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Subido porRodrigo Rojo Pizarro
Marketing Digital - Del Off al On
Este documento presenta los resultados de una investigación sobre la relación entre la audiencia televisiva y la actividad en Twitter del programa de televisión chileno "Mundos Opuestos". Los hallazgos muestran una correlación positiva entre la cantidad de tweets y el rating del programa para diferentes grupos demográficos. Esto sugiere que Twitter puede usarse para medir la audiencia de manera similar al rating tradicional de televisión. Adicionalmente, los resultados indican que Twitter permite una duplicación de audiencias, ya que las personas interactúan sobre el programa tanto al verlo
Marketing Digital - Del Off al On
- 1. Del Off alOn: Conectando Medios Rodrigo Rojo Pizarro @lordyoyi
- 2. Soy: Bachiller Humanidades yCs. Sociales Ing. Comercial – Administración Magister (c) Marketing Ayudante de Marketing Digital He hecho: Muchas Ayudantías Muchos Resumenes Investigaciones: • Audiencia y Partidos de Futbol • Audiencia de TV y Twitter Rodrigo Rojo Pizarro @lordyoyi
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- 6. Mi tesis De lapantalla de TV a la pantalla del PC: ¿Cuál es la relación entre el nivel de audiencia y Twitter? El caso de Mundos Opuestos
- 7.
- 8. Fragmentación de Audiencias Google2012 - The New Multiscreen World
- 9.
- 10. El Rating deTV • Muestra de 600 hogares • GSE • ABC1 • C2 • C3 • D • Rating Hogares vs Individuos • Medidas: • Rating N • Rating % • Share
- 11. Midiendo Twitter Personas Followers Following Menciones RT Eventos Popularidad Sentimiento Emoción Influencia (Q de Personas) IMPORTANTE PalabrasClave Hashtag # Naturaleza de lo Medido
- 12. El Caso deMundos Opuestos
- 13. El Caso deMundos Opuestos 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 15-01-2012 23-01-2012 31-01-2012 08-02-2012 16-02-2012 26-02-2012 05-03-2012 13-03-2012 21-03-2012 29-03-2012 08-04-2012 15-04-2012 22-04-2012 29-04-2012 06-05-2012 13-05-2012 20-05-2012 27-05-2012 03-06-2012 10-06-2012 17-06-2012 23-06-2012 CantidaddeTweets
- 14. El Caso deMundos Opuestos 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 Cantidad de Tweets y Rating Total por Día de Emisión Tweets Rating % Total
- 15. El Caso deMundos Opuestos Total Tweets Variable Correlación de Pearson Sig. (bilateral) Total Rating (%) 0,547 ,000 Rating (%) 4 a 12 0,477 ,000 Rating (%) 13 a 17 0,567 ,000 Rating (%) 18 a 24 0,501 ,000 Rating (%) 25 a 34 0,426 ,000 Rating (%) 35 a 49 0,477 ,000 Rating (%) 50 a 64 0,141 ,110 Rating (%) 65 a 99 -0,188 ,033 Rating (%) ABC1 0,450 ,000 Rating (%) C2 0,371 ,000 Rating (%) C3 0,506 ,000 Rating (%) D 0,444 ,000 Rating (%) Hombres 0,613 ,000 Rating (%) Mujeres 0,384 ,000 Rating (%) Con TV de Pago 0,519 ,000 Rating (%) Sin TV de Pago 0,459 ,000
- 16. Implicancias • Duplicación deaudiencias (TV y Twitter) • Métrica de Nivel de Audiencia (Rating ?) • N° Reacciones Sociales VS N° Auditores Audiencia • Reflejo Social • Mecanismo de «interacción» con TV • Instantaneidad Twitter
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- 18. Desde el Uso/ Consumo ¿Cuándo usa el Medio? ¿Dónde usa el Medio? ¿Cómo usa el Medio?
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- 20. Desde el Cliente/ Consumidor
- 21. Desde el Producto/ Servicio
- 22. Desde el Mensaje ¿Elmensaje puede ser «contado» desde varios Medios? ¿El mensaje es único o son varios? ¿La forma del mensaje es la misma?