Consultora de Branded Content. Posicionamiento y metodología para ayudar a las empresas a introducirse y desarrollarse en el campo del marketing de contenidos.

1. brands & content
2016

2. nuevo escenario
En marketing, las reglas del juego están cambiando radicalmente:
de los Millennials no confían en la publicidad
( The McCarthy Group )
de la gente no le importaría que las marcas
desapareciesen mañana
( Meaningful Brands study )
de los clicks en anuncios digitales los hacen
robots
( Oxford Biochronmetrics SA )
Es más probable sobrevivir a un accidente de
aviación que a hacer click en un banner
( Solve Media )
84%
73%
98%
66% Ven publicidad de productos que no quieren
65% bloquearían la publicidad
60% Vería sólo publicidad de productos que sí quieren
60% La publicidad los perturba
Estudio mundial “Video on Demand - 2015”
0.1

3. 0.2 marketing de contenidos
En marketing, el inmediato futuro del sector pasa por el marketing de contenidos.
Las nuevas audiencias sólo reaccionan ante: hechos que les sean relevantes y que les impliquen.
La notoriedad ya no es sinónimo de relevancia.
Las marcas tienen la oportunidad de asumir un nuevo rol, convirtiéndose en una voz diferenciada y
que se gane su confianza.
Nuestro objetivo es ayudar a las empresas que compartan esta visión.
Juntos, podremos trazar tanto la velocidad como la magnitud de un enfoque basado en los
contenidos.
“Los consumidores ya no confían en lo que las marcas dicen de sí mismas, sino que
confían en la información procedente de sus semejantes, incluso si está patrocinada.
Recurrir al Influencer Marketing multiplica por 11 el ROI vs. la publicidad tradicional”

4. marketing de gran consumo 1991 · 2000
GALLINA BLANCA ( Grupo AGROLIMEN )
Marketing Services Manager. Gestión, negociación y optimización de la inversión publicitaria ( 12 M€ )
Brand Manager. Responsable de la 2ª línea de la empresa ( 40 M€ de fact. )
consultoría de marketing 2001 · 2011
Business Manager. MULTIPLICA, eBusiness y conversión online.
Socio Director. MARKETING EXPLORER, selección de agencias y proveedores de marketing.
marketing de contenidos 2012 · 2016
Consultor de Branded Content. Agencias.
Integración de Marcas en cine y TV. Productoras de contenidos.
Brand Scriptwriter. Productoras de contenidos.
Profesor de Branded Content. ECS EUROPEAN COMMUNICATION SCHOOL.
FORMACIÓN
Content Marketing Institut University
M.B.A. ESADE Business School.
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. UNIVERSIDAD DE BARCELONA.
Master en Guión para cine y TV
· Finalista del VI Concurso internacional de guiones de largometraje CIUDAD DE SEGOVIA.
Quim Badenes · Director
1.1 presentación

5. 1.2 equipo
PARTNERS
&
COLABORADORES

6. B C A c
3 etapas hacia toda primera
branded
content
action
metodología2.0

7. B C A c
3 etapas hacia toda primera
contentbranded action
metodología2.0

8. La base del futuro contenido.
Fundamentos de la marca
sobre los que construir:
Análisis situacional
Insights motivacionales
Propuesta de valor
Territorio de marca
branded content action
metodología - creación2.1

9. propuesta
de valor
RACIONAL
QUÉ
características
y beneficios
consideran
los consumidores
en su proceso
de decisión
emocional
POR QUÉ
los consumidores
actúan y se comportan
como lo hacen -
motivaciones internas
social
CÓMO
los temas que conciernen a la
sociedad influyen en las actitudes
y creencias de los consumidores
metodología - creación2.1

10. Una manera conceptual de pensar
que define una manera tangible y
sensorial de ser.
Es una acción…
…que conecta con todos…
… que es experimentada,
memorable y compartida.
metodología - creación2.1

11. Tamaño del territorio
Facilidad de defenderlo
metodología - creación2.1

12. La base del futuro contenido.
Fundamentos de la marca
sobre los que construir:
Análisis situacional
Insights motivacionales
Propuesta de valor
Territorio de marca
Trazado del Storytelling
Liquidez, elasticidad y
coherencia del contenido.
Plan de producción
Calendario editorial
branded content action
metodología - contenido2.2

13. continguts
1
2COMUNICACIÓN
• ADN de marca
• Evitar corporativismo
• Enfoque MP y LP
contenidos
de marca
3
participación
ayuda a
1. Entablar la relación
2. Retener el mensaje
3. Amplificar el alcance
(si se comparte)
metodología - contenido2.2

14. 1liquido
divisible y adaptable
a todos los medios
2 elástico
diferentes profundidades para
satisfacer cualquier nivel de interés3
coherente
respetando el presupuesto, los valores y
el tono de comunicación de la marca
contenidos
de marca
metodología - contenido2.2

15. fotos / ilustraciones
case studies
mobile apps
e-newsletters
eventos
videos
infographics
white papers
artículos website
social media content
outputs
digital magazine
blogs
content tools
libros
online slideshows
webinars / webcasts
microsites
research reports
prints:
magazines
podcasts
newsletter
e-books
juegos
metodología - contenido2.2

16. La base del futuro contenido.
Fundamentos de la marca
sobre los que construir:
Análisis situacional
Insights motivacionales
Propuesta de valor
Territorio de marca
Trazado del Storytelling
Liquidez, elasticidad y
coherencia del contenido.
Plan de producción
Calendario editorial
Análisis del contexto.
Medios según objetivo:
divulgar, captar o fidelizar.
Plan de contactos
Tracking de la relación
Medición
branded content action
metodología - distribución2.3

17. metodología - distribución2.3

18. WORK FLOW
Análisis
Información interna y
externa disponible como punto
de partida para determinar los
fundamentos de la marca
sobre los que crear el
contenido.
creación
Propuesta de storytelling
como linea estratégica.
Decisión sobre los formatos de
contenido a elaborar.
Desarrollo de guiones de
cada pieza de contenido.
producción
Propuesta abierta de
colaboradores externos
en función de recursos internos
y presupuesto asignado.
Selección y coordinación de
la producción.
distribución
Propuesta abierta de
colaboradores externos y
solicitud de propuestas.
Selección del partner, fijación
de objetivos por contenido
y medición.
2.4

19. brands & content
Madrazo, 78-80 1º1ª 08021 Barcelona
jbadenes@me.com
615 958 243
contacto: