La marca ¨Cacao La Masica¨ es de titularidad de la FHIA (Fundación Hondureña de Investigación Agrícola) y para orientar sobre el uso del logotipo “Cacao La Masica”, se ha elaborado el Manual de uso de la marca Cacao La Masica, el cual es un instructivo que muestra el concepto, las normas de diseño y el uso adecuado del logo. En este manual se muestran las pautas a seguir para mantener la integridad del logo en sus diferentes formas de uso siguiendo las normas citadas en este documento. Esperamos que este manual sea de utilidad para quienes hagan uso del logo “Cacao La Masica”.

1. Manual de uso de la marca
Cacao La Masica
Elaborado por:
Centro de Comunicación Agrícola Lic. Jorge Bueso Arias
FHIA, La Lima, Cortés, Honduras
Octubre de 2021
FUNDACIÓN HONDUREÑA DE INVESTIGACIÓN AGRÍCOLA

3. 1
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Presentación
La marca ¨Cacao La Masica¨ es de titularidad de la FHIA (Fundación Hondureña de Investigación Agrícola)
y para orientar sobre el uso del logotipo“Cacao La Masica”, se ha elaborado el Manual de uso de la marca
Cacao La Masica, el cual es un instructivo que muestra el concepto, las normas de diseño y el uso adecuado
del logo.
En este manual se muestran las pautas a seguir para mantener la integridad del logo en sus diferentes
formas de uso siguiendo las normas citadas en este documento.
Esperamos que este manual sea de utilidad para quienes hagan uso del logo“Cacao La Masica”.

4. 2 Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Contenido
Presentación........................................................................................................................................................................1
Contenido..................................................................................................................................................................................2
Explicación del logotipo..............................................................................................................................................3
Uso y aplicación de versiones...........................................................................................................................4
Paletas de colores........................................................................................................................................................10
Área de seguridad........................................................................................................................................................11
Tamaños mínimos permitidos.......................................................................................................................12
Usos incorrectos del logotipo..............................................................................................................................13
La tipografía (fuente o tipo de letra)........................................................................................................14
Muestras de uso en materiales promocionales............................................................................15

5. 3
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
El logotipo de la marca Cacao La Masica representa la gran capacidad de producción de cacao de calidad
y aroma del municipio La Masica, ubicado en el departamento de Atlántida en Honduras; el cual ha
fomentado el surgimiento de nuevas empresas que se encargan de transformar dicho cacao mediante el
procesamiento y elaboración de gran variedad de productos derivados del cacao.
Está conformado por tres elementos principales, los cuales son: la silueta del mapa del municipio, una
bellota de cacao y el nombre de la marca. Los colores elegidos para su creación, están basados en los
diferentes colores que toman las bellotas en las distintas fases de maduración de la fruta (amarillo, verde
y anaranjado fuerte), además del color café oscuro que representa al producto que generalmente es el
primero en venir a nuestra mente cuando hablamos de cacao, el chocolate.
Elementos que conforman el logotipo:
Logotipo (versión Full Color):
Mapa del Municipio
La Masica, Atlántida
Bellota de Cacao Nombre de la marca
Explicación del logotipo
Cacao
La Masica

6. 4 Manual de uso de la marca Cacao La Masica
El uso o aplicación de las diferentes versiones del logotipo dependerá principalmente del tipo de fondo
sobre el que será colocado y/o también de la cantidad de colores a utilizar en el diseño de materiales
gráficos, para lo cual se han preparado cada una de las versiones aplicables como se detalla a continuación.
En el caso de utilizar el logotipo sobre un fondo amarillo o de color semejante y/o poco contrastante con
el color de la silueta del mapa del municipio La Masica, es recomendable cambiar el color del elemento a
blanco como se muestra en los siguientes ejemplos.
Full Color (sobre fondos claros)
Uso y aplicación de versiones

7. 5
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Enelcasodeutilizarunfondocolorverdemuysemejantealverdedelashojasdelabellota,esrecomendable
cambiarablancoelcolordelelementocomosemuestraenelsiguienteejemploparacrearmayorcontraste.
Full Color (sobre fondos oscuros)
No es necesario cambiar las hojas a blanco.
Es necesario cambiar las hojas a blanco.
IMPORTANTE. Para mantener la integridad del
logotipo, se puede aplicar un borde o línea blanca
del grozor que convenga según el caso, y con la
opción de esquinas redondeadas.

8. 6 Manual de uso de la marca Cacao La Masica
En el caso de utilizar el logotipo sobre un fondo de color negro de entre 20 % y 15 % poco contrastante
con color de la silueta del mapa del municipio La Masica, es recomendable cambiar el color del elemento
a blanco como se muestra en los siguientes ejemplos.
IMPORTANTE. Para mantener la integridad del
logotipo, se puede aplicar un borde o línea negra
del grozor que convenga según el caso, y con la
opción de esquinas redondeadas.
Escala de Grises (sobre fondos claros)
Negro 40 %
Negro 20 %
Negro 10 %
Negro 15 %

9. 7
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
En el caso de utilizar el logotipo sobre un fondo de color negro de entre 50 % y 60 % poco contrastante
con el color de las hojas, es recomendable cambiar el color del elemento a blanco como se muestra en los
siguientes ejemplos.
Escala de Grises (sobre fondos oscuros)
Es necesario cambiar las hojas a blanco.
Es necesario cambiar las hojas a blanco.
IMPORTANTE. Para mantener la integridad del
logotipo, se puede aplicar un borde o línea blanca
del grozor que convenga según el caso, y con la
opción de esquinas redondeadas.
Negro 15 %
Negro 75 %
Negro 50 %
Negro 90 %
Negro 60 %

10. 8 Manual de uso de la marca Cacao La Masica
El logotipo a 1 color se utiliza cuando para minimizar costos de elaboración se limita a la impresión de
una sola tinta. Las variaciones de uso pueden aplicarse al contraste de colores de preferencia o que mejor
convenga para los fines.
IMPORTANTE. Para mantener la integridad del
logotipo, se puede aplicar un borde o línea negra
del grozor que convenga según el caso, y con la
opción de esquinas redondeadas.
Logotipo a 1 Color

11. 9
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Muestras de uso del logotipo con otros tipos de fondos (imágenes y texturas)
IMPORTANTE. También está permitida la
aplicación de un borde o línea del color y grozor
que convenga según el caso, y con la opción de
esquinas redondeadas.
Los siguientes ejemplos muestran algunos usos prácticos para cualquiera de las versiones del logotipo,
que deberán ser aplicadas a conveniencia según el tipo de fondo utilizado en los materiales gráficos.

12. 10 Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Paletas de colores
A continuación se presentan las paletas de colores correspondientes a las versiones Full Color y Escala de
Grises con sus respectivos porcentajes para los perfiles de color CMYK, RGB y HEX.
C: 50 % M: 70 %Y: 80 % K: 70 %
R: 67 G: 41 B: 24
HEX: #432918
C: 90 % M: 30 %Y: 95 % K: 30 %
R: 0 G: 102 B: 51
HEX: #006633
C: 75 % M: 0 %Y: 100 % K: 0 %
R: 58 G: 170 B: 53
HEX: #3AAA35
C: 0 % M: 90 %Y: 85 % K: 0 %
R: 230 G: 51 B: 52
HEX: #E6332A
C: 10 % M: 0 %Y: 75 % K: 0 %
R: 242 G: 232 B: 88
HEX: #F2E858
C: 0 % M: 0 %Y: 0 % K: 0 %
R: 255 G: 255 B: 255
HEX: #FFFFFF
C: 0 % M: 0 %Y: 0 % K: 100 %
R: 0 G: 0 B: 0
HEX: #000000
C: 0 % M: 0 %Y: 0 % K: 100 %
R: 0 G: 0 B: 0
HEX: #000000
C: 0 % M: 0 %Y: 0 % K: 55 %
R: 115 G: 115 B: 115
HEX: #737373
C: 0 % M: 0 %Y: 0 % K: 80 %
R: 51 G: 51 B: 51
HEX: #333333
C: 0 % M: 0 %Y: 0 % K: 20 %
R: 242 G: 232 B: 88
HEX: #F2E858
C: 0 % M: 0 %Y: 0 % K: 0 %
R: 255 G: 255 B: 255
HEX: #FFFFFF
Full Color
-->
-->
-->
-->
-->
-->
Escala de Grises

13. 11
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Área de seguridad
El área de seguridad del logotipo, será equivalente al 50 % del tamaño del símbolo de la bellota de cacao
sin su rama y hojas; colocándolo vertical u horizontalmente contiguo a los puntos más sobresalientes de
cada lado del mismo, tal como se muestra en las siguientes imágenes.
Ubicación de los puntos más sobresalientes
del logotipo.
Colocar la bellota en posición horizontal o
vertical según el lado correspondiente.
Alinear el símbolo bellota verticalmente,
y luego escalar su tamaño al 50 %

14. 12 Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Tamaños mínimos permitidos
Con el fin de asegurar la correcta visualización del logotipo en cualquiera de los diferentes materiales
gráficos en los que se utilice, se estipula un tamaño mínimo aplicable para impresión y otro para bordados.
El tamaño mínimo del logotipo para su impresión es de 0.75”(pulgadas) que permite una buena
vizualización sinintentarcompetirconlaimportanciadelamarcaprincipaljuntoalaqueseutilice.
Eltamañomínimodellogotipoparasuelaboraciónenbordadosesde2.5”(pulgadas)quepermite
una buena visualización además de una buena apreciación de los detalles.
Ejemplo de tarjeta de presentación (3.5”x 2”)
y de etiqueta (3”x 3”)
Tamaño mínimo para trabajos impresos
Tamaño mínimo para trabajos bordados
0.75”
2.5”(pulgadas)
0.75”
2.5”(pulgadas)

15. 13
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Usos incorrectos del logotipo
A continuación se presentan diferentes ejemplos de lo que no está permitido hacer con el logotipo en
ninguno de los casos en los que se le utilice.
No cambiar de lugar
los elementos
No cortar u ocultar los
elementos
No cambiar los colores
de los elementos
No aplicar transparencia
o porcentajes de color
No rotar o girar el
logotipo
No agregar o sobre
poner otros elementos
No eliminar elementos
del logotipo
No utilizar fondos que
dificulten la visualización
No sesgar o inclinar el
logotipo
No deformar (estirar
o encoger) el logotipo
No cambiar la
tipografía o fuente
No utilizar a menor
tamaño del estipulado

16. 14 Manual de uso de la marca Cacao La Masica
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
á é í ó ú
1234567890
!”$%&/()=?¿¡’<>,.;:-
_´^-+*/≤@#[]{}|
La tipografía (fuente o tipo de letra)
La fuente elegida para conformar el nombre de la marca, se llama Vasttag Brush y cuenta con la mayoría
de la simbología para escritura en Español, incluyendo la tilde. Esta fuente puede ser utilizada en conjunto
con cualquier otro tipo de letra para la creación de materiales gráficos, ya sea en los titulares como se
puede apreciar en este documento, u otros usos que se estimen convenientes según el estilo del diseño
que se está creando.

17. 15
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Muestras de uso en
artículos promocionales
Rotulación interna y externa
Stands para demostración de productos en eventos y ferias

18. 16 Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Gorras y Camisas tipo Polo

19. 17
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Empaques, Envases, Etiquetas y Envoltorios

20. 18 Manual de uso de la marca Cacao La Masica

21. 19
Manual de uso de la marca Cacao La Masica
Vehículos de distribución

22. FUNDACIÓN HONDUREÑA DE INVESTIGACIÓN AGRÍCOLA
Apartado Postal 2067, San Pedro Sula, Cortés, Honduras, C.A.
Tels: (504) 2668-4857, 2668-2470, 2668-1191
fhia@fhia-hn.org
Contiguo al Instituto Patria, La Lima, Cortés, Honduras, C.A.
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FHIA, La Lima, Cortés, Honduras
Octubre de 2021