El documento habla sobre el marketing digital. Explica que el marketing digital engloba las estrategias publicitarias y de comercialización que se ejecutan en internet. También describe brevemente el origen del marketing digital desde la web 1.0 hasta la actual web 2.0, e identifica algunas características clave de una buena estrategia digital como crear contenido adecuado, usar redes sociales, optimizar el sitio web y medir resultados. Finalmente, destaca ventajas como la disponibilidad de información las 24 horas y desventajas como la dependencia de

1. DOCENTE: Msc. Jefery Naranjo
PERÍODO ACADÉMICO: ABRIL 2019 – AGOSTO 2019
SEMESTRE: 7MO
FECHA: 7 DE MAYO DEL 2019
NOMBRE: JAIME CHACHA, NARVAEZ Y ESTEVEN RODRIGUES
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
FACULTAD DE INDUSTRIAS AGROPECUARIAS Y CIENCIAS AMBIENTALES
CARRERA DE INGENIERÍA EN INFORMÁTICA

2. MARKETING DIGITAL
El marketing digital (o marketing online) engloba todas aquellas acciones y
estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales
de internet.
Este fenómeno viene aplicándose desde los años 90 como una forma de
trasladar las técnicas de marketing offline al universo digital.

3. CÓMO NACIÓ EL MARKETING ONLINE: DE LA WEB 1.0 A LA
WEB 2.0
En sus inicios, el marketing online se basaba en las páginas web 1.0 y venía a ser
una translación de la publicidad de los medios tradicionales (televisión, radios,
medios en papel...) a las primerizas páginas web, las cuales no permitían una
bidireccionalidad en la comunicación con los usuarios. Las empresas anunciantes
controlaban totalmente el mensaje y se limitaban a exponerlo a la audiencia.
Pero, en pocos años, llegó la revolución. Un frenético desarrollo tecnológico permitió
la introducción masiva de un internet de nivel superior. Nacía la web 2.0 y, con ella, el
marketing 2.0 (como también se conoce al marketing digital u online actual).

4. 5 características de una buena estrategia
digital1. Crea contenido adecuado para tu público
análisis de dicho público objetivo
De utilidad o entretenido, además de original
2. Haz buen uso de las redes sociales
Considera bien en cuál red debes estar
3. Optimiza tu sitio web
Optimizado para ser visualizado correctamente en dispositivos móviles.
La experiencia de usuario
4. Implementa una estrategia de SEO
Serie de acciones que ayudan a que los buscadores (como Google o Bing) referencien
de manera adecuada el contenido de tu sitio web.
5. Mide constantemente tus resultados
Herramientas como GoogleAnalytics
aber cuántos visitantes has tenido en tu sitio web, qué secciones
han visitado y cómo han interactuado con tu contenido.

5. Ventajas del Marketing
Digital1- Disposición de información: disposición que tiene en cuanto a la
información. tanto los clientes como los diferentes usuarios que puedan existir,
pueden realizar sus consultas las 24 horas al día.
2- Es totalmente comercial: Se puede decir que es una de las
mercadotecnias más comerciales que hasta hoy han existido. Por supuesto a la
par con el desarrollo de la tecnología.
3- El marketing digital es versátil: Esto es debido a que todos los
usuarios pueden observar las publicidades a través de cualquier tipo de
dispositivo o medio electrónico.
4- Fácil de identificar: Es muy fácil de identificar por todos, debido a la
gran gama de colores con lo que lo presentan a nivel de diseño

6. 5- Impulsa a tu empresa a expandirse: Juega un papel fundamental en
cuanto al reconocimiento de una empresa, su expansión en el mercado se debe al
Marketing Digital.
6- Permite ahorrar un poco más: permite una gran oportunidad a todas las
empresas de ahorrar sus finanzas. Esto es debido a que el marketing tradicional
requiere de más inversión y se supone menos alcance.
7- Es fácil de distribuir: En este caso se hace referencia a la facilidad que
hay de colocar cierta publicidad en la red.
8- Cualquier puede hacer uso del marketing digital: Cualquiera puede
utilizar y enviar este tipo de comercialización
9- Mejora la calidad de lo que se ofrece al cliente: permite que crezca
ciertos niveles de competitividad bien sea entre grandes o pequeñas empresas.

7. Desventajas del Marketing
Digital
1- Hay clientes que no tienen acceso a Internet: quizás, son muchas las
personas que no tienen acceso Internet, lo cual hace que exista cierta
limitante entre la publicidad
2- Dependencia del Internet ¡Y puede fallar!: el usuario puede
presentar ciertos inconvenientes y por ende una muy mala experiencia.
3- El marketing digital no escapa de ser ignorado: suele suceder
que este marketing sea ignorado.

8. ■ https://www.smdigital.com.co/blog/caracteristicas-una-buena-estrategia-digital/
■ https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-marketing-digital-o-marketin

9. 4- Descontento por no tener lo que vieron en la pantalla: no
permite el conocimiento físico del producto que se desee adquirir.
5- Descontento por publicidad online: En cierto modo suele ser el
Marketing más criticado.
6- El Internet genera desconfianza: son muchas las personas que
presentan un nivel de desconfianza sobre el Internet.

10. 4- Descontento por no tener lo que vieron en la pantalla: no
permite el conocimiento físico del producto que se desee adquirir.
5- Descontento por publicidad online: En cierto modo suele ser el
Marketing más criticado.
6- El Internet genera desconfianza: son muchas las personas que
presentan un nivel de desconfianza sobre el Internet.