Este documento ofrece consejos para el diseño de material impreso para marketing, recomendando evitar la saturación de elementos en espacios pequeños, usar imágenes grandes en lugar de texto pequeño, mantener un equilibrio entre imagen y texto, usar una tipografía fácil de leer con letras altas y bajas consistentes, y mantener un diseño consistente en todos los materiales para que el mensaje sea recordado.
QUE ES EL FOLLETO
¢Un folleto es una herramienta de propaganda que ayuda a proporcionar o recibir información sobre un tema específico, un negocio, un artículo, etc. Los folletos se encuentran en diversas presentaciones, comúnmente como trípticos; sin embargo, también los puedes encontrar en media hoja tamaño carta, en un tercio de hoja o doblados en dos, tres o cuatro partes.
Para que los folletos sean de gran utilidad deben ser coloridos y atractivos. Siempre deben contener información específica y no ambigua. Sigue los sencillos consejos paso a paso de cómo se hace un folleto.
¢La creación de un folleto para dar a conocer su negocio y mantener su marca consistente requiere software de autoedición, por ejemplo Microsoft Publisher. También se puede utilizar alguna aplicación en línea gratis para ahorrar gastos y poder crear folletos profesionales. Varios pasos simples llevan su visión de folleto a la realidad. Todo empieza por la selección de un tipo de folleto, plantilla y la adición de características de diseño personalizado. Esto contribuye a crear un folleto atractivo y eficaz.
TIPO DE PAPEL
¢ El papel offset, tal como lo indica su nombre, es ideal para imprimir con el así llamado sistema de impresión, el más empleado a nivel mundial.
¢ El papel con terminación es el llamado papel ilustración, cubierto con arcilla y demás minerales, creando una superficie muy suave y flexible en la que la tinta se fija a la perfección.
¢ Esta cubierta puede ser brillante o mate, y en cualquiera de los dos casos es altamente recomendable para dípticos y trípticos por su aspecto, su resistencia y la flexibilidad necesaria para el plegado
¢El papel offset sin terminación es un buen papel, aunque menos atractivo y con menor definición en la impresión. Suele emplearse para realizar volantes, dado que es más accesible, y a veces se lo elige para dípticos y trípticos económicos. El papel obra es un papel de menor calidad, dado que es poco resistente y es muy opaco. realmente accesible. La cartulina es un papel de gran calidad, ya que tiene acabado (brillante o mate) y es más grueso que los demás.
CLASES DE FOLLETOS Y CARACTERICTICAS
Volantes o flyers: son aquellas piezas de comunicación que no tienen pliegue, y son solamente cara y contracara, suelen utilizarse para comunicaciones de rápida distribución como en la vía pública, ya sea en mano, como en buzones o parabrisas de autos, su costo es bastante económico por usar papeles de poco gramaje y pocos colores, lo que permite imprimir grandes cantidades para realizar una campaña de publicidad o posicionamiento de productos.
Folletos dípticos o bípticos: son los folletos mas comunes compuestos de un único pliegue y cuatro caras, a modo de libro, es ideal para una comunicación no detallada y mas directa.
Folletos trípticos: tienen 2 pliegues, y 6 caras en total, son folletos ideales para contener mayor cantidad información que el díptico (
QUE ES EL FOLLETO
¢Un folleto es una herramienta de propaganda que ayuda a proporcionar o recibir información sobre un tema específico, un negocio, un artículo, etc. Los folletos se encuentran en diversas presentaciones, comúnmente como trípticos; sin embargo, también los puedes encontrar en media hoja tamaño carta, en un tercio de hoja o doblados en dos, tres o cuatro partes.
Para que los folletos sean de gran utilidad deben ser coloridos y atractivos. Siempre deben contener información específica y no ambigua. Sigue los sencillos consejos paso a paso de cómo se hace un folleto.
¢La creación de un folleto para dar a conocer su negocio y mantener su marca consistente requiere software de autoedición, por ejemplo Microsoft Publisher. También se puede utilizar alguna aplicación en línea gratis para ahorrar gastos y poder crear folletos profesionales. Varios pasos simples llevan su visión de folleto a la realidad. Todo empieza por la selección de un tipo de folleto, plantilla y la adición de características de diseño personalizado. Esto contribuye a crear un folleto atractivo y eficaz.
TIPO DE PAPEL
¢ El papel offset, tal como lo indica su nombre, es ideal para imprimir con el así llamado sistema de impresión, el más empleado a nivel mundial.
¢ El papel con terminación es el llamado papel ilustración, cubierto con arcilla y demás minerales, creando una superficie muy suave y flexible en la que la tinta se fija a la perfección.
¢ Esta cubierta puede ser brillante o mate, y en cualquiera de los dos casos es altamente recomendable para dípticos y trípticos por su aspecto, su resistencia y la flexibilidad necesaria para el plegado
¢El papel offset sin terminación es un buen papel, aunque menos atractivo y con menor definición en la impresión. Suele emplearse para realizar volantes, dado que es más accesible, y a veces se lo elige para dípticos y trípticos económicos. El papel obra es un papel de menor calidad, dado que es poco resistente y es muy opaco. realmente accesible. La cartulina es un papel de gran calidad, ya que tiene acabado (brillante o mate) y es más grueso que los demás.
CLASES DE FOLLETOS Y CARACTERICTICAS
Volantes o flyers: son aquellas piezas de comunicación que no tienen pliegue, y son solamente cara y contracara, suelen utilizarse para comunicaciones de rápida distribución como en la vía pública, ya sea en mano, como en buzones o parabrisas de autos, su costo es bastante económico por usar papeles de poco gramaje y pocos colores, lo que permite imprimir grandes cantidades para realizar una campaña de publicidad o posicionamiento de productos.
Folletos dípticos o bípticos: son los folletos mas comunes compuestos de un único pliegue y cuatro caras, a modo de libro, es ideal para una comunicación no detallada y mas directa.
Folletos trípticos: tienen 2 pliegues, y 6 caras en total, son folletos ideales para contener mayor cantidad información que el díptico (
2. Cuando se habla de diseño grafico aplicado al marketing
y a estrategias de promoción, es importante recordar
que no todos los diseñadores tienen las mismas
habilidades, y en cuestiones de marketing, para
cualquier negocio, es importante aplicar algunas reglas o
consejos para que el diseño de todo el material de
marketing tenga mejores posibilidades de alcanzar su
objetivo, el cual es poner en la mente de la gente, el
negocio que promueve e inducir al publico a la compra.
Así mismo hay que recordar que cuando se refiere a
negocios pequeños, existe una desventaja contra las
grandes compañías de publicidad que existen en todas
partes, sin embargo, estos consejos nos van a ayudar a
que el material impreso, anuncios, carteles, postales,
tarjetas de presentación, etc. puedan competir con los
grandes y no perderse en la multitud.
3. Evita la saturación
Demasiados elementos en un espacio reducido puede
distraer el ojo del espectador, del cliente o futuro cliente
en este caso, el uso de demasiados elementos gráficos
puede hacer muy atractiva una tarjeta o postal
publicitaria, pero como elemento de marketing, puede
hacer difícil que el receptor capte el mensaje principal,
es por eso que hay que procurar siempre un equilibrio
entre espacio e imagen, para que el ojo del receptor
pueda leer los mensajes mas importantes.
Esto es particularmente importante cuando el espacio es
reducido, como en el caso de tarjetas de presentación,
volantes, postales publicitarias, folletos pequeños, etc.
4. La estrategia del tamaño
Procura usar imágenes grandes, en lugar de elementos
muy pequeños que pueden ser difíciles de leer, las
imágenes grandes en un espacio negativo, tienden a
llamar mas la atención del lector.
5. Una imagen dice mas que mil
palabras
Los aspectos visuales tienden a llamar mas la atención
que las palabras, sin embargo, hay que procurar
mantener un equilibrio entre la imagen y el texto
utilizado, debe procurarse usar la imagen como refuerzo
del mensaje, y no al revés. Si vas a combinar imagen
con texto, procura que al menos tengan un 50% de
espacio igual en la pagina, si es que necesitas o crees
conveniente usar una imagen grande
6. Fácil lectura
Siempre procura que tu folleto, volante o impreso
publicitario, tenga un acomodo que sea de fácil lectura,
ya que lo que quieres lograr es que lea la información
importante contenida en la pieza de marketing que estas
entregando, además, es muy importante que le de un
vistazo a todos los textos y que el mensaje que quieres
enviar se disemine entre los espectadores al rededor de
dicho elemento impreso.
7. Uso de tipografías
Hay que tener especial cuidado en el uso de las
tipografías, tamaños y colores de los textos, usar
demasiadas letras altas (mayúsculas), puede parecer
buena idea en ocasiones, sin embargo, no lo es, así que
hay que procurar, mantener el texto en su debida
proporción, entre letras altas y bajas.
También hay que limitar el uso de tipos de letra, formas
y tamaños, ya que esto puede dar una impresión de
caos visual, lo que actuaria en detrimento de tu
mensaje.
8. La clave es la consistencia
Mantener la información donde sea de mas fácil lectura y
acceso para los lectores en cualquier elemento de
marketing impreso, es la clave para que dicha
información sea recordada y que alcance el objetivo de
el material publicitario en cuestión.
9. Se consistente
Nuevamente esto se aplica a todo el layout de cualquier
elemento de marketing impreso, ya sea postales
publicitarias, anuncios para revistas, tarjetas de
presentación, carteles, etc. El mantener la consistencia
en toda el área de tu folleto, tarjeta o anuncio, hará que
tu mensaje publicitario sea recordado, y que sobre todo
sea leído.
La utilización y resultados de estos consejos van a variar
dependiendo del producto y/o servicios que se quieran
promover.