.11. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
10.12. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
10.13. Aeropuertos y Relojes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
10.14. 2014: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
Equipamiento y Audiencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
11.1. 2008-2014: Equipamiento Tecnológico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
11.2. 2005-2014: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
11.4. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
11.5. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
11.6. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días . . . . . . . . . . . . . . 194
11.8. Audiencia del top 10 de categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
11.9. Categoría de entretenimiento en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
Índice
8

9
11.10. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona y categoría . . . . . . . . . . . 197
11.11. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
11.12. Dispositivo de navegación según el tipo de soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
11.13. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200
11.14. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
11.15. Valoración de los soportes Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202
11.16. Predisposición del usuario a la ampliación de información. . . . . . . . . . . . . . . . 203
11.17. Interacción del usuario con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204
11.18. Frecuencia con la que se comparte la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
11.19. Nuevos dispositivos de acceso a internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
Notoriedad en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
11.20. 2014: Cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
11.21. 2005-2014: Evolución de la cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . 208
11.22. Ranking de recuerdo de marcas en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
11.23. Formatos publicitarios en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
11.24. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211
Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
11.25. Penetración del vídeo online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
11.26. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213
11.27. Evolución de la audiencia de las webs de la categoría de Vídeo . . . . . . . . . . . . . . 214
11.28. Total vídeos vistos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
11.29. Ranking de Sites con videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
11.30. Recuerdo de los vídeos en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
Afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
11.31. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
11.32. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión online . . . . . . . . . . . . . . . . 219
11.33. Métodos de pago de afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
11.34. Plataformas de afiliación más importantes en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
11.35. Tipos de afiliados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
11.36. Los 7 must en afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
Buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
11.37. Evolución de la inversión en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
11.38. Evolución de la audiencia en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
11.39. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226
11.40. Búsquedas por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227

10
Compra Programática. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228
11.41. ¿Qué es la compra programática y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . 228
11.42. Ecosistema de la compra programatica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229
11.43. Inversión en compra programática. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
11.44. Tipos de segmentación en compra programática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231
11.45. Tipos de datos que pueden enriquecer la compra programática . . . . . . . . . . . . . 232
11.46. DMP: ¿Qué es y para qué sirve? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234
11.47. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 234
11.48. Perfil de los usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235
11.49. Horario de conexión a RRSS según dispositivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
11.50. Frenos al registro en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237
11.51. Conocimiento de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
11.52. Uso de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
11.53. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240
11.54. Actividades realizadas últ. seis meses en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 241
11.55. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242
11.56. Relación con las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
11.57. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244
11.58. Posicionamiento de las Categorías en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 245
11.59. Top 100 marcas comerciales con más Fans (I) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246
11.60. Top 100 marcas comerciales con más Fans (II). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247
11.61. Página líder en cada categoría . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248
Mobile: Telefonía Móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
11.62. Distribución de hogares según servicios contratados. . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
11.63. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250
11.64. Evolución y cuota de los Smartphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251
11.65. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252
11.66. Operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253
11.67. Recomendación del operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254
11.68. Penetración, satisfacción y recomendación de las marcas de telefonía móvil. . . . . . . . . 255
11.69. Modo de acceso a Internet en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256
11.70. 2007-2014: Evolución de acceso a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 257
11.71. Tiempo diario de conexión a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 258
11.72. Actividades realizadas a través del Smartphone. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259
11.73. Frecuencia de acceso a actividades online a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . 260
Índice
10

11
11.74. Ranking de sites más visitadas a través del teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . 261
11.75. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas desde el móvil . . . . . . . . . . . . . . 262
11.76. Frecuencia de acceso y actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . 263
11.77. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264
11.78. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
11.79. Número de aplicaciones instaladas en el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . 266
11.80. Acceso a aplicaciones por categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 267
11.81. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268
11.82. Servicios de Mensajería instantánea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269
11.83. Interacción del Móvil con la Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270
11.84. Funcionalidades de los anuncios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271
11.85. Geolocalización . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272
11.86. Showrooming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273
Mobile: Tablet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274
11.87. Evolución penetración de las Tablets y su Sistema Operativo . . . . . . . . . . . . . . . 274
11.88. Tiempo de conexión diario desde la Tablet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275
11.89. Actividades realizadas con la Tablet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276
11.90. Aplicaciones instaladas en la Tablet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277
E-Commerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
11.91. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
11.92. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279
11.93. Última compra que realizó on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 280
11.94. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 281
11.95. Productos/servicios comprados a través de Internet en el último año . . . . . . . . . . . 282
11.96. Métodos de pago utilizados en las compras Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . 283
11.97. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . . . . . . . 284
M-Commerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
11.98. Uso del móvil en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
11.99. Tipo de compras realizadas a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286
11.100. Estímulos que llevaron a la compra a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . 287
11.101. Motivos de no comprar a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288
11.102. Pago en establecimientos con móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289
11.103. Lugares donde ha realizado los pagos con el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290
12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293
12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294

12
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2003-2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295
12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296
12.4. Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297
12.5.1. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 298
12.5.2. Evolución del tiempo de consumo de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299
12.5.3. Televisión: Cadenas - Evolution de Cuota por cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . 300
12.5.4. Televisión: Cadenas - Evolution de Cuota por tipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 301
12.5.5. Televisión: Las Principales Cadenas de Pay TV en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 302
12.5.6. Televisión: Las 10 Emisiones más Vistas en 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 303
12.5.7. Televisión: Perfil del Espectador. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 304
12.5.8. Televisión: Saturación Publicitaria por Cadena en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 305
12.5.9. Televisión: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 306
12.6.1. Radio: Evolution de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 307
12.6.2. Radio: Las Principales Cadenas Comerciales - Evolution de la Audiencia Media. . . . . . . . 308
12.6.3. Radio: Consumo Medio Diario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 309
12.6.4. Radio: Dispositivos para escuchar la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 310
12.6.5. Radio: Perfil de los Oyentes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 311
12.6.6. Radio: Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 312
12.6.7. Radio: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313
12.7.1. Periódicos: Evolucion de la Cobertura * . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 314
12.7.2. Periódicos: Cobertura Máxima Papel + Digital en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 315
12.7.3. Periódicos Diários: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . 316
12.7.4. Periódicos Semanales: Evolucion de los Principales Semanarios . . . . . . . . . . . . . 317
12.7.5. Periódicos: Perfil de los Lectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 318
12.7.6. Periódicos: Tarifas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 319
12.7.7. Revistas: Evolucion de la Cobertura* . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 320
12.7.8. Revistas: Cobertura Papel + Digital 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 321
12.7.9. Revistas Semanales: Audiencia de las Principales Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . 322
12.7.10. Revistas Mensuales: Audiencia de las Principales Revistas . . . . . . . . . . . . . . . 323
12.7.11. Revistas: Perfil de los Lectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 324
12.7.12. Revistas: Tarifas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325
12.7.13. Medios Gráficos: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 326
12.8.1. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 327
12.8.2. El Cine Portugués: Perfil del Espectador. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 328
12.8.3. El Cine Portugués : Ranking de Anunciantes en 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . 329
12.9.1. Exterior: Los Principales Circuitos por Tipo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 330
12.9.2. Exterior: Ranking de Exclusivitas en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 332
Índice
12

13
12.9.3. Exterior: Ranking de Anunciantes en 2014. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333
12.10.1. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 334
12.10.2. Digital: Evolución de Usuarios y Usuarios Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 335
12.10.3. Digital: Consumo Medio Diario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 336
12.10.4. Digital: Uso de Internet por horas del día. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 337
12.10.5. Digital: Las Principales Actividades Online en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 338
12.10.6. Digital: Las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 339
12.10.7. Digital: Perfil del Usuario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 340
12.10.8. Digital*: Ranking de Anunciantes en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 341
12.11. Grupos Multimedia en 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 342
13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 347

16
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE
(Cifras de población al 10 de diciembre de 2014) - EGM (3er acumulado 2014)
1.1. ESPAÑA: Información General
La población española
Población total: 46.464.053
(INE -10 de diciembre de 2014)
Población urbana: 52,2%
(Municipios de más de 50.000 habitantes)
(EGM 3er
acumulado 2014)
Población analfabeta: 0,8%
(EGM 3er
acumulado 2014)
Idioma oficial: Español
Otros idiomas: Catalán
Euskera
Gallego

17volver a índice
Andalucía 8.392.537
Almería 689.280
Cádiz 1.247.884
Córdoba 796.680
Granada 919.663
Huelva 521.798
Jaén 653.652
Málaga 1.626.168
Sevilla 1.937.412
Aragón 1.328.759
Huesca 222.696
Teruel 138.709
Zaragoza 967.354
   Asturias (Principado de) 1.054.408
   Balears (Illes) 1.121.739
   Canarias 2.120.535
Palmas (Las) 1.102.750
Santa Cruz de Tenerife 1.017.785
Cantabria 586.395
Castilla y León 2.484.931
Ávila 166.318
Burgos 363.739
León 481.752
Palencia 166.496
Salamanca 343.044
Segovia 158.595
Soria 92.202
Valladolid 527.617
Zamora 185.168
Castilla-La Mancha 2.067.191
Albacete 395.910
Ciudad Real 515.887
Cuenca 207.409
Guadalajara 254.742
Toledo 693.243
Cataluña 7.400.684
Barcelona 5.435.373
Girona 741.017
Lleida 431.426
Tarragona 792.868
Comunitat Valenciana 4.949.219
Alicante/Alacant 1.852.789
Castellón/Castelló 574.659
Valencia/València 2.521.771
Extremadura 1.093.587
Badajoz 687.074
Cáceres 406.513
Galicia 2.739.229
Coruña (A) 1.130.354
Lugo 340.070
Ourense 320.217
Pontevedra 948.588
Madrid (Comunidad de) 6.376.610
Murcia (Región de) 1.463.797
Navarra (Comunidad Foral de) 636.024
País Vasco 3.237.911
Alava 1.463.797
Guipúzcoa 636.024
Vizcaya 1.138.090
Rioja (La) 314.062
322.027
Ciudades con Estatuto de Autonomía: 168.303
Ceuta 84.618
Melilla 83.685
POBLACIÓN TOTAL: 46.464.053
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE
(Cifras de población al 10 de Diciembre de 2014)
Andalucía
Comunidad autónoma Provincia Población
Cataluña
Comunidad autónoma Provincia Población

18
Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios
Perfil %
H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC
AC y
SP
C.Fam
. O.Sit.
No
sabe
Leer
S/Est. Prim.
Bach.
Elem.
Bup
Cou
FP
Tit.
Med.
Título
Sup.
Perfil (%) 49 51 29 44 28 6 6 16 20 18 13 21 27 17 27 29 1 3 10 34 32 8 12
0
10
20
30
40
50
60
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2014
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población

19volver a índice
Total ('000) 17.415 5.091 7.431 4.893
TOTAL TELÉFONOS 99,5 99,9 99,8 98,7
..Fijo 80,5 87,5 80,3 73,3
.. Móvil 94,2 98,5 97,0 85,6
... Móvil Digital 90,9 96,7 94,1 79,9
LINEAS DE TELÉFONO 80,5 87,5 80,3 73,3
.Una línea 80,1 86,8 80,0 73,1
..Dos Lineas 0,4 0,7 0,3 0,2
CÁMARA VÍDEO 18,4 24,4 19,5 10,7
CÁMARA FOTOS DIGITAL 44,9 54,7 48,3 29,4
ORDENADOR PERSONAL 64,3 74,9 69,5 45,2
..Portátil 34,7 41,1 37,9 23,2
..Sobremesa 48,4 59,7 51,5 31,9
VÍDEO CONSOLA 28,7 31,3 32,5 20,1
TELEVISIÓN 99,2 98,5 99,3 99,6
.Una 39,7 40,3 35,9 44,8
.Dos 37,8 36,3 39,5 36,7
.Tres o más 21,7 21,9 23,8 18,1
Reciben Canal + 6,6 8,1 6,8 4,5
Reciben IP Tv 4,5 6,0 4,7 2,6
.Reciben Tv cable 10,2 10,8 11,2 8,1
Televisor preparado alta definición 42,2 46,0 44,3 35,3
Televisor 3D 2,5 3,1 2,7 1,5
Clase Social
Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2014
* Datos en porcentaje

2
Información
macroeconómica

22
2.1. 2007-2014. PIB. Evolución de la tasa de variación
interanual
Información macroeconómica
(Datos corregidos de estacionalidad y calendario )
Datos en %
4,0
3,8
3,5
3,1
2,7
1,9
0,3
-1,4
-3,5
-4,4
-4,0
-3,1
-1,3
0,0 0,4
0,6
0,3
0,0
-0,6
-1,2
-1,6 -1,7
-2,1
-1,9
-1,6
-1,1
-0,2
0,5
1,2
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
2007
I
II III IV 2008
I
II III IV 2009
I
II III IV 2010
I
II III IV 2011
I
II III IV 2012
I
II III IV 2013
I
II III IV 2014
I
II
0,7

23volver a índice
2.2. 2014. Evolución mensual del índice general del IPC
IPC IPC Subyacente
Datos en %
0,2
0,0
-0,1
0,4
0,2 0,1
-0,3
-0,5
-0,2
-0,1
-0,4
-1,0
0,2
0,1
0,0
0,3
0,0 0,0
0,0 0,0
-0,1 -0,1 -0,1
0,0
-1,2
-1,0
-0,8
-0,6
-0,4
-0,2
0,0
0,2
0,4
0,6
ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14
IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos

24
2.3. 2005-2014. Evolución del gasto en consumo final
de los hogares
(Datos corregidos de estacionalidad y calendario )
Datos en %
Tasa Variación Interanual (INE)
4,4 4,5
4,0 3,8
4,1
3,5 3,7 3,7 3,5 3,4
3,1
2,7
2,1
0,2
-1,3
-3,3
-5,0
-5,5
-4,2
-2,6
-0,1
1,5
0,8 0,8
-0,1
-1,1
-0,4
-1,8
-1,8
-3,1
-2,8
-3,6
-4,2
-3,0
-1,8
0,7
1,7
2,4
-8
-6
-4
-2
0
2
4
6
2005
I
II III IV 2006
I
II III IV2007
I
II III IV 2008
I
II III IV 2009
I
II III IV 2010
I
II III IV 2011
I
II III IV 2012
I
II III IV 2013
I
II III IV 2014
I
II

25volver a índice
Índice de confianza del consumidor (ICC)
77,7
71,5
76,3
82,0
84,9
89,3 88,9 87,7 89,3
86,8
83,6
90,6
0
20
40
60
80
100
Datos en %
2.4. 2014. Evolución del índice de confianza del
consumidor (ICC)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos
del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS)

28
Audiovisual Radio Medios Gráficos
Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional
TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa
Canal+ C. Ser El País En Europa, EL PAÍS colabora con otros
diarios desde 1989 y participa en una
red conjunta de recursos informativos
con The Independent (Reino Unido),
La Repubblica (Italia) y Le Monde
(Francia).
40 Principales El Huffington Post
DCine Español C. Dial
Sportmanía M80 Prensa Económica
40TV Radiolé Cinco Días
Caza y Pesca Máxima FM
Ona FM Prensa Deportiva
Gran Vía Musical As
Portugal (Media Capital) Suplementos El Mundo
Cotonete Domingo EL PAÍS mantiene acuerdos con
periódicos de Chile (La Tercera), México
(El Economista), Argentina (La Nación),
Estados Unidos (El Nuevo Herald),
República Dominicana (El Caribe) y Perú
(La República), en donde se distribuye
junto a los medios asociados. Desde
octubre de 2001, un suplemento en
inglés de EL PAÍS integra la edición
española del International Herald
Tribune y, con The NewYork Times,
elabora un suplemento en español
con contenidos exclusivos del rotativo
norteamericano.
Radio Comercial El Viajero
Portugal (Media Capital) Star FM El País Semanal
Cidade FM Motor, El País
TV Abierto M80 Radio Negocios
TVI Smooth FM Babelia
TVI24 Revistadesábado
TVI Internacional Quadern
Latinoamérica (Grupo Latino) The New York Times. El País
Digital
Wradio S Moda
Radio W Icon
Prisa.com Bésame Guía del ocio
Información Digital 40 Principales
Elpais.com Radio Caracol
Cincodias.com ADN Radio
As.com Radioactiva Revistas
Radio Corazón Car
Smoda.elpais.com FM Dos Claves
Elpais.com/elpais/icon Radio UNO Cinemanía Comercializadoras
Rock&Pop Rolling Stone Prisa Brand Solutions
Cadenaser.com Pudahuel FM Canal+ Es el fruto de la fusión
Los40.com Futuro Europa (Air Europa) de sus compañías
Maxima.fm Radio Imagina Viajeros Barceló Gerencia de Medios (GDM)
M80radio.com Concierto Shopping & Style y Box News Publicidad.
Cadenadial.com Oxígeno Bia
Tropicana
Plus.es Colorín
Vibra
Cinemania.es Candela
Rollingstone.es Continental
HJCK
Gruposantillana.com Radio Panamá
Alfaguara.com Iberoamericana Radio Chile
Ke Buena Radio
Dalealplay.com LalistaWIP
Elboomerang.com La Nueva 90.7
La Vallenata
Radio Clube
3.1. Grupo Prisa
Grupos multimedia en 2014
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2015).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

29volver a índice
Medios Gráficos Televisión Internet
Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios
ABC Net TV abc.es 11870.com
Portales Locales Portales Temáticos
elcorreo.com finanzas.com
Presa Local Radio diariovasco.com hoycinema.com
El Correo COPE (Desde marzo de 2013
existe un acuerdo estratégico
entre COPE y Vocento)
diariomontanes.es mujerhoy.com
El Diario Vasco laverdad.es xlsemanal.com
El Diario Montañés ideal.es hoymotor.com
La Verdad Revistas hoy.es
Ideal Inversión & Finanzas diariosur.es
Hoy larioja.com
Sur nortecastilla.es Clasificados
La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com
El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com
El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com
La Voz de Cádiz Mujer Hoy tusanuncios.com
Las provincias Hoy Corazón avanzaentucarrera.com
Comercializadora
CMVocento
3.2. Grupo Vocento

30
Gruner + Jahr (G+J)
Medios Impresos Medios Digitales
Cosmopolitan Cosmopolitan
Geo Mundo-Geo
Marie Claire Marie Claire
Mía Muy Interesante
Belleza Mía Ser Padres
Cocina Mía Atractivas
Horóscopo Mía Boutique Secret
Muy Historia Soy Manitas
Muy Interesante Monazen
Ser Padres Mujeres Reales
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
Motor Press Ibérica
Revistas Impresas Medios Digitales
Motor Estilos de Vida automercado.es
Automóvil * Men's Health triatlonweb.es
* Autopista Coach
BusinessCar Best Fashion
Coche Actual Women's Health Blogs
*La Moto Alfonso Triviño. Ciclismo a fondo
Autovía Chema Arguedas. Ciclismo a fondo
Moto Verde Fitness Sport Life
* Motociclismo Aficiones Martín Fiz
Motor Clásico Ecuestre Material de Running
Scooter Life Pablo Bueno. Ciclismo a fondo
TM Transporte Mundial Rafael Iglesias. Runners
Los mejores automóviles del mundo Ainara Hernando. Ciclismo a fondo
Autopista pruebas Sergio Palomar. Ciclismo a fondo
Transporte mundial Furgonetas Tribuna ciclista. Ciclismo a fondo
Motociclismo pruebas
Deportes Otras Webs
Bike Actionteam.es
Ciclismo a Fondo Ticketsport.es
Runner's World
Triatlón
Sport Life
Oxígeno
BiciSport
Sport Life mujer
Bicitech
* tienen edición digital
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica

31volver a índice
3.4. Grupo Godó
Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio
RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF mundodeportivo.com RAC 1
8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontre.com RAC 105 FM
Magazine lavanguardia.com Prisa Radio
Què Fem? enmemoria.com
Salud y Vida vivirvip.com
TV Manía
Publicaciones Especializadas
Vanguardia Dossier
Vanguardia Grandes Temas
Comercializadora: Publipress Media
Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)
Participa en el 50% del capital de A3 Radio

32
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly
Unidad Editorial
Prensa Suplementos Revistas Televisión y Radio Internet
El Mundo El Cultural Actualidad Económica Radio Marca elmundo.es
Marca Fuera de Serie La Aventura de la Hª marca.com
Expansión La Luna de Metrópoli Golf Digest España expansion.com
Magazine Marca Motor expansionyempleo.com
Salud Marca Motor Siete Leguas telva.com
Diario Médico Yo Dona Telva yodona.com
Correo Farmaceútico Telva ocholeguas.com
D Medicina
Cº Farmaceútico
Dº Médico
laaventuradelahistoria.com
ign.com
marcamotor.com
marcamotoranuncios.com
actualidadeconomica.com
nauta360
fueradeserie.com
jugandovoy.com
Publicidad
Unidad Editorial Publicidad
Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)
Grupo Joly
Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día de Córdoba
Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería
Todos los diarios cuentan con edición digital
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. Información Unidad Editorial: Página Web enero 2015,
Gº Joly: Página Web enero 2015

33volver a índice
3.6. Grupo Zeta
Prensa Revistas Otras web del Grupo
Prensa Diaria Mortadelo y Filemón
Diario Córdoba Interviú Redaragon
El Periódico de Aragón Tiempo Redextremadura
El Periódico de Catalunya Cuore
El Periódico de Extremadura Cuorestilo
Mediterráneo Woman
La Crónica de Badajoz Viajar
Primera Línea
Autohebdo Sport
Prensa Deportiva Digital Camera
Sport
Diario La Grada
División de Publicidad Exterior
Emoziona
Comercializadora: Zeta Gestión de Medios
Todos los soportes tienen edición digital.

34
3.7. Prensa Ibérica
Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos
La Provincia Empordà futbolmedia.es
La Nueva España Mallorca Zeitung laloterianavidad.com
Levante formula1.epi.es
Información premios-cine.es/oscars/
Faro de vigo premios-cine.es/goya/
La Opinión de Murcia
La Opinión de Zamora
Diario de Ibiza Audiovisual
Diario de Mallorca TV Regional Radio
Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza
La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio
La Opinión de Tenerife Radio Canarias
La Opinión de A Coruña
Superdeporte
Regio7
Comercializa directamente
Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo“Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital

35volver a índice
3.8. Grupo RBA Edipress
RBA Edipress
Revistas
Corazón Femeninas
Lecturas Clara
Semana Cocina Fácil
Cuerpo y Mente
Decoración In Style
El Mueble Labores del Hogar
Arquitectura y Diseño Mente Sana
Cosas de Casa Patrones
Casas de Campo Saber Vivir
Trucos de casa Tu Bebé
Lecturas Especial Cocina
Divulgación y Actualidad Lecturas Postres
National Geographic España Patchwork
Historia National Geographic Saber cocinar
El Jueves ELLE (Portugal)
Viajes National Geographic Saper Vivere (Portugal)
Speak up Cozinha fácil (Portugal)
Aprende inglés Doces & Co (Portugal)
Storica (Italia) Casa & Design (Italia)
National Geographic (Portugal) Dolci & Co (Italia)
Histoire & Civilisations (Francia)
Archeo (Italia)
MedioEvo (Italia)
Speak up (Italia)
Publicidad
RBA Publiventas: Comercializadora

36
3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y
Hobby Press/Axel Springer
Grupo Hobby Press/Axel Springer
Revistas
Informática
Computer Hoy
Android Magazine
Personal computer & Internet
Videojuegos
Nintendo Acción
PlayManía
Hobby Consolas
Motor
Auto Bild
Grupo Telefónica
Telefónica España
TelefónicaTelecomunicaciones
Públicas (TTP)
Televisión de Pago Ip Exterior
Imagenio Cabinas
Cajas de luz
Centros comerciales y de ocio
Interactiva
Marketing espectacular
Mupis Urbanos
Mupis Digitales
Tarjetas telefónicas
Hearst Magazines
Revistas Internet
AR
Car and Driver
Casa diez
Crecer Feliz
Deviajes
Diez minutos
Elle
Elle Decor
Emprendedores
Fotogramas
Mi Casa
Nuevo Estilo
¡Qué me dices!
Quo
Teleprograma
Supertele
Telenovela
ar-revista.com
caranddriverrevista.com
casadiez.es
crecerfeliz.es
deviajes.es
diezminutos.es
elle.es
elle.es/elledeco
emprendedores.es
fotogramas.es
micasa.es
nuevo-estilo.es
quemedices.com
quo.es
teleprograma.tv
Publicidad
Hachette Fillipacchi
Grupo Planeta
Prensa Radio
La Razón Onda Cero
Europa FM
Onda Melodía
Televisión
Grupo Antena3 (44,6%)
Revistas
Dapper
Historia de Iberia Vieja
Interiores
Historia y vida
Lonely Planet Traveller
Año Cero
Tu suerte
Enigmas
Factoría Prisma
Digital
Nubeox
DVDgo.com
OJgames.com
Nubico
lanetro.com
Planeta Directo
Shopo
TiendaRealMadrid.com
Ulises Interactive
Cine
DeAPlaneta
Publicidad
Atres Advertising: comercializadora

37volver a índice
3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo!
Google
Google Search
Google Gmail
Google Maps
Google Earth
Google Calendar
Google Shopping
Google Grupos
Google Finance
Google Analytics
Google noticias
Google Libros
Google Translate
Google Drive
Google Apps
Google Chrome
Google Talk
Google Plus
Hangouts
Youtube
Blogger
Picasa Network
Panoramio.com
Android.com
Whatbrowser.org
Sketchup.com
Chromium.org
Microsoft
Windows Live
Outlook
MSN
Bing
Skype
Skydrive
Sharepoint.com
Photosynth.net
Dreamspark.com
Bungie.net
Ageofempires3.com
Lionhead.com
Explorer
Yahoo!
Yahoo Answers
Yahoo Homepages
Yahoo Mail
Yahoo Search
Yahoo News
Yahoo Finace
Flickr
Yahoo Sports
Yahoo Profile
Yahoo TV
Yahoo Movies
Yahoo Screen
Yahoo Messenger
Yahoo Autos
Yahoo Groups
Yahoo Games
Yahoo Help
Yahoo Music
Yahoo Personals
Yahoo Shopping
Yahoo Toolbar
Yahoo Entertainment
Yahoo Travel
Yahoo Blogs
Yahoo Videos

40
4.1. 2006-2014: Evolución de la inversión publicitaria
en España
Inversión Publicitaria
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
(MM. €)
convencional
no convencional
7.441
8.124 7.813
7.078 7.034
5.505
6.229 6.200
7.307
7.984
7.103
5.631 5.859
6.556 4.630 4.261
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
6.545
4.533
Total Inversión 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 10.461 11.078 6%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
% Incr.
'14/'13

41volver a índice
4.2. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada
de Medios Convencionales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
Televisión 2.378 2.472 2.237 1.815 1.703 1.890 41,7% 11,0%
Diarios 1.174 1.124 967 766 663 656 14,5% -1,0%
Supl. y Dominicales 69 72 67 52 39 38 0,8% -2,6%
Revistas: 402 398 381 314 254 254 5,6% 0,1%
RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 213 219 214 183 148 152 3,4% 2,6%
Otras RV 189 179 168 131 106 102 2,3% -3,3%
Radio 537 549 525 454 404 420 9,3% 4,1%
Cine 15 24 26 23 20 26 0,6% 29,7%
Exterior: 401 421 395 326 282 291 6,4% 3,3%
EX: Carteleras 69 65 59 52 45 46 1,0% 1,1%
EX: Lonas 20 14 13 12 9 8 0,2% -6,8%
EX: Luminosos 17 15 14 11 10 10 0,2% 5,3%
EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 183 198 184 156 147 149 3,3% 1,3%
EX: Monopostes 23 22 20 18 18 17 0,4% -7,3%
EX: Transporte 80 88 89 71 48 55 1,2% 16,1%
EX: Otros 10 18 17 7 6 7 0,1% 6,5%
Internet 654 799 899 881 896 957 21,1% 6,7%
Int.: Enlaces Patrocinados 356 417 460 463 488 510 11,3% 4,6%
Int.: Formatos Gráficos 298 382 420 373 340 361 8,0% 6,1%
Móvil (enlaces patrocinados/form. gráficos) 20 45 68 86 1,9% 25,0%
Total Medios Convencionales 5.631 5.859 5.497 4.630 4.261 4.533 100% 6,4%
Medios Convencionales 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Share % Incr. '14/'13
Inversión en MM€

42
4.3. 2009-2014: Inversión Publicitaria Real Estimada de
Medios NO Convencionales
Mailing Personalizado 1.927 1.971 1.914 1.882 1.900 1.954 30% 3%
P.L.V., Señalización y Rótulos 1.198 1.264 1.276 1.285 1.301 1.390 21% 7%
Marketing Telefónico 1.121 1.103 1.141 1.158 1.181 1.337 20% 13%
Buzoneo/Folletos 833 791 718 642 595 569 9% -4%
Patrocinio, Mecenazgo y Marketing
Social y RSC
500 537 487 398 405 466 7% 15%
Patrocinio Deportivo 436 466 421 335 315 326 5% 3%
Anuarios, Guías y Directorios 486 388 171 156 149 146 2% -2%
Animación Punto de Venta 65 62 69 71 74 72 1% -2%
Ferias y Exposiciones 81 86 72 64 66 69 1% 4%
Regalos Publicitarios 176 125 114 80 63 58 1% -7%
Catálogos 120 113 56 49 49 51 1% 2%
Tarjetas de Fidelización 46 42 28 29 30 33 1% 11%
Marketing Móvil (no incluye internet
móvil)
21 22 37 30 25 28 0% 12%
Juegos Promocionales 45 39 31 28 27 25 0% -7%
Publicaciones de Empresas 24 25 23 22 22 22 0% 2%
Total Medios
NO Convencionales
7.078 7.034 6.556 6.229 6.200 6.545 100% 6%
Medios NO Convencionales 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Share % Incr. '14/'13
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
Inversión en MM€

43volver a índice
4.4. 2014: Inversión Publicitaria Real Estimada:
Share Medios
TV
41,7%
Diarios
14,5%
Sup. y Dom.
0,8%
RV
5,6%RD
9,3%
CN
0,6%
EX
6,4%
Internet
21,1%
Inf. Gral.,
Fem,
Deco.
59,9%
Otras
40,1%
Carteleras
16,0%
Lonas
3,0%
Luminosos
3,0%
Mobiliario
(exterior +
interior +cabinas)
51,0%
Otros
2,0%
Transporte
19,0%
Monopostes
6,0%
Exterior (% sobre total inversión en Exterior)
Revistas (% sobre total inversión en Revistas)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex
(% sobre total inversión publicidad convencional 2014)

44
4.5. 2009-2014: Estacionalidad de la Inversión
Cuota en %
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3
2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2
2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2
2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6
2013 7,3 7,1 8,1 8,3 9,1 9,3 9,3 7,0 8,5 8,6 8,5 8,9
2014 7,0 6,6 8,1 8,7 9,0 9,5 7,6 5,9 7,6 10,0 9,4 10,5
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
11,0
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)

45volver a índice
4.6. Proyecto Atalaya
En el año 2001 Zenith puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones
publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la
actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan
a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige.
Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos
de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela
cinco veces.
Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y
tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.
Sondosvisionescomplementariasdeunmismofenómeno,lainversiónpublicitaria.
Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.

46
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios
Zenith 2015
% estimación incremento
TV Canales de
pago Diarios Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Móviles
Infoadex 2014 11,0 36,0 -1,0 0,1 -2,6 4,1 3,3 29,5 6,7 25,0
Ene 2015 5,7 8,0 -2,8 -3,0 -4,8 1,1 1,3 2,0 6,1 11,7
-10
-5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia (Incrementos de inversión
estimados para 2015). Panel Enero 2015

47volver a índice
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios
Zenith 2015
% estimación incremento
T V
C anales de
p ag o
D iarios R ev . S u p l. R adio E x terior C ine Internet M ó v iles
Inf oadex 2014 11, 0 36, 0 - 1, 0 0, 1 - 2, 6 4, 1 3, 3 29, 5 6, 7 25, 0
F eb rero 2014 3, 1 5, 6 - 3, 9 - 5, 6 - 3, 7 - 1, 4 - 1, 0 0, 3 5, 7 12, 3
- 10
- 5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela (Incrementos de inversión
estimados para 2015). Panel Febrero 2015

48
4.9. 2014: Ranking de Sectores
Distribución y restauración 415,3 11%
Belleza e higiene 357,1 9%
Automoción 376,6 10%
Finanzas 370,0 10%
Alimentación 282,4 7%
Telecomunicaciones e internet 259,4 7%
Cultura,enseñanza,medios comunicac. 288,0 8%
Servicios públicos y privados 268,8 7%
Varios 142,9 4%
Transporte, viajes y turismo 167,8 4%
Bebidas 158,5 4%
Deportes y tiempo libre 103,2 3%
Juegos y apuestas 117,5 3%
Salud 98,4 3%
Construccion 47,7 1%
Textil y vestimenta 63,0 2%
Energía 85,0 2%
Hogar 70,3 2%
Limpieza 51,8 1%
Objetos personales 49,5 1%
Equipos de oficina y comercio 29,3 1%
Industrial,material.trabajo,agrope. 18,7 0%
Tabaco 0,1 0%
Total Mercado 3.821,4 100%
2014
Inversión (MM €)
Share
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)

49volver a índice
4.10. 2014: Top 20 Anunciantes
1 Procter & Gamble España, S.A. 122,5 111,0 -9,3%
2 El Corte Inglés, S.A. 76,8 76,1 -1,0%
3 L'Oreal España, S.A. 79,4 70,8 -10,9%
4 Volkswagen-Audi España, S.A. 56,0 59,3 5,8%
5 Reckitt Benckiser España, S.L. 38,4 53,8 40,3%
6 Vodafone España, S.A.U. 63,4 52,5 -17,2%
7 Linea Directa Aseguradora, S.A. 46,3 50,7 9,4%
8 Organizacion Nacional Ciegos España 37,4 48,1 28,6%
9 Telefónica, S.A.U. 56,2 45,3 -19,3%
10 Danone, S.A. 41,7 38,5 -7,7%
11 Orange Espagne, S.A. 42,6 38,5 -9,6%
12 ING Direct 47,1 35,7 -24,1%
13 Viajes El Corte Inglés, S.A. 35,2 32,8 -6,8%
14 Unilever España, S.A. 29,7 31,9 7,3%
15 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 28,4 29,9 5,1%
16 Renault España Comercial, S.A. 25,6 29,6 15,8%
17 Jazztel Telecom, S.A. 18,8 28,1 49,9%
18 Seat, S.A. 21,7 26,7 22,8%
19 Banco Santander, S.A. 16,4 25,6 56,4%
20 Nestle España, S.A. 25,8 25,2 -2,3%
Posición Anunciantes
2013
(MM.€)
2014
(MM.€)
% Var.
2014/2013

52
5.1. 2009-2014: Evolución de la Cobertura
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014
Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)
Cobertura (%)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2009 2010 2011 2012 2013 2014

53volver a índice
5.2. 2009-2014: Evolución de la cobertura por medio
Los Medios
Televisión 89,0 87,9 88,5 89,0 88,7 88,6
Diarios 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4 29,8
Suplementos 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6 12,8
Revistas 51,3 50,4 48,9 45,4 43,4 41,0
R. Sem. 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9 19,9
R. Mens 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1 27,7
Radio 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0
Generalista 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 28,7
Temática 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,4
Cine (Ult. Sem) 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0 3,8
Internet (Ayer) 34,3 38,4 42,5 46,7 53,7 60,7
Exterior (Ayer) 52,9 51,6 57,1 64,7 61,3 58,8
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cobertura en %

54
5.3. 2014: Comparativa de la cobertura de los medios
Online y Offline
Los Medios
89%
Cobertura en %
3%
61%
3%
30%
22%
41%
2%
13%
0,2%
Off On Off On Off On Off On Off On
Penetración OnlinePenetración Offline
TV Radio Press Magazines Suplementos

55volver a índice
5.4. Cobertura 2014 por target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014
T. Población 88,6 29,8 12,8 41,0 61,0 69,3 60,7 58,8 3,8
Hombre 88,4 36,8 11,5 35,7 65,3 72,5 63,9 62,4 3,9
Mujer 88,8 23,1 14,0 46,0 57,0 66,3 57,6 55,3 3,6
14 - 24 años 85,2 23,1 8,0 45,5 60,6 93,1 87,8 70,7 6,5
A. Casa 89,1 25,3 14,2 42,8 56,7 61,1 51,9 53,9 3,0
AC Activas 86,6 30,7 15,7 48,5 66,2 79,3 69,3 60,9 3,9
M 16-44 85,8 23,1 12,8 50,0 64,6 89,7 81,3 64,6 4,9
H 16-44 85,3 33,9 8,5 40,7 68,6 90,0 82,5 69,8 5,3
16-44 A/MA/MM 84,8 30,2 11,6 47,2 68,6 91,1 83,9 68,3 5,4
+500.000 Habitantes 86,5 34,7 16,8 44,4 62,7 75,3 67,0 69,3 5,1
TV Diarios Dominicales Revistas Radio
Internet
(Últ. mes)
Internet
(Ayer)
Exterior
(Ayer)
Cine
(Últ. Sem.)
Mayor que total población
Cobertura en %

56
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para
aumentar cobertura ?
Los Medios
84
86
88
90
92
94
96
98
Cob%
TV Diarios
+ TV
Revistas
+ TV
TV +
Suplementos
Radio
+ TV
Int ayer
+TV
Internet
ult mes + TV
Exterior
+ TV
Domin/
Revistas+ TV
Total Población Incremento cobertura sobre Total Población
+7,8 +9,0 +6,6 +5,0+3,2 +4,6 +1,1 +6,8

57volver a índice
5.6. ¿Cómo se complementan los medios
para aumentar cobertura según el target?
Los Medios
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Hombre
Mujer
14 a 24
AC activas
Incremento cob. % sobre TV
Diarios+TV
Radio+TV
Internet+TV
Últ. Mes+TV
Dominicales/Revistas+TV
Exterior+TV

58
5.7. Cuota de Notoriedad 2014 por target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2014
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
Indiv 14+ 48,1 6,0 7,8 6,4 3,0 11,5 17,2
Hombre 45,5 6,9 9,1 5,2 3,2 12,5 17,6
Mujer 50,7 5,1 6,5 7,6 2,8 10,4 16,8
14-24 49,0 4,7 4,2 6,3 5,5 13,1 17,3
AC 50,7 5,6 7,5 7,1 2,3 9,9 16,8
AC Activa 47,4 5,8 8,0 7,2 2,8 12,3 16,5
M 16-44 47,9 5,1 5,6 7,8 3,7 13,2 16,7
H 16-44 44,7 6,5 7,6 5,3 4,2 14,2 17,5
16-44 A/MA/MM 45,3 5,9 6,8 6,7 4,1 13,9 17,2
Mas de 500.000 46,4 5,9 8,3 6,7 3,5 11,8 17,4
Mayor que Total Población
Cuota en %

59volver a índice
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
Notoriedad % 48,1 6,0 7,8 6,4 3,0 11,5 17,2
Inversión% 41,7 9,3 14,5 5,6 0,6 21,1 6,4
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Cuota en %
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE
Target: Total Individuos. Año 2014
5.8. 2014: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio
Los Medios

60
5.9. Valoración de los medios según uso
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“II Estudio de Medios de Comunicación Online”
de la IAB
7,9 8,0 8,2
TV Radio Press Magazines
Conocer una marca/producto/servicios nuevos
Obtener información general de una marca/producto/servicio que ya conocía
Ampliar y detallar información sobre una marca, producto o servicio
Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración
Valoración
Internet
6,0
5,3 5,1
5,6 5,6 5,5 5,5 5,3 5,4
6,5 6,4
6,8

61volver a índice
8,3 8,1
7,3
5,5
6,8
6,2 6,1
7,4
6,7
5,9
7,4
6,7 6,9
6,5
5,5
TV Radio Press Magazines
Encontrar informaciones prácticas, consejos
Encontrar las informaciones y las noticias más fiables, más creíbles
Grado de credibilidad que tiene la información
Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración.
Valoración
Internet
de la IAB
5.10. Credibilidad y confianza de los medios de
comunicación
Los Medios

62
5.11. Credibilidad frente a obtención de
información útil
Los Medios
de la IAB
TV
RadioPress
Magazines
OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GENERAL- +
GRADODECREDIBILIDAD-+
ALTA CREDIBILIDAD Y
ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN
Internet

63volver a índice
3,8
4,0
4,1
4,5
4,6
TV
Radio
Press
Magazines
Internet
Valoración
de la IAB
5.12. Nivel de atención que prestas a la publicidad
Los Medios
P. Valoración de los medios de comunicación según el nivel de atención que prestas a la publicidad

64
5.13. Grado de utilidad de la publicidad en los medios
de comunicación
Los Medios
de la IAB
Valoración
TV
Radio
Press
Magazines
Internet
4,0
4,1
4,0
4,9
4,5
P. Valoración de los medios de comunicación según el grado de utilidad que tiene la publicidad para tus compras

68
6.1.1. 2014 mes a mes
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
El 12 de febrero
se produce el cese
de emisión de
Intereconomía
Cambios en:
• La regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser
mayores de 2 minutos
• Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement
• Promoción de la cultura europea: no computará
Teletienda
(antes Marca
TV)
RTVE anuncia
la fusión de
Teledeporte y La 2
MTV emitirá a partir del
7 de Febrero a través de
la plataforma de pago
de Canal+ tras su salida
“voluntaria”del paquete de
canales de la TDT
Telefónica compra el 56% de Canal+:
Actualmente, Telefónica es propietaria del 22% de Canal+,
con lo que con esta compra controlará el 78%
Publicidad en TVE:
El Gobierno registra
la posible vuelta de la
publicidad a TVE
Dividendo Digital:
El Consejo de ministros
decide finalmente y obliga al
cierre de 9 canales TDT el 6
de mayo de 2014
Dividendo Digital:
Se amplía el plazo
establecido inicialmente en
1 de Enero de 2015 para el
cese de emisión en los muxes
de frecuencias altas y la
consiguiente resintonización
Dividendo Digital:
Exige la resintonización
antes del 26 de Octubre de
todos los televisores
Modificación de la
Ley Audiovisual de
2010
Cambios en el panorama televisivo de 2014
2014

69volver a índice
6.1.2. La Televisión Autonómica en España
La Televisión
(1) Cadenas de gestión privada
*Datos actualizados a Enero 2015
(1)
(1)
(1)
(1)
(1) (1)

70
6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
Minutos
Consumo medio diario en 2014
239 minutos por persona
210 208 211 213 218 217 217
223 227 226
234 239
246 244 239
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

71volver a índice
6.1.4. 2014. Consumo medio diario de Televisión
por meses
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
El primer trimestre de 2014 cuenta con los
meses de mayor consumo televisivo
Minutos
267 267
255
237 240
233
207
192
226
236
254 250
Ene 14 Feb 14 Mar 14 Abr 14 May 14 Jun 14 Jul 14 Ago 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14

72
6.1.5. 2014: Índice de consumo de TV sobre total
España
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+),
(Lunes a Domingo)
95
100 105
97
98
94
105
105
94
102103 98
96
90
102
99
95
>100
<100

73volver a índice
6.1.6. 2008-2014: Cuota por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día),
(Lunes a Domingo).
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
Cuota en %
16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 10
4,5 3,8 3,1
2,6
2,5
2,4 2,8
18,1
15,1 14,6
14,2
13,9
13,5 14,5
16
14,7
11,7
11,5
12,5
13,4 13,6
8,6
8,2
7
6,1
6
6
6,7
5,5
6,8
6,6
5,7
4,9 6
7,2
14,5
13,6
11,3
10,4
9,8 8,7
8
0,6
0,7
0,7
0,8
0,9
0,8
0,9
5,1
10,2
18,5
24,6 28,5 30,8 27,4
7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 6,2
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

74
6.1.7. 2014: Cuota de las principales Cadenas por
Ámbito
La Televisión
(Lunes a Domingo).
RESTO
Cuota en %
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
10 8,5 7,3 9,1 10,5 9,9 11,6 12,1
6,4
11,1 11,5 10,6 12,7 14,9 13,9
2,8 2,6 2,4
3 2,8 2,8
3,4 2,6
1,9
3 2,7 2,2
2,9
3,5 2,7
14,5
13,9
11,7
16,8 15,4 14,6
15,5 15,3
17
13,3
19,9
13,9
15,2
15 15,4
13,6
13,7
11,7
10,4 11,6 14,5
16 16,3
12,3
13,5
11,4
12,5
13,9
18
12,9
6,7
6,6
6,2
6,4 6,7
7,3
7,4 6,5
7,5
6
6,1
6
7,5
6,5
7,1
7,2
6,2
6,3
8,8 7,1
8,9
8,2 6,8
5,9
7,8
7,8
6,9
7,7
6,7
6,7
45,3 48,5
54,4
45,5 46
42
38 40,3
49,1
45,4
40,5
48
40
35,5
41,2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES

75volver a índice
6.1.8. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC)
NO Incluidas desconexiones regionales.
Cuota en %
C. Públicas: La1-La2
C. Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta
C. Nac. Públicas
C. Nac. Privadas
Auton.
Tem. Conc. TDT
Tem. Pago
Resto
12,8
0,4 1,6
42,0
10,1
59,1
8,9
21,4
7,8
27,4
23,6
28,4
6,2
44,3
3,1
Share Audiencia Share Inserciones Share GRP

76
6.1.9. 2014: Cuota por Targets
La Televisión
(Lunes a Domingo).
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
Cuota en %
10 10,8 10,5 9,9 10,1
5,5
2,8 3 2,9 3 2,5
1,3
14,5
16,7 15,1
11,2
17,4
13,1
13,6
14,4
14
12,3
14,7
13,3
6,7
6,5
6,9
7,4
6,2
8
7,2
7,4
7,5
8,1
6,3
4,5
8
8,2
8,3
8,2
7,9
4,5
27,4
24,1 25
28,6
26,3
38,7
6,2 5,5 6,1 7,2 5,3 6,9
Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24

77volver a índice
6.1.10. 2014: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
La Televisión
NO Incluidas desconexiones regionales.
Cadenas Públicas
Mediaset
A3 Media
Forta
Resto Temát. Abierto
Temát. Pago
C. Públicas: La1-La2-24H-Clan-Teledeporte
Mediaset: T5-FDF-LaSiete-Boing-Cuatro-Divinity-Energy-Nueve
A3Media: A3-Neox-Nova-Nitro-La Sexta-Xplora-La Sexta3
Resto
Cuota en %
16,8
0,9 1,8
30,6
15,3
42,8
27,7
10,8
36,8
8,9
21,4
7,8
7,1
7,1
7,66,2
44,3
3,1
Share Audiencia Share Spots Share GRPs

78
6.1.11. 2014: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la
audiencia
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la
suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores
ARTES ESCÉNICAS
TOROS
RELIGIOSOS
CONCURSOS
MUSICA
ENTRETENIMIENTO
DEPORTES
INFORMACIÓN
CULTURALES
FICCIÓN
Cuota en %
43,7
39,8
19,2
8,0
9,4
19,4
8,6
5,4
11,2
20,9
5,8 0,5
1,8
5,8
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
Ix 91
Ix 187
Ix 206

79volver a índice
6.1.12. 2014: Perfil del consumidor de Televisión
La Televisión
(Lunes a Domingo).
ÍndicePerfil %
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B
TOTTV 46,3 53,7 5,9 6,8 10,6 34 15,6 27,1 20,2 44,3 35,5
Índice TVE1 99 101 44 54 67 89 121 138 108 95 102
Índice T5 77 120 44 90 92 93 109 123 79 100 113
Índice A3 91 108 59 97 93 103 107 105 97 102 99
Índice Cuatro 110 91 59 118 130 116 98 73 100 105 94
Índice La Sexta 113 88 32 63 104 111 114 101 122 102 85
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60

80
6.1.13. 2014: Las 10 Emisiones más Vistas
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+)
1º
BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-
CHILE:PREVIA
T5 18/06/14 Miércoles 21:00:37 30 13.229 68
2º
BRASIL 14:PRORROGA
/ ALEMANIA-
ARGENTINA:FINAL
T5 13/07/14 Domingo 22:52:26 29 12.691 68
3º
PRORROGA
FUTBOL:CHAMPIONS
LEAGUE / R.MADRID-AT.
MADRID
La1 24/05/14 Sábado 22:38:29 28 12.365 62
4º
BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-
HOLANDA:PREVIA
T5 13/06/14 Viernes 21:00:42 25 11.260 69
5º
FUTBOL:CHAMPIONS
LEAGUE / R.MADRID-AT.
MADRID
La1 24/05/14 Sábado 20:46:45 25 11.033 62
6º
FUTBOL:COPA DEL REY /
BARCELONA-R.MADRID
La1 16/04/14 Miércoles 21:30:31 25 11.013 61
7º
BRASIL 14:FUTBOL
/ ALEMANIA-
ARGENTINA:FINAL
T5 13/07/14 Domingo 21:00:12 24 10.693 65
8º
FUTBOL:CHAMPIONS
LEAGUE / BAYERN
MUNICH-R.MADRID
La1 29/04/14 Martes 20:48:39 22 9.970 51
9º
FELICIDADES R.MADRID /
R.MADRID-AT.MADRID
La1 24/05/14 Sábado 23:21:19 21 9.339 50
10º
BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-
ALEMANIA:SF
T5 08/07/14 Martes 22:00:10 20 8.866 49
RK Título/Descripción Cadena Fecha
Día
semana
Hora de
Inicio
AM% AM(000)
Cuota
en %

81volver a índice
6.1.14. Los 10 Programas con más audiencia social
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media.
1º GRAN HERMANO 3 1.090.449 211.725 2.370.647 2.424.691 58,3 5,2 2,2
2º GRAN HERMANO:EL DEBAT 3 365.439 72.933 1.507.673 1.570.332 58,3 5,0 4,3
3º LA SEXTA NOCHE 4 310.873 67.615 1.647.532 1.664.452 65,0 4,6 5,4
4º PREMIOS 40 PRINCIPALES 2 273.595 51.851 892.174 1.212.255 57,1 5,3 4,4
5º EL PELICULON 13 206.116 94.101 2.195.328 2.478.863 49,6 2,2 12,0
6º CINE 411 162.048 112.033 4.094.214 4.961.892 34,7 1,4 30,6
7º LA QUE SE AVECINA 113 128.764 88.664 3.219.730 4.255.305 50,3 1,5 33,0
8º SALVAME:DIARIO 16 121.536 43.980 1.814.441 2.518.188 39,9 2,8 20,7
9º SALVADOS 6 118.995 35.442 1.031.222 1.441.863 68,8 3,4 12,1
10º
MUJERES Y HOMBRES Y
VICEVERSA
42 113.550 65.563 2.420.656 4.376.192 34,7 1,7 38,5
RK Programa Emisiones Tweets
Autores
únicos
Audiencia
única en
directo
Audiencia
única total
% RTs
Tweets
por autor
Audiencia
por tweet

82
6.1.15. Las 10 Cadenas con más audiencia social
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. Diciembre 2014
1º T5 351 2.438.119 686.934 17.831.648 23.455.386 53,3 3,5 9,6
2º LA SEXTA 409 775.101 301.467 13.387.207 18.403.702 58,3 2,6 23,7
3º A3 496 538.506 291.293 11.843.751 17.595.898 46,6 1,8 32,7
4º CUATRO 552 429.882 228.686 9.399.564 13.836.228 47,6 1,9 32,2
5º DIVINITY 709 328.613 89.509 1.885.315 3.567.185 53,3 3,7 10,9
6º La1 427 319.195 127.420 6.006.210 8.130.350 43,2 2,5 25,5
7º NEOX 713 140.929 85.967 2.959.075 4.058.108 30,3 1,6 28,8
8º TV3 95 74.122 30.193 1.042.752 1.362.040 58,1 2,5 18,4
9º 13 TV 77 54.628 21.979 963.256 1.069.960 42,9 2,5 19,6
10º FDF-T5 487 49.795 44.030 2.068.283 3.104.076 43,3 1,1 62,3
RK Programa Emisiones Tweets
Autores
únicos
Audiencia
única en
directo
Audiencia
única total
% RTs
Tweets
por autor
Audiencia
por tweet

83volver a índice
Inserciones y GRP's
GRP'S/SPOT
GRP's Anuales
Spots Anuales
GRP's/Spot
GRP´S Total Año
* Desde 2007 el calculo está efectuado incluyendo total TV
SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007*2008*2009*2010*2011*2012*2013*2014*
6.1.16. Evolución de la Eficacia Publicitaria:
Grp’s, Spots y Grp’s por Spot
La Televisión
NO Incluidas desconexiones regionales

84
6.1.17. 2014: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día),
(Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones
Datos en ('000) (grp's x spot)
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
0,35
0,40
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Grp´s 254 197 220 208 208 202 215 191 224 231 218 263
Inserciones 767 638 678 735 637 614 729 692 653 687 637 743
Grp's/spot 0,33 0,31 0,32 0,28 0,33 0,33 0,30 0,28 0,34 0,34 0,34 0,35

85volver a índice
6.1.18. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día),
(lunes a domingo)
1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56
1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59
1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62
1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67
1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67
1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69
2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68
2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70
2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77
2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80
2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80
2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81
2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73
2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88
2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83
2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80
2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67
2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66
2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66
2013 2.509.242 7.997.202 7.071 22 21.910 69
2014 2.631.213 8.209.001 7.121 23 22.490 72
Grandes Cifras
1994/2014
GRP's Spots emitidos
Minutos de
publicidad
emitidos al día
Minutos de
publicidad
vistos al día
Spots emitidos
al día
Spots vistos
al día
* Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV

86
6.1.19. 2014: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Total Día),
(PBC) Sin desconexiones
La1 10,0 11,8 1,3 1,3 0,9% 0,9%
La2 2,8 2,4 0,3 0,1 0,7% 0,9%
T5 14,5 15,4 21,3 20,7 14,0% 18,9%
A3 13,6 13,1 19,4 19,9 11,3% 19,7%
CUATRO 6,7 6,2 9,4 8,7 12,7% 20,7%
LA SEXTA 7,2 8,4 9,1 10,1 10,5% 16,9%
C.SUR 1,9 1,6 1,6 1,3 6,9% 10,4%
TV3 2,1 2,1 2,5 2,7 7,7% 14,0%
ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 1,4% 3,7%
ETB2 0,5 0,5 0,4 0,5 8,1% 14,8%
TVG 0,6 0,6 0,5 0,6 5,8% 10,0%
TELEMADRID 0,6 0,5 0,6 0,5 8,5% 13,6%
CMT 0,2 0,2 0,2 0,2 6,4% 12,0%
ARAGON TV 0,3 0,3 0,4 0,3 7,7% 11,7%
TPA 0,1 0,1 0,0 0,0 2,1% 2,4%
IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 6,0% 10,3%
TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,5 11,2% 15,1%
FDF-T5 3,5 3,2 5,6 5,1 13,8% 17,9%
NEOX 2,6 2,6 3,4 3,4 9,6% 16,0%
NOVA 2,5 2,4 3,1 3,5 10,0% 17,3%
DISNEY CHANNEL 1,5 1,2 1,8 1,3 7,5% 10,7%
AXN 0,3 0,4 0,4 0,5 8,9% 17,0%
FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 8,2% 17,4%
COMEDY CENTRAL 0,1 0,1 0,1 0,1 9,0% 17,0%
FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,9% 17,9%
GOL T 0,1 0,1 0,0 0,0 1,2% 1,9%
PARAMOUNT COMEDY 0,2 0,2 0,2 0,2 8,8% 16,6%
Cuota de Audiencia GRPs Saturación
Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time

87volver a índice
6.1.20. 2014: Ranking de Anunciantes en Televisión
La Televisión
1 Procter & Gamble España, S.A. 76,3
2 L’Oreal España, S.A. 58,8
3 Reckitt Benckiser España, S.L. 52,8
4 Danone, S.A. 36,2
5 Vodafone España, S.A.U. 32,8
6 Telefonica, S.A.U. 29,7
7 Orange Espagne, S.A. 29,4
8 Volkswagen-Audi España, S.A. 29,3
9 El Corte Ingles, S.A. 26,8
10 Unilever España, S.A. 26,0
11 Jazztel Telecom, S.A. 23,8
12 Nestle España, S.A. 22,6
13 Johnson & Johnson, S.A. 21,6
14 Beiersdorf, S.A. 19,9
15 Apple Computer España, S.A. 19,8
16 Nutrexpa, S.L. 18,8
17 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 18,5
18 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 16,8
19 Mondelez España Commercial, S.L. 16,7
20 Puig, S.L. 15,8
Posición Anunciante
Inversión
(MM. €)

88
6.2.1. ¿Qué es Connected TV?
Connected TV
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del“II Estudio de TV Conectada y Vídeo Online”de la IAB.
Noviembre 2014
Web TV o Connected TV es una televisión conectada a Internet a través de distintos dispositivos
como smart TV, hbbtv, consolas, cable desde PC, Blue Ray ...
El 52% de los Internautas ha utilizado alguna vez un dispositivo para conectar
la TV a Internet, y un 22% los conecta con frecuencia
Dipositivos a través de los que accede a Connected TV
En definitiva, cualquier dispositivo que hace conectable el televisor
Smart TV Consolas Ordenador TDT Híbrida Blue-Ray Set top-Box
(AppleTV,Google TV)(AppleTV,Google TV)
6%54% 35% 29% 14% 13%
Consolas
% Penetración sobre internautas

89volver a índice
6.2.2. Perfil de los usuarios de Connected TV
Connected TV
Noviembre 2014
52% Hombres / 48% Mujeres 43% entre 30-44 años
71% ve TV Conectada en Prime
Time (20:30-24 horas)
35% Tienen estudios Universitarios
Son Individuos jóvenes con estudios universitarios
que ven TV Conectada en la franja de Prime Time

90
6.2.3. Contenidos más consumidos en Connected TV
Connected TV
Noviembre 2014
59%
49%
43%
38%
36%
35%
26%
26%
26%
23%
20%
18%
14%
14%
13%
Cine
Series Extranjeras
TV a la carta
Deportes
Series Nacionales
Programas Musicales
Informativos
Eventos en Directo
Animación/dibujos animados
Cultura
Viajes
Programas exclusivos de Internet
Magazines
Realities
Contenido adulto

91volver a índice
6.2.4. ¿Qué es una Smart TV?
Smart TV
Noviembre 2014
4.500.000 Individuos poseen Smart TV's
21%
8%
25%
12%
Tienen Smart TV Utilizan Smart TV
2013
2014
+19% +50%
Smart TV es una tipología de Connected TV. Permite navegar
por internet a través de sus widgets o aplicaciones.

92
6.2.5. Aspectos Positivos y Negativos de Smart TV
Smart TV
Noviembre 2014
22%
20%
6%
6%
4%
4%
3%
3%
3%
Acceso a contenidos cuando
Aspectos Positivos Aspectos Negativos
quieras
Comodidad/Rapidez/Facilidad
Todo en uno
Más variedad/canales
Calidad de imagen y sonido
Todo me gusta
Práctico/Entretenido
Innovador
Tamaño de la pantalla
11%
6%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
Precio elevado
Baja velocidad
Difícil de utilizar
Seguridad/Privacidad
Puede llegar a enganchar
Tipos de conexión/cableado
Mala calidad
Consumo elevado

93volver a índice
6.3.1. ¿Cuánta gente hace Multipantalla?
Multipantalla
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio“Connected Screens”de Zenith.
(Base: Total muestra: 4.020)
Multipantalla
Base Utilizan Multipantalla: 1.981
Penetración en %
Base Utilizan Multipantalla
relacionada con el programa: 916
Base Utilizan Multipantalla
relacionada con la publicidad: 486
49% 23% 12%
Multipantalla
relacionada
con el programa
Multipantalla
relacionada
con la publicidad

94
6.3.2. Multipantalla por edades
Multipantalla
86,4
Datos en %
75,8
59,1
44,6
23,8
De 14 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 y más
Multipantalla por edades

95volver a índice
6.3.3. Uso de Multipantalla por dispositivos
Multipantalla
Datos en %
37, 3%
13, 7%
16, 8%
M ó v il
T ab let
P C / P ortatil
M ó v il
T ab letT ab letT
P C / P ortatil
14-24 25-34 35-44
42% 82% 63% 45%
25-34 35-44
19% 22%
25-34 35-44
18% 27% 20%
P. ¿Suele utilizar alguno de estos dispositivos mientras ve la TV?

96
6.3.4. Actividades realizadas mientras ve TV
Multipantalla
(Base: Total muestra: 4.020)
Multipantalla
Datos en %
Datos en % Datos en % Datos en %
Multipantalla
relacionada
con el programa
Multipantalla
relacionada
con la publicidad
25%
19%
13%
11%
11%
Chateo con mis
amigos (Whats
App)
Acceder a redes
sociales
Leer noticias/
Informarse sobre
temas de interes
Mirar correo
electronico
Jugar (en pc, o con
el móvil, o en app
en Tablet/Movil
15%
11%
10%
7%
4%
Leer en RRSS
Escribir en RRSS
Acceder a contenidos
web
Usar APP de
contenidos del
programa
Participar en
votaciones
10%
3%
3%
Buscar inform sobre
el anuncio
Escribir sobre el
anuncio
Escribir sobre las
marcas del anuncio

97volver a índice
6.3.5. Multipantalla relacionada con la publicidad
Si interactuamos con el contenido potenciamos y cualificamos el recuerdo
publicitario. Si no conectamos perdemos la eficacia
Multipantalla
19% 18,9%
24%
17%
19%
Total Multipantalla Multipantalla Relacionada Multipantalla No relacionada No Multipantalla
Recuerdo Total (%)
Base Total
(Individuos-Anuncios):
29.024
Base Multipantalla:
9.063
Base No Multipantalla:
19.961

98
6.3.6. Multipantalla: acciones dentro del programa
Multipantalla
Las acciones dentro del programa tienen un gran potencial
Base Total
(Individuos-Anuncios):
29.024
Base Multipantalla:
9.063
Base No Multipantalla:
19.961
38%
35%
50%
29%
39%
Total Multipantalla Multipantalla Relacionada Multipantalla No relacionada No Multipantalla
Recuerdo Total (%)

99volver a índicevolver a índice

102
7.1. Total Radio
7.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Radio.
Coberturas
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (datos parciales -no
incluye entrevistas telefónicas). Datos en % de población que escuchó radio ayer / últimos 30 días
Cobertura en %
2009 2010 2011 2012 2013 2014
TT 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0
OM 4,0 3,6 3,4 3,4 2,9 2,9
FM 51,0 52,4 53,8 57,0 56,5 55,9
Generalista 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 28,7
Temática 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,4
A través de Internet (últ. 30 días) 8,2 10,3 10,1 11,1 10,2 10,2
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0

103volver a índice
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014. Lunes a Domingo
Minutos
<104’
104’-112’
113’-120’
>120’
Minutos diarios de escucha de la radio

104
7.1.3. Cobertura de la Radio
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014
Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cob %
<59%
59%-62%
62%-64%
>65%
Cobertura Total RD: 61,0%

105volver a índice
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014.
Índice sobre Total Radio día de ayer
Perfil %
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
Población 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 6,5 5,9 15,6 19,8 17,6 13,5 21,2
T. Oyentes 52,1 47,9 32,5 44,8 22,7 6,2 6,1 17,2 22,4 19,0 13,2 16,0
Total Generalista 58,0 42,0 37,5 42,4 20,2 2,3 2,5 10,5 19,5 21,8 18,4 25,1
Total Temática 50,0 50,0 30,6 46,5 23,0 8,6 8,5 22,5 26,2 17,7 9,0 7,5
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0

106
7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet
(últ. 30 días)
La Radio
Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cob %
<9%
9-11%
>11%
Cobertura Total RD a través de Internet (últ. 30 días): 10,2%

107volver a índice
7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet
(últ. 30 días)
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2014. Índice sobre Total Población
Perfil % Índice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64
65
y más
Población 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 6,5 5,9 15,6 19,8 17,6 13,5 21,2
Total Oyentes 52,1 47,9 32,5 44,8 22,7 6,2 6,1 17,2 22,4 19,0 13,2 16,0
Radio en Internet (últ. 30 días) 57,4 42,6 40,5 43,5 16,0 12,4 10,7 28,5 26,7 13,7 5,3 2,6
Indice Radio en Internet (últ. 30 días) 110 89 125 97 71 201 173 166 119 72 41 16
0
50
100
150
200
250
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0

108
7.1.7. 2014: Ranking de Anunciantes en Radio
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
1 ONCE 24,4
2 El Corte Inglés 15,2
3 Linea Directa Aseguradora 12,6
4 Verti Aseguradora 11,5
5 Viajes El Corte Inglés 9,2
6 DGT 9,1
7 ING Direct 8,0
8 Sdad. Esp. de Radiodifusion 7,2
9 Loterias y Apuestas del Estado 5,4
10 Diario El País 5,3
11 Citroen 5,0
12 Volkswagen-Audi 4,9
13 Atresmedia 4,6
14 Comercial Publicidad Publipunto 4,5
15 CEAC 4,0
16 Hipercor 3,8
17 Moviepress TV y Radio 3,6
18 Universal Music 3,6
19 Banco Santander 3,5
20 Vodafone 3,4
Inversión
(MM. €)

109volver a índice
7.2. Radio Generalista
7.2.1. 2009-2014: Consumo de Radio Generalista
(% participación)
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado
(Lunes a Domingo)
Cobertura en %
Ser
Onda Cero
Cope
RNE1
Rac 1
Catalunya Rº
Otras
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
2009 2010 2011 2012 2013 2014

110
7.2.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Generalista
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados
(Lunes a Domingo)
Audiencia en (000)
Ser
Onda Cero
Cope
RNE R1
Rac 1
Catalunya Rº
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013 3er Acum 2014

111volver a índice
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cobertura Total RD Generalista: 29,2%
Cob %
<23%
23-26%
26-30%
30-35%
>35%

112
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor
Audiencia por CC.AA.
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
Cob %
Ser
Rac1

113volver a índice
7.2.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2014. Lunes a Viernes.
Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista
Perfil % Indice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
TOTAL Radio (25.339.000) 52,0 48,1 32,5 44,8 22,7 12,1 39,7 32,3 15,9
T. Generalista (12.037.000) 57,9 42,1 37,5 42,6 19,9 4,5 30,2 40,4 25,0
Índice Ser (4.660.000) 102 98 96 103 100 98 96 104 98
Índice Onda Cero (2.649.000) 103 96 120 94 76 82 106 113 75
Índice Cope (1.890.000) 111 84 92 105 106 112 103 86 118
Índice RNE R1 (1.266.000) 100 100 98 95 114 58 73 101 139
Índice Rac 1 (790.000) 107 91 132 95 50 126 147 86 61
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60
70

114
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2014. Audiencias y Tarifas:
Lunes a Viernes.
Cadena SER
“Hoy por Hoy”
Gemma Nierga y Pepa Bueno
06:00 a 07:00 2.350 368 220 147 6,4 10,7 16,0
07:00 a 10:00 8.690 2.166 1.206 960 4,0 7,2 9,1
10:00 a 12:30 5.830 1.320 668 653 4,4 8,7 8,9
”La Ventana”
Carles Francino
16:00 a 20:00 3.185 918 598 319 3,5 5,3 10,0
”Hora 25”
Angels Barceló
20:00 a 22:00 2.920 632 418 214 4,6 7,0 13,6
22:00 a 24:00 3.865 831 544 287 4,7 7,1 13,5
”El Larguero”
José Ramón de la Morena
24:00 a 01:30 7.500 1.012 654 357 7,4 11,5 21,0
”Hablar por hablar”
Macarena Berlín
01:30 a 04:30 1.705 448 216 231 3,8 7,9 7,4
Onda Cero (OCR)
”Herrera en la Onda”
Carlos Herrera
06:00 a 07:00 1.750 242 150 92 7,2 11,7 19,0
07:00 a 11:00 8.700 1.572 897 675 5,5 9,7 12,9
11:00 a 12:30 6.240 670 363 307 9,3 17,2 20,3
”Julia en la onda”
Julia Otero
16:00 a 19:00 4.750 448 289 159 10,6 16,4 29,9
”La Brújula”
Carlos Alsina
20:00 a 24:00 2.700 495 331 164 5,5 8,2 16,5
“Al primer toque”
Héctor Fernández
24:00 a 02:00 4.250 261 183 78 16,3 23,2 54,5
”La parroquia del monaguillo”
Sergio Fernández y Arturo G. Campos
02:00 a 04:00 820 79 47 32 10,4 17,4 25,6
COPE
“La mañana”
Ángel Expósito
06:00 a 07:00 200 133 79 55 1,5 2,5 3,6
07:00 a 10:00 6.180 713 426 287 8,7 14,5 21,5
”La mañana”
Javi Nieves
10:00 a 12:00 4.980 407 205 202 12,2 24,3 24,7
”La Tarde”
Ramón García
15:00 a 19:00 3.200 396 292 104 8,1 11,0 30,8
”La Linterna”
J. Pablo Colmenarejo
19:00 a 24:00 4.200 703 515 188 6,0 8,2 22,3
“El partido de las 12”
P. González, M. Lama, J.L. Corrochano
y J. Larrañaga”
24:00 a 02:00 6.180 471 355 117 13,1 17,4 52,8
Duración
Programa
2015 Tarifa
20”
L a V (€)
Tot. Ind.
Aud.
(‘000)
Hombres
Aud. (‘000)
Mujeres
Aud. (‘000)
Tot. Ind.
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

115volver a índice
7.3. Radio Temática
7.3.1. 2009-2014: Consumo de Radio Temática
(% participación)
La Radio
Penetración en %
2009 2010 2011 2012 2013 2014
C40 22,2 21,9 21,4 22,9 21,3 19,3
Dial 12,4 13,3 13,5 13,7 13,0 13,2
EuropaFM 6,2 6,9 8,0 11,4 11,6 11,8
C100 9,5 11,2 10,3 9,9 10,3 10,2
Rock FM 1,1 0,8 1,6 2,2 4,2 5,3
Kiss FM 7,8 6,2 5,7 6,1 5,3 5,2
Máxima FM 4,1 4,6 4,6 4,5 4,7 4,4
M80 3,5 3,0 2,7 3,3 3,7 3,5
Radio Olé 3,6 3,3 3,6 2,8 2,9 3,2
Radio Marca 4,0 4,2 3,7 3,7 3,4 3,1
Rne R3 2,1 2,0 2,0 2,6 2,5 2,6
Otras 23,5 22,6 22,8 16,7 17,3 18,1
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0

116
7.3.2. 2009-2014: Audiencia de la Radio Temática
La Radio
Audiencia en (000)
C40 3.406 3.557 3.675 3.731 3.485 3.184
Dial 1.660 1.913 2.057 2.233 2.124 2.177
EuropaFM 946 1.165 1.410 1.855 1.893 1.941
C100 1.244 1.536 1.551 1.618 1.679 1.684
Rock FM 142 112 242 364 688 878
Kiss FM 1.126 1.023 997 1.002 872 865
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000

117volver a índice
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
Cob %
< 34%
34-37%
37-40%
> 40%
Cobertura Total RD Temática: 37,4%

118
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia
por CC.AA.
La Radio
Audiencias: Lunes a Domingo.
Cobertura por CC.AA.
Cadena 40
C 100
Europa FM
C40 3.184
Dial 2.177
EuropaFM 1.941
C100 1.684
Rock FM 878
Kiss FM 865
Máxima FM 719
M80 577
Radio Olé 532
Radio Marca 513
Cadena Audiencia ('000)

119volver a índice
Perfil % Indice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
TOTAL Radio (25.339.000) 52,0 48,1 32,5 44,8 22,7 12,1 39,7 32,3 15,9
T. Temática (15.615.000) 49,9 50,1 30,7 46,3 23,0 16,9 49,2 26,8 7,2
Índice C40 (3.342.000) 101 99 91 103 105 137 117 64 31
Índice Dial (2.309.000) 74 126 85 104 111 65 99 125 97
Índice Europa FM (2.077.000) 100 100 97 104 97 141 110 72 37
Índice C100 (1.851.000) 85 115 112 101 82 73 117 98 53
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60
7.3.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática

120
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática
La Radio
Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.
Cadena 40
"Anda ya" Dani Moreno 06:00 a 11:00 4.765 1.629 842 787 2,9 5,7 6,1
Fórmula -- 11:00 a 13:00 4.250 998 482 516 4,3 8,8 8,2
Fórmula -- 13:00 a 20:00 3.160 1.737 858 879 1,8 3,7 3,6
Lo + 40 Xavi Martínez 20:00 a 21:00 1.990 324 155 169 6,1 12,8 11,8
Yu: No te pierdas nada Dani Mateos 21:00 a 23:00 1.990 312 161 151 6,4 12,4 13,2
No te cortes Uri Sábat 23:00 a 1:00 1.990 144 79 65
Fórmula -- 01:00 a 06:00 1.255 68 44 23 18,5 28,5 54,6
Cadena Dial
"Atrevete" Jaime Cantizano 06:00 a 10:00 2.425 890 344 547 2,7 7,0 4,4
Fórmula Rafa Cano 10:00 a 14:00 3.255 1107 401 706 2,9 8,1 4,6
Fórmula -- 14:00 a 22:00 1.525 1060 432 628 1,4 3,5 2,4
Fórmula sin pausa -- 22:00 a 24:00 1.230 120 46 74 10,3 26,7 16,6
¿Qué falló en lo vuestro? Álvaro Díaz y Juani Femenía 24:00 a 02:00 910 85 25 60 10,7 36,4 15,2
Fórmula -- 02:00 a 06:00 910 38 20 19 23,9 45,5 47,9
M80
"80 y la madre" José Antonio Ponseti 06:00 a 10:00 2.070 209 127 82 9,9 16,3 25,2
Fórmula Juan Pablo Jiménez 10:00 a 14:00 875 255 141 114 3,4 6,2 7,7
Fórmula Mónica Ordóñez 14:00 a 18:00 520 189 102 87 2,8 5,1 6,0
Classic Box Javier Penedo 18:00 a 20:00 520 137 79 57 3,8 6,6 9,1
Ya veremos Juan Luis Cano 20:00 a 22:00 595 100 64 36 6,0 9,3 16,5
#modoAutoReverseOn -- 22:00 a 01:00 595 54 36 18 11,0 16,5 33,1
Fórmula -- 01:00 a 06:00 317 13 9 4 24,4 35,2 79,3
KISS FM
Las mañanas Kiss Enrique Marrón y Marta Ferrer 07:00 a 10:00 3.060 310 150 160 9,9 20,4 19,1
Fórmula Rocio Moreno 10:00 a 15:00 3.060 437 206 230 7,0 14,9 13,3
Fórmula -- 15:00 a 22:00 2.780 419 209 209 6,6 13,3 13,3
Fórmula -- 22:00 a 01:00 1.900 58 30 29 32,8 63,3 65,5
Cadena 100
"Buenos Días Javi y Mar" Javi Nieves y Mar Amate 06:00 a 10:00 3.740 939 407 532 4,0 9,2 7,0
La mejor variedad musical Antonio Hueso 10:00 a 14:00 2.620 762 302 460 3,4 8,7 5,7
La mejor variedad musical Dani Vara 14:00 a 17:00 2.320 457 198 259 5,1 11,7 9,0
La mejor variedad musical Ruth Medina 17:00 a 21:00 2.320 502 220 282 4,6 10,5 8,2
Happy hour Óscar Martínez 21:00 a 24:00 2.320 139 55 84 16,7 42,2 27,6
Las 1.000 y una noches Ana Méndez 24:00 a 03:00 1.900 35 18 17 54,3 105,6 111,8
La mejor variedad musical -- 03:00 a 6:00 1.740 16 12 5 108,8 145,0 348,0
Europa FM
Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 3.800 931 512 418 4,1 7,4 9,1
Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 2.800 747 364 383 3,7 7,7 7,3
Fórmula Europa FM -- 14:00 a 21:00 2.500 812 396 416 3,1 6,3 6,0
Euroclub Juanma Romero y Laura Trigo 21:00 a 23:00 2.500 188 85 103 13,3 29,4 24,3
Ponte a prueba Josep Lobató 23:00 a 1:00 2.000 145 72 72 13,8 27,8 27,8
Insomnia Wally López 1:00 a 2:00 760 21 14 7 36,2 54,3 108,6
La noche es nuestra Julie Thomasoro 2:00 a 4:00 760 15 12 3 50,7 63,3 253,3
Conductor del
Programa
Franja
2014Tarifa 20"
L aV (€)
Tot.Indiv.
Aud. (‘000)
Hombres
Aud. (‘000)
Mujeres
Aud. (‘000)
Tot. Ind.
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

124
8.1. Prensa - Diarios
8.1.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia de Diarios.
Coberturas
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM acumulados
Datos en % de población que leyó un diario en el día de ayer
Cobertura en %
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total Diarios 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4 29,8
Inf. Gral 35,2 33,3 32,5 31,3 27,9 25,6
Deportivos 11,4 11,6 12,0 12,0 10,8 9,8
Económicos 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7 0,6
Gratuitos 7,8 7,0 6,3 5,0 3,0 2,6
A través de Internet 9,9 13,6 15,9 18,7 19,3 21,6
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0

125volver a índice
8.1.2. 2009-2014: Audiencia de los Principales Diarios
Medios Gráficos
(Datos en‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años)
Audiencia en (000)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
Marca
El País
As
20 Minutos
El Mundo
La Vanguardia
La Voz de Galicia
El Mundo Deportivo
El Periódico
Sport

126
8.1.3. Perfil Lectores de Diarios
Medios Gráficos
(Lectores de Diarios mayores de 14 años)
ÍndicePerfil en %
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población ( 39.680.000) 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 12,4 35,3 31,1 21,2
Lectores DR (11.809.000) 60,2 39,8 36,2 44,6 19,2 9,6 35,6 36,3 18,5
Índice 124 78 125 102 70 78 101 117 87
0
20
40
60
80
100
120
140
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100

127volver a índice
8.1.4. Cobertura de los Diarios
Medios Gráficos
(% de individuos mayores de 14 años)
Cob %
<25%
25-30%
30-38%
>38%
Cobertura Total Diarios 32,4%

128
8.1.5. Tarifas y Costes
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM:
3er acumulado 2014 - OJD - La Zona Media
ABC 498 296 201 134.553 Jul-13 / Jun-14 24.156 48,5 81,6 120,2
El Mundo 1.006 648 358 156.172 Jul-13 / Jun-14 32.900 32,7 50,8 91,9
El País 1.612 971 642 276.883 Jul-13 / Jun-14 48.620 30,2 50,1 75,7
La Razón 270 159 110 83.774 Jul-13 / Jun-14 16.226 60,1 102,1 147,5
Nacional 651.382 -- -- -- -- --
20 Minutos 1.066 518 548 315.584 Ene-14 / Dic-14 31.570 29,6 60,9 57,6
Gratuitos (1) 315.584 -- -- -- -- --
El Periódico 540 325 215 96.162 Jul-13 / Jun-14 16.090 29,8 49,5 74,8
La Vanguardia 677 357 319 145.873 Jul-13 / Jun-14 19.700 29,1 55,2 61,8
Cataluña 242.035 -- -- -- -- --
As 1.328 1.095 233 155.443 Jul-13 / Jun-14 14.880 11,2 13,6 63,9
El Mundo Deportivo 585 462 123 67.704 Jul-13 / Jun-14 11.200 19,1 24,2 91,1
Marca 2.504 2.011 493 177.866 Jul-13 / Jun-14 37.320 14,9 18,6 75,7
Sport 528 400 128 61.981 Jul-13 / Jun-14 7.843 14,9 19,6 61,3
Deportivos 462.994 -- -- -- -- --
Cinco Días 64 47 17 27.576 Jul-13 / Jun-14 10.752 168,0 228,8 632,5
El Economista 81 59 22 15.710 Jul-13 / Jun-14 9.240 114,1 156,6 420,0
Expansión 163 126 37 29.542 Jul-13 / Jun-14 17.150 105,2 136,1 463,5
Económicos 72.828 -- -- -- -- --
Diario de Cádiz 80 54 26 15.964 Jul-13 / Jun-14 5.087 63,6 94,2 195,6
Diario de Jerez 30 17 13 4.905 Jul-13 / Jun-14 2.299 76,6 135,2 176,9
Diario de Sevilla 77 51 26 15.144 Jul-13 / Jun-14 4.081 53,0 80,0 157,0
El Día de Córdoba 14 10 4 1.312 Jul-13 / Jun-14 1.851 132,2 185,1 462,8
Europa Sur 9 6 2 2.578 Jul-13 / Jun-14 1.936 215,1 322,7 968,0
Granada Hoy 17 10 7 2.814 Jul-13 / Jun-14 2.358 138,7 235,8 336,9
Huelva Información 38 29 9 5.441 Jul-13 / Jun-14 2.419 63,7 83,4 268,8
Málaga Hoy 22 12 10 7.470 Jul-13 / Jun-14 3.051 138,7 254,2 305,1
(1) Gratuitos: Los datos de difusión se corresponden con‘Ejemplares Distribuibles’
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2014 ( L-V) OJD
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.680.000-
Total Lectores
-11.809.000-
Hombre
-19.338.000-
Total Lectores
-7.111.000-
Mujer
-20.342.000-
Total Lectores
-4.697.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2015
Pág. B/N
Laborables
Ind. 14+ Hombres Mujeres
Página color

129volver a índice
8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación)
Medios Gráficos
Atres Advertising
(T. conjunta)
55.628 -- -- -- -- --
Diario de Burgos 76 47 29 9.595 Jul-13 / Jun-14 2.375 31,3 50,5 81,9
Diario Palentino 21 12 9 3.803 Jul-13 / Jun-14 1.920 91,4 160,0 213,3
El Día de Valladolid 28 17 11 s/dato OJD 1.920 68,6 112,9 174,5
El Diario de Ávila 22 14 8 2.673 Jul-13 / Jun-14 1.920 87,3 137,1 240,0
La Tribuna de Albacete 47 28 19 s/dato OJD 1.645 35,0 58,8 86,6
La Tribuna de Ciudad Real 25 18 7 2.598 Jul-13 / Jun-14 1.816 72,6 100,9 259,4
La Tribuna de Toledo 15 10 6 2.493 Jul-13 / Jun-14 1.298 86,5 129,8 --
GDM-Promecal-
Promecam (2) (T. conj.)
21.162 -- -- -- -- --
Diari de Girona 41 22 19 5.626 Jul-13 / Jun-14 2.940 71,7 133,6 154,7
Diario de Ibiza 31 17 14 4.479 Jul-13 / Jun-14 2.238 72,2 131,6 159,9
Diario de Mallorca 98 59 39 14.280 Jul-13 / Jun-14 3.100 31,6 52,5 79,5
Faro de Vigo 280 165 115 31.016 Jul-13 / Jun-14 4.070 14,5 24,7 35,4
Información Alicante 223 136 87 18.652 Jul-13 / Jun-14 3.976 17,8 29,2 45,7
La Nueva España 302 179 123 46.183 Ene-14 / Dic-14 4.490 14,9 25,1 36,5
La Opinión de A Coruña 35 24 11 4.590 Jul-13 / Jun-14 2.460 70,3 102,5 223,6
La Opinión de Málaga 17 11 6 3.068 Jul-13 / Jun-14 2.450 144,1 222,7 408,3
La Opinión de Murcia 50 30 21 5.999 Jul-13 / Jun-14 2.190 43,8 73,0 104,3
La Opinión de Tenerife 28 18 11 4.137 Jul-13 / Jun-14 1.797 64,2 99,8 163,3
La Opinión El Correo de
Zamora
48 29 20 5.168 Jul-13 / Jun-14 1.901 39,6 65,6 95,1
La Provincia/Diaro de las
Palmas
147 90 57 16.378 Jul-13 / Jun-14 4.026 27,4 44,7 70,6
Levante 259 178 81 23.458 Jul-13 / Jun-14 4.428 17,1 24,9 54,7
Regio7 30 19 11 5.878 Jul-13 / Jun-14 1.550 51,7 81,6 140,9
(2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. (2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.680.000-
Total Lectores
-11.809.000-
Hombre
-19.338.000-
Total Lectores
-7.111.000-
Mujer
-20.342.000-
Total Lectores
-4.697.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2015
Pág. B/N
Laborables

130
8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación)
Medios Gráficos
Prensa Iberica
(T. conjunta)
188.912 -- -- -- -- --
ABC 498 296 201 134.553 Jul-13 / Jun-14 24.156 48,5 81,6 120,2
Canarias 7 114 68 46 13.075 Jul-13 / Jun-14 3.352 29,4 49,3 72,9
Diario de Navarra 197 104 92 37.167 Jul-13 / Jun-14 4.638 23,5 44,6 50,4
Diario La Rioja / La Rioja 79 46 33 10.763 Ene-14 / Dic-14 3.744 47,4 81,4 113,5
El Comercio 148 80 68 18.089 Ene-14 / Dic-14 3.156 21,3 39,5 46,4
El Correo 410 221 189 80.143 Jul-13 / Jun-14 6.789 16,6 30,7 35,9
El Diario Montañés 147 80 66 26.942 Jul-13 / Jun-14 4.830 32,9 60,4 73,2
El Diario Vasco 253 131 122 57.568 Jul-13 / Jun-14 5.788 22,9 44,2 47,4
El Norte de Castilla 188 119 68 22.550 Jul-13 / Jun-14 4.050 21,5 34,0 59,6
Heraldo de Aragón 237 144 93 37.753 Jul-13 / Jun-14 4.437 18,7 30,8 47,7
Heraldo de Soria 7 días 17 10 7 2.572 Jul-13 / Jun-14 1.668 98,1 166,8 238,3
Hoy Diario de
Extremadura
139 88 51 12.669 Jul-13 / Jun-14 3.222 23,2 36,6 63,2
Ideal Diario Regional
Andalucía
190 114 76 21.011 Ene-14 / Dic-14 6.230 32,8 54,6 82,0
La Verdad 209 131 78 19.429 Jul-13 / Jun-14 4.210 20,1 32,1 54,0
La Voz de Cádiz 9 4 5 s/dato OJD 1.782 198,0 445,5 356,4
Las Provincias 126 82 44 20.011 Jul-13 / Jun-14 4.223 33,5 51,5 96,0
Diario Sur 130 86 44 19.516 Jul-13 / Jun-14 2.330 17,9 27,1 53,0
Unica Líder (T. conjunta) 533.811 -- -- -- -- --
Córdoba 97 66 31 8.773 Jul-13 / Jun-14 2.684 27,7 40,7 86,6
Diario de Teruel 15 9 6 s/dato OJD 1.490 99,3 165,6 248,3
El Periódico 540 325 215 96.162 Jul-13 / Jun-14 16.090 29,8 49,5 74,8
El Periódico de
Extremadura
43 23 20 4.002 Jul-13 / Jun-14 2.279 53,0 99,1 114,0
Mediterráneo 77 43 34 7.803 Jul-13 / Jun-14 2.310 30,0 53,7 67,9
ZetaGestión (T. conjunta) 116.740 -- -- -- --
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.680.000-
Total Lectores
-11.809.000-
Hombre
-19.338.000-
Total Lectores
-7.111.000-
Mujer
-20.342.000-
Total Lectores
-4.697.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2015
Pág. B/N
Laborables

131volver a índice
8.1.6. 2014: Ranking de Anunciantes en Prensa
Medios Gráficos
3 Linea Directa 10,0
4 Nautalia Viajes 9,2
5 Endesa 5,1
6 Logitravel 5,0
7 Telefónica 5,0
8 Banco Santander 4,9
10 Repsol 3,8
11 Iberdrola 3,7
12 General Motors 3,3
13 Renfe 3,3
14 Diario El País 3,3
15 Caixabank 3,2
16 Sdad. Esp. de Radiodifusión 3,1
17 Viajes Halcón 3,1
18 Viajes Barceló 3,0
19 BBVA 3,0
20 Loterías y Apuestas del Estado 2,7
INVERSIÓN
(MM. €)

132
8.2. Suplementos
8.2.1. 2009-2014: Audiencia de los Principales Suplementos
Medios Gráficos
(Datos en‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años)
Audiencia (000)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
Xl Semanal
Mujer Hoy
El País Semanal
Magazine
Dominical
Yo Dona
Smoda
Hoy Corazón
Es Estilos de Vida
Brisas (Última Hora)
Presencia

133volver a índice
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2014
Medios Gráficos
(Lectores de Suplementos mayores de 14 años)
IndicePerfil %
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población (39.680.000) 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 12,4 35,3 31,1 21,2
Lectores Sup (5.058.000) 43,8 56,2 39,6 43,2 17,2 7,8 31,4 38,1 22,7
Índice 90 110 137 99 62 63 89 123 107
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0

134
8.2.3. Cobertura de los Suplementos
Medios Gráficos
Cob %
<9%
9-15%
15-25%
>25%
Cobertura Total: 14,6%

135volver a índice
8.2.4. Tarifas y Costes
Medios Gráficos
Brisas (Última Hora) 67 30 37 23.141 Ene-13 / Dic-13 4.126 61,6 137,5 111,5
Dominical 428 243 185 109.911 Ene-13 / Dic-13 53.770 125,6 221,3 290,6
El País Semanal 1.384 728 656 355.460 Ene-13 / Dic-13 53.770 38,9 73,9 82,0
Es - Estilos de Vida 139 65 74 s/dato OJD 13.000 93,5 200,0 175,7
Hoy Corazón 321 52 269 140.477 Ene-13 / Dic-13 8.150 25,4 156,7 30,3
La Revista Canaria C7 60 19 41 13.075 Jul-13 / Jun-14 6.900 115,0 363,2 168,3
Fuera de Serie 55 29 26 196.691 Ene-13 / Dic-13 32.400 589,1 1117,2 1246,2
Magazine (La Vanguardia) 781 368 413 393.021 Ene-13 / Dic-13 29.800 38,2 81,0 72,2
Mujer Hoy 1.447 346 1.102 643.611 Ene-13 / Dic-13 29.800 20,6 86,1 27,0
On 55 22 33 36.342 Ene-13 / Dic-13 3.363 61,1 152,9 101,9
Osaca 13 10 3 s/dato OJD 7.500 576,9 750,0 2500,0
Presencia 67 32 35 39.006 Ene-13 / Dic-13 4.000 59,7 125,0 114,3
Smoda 335 74 262 s/dato OJD 35.500 106,0 479,7 135,5
Xl Semanal 2.292 1.086 1.206 751.741 Ene-13 / Dic-13 76.800 33,5 70,7 63,7
Yo Dona 351 73 279 s/dato OJD 39.500 112,5 541,1 141,6
Aud. (‘000): EGM 3º Año Móvil 2014 OJD
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.680.000-
T. Lectores
-5.058.000-
Hombre
-19.338.000-
T. Lectores
-2.215.000-
Mujer
-20.342.000-
T. Lectores
-2.843.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2015
Pág. Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

136
8.2.5. 2014: Ranking de Anunciantes en Suplementos
Medios Gráficos
1 Procter & Gamble 2,49
3 L'Oreal 0,95
4 Nautalia Viajes 0,90
6 Estee Lauder 0,38
7 Unión Vitivini. Viñedos Cenicero 0,33
8 Renault 0,32
9 Clarins Paris 0,30
10 Honda 0,29
11 J.Garcia Carrión 0,29
12 Ediciones Cónica 0,26
13 Chanel 0,26
14 Unilever 0,25
15 Bodegas Ayuso 0,25
16 The Swatch Group 0,24
17 Relojes Rolex 0,24
18 Unidad Medicina Estética C. Corachan 0,23
19 LVMH Iberia 0,22
20 Coca Cola 0,22
INVERSIÓN
(MM. €)

137volver a índice
8.3. Revistas
8.3.1. 2009-2014: Evolución de la Audiencia
de Revistas. Coberturas
Medios Gráficos
Datos en % de población que leyó una revista en el día de ayer.
Cobertura en %
3er Acum
2009
3er Acum
2010
3er Acum
2011
3er Acum
2012
3er Acum
2013
3er Acum
2014
RV semanales 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9 19,9
RV quincenales 2,6 2,4 2,1 1,5 1,3 1,8
RV mensuales 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1 27,7
RV bimestrales 1,2 1,4
RV en Internet (últ. 30 días) 5,2 5,5 6,0 6,4 6,1 7,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0

138
8.3.2. Perfil Lectores de Revistas
Medios Gráficos
(Lectores de Revistas mayores de 14 años). Índice sobre Total Lectores de Revistas.
IndicePerfil %
H omb re M u j er A/ M A M M M B / B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y má s
T . P ob ( 39.680.000) 48, 7 51, 3 28, 9 43, 5 27, 6 12, 4 35, 3 31, 1 21, 2
L ect. R V ( 16.261.000) 42, 5 57, 5 33, 1 44, 8 22, 1 13, 8 38, 9 31, 0 16, 3
Í ndice R V S em. ( 7.913.000) 81 114 93 98 115 79 88 107 134
Í ndice R V Q u inc ( 725.000) 148 64 101 103 92 212 106 78 33
Í ndice R V M ens ( 11.008.000) 106 95 106 102 87 116 113 95 66
Í ndice R V B imestrales ( 567.000) 50 137 92 99 115 75 96 117 97
0
50
100
150
200
250
0, 0
10, 0
20, 0
30, 0
40, 0
50, 0
60, 0
70, 0

139volver a índice
8.3.3. 2014: Ranking de Anunciantes en Revistas
Medios Gráficos
2 L'Oreal 6,8
3 Hearst Magazines 5,8
5 Estee Lauder 5,4
7 S.A. de Promocion y Ediciones 3,1
8 Renault 2,0
9 LVMH Perf. y Cosméticos 1,9
10 Peugeot 1,9
11 Unilever 1,9
12 Chanel 1,8
14 LVMH Iberia 1,6
15 Motorpress Ibérica 1,6
16 Colgate Palmolive 1,4
17 Citroen 1,3
18 The Swatch Group 1,2
19 Pepe Jeans 1,2
20 Berioska 1,2
INVERSIÓN
(MM. €)

140
8.3.4. 2009-2014: Audiencia de las Principales Revistas
Mensuales
Medios Gráficos
(Datos en‘000 - Lectores de revistas mensuales mayores de 14 años)
Audiencia en (000)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Quo
Mi Bebé y Yo
Cocina Fácil
Elle
Cosas de Casa

141volver a índice
8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales
Medios Gráficos
(Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años)
Perfil % Índice
Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población (39.680.000) 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 12,4 35,3 31,1 21,1
Lect. RV Mens. (11.008.000) 45,1 54,9 35,1 45,5 19,3 15,9 43,8 29,3 10,9
Índice 93 107 122 105 70 129 124 94 51
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
140,0
0
10
20
30
40
50
60

142
8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales
Medios Gráficos
Cob %
< 23%
23-27%
27-30%
>30%
Cobertura Total RV Mensuales: 30,1%

143volver a índice
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales
Medios Gráficos
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2014 OJD
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.680.000-
T. Lectores
-11.008.000-
Hombre
-19.338.000-
T. Lectores
-4.965.000-
Mujer
-20.342.000-
T. Lectores
-6.043.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2015
Pág.Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres
Acción Cine-Video s/dato EGM 12.698 Jul 13-Jun 14 4.000 - - -
Actualidad Económica 60 45 15 17.038 Ene 13-Dic 13 10.400 173,3 231,1 693,3
Ad 129 56 74 37.612 Jul 13-Jun 14 11.340 87,9 202,5 153,2
AR 306 38 268 90.490 Jul 13-Jun 14 15.750 51,5 414,5 58,8
Arquitectura y Diseño 170 78 92 16.591 Jul 13-Jun 14 8.290 48,8 106,3 90,1
Autofácil 204 175 29 46.483 Jul 13-Jun 14 11.930 58,5 68,2 411,4
Automóvil 98 84 14 11.842 Jul 13-Jun 14 14.250 145,4 169,6 1.017,9
Autovía 148 136 12 14.012 Jul 13-Jun 14 10.050 67,9 73,9 837,5
Avión Revue s/dato EGM 7.859 Jul 12 - Jun 13 4.170 - - -
Bike 105 95 9 22.040 Jul 13-Jun 14 4.750 45,2 50,0 527,8
Brico, Bricolaje y Decoración s/dato EGM 6.530 Jul 13-Jun 14 2.950 - - -
Capital 61 41 19 19.078 Jul 13-Jun 14 11.250 184,4 274,4 592,1
Car 59 51 8 16.983 Jul 13-Jun 14 11.400 193,2 223,5 1.425,0
Car & Tecno 24 23 1 7.414 Jul 13-Jun 14 9.385 391,0 408,0 9.385,0
Car And Driver 228 217 11 17.933 Jul 13-Jun 14 9.500 41,7 43,8 863,6
Casa y Campo s/dato EGM 12.216 Jul 13-Jun 14 5.950 - - -
Casa Diez 532 104 428 98.990 Jul 13-Jun 14 12.600 23,7 121,2 29,4
Casa Viva s/dato EGM 9.551 Jul 13-Jun 14 6.200 - - -
Casa y Jardín s/dato EGM 26.275 Jul 10 - Jun 11 8.750 - - -
Ciclismo a Fondo 219 181 38 19.123 Jul 13-Jun 14 4.750 21,7 26,2 125,0
Cinemanía 242 170 72 18.536 Jul 13-Jun 14 12.000 49,6 70,6 166,7
Clara 337 32 305 117.753 Jul 13-Jun 14 15.100 44,8 471,9 49,5
Coches 167 137 30 38.785 Jul 13-Jun 14 10.095 60,4 73,7 336,5
Cocina Fácil 791 154 636 106.215 Jul 13-Jun 14 7.050 8,9 45,8 11,1
Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 16.742 Jul 13-Jun 14 3.000 - - -
Conde Nast Traveler 94 48 46 19.276 Oct 13-Sep 14 12.360 131,5 257,5 268,7
Cosas de casa 670 95 575 108.943 Jul 13-Jun 14 12.860 19,2 135,4 22,4
Cosmopolitan 624 97 528 97.818 Jul 13-Jun 14 2.190 3,5 22,6 4,1
Crecer Feliz 81 12 69 39.828 Jun 13-May 14 10.075 124,4 839,6 146,0
Cuerpo-mente 221 43 178 41.290 Jul 13-Jun 14 6.650 30,1 154,7 37,4

144
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación)
Medios Gráficos
Cuore Stilo 283 22 261 67.938 Jul 13-Jun 14 10.800 38,2 490,9 41,4
Descubrir el Arte s/dato EGM 9.855 Jul 13-Jun 14 7.000 - - -
Deviajes 121 45 77 17.053 Oct 13-Sep 14 8.100 66,9 180,0 105,2
El Mueble 653 159 494 92.915 Jul 13-Jun 14 22.910 35,1 144,1 46,4
El Mueble Casas de Campo s/dato EGM 16.698 Jul 13-Jun 14 5.880 - - -
Cocinas y baños s/dato EGM 4.088 Jul 12 - Jun 13 4.000 - - -
Elle 680 68 612 138.558 Jul 13-Jun 14 22.675 33,3 333,5 37,1
Emprendedores 191 122 69 33.896 Jul 13-Jun 14 10.750 56,3 88,1 155,8
FHM 228 206 22 22.113 Jul 13-Jun 14 15.100 66,2 73,3 686,4
Fotogramas 418 243 175 59.142 Jul 13-Jun 14 12.475 29,8 51,3 71,3
Futbolista 179 149 30 15.652 Jul 13-Jun 14 6.465 36,1 43,4 215,5
Gadget 27 22 5 15.040 Ene 13-Dic 13 5.610 207,8 255,0 1.122,0
Geo 211 127 84 18.768 Jul 13-Jun 14 10.100 47,9 79,5 120,2
Glamour 497 39 458 141.133 Jul 13-Jun 14 21.840 43,9 560,0 47,7
GQ s/dato EGM 22.434 Jul 13-Jun 14 14.400 - - -
Guía de compras Mi bebé
y yo
s/dato EGM 60.381 Nov 11 - Oct 12 10.975 - - -
Harper's Bazaar 68 19 49 41.039 Ene 13-Dic 13 16.800 247,1 884,2 342,9
Historia National
Geographic
920 538 382 91.858 Jul 13-Jun 14 13.850 15,1 25,7 36,3
Historia y Vida 197 127 70 21.940 Jul 13-Jun 14 6.000 30,5 47,2 85,7
Hobby Consolas 275 242 32 29.183 Oct 13-Sep 14 8.100 29,5 33,5 253,1
Instyle 131 13 118 73.874 Jul 13-Jun 14 16.342 124,7 1.257,1 138,5
Integral s/dato EGM 12.407 Ene 13-Dic 13 4.200 - - -
Interiores 227 60 167 39.465 Jul 13-Jun 14 16.650 73,3 277,5 99,7
Investigación y Ciencia 136 90 46 15.304 Ene 13-Dic 13 7.018 51,6 78,0 152,6
Jara y Sedal s/dato EGM 6.042 Jul 13-Jun 14 2.000 - - -
La Aventura de la Historia 168 113 54 23.834 Jul 13-Jun 14 11.200 66,7 99,1 207,4
La Moto 102 95 7 13.292 Jul 13-Jun 14 6.700 65,7 70,5 957,1
Labores del Hogar 380 15 365 30.645 Ene 11 - Dic 11 8.740 23,0 582,7 23,9
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.680.000-
T. Lectores
-11.008.000-
Hombre
-19.338.000-
T. Lectores
-4.965.000-
Mujer
-20.342.000-
T. Lectores
-6.043.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2015
Pág.Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

145volver a índice
Medios Gráficos
Marca Motor 501 437 64 31.023 Jul 13-Jun 14 12.300 24,6 28,1 192,2
Marie Claire 209 26 183 66.923 Ene 14-Jun 14 16.470 78,8 633,5 90,0
Men´s Health 304 260 43 33.781 Jul 13-Jun 14 12.650 41,6 48,7 294,2
Mente Sana 221 38 183 34.019 Jul 13-Jun 14 10.140 45,9 266,8 55,4
Mi Bebé y Yo 712 148 564 196.074 Jul 13-Jun 14 17.460 24,5 118,0 31,0
Mi Jardín Plantas en Casa s/dato EGM 5.004 Jul 13-Jun 14 2.950 - - -
Micasa 638 120 519 60.008 Jul 13-Jun 14 15.525 24,3 129,4 29,9
Micromanía s/dato EGM 13.048 Abr 12 - Mar 13 5.820 - - -
Moto Verde 227 202 25 12.355 Jul 13-Jun 14 5.200 22,9 25,7 208,0
Muy Historia s/dato EGM 40.453 Jul 13-Jun 14 7.300 - - -
Muy Interesante 2.116 1.287 829 137.013 Jul 13-Jun 14 22.850 10,8 17,8 27,6
National Geographic 1.754 1.045 709 129.401 Jul 13-Jun 14 20.170 11,5 19,3 28,4
Nuevo Estilo 259 50 209 43.407 Jul 13-Jun 14 15.325 59,2 306,5 73,3
Patrones 219 5 214 17.249 Ene 11 - Dic 11 6.020 27,5 1.204,0 28,1
Pc Actual s/dato EGM 28.967 Oct 12 - Sep 13 8.650 - - -
Pc World s/dato EGM 16.989 Abr 11 - Mar 12 8.100 - - -
Pelo Pico Pata 545 226 319 16.516 Oct 13-Sep 14 6.165 11,3 27,3 19,3
Personal Computer &
Internet
s/dato EGM 19.409 Oct 13-Sep 14 7.340 - - -
Playmania 246 209 37 16.653 Oct 13-Sep 14 7.720 31,4 36,9 208,6
Playstation s/dato EGM 17.245 Abr 11 - Mar 12 7.150 - - -
Prevenir s/dato EGM 14.792 Ene 13-Dic 13 3.350 - - -
Primera Línea 63 50 14 10.626 Jul 13-Jun 14 8.300 131,7 166,0 592,9
Psicología Práctica s/dato EGM 6.321 Ene 13-Dic 13 2.950 - - -
Psychologies s/dato EGM 26.790 Ene 12 - Dic 12 11.400 - - -
Que leer s/dato EGM 10.806 Jul 13-Jun 14 5.430 - - -
Quo 750 464 285 66.723 Jul 13-Jun 14 16.550 22,1 35,7 58,1
RACC Club 476 325 151 402.334 Jul 13-Jun 14 17.520 36,8 53,9 116,0
Revista Oficial de la NBA s/dato EGM 9.487 Jul 13-Jun 14 5.740 - - -
Revista Oficial Nintendo s/dato EGM 14.222 Oct 13-Sep 14 6.800 - - -
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.680.000-
T. Lectores
-11.008.000-
Hombre
-19.338.000-
T. Lectores
-4.965.000-
Mujer
-20.342.000-
T. Lectores
-6.043.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2015
Pág.Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

146
Medios Gráficos
Revista R s/dato EGM 165.686 Jul 12 - Jun 13 3.100 - - -
Rolling Stone 314 218 96 15.980 Jul 13-Jun 14 12.350 39,3 56,7 128,6
Runners World 172 129 43 19.172 Jul 13-Jun 14 4.800 27,9 37,2 111,6
Rutas del Mundo s/dato EGM s/dato OJD 8.600 - - -
Saber Vivir 1.402 265 1.137 287.748 Jul 13-Jun 14 14.820 10,6 55,9 13,0
Ser Padres 360 78 282 86.932 Ene 13-Dic 13 14.900 41,4 191,0 52,8
Solo Auto 4x4 91 75 17 7.480 Jul 10 - Jun 11 6.371 70,0 84,9 374,8
Solo Bici 65 56 9 8.065 Jul 13-Jun 14 5.321 81,9 95,0 591,2
Solo Camión 104 95 9 s/dato OJD 5.318 51,1 56,0 590,9
Solo Moto 30 224 191 33 8.642 Jul 13-Jun 14 6.374 28,5 33,4 193,2
Speak Up 66 24 42 s/dato OJD 5.736 86,9 239,0 136,6
Sport Life 312 211 101 38.242 Jul 13-Jun 14 7.950 25,5 37,7 78,7
Telva 399 36 363 144.986 Jul 13-Jun 14 24.100 60,4 669,4 66,4
Tenis World 53 39 14 Jul 12 - Jun 13 4.740 89,4 121,5 338,6
Todo Terreno 99 83 16 5.905 Jul 13-Jun 14 7.665 77,4 92,3 479,1
Topmusic & Cine 135 33 102 30.412 Jul 13-Jun 14 7.175 53,1 217,4 70,3
Transporte Mundial 45 38 7 6.896 Jul 13-Jun 14 5.950 132,2 156,6 850,0
Trofeo Caza s/dato EGM 6.353 Jul 13 - Sep 13 3.600 - - -
Trofeo Pesca s/dato EGM 6.847 Jul 10 - Jun 11 3.000 - - -
Tu Bebé 184 49 135 s/dato OJD 8.300 45,1 169,4 61,5
Vanity Fair 163 30 133 38.891 Jul 13-Jun 14 20.300 124,5 676,7 152,6
Viajar 233 111 121 s/dato OJD 8.020 34,4 72,3 66,3
Viajes Nationalgeographic 520 270 249 36.432 Abr 13-Mar 14 10.210 19,6 37,8 41,0
Vogue 944 123 822 88.532 Jul 13-Jun 14 23.280 24,7 189,3 28,3
Woman 290 22 268 150.604 Jul 13-Jun 14 20.500 0,0 0,0 0,0
Women's health s/dato EGM s/dato OJD 12.460 - - -
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
T. Lectores
-11.823.000-
Hombre
-19.134.000-
T. Lectores
-5.592.000-
Mujer
-20.197.000-
T. Lectores
-6.231.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág.Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

147volver a índice
8.3.8. 2009-2014: Audiencia de las Revistas Quincenales
Medios Gráficos
(Datos en‘000 - Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)
Audiencia en (000)
0
100
200
300
400
500
600
Sólo Moto actual
Computer Hoy
Bravo por ti
Cavall Fort
Super Pop
Pc Today

148
8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales
Medios Gráficos
3er acumulado 2014 (Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)
IndicePerfil %
Población (39.680.000) 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 12,4 35,3 31,1 21,2
Lect. RV Quinc. (725.000) 63,1 36,9 33,3 46,4 20,3 29,2 41,1 24,3 5,4
Índice 129 72 115 107 74 236 116 78 25
0
50
100
150
200
250
0
10
20
30
40
50
60
70

149volver a índice
8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales
Medios Gráficos
3er acumulado 2014-OJD-La Zona Media
Bravo por Ti 206 28 178 49.901 Jul 13-Jun 14 8.650 42,0 308,9 48,6
Computer Hoy 237 196 42 22.683 Oct 13-Sep 14 8.900 37,6 45,4 211,9
Cavall Fort 53 28 25 11.811 Abr 13-Mar 14 3.400 64,2 121,4 136,0
Solo Moto Actual 246 223 23 s/dato OJD 5.796 23,6 26,0 252,0
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.680.000-
T. Lectores
-725.000-
Hombre
-19.338.000-
T. Lectores
-457.000-
Mujer
-20.342.000-
T. Lectores
-268.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2015
Pág.Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

150
8.3.11. 2009-2014: Audiencia de las Revistas Semanales
Medios Gráficos
(Datos en‘000 - Lectores de Revistas Semanales mayores de 14 años)
Audiencia en (000)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
Cuore
El Jueves
Que me dices
Mia

151volver a índice
8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales
Medios Gráficos
(Lectores de RV Semanales mayores de 14 años)
IndicePerfil %
Total (39.680.000) 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 12,4 35,3 31,1 21,2
Lect. Sem. (7.913.000) 34,2 65,8 30,7 43,8 25,4 10,8 34,1 33,2 21,9
Índice 70 128 106 101 92 87 97 107 103
0
20
40
60
80
100
120
140
0
10
20
30
40
50
60
70

152
8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales
Medios Gráficos
Cob %
<15%
15-20%
20-25%
>25%
Cobertura Total RV Semanales: 20,9%

153volver a índice
8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales
Medios Gráficos
3er acumulado 2014 -OJD-La Zona Media
Auto Bild 87 82 5 16.062 Jul 12 - Jun 13 10.920 125,5 133,2 2.184,0
Auto Hebdo Sport 118 102 16 19.045 Jul 12 - Jun 13 9.500 80,5 93,1 593,8
Autopista 132 121 11 8.454 Jul 12 - Jun 13 12.300 93,2 101,7 1.118,2
Coche Actual 126 112 14 12.235 Jul 12 - Jun 13 11.700 92,9 104,5 835,7
Cuore 686 141 545 130.300 Jul 12 - Jun 13 11.500 16,8 81,6 21,1
Diez Minutos 1.278 374 904 247.892 Jul 12 - Jun 13 13.700 10,7 36,6 15,2
El Jueves 581 416 165 43.263 Abr 12 - Mar 13 6.580 11,3 15,8 39,9
Hola 2.428 480 1.948 400.939 Jul 12 - Jun 13 25.975 10,7 54,1 13,3
In Touch 106 17 89 26.225 Jul 12 - Jun 13 9.500 89,6 558,8 106,7
Interviu 730 516 213 50.399 Jul 12 - Jun 13 15.850 21,7 30,7 74,4
Inversión y Finanzas 45 37 8 5.158 Ene 12 - Dic 12 8.500 188,9 229,7 1.062,5
Lecturas 1.366 269 1.097 187.759 Jul 12 - Jun 13 14.160 10,4 52,6 12,9
Love 77 10 67 s/dato OJD 14.230 184,8 1.423,0 212,4
Mia 377 59 318 97.190 Jul 12 - Jun 13 14.620 38,8 247,8 46,0
Motociclismo 175 153 22 10.656 Jul 12 - Jun 13 7.850 44,9 51,3 356,8
Motor 16 91 82 9 20.539 Jul 12 - Jun 13 10.400 114,3 126,8 1.155,6
Pronto 3.532 962 2.570 888.665 Jul 12 - Jun 13 21.500 6,1 22,3 8,4
Que me dices 592 160 432 174.781 Jul 12 - Jun 13 10.800 18,2 67,5 25,0
Semana 1.117 244 873 147.924 Jul 12 - Jun 13 13.410 12,0 55,0 15,4
Solo Moto Actual 123 104 19 s/dato OJD 10.600 86,2 101,9 557,9
Supertele 110 42 68 39.552 Jul 12 - Jun 13 6.025 54,8 143,5 88,6
Telenovela 119 21 98 30.666 Jul 12 - Jun 13 6.025 50,6 286,9 61,5
Tiempo 153 93 61 30.601 Jul 12 - Jun 13 13.700 89,5 147,3 224,6
Tp 166 80 86 49.485 Jul 12 - Jun 13 6.025 36,3 75,3 70,1
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.680.000-
T. Lectores
-7.913.000-
Hombre
-19.338.000-
T. Lectores
-2.710.000-
Mujer
-20.342.000-
T. Lectores
-5.204.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2015
Pág. Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

156
9.1. 2015. Datos Generales
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“Censo de Salas de Cine”AIMC. Abril 2015
Total Población 46.771.341
Total Municipios 8.117
Población con cine 28.950.102
% de Población con cine 61,9
% de Población con cine digital 58,5
% de Población con cine 3D 54,4
Municipios con cine 438
% de Municipios con cine 5,4
% de Municipios con cine digital 4,2
% de Municipios con cine 3D 3,1
Total Locales 679
Total Pantallas 3.558
Total Aforo 798.252
Total Locales 695
Distribución por tamaño de hábitat

157volver a índice
9.2. 2008-2015. Evolución de locales, pantallas y aforo
El Cine
Locales/Pantallas
(000)
Espectadores
Locales Pantallas Aforo
679
3.558
798.252
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

158
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine
El Cine
(*) Locales con, al menos, una pantalla digital/3D.
(**) Existe una pantalla digital para la que no se conoce el aforo y que, por lo tanto, no contribuye a estas magnitudes.
Cine Digital Cine 3D
513
347
Locales
3.287
912
Pantallas
709.386
235.057
Aforo (*)

159volver a índice
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista
El Cine
014 DS 89 1.050 233.796
Moviedis 410 2.210 475.449
Otros 6 24 5.152
Sin exclusivista 174 274 83.855
Total 679 3.558 798.252
Exclusivista Locales Pantallas Aforo(*)
(*) Existen 12 pantallas sin exclusivista, agrupadas en 10 locales, para las que no se conoce el
aforo y que, por lo tanto, no contribuyen a estas magnitudes.

160
El Cine
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por
tipo de cine
014 DS 89 1.050 233.796
Moviedis 348 2.068 432.225
Otros 5 16 3.714
Total 513 3.287 709.386
014 DS 88 443 114.932
Moviedis 231 418 106.939
Otros 4 6 1.216
Total 347 912 235.057
Cines Digitales
Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)
Cines 3D
Exclusivista Locales (***) Pantallas Aforo(**)
(*) Locales con, al menos, una pantalla digital.
(**) Existen 2 pantallas digitales (ambas sin exclusivista) para las que no se conoce el aforo y que,
por tanto, no contribuyen a estas magnitudes.
(***) Locales con, al menos, una pantalla 3D.

161volver a índice
9.6. Hábito de asistencia al cine
El Cine
2/+ veces semana
0,1%
1 vez semana
1,5%
2-3 veces mes
4,2%
1 vez mes
8,7%
5-6 veces año
11,7%
-5 veces año
17,9%
Nunca o casi nunca
Cuota (%) Cuota (%)
56,0%
Otros
44,0%
Mayores de 14 años

162
9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna
Vez (en el último año)
El Cine
Perfil % Índice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más
Total (39.680.000) 48,7 51,3 28,9 43,5 27,6 12,4 35,3 31,1 21,2
Alguna Vez (17.474.000) 49,7 50,3 35,1 44,9 20,0 19,8 44,5 26,1 9,6
Índice 102 98 122 103 72 160 126 84 45
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0

163volver a índice
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine
(en la última semana)
El Cine
Perfil % Índice
H omb re M u j er A/ M A M M M B / B 14- 24 25- 44 45- 64
65 y
má s
T otal ( 39.682.000) 48, 7 51, 3 28, 9 43, 5 27, 6 12, 4 35, 3 31, 1 21, 2
Ú lt. S emana ( 1.490.000) 50, 5 49, 5 39, 7 43, 4 17, 0 21, 3 44, 2 24, 5 10, 0
Í ndice 104 97 137 100 62 172 125 79 47
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
0, 0
10, 0
20, 0
30, 0
40, 0
50, 0
60, 0

164
9.9. 2008-2014: Evolución Anual de la Cobertura del Cine
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3ros acumulados EGM
Cobertura %
Alguna Vez Última Semana
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0 3,8
44,8 44,3 44,7 44,1 43,1 42,6
44,0

165volver a índice
9.10. Cobertura del Cine (última semana)
por Comunidades
El Cine
Cobertura en %
<3%
3 - 4%
>4%
Cobertura (última semana): 3,0 %

166
9.11. Tarifas de Proyección
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Tarifas Exclusivistas 2015
Movierecord
Global 95
3D 125
Puente aéreo (Madrid + Barcelona) 125
Resto de provincias 100
Versión original 125
Fiesta del cine 125
Movierecord
Adultos 100
Familiar 110
Joven 120
Movierecord Película 125
Movierecord Sala Semana 300€ sala/semana
Exclusivista Circuito* CPM (€) Base Segundos: 20”
Exclusivista Compra por targets CPM (€) Base Segundos: 20”
Exclusivista Compra por película CPM (€) Base Segundos: 20”
Exclusivista Compra por salas CPM (€) Base Segundos: 20”
* 720 salas a nivel nacional, contratación mínima 35.000 espectadores

167volver a índice
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)
El Cine
Discine
Area 1
(Barcelona y Madrid)
677 107
Area Global 2.223 91
Discine
Madrid-Barcelona 144
Resto de provincias 123
Global 107
Discine
Spot Making Of 4 minuto 1.500
Patrocinio de Cortos 6 minutos 2.242
Exclusivista Circuito Número Salas
Coste CPM (€)
Base Segundos: 20”
Exclusivista Seguimientos. 20 segundos Coste CPM (€) y semana
Exclusivista Fuera de Bobina publicitaria Precio Pantalla (€) y semana
Discine
Cine Versión Original 86 107
Discine Digital 1.769 102
Discine 3D 503 107
Exclusivista Circuito Número Salas
Coste CPM (€)

168
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)
El Cine
Yelmo
Total Individuos
750.000 47,08 35.310
1.000.000 40,66 40.660
CPM Compra por target: Joven, Niños y
acompañantes, Adultos contemporáneos.
250.000 69,55 17.388
750.000 56,71 42.533
1.000.000 48,15 48.150
Yelmo
Entre 75.000 y 250.000 espectadores 86
Entre 250.000 y 500.000 espectadores 80
Entre 500.000 y 1.000.000 espectadores 67
A partir de 1.000.000 espectadores 63
Exclusivista Circuito Total contactos
Coste CPM (€)
Euros por
Semana
Entre 75.000 y 250.000 espectadores
Exclusivista Seguimiento
Coste CPM (€)
Base Segundos: 20"

169volver a índice
9.12. 2014: Ranking de Anunciantes
El Cine
Fuentes: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
2 Renault 1,68
3 Vodafone 1,29
4 Coca Cola 1,17
5 Telefónica 1,14
6 Mercedes Benz 0,68
9 Red Bull 0,67
10 Equivalenza Retail 0,66
INVERSIÓN
(MM. €)

172
10.1. Recuerdo publicitario por soporte
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2014.
(Base: Total Exterior día de ayer - 23.318)
Recuerdo (000)
10.980
5.903
2.846
7.307
3.263
5.257
2.253
9.407
4.745
13.174
1.284
1.112
1.056
797
611
148
7.063
1.959
2.328
1.501
3.122
1.575
Paradas de autobús
Mupis/Opis
Columnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
Autobuses
Publicidad en Metro
Andenes
Pasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran
TV en loterías/quinielas

173volver a índice
10.2. Cobertura del medio Exterior
Exterior
Exterior Día de Ayer
Cobertura %
52,9 51,6
57,1
64,7
61,3
58,8
2009 2010 2011 2012 2013 2014

174
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA.
Exterior
Cob %
<45%
45-55%
55-70%
>70%
Cobertura (ayer): 58,8 %

175volver a índice
10.4. Perfil del medio Exterior
Exterior
Perfil % Índice
H M 14a19 20a24 25a34 35a44 45a54 55a64 65y
más A/MA MM MB/B Hasta
2.000
De2.a
5.000
De5.a
10.000
De10.
a
50.000
De50.
a
200.000
De200.
a
500.000
De500.
a1MM
Barna
cap
Madrid
cap
T.Pob(39.680.000) 48,7 51,3 6,5 5,9 15,6 19,8 17,6 13,5 21,2 28,9 43,5 27,6 6,0 6,8 8,3 27,0 22,6 13,4 5,8 3,4 6,8
Exterior(Ayer)-23.318.000 51,8 48,3 7,7 7,2 17,8 21,9 17,5 12,2 15,6 30,7 45,3 24,0 4,2 5,1 7,0 24,6 25,4 15,9 6,3 3,8 7,9
Índice 106 94 119 121 115 111 99 91 74 106 104 87 69 75 84 91 112 119 108 112 116
0
20
40
60
80
100
120
140
0
10
20
30
40
50
60

176
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“III Estudio Anual Digital Signage”de la IAB
10.5. Notoriedad sugerida de los soportes de Exterior
74%
67%
43%
31%
18%
Valla publicitaria
Cartel publicitario
Pantallas digitales
Lona publicitaria
Banderola
Tipos de publicidad exterior que recuerda (%)

177volver a índice
10.6. Contenidos recordados en Pantallas Digitales /
Soportes offline
Exterior
Recuerdo (%)
Pantallas Digitales Soportes Offline
42%
32%
30%
29%
28%
27%
22%
21%
12%
1%
15%
Anu ncios
T iemp o / transp ortes
S erv icios of recidos en el lu g ar donde se
encontrab a
O f ertas o p romociones en g eneral
O f ertas o p romociones del lu g ar donde se
encontrab a
E v entos cu ltu rales/ ocio
R elacionada con la temá tica del lu g ar donde
se encontrab a
E mp resas / corp orativ a
P rog ramas telev isiv os / dep ortiv os
O tros
N o lo recu erdo

178
10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes
offline recordados
Exterior
Recuerdo (%)
Pantallas Digitales Soportes Offline
75%
75%
62%
47%
28%
40%
54%
68%
84%
55%
16%
8%
Estaciones / aeropuertos
Centros comerciales
Exterior
Establecimientos
Otros
No recuerdo

179volver a índice
10.8. Preferencia de soporte publicitario
Exterior
50%
53%
47%
52%
52%
49%
48%
40%
38%
42%
31%
40%
41%
45%
10%
9%
11%
18%
8%
10%
7%
Total
Hombre
Mujer
18 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 55
Pantallas digitales Me da igual Soportes offline
Preferencia (%)

180
JCDecaux
Iberir
8x3
Nacional 14 dias 1.050 34 324.450 22,1
Superir Nacional 14 dias 1.200 39 370.800 22,1
Exibir Seminacional 14 dias 800 26 247.200 22,1
Ciudad Seminacional 14 dias 390 6 120.510 22,1
Clear Channel
Tera Carteleras Nacional 14 dias 1.400 36 453.000 23,1
Aetón 8x3 Seminacional 14 dias 170 14 232.000 97,5
Aura Madrid 8x3 Madrid 14 dias 32 1 56.000 125,0
Aura Barcelona 8x3 Barcelona 14 dias 28 1 49.000 125,0
Consumo Carteleras Nacional 14 dias 165 36 43.000 18,6
Exterion Media
Premium
8x3
Nacional 14 dias 1.500 40 547.034 26,0
Excellence Nacional 14 días 1.000 40 455.862 32,6
Super 8 Nacional 14 dias 700 8 260.970 26,6
Verano Nacional 14 días 1.300 18 573.482 31,5
Semana Santa Mar Nacional 14 días 1.200 20 529.315 31,5
Semana Santa Monte Nacional 14 dias 1.000 26 441.140 31,5
Derby Madrid/Barna. 14 dias 450 2 164.110 26,0
Business Class Seminacional 14 dias 80 11 54.202 48,4
Premiere Seminacional 14 días 250 12 161.314 46,1
Empresas Seminacional 14 dias 200 12 120.448 43,0
Mundi Seminacional 14 días 300 10 172.068 41,0
Accesos Seminacional 14 dias 250 12 150.560 43,0
Joven Seminacional 14 dias 300 19 204.331 48,7
Kids Seminacional 14 dias 300 18 193.577 46,1
Gran Consumo Seminacional 14 dias 250 10 150.560 43,0
Espacio
Multiespacio
8x3
Nacional 14 dias 1.400 37 435.000 22,2
Target Seminacional 14 dias 300 14 90.000 21,4
Verano Nacional 14 días 1.500 41 450.000 21,4
S* Regional 14 días 32 300
Gran Espacio Nacional 14 dias 1.000 32 300.000 21,4
Exterior Circuito Formato Contratación Período Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia
* El precio es por Valla
10.9. Circuitos Gran Formato
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2015 de los exclusivistas)

181volver a índice
10.10. Circuitos Luminosos
Exterior
JCDecaux
Boxlight Seminacional Mensual 8x3 210 14 552.510 87,7
Edison Seminacional Mensual 4x3 186 11 212.598 38,1
Clear Channel
Aura-Madrid Madrid 14 dias 32 1 56.000 24,4
Aura-Barcelona Barcelona 14 dias 28 1 49.000 21,3
Aeton Seminacional 14 dias 170 14 232.000 97,5
Exterion Media
Laser 250 Seminacional 15 dias 250 14 478.909 127,7
Laser 250 Seminacional Mensual 250 14 870.744 116,1
Laser 230 Seminacional 15 dias 230 14 440.597 127,7
Laser 230 Seminacional Mensual 230 14 801.085 116,1
Espacio
C. Luminoso Seminacional 15 dias 50 8 86.000 114,7
C. Luminoso Nacional Mensual 230 19 614.000 89,0
C. Prestigio(2) Seminacional Mensual 110 12 167.000 50,6
Exclusivista Circuito Contratación Periodo Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia
(2) C. Prestigio Vallas 4x3 mts.

182
10.11. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano
Exterior
Gamaposa Marquesinas Santa Cruz y Provincia
Cemusa
Opis-Quioscos-
Paneles-Panel
Taxis-
Marquesinas
Albacete
Cádiz
Logroño
Salamanca
Valencia
Ávila
Castellón
Madrid
San Sebastián
Vilaseca
Avilés
Granada
Málaga
Sevilla
Vitoria
Barcelona
Guadalajara
Pamplona
Talavera
Bilbao
Jerez
Pontevedra
Teruel
Clear Channel
Marquesinas y
Mupis
1er anillo Madrid
Sevilla city
Huelva
Cáceres
Palencia
Murcia
1er anillo Barcelona
Sevilla cobertura
Jaén
Albacete
Salamanca
Tarragona
Cádiz cobertura
Marbella
Ciudad Real
Santiago de Compostela
Valencia cobertura
Córdoba
Badajoz
Cuenca
Ferrol
Zaragoza
Granada
Mérida
Toledo
Lugo
Diexsa Marquesinas
Alarcón
Fuenlabrada
Albacete
Levante (Costa)
Alcalá Hres.
S.Sebastián Reyes
Castellón
Torrejón
Elche
Valencia (Periferia)
Confersa
Mupis y
Marketing
especial
RENFE y Cercanías
Malla Mupis ISLAS BALEARES
Meridiana 3 Mupis Almería (Costa) Cádiz (Costa) Granada (Costa) Málaga (Costa)
Mirador Todo Tipo ANDORRA
JCDecaux
Mupis-
Marquesinas-
Columnas
A Coruña
Bilbao
Las Palmas
Santander
Algeciras
Burgos
León
Sevilla
Alicante
Córdoba
Madrid
Valencia
Almería
Gijón
Murcia
Vigo
Barcelona
Granada
Oviedo
Zaragoza
Ciclocity Sevilla - Valencia - Santander
Mugasa Marquesinas LA CORUÑA
Affiche Mupis Fuerteventura La Palma
Impursa, S.A. Mupis
Alicante (Prov.)
Gerona (Prov)
Logroño
Valencia (Prov.)
Albacete (Prov)
Granada (Prov)
Málaga (Prov.)
Barcelona (Prov.)
Huelva
Murcia (Prov.)
Cádiz (Prov.)
León
Pamplona y
Mancomunidad
Castellón (Prov.)
Lérida (Prov)
Tarragona (Prov)
Impacto Marquesinas LANZAROTE
Exclusivista Soporte Ciudades

183volver a índice
10.12. Autobuses y Metro
Exterior
Exlusivistas Ciudades
Bus Media Madrid Periferia
Promedios
Madrid
Vitoria
Soria
Tarragona
Ciudad Real
Cáceres
Barcelona
Valladolid
Las Palmas
Granada
Girona
Sevilla
Oviedo
Murcia
Castellón
Almería
San Sebastián
Lleida
Alicante
Albacete
Avilés
Pamplona
Zaragoza
Coruña
Santander
Jaén
Clear Channel
Barcelona AM
Málaga
Barcelona Aerobús
Orense
Barcelona Estándar Plus
Sevilla AM
Cádiz Huelva
Horizonte Guipuzcoa
Publiasa Palencia
Publiner Gran Bilbao (Area Metropolitana)
Exterion Valencia
Exclusivistas Soportes Ciudades
JCDecaux
Mupis Barcelona - Bilbao
Acciones Especiales Barcelona - Bilbao - Madrid
Promedios
Acciones Especiales
ValenciaCaras Luminosas (1,20x1,76)
Vallas (2x1,5)
Autobuses
Metro

184
10.13. Aeropuertos y Relojes
Exterior
Exclusivistas Soportes Ciudades
Cemusa Todo Tipo
Alicante Barcelona Gerona Granada Madrid Málaga
Murcia Palma de Mallorca San Sebastián Santander Valencia
Asturias Bilbao Donosti Fuerteventura G. Canaria Gomera
Hierro La Coruña La Palma Lanzarote León Logroño
Madrid Pamplona Salmanca Santander Santiago Tenerife Norte
Tenerife Sur Valladolid Vigo Vitoria
Aeropuertos

185volver a índice
1 Vodafone 9,1
3 Burger King 7,7
4 Hispano Foxfilm 6,9
5 Mc Donald's 6,8
6 Orange 6,3
8 Toyota 4,9
10 Punto Fa 4,5
11 Renault 3,1
12 Unilever 3,0
13 Entertainment One 3,0
14 Sony Mobile Communications 2,9
15 Pernod Ricard 2,9
16 Diageo 2,9
17 Ford 2,7
18 L'Oreal 2,6
19 Walt Disney 2,4
20 Universal Pictures 2,3
INVERSIÓN
(MM. €)
10.14. 2014: Ranking de Anunciantes
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión controlada)

188
11.1. 2008-2014: Equipamiento Tecnológico
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos evolutivos del Estudio de Navegantes en la Red.
(Base: 22.050)
Ordenador portátil 70% 78,4% 83,4% 84,1% 82,4% 78,9% 80,2%
Smartphone 67,6% 78,7% 83,8% 91,1%
Reproductor audio/vídeo portatil 82,7% 82,9% 81,3% 76,4% 64,6% 52,9% 48,7%
Tablet 7,7% 16,6% 32,3% 47,1% 61,4%
Lector DNI Electrónico 25,9% 28,7% 31,5% 25,2% 28,5%
Ebook 3,9% 8,8% 14% 25,4% 29,2% 33,8%
Notebook 24,7% 28,2% 24,6% 18,3% 16,7%
Connected TV 16,7% 22,5% 24,6% 32,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
* Datos de Penetración (%)

189volver a índice
11.2. 2005-2014: Usuarios de Internet
Audiencia (000)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Acceso Internet 14.261 15.183 16.499 18.237 20.236 21.582 23.166 24.443 25.931 27.770
Acceso últimos 30 días 12.847 14.025 15.563 17.373 19.468 20.897 22.529 23.828 25.379 27.508
Acceso ayer 7.416 8.317 9.944 11.443 13.525 15.127 16.768 18.437 21.116 24.075
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000

190
(Base: Internautas día de ayer - 24.075)
11.3. Cobertura de Internet (día de ayer)
Cobertura (día de ayer): 60,7%
Cob %
< 54%
54-55%
55-66%
> 66%

191volver a índice
11.4. Lugar de Acceso (ayer)
(Base: Internautas día de ayer - 24.075)
Datos en (000)
2005 2006 2007 2008 2009 2.010 2.011 2012 2013 2014
Casa 5.337 6.515 8.283 9.750 11.984 14.241,0 15.412 17.002 19.563 22.630
Trabajo 2.090 2.158 2.342 2.515 2.591 4.198 2.629 2.762 2.938 3.506
Univ./centro estudios 374 358 308 288 343 1.234 429 398 580 724
Calle/medio de transporte 4.533 8.705
Otro sitio 516 531 490 533 532 1.378 658 1.634 2.365 2.688
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
+23%
+18%
+27
+22%
+19%
+8%
+10%
+15%

192
11.5. Dispositivo de acceso
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos evolutivos del Estudio de Navegantes en la Red.
(Base: 22.050)
Datos (%)
81,7
7,2
3,6
49,7
16,6
2,8
78,3
14,3
6,0
64,0
18,5
3,1
78,8
30,7
11,7
79,0
17,3
3,4
73,3
43
14,1
85,5
12
3,3
72,4
54,7
21,2
91,8
13,2
4,1
PC Tablet TV Teléfono Móvil Consola de
sobremesa
Otro equipo
2010 2011 2012 2013 2014

193volver a índice
11.6. Servicios Utilizados (último mes)
(Base: Internautas Último mes - 27.508)
Mensajería
instantánea
Herram.
compart.
archivos
Telefonía
IP a PC
Jugar en
Red
Redes
sociales
Participar
en Foros o
Blogs
Lectura de
noticias de
actualidad.
Visionado
de
programas,
series y
películas
Visionado
de Vídeo
Escuchar
música
directamente
en
Internet
Escucha /
descarga
de podcast
Operaciones
con su
entidad
bancaria
Compra de
productos y
servicios
Uso de
códigos
BIDI / QR
Uso de
aplicaciones
(app’s)
Correo
electrónico
Búsqueda
de
información
Otros usos
Datos en (000)
2009 9.213 5.945 17.316 2.710
2010 10.771 5.768 1.657 2.465 1.346 11.094 6.998 7.057 4.570 2.192 18.423 10.060
2011 10.309 4.640 2.289 2.406 10.994 1.499 12.416 8.287 7.998 4.767 2.199 19.803 12.109
2012 12.002 4.032 2.886 2.580 14.049 2.456 13.598 6.136 8.116 1.212 5.293 2.421 20.773 11.706
2013 17.252 3.905 3.769 3.826 15.345 2.383 13.028 5.518 11.437 7.946 1.306 6.114 3.009 523 5.579 20.506 22.476 8.374
2014 22.872 3.320 3.553 4.510 16.725 1.974 14.597 5.706 14.056 8.038 1.241 7.008 3.075 563 10.003 21.201 24.116 8.467
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000

194
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del 16º estudio de Navegantes en la Red
-17º estudio de Navegantes en la Red. (Base: 22.050)
Penetración (%)
*Preguntas Nuevas en 17ª Macroencuesta Navegantes en la Red
16ª macroencuesta 17ª macroencuesta
86,5
80,6
71,4
70,7
53,8
48,1
41,8
41,4
39
38,4
37,7
34,4
34,8
31
26,9
29,4
23,5
25,3
26,2
24,3
22,3
20,6
16,3
17,7
19
16,9
15
13,3
14,4
11,8
5,9
89,1
84,6
76,5
74,2
56,9
50
48,2
44,4
41,3
40,7
40,4
36,3
34,9
33,1
29,4
28,6
27,8
26,1
25,6
25,5
24,3
23,2
21
20,6
18,5
17,3
17,3
17,2
15,4
15,1
11,9
7,3
Lectura de noticias de actualidad
Visualización online de vídeos (tipo Youtube)
Consulta de mapas/callejeros
Consulta de previsiones meteorológicas
Escuchar música online (sin descargar)
Consulta carteleras cine/espectáculos
Ver emisiones de cadenas de TV en su web
Ver películas/series online (sin descargar)
Buscar información temas de salud
Descarga de software
Gestiones con la Administración
Consulta de información financiera
Búsqueda de cursos, masters, formación
Descarga de películas/series
Visitas a páginas web para /'adultos/'
Búsqueda de empleo
* Firmar peticiones para reivindicar algo
Realizar una encuesta
Juegos en Red
Descarga de música
Descarga de libros electrónicos
Videoconferencia/Videollamada
Opinar sobre temas económicos/políticos
Apuestas (deportivas, casinos...)
Búsqueda de vivienda (compra, alquiler.).
Adquisición de cupones descuento
Recibir información/noticias con RSS
Descarga de programas de radio para oír después (podcasting)
Consulta de información sobre tráfico
Descarga emisiones tv para ver después
Acceso con visor a periódico/revista
Búsqueda de pareja
11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los
Últimos 30 Días

195volver a índice
11.8. Audiencia del top 10 de categorías de Internet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore
(PC Only Diciembre 2013-Diciembre 2014). Total Universo Diciembre 2014: 26.601.217
Usuarios Únicos (000)
16.000
18.000
20.000
22.000
24.000
26.000
dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14
Servicios
Búsquedas/Navegación
Servidores Promocionales
Social Media
Portales
Entretenimiento
Noticias e Información
Directorios y Recursos
Distribución
Negocios y Finanzas

196
11.9. Categoría de entretenimiento en Internet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (PC Only Diciembre 2014).
Total Universo Diciembre 2014: 26.601.217
Usuarios Únicos (000) de las subcategorias de entretenimiento
22.695.740 Total Usuarios Únicos de la categoría de Entretenimiento
Cuota de minutos de entretenimiento
Multimedia TV Radio
Humor Diarios Musica
Vídeos
19.194
13.374
10.065
8.685
7.223
4.450 4.042
Multimedia TV Musica Vídeos Diarios Radio Humor
62,211,1
7,5
6,0
5,1
4,2
4,0

197volver a índice
11.10. Cobertura y Tiempos medios de navegación por
persona y categoría
Cobertura
Tiempo medio de navegación por persona
Servicios (email,chat)
Portales
Social Media
Deportes
Entretenimiento
Servidores
promocionales
Viajes
Directorios y recursos
Juegos
Familia
Tecnología
Negocios y finanzas
Salud Business to Business
Lifestyle
AdultosEducación
Servicio de desarrollo y
búsqueda de empleo
Búsquedas y
Navegación
Telecomunicaciones
Automoción
Noticias e Información
ISP
Inmobiliaria
Apuestas
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
0 50 100 150 200 250 300 350 400
Distribución
Gubernamental

198
11.11. Perfil de los usuarios de las 10 principales
categorías
Hombres 53,0 52,3 51,5 52,1 51,3
Mujeres 47,0 47,7 48,5 47,9 48,7
4-14 2,2 3,1 7,7 2,8 3,7
15-24 14,2 16,9 16,6 16,0 16,6
25-34 21,8 22,4 21,4 21,7 21,9
35-44 25,8 24,9 23,3 24,6 25,0
45-54 20,1 18,7 17,4 19,6 18,3
55+ 15,8 14,0 13,5 15,3 14,5
Con niños 67,3 66,2 62,9 66,9 66,0
Sin niños 32,7 33,8 37,1 33,1 34,0
Alta 13,1 13,0 11,8 12,3 11,9
Media Alta 19,3 18,2 17,6 18,5 18,2
Media Media 46,9 47,0 48,2 47,4 47,5
Media Baja 18,7 19,6 20,2 19,6 20,2
Baja 2,0 2,1 2,2 2,2 2,2
Hombres 51,7 51,0 51,3 51,2 50,8
Mujeres 48,3 49,0 48,7 48,8 49,2
4-14 5,4 6,0 9,2 7,6 4,5
15-24 16,2 16,2 15,8 16,2 16,9
25-34 21,6 21,5 20,8 21,3 22,1
35-44 24,4 24,2 23,4 23,7 24,2
45-54 18,2 18,0 17,3 17,6 18,1
55+ 14,2 14,1 13,6 13,7 14,2
Con niños 64,5 64,4 62,7 63,3 65,4
Sin niños 35,5 35,6 37,3 36,7 34,6
Alta 12,2 12,2 11,9 11,7 11,9
Media Alta 18,4 17,7 17,9 17,9 17,8
Media Media 47,5 47,6 48,0 48,1 47,7
Media Baja 19,8 20,3 20,0 20,0 20,2
Baja 2,2 2,3 2,3 2,3 2,3
Hombres 53,0 52,3 51,5 52,1 51,3
Target
Negocios y
Finanzas
Directorios y
Recursos
Entretenimiento
Noticias e
Información
Portales
Hombres 51,7 51,0 51,3 51,2 50,8
Target Distribución
Búsquedas/
Navegación
Servicios
Servidores
Promocionales
Social Media
Perfil en %

199volver a índice
11.12. Dispositivo de navegación según
el tipo de soporte
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del ”II Estudio de Medios de Comunicación Online”de la IAB
85,9%
85,5%
83,0%
82,5%
76,3%
Portales de compra online
Datos en % Datos en % Datos en %
Medios de Comunicación
Foros o blogs
Portales generalistas
Redes Sociales
58,9%
43,7%
32,6%
28,8%
26,0%
20,8%
16,9%
14,6%
13,7%
12,6%
PC Smartphone Tablet

200
11.13. Ranking de sites
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Multiplatform
(PC y dispositivos móviles que incluye tablet y smartphone). Diciembre 2014
google.es 82,3 4.132
youtube.com 72,0 3.433
facebook.com 60,9 10.102
google.com 60,4 2.106
live.com 42,3 890
blogspot.com.es 42,3 129
elpais.com 41,5 218
yahoo.es 40,7 516
elmundo.es 36,4 251
abc.es 34,5 134
marca.com 30,6 298
msn.com 29,9 228
msn.es 28,1 184
telecinco.es 27,1 164
20minutos.es 26,9 64
rtve.es 25,5 84
vimeo.com 24,6 47
orange.es 24,3 137
amazon.es 23,8 226
yahoo.com 21,7 93
milanuncios.com 21,3 427
twitter.com 21,3 371
laloterianavidad.com 20,5 82
elcorteingles.es 20,2 108
antena3.com 19,8 43
as.com 19,8 169
elconfidencial.com 19,7 110
taringa.net 19,4 17
softonic.com 19,2 32
lavanguardia.com 18,3 62
Cobertura (%) Páginas Vistas (MM)

201volver a índice
11.14. Ranking por dispositivo de Acceso
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Multiplatform Diciembre 2014.
1 google.es 92,5 4.132
2 google.com 67,7 2.104
3 facebook.com 66,8 8.025
4 youtube.com 59,5 2.006
5 blogspot.com.es 47,5 129
6 live.com 47,2 884
7 wikipedia.org 40,8 116
8 yahoo.es 33,7 482
9 msn.com 31,4 216
10 msn.es 29,5 172
11 amazon.es 26,7 226
12 elpais.com 26,2 135
13 elmundo.es 25,8 171
14 milanuncios.com 24,0 427
15 twitter.com 24,0 371
16 wordpress.com 22,4 32
17 yahoo.com 21,7 86
18 abc.es 20,1 83
19 microsoft.com 19,5 23
20 softonic.com 19,4 30
1 elpais.com 36,7 81
2 abc.es 30,2 51
3 elmundo.es 29,4 80
4 yahoo.es 28,1 32
5 marca.com 25,7 99
6 telecinco.es 25,3 85
7 20minutos.es 23,9 30
8 rtve.es 21,1 19
9 as.com 16,3 67
10 laloterianavidad.com 16,1 36
11 elconfidencial.com 15,3 48
12 antena3.com 15,3 14
13 hola.com 15,2 37
14 lavanguardia.com 14,8 20
15 orange.es 14,3 52
16 segundamano.es 14,3 152
17 cuatro.com 14,2 15
18 accuweather.com 14,1 38
19 paginasamarillas.es 12,5 8
20 eltiempo.es 12,1 29
PC
Páginas Cobertura (%)
Paginas Vistas
(MM)
Móvil*
Páginas Cobertura (%)
Paginas
Vistas (MM)
* Móvil: Sites etiquetados. Google y Facebook no están etiquetados.
Total usuarios únicos ComScore: 23.167.825
Total Usuarios únicos comScore: 26.601.217

202
11.15. Valoración de los soportes Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del II Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
5,0
5,2
5,4
5,6
5,8
6,0
6,2
6,4
6,6
5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0
Foros o Blogs
Medios de Comunicación
Portales de compra
Portales generalistas
Redes Sociales
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación
Gradodecredibilidadquetienelainformación
Saturación publicitaria

203volver a índice
11.16. Predisposición del usuario a la ampliación de
información
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del“II Estudio de Medios de Comunicación Online”de la IAB
El 46,9% amplía
información una vez
visitada la publicidad
3,0%
6,2%
8,8%
29,0%
35,3%
17,8%
Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces
Cuota en %
P. Una vez visitada la publicidad, ¿en que medida amplía información?
Pocas veces Nunca

204
11.17. Interacción del usuario con la publicidad
P. Cuando un anuncio le llama la atemción en internet, en una escala de 1 a 10, en que medida.......
< 35 años 36-49 años > 50 años
15,4%
22,6%
26,8%
18,1%
Aporta su propia opinión
Solicita información adicional
sobre el producto o servicio
Consulta la opinión de otros
usuarios
Se registra o apunta en
promociones
12,4%
22,9%
24,7%
20,1%
7,7%
14,4%
13,5%
8,0%

205volver a índice
11.18. Fecuencia con la que se comparte la publicidad
1,9%
5,5%
6,3%
21,0%
31,8%
33,5%
El 66,5% remite
el enlace de alguna
campaña publicitaria
Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces
P. ¿Con que frecuencia suele compartir el enlace de alguna campaña publicitaria
o anuncio a sus contactos conocidos?
Pocas veces Nunca

206
11.19. Nuevos dispositivos de acceso a internet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del“VI Estudio de Mobile Marketing”de la IAB.
Haz una valoración de 0 a 10 de cada una de estas propuestas, donde 0 es nada interesante y 10 muy interesante
Penetración (%)
Interés alto (7-10) Interés medio (5-6) Interés bajo (0-4)
25
30
28
26
22
23
25
26
39
33
34
28
37
35
18
19
2013
2014
2013
2014
2013
2014
2013
2014
36
38
29
46
42
42
57
56

207volver a índice
11.20. 2014: Cuota de notoriedad por medios
Notoriedad en Internet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE
Cuota en (%)
La cuota de notoriedad por medios se ha realizado a partir de la media de la Not. Mens.(%)
RadioNewspapers MagazinesTV Cinema Online DisplayOOH
48,2
7,8
6,4
6,0
17,2
3,0
11,4

208
11.21. 2005-2014: Evolución de la cuota de notoriedad
por medios
Cuota en (%)
La cuota de notoriedad por medios se ha realizado a partir de la media de la Not. Mens.(%)
RadioNewspapers MagazinesTV Cinema Online DisplayOOH
48,2
49,2
49,4
50,5
53,3
52,8
52,1
51,8
51,9
54,9
7,8
8,3
9,1
9,9
9,9
10,3
11,1
11,2
11,4
10,8
6,0
6,0
6,1
6,1
5,9
6,2
6,6
6,6
6,8
6,4
17,2
16,6
16,6
16,3
14,5
15,1
15,1
16,0
15,5
14,4
3,0
2,8
2,6
2,4
2,3
2,4
2,3
2,6
2,8
2,9
11,4
10,4
9,3
7,7
6,8
6,0
4,9
4,1
3,8
3,2
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
6,4
6,7
6,9
7,1
7,4
7,2
7,8
7,6
7,8
7,3

209volver a índice
11.22. Ranking de recuerdo de marcas en Internet
Top 25 Total Notoriedad
Notoriedad Media Mensual (%)
Top 25 Top of Mind
Cobertura Media Diaria (%)
Online Display
183,1
174,2
127,6
116,2
110,3
83,1
78,5
75,4
72,1
69,4
68,7
55,2
54,0
49,0
45,4
43,7
41,9
40,7
39,5
38,3
38,1
37,7
36,2
35,5
34,8
Jazztel
Movistar
Amazon
Orange
Vodafone
Groupon
El Corte Ingles
Zalando
Banco ING Direct
Privalia
Ono
Booking
Groupalia
Trivago
Meetic
Letsbonus
Decathlon
Renault
Linea Directa
ebay
Seat
Nike
Samsung
Mercedes
C. Telefonica
2,3
1,5
1,3
1,2
1,0
1,0
0,8
0,7
0,7
0,7
0,6
0,5
0,5
0,5
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,3
0,3
0,3
Jazztel
Amazon
Movistar
Orange
Zalando
Banco Ing Direct
Vodafone
Booking
Meetic
Groupon
Privalia
El Corte Ingles
Trivago
Ono
Decathlon
Linea Directa
Renault
Opel
Seat
Gillette
C0 Telefonica
Media Markt
Bwin
Mercedes
Banco De Santander

210
11.23. Formatos publicitarios en Internet
BotonesMegabanner
Robapáginas
Billboard
Sky o Rascacielos
Interstitial
Personalización
Layer
Text-Link

211volver a índice
11.24. Formatos más eficaces
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Net Radar. 2011
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 Datos en (%)
TotalPersonalización
Interstitial
Videos
Layer
Rascacielos
Robapáginas
Banner
Botón
M
egabanner
TextLink
Visionado Recuerdo Total Recuerdo espontáneo

212
11.25. Penetración del vídeo online
Vídeo Online
Casi el 55% de los internautas ven contenido de vídeo online
y esta cifra alcanza casi el 69% entre los jóvenes de 14-24
Penetración en %
37,8
54,6 56,7
52,3
69,4
Total población Internautas Hombre Internauta Mujer Internauta 14-24 Internauta

213volver a índice
11.26. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet
Vídeo Online
C. Social Alta-Media Alta-Media
7.658.000 (79,6%. Ix 110)
47%
Ix. 92
53%
Ix. 109 C. Social Alta-Media
7.658.000 (79,6%. Ix
53%
Ix. 109
Individuos 14-44
10.534.000 (70,2%. Ix 147)
¿Qué género
tienen?
¿A qué Clase Social
pertenecen?
¿Quiénes y Cuántos
son?

214
11.27. Evolución de la audiencia de las webs de la
categoría de Vídeo
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Video Metrix Media Trend
(Abr 2014-Dic 2014)
21.000
21.200
21.400
21.600
21.800
22.000
22.200
22.400
22.600
22.800
23.000
Abr-2014 May-2014 Jun-2014 Jul-2014 Ago-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dic-2014

215volver a índice
11.28. Total vídeos vistos
Vídeo Online
uente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Video Metrix Media Trend
(Abr 2014-Dic 2014)
Nº de vídeos vistos (Miles)
4.224.236
3.762.806
4.082.954
4.463.541
4.250.858
4.672.269
5.224.947
5.629.379 5.691.217
Abr-2014 May-2014 Jun-2014 Jul-2014 Ago-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dic-2014

216
11.29. Ranking de Sites con videos
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de ComScore Video Metrix (Diciembre 2014)
Google Sites 20.624 90,4 1.430.025
Facebook 13.388 58,7 2.082.749
VEVO 7.375 32,3 133.760
Maker Studios Inc. 6.533 28,6 65.631
Warner Music 5.898 25,8 53.431
Vimeo 5.771 25,3 22.160
Fullscreen 4.462 19,6 28.313
ZEFR 3.419 15,0 12.483
Mediaset España 3.296 14,4 27.909
Yahoo Sites 2.967 13,0 18.879
Orange Sites 2.808 12,3 10.559
RTVE 2.559 11,2 17.437
Prisa 2.378 10,4 19.297
Dailymotion 2.321 10,2 17.664
Gaijin Entertainment 2.291 10,0 5.167
Vine Labs 2.153 9,4 39.624
SMARTYCONTENT.COM 2.115 9,3 10.268
Atresmedia 1.974 8,7 26.198
Endemol Beyond 1.965 8,6 11.540
Digiteka 1.933 8,5 8.740
Unidad Medios Digitales 1.693 7,4 5.104
GSN Games 1.639 7,2 6.283
Perform Sports 1.586 6,9 26.303
Vocento 1.559 6,8 6.548
Microsoft Sites 1.415 6,2 9.403
ALLMYVIDEOS.NET 1.406 6,2 18.200
Mail.ru Group 1.378 6,0 10.362
Blue Ant Media 1.312 5,7 5.461
Axel Springer SE 1.177 5,2 2.514
Defy Media 1.151 5,0 4.621
Usuarios únicos (000) Cobertura (%) Vídeos (000)
TOTAL: 22.821 100 5.691.217

217volver a índice
11.30. Recuerdo de los vídeos en Internet
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del programa de investigación Menfis
(Netradar 2011)
Total video Video banner Video pre-roll
70
62
91
65
34
43
Visionado
Visionado y Recuerdo (%) El Vídeo Pre-Roll tiene
mayor recuerdo que
el Vídeo Inbanner
Recuerdo total Recuerdo Espontáneo
9,5 4,5
21,5

218
El marketing de afiliación pone en contacto al anunciante con miles de páginas webs que
deciden insertar los banners de la marca y recibir únicamente ingresos por las ventas que
se produzcan o por los registros que se produzcan de manera online.
Para evitar tener contacto con todos los sites, existen redes de afiliación que se encuentran
justo en el centro y nos ayudan a gestionar la comunicación.
Ventajas de la Afiliación:
El anunciante sólo paga si se producen resultados
Gran capacidad de segmentación para llegar al target
Mayor capacidad de integración con los medios afines al producto o servicio
Permite optimizar para conseguir los mejores resultados
Control del gasto publicitario en tiempo real
Alta capacidad de medición y métricas
Inversiones más pequeñas que con otras estrategias de marketing online
1
2
3
4
5
7
6
11.31. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene?
Afiliación
Fuente: Elaborado por Performics

219volver a índice
11.32. Evolución de la inversión de afiliación
vs inversión online
Afiliación
Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics
Cuota en %
Reparto de inversión 2014
display
32%
search
57%
afiliación
11%

220
Más típicos
en marketing
de afiliación
Cuota de métodos de pago
Coste Por Adquisición
CPA 80%
19%
1%
0%
Coste Por Mil
CPM
Coste Por Click
CPC
Coste Por Lead
CPL
11.33. Métodos de pago de afiliación
Afiliación
Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics

221volver a índice
11.34. Plataformas de afiliación más importantes
en España
Afiliación

222
Email Marketing: Envío a bases de datos con miles de
usuarios registrados interesados en recibir por email
promociones comerciales afines
Voucher Codes: Webs que ofrecen al usuario
descuentos o incentivos que pueden usar en la compra
online en la web del anunciante
Cash Back: Permite al usuario ahorrar en sus compras
online devolviéndole un % en metálico.
Display Performance: Sites Premium. El programa de
afiliación accede a ellos a través de CPM pero vende al
anunciante a CPA. El riesgo lo asume el site.
Blogs: Sites personales en el que uno o varios autores
escriben textos con carácter cronológico y donde los
lectores participan activamente con sus comentarios.
Email Retargeting: Manda un mail personalizado a
los usuarios que estuvieron visitando la página del
anunciante y abandonaron el carrito de la compra.
Comparadores: Permite al usuario encontrar varios
precios de diferentes tiendas para un mismo artículo.
Muchos de ellos también ofrecen opiniones de los
usuarios.
Search Marketing: Afiliados que compran palabras en
buscadores
Retargeting: Recuperación de usuarios que ya han
mostrado un interés en nuestros productos mediante
banners.
Mobile Affiliates: Afiliados dedicados en exclusiva a la
generación de resultados a través de móvil.
1
2
3
4
5
7
8
9
10
6
Email
Marketing
Display
Performance
Cash Back
Email
Retargeting
Voucher Codes
Sites
Blogs
Search Marketing Mobile Affiliates
Retargeting Comparadores
11.35. Tipos de afiliados
Afiliación

223volver a índice
11.36. Los 7 must en afiliación
Afiliación
La afiliación no es un plan de medios de Display
Es una visión a largo plazo
Programa en Constante movimiento
Los afiliados quieren sentirse especiales, tener un valor añadido
Comunica tus incentivos a través de newsletters
Se ágil en los pagos
Una web sin fallos, rápida y disponible 24 Horas.
1
2
3
4
5
7
6

224
11.37. Evolución de la inversión en buscadores
Buscadores
Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de IAB
Inversión (MM)
237
324
356
417
457
493
512
562
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

225volver a índice
11.38. Evolución de la audiencia en buscadores
Buscadores
Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de Google
Fashion Auto
Telco Travel

226
11.39. Palabras más buscadas en Google
Buscadores
Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos de Google Trends 2014
1. Robin Williams 1. Cristiano Ronaldo 1. Gran Hermano 15
2. World Cup 2. Messi 2. Mundial 2014
3. Ébola 3. Youtube 3. La Voz Kids
4. Malaysia Airlines 4. Google 4. Ébola
5. ALS Ice Bucket Challenge 5. Marca 5. iPhone 6
6. Flappy Bird 6. Tiempo 6. Tito Vilanova
7. Conchita Wurst 7. Gmail 7. Supervivientes
8. ISIS 8. El Tiempo 8. Robin Williams
9. Frozen 9. Traductor 9. Eurovision 2014
10. Sochi Olympics 10. As 10. Adolfo Suárez
Palabras más buscadas
GLOBAL
Palabras más buscadas
España
Palabras que más han
crecido en búsquedas
GLOBAL España España

227volver a índice
11.40. Búsquedas por dispositivos
Buscadores
Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de Google
Cuota en %
PC Smartphone Tablet
47%
56%
50%
64%
54%
39%
34%
40%
29%
36%
14%
10%
10%
7%
10%
Moda
Viajes
Automoción
Telcomunicaciones
Total

228
11.41. ¿Qué es la compra programática
y que ventajas tiene?
Compra Programática
Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos de IAB
Optimización de las campañas de manera automática
Control de las campañas desde un única plataforma
Aumento de la efectividad de la campaña minimizando desperdicios
Optimización contra target socio-demografico mediante el uso de cookies
Alcance de todo tipos de formatos
Incluyes diferentes variables para llegar a un publico objetivo
Menores costes y mayores resultados
Definición según la IAB:
“la ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de
tecnologías basadas en algoritmos que definen los términos de la demanda y son capaces de
ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña, definidos en términos de perfiles,
precio, valor o cualquier otro parámetro fijado e identificado por el comprador y cuya ejecución
se realiza en tiempo real”
1
2
3
4
5
7
6

229volver a índice
11.42. Ecosistema de la compra programática
TRADING DESK : El equipo técnico que gestiona la plataforma de compra (DSP y se encarga del control, seguimiento,
optimización de las campañas publicitarias. El Trading Desk pueden pertenecer a la agencia de medios o ser compañías
independientes.
DSP: (Demand Side Platform). Plataforma de compra programática del lado de la demanda. La plataforma que permite
pujar por las impresiones cualificadas al target.
AD EXCHANGE: Plataforma punto de encuentro donde los soportes ofrecen sus impresiones y el comprador ofrece una
puja por dicha impresión. El Ad-Exchange atribuye la impresión a la mejor oferta que se hace desde los DSP.
SSP: (Supply side platform). Plataforma tecnológica que permite a los soportes optmizar de manera automática el
inventario para ofrecerlo al AD EXCHANGE

230
11.43. Inversión en compra programática
Cuota en %
15,7
84,3
2013
24,6% en 2015
(estimación Zenith Vigía)
Inversión negociada
Compra programática (RTB, DSP's, AdExchanges, etc)

231volver a índice
11.44. Tipos de segmentación en compra programática
Canal: Llegar a impactar al usuario potencial de tu marca en los entornos afines a
tu target categorizados por temáticas (motor, deportes, noticias, lujo...)
Keyword y contextual: Basado en palabras claves seleccionadas por el
anunciante, impactamos a los usuarios que están navegando por el contenido
afin a las mismas.
Retargeting: impactar (basados en comportamiento) a aquellos usuarios que
han mostrado interes en acciones tácticas de la estrategia, ya sea de formato o
de landings pages
Recencia: La segmentación por recencia permite optimizar la pujas y controlar las
frecuencias para no desperdiciar impactos
Look Alike: En base a los usuarios que visitan la web del anunciante,
buscamos en la herramienta otros que coincidan demografícamente, en
psicografía, en intereses y en comportamientos afines.
A las propias del medio (Ip, frecuencia, día, hora, etc...), se nos presentan otras específicas:
1
2
3
4
5

232
11.45. Tipos de datos que pueden enriquecer la compra
programática
First Party Data Third Party Data

233volver a índice
11.46. DMP: ¿Qué es y para qué sirve?
¿QUÉ ES UN DMP?
Un DMP (Data Management Platform) es una plataforma única centralizada en la que se recolectan, se
integran y se gestionan grandes cantidades de datos estructurados y no estructurados.
¿PARA QUÉ SIRVE?
Permite la creación y gestión de audiencias (target) a través de una combinación de first-party data y
third-party data para enriquecer las campañas, como por ejemplo compra porgramática

234
11.47. Evolución de la audiencia de la categoria
de Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Diciembre 2014)
20.767
18.000
18.500
19.000
19.500
20.000
20.500
21.000
21.500
22.000
22.500
Dic-2014 Ene-2014 Feb-2014 Mar-2014
Abr-2014 May-2014 Jun-2014 Jul-2014 Ago-2014Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dic-2014

235volver a índice
11.48. Perfil de los usuarios de Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos TGINet (R2 2014) (Base Internautas: 25.435.000)
Índice de afinidad
Índice sobre Total PoblaciónDatos en %
Usuarios RRSSTotal Población
50,4%
49,6%
0,8%
8,3%
17,5%
9,2%
23,4%
23,9%
17,3%
10,0%
7,0%
11,7%
20,6%
45,9%
19,2%
2,6%
4,3%
23,7%
38,1%
18,9%
15,0%
Hombres
Mujeres
14
15-19
15-24
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Alta
Media-alta
Media-media
Media-baja
Baja
Educación primaria
Educación secundaria
2º ciclo (3º y 4º ESO, BUP, FP I y II)
ATS, Diplomados, Ingeniero Técnico)
Licenciados superiores/Master/Doctorados
97
98
91
95
96
100
98
94
98
99
103
115
109
112
114
106
103
100
104
103

236
11.49. Horario de conexión a RRSS según dispositivo
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“VI Estudio anual de Redes Sociales”de la IAB
P: ¿En qué franjas horarias utilizas el ordenador/ el móvil/ la tablet para conectarte a redes sociales?
Penetración (%)
Prime Time de las Redes Sociales: Media tarde, Noche y Media Mañana

237volver a índice
11.50. Frenos al registro en Redes Sociales
Redes Sociales
Penetración (%)
Barreras a utilizar redes sociales (espontáneo)Base: Internautas 18-55 años
Usuarios RRSS,
Cuota (%)
P. ¿Por qué motivos no estás registrado en ninguna red social?
82% No usuarios
RRSS, 18%
41
36
15
12
7
3
No me interesan/
No me gustan
Privacidad/seguridad
No me parece útil/Necesario
Falta de tiempo
Falta de confianza/Son peligrosas
No sé usarla

238
99%
82%
38%
37%
29%
21%
99%
94%
78%
82%
72%
79%
8%
7%
6%
3%
3%
3%
45%
90%
53%
52%
42%
11.51. Conocimiento de Redes Sociales
Redes Sociales
Conocimiento
espontáneo (%)
Conocimiento
sugerido (%)
Conocimiento
espontáneo (%)
Conocimiento
sugerido (%)

239volver a índice
11.52. Uso de las principales Redes Sociales
Redes Sociales
Penetración (%)
Promedio de RRSS utilizadas en 2014 3
4,0%
4,0%
5,0%
8,0%
9,0%
12,0%
24,0%
26,0%
31,0%
34,0%
56,0%
66,0%
96,0%

240
11.53. Tiempo dedicado a la semana a visitar
las Redes Sociales
Redes Sociales
4,31h
P. Aproximadamente, ¿Cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas?
3,09h
2,38h
3,34h
2,57h
3,45h 1,55h
1,50h
2,34h
2,48h
1,37h

241volver a índice
11.54. Actividades realizadas últ. 6 meses
en las Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos TGINet (R2 2014)
(Base Usuarios Redes Sociales: 20.694.000)
Usuarios Redes Sociales
Penetración (%)
64,3%
55,1%
55,0%
41,9%
34,0%
26,5%
19,2%
18,6%
15,0%
11,7%
6,33%
Comunicarme e interactuar con personas que ya conozco
Leer un artículo, comentario o crítica enviado a un sitio web por un usuario
Colgar fotos
Actividades en sitios de intercambios sociales, como leer
o actualizar su espacio personal
Jugar a juegos en webs de redes sociales
Enviar un artículo o comentario a un sitio web de acceso público
Conocer a otras personas
Conectarme con una consola de juegos
Participar en grupos de debate o en chats
Colgar un vídeo clip
Pasar tiempo en un mundo virtual (como Second Life o Wold of Warcraft)

242
11.55. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales
Redes Sociales
29%9%
38%
48%
43% 19%
Mucho
Uso (%)
Uso (%)
Bastante
NIVEL DE USO ACTUAL: Actualmente ¿Hasta que punto dirías que utilizas las Redes Sociales para hacer
seguimiento de marcas?
NIVEL DE USO FUTURO: Y en el sigiente año (Próximos 12 meses) ¿Hasta que punto crees que utilizarás
las Redes Sociales para hacer seguimiento de marcas?
Poco Casi no utilizo
Mucho Bastante Poco Casi no utilizo
38%10% 39% 14%

243volver a índice
11.56. Relación con las marcas en las Redes Sociales
Redes Sociales
2014
Penetración (%)
P. ¿Por qué comenzaste a seguir/ser fan de la marca?
2013
2
5
9
17
12
16
17
41
65
3
5
10
12
15
19
22
36
51
Otros
Tenía una queja con la marca
Para buscar trabajo
Vi que un amigo/conocido la seguía
Influye en mi proceso de compra
Me apareció publicidad en las redes y decidí seguirla
Para conocer como funciona la marca
Era necesario para participar de un concurso
Me gusta la marca y quería mantenerme informado

244
11.57. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales
Redes Sociales
P. ¿Por qué continúas siguiendo/siendo fan de la marca?
2014
Penetración (%)
2013
5
8
7
11
14
22
57
46
3
6
7
14
20
28
38
39
Otros
Me gusta mostrar públicamente mi cercanía con esa marca
Por su servicio de atención al cliente
Para interactuar con la marca
Para conocer más acerca de la compañía/marca
Publican actualizaciones de nuevos productos
Publican ofertas y promociones que son interesantes
Publican contenidos de mi interés

245volver a índice
11.58. Posicionamiento de las Categorías
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del Social Consumer Insight.
Social Tools: Enero 2015. Páginas dadas de alta en España
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
0 50.000 100.000 150.000 200.000
Automoción
Apparel
Belleza
Alimentación
Entretenimiento
Famosos, instituciones
Retail
Teleco
Viajes
Bebidas
Mascotas
HogarBebidas Sin
Electrónica
Energía
Farmacia
Finanzas
Promedio Fans
El tamaño de la burbuja indica el Activate rate
Posicionamiento de las Categorías (Fans & Active Users)
I.T Product
Joyería & Accesorios
Promedio Active User
Famosos, instituciones

246
11.59. Top 100 marcas comerciales con más Fans (I)
Redes Sociales
Top 100 marcas comerciales con más Fans (I)
2.361.428
2.273.107
2.131.725
1.622.883
1.487.045
1.456.276
1.346.026
1.178.639
1.084.263
1.053.636
933.063
900.326
893.302
853.877
818.642
759.801
752.964
734.696
725.357
711.906
691.785
662.131
647.169
626.941
595.849
588.035
574.883
573.941
573.852
566.621
548.579
525.268
520.166
517.721
515.069
514.694
503.476
495.518
494.858
477.969
473.189
471.032
470.214
466.954
459.362
454.917
434.271
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
628.047
555.291
526.345

247volver a índice
11.60. Top 100 marcas comerciales con más Fans (II)
Redes Sociales
Top 100 marcas comerciales con más Fans (II)
426.118
422.711
422.074
400.583
389.757
382.322
377.489
372.470
366.652
365.256
364.130
363.288
359.634
352.105
349.681
348.249
344.067
338.930
336.558
334.811
332.459
330.639
329.203
320.457
319.025
317.640
313.251
313.015
308.359
308.047
299.487
290.765
287.353
284.273
284.043
280.679
279.821
278.426
275.043
265.177
265.159
257.031
256.523
255.811
255.362
454.917
253.553
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
324.973
305.005
291.656

248
11.61. Página líder en cada categoría
Redes Sociales
Página Líder en cada categoría - Número de Fans
81.396.851
23.812.233
2.361.428
2.273.107
2.131.725
1.487.045
933.063
853.877
759.801
647.169
573.941
548.579
517.721
503.476
352.105
214.888
205.996
149.992
81.789
FC Barcelona Entretenimiento
Famosos, Instituciones
Viajes y turismo
Alimentación
Retail
Belleza
Electrónica
Apparel
Hogar
Bebidas sin
Telecomunicaciones
Automoción
Personal Goods
I.T Product
Bebidas Alcohólicas
Finanzas
Energía
Mascotas
Farmacia
Andres Iniesta
El Viajero Fisgón
Maltesers ES
Decathlon España
Durex Love Sex
Samsung Mobile
H&M ES
IKEA España
Pepsi ES
Samsung Mobile
BMW España
Tous Jewelry
LINE en Español
Ron Brugal
ING DIRECT España
La Energía de la Roja
Purina
Eucerin

249volver a índice
11.62. Distribución de hogares según
servicios contratados
Mobile: Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT IT-14
Fijo, móvil e internet
46,1
Fijo y móvil
13,2
Sólo móvil
10,3
Fijo, móvil, internet y
TV de pago
17,5
Móvil e internet
4,3
Sólo fijo
3,6
Fijo, móvil
y TV de pago
1,9
Otras combinaciones
3,1

250
11.63. Evolución del número de líneas móviles
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT Diciembre 2014
Millones de dispositivos
La tasa de penetración de la telefonía móvil sobre
el total población es del 108,8% 1,1%
15
25
35
45
55
65
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

251volver a índice
11.64. Evolución y cuota de los Smartphones
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore)
Millones de dispositivos
No SmartphoneSmartphone
Cuota en (%)
Jan-2013
feb-13
mar-13
Apr-2013
may-13
jun-13
jul-13
Aug-2013
sep-13
Oct-2013
Nov-2013
Dec-2013
Jan-2014
Feb-2014
mar-14
Apr-14
may-14
jun-14
jul-14
Aug-14
sep-14
oct-14
nov-14
Dec-14
Jan-2015
11.534
4.598
23.466
31.402
20%
32%
80%
68%
Feb´14 Feb´15

252
11.65. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore)
Cuota de sistema operativo (%)Millones de dispositivos
14.436
25.451
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Jan-2013
feb-13
mar-13
Apr-2013
may-13
jun-13
jul-13
Aug-2013
sep-13
Oct-2013
Nov-2013
Dec-2013
Jan-2014
Feb-2014
mar-14
Apr-14
may-14
jun-14
jul-14
Aug-14
sep-14
oct-14
nov-14
Dec-14
Jan-2015
Android Apple BlackBerry Microsoft Symbian
77%
83%
11%
10%2%
1%
5% 2%
Feb´14 Feb´15

253volver a índice
11.66. Operador de telefonía móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2015.
En Febrero actualización referencial con el EGM y AIMC
Media trimestral
Otros
Menos de un mes
Penetración en (%)
Menos de un año Entre 1 y 3 años Mas de 3 años
30 24 15 7 26Cuota del operador
3 17 27 52
Antigüedad del
operador

254
11.67. Recomendación del operador de telefonía móvil
Respuesta cerrada entre 1 y 10 (0-6 Detractor; 7-8 Pasivo; 9-10 Promotor)
Recomendación del operador en (%)
Media trimestral
Promoters
P. ¿Recomendaría su actual operador a un amigo?
Passives Detractors
26
22
20 20
35
39
36 37 37 38
35
34
37
41
43
42
29
28
Total Otros

255volver a índice
11.68. Penetración, satisfacción y recomendación de las
marcas de telefonía móvil
Cuota (%)
Media trimestral Respuesta cerrada entre 1 y 10 (1-6 Detractor; 7-8 Pasivo; 9-10 Promotor)
Satisfacción Usuario (%) Recomendación (%)
0,9
1,2
1,3
1,3
2,3
2,5
4,2
5,3
9,8
9,9
10,7
14,3
36,3
BlackBerry
ZTE
Google
Alcatel
Motorola
HTC
Huawei
Nokia
Other
Apple
LG
Sony
Samsung
6,9
7,0
7,7
7,1
8,4
7,5
7,2
7,5
7,6
8,5
7,2
7,5
7,5
16,4
18,6
39,4
17,2
47,9
26,4
22,2
27,1
33,4
51,2
21,7
28,1
29,1
18,9
40,1
29,1
33,5
36,7
35,9
38,3
30,4
36,6
29,7
38,5
35,4
34,7
64,7
41,3
31,5
49,4
15,4
37,6
39,5
42,4
30,0
19,1
39,8
36,5
36,2
Promotor Pasivo Detractor

256
11.69. Modo de acceso a Internet en el móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“VI Estudio Anual Spain Mobile Marketing”
de la IAB
P. Cuando accedes a internet a través de tu móvil....
Penetración en %
20132014 2012
15%
41%
76%
9%
71%
72%
9%
69%
76%
A través del portal del operador
A través de aplicaciones
Accedo a páginas específicas (buscadores,
escribiendo la URL...)

257volver a índice
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 10ª a la 17ª edición de Navegantes en la Red
Penetración (%)
20,3
23,1
32,7
49,7
64,0
79,0
85,5
89,6
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
11.70. 2007-2014: Evolución de acceso a internet a
través del teléfono móvil

258
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 17ª edición de Navegantes en la Red
(Base: acceso a través del teléfono móvil)
Datos en %
18,9
23,7 23,3
16,2
10,3
7,3
Menos de 15
minutos
De 15 a 30
minutos
De 30 a 60
minutos
Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas
11.71. Tiempo diario de conexión a Internet a través del
teléfono móvil

259volver a índice
11.72. Actividades realizadas a través del Smartphone
Actividades realizadas por los poseedores de Smartphone en (%)
Top 10 de Actividades realizadas a través del Smartphone.
42,3
42,5
44,1
49,0
50,2
56,6
58,5
61,4
67,5
72,0
Noticias
Mapas
Foto/Vídeo
Ver TV/Video
Juegos
Tiempo
Búsquedas
Redes Sociales
Email
Mensajería Instantánea

260
11.73. Frecuencia de acceso a actividades online a través
del móvil
de la IAB.
Penetración en (%)
P. ¿Podrías decirme con que frecuencia accedes a internet desde el móvil para los siguientes usos?
A diario Semanalmente Mensualmente Menor Freciencia Nunca
7
11
26
27
34
63
70
77
16
28
27
21
32
17
15
12
16
20
16
14
14
6
7
6
27
25
18
20
12
6
4
3
34
17
13
18
8
8
4
2
Moda
Contenidos de TV o vídeo
Escuchar música
Juegos
Noticias o deportes
Redes Sociales
Correo electrónico
Mensajería instantánea

261volver a índice
11.74. Ranking de sites más visitadas a través del
teléfono móvil
Top 20 sites más visitadas a través del Smartphone
Audiencia en (000)
3.245
3.473
3.490
3.633
3.813
4.357
4.581
4.613
4.870
4.936
4.943
5.620
6.131
6.417
6.998
9.365
11.785
13.768
15.703
18.644
Amazon.com
Skype
Instagram
Telecinco
AccuWeather
El Mundo
Marca.com
Eltiempo.es
El Pais
Antena 3
Yahoo
Twitter
Wikipedia
Unknown
Other
Outlook.com
YouTube
WhatsApp Messenger
Facebook
Google

262
11.75. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas
desde el móvil
-10%
Audiencia
Diferencia
interanual en % -5% -9% 35% -22%
15.703 11.785 5.620 3.490 1.618
Perfil en
índice
Masculino
Femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
Femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
Femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
Femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
Femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+

263volver a índice
11.76. Frecuencia de acceso y actividades realizadas
Actividades realizadas en las Redes Sociales en el último mesFrecuencia Acceso
Cada día
55,2%
1-3 veces al mes
22,7%
Una vez a la semana
22,1%
50%
43%
40%
40%
35%
34%
32%
30%
25%
Leer post de gente que
conoce personalmente
Actualizar el estado
Datos en (%)Cuota en (%)
Followed Posted Link to Website
Postear una foto
Leer post de organizaciones/
marcas/eventos
Leer post de personajes públicos/
celébrities
Postear un link a una website
Hacer link en página anunciante
Recibir cupones descuento

264
11.77. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“V Estudio Anual Spain Mobile Marketing”
de la IAB.
Anuncios de texto
Interactivo Vídeo
Pantalla completa
Banner

265volver a índice
11.78. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes
(Base: descarga aplicaciones para móvil o Tablet Últ. Mes / 17.162)
Aplicaciones gratuitas
96,6%
Datos en (%)
Aplicaciones de pago
12,1%

266
11.79. Número de aplicaciones instaladas
en el teléfono móvil
de la IAB.
Cuota en %
49%
42%
24%
28%
8%
14%
19%
16%
Media Apps 2014
Media Apps 2013
2013
2014
Entre 1 y 10 Entre 11 y 20 Entre 21 y 30 Entre 30 y más
23,3%
21,9%

267volver a índice
11.80. Acceso de aplicaciones por categorías
Penetración en % 2 millones de personas se han descargado
alguna aplicación en el último mes
Descargas (‘000)
1 1.989
2 2.076
3 1.207
4 639
5 652
6 212
7 97
8> 495
48,1
35,2
30,7
24,7
23,2 22,7
18,6 17,3
14,4 13,1
MI RRSS Tiempo Compartir
fotos
Email Mapas Acceso
al banco
Búsquedas Noticias Deportes

268
11.81. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil
1 WhatsApp Messenger 13.768
2 Google 12.759
3 Facebook 11.182
4 Outlook.com 7.122
5 Twitter 4.263
6 Instagram 3.490
7 Skype 3.473
8 Other 3.279
9 AccuWeather 2.812
10 Yahoo 2.538
Posición Apps Acesso en Miles

269volver a índice
11.82. Servicios de Mensajería instantánea
(Base: Total Internautas / 20.960)
Datos en %
89,4
52,9
40,8
22,6
17,4
6,1
4,1 2,3 1,9 1,6 1,1
WhatsApp Facebook Skype Google Talk Line Telegram Yahoo BalckBerry Tuenti Chat Piding AOL Instant

270
11.83. Interacción del Móvil con la Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore).
Evolución de personas conectadas mientras ven la TV Actividades realizadas en el móvil
relacionadascon el programa
de TV que están viendo:
Datos en (000)
17% Buscan
información
5% Interactúan
con el programa o votan
5% Intercambian
mensajes de texto
27% Utilizan
mensajería instantánea
27% Utilizan
las redes sociales
15.733
15.975
15.877
16.178 16.107
15.868 15.810
16.007
16.728
17.052
17.332
17.451
Feb-2014
Mar-2014
Apr-2014
May-2014
Jun-2014
Jul-2014
Aug-2014
Sep-2014
Oct-2014
Nov-2014
Dec-2014
Jan-2015

271volver a índice
11.84. Funcionalidad de los anuncios en el móvil
de la IAB.
Atractivo de un anuncio
Datos en (%)
54%
51%
26%
15%
15%
15%
10%
9%
Recibir cupones o descuentos
Ir a la web de la marca que se anuncia
Descargar contenido o aplicaciones de interés
Jugar/intearactuar con algo que ofrezca
Que me lleve a realizar la compra o contratación del producto del
anuncio
Recibir información según mi localizaciçon física
Que contacte la compañía directamente conmigo (teléfono, email...)
Que guarde citas en el calendario

272
11.85. Geolocalización
(Base: Total Internautas / 20.960)
P. Indique si en los últimos 30 días ha utilizado algunos de los siguientes servicios
de geolocalización GPS vía internet en su teléfono móvil:
Datos en (%)
21,3
21,7
21,7
31,6
63,3
No he usado servicios de geolocalización
Compartir mi localizacón con amigos o buscarlos
cerca de mí
Otros usos que requieren mi localización vía GPS
Búsqueda, recepción de ofertas,
... de establecimientos cercanos
Consultar mediante GPS la ruta para llegar a un sitio

273volver a índice
11.86. Showrooming
de la IAB.
Ver características o precios de un producto en
tienda física y luego comprarlo online (32,4%)
P. ¿Ha realizado alguna de las siguientes acciones en los últimos 30 días?
Consultar características o precios de un producto en
Internet y luego comprarlo en una tienda física (43%)
Buscar en mi móvil valoraciones de producto
mientras lo veo en tienda física (29,3%)
Comparar en mi móvil precios de un producto
mientras lo veo en tienda física (32%)

274
11.87. Evolución penetración de las Tablets
y su Sistema Operativo
Mobile: Tablet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore).
9.524
11.759
0
5.000
10.000
15.000
Feb-2014
Mar-2014
Apr-2014
May-2014
Jun-2014
Jul-2014
Aug-2014
Sep-2014
Oct-2014
Nov-2014
Dec-2014
Jan-2015
Evolución Tablets
6.685
8.572
2.769
3.207
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
Feb-2014
Mar-2014
Apr-2014
May-2014
Jun-2014
Jul-2014
Aug-2014
Sep-2014
Oct-2014
Nov-2014
Dec-2014
Jan-2015
Android
Penetración en (000)
Penetración en (000)
Apple BlackBerry HP Microsoft

275volver a índice
11.88. Tiempo de conexión diario desde la Tablet
Mobile: Tablet
de la IAB.
Media de tiempo de conexión diario desde Tablet:
P. Sumando todos los momentos que estás navegando por Internet con la Tablet,
¿cuánto tiempo le dedicas diariamente?
Menos de 1 hora
Cuota en (%)
Entre 1y2 horas Entre 2 y 3 horas Entre 3 y 4 horas Más de 4 horas
1h 56’
Más de 1 hora: 75%
Entre 1 y 3 horas: 64% Más de 3 horas: 10%
25% 50% 14% 5% 5%

276
11.89. Actividades realizadas con la Tablet
Mobile: Tablet
de la IAB.
P. ¿Podrías decirme con qué frecuencia accedes a Internet desde la Tablet para los siguientes usos?
Piensa en cualquier tipo de acceso que efectúes, tanto a través del navegador como acceso desde aplicaciones.
A diario Semanalmente Mensualmente Menor frecuencia Nunca
26
23
17
14
9
28
31
29
24
19
15
21
22
20
16
16
16
21
20
25
15
10
12
22
31
Juegos
Noticias, deportes
Contenidos de TV o vídeos
Escuchar música
Moda
35
35
16
32
27
24
14
16
16
11
11
19
8
12
25
Correo electrónico
Cuota en (%)
Redes sociales
Mensajería instantánea
12
8
7
6
6
24
23
17
20
18
18
22
26
25
23
24
29
29
31
30
22
18
21
18
23
Libros o formación profesional
Una marca concreto
Restaurantes y alimentación
Guías, Viajes y Transportes
Temas de salud o bienestar
11
8
27
17
18
23
21
25
23
27
Banca electrónica y finanzas
Comprar productos - cupones

277volver a índice
11.90. Aplicaciones instaladas en la Tablet
Mobile: Tablet
de la IAB.
Penetración en %
42%
26%
18%
16%
15%
12%
12%
9%
8%
7%
7%
7%
6%
6%
5%
Facebook
Apps del tiempo
Navegador
Banca
Instagram
Google
Libros/ Lectores
Chrome
Candy Crush
WhatsApp
Gmail
YouTube
Email/ correo
Twitter
Juegos

278
Miles de individuos
4.054
5.327
7.147
8.634
13.607
12.083
12.866
12.751
14.480
16.132
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
11.91. Evolución del comercio electrónico en España
E-Commerce
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2014

279volver a índice
11.92. Influencia de la Web en la decisión de compra
E-Commerce
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 17ª edición de Navegantes en la Red.
P. Durante el último año,
¿ha tomado una decisión de compra de productos
o servicios orientado, motivado o informado por contenidos de Internet?
Si
76,5%
No
23,2%
ns/nc
0,3%Cuota en %

280
11.93. Última compra que realizó on-line
E-Commerce
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 17ª edición de Navegantes en la Red.
Datos en (%)
11,2
28,6
34,9
15,6
4,1
5,5
Ayer En los últimos 7
días
En los últimos
30 días
En el último
año
Hace más
tiempo
Nunca

281volver a índice
11.94. Perfil del comprador a través de la red
E-Commerce
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2014.
(Base: Tota Población: 39.680 / Comprador Online: 16.132)
Penetración (%) Índice
T. Población Compra on-line Índice (Población = 100)
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
0
10
20
30
40
50
60
Hombre
Mujer
14a19
20a24
25a34
35a44
45a54
55a64
65ymás
Alta-MediaAlta
Mediamedia
MediaBaja-Baja
Primariasinterminar
Cerf.Escolar,EGB
GºEscolar,EGB,1º2ºESO
FP,Bachillerato,COU,Preu,3ºy4ºESO
Universitarios

282
11.95. Productos/servicios comprados a través de internet
en el último año
E-Commerce
(Base: han comprado en la web en el último año)
Penetración (%)
53,7
48,8
46,1
45,1
42,8
29,2
28,5
26,9
23,7
20,0
19,6
14,3
14,1
12,9
12,3
11,7
11,2
5,1
5,0
Electrónica, aparatos electrónicos
Billetes (avión, tren, barco, autocar,...)
Alojamiento (hotel, casa rural,...)
Ocio/Tiempo libre/Entrada espectáculos
Ropa y complementos
Telefonía/Servicios telefónicos
Ordenadores/componentes/periféricos
Libros/revistas
Juegos de azar (loterías, apuestas, ...)
Software
Alimentación/Bebidas/Droguería/Perfumería
Música
Paquetes vacacionales
Alquiler de coches
Productos o servicios financieros/Seguros
Películas/Series/DVD's
Servicios de Internet y reserva dominios
Coches, motos y accesorios
Flores y envío de flores

283volver a índice
11.96. Métodos de pago utilizados en
las compras Online
E-Commerce
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2011 -2014.
(Base: Compradores Online)
Tarjetas de crédito
Sistema de Pago Seguro
(PayPal...)
Tarjetas de bébito
Contrareembolso
Transferencia Bancaria
Otros métodos
Cheque/Giro Postal
42,8%
26,5%
22,9%
14,8%
10,1%
0,8%
Datos en (%)
46,2%
27,5%
32,2%
20,7%
14,4%
2,9%
1,2%
45,8%
30,9%
31,9%
21,1%
15,8%
2,3%
1%
51,1%
38,5%
37,4%
20,3%
17%
5,3%
1,1%
2011 2012 2013 2014
24,6%
-3,8%

284
11.97. Supermercados virtuales en los que
ha comprado en el último año
E-Commerce
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 17ª edición de Navegantes en la Red (Base:
han comprado en la web en el último año)
5,4%
4,7%
3,9%
1,4%
1,2%
1,2%
0,9%
4,6%
4,2%
4,0%
1,1%
0,5%
1,4%
0,9%
El Corte Inglés
Mercadona
Carrefour on line
Alcampo
MeQuedoUno Súper
Eroski on line
Caprabo a casa
Penetración %
2014 2013
El 22,4%ha
efectuado compra/venta
o trueque de productos
de segunda mano

285volver a índice
11.98. Uso del móvil en la decisión de compra
M-Commerce
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del“VI Estudio Anual Mobile Marketing”
de la IAB (Septiembre 2014)
34%
32%
29%
11%
10%
8%
48%
46%
45%
44%
36%
45%
20%
21%
25%
45%
55%
47%
Buscar información sobre las características
de lo que stoy comprando
Buscar información sobre precios
de otros productos similares
Buscar opiniones de otros usuarios sobre el producto
Acceder a alguna aplicación con servicio
de localización física para encontrar
Hacer alguna pregunta en relación
al producto en redes sociales
Escanear el producto (código de barra, código QR, ...)
Lo hago habitualmente
P. Pensando en el momento que estás decidiendo realizar una compra, ¿en qué medida llevas a cabo
las siguientes acciones a través del móvil?
Lo he hecho en alguna ocasión
Datos en (%)
Nunca lo he hecho

286
11.99. Tipo de compras realizadas a través del móvil
M-Commerce
43%
41%
37%
36%
28%
26%
19%
19%
16%
15%
5%
Ocio
Viajes
Electrónica e informática
Moda
Cultura
Banca
Deportes
Belleza
Alimentación para el hogar
Casa
Otro tipo
Productos/Servicios comprados desde el móvil
Base: Ha comprado productos/servicios a través del móvil (433)
Datos en %
45% Ha efectuado compras en alguna ocasión a través del dispositivo móvil

287volver a índice
11.100. Estímulos que llevaron a la compra
a través del móvil
M-Commerce
33%
Datos en %
Base: Ha comprado productos/servicios a través del móvil (433)
21%
20%
18%
16%
12%
Haciendo un búsqueda del
producto en el buscador
Por un anuncio del producto
en la web
Vi el producto en una app
Me lo recomendaron y lo
compré desde el móvil
Vi el producto en la tienda y
lo compré por el móvil
Vi el producto en redes
sociales

288
11.101. Motivos de no comprar a través
del teléfono móvil
M-Commerce
Base: No ha comprado productos/servicios a través del móvil (539)
Datos en %
55% No ha efectuado compras en ninguna ocasión a través del dispositivo móvil
65%
30%
29%
11%
Compro por internet pero lo hago a través del
PC, Portatil Tablet, Dispositivos con la
pantalla más grande
No me da confianza hacer compras
directamente desde el móvil
Prefiero comprar en tienda, me gusta ver el
producto antes de comprarlo
Mi móvil no es muy bueno como para hacer
compras

289volver a índice
11.102. Pago en establecimientos con móvil
M-Commerce
8 %
67 %
25 %
Realiza pagos a través del móvil
Si, lo he realizado
Cuota en %Cuota en %
Base: Internet desde el móvil mensual (973) Base: Ha realizado pagos con el móvil (78)
No, no lo he realizado pero lo conozco
No lo he realizado y no sabía que existía la
posibilidad
17 %
52 %
31 %
Frecuencia de uso pago con móvil
Muy a menudo
De vez en cuando
De forma esporádica

290
11.103. Lugares donde ha realizado los pagos
con el móvil
M-Commerce
Base: Ha realizado pagos con el móvil (78)
Datos en %
44%
44%
35%
34%
32%
22%
18%
10%
5%
Gasolineras/estaciones de
servicio
Superficies/supermercados
Grandes cadenas de
restaurantes
Bares, restaurantes,
cadenas de moda,
decoración, electrónica
Pequeñas tiendas de barrio
Máquinas de vending/
autoservicio, pago de
Taxis
Otros

294
12.1. La Población Portuguesa
Portugal
Fuente: Censos 2011 [INE] | GfK Audimetria. Datos en porcentaje del total.
Datos en (000) Datos en %
Total Población Continental (+4): 9.684 100
SEXO
Hombre 4.613 47,6
Mujer 5.071 52,4
CLASE SOCIAL
Alta - Media Alta 1.854 19,2
Media 1.356 14,0
Media Baja 3.866 39,9
Baja 2.608 26,9
EDAD
4-14 1.121 11,6
15-24 1.080 11,2
25-34 1.352 14,0
35-44 1.517 15,7
45-54 1.418 14,6
55-64 1.259 13,0
65-74 1.010 10,4
+75 928 9,6
REGIONES
Norte 3.515 36,3
Centro 2.348 24,2
Lisboa 2.636 27,2
Alentejo 759 7,8
Algarve 427 4,4
TV Subscription
Si 7.376 76,2
No 2.308 23,8
Resp. compras
Resp Compras 3.865 39,9
No Resp Compras 5.819 60,1
Total Población: 10.562.178

295volver a índice
('000) Euros
Total TV M.Gráficos Radio Exterior InternetCine
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2003-2014
Portugal
Fuente: Mediamonitor / Net Estimado (RECMA)

296
Fuente: Televisión - Mediamonitor | GfK Audimetria [Octubre 2014] / Radio - Bareme Radio Marktest | Diciembre
2014 / Medios Gráficos - Bareme Imprensa Marktest | 2ª flight 2014 / Otros medios - TGI 2nd Release 2014
Cobertura (%)
Adultos (%) Amas de casa (%)
86,5
57,0
37,4
34,5
43,8
68,5 67,9
4,0
90,6
48,7
30,3
34,3
44,0
66,7
60,6
3,4
Televisión Radio Periódicos
Diarios
Periódicos
Semanales
Revistas Exterior Internet Cine
12.3. Cobertura por Medio
Portugal

297volver a índice
Fuente: Mediamonitor | Net Estimado (RECMA)
Posición Anunciante Inversión [MM. €]
1 NOS 37,8
2 Unilever-JM 36,8
3 Sonae Retalho (Alimentar) 34,2
4 Grupo Portugal Telecom 25,3
6 Reckitt Benckiser 20,2
7 L'Oréal Portugal 20,0
8 Sonae Retalho (Não Alimentar) 17,4
9 Vodafone 17,2
10 Lojas Lidl Companhia 14,0
12.4. Ranking de Anunciantes en 2014
Portugal

298
Hogares en Portugal Continental 3.869.188
Con TV 99,4%
Video / DVD / Blue-Ray 28,0%
Game Console 15,3%
Acesso a Pay TV 72,0%
MINUTOS DIARIOS DE VISIONADO POR ADULTO: 304
Equipamiento
CADENAS DE TELEVISIÓN FREE TO AIR (FTA)
Cadena Sintonización Reach Diário
Horas de
transmisión
Año de la
1ª transmisión
Publicidad
RTP 1 96% 46% 24,00 1957 Sí
RTP 2 96% 19% 24,00 1971 No
SIC 96% 52% 24,00 1992 Sí
TVI 96% 55% 24,00 1993 Sí
Fuente: Estudo Base [GfK Audimetria] | Marktest Audimetria [2002 - Feb 2012]
| GfK Audimetria [Mar 2012 - 2014] | Universo (Ind. 4+)
12.5.1. La Televisión Portuguesa
Portugal

299volver a índice
Fuente: Estudo Base [GfK Audimetria] | Marktest Audimetria [2002 - Feb 2012]
| GfK Audimetria [Mar 2012 - 2014] | Universo (Ind. 4+)
12.5.2. Evolución del tiempo de consumo de televisión
Portugal
185
207
214 212 210 210 215 209 210
219
284
298 296
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Minutos
Consumo medio diario en 2014 | 4H 56m

300
Fuente: Marktest Audimetria [2002 - Feb 2012] | GfK Audimetria [Mar 2012 - 2014]
| Universo (Ind. 4+)|*Otros: incluye Unmatched, Vídeo y Satélite
12.5.3. Televisión: Cadenas -
Evolution de Cuota por cadenas
Portugal
21 24 25 24 25 25 24 24 24 22
14 13 16
32
30 29 27 26 25 25 23 23
23
22
21 19
31 29 29
30 30 29 31
29 28
26
24
25 24
9 11 12 13 13 14 14 17 18
22
25 28 29
2 1 1 1 1 1 1 1 2 4
12 11 10
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cuota
Otros*
Pay TV
TVI
SIC
RTP2
RTP1

301volver a índice
Fuente: Marktest Audimetria [2002 - Feb 2012] | GfK Audimetria [Mar 2012 - 2014] | Universo (Ind. 4+)
|*Otros: incluye Unmatched, Vídeo y Satélite
12.5.4. Televisión: Cadenas -
Evolution de Cuota por tipo
Portugal
89,4 87,7 87,3 85,9 86,0 84,6 84,8 81,8 80,3
74,5
63,2 61,2 60,3
9,0 11,1 11,6 13,2 13,2 14,4 13,8 16,9 17,8
21,9
25,2 28,0 29,3
1,7 1,3 1,0 1,0 0,8 1,0 1,4 1,3 1,9 3,5
11,6 10,8 10,4
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Cuota
Otros**
Pay TV
FTA*

302
12.5.5. Televisión: Las Principales Cadenas
de Pay TV en 2014
Portugal
Fuente: GfK Audimetria | Mediamonitor | Universo (Ind. 4+)
Posición Cadena AM [%] AM ['000] Cuota [%]
1 Hollywood 0,6 42 2,7
2 SIC Notícias 0,5 35 2,3
3 Disney Channel 0,4 32 2,1
4 AXN 0,4 31 2,0
5 TVI24 0,4 26 1,7
6 Panda 0,3 25 1,6
7 Fox 0,3 24 1,6
8 Globo 0,3 23 1,5
9 Disney Junior 0,3 21 1,4
10 RTP Informação 0,3 20 1,3
11 TV Record 0,2 18 1,2
12 Fox Life 0,2 14 0,9
13 Cartoon Network Portugal 0,2 13 0,8
14 SIC Mulher 0,2 13 0,8
15 SIC Radical 0,2 12 0,8

303volver a índice
Fuente: GfK Audimetria | Universo (Ind. 4+)
12.5.6. Televisión: Las 10 Emisiones más Vistas en 2014
Portugal
Posición Descripción Género Cadena Día
Hora
Inicio
AM [%] AM ['000] Cuota [%]
1
Mundial 2014: EUA x
Portugal
Deporte RTP1 22/06/14 22:49 37,8 3.660 75,4
2 Liga Europa: Sevilha x Benfica Deporte SIC 14/05/14 19:38 31,7 3.072 62,6
3
Champions League: Real
Madrid x At. Madrid
Deporte TVI 24/05/14 19:30 30,9 2.990 64,4
4
Liga Europa: Juventus x
Benfica
Deporte SIC 01/05/14 19:58 30,4 2.946 58,9
5
Mundial 2014: Final
Alemanha x Argentina
Deporte RTP1 13/07/14 19:48 27,2 2.636 57,6
6
Euro 2016: Qualificação
Dinamarca x Portugal
Deporte RTP1 14/10/14 19:33 26,2 2.538 50,7
7
Taça da Liga: Benfica x Rio
Ave
Deporte TVI 07/05/14 20:25 25,9 2.507 50,9
8
Taça da Liga: FC Porto x
Benfica
Deporte TVI 27/04/14 18:12 25,7 2.486 60,8
9
Liga Europa: Especial Flash
Interview
Deporte SIC 14/05/14 22:32 25,3 2.446 49,0
10
Champions League: Benfica x
Monaco
Deporte TVI 04/11/14 19:36 24,9 2.410 48,0

304
12.5.7. Televisión: Perfil del Espectador
Portugal
Fuente: GfK Audimetria | Mediamonitor | Universo (Ind. 4+)
45
56
9 9
11
14 15 15
27
4
13 14
41
29
93
106
80
76
80
91
103
115
133
90
83
97
103
93
Índice
Perfil (%)
Hombre Mujer 4-14 15/24 25/34 35/44 45/54 55/64 +64 A B C D E

305volver a índice
Fuente: Mediamonitor | GfK Audimetria (Oct 2014) [Prime Time: 20:00-24:00] | Publicidad Normal
(excluye Televenta, Tarjetas, Agradecimiento, Divulgación, Marketing de la Cadena, Autopromociónes]
12.5.8. Televisión: Saturación Publicitaria
por Cadena en 2014
Portugal
8%
Saturación (%)
10%
17%
20%
16%
20%
Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día
RTP1 SIC TVI
Minutos de Publicidad Permitidos
Público [Cadenas RTP] : 6 min | hora [10%]
Otras Cadenas : 12 min | hora [20%]

306
12.5.9. Televisión: Ranking de Anunciantes en 2014
Portugal
Fuente: Mediamonitor / Net Estimado (RECMA)
1 Unilever-JM 32,8
3 NOS 28,9
6 P&G 17,2
9 Vodafone 13,1
10 Lojas Lidl Companhia 12,5

307volver a índice
Fuente: Bareme Rádio Marktest | Universo Ind. 15+
12.6.1. Radio: Evolución de la Cobertura
Portugal
63%
Cobertura (%)
62%
59%
65%
63%
65%
60%
58%
59%
64%
63%
64%
66%
68%
69%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

308
12.6.2. Radio: Las Principales Cadenas Comerciales -
Evolution de la Audiencia Media
Portugal
Fuente: Bareme Rádio Marktest| Universo Ind. 15+
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
1,8
4ªO '02 4ªO '03 4ªO '04 4ªO '05 4ªO '06 4ªO '07 4ªO '08 4ªO '09 4ªO '10 4ªO '11 4ªO '12 Dic '13 Dic '14
AudienciaMedia(%)
RFM Comercial Renascença M80 TSF Cidade Sim

309volver a índice
12.6.3. Radio: Consumo Medio Diario
Portugal
1:36
1:38
1:27
1:40
1:33
1:37
1:26
1:23 1:22
1:30 1:28 1:29 1:27
1:31 1:34
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Consumo medio diario en 2014 | 1h 34m por persona

310
12.6.4. Radio: Dispositivos para escuchar la Radio
Portugal
Fuente: Bareme Rádio Marktest Diciembre 2014 | Universo Ind. 15+
64
Penetración (%)
20 19 18
14 14
6
4
Autorradio Radio Portátil Ordenador Apar. Hi-Fi Teléfono Móvil Radio
Despertador
TV MP3

311volver a índice
12.6.5. Radio: Perfil de los Oyentes
Portugal
54
46
14
20
24
18
12 12
8
16
29 31
16
114
87
111
126
133
109
84
53
143
132
116
101
61
Índice
Perfil (%)
Hombre Mujer 15/24 25/34 35/44 45/54 55/64 +64 A B C1 C2 D

312
12.6.6. Radio: Tarifas y Costes
Portugal
Fuente: Anacom | Bareme Rádio Marktest [Dezembro 2014]
Emisoras Horas Emisión
(Euros) Aud. ('000) (Euros)
Coste Cuña 30" Adultos (+15) CPM
Comercial DS 09:00 - 10:00 682 396 1,72
RFM DS 09:00 - 10:00 1.365 312 4,38
Renascença DS 18:00 - 19:00 350 154 2,28
TSF DS 08:00 - 09:00 1.265 75 16,83
Cidade DS 17:00 - 18:00 338 58 5,87
Mega Hits DS 18:00 - 19:00 224 48 4,62
Nº DE EMISORAS COMERCIALES: 3 nacionales
2 regionales
328 locales

313volver a índice
Fuente: Mediamonitor | Net Estimado (RECMA)
12.6.7. Radio: Ranking de Anunciantes en 2014
Portugal
2 Theralab 1,3
3 Nutribalance 1,0
5 Jerónimo Martins Distribuição 0,9
6 NOS 0,8
7 Grupo Banco Espírito Santo 0,8
8 Media Markt 0,7
9 Grupo Caixa Geral de Depósitos 0,6
10 Staples Office Centre 0,6

314
12.7.1. Periódicos: Evolucion de la Cobertura *
Portugal
Fuente: Bareme Imprensa Marktest| Universo Ind. 15+ |
* Leram a última edição de pelo menos uma das publicações
41% 42% 43% 43%
47% 48% 49% 47% 47% 46% 45% 44%
18% 16%
26% 26%
30%
38%
40%
38%
36%
40% 40%
35%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Periódicos Semanales
Cobertura (%)
Periódicos Diarios

315volver a índice
Fuente: Bareme Imprensa Crossmedia Marktest 2014| Universo Ind. 15+
12.7.2. Periódicos: Cobertura Máxima Papel
+ Digital en 2014
Portugal
Papel [exclusivo]
Cobertura (%)
38%
Papel + Digital
34%
Digital
[exclusivo]
9%
Total
81%

316
12.7.3. Periódicos Diários:
Audiencia de los Principales Diarios
Portugal
Fuente: Bareme Imprensa Marktest| Universo Ind. 15+
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
3ª O'07 3ª O'08 3ª O'09 3ª O'10 3ª O'11 3ª O'12 2ª O'13 2ª O'14
AudienciaMedia(%)
Correio da Manhã Jornal de Notícias Record A Bola O Jogo
Público Diário de Notícias Diário Económico Jornal de Negócios

317volver a índice
12.7.4. Periódicos Semanales:
Evolucion de los Principales Semanarios
Portugal
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
AudienciaMedia(%)
Expresso Sol Jornal da Região O Mirante Vida Económica

318
12.7.5. Periódicos: Perfil de los Lectores
Portugal
Fuente: Bareme Imprensa Marktest 2ª Ola 2014 | Universo Ind. 15+
55
45
13
19 21
16 15 16
8
16
29 30
17
116
86
102
120 118
99 102
70
142
135
118
97
63
Índice
Perfil (%)

319volver a índice
Fuente: Bareme Imprensa 2ª wave 2014 (Marktest) / APCT 2014
12.7.6. Periódicos: Tarifas
Portugal
A Bola - 779 8.715 10.600 13,6
Correio da Manhã 111 1.208 9.500 14.200 11,8
Diário de Notícias 15 377 6.071 8.095 21,5
Diário Económico 10 197 - 7.200 36,5
Jornal de Negócios 7 223 5.520 6.900 31,0
Jornal de Notícias 58 993 11.294 15.059 15,2
Jornal I 4 146 6.120 7.200 49,5
O Jogo 20 574 4.448 5.930 10,3
OJE 17 60 - 5.000 83,5
Público 22 488 6.970 8.200 16,8
Record 46 831 7.200 10.800 13,0
SEMANALES
Expresso 79 608 18.203 24.270 39,9
Sol 23 171 - 9.900 57,8
Vida Económica 6 51 4.032 4.861 94,6
GRATUITOS
Destak 70 231 9.560 11.950 51,7
Metro 70 248 9.560 11.950 48,1
SUPLEMENTOS
Dinheiro Vivo (DN/JN) - 257 - 13.530 52,7
Economia (Expresso) 79 368 17.415 23.220 63,0
Fugas (Público) - 231 3.273 3.850 16,7
Inimigo Público (Público) - 257 2.550 3.000 11,7
Ipsilon (Público) - 214 4.008 4.715 22,0
Sport (CM) - 471 - 6.250 13,3
SUNDAY MAGAZINES
CM Domingo (CM) - 677 - 6.700 9,9
CM Vidas (CM) - 702 - 6.120 8,7
E (Expresso) 79 385 - 8.110 21,0
J (O Jogo) - 223 - 3.430 15,4
Notícias Magazine (DN/JN) - 591 - 10.530 17,8
Noticias TV (DN/JN) - 420 - 5.010 11,9
Tabu (Sol) 23 51 - 4.100 79,8
Tarifas (euros)
DIARIOS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/N Color CPM

320
12.7.7. Revistas: Evolucion de la Cobertura*
Portugal
Fuente: Bareme Imprensa Marktest| Universo Ind. 15+ |
* Leram a última edição de pelo menos uma das publicações
51%
Cobertura (%)
51%
54%
49%
50% 50%
52%
50%
48%
46% 45%
44%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

321volver a índice
Fuente: Bareme Imprensa Crossmedia Marktest 2014 | Universo Ind. 15+
12.7.8. Revistas: Cobertura Papel + Digital 2014
Portugal
Total
52%
Papel [exclusivo]
Cobertura (%)
32%
Papel
+ Digital
12%
Digital
[exclusivo]
8%

322
12.7.9. Revistas Semanales:
Audiencia de las Principales Revistas
Portugal
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
AudienciaMedia(%)
Visão Maria TV 7 Dias Nova Gente Caras

323volver a índice
12.7.10. Revistas Mensuales:
Audiencia de las Principales Revistas
Portugal
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
AudenciaMedia(%)
Continente Magazine National Geographic Activa Farmácia Saúde Exame Informática

324
12.7.11. Revistas: Perfil de los Lectores
Portugal
Fuente: Bareme Imprensa Marktest 2ª Ola 2014| Universo Ind. 15+
46
54
14
19 21
18
15 13
8
16
30 30
15
97
102
110
122 121
107
99
58
147
138
122
98
55
Índice
Perfil (%)

325volver a índice
Fuente: Bareme Imprensa Marktest [2 Ola 2014] | APCT 2014
12.7.12. Revistas: Tarifas
Portugal
Courrier Internacional (m) 15 111 - 4.460 40,1
National Geographic (m) 27 343 - 6.500 19,0
Sábado (s) 54 360 - 7.880 21,9
Saber Viver (m) 37 137 - 4.630 33,8
Selecções Reader's Digest (m) 40 137 - 5.600 40,9
Super Interessante (m) - 180 - 6.540 36,4
Visão (s) 73 531 - 7.850 14,8
Sociedade
Caras (s) 60 377 - 5.750 15,3
Flash (s) 39 111 - 4.800 43,1
Lux (s) 54 248 - 5.100 20,5
Nova Gente (s) 95 411 - 6.900 16,8
Vip (s) 28 137 - 4.570 33,4
Femeninas
Activa (m) 46 248 - 6.100 24,6
Ana (s) 38 111 - 2.630 23,6
Cosmopolitan (m) 38 146 - 5.600 38,5
Elle (m) 30 77 - 7.000 90,8
Happy Woman (m) 73 188 - 7.500 39,8
Lux Woman (m) 37 163 - 6.200 38,1
Maria (s) 174 514 - 5.610 10,9
Mariana (s) 21 60 1.500 25,0
Máxima (m) 38 163 - 7.300 44,9
Vogue (m) 27 180 - 7.300 40,6
Televisión
TV 7 Dias (s) 128 471 - 5.230 11,1
TV Guia (s) 67 343 - 4.700 13,7
TV Mais (s) 59 317 - 3.130 9,9
Decoracion
Caras Decoração (m) 16 137 - 4.430 32,3
Casas de Portugal (bm) - 86 - 2.750 32,1
Masculinas
GQ (m) 11 - - 6.500 -
Men's Health (m) 19 111 - 5.500 49,4
Viajes y Turismo
Evasões (m) 6 94 - 5.180 55,0
Tempo Livre (m) 89 - - 4.350 -
Volta ao Mundo (m) 8 129 - 6.100 47,5
REVISTAS Tarifas (euros)
Información General Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/N Color CPM

326
12.7.13. Medios Gráficos:
Ranking de Anunciantes en 2014
Portugal
Fuente: Anacom / Bareme Rádio 2º Semestre 2013
2 Tempus Internacional 1,5
3 Santa Casa da Misericórdia de Lisboa 1,4
4 Global Notícias 1,4
5 EDP 1,2
6 Grupo Caixa Geral de Depósitos 1,2
8 Grupo Banco Espírito Santo 0,9
10 Grupo Banco Comercial Português 0,8
Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)

327volver a índice
Fuente: NOS Cinemas | ICA
12.8.1. El Cine Portugués
Portugal
Nº DE PANTALLAS: 483
COSTE MEDIO SPOT DE 30"/SEMANA POR PANTALLA: 105€
20,0
19,0
17,1
15,8
16,4 16,3 16,0 15,7
16,6
15,7
13,8
12,5 12,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
0
5
10
15
20
25
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
IngresoBrutoMM
N.ºEspectadores(MM)
Espectadores Ingreso Bruto

328
Fuente: TGI Portugal 2nd Release 2014 | Universo Ind. 15+ | Asiste al Cine (en la última semana)
12.8.2. El Cine Portugués: Perfil del Espectador
Portugal
47
53
17
25
18 16 14 10
35
27 27
11
99 101
138
157
103
98
93
43
200
109
87
42
Índice
Perfil (%)
Hombre Mujer 15/24 25/34 35/44 45/54 55/64 +64 AB C1 C2 D

329volver a índice
Fuente: Mediamonitor | Net Estimado [RECMA]
12.8.3. El Cine Portugués :
Ranking de Anunciantes en 2014
Portugal
1 NOS 0,77
2 EDP 0,29
3 Soc.Ponto Verde 0,27
4 Sumol + Compal 0,27
5 Banco Popular Portugal 0,23
6 Grupo Banco Comercial Português 0,15
7 Sport TV Portugal 0,11
8 Pepsi-Cola Portugal 0,10
9 Red Bull Portugal 0,07
10 Vodafone 0,06
Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)

330
Fuente: ZenithOptimedia Portugal [documentos 2014 de los exclusivistas]
12.9.1. Exterior: Los Principales Circuitos por Tipo
Portugal
Mobiliario
Urbano e
Seniores
Cemusa Nacional Plus MUPIS Nacional Semanal 1.676
JCDecaux
Nacional MUPIS Nacional Semanal 1.960
Nacional 8x2 Nacional Quincenal 500
MOP Nacional MUPIS G.Lisboa, G. Porto, Coimbra y Funchal Semanal 1.032
Centros
Comerciales|
POS
JCDecaux
Centros Comerciais Nacional MUPIS Nacional Semanal 385
Nacional Total
MUPIS
Digitais
Nacional 10 días 240
Rede Ponto de Venda 8x2 Nacional 10 días 150
MOP Consumo MUPIS G.Lisboa, G. Porto Semanal 670
APS Media
Nacional Total Exclusiv MUPIS Nacional Semanal 1.800
Nacional Consumer Digital
Door-
Media
- 14 Días 130
Gran
Formato
RED Nacional 8x3 Nacional 14 Días 270
MOP Nacional 8x3 Nacional 14 Días 200
ATMs Spectacolor Multirede ATM Nacional Semanal 2.250
Tipo Exclusivistas Circuito Formato Contratación Período
Nº
Vallas

331volver a índice
Fuente: ZenithOptimedia Portugal [documentos 2014 de los exclusivistas]
12.9.1. Exterior: Los Principales Circuitos por Tipo (Cont.)
Portugal
Transportes
MOP
Laterais Esquerdas (Autobús) 2,74X0,75
Grande Lisboa, Grande Porto y
Braga
Semanal
880
Laterais Direitas (Autobús) 2,17X0,59 650
Retaguardas Nacionais (Autobús)
1,5X0,5
488
Direitas Especiais (Autobús) 425
Flashes Flashes Grande Lisboa, Margem Sul y Braga 1.798
Transportes/C.Comercais-Abrigos Metro Porto
Espacio
Metro
Porto
Mensual
34
Transportes/C.Comercais-Abrigos Metro Sul/Tejo Lisboa/Almada 39
Sancas (Metro) Grande Lisboa 52
Torniquetes (Metro) 480
FC&F
Golden
Decora-
ción del
Tren
Grande Lisboa
Semanal
130
Concorde Grande Porto 100
Fertagus Lisboa/Margem Sul 144
Flags
Lisboa-Cascais 119
Porto 100
Headliners Interior
Lisboa-Cascais Mensual
60
Decoración Integral Exterior
1
Lisboa/Margem Sul Trimestral 4
Publiroda Autocarros
Decora-
ción del
autobús
Nacional
Mensual/
Anual
-
Publitaxis Taxis T1/T2/T3
Decora-
ción de
Taxis
Nacional Mensual 2
JCDecaux
Airport
Aeroporto Varios Aeropuertos Lisboa, Porto y Faro Mensual -
Tipo Exclusivistas Circuito Formato Contratación Período
Nº
Vallas

332
1 JC Decaux 40%
2 Cemusa 20%
3 MOP 21%
4 RED 6%
5 Spectacolor 5%
6 APS Media 4%
7 Otros 5%
8 ITMI Norte Sul Portugal 19,6
9 Zon Multimedia 16,9
Posición Exclusivistas Cuota
12.9.2. Exterior: Ranking de Exclusivitas en 2014
Portugal

333volver a índice
1 NOS 4,3
3 Vodafone 1,4
4 Unilever-JM 1,3
5 Sumol + Compal 1,0
6 Tempus Internacional 1,0
7 Mercedes Benz Portugal 0,8
9 Unicer 0,8
Posición Anunciante Inversión (MM. €)
12.9.3. Exterior: Ranking de Anunciantes en 2014
Portugal

334
Fuente: Bareme Internet Marktest| Universo Ind 15+
12.10.1. Digital
Portugal
99,8 100 99,7 98,9 97,9
15,4
20,4
27
39,5
50,7
0,3
5,9
15,8
27
1
8 7,8 8,3 7,7
2010 2011 2012 2013 2014
%
2010-2014: Dispositivo de Acceso a Internet
(Usuarios)
Ordenador Teléfono Móvil Tablet Consola de Juegos TV
Hogares con Acceso a Internet: 2.794.000 (72.2%)
Usuarios de Internet: 5.480.000 (64.0%)
Ususarios de Internet Diarios: 5.008.000 (58.5%)

335volver a índice
Fuente: Bareme Internet Marktest| Universo Ind 15+
12.10.2. Digital: Evolución de Usuarios y Usuarios Diarios
Portugal
37,4
Usuarios (%)
29,9
32,7
41,3
43,6
46,6
48,8
53,9
57,1
59,0
62,8 63,3 64,0
10,0
14,0
17,4
28,9
31,2
34,2
37,2
41,8
43,6
48,1
55,0
56,3
58,5
2002 2003 2004 2005 2006 1.ªV 2006 2.ªV 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Usuarios Usuarios Diarios

336
Fuente: e-Netpanel| Universo Ind. 4+
12.10.3. Digital: Consumo Medio Diario
Portugal
36,4
40,8
43,8
47,5
53,5 54,4
48,6
43,3
46,7
42,5
72,0
80,0
87,1
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Minutos
Consumo medio diario en 2014
87 minutos por persona
Tempo Medio / Día

337volver a índice
Fuente: e-Netpanel Oct’2014 | Universo Ind. 4+
12.10.4. Digital: Uso de Internet por horas del día
Portugal
8%
16%
29%
42%
49%
56%
58% 60%
63% 65% 65% 67%
71%
75% 76% 76%
72%
64%
50%
34%
21%
13%
9% 8%
06.00-07.00
07.00-08.00
08.00-09.00
09.00-10.00
10.00-11.00
11.00-12.00
12.00-13.00
13.00-14.00
14.00-15.00
15.00-16.00
16.00-17.00
17.00-18.00
18.00-19.00
19.00-20.00
20.00-21.00
21.00-22.00
22.00-23.00
23.00-24.00
24.00-01.00
01.00-02.00
02.00-03.00
03.00-04.00
04.00-05.00
05.00-06.00
UsuariosÚnicos

338
Fuente: Bareme Internet Marktest 2014 | Universo Ind 15+ | Base: Usuarios (uso mensual)
12.10.5. Digital: Las Principales Actividades Online en 2014
Portugal
Correo Electrónico 92
Accede a Redes Sociales 78
Leer Noticias 73
Vídeos Online 62
Escuchar Música 45
Instant Messaging 42
Internet Banking 39
Juegos 28
Llamadas Telefónicas (Voip) 28
Blogs 26
Escuchar la Radio 24
Descarga de Música 20
Ver TV 16
Compras online 14
Información sobre Empleo 13
Actividades online Penetracion (%)

339volver a índice
Fuente: Bareme Internet Marktest 2014 | Universo Ind 15+ | Base: Usuarios (uso mensual)
12.10.6. Digital: Las Redes Sociales
Portugal
76%
10%
7% 6%
2%
Facebook Google + LinkedIn Twitter Instagram

340
Fuente: Bareme Internet Marktest 2014| Universo Ind 15+ /Usuarios
12.10.7. Digital: Perfil del Usuario
Portugal
53
47
20
24 24
17
10
5 9
18
33 31
10
113
89
156
151
136
102
68
24
155
149
131
101
36
Índice
Perfil (%)

341volver a índice
Fuente: Mediamonitor | Net Estimado [RECMA] | * Facebook, Google, You Tube and Microsoft not included
12.10.8. Digital*: Ranking de Anunciantes en 2014
Portugal
2 P&G 2,9
3 NOS 2,4
4 Netviagens-Agência de Viagens e Turismo 2,4
5 Unilever-JM 1,9
7 Vodafone 1,7
9 Renault Portuguesa 1,5
Posición Anunciante Inversión (MM. €)

342
Fuente: ZenithOptimedia Portugal
12.11. Grupos Multimedia en 2014
Portugal
TV Rádio Televisão Rádio Internet
RTP1
RTP2
RTP Açores
RTP Madeira
RTP Memória
RTP Internacional
RTP África
RTP Informação
RTP Mobile
Antena 1
Antena 2
Antena 3
RDP Internacional
RDP África
RDP Açores A1
RDP Madeira A1
RDP Madeira A3
TVI
TVI24
TVI Internacional
Cidade FM
Rádio Comercial
M80
Vodafone FM
Smoth FM
www.iol.pt
www.maisfutebol.iol.pt
www.farol.iol.pt
www.autoporta.iol.pt
www.iol.pt
www.lux.iol.pt
www.tvi.pt
www.tvi24.pt
Internet Rádio Online Rádio Online
http://www.rtp.pt/ Rádio Antena 1 Fado
Rádio Antena 1 Vida
Rádio Antena 2 Opera
Rádio Antena 3 Dance
Rádio Antena 3 Rock
Rádio Lusitânia
Rádio Vivace
www.cidadefm.iol.pt
www.cotonete.iol.pt
www.m80.iol.pt
www.radiocomercial.iol.pt
www.vodafone.fm
http://www.smoothfm.iol.pt/
TV Rádio Televisão Rádio
Grupo RTP MEDIA CAPITAL
IMPRESA
Revistas Jornais Televisão Internet
Activa
Blitz
Caras
Caras Decoração
Courrier Internacional
Exame
Exame Informática
Super Interessante
Telenovelas
TV Mais
Visão
Visão História
Visão Júnior
Customer Publishing
AgeLess
Código 560
Farmácias Portuguesas
Mercedes-Benz Ma-
gazine
Mística
Na Estrada
OA Ordem Advogados
Recicla
Revista Professor +
Sabe Bem Faz Bem
Sirius Magazine
Stratosphere
Expresso
Jornal de Letras
SIC
SIC Caras
SIC Internacional
SIC K
SIC Mulher
SIC Notícias
SIC Radical
http://blitz.sapo.pt
http://expresso.sapo.pt
http://escape.sapo.pt
http://exameinformatica.sapo.pt
http://www.caras.sapo.pt
http://www.sic.sapo.pt
http://www.expresso.sapo.pt/economia
http://olhares.sapo.pt/
http://boacamaboamesa.expresso.sapo.pt/

343volver a índice
12.11. Grupos Multimedia en 2014 (Cont.)
Portugal
NOS MEO COFINA
TV TV TV Jornais Internet
AXN
AXN Black
AXN White
Cartoon Network
Discovery
Disney
Disney Júnior
Globo
Historia
Hollywood
MOV
Nickelodeon
Panda
Panda Biggs
TV Cine
TV Séries
MEO K CMTV Correio da Manhã
Jornal de Negócios
Record
Destak
Metro
www.cmjornal.xl.pt
www.flashvidas.pt
www.record.xl.pt
liga.record.xl.pt
www.negocios.pt
www.destak.pt
www.readmetro.com
www.classificadoscm.pt
www.empregosonline.pt
www.sabado.pt
www.maxima.xl.pt
www.vogue.xl.pt
www.semanainformatica.xl.pt
cmtv.sapo.pt
www.xl.pt
passatempos.xl.pt
Internet Revistas
http://www.sapo.pt/ Auto Motor
Flash!
GQ
Máxima
Sábado
Semana Informática
TV Guia
Vogue
Cinema
NOS Cinema
Revistas Internet Jornais TV Internet
Auto Hoje
Auto Hoje TT & Aventura
Bebé D’hoje
Bike Magazine
Ciclismo a Fundo
Cosmopolitan
Men’s Health
Motociclismo
Motor Clássico
Navegar
Pais & Filhos
Sportlife
Super Interessante
Veículos Comerciais
www.autohoje.com
www.motorclassico.pt
www.guiadoautomovel.pt
www.bikemagazine.pt
www.menshealth.com.pt
www.sportlife.com.pt
www.paisefilhos.pt
www.superinteressante.pt
Açoreano Oriental
Diário de Notícias da Madeira
Diário de Notícias
Jornal de Notícias
Jornal do Fundão
O Jogo
Ocasião
Sport.TV1
Sport.TV2
Sport.TV3
Sport.TV Golfe
Sport.TV Live
www.acorianooriental.pt
http://dn.pt/
www.dnoticias.pt
www.jornaldofundao.pt
http://jn.pt/
www.dinheirovivo.pt
www.ocasiao.pt
www.ojogo.pt
www.sporttv.pt
http://tsf.pt
Revistas Rádio
Evasões
Volta ao Mundo
TSF
MOTORPRESS CONTROLINVESTE

344
12.11. Grupos Multimedia en 2014 (Cont.)
Portugal
Revistas Internet Revistas Jornais Jornais
Executive Digest
Human Resources Portugal
Marketeer
Viagens & Resorts
www.marketeer.pt
www.executivedigest.pt
http://www.hrportugal.pt/
http://www.viagenseresorts.pt/
Exame Moçambique
Jardins
Prevenir
Saber Viver
Ultimate Beauty
Diário Económico Público
TV Internet
Económico TV www.publico.pt
Internet
www.marketeer.pt
www.executivedigest.pt
http://www.hrportugal.pt/
http://www.viagenseresorts.
pt/
RBA BALESKA PRESS
Revistas Revistas
Elle
National Geographic
Happy Woman
Happy Fashion
Revistas Internet Revistas Jornais Jornais
MULTIPUBLICAÇÕES PLOT ST & SF PÚBLICO [Sonae]
Rádio Outdoor Outdoor Outdoor Multibanco
Mega Hits
Rádio Renascença
Rádio Sim
RFM
JCDecaux
JCDecaux Airport
RED
MOP Mobiliário Urbano ATM
MEDIAPERFORMANCES NEW IMPACT
Indoor Indoor | Outddor
Grande Distribuição Ginásios | Universidades
Folhetos | Amostras
Rádio Outdoor Outdoor Outdoor Multibanco
R/COM JC DECAUX MOP CEMUSA SPECTACOLOR
SOJORMEDIA DESCOBRIR PRESS MASEMBA
Jornais Rádio Revistas Internet Revistas
Jornal I
Diário As Beiras
Jornal da Bairrada
Jornal de Abrantes
Jornal do Centro
O Aveiro
O Eco
O Ribatejo
Região de Leiria
Rádio Antena Livre Ana
Crescer
Maria
Mulher Moderna na Cozinha
Nova Gente
Segredos de Cozinha
Nova Gente Soluções
TV 7 Dias
VIP
http://www.novagente.pt/
http://www.vip.pt
Lux
Lux Woman
Revista de Vinhos
Internet Internet
www.oribatejo.pt
www.jb.pt
www.oribatejo.pt
www.antenalivre.pt
www.regiaodeleiria.pt
http://www.ionline.pt/
http://www.revistadevinhos.pt

345volver a índicevolver a índice

348
A
AAM: Asociación de Agencias de Medios.
Acumulado: Datos acumulados del EGM correspondientes a
las tres olas de un año natural o móvil (40.000 entrevistas).
Ad Exchange: La expresión se refiere a un espacio virtual en
el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores
y los compradores a través de un sistema de gestión automati-
zado. El mercado aún no ha propuesto un término castellano,
manteniendo el nombre original en inglés.
AD Server (Servidor de Publicidad): Sistema de gestión,
emisión y control de inserciones publicitarias on-line. Los soft-
wares de adserving permiten rotar distintas campañas por
emplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo la
información de impactos lanzados y clicks generados. Existen
servidores de publicidad convencionales y de publicidad en-
riquecida (Richmedia). Dentro de los Adservers convenciona-
les nos encontramos con dos tipos, en función de quien los
use y la información que necesite: de Publisher y de Agencia/
Anunciante. Estos últimos ofrecen la posibilidad de medir que
actividades han realizado los usuarios en la página del anun-
ciante una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la
campaña o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad.
AEA: Asociación Española de Anunciantes.
AEAP: Asociación Española de Agencias de Publicidad.
AEPE: Asociación Española de Publicidad Exterior.
Afiliación: permite tener una red online de prescriptores que
cobran por resultados generados.Afinidad/Affinite/Affinity:
Proximidad entre dos variables. Comúnmente, proximidad en-
tre un medio y un público objetivo medida en porcentaje de
la audiencia de ese medio que se corresponde con el público
objetivo en cuestión.
Agregador de noticias o Feeds: Tipo de aplicación que per-
mite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros,
para recibir información actualizada de un sitio web. También
es llamado lector RSS.
AIMC Marcas: Estudio Media-Producto de la AIMC.
AIMC: Asociación para la Investigación de los Medios de Co-
municación.
Analítica Web: Informes y análisis de la actividad de una pá-
gina, en concreto encaminados a conocer el comportamiento
del usuario dentro del sitio web.
Android: Sistema operativo para móviles desarrollado por
Google. Se puede encontrar en diferentes fabricantes de mó-
viles como Samsung o HTC.
AoD: Audience on demand. Es una tecnología DSP (demand
side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me-
diante puja, en tiempo real, inventario publicitario cualificado
de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones)
API: Interfaz de Programación de Aplicaciones, es decir, inter-
faz de comunicación entre componentes software. Método
que utiliza un programa para interactuar con funciones del
sistema operativo.
App: (Aplicación) Programa informático desarrollado para dis-
positivos móviles.
Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigación
ARCE MEDIA. El estudio proporciona control de la actividad
publicitaria en radio, medios gráficos, cine y exterior.
ARI: Asociación de Revistas de Información.
Glosario

349volver a índice
Atlas: Estudio desarrollado por Zenith Media y Cimop, que da
a conocer la relación que tienen las variables sociodemográ-
ficas y de consumo de medios y de productos por la posición
que ocupan dentro de un plano. Está basado en el análisis fac-
torial de correspondencias múltiples.
Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Número
de personas que entran en contacto al menos una vez con un
medio, soporte o campaña.
Audiencia Útil/Audience utile/Net coverage: Fracción de la
audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo
definido para un producto.
Audiencia/Audience/Audience: Número de personas que
entran en contacto con un medio o soporte determinado.
Audimetría: Sistema de medición de audiencia de televisión.
Se basa en la selección de una muestra representativa de
hogares en los que se instalan los audímetros, aparatos elec-
trónicos que registran automáticamente la conducta de los
miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir
informes diarios de audiencia que sirven de base para la plani-
ficación publicitaria en televisión.
Audímetro de Botones/Audimétrie bouton poussoir/
People meters: Método electrónico de medición de audien-
cias de televisión en el cual los panelistas señalan al audímetro
supresenciaapretandoelbotóncorrespondienteenelmando
a distancia del audímetro.
Audímetro Pasivo/Audimétrie passive/Passive meters:
Método electrónico de medición de audiencias de televisión
sin participación activa de los panelistas. Este método se en-
cuentra aún en fase de experimentación.
Avatar: Elemento gráfico seleccionado por un usuario para re-
presentarle en determinados ambientes virtuales, chats, redes
sociales, etc.
B
B2B (Business to Business): Transacciones de comercio elec-
trónico que ofrece una empresa a otras empresas.
B2C (Business to Consumer): Comercio electrónico hacia el
consumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio
electrónico que ofrece una empresa a sus clientes.
Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio
de visualización en el que está mostrándose, cuando el usua-
rio hace clic o pasa con el ratón por encima.
Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotar-
se distintas campañas en un mismo emplazamiento. Consiste
en una imagen gráfica colocada en una página web con un
enlace a otra página elegida por el anunciante (por ejemplo,
el sitio web del anunciante). El tamaño más común es de 468
píxeles de ancho por 60 píxeles de alto.
Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece el
producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso
debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa
creada.
Behavioural targeting (Segmentaciones por comporta-
miento):Segmentacionespublicitariaseninternetbasadasen
el comportamiento o navegación del usuario, que contenidos
leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los
consultan, que palabras clave buscan... Serán los elementos
que discriminen para crear perfiles de usuarios, de manera
que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a
aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra cam-
paña/Producto.
Benchmarking: Filosofía japonesa en la que se analiza a la
competencia para aprender de ellos y mejorarlos.

350
Black Hat SEO (SEO de sombrero negro): Posicionamiento
de páginas web mediante técnicas prohibidas por los busca-
dores como la utilización de textos ocultos o la participación
en esquemas de enlaces artificiales.
Blog:Abreviaturadeweb+logysignifica“cuadernodebitácora”.
Blogosfera: Conjunto de blogs y bloguers de Internet.
Blogroll: Lista de enlaces integrados en un blog.
Bluetooth: Estándar para la transmisión inalámbrica de datos
entre dispositivos cercanos físicamente.
Boca-a-Oreja: Transferencia de información de usuario a
usuario. La tendencia natural al intercambio de experiencias,
recomendaciones y críticas entre individuos de manera direc-
ta, sin intermediarios. En la vida off line, cuando una persona
manifiestasuopiniónacercadeunproductooservicio,lohace
de manera sucesiva y lineal, impactando en no más de ocho
personas, mientras que Internet permite compartir la infor-
mación de manera masiva y amplificar su impacto hasta 250
personas. La Web 2.0 ofrece numerosos canales (blogs, foros,
emails y redes sociales) para entablar conversaciones libres, y
la posibilidad de propagarlas exponencialmente, generando
un estado de opinión.Ver (Buzz Marketing).
Buzz Marketing: Disciplina del marketing, también conoci-
da como De Boca a Oreja y que está basada en el marketing
de tercera generación y la técnica de transmitir o comunicar
información por medios verbales, especialmente en forma de
recomendaciones, más allá de los medios de comunicación,
anuncios u otras técnicas de Marketing tradicionales.
Boletín (newsletter): Una publicación enviada por correo
electrónico a los usuarios suscritos de un sitio web.
Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca.
Cuando se coloca un banner en una página no solo se consi-
guen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando
también su imagen de marca.
Browser (Navegador): Software capaz de solicitar, descar-
gar, guardar y mostrar documentos que están disponibles
en Internet. Los navegadores pueden ser de texto o gráficos.
Aplicación que permite interactuar con toda la información de
la World Wide Web. Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google
Chrome, Safari...
Buscadores: es toda publicidad pagada (generalmente en un
modelo de pago por click) que utiliza como soporte un motor
de búsqueda.
C
Canal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puede
emitir una estación de televisión y radio.
Call to Action (CTA): (Llamada a la Acción)Herramienta o
estrategia de Comunicación publicitaria que busca incitar al
usuario a realizar una acción después de un anuncio.
Captcha:Sistemaideadoparaprotegeralaspáginaswebcon-
tra los robots de registro automático.
CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidades
Vasca y Navarra.
Circuito: Grupo de soportes (habitualmente vallas) del medio
exterior que se comercializan conjuntamente.
CIS: Centro de Investigaciones Sociológicas.
Glosario

351volver a índice
Click publicitario: Es un click de ratón por parte del internau-
ta en una página web, sobre un banner o cualquier otro for-
mato publicitario.
Click Through (Ratio de click efectivo): Número de clicks
que llevan a una descarga completa de la página de destino.
Avecesseutiliza en lugardelclickpublicitario, lo que creacon-
fusión. Unidad básica de medida de la eficacia de un banner.
CMS: (Content Management Systems: Gestor de contenidos)
Herramientas web o aplicación conectada a un servidor que
permite gestionar los diferentes contenidos de una página
web: texto, fotos, vídeos, etc....
Cobertura/Couverture/Reach (usuario único): Porcentaje
de personas contactadas por un medio, soporte o campaña
publicitaria.
Código QR: (Quick Response Barcode) es un sistema para al-
macenar información en una matriz de puntos o un código de
barras bidimensional.
CommunityManager:Personaencargadadegestionar,cons-
truirymoderarcomunidadesentornoaunamarcaenInternet
Comunicación corporativa: Conjunto de mensajes delibera-
damente creados por la organización y difundidos para que
sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la ima-
gen intencional.
ComScore: Empresa global dedicada a la medición del mun-
do digital. Elegida en 2011 como fuente oficial de medición
Online en España.
ContactoÚtil/Contactutile: Contactos recibidos por el públi-
co objetivo de una campaña publicitaria.
Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con
un soporte portador de un mensaje publicitario determinado.
Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo
mensaje en distintos soportes.
COOKIE: Pequeño archivo de texto codificado (número de
identificación) enviado por un servidor a un navegador du-
rante sus visitas en internet. Una cookie sólo puede ser leída
por el servidor que la ha enviado y registra las preferencias,
durante la navegación de un usuario, cuando éste utiliza un
sitio concreto. Cada vez que ese navegador realiza otra peti-
ción comunica su número, por lo que el servidor reconoce al
usuario/navegador.
Copland, Fórmula de: Fórmula desarrollada por Brian Co-
pland mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en
función de los desplazamientos urbanos.
Coste por GRP/Coût par point/Cost per GRP: Resultado de
dividir el coste de una inserción publicitaria en un medio entre
el número de GRP obtenidos (Ver GRP).
Coste por Mil/Coût au mille/Cost per thousand: Resultado
de dividir el coste de una inserción entre su audiencia en miles
de personas.
CPA (Coste por Adquisición): Modelo de pago por resultado
que engloba la adquisición de un registro, cliente o venta.
CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Fórmu-
la de pago habitual en la publicidad en buscadores.
CPE: Coste por interacción, entendiéndose interacción como
visionado, expansión de un banner, etc.
CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por resul-
tado.
CPM: Coste Por Mil.

352
CPV(Costeporvisionado): Elcosteporvisionadopartedeun
modelo de comercio electrónico según el cual el editor web
cobra una cantidad al consumidor para ver un contenido au-
diovisual online. Desde el punto de vista publicitario, el coste
por visionado consiste en que el anunciante paga al editor o
a la empresa de marketing online una cantidad cada vez que
un usuario ha visto el vídeo publicitario. Ambas partes definen
de manera previa el tiempo mínimo del vídeo consumido para
considerarlo un visionado.
Criterios sociodemográficos: Características o rasgos que
permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de
su sexo, edad, nivel de estudios y hábitat.
CRM (Customer Relationship Mangement): Gestión de Re-
laciones con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio,
marketing, comunicación e infraestructuras tecnológicas dise-
ñadas con el objetivo de construir una relación duradera con
los clientes, identificando, comprendiendo y satisfaciendo sus
necesidades.
D
DAB (Digital Audio Broadcasting): Estándar definido para la
emisión de radio digital en Europa.
Demoscopia: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el
estudio Directivos (antes Sofemasa Directivos).
Deontología: Disciplina que se ocupa de las normas y debe-
res de cada profesión. La deontología publicitaria estudia el
repertorio de normas de conducta que deben tener en cuenta
los publicitarios en el ejercicio de su actividad.
Difusión/Diffusion/Circulation: Número de ejemplares de
un medio impreso que llegan a manos de sus lectores por ven-
ta, suscripción pagada o gratuita.
Directivos: Estudio de audiencias del target directivos realiza-
do por la AIMC.
Discrepancia: Diferencia en los resultados de informes de
campaña de diferentes ad servers sobre referencias como el
número de impresiones servidas o el número de clics.
Display (Gráfica): Se conoce como publicidad Display a la
publicidad de formatos gráficos, por contraposición a Search
(enlaces patrocinados por palabras clave) y a Clasificados.
Distribución de Contactos/Distribution de contacts/Fre-
quency distribution: Distribución de los componentes de un
públicoobjetivosegúnsugradodeexposiciónaunacampaña
medido en número de contactos recibidos.
DMP (Data Management Platform): plataforma única centrali-
zada en la que se recolectan, se integran y se gestionan gran-
des cantidades de datos estructurados y no estructurados
Doble opt-in: Sistema de registro por el cual el usuario acepta
y confirma de forma expresa, aunque siempre revocable, su
consentimiento de recibir comunicaciones comerciales por
correo electrónico.
Dragón: Aplicación informática que proporciona información
de la actividad publicitaria en medios controlada por ARCE
MEDIA.
DSP (Demand Side Platform): Plataforma de compra pro-
gramática del lado de la demanda. La plataforma que permite
pujar por las impresiones cualificadas al target
Duplicación de Audiencia/Duplication d’audience/Au-
dience duplication: Audiencia compartida por dos medios o
soportes a un tiempo.
Glosario

353volver a índice
DVR (Digital Video Recorder)/PVR (Personal Video Recor-
der): Aparato similar al vídeo tradicional que graba emisiones
en directo en un disco duro y permite el acceso simultáneo
para avance rápido, retrasar inicio emisión, saltarse bloques
publicitarios, etc.
E
E-commerce: (Comercio Electrónico) Ámbito del negocio
electrónico que se centra específicamente en transacciones
realizadas por Internet.
Editing:Tradicionalmente, informe impreso del EGM.
EGM: Estudio General de Medios.
E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo elec-
trónico aplicado al campo del marketing. Gestión de envíos
al correo electrónico de clientes (bases de datos internas) o
potenciales clientes (bases de datos externas de personas
que solicitan recibir información sobre determinados temas o
áreas de su interés).
Emplazamiento: Posición que ocupa una inserción publicita-
ria en un medio gráfico. Cada una de las ubicaciones donde se
fija la publicidad exterior.
Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicación pu-
diendo ir embuchado (suelto), cosido o grapado, o retractila-
do.
Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostrados
como respuesta relevante a una búsqueda activa del usuario o
potencial comprador. Se muestran en las posiciones más rele-
vantes de la página (en la parte superior e inferior de la página
(destacados sobre un fondo azul – Google y Yahoo!) y en la
parte derecha de la misma (sólo en Google).Ver“SEM”.
EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado
todalainformaciónsobrelosprogramasyserviciosdifundidos
por la plataforma proveedora.
ESPA: Programa de cálculo de errores muestrales para audi-
metría. Desarrollado por AIMC.
Estacionalidad:condiciónrelativaalperiodoenelquesepro-
duce la venta o consumo de un producto o la contratación de
un servicio. Alude a una temporada breve en la que se con-
centra todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario a la
venta continuada a lo largo del año.
Estrategia de imagen: conjunto de acciones que una organi-
zación acomete para lograr una imagen intencional que favo-
rezca la satisfacción de sus metas corporativas.
ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversión pu-
blicitaria.
Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publici-
tarios.
F
Fan/Follower: También llamado aficionado o seguidor— es
una persona que siente gusto y entusiasmo por algo. Forma
de denominar a los seguidores de una persona, empresa o
marca en Facebook /Twitter.
FAQ’s: (Preguntas frecuentes) Preguntas importantes y fre-
cuentes. Suelen tener una sección específica en muchos sitios
web.
Flash: Software de diseño web que crea animaciones y ele-
mentos interactivos. Su uso es decrecientepor motivos de usa-
bilidad y de posicionamiento orgánico en buscadores.

354
FNEP: Federación Nacional de Empresas de Publicidad.
Formato: Características de la publicidad, ya sea por el aspec-
to físico, técnico, multimedia, etc.
Frecuencia/Frequence/Frequency: Número medio de con-
tactos por cada componente del público objetivo de una cam-
paña publicitaria.
FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de
archivos. Aplicación basada enTCP/IP que permite la transmi-
sión de cualquier tipo de archivo entre dos máquinas conec-
tadas a la red.
G
Galileo: Aplicación informática para el tratamiento de bases
de datos desarrollada por ODEC. Utilizada habitualmente para
trabajar con el estudio Directivos y EGM.
Generalista,Radio: Radio generalista o de programa comple-
to. Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier tipo
de contenido, para diferenciarlas de las especializadas.
Geodemografía: Perspectiva de análisis de la sociedad en la
que se conjugan aspectos sociodemográficos y geográficos.
Se expresa en segmentaciones como MOSAIC.
Geolocalización: Localización de los usuarios utilizando una
dirección IP o las coordenadas GPS. Se usa en publicidad para
mostrar solo información a los usuarios localizados en deter-
minado ámbito geográfico.
Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio
exterior desarrollado por Cuende Infometrics.
GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points):
Número de contactos con una campaña publicitaria, medidos
en porcentaje del público objetivo.
H
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV): Emisión híbrida
de televisión con radiodifusión y banda ancha. Permite a las
cadenas emitir señal de TV con capacidades interactivas gra-
cias a la conexión a internet.
HDTV (High DefinitionTelevisión): Televisión de Alta Defini-
ción, aquella que proporciona una alta calidad de imágenes.
I
IAB: Interactive Advertising Bureau. Organización internacio-
nal fundada en 1996 con el propósito de promover e impulsar
el sector de la comunicación digital. En España IAB Spain se
fundó en el año 2000
Identidad visual corporativa: repertorio de elementos bási-
cos que están organizados siguiendo unas reglas. Son el logo-
tipo(diseñotipográfico),elsímbolo,ellogosímbolo(combina-
ción de los anteriores), la tipografía y los colores corporativos
Impresión: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en
Internet. Equivale a un visionado de un banner publicitario en
la pantalla de un internauta.
Impresión vista. Se considera impresión vista cuando en la
pantalla del internauta se vea al menos el 50% del formato du-
rante al menos un segundo
Índice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el to-
tal de emitidos. Desarrollado por Zenith Media.
Glosario

355volver a índice
Índice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que aban-
dona una cadena durante los cortes publicitarios. Desarrolla-
do por Zenith Media.
Índices ZENITH: Indices de efectividad, volatilidad y ratio pri-
me time que Zenith Media viene estimando desde 1991.
INE: Instituto Nacional de Estadística.
Infoadex: Empresa dedicada al control de la inversión publi-
citaria.
Infosys: Aplicación informática de Sofres AM que permite
consultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots.
InfoXXI: Aplicación informática que proporciona información
de la inversión en medios publicitarios controlada por Infoa-
dex.
Internauta: Usuario de internet.
Internet: Red de redes nacida en USA que permite conectar
ordenadoresentresíencualquierpartedelmundoatravésdel
World Wide Web (www), así como otras utilidades tales como
el correo electrónico (e-mail), la transmisión de ficheros (FTP),
los fórums de discusión, teletrabajo, etc.
IOS: Sistema operativo de Apple para sus teléfonos móviles
iPhone
IP (Dirección): Dirección numérica que se le asigna a un or-
denador en Internet para que pueda ser distinguido de otros
equipos. Expresado como cuatro grupos de números separa-
dos por puntos.
IRD (Integrated Reciver Decoder): Descodificador, aparato
que convierte las señales digitales en analógicas de manera
que puedan ser interpretadas por los televisores actuales.
ISP (Internet Service Provider): Empresa que dispone de los
medios técnicos y humanos para que los usuarios finales pue-
dan acceder y explotar losserviciosinteractivos que se ofrecen
en la red
ITC (Infraestructura Común de Comunicaciones): Insta-
lación que, ubicada en el interior de los edificios, permite el
acceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de
telecomunicaciones (televisión, telefonía,…)
ITV (Televisión interactiva): Cualquier tecnología que permi-
ta una comunicación de dos sentidos entre la audiencia y el
proveedor del servicio (por ejemplo, el canal emisor, el ope-
rador de cable, el fabricante del adaptador de televisión) por
medio de aparatos de televisión estándar o mejorada.
K
Kantar Media: Antigua Sofres AM. Empresa dedicada a la
medición de audiencias de televisión, mediante un panel de
audímetros de botón. Pertenece al grupo de comunicación
multinacionalWPP.
Key Word (palabra clave): Palabra específica que un intern-
auta busca en un buscador de internet y que tiene como resul-
tadounalistadeWebsitesrelacionadosconlapalabraclave.La
palabra puede ser comprada por un anunciante para tener un
enlace directo al la página web del anunciante.
KPI’s (Key Performance Indicators):Traducido como“Indica-
dores clave del desempeño”, este acrónimo inglés se refiere a
los indicadores principales del funcionamiento de un proceso
con el fin de alcanzar los objetivos marcados. En marketing di-
gital pueden ser clics, visitas, altas en formularios, ventas, visio-
nados de vídeo, apertura de emails, retwitts…

356
L
Landing page (Página de bienvenida; página de aterriza-
je): Página a la que llega un usuario cuando hace clic en una
publicidad.
Lectores por ejemplar/Circulation, Taux de/Circulation
rate: Número de lectores (datos EGM) por ejemplar difun-
dido (datos OJD).
Lumière: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine.
Desarrollado por Zenith Media para la AICP en 1995.
M
Mailing: Forma del marketing directo que utiliza el correo
como medio de comunicación. Consiste en realizar de en-
víos personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En
ellos se pueden incluir fórmulas de respuesta.
Marketing de afiliación: Se engloba dentro del Marke-
ting de Resultados. Son programas en los que dentro de su
red de sitios afiliados, estos aceptan poner un contenido o
anuncio a cambio de un modelo de pago por resultados y
no por impactos o impresiones servidas. Los objetivos por
tanto al utilizar el Marketing de afiliación son dirigir tráfico
a otro website, generar bases de datos o generar ventas.
Como compensación, el afiliado recibe un porcentaje de las
ventas, un coste por registro, un coste por visita o la combi-
nación de ellos.
Marketing de buscadores: Se engloba dentro del Marke-
ting de Resultados. Son acciones de marketing realizadas
sobre los resultados de búsqueda que los usuarios obtienen
sobre determinadas Keywords o plabras clave. Dentro de
estas acciones nos encontramos con dos disciplinas SEM y
SEO.
Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que el
anunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento ob-
tenido a través de su publicidad. Se trata de un sistema que
contiene normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de
pago: Pago por click (Ver CPC), de tal manera que el anun-
ciante solo pagará por los clientes potenciales que hayan
llegado a su sitio Web, Pago por Registro o Lead (Ver CPL) o
Pago por venta efectuada (Ver CPS)
MAS (Media Analysis System): Sistema de información de
medios exclusivo de Zenith Media que integra la informa-
ción, a diferentes niveles de agregación, referente a presión
publicitaria, inversión y notoriedad proporcionada por las
fuentes de datos Sofres AM, Infoadex, Iope, EGM y ARCE ME-
DIA.
Media mix: Combinación de medios y soportes elegida
para difundir una campaña de publicidad.
Megabanner o Leaderboard: Formato de publicidad on-
line de apariencia rectangular cuyas medidas son, normal-
mente, 728 x 90 píxeles
Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de
la publicidad en televisión desarrollado por Zenith Media
desde 1994.
Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System):
Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar
desde cualquier terminal GSM.
Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message Sys-
tem): Mensaje que puede incluir texto, una imagen o se-
cuencia de vídeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios
pueden elegir entre imágenes predefinidas o recibidas, o
crear las suyas propias. Los mensajes multimedia sólo se
pueden enviar y recibir con teléfonos que admitan el servi-
cio de mensajería multimedia.
Glosario

357volver a índice
MHP: Estándar definido por el Digital Video Broadcasting
(DVB) para la provisión de servicios interactivos en la televisión
digital que se está adoptando mundialmente.
Miró: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, de-
sarrollado por Cuende y Asociados para las empresas Avenir
y Panel.
Mix de comunicación: combinación de instrumentos de co-
municación (publicidad, marketing directo, presencia institu-
cional, publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegurar
al máximo el alcance de los objetivos comunicativos.
MMA: Mobile Marketing Asociation. Asociación de marketing
móvil.
Morphing: Efecto de transición entre dos imágenes
Mosaic: Sistema de clasificación geodemográfica, desarrolla-
do por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37
categorías en función de la ubicación de su domicilio
MPU o Robapáginas: Formato de publicidad online de apa-
riencia cuadrada cuyas medidas son, normalmente, 300 x 250
píxeles
Muestra/Échantillon/Sample: Grupo humano representati-
vo de una población mayor sobre el que se aplica el trabajo de
campo de un estudio o investigación.
N
Netbook: es un tipo de ordenador portátil generalmente de
dimensiones reducidas, lo cual aporta una mayor movilidad y
autonomía.
Netiquette: Conjunto de normas de comportamiento que ri-
gen una conducto adecuada en Internet. 3.Término utilizado
para describir las normas de comportamiento y de saber estar
en la red.2. De la misma manera que existe un protocolo para
los encuentros físicos con personas, la así llamada Netiquette
describe un protocolo que se debe utilizar al hacer“contacto”
electrónico.
Netradar: es un estudio pionero impulsado por Zenith que
combina técnicas innovadoras de eye tracking, navegación
libre y entrevistas en profundidad. El conocimiento de estas
claves permite elaborar planes de comunicación más eficaces
que trabajen el branding sin dejar de lado la respuesta.
Nielsen:SucursalespañoladeNielsen,multinacionalestadou-
nidense de estudios de mercado, conocida especialmente por
su panel de distribución y detallistas.
Norma DVB-T: Especificaciones técnicas aprobadas por el es-
tándar europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para la emi-
sión digital terrestre.
Notoriedad/Notorieté/Awareness: Recuerdo espontáneo
generado por una campaña, marca o producto.
O
ODEC: Centro de cálculo que, entre otras cosas, ha tabulado
tradicionalmente el EGM.
OJD: Oficina de Justificación de la Difusión.
Ola: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGM du-
rante dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abril-mayo
y octubre-noviembre.

358
One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado
basado en un sistema de gestión de Base de Datos avanzado
según el perfil del cliente, que permite el seguimiento de cada
cliente de forma individual.
Opi: Objeto Panel Independiente. Soporte publicitario utiliza-
do por el medio exterior en entornos urbanos.
OPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una com-
pañía para usar sus datos con el objeto de recibir información
sobre determinados temas o áreas de interés. En digital se tra-
baja con bases de datos con doble opt-in, es decir con bases
de datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces
que quieren recibir esa información.
OTS: Opportunity To See (Oportunidad de Ver). Número me-
dio de contactos para una campaña publicitaria. Es el cociente
entre el número de GRP’s y la cobertura neta.
Overlay: Contenido publicitario que aparece, normalmente,
en una capa superpuesta a un contenido audiovisual en un
player de vídeo.
P
Páginas vistas: Unidad de medida de tráfico de un web site.
Número de veces que se descarga totalmente una página en
el ordenador del usuario.
Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede
utilizarse para buscar una información en un buscador o en un
sitio web. Se puede considerar también una técnica publicita-
ria en Internet consistente en que el banner del anunciante se
despliega cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando
un keyword concreto.
Penetración/Penetration/Rating: Audiencia de un medio,
soporte o inserción expresada en porcentaje de la población
o del grupo objetivo.
Perfil/Structured’audience/Composition:Distribucióndela
audiencia de un soporte en función de variables sociodemo-
gráficas.
PlandeMedios/Plan-média/Media-plan: Desarrollo estraté-
gico y táctico del uso de los medios de comunicación para una
acción publicitaria
Plan estratégico de comunicación: Documento que elabo-
ran el responsable de comunicación de la organización en
función de su política de comunicación e imagen. Recoge los
objetivos, la estrategia de comunicación para un período mí-
nimo de un ejercicio económico, la programación de acciones
con los públicos elegidos y el presupuesto de comunicación.
Planner: Figura recientemente incorporada a las grandes
agencias publicitarias, cuya función consiste en hacerse res-
ponsable de dirigir la estrategia de marca del cliente.También
llamado planificador estratégico o director de estrategias.
Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la ex-
plotación de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada.
PLV: Desarrollo estratégico y táctico del uso de los medios de
comunicación para una acción publicitaria.
Podcasting: Práctica que consiste en la elaboración de graba-
ciones sonoras, a la manera de programas radiofónicos, que
sondistribuidoscomoarchivosdesonidodigitalusandoelfor-
mato RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar un
programa que descarga estas grabaciones automáticamente
en el ordenador, para poder transferirlas después, general-
mente a un reproductor portátil. La palabra podcasting es un
acrónimo de las palabras iPod y broadcasting.
Glosario

359volver a índice
Post (artículo): Cada una de las “entradas” que realiza el blo-
guero en su blog. También designadas como apuntes o ano-
taciones pueden consistir en texto plano, imágenes o enlaces
hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o vídeo
para descarga o reproducción. La presencia de esos enlaces ha
sido considerada el elemento clave y característico de los blog.
Post-click activities (actividades generadas después de un
clic): Medición de las actividades (visita de una página con-
creta, registro, o ventas) que se han generado en el website
del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por
nuestra campaña publicitaria y acceden a la web del anun-
ciante de manera directa a través de la publicidad (después de
hacer un clik en un formato creativo de la campaña). El térmi-
no lo empezó a utilizar principalmente la empresa Doubleclick
con su tecnología DART para Agencias (DFA).
Post-impression/post view activities (actividades gene-
radas después de un impacto): Medición de las actividades
(visita de una página concreta, registro, o ventas) que se han
generado en el website del anunciante una vez que el usuario
ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y accede
a la web del anunciante aunque no de manera directa a través
de la publicidad. El término lo empezó a utilizar principalmen-
te la empresa Doubleclick con su tecnología DART para Agen-
cias (DFA).
Programa: Serie de las distintas unidades temáticas que cons-
tituyen una emisión de radio o de televisión. Cada una de di-
chas unidades temáticas.
Publicidad comparativa ilícita: la que establece una com-
paración que no se apoya en características esenciales, afines
y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o
servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada
participación en el mercado.
Publicidad contextual: basada en la inclusión de enlaces pa-
trocinados en sitios web (o ciertas secciones de los mismos)
que tengan una temática afín a la de los productos o servicios
publicitados o que se adecuen al perfil del usuario.
Ejemplo: anuncios de hoteles o líneas aéreas se integran en
páginas de divulgación de viajes o turismo o en aquellas pági-
nas que cuenten con usuarios con un perfil de potencial com-
prador de viajes.
Publicidad directa: fórmula que combina los medios masivos
y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje y los
segundos para facilitar el contacto personal con los individuos
del público objetivo, a través del teléfono o el correo por ejem-
plo.
Publicidad encubierta: la que suponga la presentación ver-
bal o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o activida-
des de una organización aparecidos en los medios de forma
que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o
no publicidad. Se considerará intencionada cuando exista una
remuneración de cualquier naturaleza.
Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directamen-
te un producto determinado, por ejemplo, el tabaco, pretende
hacer publicidad de él, utilizando marcas distintivas conoci-
das por el público. Es el caso de los patrocinios realizados por
empresas tabaqueras que logran así aparecer en los medios a
pesar de la norma específica que lo prohíbe.
Publicidad No Convencional: Comunicación publicitaria en
cualquier medio que no utiliza los formatos estándares o con-
vencionales.
Público Objetivo: /Cible/Target group: Fracción de la pobla-
ción, segmentada en función de variables sociodemográficas,
señalada como destinataria de una campaña publicitaria en
función de los objetivos del anunciante.

360
Puja: Precio ofrecido por un comprador para adquirir un de-
terminado emplazamiento publicitario. En los sistemas de
subasta en tiempo real y gestión automatizada sirve para de-
terminar el valor inicial de la compra y calcular el CPM efectivo.
Pulsar: Aplicación informática para el tratamiento de los datos
del estudio SIMM.
R
Rating: Porcentaje de un público. Los puntos porcentuales –o
de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia.
Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publi-
citaria que relaciona el número de impresiones de un anuncio
con el número de clicks realizados en el mismo. Este valor se
expresa en porcentaje.
Reach:Ver Audiencia Acumulada
RealTime Bidding: Fórmula de compraventa de espacios pu-
blicitarios online realizada a través de plataformas tecnológi-
cas mediante subastas en tiempo real.
Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan los
DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga noc-
turna vía línea telefónica de la programación televisiva que se
ofrecerá“a la carta”a los televidentes.
Reputación corporativa: reconocimiento que hacen los gru-
pos de interés de una compañía (stakeholders) de su com-
portamiento corporativo. Se establece a partir del grado de
cumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados,
accionistas y con la comunidad en general.
Respuesta Directa: Publicidad con línea de retorno de comu-
nicación para su audiencia, vía teléfono, cupón, click through,
etc.
Rich media: Nombre que agrupa una serie de formatos pu-
blicitarios digitales que usan tecnología avanzada y permiten
funcionalidades más ricas. Los formatos Rich Media posibilitan
unaexperienciadeusuariomáscompletaatravésdelusodela
interactividad y el juego con elementos audiovisuales.
Robapágina: Formato publicitario de medios gráficos con-
sistente en una página a excepción de la parte superior y la
columna interior de la misma.
ROI (Return of investment): Retorno de la inversión expresa-
do en %. Beneficio – Inversión / Inversión.
RoPo (research online/purchase offline): Comportamien-
to típico detectado en el proceso de compra de productos y
servicios. La documentación pre-compra se realiza en medios
digitales pero el cierre del proceso se lleva a cabo en estable-
cimientos físicos.
S
S.O.A./Share of Awareness: Iniciales en inglés de parte de
mercado, referido a notoriedad.
S.O.M./Share of Market: Iniciales en inglés de parte de mer-
cado, referido a ventas de un mercado determinado.
S.O.S./ShareofSpending:Inicialeseninglésdepartedemer-
cado, referido a inversión publicitaria.
S.O.V./ShareofVoice:Inicialeseninglésdepartedemercado,
referido a presión en GRP’S.
Glosario

361volver a índice
Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en una
página o encarte, o ir independiente.
Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en
un medio en relación con el espacio/ tiempo total de conteni-
do/ emisión del soporte.
Segmentar: Dividir en cada uno de los grupos homogéneos
diferenciados a los que se dirige una campaña publicitaria,
una investigación de mercado, etc.
SEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pagado
en buscadores): Son los resultados patrocinados que mues-
tran los motores de búsqueda en las posiciones más rele-
vantes para distintas palabras clave y que viene identificados
como tal. El método de pago es CPC y el importe a abonar por
cada click lo fija el propio anunciante a través de un sistema de
pujas por palabras clave. Los precios por cada palabra quedan
fijados, exclusivamente, por la ley de la oferta y la demanda.
Este hecho, unido a la no existencia de cuotas por creatividad
ni consumo mínimo mensual, hace que este sistema publi-
citario sea extremadamente democrático y transparente. El
posicionamiento en estos resultados está determinado por la
combinación entre el CPC y el rendimiento del propio enlace,
medido en términos de CTR.
SEO(SearchEngineOptimizationoPosicionamientoorgá-
nico/natural/algorítmico en buscadores): Es una disciplina
orientada a la optimización de los sitios web para mejorar su
posicionamiento en los resultados naturales de los motores de
búsqueda.El proceso de optimización SEO requiere unanálisis
constante de los algoritmos que utilizan los buscadores para
generar sus rankings de resultados, un amplio conocimiento
de redacción web, conocimiento s de navegación, arquitectu-
ra de la información, diseño, marketing y finalmente un análi-
sis estadístico post-optimización.
Set Top Box: (Descodificador) Equipo electrónico de recep-
ción de señales digitales en el hogar.
Share: Parte de la audiencia total representada por la audien-
cia de un soporte dado.
Showrooming. Práctica que consiste en examinar mercancía
en una tienda física tradicional para luego realizar la compra
online, muchas veces a un mejor precio.
SIMM: Sistema de Información de Marketing y Medios. Estu-
dio media-producto realizado por el instituto Dympanel. (Ac-
tualmente AIMC MARCAS)
Simulcast: Término inglés que significa difusión simultánea,
sobrentendiendo difusión analógica-digital, en un mismo re-
petidor de satélite.
Smart TV (Televisión inteligente): Dispositivo de televisión
que además de las características habituales de este tipo de
aparatosofreceaccesoainternetypermiteladescargadeapli-
caciones.
Smartphone (Teléfono inteligente): Móvil que ofrece servi-
cios propios de un ordenador. Para ello, suele tener un sistema
operativo avanzado (iOS, Android,Windows, etc) que le permi-
te acceder a Internet, servicios de email, organizador personal,
descarga de aplicaciones, etc.
SoLoMo (social-local-mobile): es un planteamiento estraté-
gico de marketing basado en la combinación de tres elemen-
tos: medios sociales, geolocalización y mobile marketing
Soporte: Medio específico, o vehículo, de comunicación,
como un canal deTV, una revista, un periódico, una valla, etc.

362
SSP (Supply side platform): Plataforma tecnológica de ges-
tión comercial automatizada que tiene la misión de permitir a
los editores gestionar su inventario de anuncios y maximizar el
ingreso en medios digitales. Ofrecen una forma eficiente, se-
gura y adecuada a las estrategias particulares para aprovechar
diferentes formas de ingresos publicitarios y conectarse a las
diferentes DSP que operan en el entorno de los denominados
“Ad Exchange”en todas sus modalidades.
Story board: Presentación gráfica de las secuencias principa-
les del spot y la locución que les acompañan. Se utiliza para
materializar las ideas del departamento creativo y como mate-
rial de presentación al cliente.
Streaming (Descarga progresiva): Audio / Vídeo comprimi-
do que se baja y reproduce a la vez. El usuario no tiene que es-
perar a que el archivo se descargue por completo para poder
reproducirlo.
SVOD (Subscription video on demand): Modalidad de VOD
en la que se paga por la progamación
T
Tablet (Tableta): Dispositivo móvil de mayor tamaño que un
Smartphone pero menor que un PC
TAG: Líneas de código de programación que se insertan en
creatividades o páginas web para obtener diferentes tipos de
métricas e información.
Tarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la comi-
sión de agencia.
Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deducción de la
comisión de agencia.
Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una inserción publicitaria.
TDT (Televisión Digital Terrestre): Nueva tecnología que
permite el envío de señales terrestres desde un centro emisor
en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas permitiendo
mayor calidad y seguridad en su recepción.
Telepromoción: Formato publicitario “no convencional”, en
directo o previamente grabado, en el cual se presenta el pro-
ducto o servicio en gran detalle. Suele tener una duración de
al menos 60 segundos.
Temática, Radio/Format Radio: Radio temática, es la que de-
dica la mayor parte de su programación a un tipo de conteni-
do: una clase de música, información, etc.
Test A/B y Multivariante: Prueba para medir y mejorar la efi-
cacia de un determinado elemento, ya sea una página o parte
de la misma. Si se testean varios elementos simultáneamente
hablamos de test multivariante.
TGI: Estudio media-producto realizado por el instituto Mi-
llward Brown.
Timeshift. término inglés que se refiere a la grabación de un
programa (de televisión, radio, etc) para su posterior visionado
o escucha en un momento más adecuado para el usuario
Timing: Calendario o distribución de acciones en el tiempo.
Puede ser el timing global de la campaña o el timing de difu-
sión, que refleja las apariciones en los medio.
Tirada/Tirage/Printrun:Númerodeejemplaresimpresospor
un medio impreso.
TiVo: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/
PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía
línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá
“a la carta”a los televidentes.
Glosario

363volver a índice
Tom Micro: Aplicación informática para el análisis, planifica-
ción, evaluación y optimización de medios con datos EGM.
Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicita-
ria realizado porTaylor Nelson Sofres.
Tracking tag (Código de Seguimiento): Código HTML ne-
cesario para la medición de las actividades/conversiones
realizadas en la página web del anunciante, por parte de los
usuarios impactados por la campaña publicitaria. Este código
o etiquetas son generados por un Adserver y han de imple-
mentarse en la página web que queramos medir antes de que
la campaña comience. Uno de los más conocidos son los que
utiliza la empresa Doubleclick (Spotlight tags). Los códigos de
seguimiento nos permiten medir estas actividades generadas
en dos niveles: Actividad post click y la Actividad post view o
post impressions.
Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera
continuada algunos atributos de la comunicación. Por ejem-
plo: notoriedad, imagen de marca, intención de compra..
Trading Desk: El equipo técnico que gestiona la plataforma
de compra (DSP y se encarga del control, seguimiento, optimi-
zación de las campañas publicitarias. El Trading Desk pueden
pertenecer a la agencia de medios o ser compañías indepen-
dientes
Tráfico: Número de visitas que tiene una web en un periodo
determinado.
TVOD(Transactionalvideoondemand):Modalidad deVOD
en la que el usuario paga por programas de forma individual
U
URL: Cada uno de las direcciones de la red Internet en las
cuales se puede encontrar información en forma de páginas,
y a los que se accede navegando a través delWorldWideWeb,
tecleandoelcamino,pathodireccióndedichaspáginas.Ejem-
plo: http://www.zenithmedia.es
UGC(usergeneratedcontent/usuariogeneradordeconte-
nido): Contenido generado por los propios usuarios de Inter-
net en vez de por los editores o anunciantes. Las redes sociales
son los soportes que más han propiciado este intercambio de
contenidos generados por sus usuarios.
V
Variables psicográficas: características o rasgos que permi-
ten clasificar a los públicos principalmente en razón de su per-
sonalidad, estilo de vida, sistema de valores y utilización del
tiempo libre.
Variables socioeconómicas: características o rasgos que per-
mitenclasificaralospúblicosprincipalmenteenrazóndesexo,
edad, nivel de ingresos, clase social, etc.
VOD (Video On Demand:Vídeo bajo demanda): Servicio que
permite a los usuarios elegir, de entre diferentes vídeos dispo-
nibles u ofertados por una plataforma, el que quieren visuali-
zar en ese momento.
VPLEX: Aplicación informática para la evaluación de campa-
ñas del medio exterior. Desarrollada por ODECY AIMC a partir
de las aplicacionesV y Plex.
Vives,Luis:Estudioquemidelascoberturasgeográficasdelas
radios españolas.

364
VOSDAL (View on Same Day As Live). Modalidad de Times-
hift en la que el visionado del contenido grabado se realiza en
el mismo día en el que se ha emitido
W
White Hat SEO (SEO de sombrero blanco): Posicionar páginas
websmedianteelusodetécnicaspermitidasporlosbuscadores.
Widgets: Pequeña aplicación o programa para el ordenador o
teléfono móvil. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso
a funciones frecuentemente usadas y proveer de información
visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo lo que la
imaginación desee e interactuar con servicios e información
distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en panta-
lla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas
con información del tiempo en su ciudad, etcétera. Los wid-
gets de escritorio también se conocen como gadgets.
Wiki: Tipo de web con contenidos creados por los usuarios
que pueden editar fácilmente (añadir, modificar, borrar…).
WWW (World Wide Web): Aplicación de Internet que permi-
te, mediante un software de navegación, el acceso a la infor-
mación residente en las páginas diseñadas (páginas WEB) en
los distintos servidores conectados a la red.
Z
Zapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento
de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena
para evitar los cortes publicitarios.
Zapper: Se dice de los decodificadores más sencillos, que sólo
tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa. No
tienen posibilidades de uso interactivo.

Libro de medios 2015

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Destacado

Similar a Libro de medios 2015

Más de Zenith España

Libro de medios 2015