MANUEL RODRIGUEZ CASANUEVA - ENTREVISTA

Entrevista con Manuel Rodríguez Casanueva, fundador y presidente de Pilates Wellness & Energy y de la Fundación Pilates

La salud y el bienestar
son los verdaderos
MANUEL RODRÍGUEZ CASANUEVA: protagonistas de la sociedad

experiencias
de quien empezó
muchas veces
“A cerrar la puerta y pasar página… A no desear volver a hacer lo mismo… A mantener los pies en al tierra, incluso en los
momentos de gloria… A respetar a los demás, estén en la posición que estén… Y, a veces, a no respetarlos, estén en la
posición que estén… A cultivar la honradez como el mejor aval y garantía… A no perder nunca la pasión de volver a inten- FEDERICO FERNÁNDEZ DE SANTOS: Tras En ese momento entré en el IPADE
tarlo… A cuidar los afectos… A convencernos de que se puede, hasta en la peor circunstancia… A saber que no exista una leer el capítulo dedicado a su vida en el libro (Instituto Panamericano de Alta Dirección
única verdad… A que todo puede superarse mientras estés vivo… A ser generoso… A no perder la memoria… Travesías (Metáfora Ediciones, 2003), tengo Empresarial), donde conocí a Jesús Monzón
la impresión de que hay un antes y un des- (1910-1973. “Un marxista maestro de empre-
Porque, como decía Borges y gusta recordar a Manolo, después de un tiempo uno aprende ‘a plantar su propio jardín y deco- pués en su trayectoria profesional. Después sarios”, como Rodríguez Casanueva lo define
rar su propia alma, en lugar de esperar a que alguien le traiga flores… y uno aprende que realmente fue de aguantar, que uno de generar algo único en España, como fue en el libro Travesías). Pierdo un poco el suelo,
realmente es fuerte, que uno realmente vale, y uno aprende, y uno aprende y aprende… con cada adiós uno aprende’”. Euroforum, casi de repente se ve obligado a crezco demasiado, me falta liquidez y acabo
dejarlo, y rápidamente se engancha a un cerrando el negocio. Así que, a los 32 años, me
Extracto del libro Travesías. Historias emigrantes de ayer y hoy. Metáfora Ediciones, 2003.
nuevo proyecto. ¿Cómo fue capaz de cambiar tuve que presentar delante de 150 personas y
y emprender esa nueva faceta, sin perder el decirles que no había trabajo al día siguiente.
entusiasmo al tener que empezar de cero?
¿Qué ha aprendido de aquella situación? F.F.S.: Y volver a empezar…
MANUEL RODRÍGUEZ CASANUEVA: He vivido M.R.C.: Así es. Me vengo a España. Mi madre
esa experiencia varias veces en mi vida, pues me regala un Fiat con matrícula turística y me
e define como aprendiz de los errores, y no de los éxitos, y aunque no le gusta que le califiquen de he tenido rupturas muy abruptas. La primera, voy con Jesús Monzón a Palma de Mallorca.

S visionario, lo cierto es que la anticipación, la detección de tendencias y la previsión han sido siempre
sus fortalezas. “La intuición y la improvisación, dos elementos valiosísimos de la gestión cuando se
les sabe poner en el lugar correspondiente”. Y él, Manuel Rodríguez Casanueva, ha sabido ponerlos.
la decisión de mis padres de venirnos a vivir a
España cuando tenía 13 años.
Después de unos años aquí, me fui a estu-
Jesús fue una persona muy influyente en mi
vida, él era un idealista, una persona de gran
fuerza personal y motivación. Descubro
diar idiomas. Viví primero en Irlanda, luego en entonces que si tú invitas a Palma de Mallorca
A punto de cumplir los 70 años, asegura que “pararse no lleva a ningún sitio. Yo estoy en un plan de expan- Inglaterra, Francia, Suiza, Alemania, y des- a cualquier personalidad española a pasar un
sión, en plena estrategia de crecimiento y desarrollo”. Su invitación de cumpleaños así lo confirma: “Ser pués me enviaron de nuevo a México para fin de semana con su mujer, nadie lo rechaza.
joven es tener ideales y luchar hasta lograrlos; es soñar en el futuro por el que se trabaja en el presente; estudiar la carrera. Llegué allí hablando Así empiezo a conocer a gente importante,
es tener siempre algo que hacer, algo que crear, algo que dar. Queremos celebrar nuestra forma de ser y inglés, francés y alemán, con una formación como a Joaquín Garrigues, quien me invita a
compartir con las personas que queremos nuestras ilusiones y valores”. que nadie tenía. En el primer año de carrera, volver a Madrid para dirigir una empresa de
mi padre decidió que tenía que llevar el nego- basuras llamada Serconsa y, al no aceptar,
A partir de 1975, este mexicano, hijo y nieto de asturianos, se convertirá para siempre en un pilar funda- cio familiar, una tienda. Prescindió del admi- me propone ir con él a las Sociedades de
mental en la formación y el desarrollo directivo con la creación de Euroforum, una institución referente en nistrador y me puso a mí al frente, con tan Estudios Libra, pues va a fundar un partido
la enseñanza de la gestión empresarial, desde una perspectiva humanista y con una visión eminentemen- solo 20 años; por eso siempre digo que me político; pero, después de estar un año con él,
te internacional. han salido los dientes detrás del mostrador. A me doy cuenta de que la política no es para mí.
los 23 ya había ganado dinero, y decidí casar- En 1975, por mis contactos de México, consigo
En el año 2003 Rodríguez Casanueva funda y preside Pilates Wellness & Energy, donde crea la Escuela de me. Quise hacer crecer la empresa, pero mi la distribución de la Harvard Business Review
Formación de Profesores de Pilates y, dos años más tarde, la Fundación Pilates que hoy preside: “Un pro- padre no me lo permitió, así que fundé mi pri- en España, que después vendo a la editorial
yecto al que estoy poniendo todo mi esfuerzo y dedicación”, y cuya misión es aunar esfuerzos mediante la mer negocio y creé Comercial MR para llevar Deusto por un millón de pesetas, dinero con el
cooperación y la colaboración de los sectores públicos y privados, para que la prevención se constituya los pedidos a otros 14.000 establecimientos que fundo Euroforum (Centro Europeo para el
como valor clave, pues “la salud y el bienestar son los verdaderos protagonistas de esta sociedad”. comerciales. Desarrollo de la Empresa).

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F.F.S.: El que ha definido como el proyecto general son los verdaderos protagonistas de artesanos eran esenciales en la actividad eco-
más importante de su vida. la sociedad. Hoy en día no hay ningún valor nómica de la ciudad; el pueblo llano se dedica-
M.R.C.: Sin duda. Me salgo de la distribución más importante. da a la agricultura o a las pesadas labores de la
de ultramarinos, de origen familiar, y decido construcción…”. Si te das cuenta, la estructura
crear un foro con una orientación internacio- F.F.S.: En este recorrido vital de rupturas es social no ha cambiado tanto. Siempre ponemos
nal, ayudándome el hecho de que nadie en mi donde realmente se comprueba el carácter de como ejemplo a los egipcios o a los griegos.
familia hubiese participado en la Guerra Civil una persona y su fortaleza frente a los golpes Pongamos a los señores de Teotihuacan, por
y de no tener sensación de buenos ni de psicológicos. Los procesos de superación son cuyos valores nunca hemos tenido ninguna con-
malos. En su momento aprendí alemán por- complicados, y en cierto modo podemos esta- sideración. Estos eran los principios por los que
que quería hacer el INSEAD y después, en blecer un paralelismo con la necesidad de ya entonces se regían.
Euroforum, pude tener una vinculación con superación que hoy vivimos en España.
esa escuela de negocios. ¿Cuáles diría que son las virtudes que debe- F.F.S.: Según el neurólogo Antonio Damasio,
En 1976 logro sentar a personalidades mos tener en cuenta para salir adelante? las nuevas generaciones que aprendan a vivir
europeas con los sindicatos, empresarios, M.R.C.: Justamente hoy ha muerto Steve con el móvil desde los 10 años estarán neuro-
académicos y políticos, algo que nadie había Jobs, y él dio las claves que para mí son exac- lógicamente formadas para poder vivir y
hecho hasta entonces. El 11 y 12 de mayo de tamente el fundamento, y que ponerlas en mi reflexionar a la vez en un entorno cambiante;
ese mismo año, con Arias en el Gobierno, boca sería demasiado presuntuoso. Jobs dice sin embargo, tenemos la impresión de que
representantes de las más destacadas que tienes que encontrar dónde están tus hoy falta tiempo para reflexionar. ¿Cree que
empresas industriales del país y líderes de las dotes personales y dedicarte a aquello que te eso es un handicap que está generando la
tres centrales sindicales (CCOO, UGT y USO) gusta. Es decir, debes determinar muy bien actual alteración social y global?
se sientan a dialogar. cuáles son tus capacidades y disfrutar con lo M.R.C.: Creo que tenemos que reflexionar
Para mí, el proyecto Euroforum es un idea- que haces. mucho más profundamente. Estamos desbor-
lismo muy importante. Es la aspiración por F.F.S.: Decía Marco Antonio Slim que, según dados por los acontecimientos. La tecnología se
llegar a constituir una forma con la que los la filosofía del Grupo heredada de su padre, ha convertido más en un fin que en un medio, lo
empresarios fuesen conscientes de que el la única inversión razonable es la productiva, mismo que ha ocurrido con el dinero. Por eso
devenir de la empresa iba a cambiar, porque es decir, que la obligación de un empresario recomiendo la lectura de Tener o Ser, de Erich
todo el mundo ya estaba cambiando, no solo
el modelo político. Para mí, ese es un gran
A mí nunca me ha es reinvertir en la empresa generando nue-
vos puestos de trabajo. Esa es la verdadera
Fromm, a quien tuve la oportunidad de conocer
muy a fondo, pues terminó su vida en México.
desiderátum en el que yo logro encaminar a
gente muy importante, y lo consigo hacer cre-
cer durante 22 años.
interesado el dinero, responsabilidad social. ¿Está de acuerdo con
ese planteamiento?
M.R.C.: Absolutamente. Creo que tienes que
Creo que llevamos muchos años en el tener, y
ahí seguimos. En mi opinión, no hemos valora-
do lo suficiente la caída del muro de Berlín, uno
El camino fue largo. Después de sedes
errantes, en 1987 conseguimos reabrir el sino la creación de crear puestos de trabajo estables. Yo siempre
he hecho contratos indefinidos, porque apues-
de los acontecimientos históricos más impor-
tantes, porque el capitalismo que creía haber
hotel Felipe II en El Escorial como sede propia ganado tiene que demostrar sus bondades a
y, en 1988, empezaron a celebrarse los
Cursos de Verano de la Universidad
valor empresarial to por generar estabilidad para que la gente
tenga desarrollo. Por supuesto que es caro
despedir, y más con las nuevas normas que lo
partir de ese momento, y lo único que ha
demostrado son sus debilidades y cómo la codi-
Complutense. Se firma el acuerdo con INSE- único que fomentan son más contratos tempo- cia lo ha pervertido. Ninguno de nosotros hubie-
AD en julio de 1990 y, dado el éxito alcanzado, Hay empresarios que buscan más el dinero rales, y no dan ninguna ventaja a quien los ra dicho en el año 1989 que Europa iba a entrar
en 1991 se inaugura Infantes como sede del que la empresa, a mí nunca me ha interesado hace indefinidos. en una seria crisis de liquidez como en la que
Instituto Universitario y se aprueba por decre- el dinero, sino la creación de valor empresa- Debemos tener muchísimo más clara la defi- nos encontramos desde 2007.
to del 12 de febrero de 1993, redondeando a rial, aunque no se me suele entender. El dine- nición de empresa. Hay quien se dedica a los Sin embargo, atravesamos un momento de
350 habitaciones en dos sedes dedicadas a la ro como objetivo es malo y te lleva a la codi- negocios, no a la empresa. En la empresa hay crecimiento fantástico para los países en
formación de directivos. La publicación cia, porque nunca es suficiente y no lo puedes que crear valor y cuanto más dinero se gane, desarrollo y para América Latina, que tradicio-
Euroletter constituyó un complemento funda- compartir con mucha más gente. Nosotros mejor; pero todos los stakeholders tienen que nalmente había tenido problemas de deuda.
mental, pues ayudaba a los dirigentes a tener tenemos que procurar que las empresas tras- estar involucrados en ese crecimiento. Tenemos que encontrar el mecanismo de
un análisis objetivo de la situación económica, ciendan. Si dejas el negocio en un entorno La relación que debe tener el Estado con los “ser” para quizá llegar a “tener” de otra
política y social. familiar que no está debidamente estructura- mercados ha de ser distinta a la que existe manera, tenemos que ser más Madrid, más
do, todo lo que has hecho en tu vida acaba ahora. Hace poco estuve en una exposición España y más Europa, porque la gente no se
F.F.S.: Y después de engrandecerlo durante siendo vano. Siempre pongo el caso de Ramón sobre Teotihuacan –que comprendía desde el siente parte de Europa.
más de dos décadas, le echan y vuelve a Areces y Pepín Fernández. El Corte Inglés año 100 a. de C. al 650 d. de C. – donde se decía: Necesitamos crecer en la unión política y
emprender. creció porque Areces no tenía hijos; Pepín “La guerra del comercio estaba estrechamente monetaria para ver cómo somos Europa, pues
M.C.R.: Me echan de Euroforum porque yo lle- Fernández, en cambio, los puso a vivir en una relacionada. Caravanas de mercaderes, emba- todavía no los somos. Los líderes europeos,
vaba aquello como si fuera mío, pues de misma casa y los metió en el consejo de admi- jadores y guerreros recorrían cientos de kiló- principalmente los alemanes y franceses, tie-
hecho lo era. Nunca he creído que segundas nistración de Galerías, donde incluso se llegó metros para comprar y vender. La clase domi- nen que juntarse para conseguir una política
partes fueran buenas, y lejos de ponerme en a discutir sobre el uso de la piscina y los gara- nante, con grandes privilegios, controlaba la fiscal única, igual que lo hicieron para crear
la acera de enfrente a hacer la competencia, jes. Amancio Ortega es un empresario impre- religión, la educación y la justicia; la jerarquía Europa y consiguieron que no hubiese más
como suele ocurrir, primero fundo sionante, por eso ha buscado un buen herede- religiosa ejercía un papel fundamental en la ciu- guerras por el carbón o el acero. Aquello nos
Philanthropos y después Pilates, un proyecto ro para la empresa, Pablo Isla, con quien ha dad de los dioses, aunque estaban al servicio de pareció dificilísimo, igual que ahora, pero se
al que estoy poniendo todo mi esfuerzo y dedi- convivido varios años. O el caso de Juan Roig la clase política mucho más compleja. Los gue- consiguió. Si no somos más, no vamos a ser
cación, porque creo que es algo acorde con con Mercadona, un verdadero ejemplo de res- rreros estaban especializados en el empleo de nada. Por eso pongo sobre la mesa el tema de
nuestro tiempo. La salud y el bienestar en ponsabilidad social en la empresa. las armas y la estrategia; los comerciantes y Tener o Ser de Fromm.

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Todos tenemos que luchar porque la preven- F.F.S.: Hablando de disciplina, rigor y esfuer-
ción sea un elemento fundamental. zo. Usted conoce muy bien el mundo de la
Ahora he creado un comité científico multi- educación, y una de las cosas que más se cri-
disciplinar en la Fundación Pilates, formado tica de España es nuestra educación, sobre
por Ana Pastor, Emilio Lamo de Espinosa, todo si se compara nuestra débil universidad
F.F.S.: Siguiendo con esa idea de ser. Usted Marina Geli, José Antonio Marina, Eduardo con la fortaleza de nuestras escuelas de
ha sido sin duda un visionario. En los años 70 Punset, Nuria Mas y Bernat Soria, con el obje- negocios. ¿Cómo percibe esta situación?
descubrió un nicho para la Harvard Business to de que exprese cuáles son multidisciplinar- M.R.C.: Creo que hay contradicciones bastante
Review en España, cubrió una demanda de mente los valores que esta sociedad tiene que flagrantes. Las generaciones actuales son las
formación en management y en conocimien- instaurar. Me consta que, en este momento, mejor formadas que ha tenido España nunca, y
tos de gestión con la creación de Euroforum, para el PP es una de las cuestiones que más le eso hay que afirmarlo. Sin embargo, es cierto
y España consiguió tener una generación de preocupa de cara al futuro. De ahí mi interés que aquí no hemos tenido sentido de compe-
directivos y una mejora de la gestión desde porque la Fundación sea capaz de apostar por tencia entre las universidades ni entre las
la perspectiva intelectual y ética. la prevención como el elemento fundamental carreras. Uno estudia Derecho o cualquier
Finalmente, ahora descubre otra perspecti- de la salud y el bienestar, y por eso los otra carrera sin importar dónde, es decir, no
va visionaria en el entorno de la salud. Todas Premios de Salud y Bienestar -que este se genera competencia entre las propias
las tendencias convergen en señalar que el noviembre cumplen su 7ª edición-, con los que facultades; mientras que fuera de España
gran problema para las próximas dos o tres hemos logrado que destacadísimas personali- siempre se indica dónde se ha estudiado
décadas será la salud y los costes sanitarios. dades de todos los sectores de la sociedad Derecho, pues eso marca un valor diferencial.
En la Fundación Pilates tienen un lema: española puedan ser premiadas por ser per- En muchos casos, la gente estudia no necesa-
“Prevenir es porvenir”. ¿Cómo se lanzó a un sonas a emular, y que los medios de comuni- riamente lo que le gusta o lo que quiere, sino
tema tan, a priori, poco relacionado con el cación ayuden a su difusión. lo que puede, y además está muy marcada por
Euroforum, y qué espera que llegue a ser? esa licenciatura. Para mí, una licenciatura es
M.R.C.: Siempre cuento que cuando yo estudié la capacidad que desarrollas de estudiar, de
Administración de Empresas en México, nos tos problemas. También es un tema de pre- aprender, de relacionarte; es algo que te va a
decían que las etapas de una gestión bien vención. dar la ampliación de mente y de funcionamien-
hecha eran: prever, planificar, organizar, diri-
gir y controlar. En España eso no se hace
Pilates no es más que un método de educa-
ción y reeducación postural. Es un método Tenemos que encontrar to del cerebro para poder decidir qué vas a
hacer con 21 o 22 años. En esto, el Plan
siempre bien, en el sentido de que en primer fundamentado en la respiración y en la mus- Bolonia puede ser muy valioso, aparte de que
lugar el alto directivo está más involucrado de
lo que debiera en la gestión operativa y muy
culatura profunda, que son los transversos y
el cinturón escapular, con el que realizas una
el mecanismo de “ser” hay que poner el mejor de nuestros esfuerzos
en la formación profesional.
poco en el pensar, en la estrategia. Luego hay
otras dos características: la intuición y la
improvisación, que muchas veces nos hacen
serie de ejercicios que te permite mover todas
las articulaciones del cuerpo, pero fundamen- para quizá llegar a Ahora acaban la carrera y no tienen trabajo,
estamos desperdiciando el mejor capital
talmente es un sistema de reeducación pos- humano, el mejor talento. En muy pocos años,
torpedear esos principios tan elementales de
lo que significa la gestión.
tural.
Yo hago Pilates todos los días a las 8 de la
“tener” de otra manera creo que los médicos y jueces van a ser muje-
res, no solamente porque consiguen las mejo-
Creo que la intuición y la improvisación son mañana. Como además los músculos trans- res notas en las carreras sino porque eso les
dos elementos valiosísimos de la gestión versos son los músculos de la energía, que no permitirá trabajar de 8 a 15. En la sociedad
cuando se les sabe poner en el lugar corres- utilizamos más que cuando tosemos o nos española, la mujer sigue haciendo de todo, por
pondiente. No me considero ningún visiona- reímos, la gente me ve y no se cree que tenga eso no está en los consejos de administración
rio, pero sí una persona que se dedica a ana- 70 años, pero es que estoy mejor que hace 10, Tenemos que luchar contra el sedentaris- de forma suficiente. Y eso también es un des-
lizar la sociedad. El hecho de que haya vivido porque me porto mejor. Por eso, ¿cuál es el mo, que es una de las peores lacras que puede perdicio de talento. Otro tema que también ha
tanto tiempo fuera y que mis orígenes no principio fundamental que inventó Joseph tener la salud. No sabemos muy bien de dónde perjudicado ha sido el despilfarro de recursos.
estén en la raigambre pura española me per- Hubertus Pilates? La prevención. vienen el Alzheimer ni el cáncer, pero sí sabe- Cada quien tiene una universidad, un aero-
mite ver esta sociedad española con una ópti- La sociedad española vive un consumismo mos cuáles son los grupos de riesgo, y a tra- puerto y un AVE en su pueblo.
ca distinta. sanitario excesivo, y lo único que va a permitir vés de la conducta podemos mitigar o variar En cambio, las escuelas de negocios sí han
También considero que cada edad tiene su mantener el sistema sanitario público y priva- esos condicionantes. tomado de las principales escuelas sus usos y
afán. Cuando yo salí de Euroforum en el año do es la prevención. costumbres, y se han propuesto el sentido de
1997 tenía 56 años. A esa edad -salvo Juan F.F.S.: Además del ahorro en coste sanitario la competitividad de parecerse a las mejores.
Miguel Villar Mir que empezó su grupo mara- F.F.S.: ¿Hasta qué punto esto afecta a la que supondría apostar por políticas de pre- A veces me levantó por la mañana y pienso
villoso a los 60-, normalmente has de tener salud laboral? vención. dónde estaría Euroforum si yo hubiese conti-
conciencia de tus limitaciones y analizar muy M.R.C.: La salud laboral es uno de los ele- M.R.C.: El año pasado Cataluña, que tiene una nuado allí durante estos 15 años. Lo que más
a fondo las necesidades de la sociedad. mentos fundamentales de la competitividad. sanidad buenísima, gastó más de 9.000 millo- me duele de toda esa historia es que se equi-
Empecé entonces con Philanthropos, hasta Si tenemos calidad de vida, vamos a estar nes de euros en sanidad, y no se lo puede per- vocaron, “me robaron un niño de 22 años” para
que me di cuenta de que la filantropía no es bien; si estamos bien, seremos más producti- mitir. matarlo, no para engrandecerlo.
consustancial con la sociedad española. vos; y si somos más productivos, vamos a ser La prevención, así como la cultura del
La gente dice que no se dan las condiciones más competitivos. Ahí nos identificamos ple- esfuerzo, donde Juan Roig también está F.F.S.: ¿No siente que al “borrar” su presen-
objetivas para donar, pero eso no es cierto. Yo namente con el Instituto de Biomecánica de haciendo una gran campaña, son valores fun- cia, Euroforum se convirtió en algo distinto?
conozco americanos que meten un talón de Valencia, con el que estamos empezando a damentales que no son consustanciales con M.R.C.: No solo borraron mi presencia, sino
un millón de dólares en un sobre y lo mandan trabajar intensamente en muchos campos. En nuestra sociedad, pero que sí han existido también el espíritu. Y cualquier negocio,
a un fin determinado. Eso existe y no se hace España, las bajas laborales y el absentismo antes. Esta burbuja nos ha hecho perder cues- empresa o actividad familiar necesita el
por razones fiscales. En España, la cesión laboral es muy grande, especialmente por tiones como la disciplina o el rigor, porque las alma. Si no hay alma, no hay nada. Eso
patrimonial se hace por el óbito. Es muy poca motivos de dolor de cuello y espalda. cosas se han conseguido con mayor facilidad. mismo es lo que dijo Steve Jobs, con senci-
la gente que la hace antes de morirse. Luego Nosotros creemos que eso se puede mitigar Tenemos la sensación de estar pasando de llez y humildad, en su discurso de 2005 en
vienen desavenencias entre las familias, pero en la empresa gracias a métodos de educa- una sociedad anestesiada por el consumismo Stanford. Recomiendo a todo el mundo que lo
si la cesión se realizase en vida no habría tan- ción y reeducación postural como el Pilates. a una sociedad noqueada. escuche n

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