adStats muestra un caso de estudio en donde se puede observar como los Retails y los Supermercados se han volcado a pautar en Internet a raíz de diversas supuestas restricciones que el Gobierno ha impuesto a dichas industrias.

1. Retails y Supermercados, Bienvenidos a Internet
Martin Caraoghlanian- CEO adCuality www.adCuality.com
Los numeros siempre nos indican que el crecimiento de la industria online es sostenido desde que
nació como industria, y sustentable porque la penetración es cada vez mayor.
Pero adicionalmente a ello, a veces se dan “factores externos” -al crecimiento tecnológico- que
hacen que la industria tenga ciertos “empujuncitos”.
En este caso, voy a puntualizar sobre cómo ha incidido e internet la supuesta prohibición a las
cadenas de supermercados y retails a pautar en medios tradicionales.
En cierta forma , - apoyándonos en información extraída de la plataforma adCuality -, podemos
observar dos puntos importantes:
1. La pauta publicitaria de Retails y Supermercados creció casi al 400% si comparamos los
primeros 3 meses del 2013 con los siguientes 3 meses del mismo año. (que es el momento en el cual
entra en vigencia la supuesta prohibición de comunicacion de ofertas).
2. Anunciantes que nunca antes habían pautado en internet, han pasado a tener alta exposición en
los medios.
Pero las imágenes hablan por sí solas:
CRECIMIENTO EN VOLUMEN DE IMPACTOS INDUSTRIA RETAIL
Volumen de Impactos de anunciantes de Retails desde el 1/1/2013 al 1/07/2013
Fuente: adCuality 2013 – www.adCuality.com

2. VOLUMEN DE CRECIMIENTO EN VOLUMEN DE IMPACTOS INDUSTRIA SUPERMERCADOS
Volumen de Impactos de anunciantes de Retails desde el 1/1/2013 al 1/07/2013
Si observamos este último gráfico, podremos observar no sólo que creció el nivel de exposición de esta industria, sinó
que también se han multiplicado las marcas que han decidido volcar sus promociones a internet.
SHARE PUBLICITARIO DE RETAILS PRIMER TRIMESTRE 2013
(11.27% DE LA PAUTA TOTAL) | 3ER. PUESTO
Fuente: adCuality 2013 – www.adCuality.com

3. SHARE PUBLICITARIO DE RETAILS SEGUNDO TRIMESTRE 2013
(14.25% DE LA PAUTA TOTAL) | 1ER. PUESTO
Sin dudas, esta es una gran oportunidad para la industria digital, para mostrarle a los nuevos anunciantes que se animan
a apostar por el canal de comunicación más medible y segmentable los resultados que se pueden obtener
implementando y midiendo correctamente una pauta publicitaria.
Retails y Supermercados, bienvenidos a la era digital.
Fuente: adCuality 2013 – www.adCuality.com