La integración de la tecnología basada en voz en nuestras vidas es cada vez mayor. El uso de asistentes de voz a través de dispositivos como altavoces inteligentes y smartphones nos permite realizar tareas de forma más rápida y eficiente. Las marcas deben adaptar sus estrategias de marketing y contenido para dar respuesta a las consultas por voz de los consumidores, optimizando el posicionamiento de sus productos y servicios ante este tipo de búsquedas.
Cumplimiento tendencias digitales 2016 sm digitalSM Digital
Aquí encontrarás las Tendencias Digitales de 2016 con un análisis sobre su cumplimiento o no en expectativas del consumidor masivo, además conoceremos qué tan exitosas fueron y si son referentes llamativos para las demás marcas.
Informe ditrendia sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
- Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile
- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Presentación de tendencias en marketing digital, publicidad online y tambíen el comportamiento de Internet en latinoamérica. Más información en:
www.esteban-castillo.com
El informe analiza casos de buenas y malas prácticas en la configuración de las landing pages móviles
Las páginas de aterrizaje de las entidades financieras y aseguradoras no son efectivas
Solo el 48% de las entidades analizadas tiene landing page claras, con llamadas a la acción visibles y formularios sencillos
Llamativos son los casos de La Caixa o Bankia, que suspenden en marketing móvil, o Génesis, una aseguradora de internet que no está preparada para móviles
Las entidades financieras y aseguradoras siguen suspendiendo en su estrategia de marketing móvil
Más información en: http://www.ditrendia.es/un-52-de-las-entidades-financieras-y-aseguradoras-pierden-conversiones-en-su-publicidad-movil-segun-el-ultimo-informe-de-ditrendia/
Cumplimiento tendencias digitales 2016 sm digitalSM Digital
Aquí encontrarás las Tendencias Digitales de 2016 con un análisis sobre su cumplimiento o no en expectativas del consumidor masivo, además conoceremos qué tan exitosas fueron y si son referentes llamativos para las demás marcas.
Informe ditrendia sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
- Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile
- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Presentación de tendencias en marketing digital, publicidad online y tambíen el comportamiento de Internet en latinoamérica. Más información en:
www.esteban-castillo.com
El informe analiza casos de buenas y malas prácticas en la configuración de las landing pages móviles
Las páginas de aterrizaje de las entidades financieras y aseguradoras no son efectivas
Solo el 48% de las entidades analizadas tiene landing page claras, con llamadas a la acción visibles y formularios sencillos
Llamativos son los casos de La Caixa o Bankia, que suspenden en marketing móvil, o Génesis, una aseguradora de internet que no está preparada para móviles
Las entidades financieras y aseguradoras siguen suspendiendo en su estrategia de marketing móvil
Más información en: http://www.ditrendia.es/un-52-de-las-entidades-financieras-y-aseguradoras-pierden-conversiones-en-su-publicidad-movil-segun-el-ultimo-informe-de-ditrendia/
Presentación de aplicación de movilidad para la promoción del comercio urbano mediante cupones a través de dispositivos móviles, dirigida a los asociados de la Unión de Comerciantes del Caudal. Se celebró en Mieres el día 29 de Marzo de 2011.
Ponencia impartida en la sesión del Valencia Manager Fórum Marketing y Ventas, del 12 de marzo de 2013, sobre Geolocalización, explicando las nuevas tendencias (se vienen prodigando desde finales de 2009 y antes) del SoLoMo, como beneficios y ventajas para las empresas y negocios principalmente locales.
La actual situación de competitividad y contracción de la demanda interna nos obliga a buscar distintas claves para avanzar en los mercados. Contactar, conocer, fidelizar y enamorar a clientes deben ser las metas en nuestra gestión efectiva del marketing y las ventas.
Tenemos que conocer y aplicar estrategias de negocio adaptadas a los actuales canales y a nuestros tiempos. En Manager Fórum Marketing y Ventas expertos y triunfadores que han obtenido éxito por su innovación en cada una de las principales temáticas, nos aportarán su conocimiento y experiencias.
ditrendia la consultora de estrategia digital surgida como spin-off de tatum, analiza en el Informe ditrendia: Mobile en España y en el mundo, los principales datos del consumo y uso de los dispositivos móviles, así como sus tendencias de futuro.
Este estudio es la evolución del informe “Internet en España y en el mundo”, realizado por tatum durante los últimos 13 años, que analizaba los principales datos de la evolución de la Red. Para Fernando Rivero, CEO de Ditrendia, “Analizar el uso de internet al margen del entorno mobile ya no tiene sentido. Los dispositivos móviles y las tablets han cambiado nuestra forma de conectarnos y es ahí donde tenemos que poner el foco ahora, en estudiar cómo, cuándo, para qué y a través de qué dispositivos los usuarios acceden a internet”.
Así, este nuevo informe ha sido elaborado por ditrendia a partir del análisis exhaustivo de más de cincuenta fuentes de todo el mundo, para obtener una foto real y objetiva del consumo y uso de la red a través de los entornos móviles.
Con la evolución de los medios digitales y el crecimiento en los usos de la plataforma en Argentina, Facebook enfocará su presentación en mostrar las tendencias de los medios digitales y sus hábitos de consumo por parte de los clientes de servicios financieros en Argentina. A raíz de sus soluciones de negocio Facebook se presenta como un partner esencial en el armado de las estrategias de CRM de la industria.
Gonzalo Canessa, Ejecutivo de ventas para los mercados de Tecnología, Telecomunicaciones, e-commerce y Finanzas para Facebook Argentina.
Facundo Guzman, Director Comercial para Facebook Argentina.
Presentación de Ricardo Aldave, Pin Digital Waves, en la Clínica Mobile de la Universidad de Palermo en 2010.
Asesor académico de la Clínica, Pablo Capurro, @pablocapurro
Presentación de aplicación de movilidad para la promoción del comercio urbano mediante cupones a través de dispositivos móviles, dirigida a los asociados de la Unión de Comerciantes del Caudal. Se celebró en Mieres el día 29 de Marzo de 2011.
Ponencia impartida en la sesión del Valencia Manager Fórum Marketing y Ventas, del 12 de marzo de 2013, sobre Geolocalización, explicando las nuevas tendencias (se vienen prodigando desde finales de 2009 y antes) del SoLoMo, como beneficios y ventajas para las empresas y negocios principalmente locales.
La actual situación de competitividad y contracción de la demanda interna nos obliga a buscar distintas claves para avanzar en los mercados. Contactar, conocer, fidelizar y enamorar a clientes deben ser las metas en nuestra gestión efectiva del marketing y las ventas.
Tenemos que conocer y aplicar estrategias de negocio adaptadas a los actuales canales y a nuestros tiempos. En Manager Fórum Marketing y Ventas expertos y triunfadores que han obtenido éxito por su innovación en cada una de las principales temáticas, nos aportarán su conocimiento y experiencias.
ditrendia la consultora de estrategia digital surgida como spin-off de tatum, analiza en el Informe ditrendia: Mobile en España y en el mundo, los principales datos del consumo y uso de los dispositivos móviles, así como sus tendencias de futuro.
Este estudio es la evolución del informe “Internet en España y en el mundo”, realizado por tatum durante los últimos 13 años, que analizaba los principales datos de la evolución de la Red. Para Fernando Rivero, CEO de Ditrendia, “Analizar el uso de internet al margen del entorno mobile ya no tiene sentido. Los dispositivos móviles y las tablets han cambiado nuestra forma de conectarnos y es ahí donde tenemos que poner el foco ahora, en estudiar cómo, cuándo, para qué y a través de qué dispositivos los usuarios acceden a internet”.
Así, este nuevo informe ha sido elaborado por ditrendia a partir del análisis exhaustivo de más de cincuenta fuentes de todo el mundo, para obtener una foto real y objetiva del consumo y uso de la red a través de los entornos móviles.
Con la evolución de los medios digitales y el crecimiento en los usos de la plataforma en Argentina, Facebook enfocará su presentación en mostrar las tendencias de los medios digitales y sus hábitos de consumo por parte de los clientes de servicios financieros en Argentina. A raíz de sus soluciones de negocio Facebook se presenta como un partner esencial en el armado de las estrategias de CRM de la industria.
Gonzalo Canessa, Ejecutivo de ventas para los mercados de Tecnología, Telecomunicaciones, e-commerce y Finanzas para Facebook Argentina.
Facundo Guzman, Director Comercial para Facebook Argentina.
Presentación de Ricardo Aldave, Pin Digital Waves, en la Clínica Mobile de la Universidad de Palermo en 2010.
Asesor académico de la Clínica, Pablo Capurro, @pablocapurro
IAB Spain lanza Top Tendencias Digitales 2020, el documento de referencia para la industria digital, capaz de sintetizar una visión global del mercado y las claves del negocio en 2020.
Nos preparamos para 2020 descubriendo 5 tendencias de tecnología y de marketing digital. Este documento no es un compendio de todas las tendencias que nos esperan, si no que es una selección de las que consideramos más importantes, divertidas o con un mayor impacto.
Tendencias hay muchas, pero según mis lecturas y a mi modo de ver estas serán las que marquen el rumbo de 2019. No diez, no veinte, sólo 6 que para mi compilan los principales cambios que estaremos afrontando como industria del Marketing, Industria educativa, Comunicaciones, tecnología y aún más relevante, como consumidores.
Top Tendencias Digitales 2019 es un documento de referencia que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con
el objetivo de, desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector digital, mostrar las claves del negocio en 2019, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
El Top Tendencias Digitales, un documento de referencia en la industria que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio en 2019, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
2. La integración plena de la tecnología en nuestras vidas es
una realidad.
Nos encontramos en un entorno dinámico donde los
cambios se producen cada vez más rápido. Ante este
escenario adoptamos un estilo de vida rápido donde el
tiempo en nuesro bien más preciado.
La integración de la tecnología en nuestra rutina nos
ha puesto las cosas más fáciles, pues empleamos
dispositivos y herramientas que nos permiten ser más
productivos, haciendo más cosas en menos tiempo. No
obstante, nuestro espíritu inconformista quiere más: más
productividad, más velocidad y más tiempo.
Somos unos adictos a velocidad y queremos las cosas
"ya". Es aquí donde entra en juego la VUI, siendo tan
potente que es capaz de cambiar las reglas en la
comunicación, la publicidad y las marcas.
TECNOLOGÍA, VELOCIDAD Y VOZ
Hasta el momento, la interacción con los dispositivos de
nuestro entorno ha estado basada mayormente en el uso
de pantallas. La Interfaz de voz de usuario -por sus
siglas en inglés VUI - nos permite agilizar la forma en la
que interactuamos con nuestro alrededor.
Tanto es así que un 35% de las búsquedas que los
españoles realizan en Internet ya se hacen sin escribir
ni incluso mirar una pantalla, de acuerdo al Informe
Digital España 2021.
A través de los asistentes virtuales como Siri, Alexa o
el Asistente de Google entre otros, damos uso a nuestra
voz para realizar múltiples tareas en varios
dispositivos, desde nuestro smartphone hasta nuestro
coche, pasando por altavoces inteligentes y
smartwatches.
3. 13.500M
Es el número de dispositivos de
asistencia de voz en el mundo que se
alcanzará en 2025
Juniper Research
63%
Es el porcentaje en el que se
incrementó la industria de los
altavoces inteligentes en 2019
Deloitte
$26.790 M
Es el valor del mercado de reconocimiento de
voz que se estima para 2025.
Meticulous Research
4. ¿Para qué usamos nuestra voz?
USOS PRINCIPALES
74% Reproducir música
66% Consultar el tiempo
58% Programar alarmas y recordatorios
44% Revisar las noticias
42% Búsquedas Online
CONSULTAS RÁPIDAS
58% Realizar preguntas divertidas
36% Preguntar direcciones
28% Consultar y modificar el calendario/agenda
33% Comprobar Resultados deportivos
25% Consultar el tráfico
NUEVOS USOS EMERGENTES
37% Hacer llamadas
27% Acciones domótica
26% Hacer pedidos online
23% Enviar y recibir mensajes
19% Juegos por voz
14% Pedir comida a domicilio
11% Búsqueda de hoteles y vuelos
5% Gestionar finanzas
STATE OF VOICE | Adobe Digital Insights 2019
5. Voicebot.ai
Los asistentes de voz con mayor
impacto en el mercado
Puntuación entre -250 y 250 facilitada por los
profesionales de la industria y basada en aspectos
como la amplitud de uso y el grado de adopción
entre otros
7. Es evidente que el uso de la voz como medio para
interactuar con nuestro entorno digital está en auge.
Es. en este punto donde las marcas y los expertos de la
comunicación deben de pararse a observar el
comportamientode los consumidores. ¿Qué buscan?
¿Cómo lo hacen? ¿Qué resultados esperan?
Hasta ahora, un aspecto fundamental para las marcas ha
sido aparecer entre los primeros resultados de los
buscadores a través de acciones y estrategias SEO (Search
Engine Optimization). No obstante, la creciente tendencia
del uso de nuestra voz para realizar consultas hace que
aparezca una nueva figura dentro de las estrategias de
posicionamiento: La Personal Assistant Search
Optimization o PASO.
La Optimización de búsqueda de asistentes personales
está fundamentada en el hecho de que no hablamos
igual que escribimos. Y es que, cuando realizamos una
búsqueda en Google, generalmente escribimos una
cantidad muy limitada de palabras, mientras que cuando
realizamos consultas por voz tendemos a emplear más
palabras, haciendo consultas más concretas.
VOZ, MARCAS Y COMUNICACIÓN
Mientras que para las estrategias de SEO se emplean
palabras clave cortas, en el PASO nos encontramos
con long tails, frases de varias palabras que usamos para
referirnos a términos muy específicos.
Por ejemplo, si quisiésemos alquilar una casa rural para
nuestras vacaciones en Asturias, en nuestro navegador
escribiríamos un texto breve: "Casa rural Asturias".
Mientras que si recurrimos a la búsqueda por voz
realizaríamos una búsqueda más concreta: "Oye Siri,
enseñame casas rurales para alquilar en Asturias
estas vacaciones"
Por ello, el contenido de los sitios web debe estar
optimizado para ser visible ante estas búsquedas por voz
y continuar captando tráfico optando así por un lenguaje
más conversacional y directo acorde a las consultas del
usuario.
8. 38%
de los consumidores considera que un
anuncio en un altavoz inteligente es
menos intrusivo que en televisión, medios
impresos, online o en redes sociales.
Adobe’s 2019 Voice Report.
$19.000 M
se espera que el gasto en publicidad de
búsqueda por voz alcance para 2022.
Deloitte.
47%
de los consumidores utiliza la voz para
realizar una investigación general de
productos, el 43% crea listas de compras y
el 32% hace comparación de precios.
Adobe’s 2019 Voice Report.
10. Ya sea de cara a crear contenidos, diseñar productos o servicios, o invertir
en publicidad y comunicación, las marcas deberán de tomar consciencia
de como esta tecnología va haciéndese cada vez más hueco en nuestras
vidas -si muchas de ellas ya lo están haciendo-.
11. Fuentes
Juniper Research |Voice Assistant Market: Player Strategies, Monetisation & Market Size 2020-2024.
Adobe | Adobe’s 2019 Voice Report.
We are social |Informe Digital España 2021.
Deloitte Global |CES 2019: Voice assistants speak to consumers.
Voicebot.ai | Voice Platform Impact Rating 2020.
Meticulous Research | Speech and Voice Recognition Market.
Youtube |SPOT FIAT 500 x Hey Google