1. Máster en
Marketing Digital
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www.icemd.com · 902 918 912EL INSTITUTO DE LA ECONOMÍA DIGITAL DE ESIC
Matias Ezquiel Acosta,
Experienced Senior Consultant
en Deloitte Digital y profesor de ICEMD
El Marketing Digital en datos
9,2 millones de
internautas en España
sonexclusivosMobile(1decada3)
28horas
59horas
Tiempo medio por usuario al mesFuente: Estudio Desafíos Digitales del Director de Marketing – I3D, publicado en mayo de 2016,
realizado por GFK, Evercom y la asociación de Marketing de España.
Inversión en Marketing Digital:
Presupuesto global
Marketing digital
Marketing tradicional
Inversión en publicidad digital:
1.289millones de euros 960 millones
1.066 millones
2013
2014
Previsión de inversión en
publicidad programática
para España en 2017
60% 59% 56% 31%
648millones
incrementodel14%
respectoa2014
(570millones)
Inversión en buscadores Youtube vs FacebookCompras online
Fuente: Estudio anual de inversión publicitaria en medios digitales de 2015 elaborado por la IAB España.
1 de cada 10 directivos
piensan que se invierte lo
suficiente en Marketing Digital.
+21%
respectoa
2014
Inversion mobile
6,1%
+34%
respectoa
2013
37,8%
62,2%
898
millonesde
videosalmes
81
videospor
usuario/mes
1.857
millonesde
videosalmes
109
videospor
usuario/mes
@icemd
Fuente: Informe de programática inteligente
elaborado por Magna Global.
Fuente: Datos de ComScore My Metrix España en julio de 2016.
Fuente: Informe de comScore VideoMetrix en julio de 2016
Fuente: Estudio de Comercio Electrónico de 2015 elaborado por la IAB España.
2,8
Compras/mes
Ticket
+11%
respectoa2013
70euros
Gasto medio
Frecuencia
+33%
respectoa2013
Fuente: Estudio anual de inversión publicitaria en medios digitales
de 2015 elaborado por la IAB España.
crecimientodesktop
9,3%
(52millones)
crecimientomobile
360%
(26millones)
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