Elaboración de marketing mix sobre una aplicación de comunicación por medio de códigos de color para desarrollo de promoción de proyecto digital.

1. Iris APP
LDG | Promoción de Proyecto Digital
Katherine Amairani Arteaga Hernández
Marketing Mix
UniversidadAutónoma de Tamaulipas
Facultad de Arquitectura,Diseño y Urbanismo

2. Mercado
El target se focaliza en todas aquellas personas que
dispongan de un dispositivo móvil con sistema operativo
Android 7.0 ó superior. Y que busquen mantenerse en
comunicación o generar alguna alerta por medio de un
mensaje cifrado.
Para esto se establece que el nivel socioeconómico del
usuario reside entre nivel medio / medio-alto.
Al tratarse de una aplicación que cumple con una serie de
objetivos específicos y la popularización actual de uso de
dispositivos móviles desde una edad temprana el rango de
edad, en promedio, se halla entre los 7 a 40 años de edad,

3. Mercado
Ya que esta “app” tiene la finalidad de convertirse en una
herramienta de comunicación, algunas de las cualidades o
característicasprincipales de los usuarios son:
• Conocimientos básicos sobre uso de dispositivos
móviles.
• Atracción por la personalización individual y privacidad.
• Interés o necesidad por mantener una comunicación
constante con otro individuo.
• Limitaciones para permanecer atento a su móvil.
Es por esto que el mercado objetivo se centra las relaciones
personales (amigos, parejas) y familiares (padres - hijos).

4. Producto
Esta aplicación se presenta como un tipo de producto
“no buscado”, debido a que el comportamiento de
compra o adquisición del consumidor es de poca
conciencia acerca del producto, ya que se enfoca en un
grupo especifico.
Este producto se encuentra en una etapa de planeación
y lanzamiento dado que se trata de una aplicación en
modo “demo o beta”.

5. Producto
Alerta Iris nace de una abstracción de un concepto del proyecto
“Long Distance Touch Lamp”, llevada al medio digital.
Esta concepción es simple, al tocar una de las dos lámparas de inmediato
se encenderásegún el color que se haya escogido previamente, al mismo
tiempo vía wi-fi el ser querido (que también posea una lámpara igual)
recibirá el mismo color del ambiente que ilumine su cuarto, demostrando
así, que uno de ellos está pensando en el otro.
Basándose en esta promesa se decide hacer una adaptación a una
serie de “necesidades modernas”, El emisor toca tres veces su
móvil para elegir el mensaje a enviar y la pantalla del móvil del
receptor se iluminará con el color establecido.

6. Producto
Así mismo llega el término “iris”, un juego de palabras entre los
términos: “arcoiris” e “iris”(en relacióna la parte coloreada del ojo),
vocablos que juegan un papel importante en la premisa de las
lámparas y el objetivo de la aplicación.
Por otro lado el término “alerta” se suma como identificador del
“giro” de la aplicación.
Estos elementos pueden expresarse gráficamente gracias a la
concepción real de los elementos o psicología de la forma.

7. Producto
Conjuntamente para el diseño del ícono que representaríala app se
utilizó dicha composición y una serie de abstracciones de conceptos
relacionados con el disco de Newtown;
Dicho dispositivo atribuido a Isaac Newton, consistente en un círculo con sectores
pintados en colores, rojo, anaranjado, amarillo, verde, cian, azul, y violeta. Al hacer
girar el disco a gran velocidad, se ven los colores combinados formando el color
blanco. Con este dispositivo se demuestra que el color blanco está formado por los
siete colores del arco iris.

8. Producto
Misión: Generar una nueva experienciade comunicación rápida y
funcional.
Visión: Mejorar la “conexión” entre los usuarios.
Objetivo: La problemática que busca solucionar se relaciona con la
falta de tiempo para enviar/recibirmensajes de texto durante las
jornadas diarias, tales como el trabajo, clases escolares o alguna
otra actividad y la necesidad de mantenerse en contacto con
ciertos individuos.

9. Producto
De mismo modo esta aplicación móvil se caracteriza por tener
principalmente los siguientes atributos y cualidades:
• Interfaz sencilla y agradable.
• Requiere conexión a internet.
• Procesos cortos para enviar un mensaje.
• Fácil de utilizar.
• App ligera.
• No permite texto, imagen, ni video.
• Personalización de color y mensaje.
• Muestra notificacionesde manera silenciosa.
• Cifrado de mensaje. (solo una segunda persona comprende el
código enviado o recibido)

10. Producto
La interfaz de esta aplicación se encuentra basada en el estilo
de diseño denominado como “MaterialDesign.”
Aplicado con espacios limpios y contrastes mínimos, para
evitar la distracción del usuario generando un proceso de
funcionalidad más eficaz. Siendo los colores principales blanco
y un gris al 80%.
La tipografía utilizada dentro de la aplicación es una fuente
especial para pantalla titulada “Roboto”, esta cuenta con dos
variantes, “regular, light y bold”.

11. Precio
El valor de esta aplicación se determina principalmente por su
función principal, es decir, al tratarsede una app de comunicación
personalizable cuenta con un alto coste personal y emocional. Por
lo que la satisfacción que puede generar en los usuarios se deriva
del uso que se aplique en ella.
Es así como se plantea que el usuario preferirá esta premisa
debido al formato del valor agregado que se plantea.
Por otro lado, uno de los elementos que logra diferenciar esta app
de la competencia es su gran capacidad de “camuflarse” al
momento de la entrada de un mensaje sin pasar desapercibido,

12. Precio
Iris, se presenta como una aplicación gratuita, puesto que se trata
de una beta abierta, Sin embargo puede contar con algunos de
elementos de paga para cubrir los costos de producción, ejecución,
distribución y difusión, por lo que se tiene que;
• El costo total del proyecto es un aproximado a $75,000 pesos.
• Para cubrir o recuperar las ganancias debe descargarse la
versión de paga más de 3,750 veces (por un valor de $ 20 pesos)
• Obtener una ganancia mínima de $20 pesos (ads) por cada beta,
BETA

13. Precio
La manera en la que se determina la diferencia entre la versión gratuita
y de paga es mediante las “funciones añadidas”, siendo de manera
principal la que se enlistan a continuación:
• Aspectos esenciales gratis (beta)
- Colores estándar
- Solo un estilo de notificación,
- Ads.*
- Envío único de mensaje a la vez.
• Funciones de paga (Premium)
- Colores personalizables.
- Modificar estilo de notificación.
- Sin publicidad.
- Envió múltiple de mensajes.

14. Precio
Los recursos que se utilizarían para el desarrollo de esta
aplicación se establecen de la siguiente manera:
• Humanos: Diseñadores y programadores.
• Tecnológicos: Ordenadores potentes, buen paquete de
datos y conexión a internet, dispositivosmóviles para
pruebas, software de diseño y programación,
• Infraestructura: Instalaciones adecuadas y equipo de
trabajo en buen estado.
Una ves establecido lo anterior se concluye que se hará uso
específicamente de medios digitales.

15. Plaza
El canal de distribución de este proyecto será indirecto,
es decir, la disposición de la aplicación se hará a través de
la Play Store “Google Play”, y así mismo, se podrán
encontrar enlaces de descarga en otros markets o
paginas de recomendaciones de aplicaciones Android,
Por otro lado, los canales de distribución, pueden ser no
convencionales, ya que en la actualidad existe la
posibilidad de generar anuncios publicitarios cuyo
formato, permite que se lleve directamente al link de
descarga, un ejemplo de aplicaciones que permiten esto
son: Youtube, Facebook e Instagram.

16. Conclusión
“No texto, no iconos, no imagen.
Solo basta con seleccionar un color
para trasmitir una emoción, un
sentimiento, un mensaje.”