La medición de audiencias permite averiguar a las cadenas emisoras de contenido audiovisual los contenidos con mayor aceptación y facilita a los anunciantes la optimización de la inversión publicitaria en los espacios televisivos.
El consumo de televisión está cambiando de un escenario en el que la interacción con el aparato de TV se limita al cambio de canal, a otro en el que se produce una participación activa, pública y espontánea de la audiencia, como respuesta a la emisión televisiva.
Este documento define términos clave relacionados con la planeación de medios como universo, muestra, target, audiencia, cobertura, penetración, rating, share, encendidos, gross y weekly rating points. Explica que el universo es la población base, la muestra es una parte proporcional que la representa, y el target es el grupo demográfico al que va dirigido el mensaje. También describe las diferencias entre estos términos y cómo se usan métricas como rating, share y encendidos para medir la audiencia de program
El documento habla sobre conceptos básicos de medios de comunicación. Explica que un medio es un vehículo para transmitir un mensaje a un receptor, como la radio, televisión o teléfono. También describe la estrategia de medios, el grupo objetivo, y realiza un análisis cualitativo y cuantitativo de los medios. Define términos como rating, alcance, impactos, frecuencia y cobertura. Además, explica el ciclo de vida del producto y diferentes tipos de campañas publicitarias como lanzamiento, expectativa
El documento describe las ventajas y desventajas de la publicidad en televisión. Explica que existen cuatro categorías principales de televisión: cadenas de televisión, televisión por cable, televisión sindicada y televisión local. También detalla algunas ventajas clave de la televisión como oportunidades creativas, amplio alcance y bajo costo por contacto, pero señala desventajas como el mensaje fugaz, el alto costo absoluto y la selectividad geográfica deficiente.
Medios publicitarios tradicionales power point luis eduardo.Gustavo Rea
El documento clasifica y describe diferentes medios publicitarios tradicionales como la televisión, radio, medios impresos y exteriores. Explica cómo cada uno puede ser utilizado para publicidad, incluyendo formas como comprar espacios publicitarios y crear anuncios para cada medio. También describe conceptos como storyboards y clasifica los diferentes tipos de cada medio.
Triton Digital White Paper ¿Su Reproduccción en streaming en línea as rentable?Triton Digital
Este documento discute cuatro preguntas clave que los editores radiales deben hacerse para que la reproducción en streaming en línea sea rentable. La primera pregunta es sobre cómo atraer a la audiencia y dinero publicitario que se han ido a plataformas en línea. La segunda pregunta trata sobre cómo monetizar la audiencia en línea a través de paquetes publicitarios. La tercera pregunta es sobre cómo valorar las publicidades ofrecidas a los oyentes en línea. Y la cuarta pregunta concluye que la medición específica de la reproducción
El documento presenta los conceptos clave relacionados con la medición y planificación de medios publicitarios en televisión, incluyendo el target, velocidad comunicacional, penetración, cobertura, rating, encendido, share, TRP's, alcance, frecuencia, frecuencia efectiva, CPP y CPM. Explica cómo estas métricas son usadas para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y tomar decisiones sobre la asignación del presupuesto.
La televisión es un medio audiovisual que permite recibir imágenes y sonido simultáneamente, lo que le confiere un gran atractivo para emitir y retransmitir contenidos que otros medios no pueden. Debido a que concentra a muchas personas ante la pantalla, es muy eficaz para la publicidad. Algunas de sus principales características como medio publicitario son su naturaleza audiovisual, su selectividad geográfica, y el alto costo de producción de los anuncios.
Este documento presenta conceptos básicos sobre estrategia y planeación de medios. Define términos clave como universo, muestra, cobertura, penetración, rating, alcance, frecuencia, TRP's, people meter, encendidos, share y costo por punto de rating y por mil, los cuales son utilizados para medir y evaluar el rendimiento de los diferentes medios de comunicación.
Este documento define términos clave relacionados con la planeación de medios como universo, muestra, target, audiencia, cobertura, penetración, rating, share, encendidos, gross y weekly rating points. Explica que el universo es la población base, la muestra es una parte proporcional que la representa, y el target es el grupo demográfico al que va dirigido el mensaje. También describe las diferencias entre estos términos y cómo se usan métricas como rating, share y encendidos para medir la audiencia de program
El documento habla sobre conceptos básicos de medios de comunicación. Explica que un medio es un vehículo para transmitir un mensaje a un receptor, como la radio, televisión o teléfono. También describe la estrategia de medios, el grupo objetivo, y realiza un análisis cualitativo y cuantitativo de los medios. Define términos como rating, alcance, impactos, frecuencia y cobertura. Además, explica el ciclo de vida del producto y diferentes tipos de campañas publicitarias como lanzamiento, expectativa
El documento describe las ventajas y desventajas de la publicidad en televisión. Explica que existen cuatro categorías principales de televisión: cadenas de televisión, televisión por cable, televisión sindicada y televisión local. También detalla algunas ventajas clave de la televisión como oportunidades creativas, amplio alcance y bajo costo por contacto, pero señala desventajas como el mensaje fugaz, el alto costo absoluto y la selectividad geográfica deficiente.
Medios publicitarios tradicionales power point luis eduardo.Gustavo Rea
El documento clasifica y describe diferentes medios publicitarios tradicionales como la televisión, radio, medios impresos y exteriores. Explica cómo cada uno puede ser utilizado para publicidad, incluyendo formas como comprar espacios publicitarios y crear anuncios para cada medio. También describe conceptos como storyboards y clasifica los diferentes tipos de cada medio.
Triton Digital White Paper ¿Su Reproduccción en streaming en línea as rentable?Triton Digital
Este documento discute cuatro preguntas clave que los editores radiales deben hacerse para que la reproducción en streaming en línea sea rentable. La primera pregunta es sobre cómo atraer a la audiencia y dinero publicitario que se han ido a plataformas en línea. La segunda pregunta trata sobre cómo monetizar la audiencia en línea a través de paquetes publicitarios. La tercera pregunta es sobre cómo valorar las publicidades ofrecidas a los oyentes en línea. Y la cuarta pregunta concluye que la medición específica de la reproducción
El documento presenta los conceptos clave relacionados con la medición y planificación de medios publicitarios en televisión, incluyendo el target, velocidad comunicacional, penetración, cobertura, rating, encendido, share, TRP's, alcance, frecuencia, frecuencia efectiva, CPP y CPM. Explica cómo estas métricas son usadas para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y tomar decisiones sobre la asignación del presupuesto.
La televisión es un medio audiovisual que permite recibir imágenes y sonido simultáneamente, lo que le confiere un gran atractivo para emitir y retransmitir contenidos que otros medios no pueden. Debido a que concentra a muchas personas ante la pantalla, es muy eficaz para la publicidad. Algunas de sus principales características como medio publicitario son su naturaleza audiovisual, su selectividad geográfica, y el alto costo de producción de los anuncios.
Este documento presenta conceptos básicos sobre estrategia y planeación de medios. Define términos clave como universo, muestra, cobertura, penetración, rating, alcance, frecuencia, TRP's, people meter, encendidos, share y costo por punto de rating y por mil, los cuales son utilizados para medir y evaluar el rendimiento de los diferentes medios de comunicación.
Tec. Publicitarias - Publicidad en TelevisionDaniSaturno
Este documento habla sobre la publicidad en televisión. Explica que la publicidad en televisión es un proceso de comunicación que busca promover la venta de productos o servicios a través de la televisión. Describe los tipos de publicidad en televisión, las fases para crear un comercial de televisión, las características y formatos de publicidad en televisión, y cómo se mide la penetración de la audiencia televisiva.
Los conceptos clave son:
1) Alcance, que mide el porcentaje de personas expuestas al menos una vez a un mensaje publicitario.
2) Frecuencia promedio, que mide el número de veces promedio que una persona está expuesta al mismo mensaje.
3) TRP's (Total Rating Points) que mide la suma total de puntos de rating y se calcula como Alcance x Frecuencia promedio.
El documento describe las características y tipos de medios televisivos. La televisión establece una comunicación audiovisual de impacto que alcanza audiencias masivas. Existen diferentes tipos de medios televisivos como la televisión nacional, autónoma y local, así como opciones gratuitas y de pago con titularidad pública o privada. El documento también cubre formatos publicitarios de televisión como cuñas, patrocinios e inserciones, y cómo se miden las audiencias televisivas.
Chivas TV y los modelos de difusion tecnologica (Parte 2)Fernando Rosas
En este articulo discuto la estrategia de lanzamiento de Chivas TV y propongo un modelo de innovación con simulación dinámica para fortalecer la estrategia de transformación digital de Chivas.
Este documento describe varios medios publicitarios tradicionales como la televisión, radio y sus formatos publicitarios. Explica que la televisión es uno de los principales medios de comunicación masiva utilizado en publicidad debido a su capacidad de llegar a muchas personas simultáneamente. También describe las diferentes formas de publicidad en televisión como spots, patrocinios e inserciones de productos. Del mismo modo, explica que la radio es un medio que alcanza a todas las clases sociales y ofrece un contacto más personal, siendo un medio efectivo
El documento describe varios aspectos clave de la publicidad en televisión en España. La televisión depende principalmente de los ingresos publicitarios. La Ley 25/1994 establece límites a la cantidad de publicidad permitida, como un máximo del 15% del tiempo de emisión diaria y 12 minutos por hora. También existen limitaciones sobre dónde pueden insertarse los anuncios dentro de los programas para proteger a los espectadores y los derechos de autor.
El documento describe los ratings de televisión en México y las principales cadenas de televisión. Según los resultados, el mexicano promedio ve más de 4 horas de televisión diarias. Entre las 6-9pm es el periodo de mayor audiencia. Televisa es la cadena más grande con más del 70% de la audiencia, mientras que transmite principalmente telenovelas y comerciales. Discovery Channel ofrece una programación más educativa con pocos comerciales.
Este documento resume los principales desafíos que enfrenta la industria de la televisión en España debido a la digitalización, incluyendo la proliferación de canales, la caída de los ingresos publicitarios, y la incertidumbre sobre la sostenibilidad del modelo actual de televisión digital terrestre. También analiza posibles soluciones como la optimización de costos, la fusión de plataformas, y la televisión de pago.
El documento discute los cambios en la forma en que la gente consume contenido de televisión, con la convergencia de banda ancha, dispositivos y contenido. Señala que el consumo ya no se limita a la televisión tradicional, sino que también incluye ver contenido en Internet, teléfonos móviles y otros dispositivos. Esto plantea desafíos para medir la audiencia de una manera que capture todo el consumo, independientemente del dispositivo o momento. Se necesita una colaboración entre las partes interesadas para desarrollar
1. La televisión es uno de los medios publicitarios más efectivos debido a su capacidad de llegar a audiencias masivas y traspasar barreras territoriales y culturales.
2. Existen diferentes formatos de publicidad en televisión como comerciales, patrocinios, product placement y televentas.
3. La publicidad en otros medios como radio, prensa y exterior también son efectivas pero tienen audiencias más específicas o locales.
Este documento presenta información sobre la migración de los medios tradicionales a formatos en línea, modelos de precios de publicidad en Internet, y pasos para la elaboración de un plan de publicidad digital. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente: 1) Los medios tradicionales como radio, televisión, revistas y periódicos están aumentando su presencia en Internet; 2) Existen diferentes modelos de precios como CPM, CPC y CPA; 3) Un plan de publicidad digital debe incluir un análisis, definición de objetivos, sele
Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012Gonzalo Martín
El documento resume el informe de PricewaterhouseCoopers sobre las perspectivas del mercado global de entretenimiento y medios para el período 2008-2012. Se analizan segmentos como televisión, internet, videojuegos, prensa, música y cine. Se prevé que los sectores de internet, televisión de pago e industria de videojuegos experimenten los mayores crecimientos, mientras que la publicidad en internet será el mercado de más rápido crecimiento. El informe también hace predicciones regionales y analiza tendencias tecnoló
El documento describe el mercado móvil y las aplicaciones de entretenimiento móvil y marketing móvil. Explica que el canal móvil combina el alcance masivo de la televisión con la interactividad de Internet. Luego detalla varias aplicaciones de entretenimiento móvil como concursos, trivias y votaciones que permiten interacción con la audiencia a través de SMS. También cubre herramientas y ventajas del marketing móvil como campañas SMS push y pull.
Este documento describe los servicios de publicidad móvil ofrecidos por HUNT Mobile Ads. HUNT es una compañía líder en publicidad móvil en Latinoamérica que conecta anunciantes, publishers y usuarios. Ofrece soluciones innovadoras de publicidad en móviles como banners, notificaciones push, publicidad por SMS y más, ayudando a publishers a monetizar su inventario.
El documento describe los servicios de publicidad móvil ofrecidos por HUNT Mobile Ads. HUNT es una compañía líder en publicidad móvil en Latinoamérica que conecta anunciantes, publishers y usuarios. Ofrece soluciones innovadoras de publicidad en móviles como banners, notificaciones push, publicidad por SMS y más, ayudando a publishers a monetizar su inventario móvil.
El documento resume los principales medios publicitarios tradicionales como la televisión, la radio y sus formas de publicidad. Describe la evolución de la televisión analógica a la digital e incluye definiciones de televisión de alta definición, 3D y formas comunes de publicidad en televisión como patrocinios y spots. También explica las clasificaciones de radios con y sin licencia y formas comunes de publicidad en radio como cuñas, publicidad directa y patrocinios.
El documento describe los principales medios de publicidad como la televisión, radio y periódicos. Explica que la televisión es uno de los medios más ampliamente consumidos a nivel mundial y se basa en transmitir imágenes y sonido. La radio también tiene una amplia cobertura y permite segmentar la audiencia. Los periódicos son un medio impreso que informa noticias y artículos de opinión. El documento analiza las ventajas y desventajas de cada medio para la publicidad.
El documento habla sobre los principales medios de publicidad como la televisión, radio, periódicos y revistas. Describe las características, ventajas y desventajas de cada uno de estos medios, incluyendo información sobre formatos, audiencias objetivo, cobertura geográfica, costos y restricciones.
Social TV y el Multitasking | Arena Barcelona Junio 2013Arena Media España
Evento desarrollado en Barcelona donde se analizan el fenómeno del multitasking y el Social Tv. Un estudio interno del Grupo Havas informa que la notoriedad de las campañas de TV se baja a la mitad desde que existe este fenómenos. El Social Tv, ayuda a recuperar dicha notoriedad. ¿Como hay que trabajarlo?
Tec. Publicitarias - Publicidad en TelevisionDaniSaturno
Este documento habla sobre la publicidad en televisión. Explica que la publicidad en televisión es un proceso de comunicación que busca promover la venta de productos o servicios a través de la televisión. Describe los tipos de publicidad en televisión, las fases para crear un comercial de televisión, las características y formatos de publicidad en televisión, y cómo se mide la penetración de la audiencia televisiva.
Los conceptos clave son:
1) Alcance, que mide el porcentaje de personas expuestas al menos una vez a un mensaje publicitario.
2) Frecuencia promedio, que mide el número de veces promedio que una persona está expuesta al mismo mensaje.
3) TRP's (Total Rating Points) que mide la suma total de puntos de rating y se calcula como Alcance x Frecuencia promedio.
El documento describe las características y tipos de medios televisivos. La televisión establece una comunicación audiovisual de impacto que alcanza audiencias masivas. Existen diferentes tipos de medios televisivos como la televisión nacional, autónoma y local, así como opciones gratuitas y de pago con titularidad pública o privada. El documento también cubre formatos publicitarios de televisión como cuñas, patrocinios e inserciones, y cómo se miden las audiencias televisivas.
Chivas TV y los modelos de difusion tecnologica (Parte 2)Fernando Rosas
En este articulo discuto la estrategia de lanzamiento de Chivas TV y propongo un modelo de innovación con simulación dinámica para fortalecer la estrategia de transformación digital de Chivas.
Este documento describe varios medios publicitarios tradicionales como la televisión, radio y sus formatos publicitarios. Explica que la televisión es uno de los principales medios de comunicación masiva utilizado en publicidad debido a su capacidad de llegar a muchas personas simultáneamente. También describe las diferentes formas de publicidad en televisión como spots, patrocinios e inserciones de productos. Del mismo modo, explica que la radio es un medio que alcanza a todas las clases sociales y ofrece un contacto más personal, siendo un medio efectivo
El documento describe varios aspectos clave de la publicidad en televisión en España. La televisión depende principalmente de los ingresos publicitarios. La Ley 25/1994 establece límites a la cantidad de publicidad permitida, como un máximo del 15% del tiempo de emisión diaria y 12 minutos por hora. También existen limitaciones sobre dónde pueden insertarse los anuncios dentro de los programas para proteger a los espectadores y los derechos de autor.
El documento describe los ratings de televisión en México y las principales cadenas de televisión. Según los resultados, el mexicano promedio ve más de 4 horas de televisión diarias. Entre las 6-9pm es el periodo de mayor audiencia. Televisa es la cadena más grande con más del 70% de la audiencia, mientras que transmite principalmente telenovelas y comerciales. Discovery Channel ofrece una programación más educativa con pocos comerciales.
Este documento resume los principales desafíos que enfrenta la industria de la televisión en España debido a la digitalización, incluyendo la proliferación de canales, la caída de los ingresos publicitarios, y la incertidumbre sobre la sostenibilidad del modelo actual de televisión digital terrestre. También analiza posibles soluciones como la optimización de costos, la fusión de plataformas, y la televisión de pago.
El documento discute los cambios en la forma en que la gente consume contenido de televisión, con la convergencia de banda ancha, dispositivos y contenido. Señala que el consumo ya no se limita a la televisión tradicional, sino que también incluye ver contenido en Internet, teléfonos móviles y otros dispositivos. Esto plantea desafíos para medir la audiencia de una manera que capture todo el consumo, independientemente del dispositivo o momento. Se necesita una colaboración entre las partes interesadas para desarrollar
1. La televisión es uno de los medios publicitarios más efectivos debido a su capacidad de llegar a audiencias masivas y traspasar barreras territoriales y culturales.
2. Existen diferentes formatos de publicidad en televisión como comerciales, patrocinios, product placement y televentas.
3. La publicidad en otros medios como radio, prensa y exterior también son efectivas pero tienen audiencias más específicas o locales.
Este documento presenta información sobre la migración de los medios tradicionales a formatos en línea, modelos de precios de publicidad en Internet, y pasos para la elaboración de un plan de publicidad digital. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente: 1) Los medios tradicionales como radio, televisión, revistas y periódicos están aumentando su presencia en Internet; 2) Existen diferentes modelos de precios como CPM, CPC y CPA; 3) Un plan de publicidad digital debe incluir un análisis, definición de objetivos, sele
Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012Gonzalo Martín
El documento resume el informe de PricewaterhouseCoopers sobre las perspectivas del mercado global de entretenimiento y medios para el período 2008-2012. Se analizan segmentos como televisión, internet, videojuegos, prensa, música y cine. Se prevé que los sectores de internet, televisión de pago e industria de videojuegos experimenten los mayores crecimientos, mientras que la publicidad en internet será el mercado de más rápido crecimiento. El informe también hace predicciones regionales y analiza tendencias tecnoló
El documento describe el mercado móvil y las aplicaciones de entretenimiento móvil y marketing móvil. Explica que el canal móvil combina el alcance masivo de la televisión con la interactividad de Internet. Luego detalla varias aplicaciones de entretenimiento móvil como concursos, trivias y votaciones que permiten interacción con la audiencia a través de SMS. También cubre herramientas y ventajas del marketing móvil como campañas SMS push y pull.
Este documento describe los servicios de publicidad móvil ofrecidos por HUNT Mobile Ads. HUNT es una compañía líder en publicidad móvil en Latinoamérica que conecta anunciantes, publishers y usuarios. Ofrece soluciones innovadoras de publicidad en móviles como banners, notificaciones push, publicidad por SMS y más, ayudando a publishers a monetizar su inventario.
El documento describe los servicios de publicidad móvil ofrecidos por HUNT Mobile Ads. HUNT es una compañía líder en publicidad móvil en Latinoamérica que conecta anunciantes, publishers y usuarios. Ofrece soluciones innovadoras de publicidad en móviles como banners, notificaciones push, publicidad por SMS y más, ayudando a publishers a monetizar su inventario móvil.
El documento resume los principales medios publicitarios tradicionales como la televisión, la radio y sus formas de publicidad. Describe la evolución de la televisión analógica a la digital e incluye definiciones de televisión de alta definición, 3D y formas comunes de publicidad en televisión como patrocinios y spots. También explica las clasificaciones de radios con y sin licencia y formas comunes de publicidad en radio como cuñas, publicidad directa y patrocinios.
El documento describe los principales medios de publicidad como la televisión, radio y periódicos. Explica que la televisión es uno de los medios más ampliamente consumidos a nivel mundial y se basa en transmitir imágenes y sonido. La radio también tiene una amplia cobertura y permite segmentar la audiencia. Los periódicos son un medio impreso que informa noticias y artículos de opinión. El documento analiza las ventajas y desventajas de cada medio para la publicidad.
El documento habla sobre los principales medios de publicidad como la televisión, radio, periódicos y revistas. Describe las características, ventajas y desventajas de cada uno de estos medios, incluyendo información sobre formatos, audiencias objetivo, cobertura geográfica, costos y restricciones.
Social TV y el Multitasking | Arena Barcelona Junio 2013Arena Media España
Evento desarrollado en Barcelona donde se analizan el fenómeno del multitasking y el Social Tv. Un estudio interno del Grupo Havas informa que la notoriedad de las campañas de TV se baja a la mitad desde que existe este fenómenos. El Social Tv, ayuda a recuperar dicha notoriedad. ¿Como hay que trabajarlo?
El documento describe cómo Social Monitor puede ayudar a los medios a comprender mejor a su audiencia monitoreando comentarios en redes sociales. Explica que la audiencia ya no es pasiva, sino que usa redes sociales de forma simultánea para interactuar sobre los contenidos. Social Monitor ofrece métricas sobre impacto, contenidos populares, usuarios influyentes y competidores para que los medios puedan optimizar su estrategia y generar más engagement con su audiencia.
Social TV - Eduardo Prádanos - Congreso tycSocial'13 TyC Social
Eduardo Prádanos Grijalvo presentó sobre la televisión social en el Congreso TyCSocial en Santo Domingo. Explicó que la televisión social implica generar conversaciones activas sobre programas de televisión a través de redes sociales, recuperando el componente comunitario de ver la televisión. También discutió cómo las empresas están midiendo y monetizando la audiencia social a través de herramientas de análisis y publicidad en redes sociales relacionadas con programas de televisión.
El documento resume una presentación sobre transmedia y Social TV. La presentación discute conceptos como transmedia storytelling, engagement de los fans, y cómo la Social TV puede influir en la elección de contenidos televisivos. El orador también comparte ejemplos de proyectos transmedia como Tadeo Jones y la Biblia transmedia, y cómo marcas como Coca-Cola y programas de TV usan lo social.
El documento discute las tendencias en el consumo de contenido audiovisual y el papel creciente de los medios sociales. Específicamente, señala que (1) el consumo de contenido audiovisual en línea está creciendo exponencialmente, (2) los medios sociales están influyendo cada vez más en las calificaciones de audiencia de la televisión, especialmente entre los más jóvenes, y (3) presenta a Qvemos como una plataforma social que ayuda a los usuarios a navegar y compartir contenido audiovisual mientras construyen
Primer informe del fenómeno de Social TV en Chile realizado por VTR, Facultad Comunicaciones UC y TrenDigital. Para ver éste y otros estudios visita www.tren-digital.cl
Presentación de mi clase en el PDP Experto Social Media Management de Unidad Editorial (24 de noviembre de 2011). En la misma hablamos del presente de la televisión social (casos de #felipeyletizia, #lanoria, #twittersodios...) y del futuro de la misma.
El documento discute la combinación de transmedia y televisión social. Explica que las historias transmedia se cuentan a través de múltiples plataformas donde cada medio hace una contribución única, y los fans ayudan a construir el mundo narrativo. También describe ejemplos de campañas transmedia exitosas y cómo los fans pueden ser fans de una marca a través de diferentes puntos de entrada a la historia en múltiples plataformas.
Calles sin luces en el entorno que pueden resolverse comprando postes de luz nuevos, hablando con empresas de luz para que arreglen el problema o comprando lámparas o faros para iluminar las calles.
El documento describe el estilo de vida actual y cómo mejorarlo de manera sostenible. Explica que el estilo de vida actual se caracteriza por el consumismo, tráfico vehicular y alto consumo de energía y agua. Luego propone formas de mejorar como reducir el consumo de recursos, reutilizar el agua, reciclar, usar transporte público y educar a los niños sobre la ecología, lo que traería beneficios ecológicos, sociales y económicos.
1) Hernán Cortés tuvo mucha suerte en su conquista de México.
2) Logró reunir un pequeño ejército con el que derrotó al imperio Mexica, en parte debido a que enfermedades como la viruela diezmaron a la población indígena.
3) En su viaje se encontró con traductores como Jerónimo de Aguilar y La Malinche que le permitieron comunicarse con los pueblos locales.
El documento habla sobre la importancia de los cuadros y gráficos estadísticos para comprender mejor los resultados de una investigación. Explica que un gráfico estadístico combina colores, puntos, sombreados y líneas para ayudar a interpretar datos recopilados, y detalla los tres pasos para construir un gráfico: recopilar información, colocarla en una tabla de datos, y elaborar el gráfico.
Este documento proporciona instrucciones paso a paso para crear rosas de fómix. Incluye una lista de materiales necesarios como fómix de color, tijeras, silicón y moldes. Explica cómo recortar las piezas del molde, darles forma con una plancha caliente y ensamblarlas con silicón para formar una rosa, la cual puede usarse como broche, adorno o parte de un arreglo floral.
El documento describe 4 formas de ganar dinero en Twitter: 1) Enlaces en tweets que generan tráfico a blogs y aumentan visitas e ingresos publicitarios, 2) Plataformas que pagan a usuarios influyentes para que promocionen productos, 3) Marketing de afiliación donde un anunciante paga por impactos generados por tweets de afiliados, 4) Publicidad directa en la plataforma de Twitter.
Selección de citas de: Luisa Alcalde, socia fundadora de Castilla y León Económica; Vidal Sasoon; Alfredo Vela, socio-director de Social Media TIC' & Training; Albert Einstein; y Alberto Cagigas, director de Castilla y León Económica.
La Unión Europea ha propuesto un nuevo paquete de sanciones contra Rusia que incluye un embargo al petróleo. El embargo prohibiría las importaciones de petróleo ruso por mar y por oleoducto, aunque se concederían exenciones temporales a Hungría y Eslovaquia. El objetivo es aumentar la presión económica sobre Rusia para que ponga fin a su invasión de Ucrania.
El documento proporciona una introducción a los sistemas operativos, describiendo su definición, funciones principales como la interacción con usuarios, administración del sistema de archivos e interacción con el hardware. Además, distingue entre sistemas operativos de escritorio y de red, e identifica algunos ejemplos populares como Windows, Mac OS, Linux, Windows Server y Novell Netware.
El documento resume los resultados de un estudio de audiencia social realizado por Socialbrand en Chile. Canal 13 obtuvo el mayor share of voice (70.8%) en Twitter durante la semana estudiada. Los programas Contacto, Vértigo y En su propia trampa generaron la mayor conversación en redes sociales con 56,386 tweets. El software Socialtv permite analizar la audiencia social de los programas de televisión a través de métricas como tweets, usuarios únicos, tweets por minuto.
La publicidad en televisión es un medio efectivo para promover marcas y productos. Tiene la capacidad de llegar a audiencias masivas debido a su naturaleza audiovisual y accesibilidad geográfica. Sin embargo, los espectadores a menudo sienten que hay demasiados anuncios y es fácil cambiar de canal para evitarlos. La televisión sigue siendo un medio importante para la publicidad, pero los hábitos de los consumidores están cambiando a medida que pasan más tiempo en internet.
El documento habla sobre la televisión programática. Explica que la compra programática ya no se limita a medios digitales y más inventario de medios está disponible a través de transacciones automatizadas. También describe cómo funciona la televisión programática a través de plataformas de demanda y oferta que permiten la compra automatizada de espacios publicitarios en televisión enfocada en audiencias.
Este documento describe la televisión como un medio publicitario poderoso que permite llegar a millones de personas de forma simultánea. Explora los diferentes tipos de televisión como la abierta y por cable, y analiza ventajas como su alcance masivo, pero también limitaciones como la saturación publicitaria. Finalmente, detalla diversos formatos y estrategias para producir anuncios publicitarios efectivos en televisión.
La televisión interactiva permite la comunicación entre el espectador y el organismo de radiodifusión, generalmente en tiempo real, utilizando hardware digital. Existen estándares cerrados como MediaHighway y Open TV Core que ejecutan aplicaciones interactivas. La televisión interactiva actual permite al espectador controlar la programación, comprar productos directamente desde la TV, y votar o dar opiniones en programas.
La televisión es un medio de comunicación masivo que combina imagen, sonido y movimiento para transmitir mensajes. Mide su audiencia mediante people meters que registran el consumo televisivo. Existen diversos formatos publicitarios en televisión como spots, patrocinios y product placement.
El documento presenta una serie de términos básicos relacionados a la medición de audiencias en medios, incluyendo cobertura, estabilidad, repetición, selectividad, tarifa, probabilidad de percepción del mensaje, duración del mensaje, ambiente de transmisión, contexto del soporte, expresión del medio y saturación. Luego define conceptos como universo, grupo objetivo, base, rating y factores que influyen en los ratings. Finalmente, explica la importancia de medir los ratings para canales de TV, centrales de medios, agencias de public
El documento habla sobre la audiencia y programación televisiva. Explica que la audiencia es fundamental para las cadenas de televisión y que los programadores analizan a la audiencia y a la competencia para diseñar estrategias que atraigan y retengan espectadores. También describe los diferentes métodos para medir la audiencia, como el audímetro, y los factores que influyen en el consumo televisivo como la temporada, día de la semana y franja horaria. Finalmente, introduce conceptos como target, rating, share, y diferentes estrategias de programación
El documento presenta el Libro Blanco de la Televisión Interactiva publicado por IAB Spain. El Libro Blanco tiene como objetivo clarificar y estandarizar el entorno de la televisión interactiva. Define la televisión interactiva y describe sus dos modelos principales: IPTV y Internet TV. Explica las características y ventajas publicitarias de este medio emergente, así como su desarrollo en el mercado español.
El documento describe cómo los contenidos audiovisuales ya no están limitados a una sola plataforma, sino que pueden consumirse en tabletas, móviles, televisores u ordenadores. La televisión tradicional está cambiando a un modelo en el que los consumidores eligen qué ven y mezclan sus propios servicios. El consumo de contenidos en streaming se acerca al de la televisión lineal. Además, los servicios de video on demand están aumentando la visualización de contenidos y más personas ven menos televisión tradicional. Los consumidores pueden ver
Modulo ii. sesion comunicacion y publicidad online 23.02.2012 (1)SMMUS
Este documento presenta información sobre las tendencias actuales en los hábitos de consumo de medios, indicadores de eficacia en la planificación de medios online y offline, y modelos de pricing para la publicidad online. Se analizan datos sobre la evolución y penetración de diferentes medios tradicionales y su migración a formatos online, así como métricas comunes para medir el rendimiento de campañas publicitarias en distintos soportes.
Modelos de negocio en internet y plan de medioskarlar9
Este documento describe varios modelos de negocios en Internet como la publicidad, el comercio electrónico, los servicios premium, el software como servicio, el email marketing, los canales empresariales, los micro pagos, las subastas, la venta de dominios, contenidos de pago, la proyección profesional, la consultoría, el crowdsourcing, las marcas blancas, las donaciones, la venta de productos virtuales, los concursos, los eventos y factores a considerar en un plan de medios como el objetivo, el producto, la zona
El documento analiza los cambios en el consumo audiovisual en España. Se observa una mayor conectividad de dispositivos como Smart TV y una proliferación de plataformas. YouTube y la televisión abierta siguen siendo dominantes, aunque ganan peso las plataformas de streaming. El consumo se distribuye a lo largo del día en diferentes dispositivos como el teléfono y la televisión.
Estudio en el que abordamos la incidencia del consumo y generación de vídeos online a través de las redes sociales online y del consumo de televisión a través de móviles de tercera generación.
Este documento describe las características y formas de publicidad en la televisión. Explica que la televisión ofrece una alta eficacia en la emisión de mensajes debido a su naturaleza audiovisual, y permite llegar a audiencias segmentadas a través de cadenas locales. Además, enumera ventajas como su gran alcance y cobertura, y desventajas como el riesgo de fuga de la audiencia. Finalmente, detalla diversas formas de anunciarse en televisión como spots, programas patrocinados
La Producción En Televisión Y La Producción CinematográficaVladimir
En 3 oraciones o menos:
El documento describe los aspectos fundamentales de la producción cinematográfica y televisiva. Explica qué es la televisión y el cine, sus pilares, tipos, y los roles clave del personal involucrado en la producción como el productor ejecutivo, director, director de fotografía y más. También cubre conceptos como público objetivo, rating y clasificaciones de películas.
Este documento describe la evolución de la televisión hacia un modelo multiplataforma conocido como televisión 3.0, en el que el contenido se consume a través de televisores, ordenadores e Internet. Explica que Antena 3 ha desarrollado un modelo con tres canales - Antena 3, Neox y Nova - que ofrecen contenido en televisión lineal y en diferentes plataformas digitales para dar al espectador más opciones de cuándo y cómo ver. El objetivo es liderar este cambio en el sector audiovisual e impulsar nuevas oportunidades
I Estudio Anual de TV Conectada y Vídeo Online de IAB Spain y ElogiaElogia
¿En qué fase de madurez está la TV Conectada en España?, ¿Cuáles son los contenidos que se visualizan a través de vídeo online?, estas son algunas de las preguntas que se formula la industria de este sector y que tienen respuesta en el I Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online, elaborado por Elogia e IAB Spain. El objetivo de este estudio es el entender el uso de la TV Conectada (entendido como la televisión conectada a Internet) y el consumo de contenidos audiovisuales online.
Telefónica, la agencia de medios Ymedia y The Cocktail Analysis han presentado hoy la décima edición del informe anual “Televidente 2.0”, correspondiente a los resultados 2016-2017 en un acto que ha contado con la directora de Marketing de Movistar+, Cristina Burzako, el director de investigación de Ymedia, Antonio Pérez, y Felipe Romero, CEO de The Cocktail Analysis.
El documento presenta los resultados de un estudio anual sobre la televisión conectada y el vídeo online realizado por IAB Spain. El estudio tuvo como objetivos dimensionar el mercado de la televisión conectada en España, identificar los hábitos de uso de contenidos audiovisuales tanto a través de la televisión tradicional como la conectada, y cuantificar la penetración de las distintas plataformas de vídeo online. Los principales resultados mostraron que 3 millones de personas en España usan la televisión conectada, y que ésta
Similar a Social TV, más allá de la audiencia. Participación y relaciones (20)
Methods and Techniques for Segmentation of Consumers in Social MediaÓscar Muñoz García
Social media has revolutionised the way in which consumers relate to each other and with brands. The opinions published in social media have a power of influencing purchase decisions as important as advertising campaigns. Consequently, marketers are increasing efforts and investments for obtaining indicators to measure brand health from the digital content generated by consumers.
Given the unstructured nature of social media contents, the technology used for processing such contents often implements Artificial Intelligence techniques, such as natural language processing, machine learning and semantic analysis algorithms.
This thesis contributes to the State of the Art, with a model for structuring and integrating the information posted on social media, and a number of techniques whose objectives are the identification of consumers, as well as their socio-demographic and psychographic segmentation. The consumer identification technique is based on the fingerprint of the devices they use to surf the Web and is tolerant to the changes that occur frequently in such fingerprint. The psychographic profiling techniques described infer the position of consumer in the purchase funnel, and allow to classify the opinions based on a series of marketing attributes. Finally, the socio-demographic profiling
techniques allow to obtain the residence and gender of consumers.
¿Cómo puede ayudar el Big Data a dirigir las campañas de comunicación?Óscar Muñoz García
Presentación que trata sobre diferentes proyectos de innovación en los que estamos trabajando en Havas Media orientados a entender el comportamiento de los consumidores mediante el análisis de Big Data procedente de medios sociales, y a activar la estrategia de comunicación de marca en tiempo real en un entorno omnicanal que tenga encuenta todos los puntos de contacto entre marcas y consumidores.
Caracterización de los usuarios de medios sociales mediante lugar de residenc...Óscar Muñoz García
La caracterización de los usuarios mediante atributos sociodemográficos es un paso necesario previo a la realización de estudios de opinión a partir de información publicada por dichos usuarios en los medios sociales. En este trabajo se presentan, comparan y evalúan diversas técnicas para la identificación de los atributos “género” y “lugar de residencia”, a partir de los metadatos asociados a dichos usuarios, as ́ı como el contenido publicado y compartido por los mismos, y sus redes de amistad. Los resultados obtenidos demuestran que la información proporcionada por la red social es muy útil para identificar dichos atributos.
Identifying Topics in Social Media Posts using DBpediaÓscar Muñoz García
This document discusses a method for identifying topics in social media posts using DBpedia. It begins with an introduction that outlines the task of topic identification, applications for social media, and challenges with short, misspelled texts. It then reviews related work exploiting Wikipedia and DBpedia for tasks like text categorization. The method section describes the process of part-of-speech tagging, context selection, disambiguation against DBpedia, and language filtering. An evaluation on 10,000 Spanish posts finds high coverage rates and precision varying by channel from 59-89%. The conclusions discuss achieving good coverage while noting precision depends on the channel and no single context approach works best across all channels.
Big Data represent an opportunity for organizations with data analysis needs. Companies need to prepare a number of functions to address the Big Data Challenge.
The following presentation describes the Big Data landscape for marketing technology, introducing several applications, and describing the three key aspects a media agency must focus on when dealing with Big Data analysis applications.
Análisis de Sentimientos en un Corpus de Redes SocialesÓscar Muñoz García
El análisis de sentimientos de textos en las redes sociales se ha convertido en un área de investigación cada vez más relevante debido a la influencia que las opiniones expresadas tienen en potenciales usuarios. De acuerdo con una clasificación conceptual de sentimientos y basándonos en un corpus de diversos dominios comerciales, hemos trabajado en la confección de reglas que permitan la clasificación de dichos textos según el sentimiento expresado con respecto a una marca, empresa o producto.
Comparing user generated content published in different social media sourcesÓscar Muñoz García
The growth of social media has populated the Web with valuable user generated content that can be exploited for many different and interesting purposes, such as, explaining or predicting real world outcomes through opinion mining. In this context, natural language
processing techniques are a key technology for analysing user generated content. Such content is characterised by its casual language, with short texts, misspellings, and set-phrases, among other characteristics that challenge content analysis. This paper shows the differences of the language used in heterogeneous social media sources, by analysing the distribution of the part-of-speech categories extracted from the analysis of the morphology of a sample of texts published in such sources. In addition, we evaluate the performance of three natural language processing techniques (i.e., language identification, sentiment analysis, and topic identification) showing the differences
on accuracy when applying such techniques to different types of user generated content.
Comparing user generated content published in different social media sources
Social TV, más allá de la audiencia. Participación y relaciones
1. Social TV, más allá de la audiencia.
Participación y relaciones
Óscar Muñoz García
CARVI – 10 de octubre de 2011
2. Contents
La medición de audiencias (audimetría) en TV es útil para
Cadenas emisoras de contenido audiovisual
l Permite averiguar qué contenidos tienen más aceptación
Anunciantes
l Permite optimizar la inversión publicitaria en espacios televisivos
Consumidor de contenido audiovisual
l Permite obtener recomendaciones de programación
“La mitad del dinero que gasto en publicidad está desperdiciado;
el problema es que no sé qué mitad”
John Wanamaker (Pionero del Marketing moderno)
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3. Social TV, más allá de la audiencia. Participación y relaciones
Medición de audiencia en TV
4. Medición de audiencia en TV. Escenario
Recepción de contenidos audiovisuales mediante difusión
La interacción con el aparato de TV se limita a la selección de
contenidos o cambio de canal
La participación y relaciones sociales como respuesta a la emisión
televisiva se limitan al ámbito del hogar
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5. Métricas de audiencia en TV. Análisis de Medios
Audiencia o Rating
HORA PROGRAMA AUDIENCIA AUDIENCIA %
Conjunto de individuos del público objetivo 20:30 CINE DE NOCHE 1.500.000 9,4
que contacta con el medio. 20:31
20:32
CINE DE NOCHE 1.450.000
CINE DE NOCHE 1.750.000
9,1
10,9
l Términos absolutos 20:33 CINE DE NOCHE 1.800.000 11,3
l Porcentajes o Rating Points (R.P). PERIODO 1.625.000 10,2
Cuota, Share o Participación de
una cadena
% de audiencia de la cadena o
programa, para un periodo de tiempo
definido, con respecto a la audiencia del
TTV (Total Televisión).
l Útil para comparar cadenas y programas.
l Índice que representa la audiencia de una
cadena frente al resto.
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6. Métricas de audiencia en TV. Resultados Plan de Medios
Cobertura
Individuos distintos que han visto al menos una
vez un spot de una campaña.
l Términos absolutos o porcentajes
Gross Rating Point (GRP)
Contactos Acumulados (o Impactos
Publicitarios) de la campaña expresados en %
sobre el público objetivo.
l Suma de los Rating Point (AM%) de los spots que
conforman una campaña.
Share of Voice (SOV)
Porcentaje que representan los GRPs de una
marca con respecto al total del sector
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7. Método de medición de audiencia en TV
Audímetro
Dispositivo electrónico conectado al televisor, vídeo, línea telefónica y red
eléctrica.
Gestionado por empresas de medición de audiencia (p.e., Kantar Media)
La relación entre el hogar y el audímetro se realiza mediante un mando a
distancia.
l A cada persona se le asigna un botón identificado por una letra, que debe pulsar cada
vez que encienda o apague el TV, o cada vez que cambie de canal.
línea exterior línea hogar
audímetro Periódicamente
recibe la llamada de
conexión
un ordenador
interna
central y vuelca
televisor televisor toda la información
principal secundario almacenada.
VCR
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8. Método de medición de audiencia en TV
Ventaja
La muestra está formada por un conjunto estable de individuos (o panel) y es
representativa del universo de estudio.
l Muy buena estimación de las tendencias
Nivel de detalle minuto a minuto
Inconvenientes
No se garantiza la atención mientras se emite un spot publicitario.
l TV encendida no implica atención.
Despliegue de dispositivos adhoc para la medición de audiencia
Dificultad para recoger datos propios que se puedan contrastar los datos
facilitados por las empresas de medición de audiencia.
l Encuestas
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9. Social TV, más allá de la audiencia. Participación y relaciones
Medición de audiencia en TV
conectada a Internet
10. Medición de audiencia en TV conectada a Internet.
Escenario HbbTV
Recepción de contenidos audiovisuales mediante difusión
Recepción de contenidos complementarios por Internet
La interacción con el aparato de TV se registra en el proveedor de
contenidos a través de un canal de retorno (Internet)
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11. Mediciones en la TV conectada a Internet
Impresiones o visualizaciones de un contenido
Número de veces que un contenido (p.e., mensaje publicitario)
se muestra en el aparato de TV
l Equivalente a los GRP.
l Permite derivar todas las métricas de audiencia anteriores, en
combinación con:
Identificador del contenido visualizado.
Identificador del receptor o Set-top Box.
Marca de tiempo.
Clickstream data
Datos de acciones realizadas durante la interacción con el
receptor
l A partir de estos datos, pueden interpretarse los gustos e intereses del
consumidor.
P.e., Si un usuario visita recetas de cocina, se puede inferir que está interesado
en la gastronomía
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12. Mediciones en la TV conectada a Internet
Datos de búsqueda
Consiste en reconocer las palabras utilizadas cuando se realizan
búsquedas de contenidos
l Útil para recomendar contenidos
l En el ámbito de la Web, el 90% de los usuarios acceden a los contenidos,
mediante una búsqueda previa
Datos de compras
Compras realizadas desde el Set-top box, visualizaciones de productos
en catálogo, etc.
l Útil para recomendar productos
l Aplicable a negocios de venta por TV
Datos de perfil
Información sociodemográfica del hogar
l Introducida por un usuario perteneciente al hogar al inscribirse en un
sitio/canal.
l Complementa a los datos anteriores
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13. Método de medición en TV conectada a Internet
Los estándares incorporados en HbbTV permiten
adaptar los métodos de Tracking de Usuarios y Analítica
Web existentes
Estándares HbbTV relevantes para la medición
l HTTP
l CE-HTML
l ECMAScript o Javascript
A. Kaushik (2010)
“Web Analytics 2.0”
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14. Método de medición en TV conectada a Internet
1. El receptor solicita un contenido a un servidor Web (mensaje HTTP)
2. El servidor envía una página web (CE-HTML) que incluye elementos
(imágenes o código JavaScript) que desencadenan el registro de eventos
(p.e., click o visualización).
3. Cuando se dispara un evento, se descarga la imagen, o se ejecuta el
código JavaScript asociado, provocado que se envíe un mensaje a un
servidor de tracking, que registra el evento (mensaje HTTP)
3
Servidor
2 tracking
Receptor
HbbTV
1
Servidor
Web
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15. Método de medición en TV conectada a Internet
Ventajas
Muestra completa de la plataforma interactiva
l Universo de individuos con dispositivos de TV conectada a Internet
El propio receptor HbbTV es el audímetro
l No se necesita un despliegue de dispositivos adicionales para la medición de
audiencia
Disponibilidad de los datos en tiempo real
Posibilidad de hacer recomendaciones de programación
Behavioral targeting
l Posibilidad de servir contenido publicitario personalizado
Posibilidad de recolectar datos propios que se puedan contrastar los datos
facilitados por las empresas de medición de audiencia.
l Servidores de tracking basados en estándares de la Web
Inconvenientes
No se garantiza la atención mientras se emite un spot publicitario.
l TV encendida no implica atención.
Se debe garantizar la escalabilidad en tiempo real
l Cantidad enorme de datos de tracking
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16. Social TV, más allá de la audiencia. Participación y relaciones
Medición de audiencia en TV
Social
17. Medición de audiencia en TV Social. Escenario
Recepción de contenidos audiovisuales mediante difusión
La participación y relaciones sociales como respuesta a la emisión
televisiva son públicas
A través de un canal de retorno
l No necesariamente receptor conectado a Internet
l SMS, Twitter desde el móvil / PC, etc.
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18. Medición de audiencia en TV Social. Escenario
Se ha encontrado una correlación significativa entre el ruido en
medios sociales y la valoración de emisiones en TV
Subramanyam (2011) “The Relationship Between Social Media Buzz and TV Ratings
Nielsen/McKinsey
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19. Métricas de los contenidos en la TV Social
Viralidad
Personas que han tenido acceso a un contenido en un intervalo
de tiempo.
l Equivalente a la cobertura
Valoración
Individuos que han declarado que les gusta un contenido (o que
no les gusta)
l Explícitamente:
l Implícitamente:
Análisis de Polaridad de Opinión o Sentiment Analysis.
Guerini et al. (2011) “Exploring Text Virality in Social Networks”
ICWSM’11
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20. Métricas de los contenidos en la TV Social
Difusión
Individuos que han compartido el contenido reenviándolo o
haciendo referencias al mismo
l Enlaces al contenido
l Referencias textuales
l Retweets
Buzz o ruido
Individuos que han comentado un contenido
Ruido positivo o White Buzz
Individuos que han comentado positivamente un contenido
Guerini et al. (2011) “Exploring Text Virality in Social Networks”
ICWSM’11
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21. Métricas de los contenidos en la TV Social
Ruido negativo o Black Buzz
Individuos que han comentado negativamente un contenido
Capacidad de generar discusiones
Capacidad del contenido para inducir a conversaciones acerca
del mismo
l Número de respuestas a comentarios sobre el contenido
Controversia
Capacidad del contenido para dividir a la audiencia entre
partidarios y detractores
Net Promoters Score (NPS)
Buzz neto
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22. Método de medición en TV Social
Resumen del Proceso
1. Escucha y recolección
2. Extracción de datos
3. Análisis de la opinión
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23. Método de medición en TV Social
1. Escucha y recolección
Monitorización del canal de retorno
l SMS enviados a un número
l Tweets con Hashtags específicos
l Muros de Facebook
l Blogs, foros, etc...
l Web crawling
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24. Método de medición en TV Social
2. Extracción de datos
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25. Método de medición en TV Social
3. Análisis de la opinión
Procesamiento de Lenguaje Natural
l Análisis de la polaridad de opinión (sentiment analysis)
l Análisis del estado de ánimo (mood analysis)
l Detección de entidades nombradas
l Resumen de los comentarios publicados
Bo Pang et Lillian Lee (2008) “Opinion mining and sentiment analysis”
Foundations and Trends in Information Retrieval
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26. Método de medición en TV Social
Ventajas
Universo de estudio = individuos que han opinado sobre el
contenido en el canal de retorno (SMS, Twitter, etc.)
Disponibilidad de los datos en tiempo real para algunos canales
l Sincronización por marca de tiempo entre la emisión y la opinión
La opinión garantiza la atención previa
El buzz o ruido en medios sociales anticipa la valoración de los
contenidos
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27. Método de medición en TV Social
Ventajas
Más allá de la audiencia
l No solo se mide la audiencia, sino que se estudia la opinión
generada
l Permite trazar el engagement o compromiso de los consumidores
con las ofertas de contenido
Nº de seguidores, NPS, cambios de polaridad, etc.
l Decisión de patrocinar un programa no solo en función de la
audiencia
E.j. dos programas con la misma audiencia, pero distintos niveles de
engagement
Inconvenientes
Se debe garantizar la Escalabilidad en tiempo real
l Cantidad enorme de datos de comentarios
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28. Social TV, más allá de la audiencia. Participación y relaciones
Herramientas de Havas Media
y líneas de Investigación
29. Método de medición en TV conectada a Internet
Herramientas
Herramientas de tracking de usuarios y analítica Web
l SEQUIRER
l Artemis
Plataforma de escucha de medios sociales
l Artemis Buzz
Participación en proyectos de Investigación
Social Media
l “Creación de nuevos modelos de explotación de información social para su
uso comercial en los distintos sectores estratégicos”.
PHIDIAS
l “Creación de una Plataforma Híbrida de Difusión Inteligente de Aplicaciones
y Servicios para Televisión”.
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35. Conclusiones
Las métricas de audimetría clásicas siguen siendo válidas para la
TV conectada a Internet y la TV social.
Sin embargo, no se puede indicar el nivel de engagement o
compromiso del consumidor atendiendo exclusivamente a los datos
de audiencias.
La TV conectada a Internet nos permite recoger una gran cantidad
de datos que pueden explotarse para distintos fines:
Recomendaciones de programación
Publicidad personalizada
La TV social nos permite medir el engagement
El posicionamiento de valor de un programa puede aumentar si, a
igualdad de audiencia con otros programas, tiene más engagement.
La audimetría del futuro tendrá en cuenta variables como engagement
o sentiment.
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