Nielsen utiliza tecnología Esri para ofrecer al mercado una innovadora solución en la nube con la que estimar ventas, apertura de nuevos mercados, redes de distribución... Si quieres saber más: esri.es

1. MarketMap, una innovadora solución de geotargetting
Con esta solución de Nielsen los fabricantes pueden acceder a datos de mercado
que les permiten conocer su target y aumentar sus posibilidades de éxito.
En un entorno altamente cambiante
y de limitación del consumo, el com-
portamiento del comprador varía con
frecuencia y entran en juego nuevos
factores que los responsables de ventas
de una organización tienen que aprender
a analizar pero, sobre todo, entender
rápidamente para poder dar la respuesta
que sus clientes buscan.
Nielsen necesitaba ofrecer en el ámbito
geográfico su información y estudios,
para generar un dato más útil, poder
cruzar sus datos con otras fuentes, perfiles
demográficos y la variable geográfica. En
definitiva, necesitaba aportar valor aña-
dido a sus clientes para que explotaran
geográficamente datos alfanuméricos.
En resumen, Nielsen necesitaba ofrecer a
sus clientes un servicio que les ayudara a:
• Conocer la situación comercial en un
área geográfica concreta.
• Analizar los puntos de venta de distri-
bución de sus productos y su entorno.
• Optimizar las acciones de marketing y
ventas en sus organizaciones.
• Planificar y optimizar nuevas implanta-
ciones de tiendas.
• Identificar y sacar partido de oportu-
nidades de crecimiento basadas en la
localización geográfica de los puntos de
venta.
El reto, además, era construir una solu-
ción sin referencias en el mercado (lograr
la diferenciación del servicio de Nielsen
a su cliente) pero con unos requisitos
difusos. Por último, la solución debía ser
segura y escalable, capaz de afrontar
cualquier tipo de demanda o necesidad
por parte del cliente Nielsen.
El reto de Nielsen era con-
seguir reflejar las necesida-
des que en un entorno geo-
gráfico pueden darse para
usuarios sin experiencia con
los SIG en la explotación de
sus datos y la integración
con datos de terceros.
El resultado: MarketMap
La solución final fue MarketMap una he-
rramienta online para análisis geográfico
de puntos de venta que utiliza informa-
ción Nielsen. MarketMap permite realizar
análisis potencial de consumo y ventas
por punto de venta desde el punto de
vista geográfico. A su vez, permite visua-
lizar las observaciones del estado
del mercado en productos, marcas y
precios, obteniendo así información de
utilidad para fabricantes y distribuidores
de productos de consumo.
MarketMap dispone de un visor de
mapas con muchos datos e información,
pero también con muchas herramientas
clave para su análisis y toma de decisio-
nes de negocio.
Esta herramienta puede explorar valores
potenciales de ventas para una catego-
ría de productos en un punto de venta
de varias formas: dibujando un área en
el mapa, filtrando por características
determinadas del punto de venta o por
el área de servicio de un punto de venta.
También puede realizar campañas de
geotargetting: buscar áreas del mapa
que contengan una serie de criterios y
variables demográficas.
Nielsen
Caso de éxito

2. Contacta con nosotros:
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esri.es
Marketmap es una solución en la nube,
segura y escalable que aportar valor a
sus clientes gracias a un visor sencillo y
cercano al usuario que permite ver los
datos de una nueva forma, la geográfica,
para descubrir tendencias y patrones de
consumo potencial más fácilmente.
Los clientes, por su parte, no tienen que
preocuparse por los datos ni las actua-
lizaciones del mapa, ni por la calidad
de los mismos: el mejor mapa siempre
está disponible para que lo consulten.
Además, los usuarios acostumbrados
a trabajar con datos de ventas y en la
observación del punto de venta tienen
en MarketMap una herramienta para
visualización de variables.
La plataforma está, por lo tanto, mon-
tada sobre tecnología en la nube y
planificada para realizar un crecimiento
dinámico en función de la demanda de
usuarios.
Como es una arquitectura distribuida, se
hace uso de distintos servidores que ba-
lancean la carga de recursos en función
de las herramientas que utiliza el cliente.
Tecnología utilizada
ArcGIS for Server 10.1
ArcSDE
SQLServer 2008
ArcGIS Online (servicios de mapas base)
ArcGIS API for JavaScript
El servidor ArcGIS for Server 10.1 y el de-
sarrollo de MarketMap en JavaScript es-
tán desplegados en un servidor. ArcSDE
y SQLServer 2008 están en una máquina
diferente. Los datos de SQLServer se
almacenan en EBS Amazon Volumes.
Nielsen ha conseguido una
herramienta en la nube
segura y escalable, con un
visor sencillo que permite a
sus clientes analizar el en-
torno comercial y de com-
pradores potenciales más
fácilmente en un mapa que
siempre está disponible.