Este documento habla sobre la gestión de productos en la era digital. Explica que la gestión de productos ya no se trata solo de las 4P sino que ahora también involucra a las personas y Internet. Señala que es importante personalizar los productos, permitir la participación de los clientes y usar modelos predictivos. También enfatiza la importancia de romper mitos, planificar e integrar diferentes canales de marketing como parte de una estrategia blended. Finalmente, sugiere que es necesario adaptarse continuamente a los cambios.

1. Gestión de productoen la Era Digital

2. RE-accion http://www.youtube.com/watch?v=tuIr5e8-B0g&feature=player_embedded Campaña de reposicionamiento de Acciona. España Nov 2009 http://bit.ly/cdZZB1

3. Agenda Romper algunos mitos Marca & Productos Casos destacables ¿Lo que se viene?

4. Gestionar la vida de 1 o más productos desde su definición y lanzamiento hasta el fin, con el objetivo de conseguir la máxima rentabilidad o ganancia a través de las ventas. No obstante, el mundo tiene ahora INTERNET, todo cambió De las 4P o 5C, nuevas Ps (People + Internet)

5. Personalización Peer to Peer (redes) Predictedmodelling(flexible) Participación

6. Todos sueñan convertirse.. La realidad como ingrediente. AterrizarInterviene tecnología pero NO es solo la protagonista

7. Romper mitos vsexceptismo- Aterrizar cifras e impacto real (métrica & targets). Proyección - Entender el negocio y el contexto. - PLAN, PLAN, PLAN…corto, mediano, largo plazo. Cifras $$$$- Caso Obama: muy exitoso pero inicio y final ¿y ahora, actualmente?

8. 8 Blended Marketing - Integración COMPRA

9. e-Marketing Parte de un todo!

10. Marca & Producto Identidad de marca Brand as Product Brand as Organization Brand as Person Brand as Symbol Valor de proposición Credibilidad Brand-Customer Relationship

11. Estrategia integral:Canales de atención (hasta tarde).Productos nuevos segmentos“Great place towork”Mitiempo.pe (canal informal)

12. http://www.youtube.com/watch?v=778xWRF4vAcSamsung ShakedownModelo B2100Ganadores en Cannes 2010Resultados:Record de ventas modelo30,000 llamadas a los teléfonosCampaña viral: 20,000 visitasObjetivo: demostrar la durabilidad del producto e interactuar con los clientes.

13. ¿Lo que se viene?Quien lo sabe! Sólo a estar preparados…1. Equivócate rápido para aprender.2. Ten un plan, la idea es el comienzo.3.Lee, navega, escucha, reflexiona, comparte, interactúa…sé una esponja4. Adaptarse a cada realidad o morir.5. Relacionarse! De todos y de todo aprendemos a DIARIO.

14. BibliografíaIE Business School. Digital Marketing- Manuel Alonso CotoLa nueva publicidad: toda una experiencia- Esteban Trigos http://bit.ly/aXK279 10 Key Online Marketing Trends for 2010by Jay Hendersonhttp://bit.ly/aFKhTx Estudio sobre la participación digital de las 100 principales empresas del mundohttp://bit.ly/avclgn

15. Gisela PeraltaInternational MBAngperalta.imba2009@ie.alumno.edu http://www.linkedin.com/in/giselaperalta@gsllperalta