Marketing Digital - Del Off al On
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Este documento presenta los resultados de una investigación sobre la relación entre la audiencia televisiva y la actividad en Twitter del programa de televisión chileno "Mundos Opuestos". Los hallazgos muestran una correlación positiva entre la cantidad de tweets y el rating del programa para diferentes grupos demográficos. Esto sugiere que Twitter puede usarse para medir la audiencia de manera similar al rating tradicional de televisión. Adicionalmente, los resultados indican que Twitter permite una duplicación de audiencias, ya que las personas interactúan sobre el programa tanto al verlo
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- 14. El Caso de Mundos Opuestos 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 Cantidad de Tweets y Rating Total por Día de Emisión Tweets Rating % Total
- 15. El Caso de Mundos Opuestos Total Tweets Variable Correlación de Pearson Sig. (bilateral) Total Rating (%) 0,547 ,000 Rating (%) 4 a 12 0,477 ,000 Rating (%) 13 a 17 0,567 ,000 Rating (%) 18 a 24 0,501 ,000 Rating (%) 25 a 34 0,426 ,000 Rating (%) 35 a 49 0,477 ,000 Rating (%) 50 a 64 0,141 ,110 Rating (%) 65 a 99 -0,188 ,033 Rating (%) ABC1 0,450 ,000 Rating (%) C2 0,371 ,000 Rating (%) C3 0,506 ,000 Rating (%) D 0,444 ,000 Rating (%) Hombres 0,613 ,000 Rating (%) Mujeres 0,384 ,000 Rating (%) Con TV de Pago 0,519 ,000 Rating (%) Sin TV de Pago 0,459 ,000
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