Este documento presenta datos sobre el consumo de televisión en España en 2011. Muestra que la penetración de la televisión es muy alta, aunque el consumo medio está disminuyendo. Las principales cadenas son Telecinco, Antena 3 y La 1. Los contenidos más populares son los informativos, deportes y ficción. Los ingresos publicitarios están creciendo nuevamente después de la recesión. El autor concluye que la televisión sigue atrayendo al público y que la innovación, el talento y la creatividad serán claves

1. La televisión en España.
Informe 2011
Alfonso Sánchez-Tabernero

2. • Datos de consumo
• Contenidos
• Ingresos publicitarios
• Algunas conclusiones

3. I. Datos de consumo de TV

4. Ratio de penetración de los diferentes
medios de comunicación
Fuente: Aegis Media Expert
*Los datos de 2011 corresponden al mes de Mayo

5. Variación audiencia en Medios Marzo 2010-Abril 201
Fuente: Aegis Media Expert

6. Consumo medio de la televisión en España
Fuente: Kantar Media

7. Evolución de la cuota de
audiencia por cadenas (%)
Fuente: Kanter Media

8. Evolución del consumo de los
principales grupos de cadenas de
televisión (%)
Fuente: TNS

9. Evolución del total de horas de emisión de
las cadenas de televisión
Elaboración propia

10. Proporción de hombres y mujeres como
televidentes por cadenas (%)
Fuente: Kantar Media

11. Proporción de las clases sociales de
los televidentes por cadenas (%)
Fuente: Kantar Media

12. Proporción de los televidentes según su edad (%)
Fuente: Kantar Media

13. Cuota de visionado según los sistemas de
distribución (Mayo 2011)
Fuente: Kantar Media

14. Consumo de televisión por franjas horarias en 2010
Fuente: Kantar Media

15. Perfil del consumidor por género
Fuente: Kantar Media

16. Perfil del consumidor por edad
Fuente: Kantar Media

17. Perfil del consumidor por clase social
Fuente: Kantar Media

18. Perfil del hogar como consumidor de televisión
Fuente: Kantar Media

19. Evolución en el consumo de
televisión de varios perfiles
distintos
Fuente: Kantar Media

20. II. Contenidos de la
TV

21. Porcentaje de informativos y
aportación a la audiencia de cada
cadena

22. Porcentaje de culturales y aportación
a la audiencia de cada cadena

23. Porcentaje de programas deportivos y
aportación a la audiencia de cada cadena

24. Porcentaje de ficción y
aportación a la audiencia de
cada cadena

25. Porcentaje de variedades y aportación a la
audiencia de cada cadena

26. Porcentaje de musicales y aportación a
la audiencia de cada cadena

27. III. Ingresos
publicitarios

28. Mercado publicitario en España. 2001-Jun
2011. Inversión real estimada, millones de €.

29. Mercado publicitario en Europa.
2010-2011. Millones de euros y
porcentaje de crecimiento

30. Costes de TV en Europa. 2010.
Indice (base 100 = España) costes netos por mil
contactos (1)

31. Abonados a la televisión de pago (miles de abonados)
Fuente: CMT

32. IV. Algunas
conclusiones

33. 1
La TV cada vez
atrae más al
público

34. 2
Internet como
oportunidad

35. El posicionamiento de los operadores
de televisión en Internet
Fuente: Nielsen Online (Netview)

36. 3
De la gestión de
cadenas a la gestión de
marcas

38. 4
Operaciones de
concentración
(modelo europeo)

39. 5
Claves para competir:
talento, innovación,
creatividad

40. La televisión en España.
Informe 2011
Alfonso Sánchez-Tabernero