Marketing digital

1. DOCENTE: Msc. JEFERY NARANJO
PERÍODO ACADÉMICO: ABRIL 2019 – AGOSTO 2019
SEMESTRE: 7MO
FECHA: 7 DE MAYO DEL 2019
NOMBRES: JAIME CHACHA, NARVAEZ Y ESTEVEN RODRIGUES
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
FACULTAD DE INDUSTRIAS AGROPECUARIAS Y CIENCIAS AMBIENTALES
CARRERA DE INGENIERÍA EN INFORMÁTICA

2. MARKETING DIGITAL
El marketing digital (o marketing online) engloba todas aquellas acciones y
estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales de
internet.
Este fenómeno viene aplicándose desde los años 90 como una forma de trasladar
las técnicas de marketing offline al universo digital.

3. CÓMO NACIÓ EL MARKETING ONLINE: DE LA WEB 1.0 A LA
WEB 2.0
En sus inicios, el marketing online se basaba en las páginas web 1.0 y venía a ser
una translación de la publicidad de los medios tradicionales (televisión, radios,
medios en papel...) a las primerizas páginas web, las cuales no permitían una
bidireccionalidad en la comunicación con los usuarios. Las empresas anunciantes
controlaban totalmente el mensaje y se limitaban a exponerlo a la audiencia.
Pero, en pocos años, llegó la revolución. Un frenético desarrollo tecnológico
permitió la introducción masiva de un internet de nivel superior. Nacía la web 2.0
y, con ella, el marketing 2.0 (como también se conoce al marketing digital u online
actual).

4. 5 características de una buena estrategia digital
1. Crea contenido adecuado para tu público
análisis de dicho público objetivo
De utilidad o entretenido, además de original
2. Haz buen uso de las redes sociales
Considera bien en cuál red debes estar
3. Optimiza tu sitio web
Optimizado para ser visualizado correctamente en dispositivos móviles.
La experiencia de usuario
4. Implementa una estrategia de SEO
Serie de acciones que ayudan a que los buscadores (como Google o Bing)
referencien
de manera adecuada el contenido de tu sitio web.
5. Mide constantemente tus resultados
Herramientas como Google Analytics
aber cuántos visitantes has tenido en tu sitio web, qué secciones
han visitado y cómo han interactuado con tu contenido.

5. Ventajas del Marketing Digital
1- Disposición de información: disposición que tiene en cuanto a la
información. tanto los clientes como los diferentes usuarios que puedan
existir, pueden realizar sus consultas las 24 horas al día.
2- Es totalmente comercial: Se puede decir que es una de las
mercadotecnias más comerciales que hasta hoy han existido. Por supuesto
a la par con el desarrollo de la tecnología.
3- El marketing digital es versátil: Esto es debido a que todos los
usuarios pueden observar las publicidades a través de cualquier tipo de
dispositivo o medio electrónico.
4- Fácil de identificar: Es muy fácil de identificar por todos, debido a la
gran gama de colores con lo que lo presentan a nivel de diseño

6. 5- Impulsa a tu empresa a expandirse: Juega un papel fundamental en
cuanto al reconocimiento de una empresa, su expansión en el mercado se
debe al Marketing Digital.
6- Permite ahorrar un poco más: permite una gran oportunidad a todas las
empresas de ahorrar sus finanzas. Esto es debido a que el marketing
tradicional requiere de más inversión y se supone menos alcance.
7- Es fácil de distribuir: En este caso se hace referencia a la facilidad que
hay de colocar cierta publicidad en la red.
8- Cualquier puede hacer uso del marketing digital: Cualquiera puede
utilizar y enviar este tipo de comercialización
9- Mejora la calidad de lo que se ofrece al cliente: permite que crezca
ciertos niveles de competitividad bien sea entre grandes o pequeñas
empresas.

7. Desventajas del Marketing Digital
1- Hay clientes que no tienen acceso a Internet: quizás, son muchas
las personas que no tienen acceso Internet, lo cual hace que exista
cierta limitante entre la publicidad
2- Dependencia del Internet ¡Y puede fallar!: el usuario puede
presentar ciertos inconvenientes y por ende una muy mala experiencia.
3- El marketing digital no escapa de ser ignorado: suele suceder que
este marketing sea ignorado.

8. 4- Descontento por no tener lo que vieron en la pantalla: no permite
el conocimiento físico del producto que se desee adquirir.
5- Descontento por publicidad online: En cierto modo suele ser el
Marketing más criticado.
6- El Internet genera desconfianza: son muchas las personas que
presentan un nivel de desconfianza sobre el Internet.

9. 1. Marketing de redes sociales
Las redes sociales ciertamente tienen un lugar legítimamente ganado en esta lista.
El marketing en redes sociales es el uso de plataformas de redes sociales y sitios web para promocionar un
producto o servicio.
Eso significa que todo el intercambio de información y engagement con seguidores, fans, socios o competidores en
las plataformas sociales con el objetivo de promocionar tus productos es parte del marketing digital.
En esencia, el marketing en redes sociales es el uso específico de las conversaciones en las redes sociales para
aumentar la conciencia de una marca o producto.

10. 2. Marketing de contenido
El marketing de contenidos es la creación de contenido constante y relevante para un grupo objetivo, con el fin de
atraerlo, fidelizarlo, volverlo cliente y al final, un recomendado.
El marketing de contenido tiene como objetivo establecer relaciones con clientes potenciales. Se basa en hacer
contenido de calidad tan alta, que sea el usuario el que venga a ti… y no que tu marca funja como anunciante.
Como el Marketing de contenido depende fuertemente de la distribución de contenido, raramente se puede ver
totalmente separado de otros tipos de marketing digital como las redes sociales o el e-mail.
El mejor ejemplo que podemos darte es este, donde estás leyendo. Este sitio busca atraer a mercadólogos y
propietarios de negocio que quieran conocer más de marketing digital, y mientras el contenido lo damos de forma
gratuita, ofrecemos servicios de asesoría, capacitación en marketing digital y conferencias de marketing.

11. 3. Search Engine Optimization (SEO)
 El SEO es el proceso de optimización de contenido o sitios web para que aparezcan en los resultados de
búsqueda en motores de búsqueda como Google.
 Los motores de búsqueda deciden qué sitios web mostrar para un término de búsqueda. El resultado
muestra los sitios que mejor coincidan con las palabras clave. Eso significa que el SEO tiene mucho que ver
con el uso de las palabras clave insertadas estratégicamente dentro del contenido de un sitio.
 Existen múltiples estrategias para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda: algunos de ellos son
aceptados por Google y otros son considerados bastante turbios y pueden resultar en penalizaciones de tu
sitio web.
 Existe una fuerte conexión entre contenido, marketing de redes sociales y SEO. Como puedes ver, las redes
sociales y el SEO son apoyos para el contenido.

12. 4. Marketing de motores de búsqueda (SEM)
 Mientras que el SEO describe el proceso de obtener tráfico no pagado en los motores de búsqueda, el
SEM se refiere al tráfico pagado en ellos. La forma más común de marketing de motores de búsqueda
es probablemente Google Adwords por la sencilla razón de que Google es, con mucho, el motor de
búsqueda más utilizado.
 En el SEM, el marketer paga al motor de búsqueda una cantidad predefinida de dinero por mostrar un
mensaje de marketing dentro de las SERP (páginas de resultados de búsqueda). El SEM es una forma
de publicidad Pay-Per-Click.
 En este ejemplo, el primer resultado es pagado, los subsecuentes son orgánicos.

13. 5. Publicidad de pago por clic (PPC)
 De manera similar al SEM, otras formas de publicidad PPC también describen métodos de comercialización
en los que el marketer paga por cada clic de un enlace a un sitio web. Además de los motores de búsqueda,
casi todas las redes sociales ofrecen la oportunidad de publicidad Pay Per Click. Estos anuncios aparecen en
los muros o el stream de las redes sociales.

14. 6. Marketing de afiliación
 El marketing de afiliación es un tipo de marketing digital basado en el rendimiento. A diferencia
de la publicidad de PPC con el marketing de afiliación, el anunciante no paga por el tráfico, sino
por las conversiones. Las tarifas son generalmente más altas, pero el riesgo del lado del
anunciante es limitado ya que solo paga las conversiones.
 El marketing de afiliación es popular entre los bloggers y los propietarios de sitios web de alto
tráfico que ganan dinero vendiendo productos de otras personas a su audiencia.
 El mejor ejemplo es el programa de Amazon para afiliados, donde las comisiones van del 6% al
10%, al menos en México.

15. 7. Email Marketing
 El marketing por correo electrónico es uno de los mejores canales de comercialización y conversión.
Estadísticamente de hecho está en el top 3 y se dice que las mismas redes sociales son una pérdida de
tiempo si no trabajas el correo electrónico.
 Al enviar actualizaciones periódicas a tus suscriptores de correo electrónico, puedes crear y fomentar una
relación. Al proporcionar valor a través de un newsletter, puedes generar confianza; y eventualmente,
convertir un porcentaje de tu audiencia en clientes.
 Ten en cuenta que el marketing por correo electrónico es mucho más que comprar una lista de correos y
bombardearlos con mensajes promocionales o un anuncio publicitario.
 Doppler, el proveedor con el que nosotros trabajamos nuestro newsletter, tiene diferentes modalidades,
plantillas y productos de e-mail marketing; puedes probar gratis una cuenta.

16. 8. Publicidad en mensajería social
 Por supuesto, muchos de los ejemplos de marketing digital anteriores pueden tener ya un lugar en tu
teléfono móvil. Probablemente estés usando en él, Facebook, G-mail y Google, después de
todo. Pero hay otros tipos de marketing en tu teléfono móvil que hasta ahora no cabrían en ninguna
de las categorías mencionadas.
 La publicidad por SMS ha existido desde hace tiempo. El marketing a través de Whatsapp es
también ya una realidad. Esta campaña de Colgate, por ejemplo, pedía enviar por este servicio una
foto sonriendo.

17. Bruce Clay
 Se presenta como una agencia con soluciones globales en marketing digital, realizan un servicio
completo de optimización web para los motores de búsqueda. Lo que venden es un servicio completo de
marketing digital que garantice el éxito de tu estrategia empresarial. Esta empresa con sede en la zona
metropolitana de Los Ángeles, cuenta con presencia no sólo en Estados Unidos, también trabaja en el
Continente Europeo y para países como Japón, India, Australia y Brasil. Esta agencia de marketing
digital ha trabajado para empresas como Facebook y ha escrito el libro SEO for Dummies (SEO para
tontos).

18. Referencias Bibliográficas
 https://www.smdigital.com.co/blog/caracteristicas-una-buena-estrategia-digital/
 https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-marketing-
digital-o-marketing-online