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Material neuropublicidad
Este documento habla sobre la neuropublicidad y cómo estudiar los tres cerebros (corteza, límbico y reptiliano) puede dar insights valiosos para el marketing. Explica conceptos como priming, improntas, metáforas y cómo apelar a las emociones es más efectivo que la lógica para influir en las decisiones de los consumidores. El objetivo final es entender mejor la mente humana y crear campañas publicitarias más efectivas.
Material neuropublicidad
- 1. Jurgen Klaric Experto enconducta humana NEUROPUBLICIDAD: LA REVOLUCIÓN HACIA RESULTADOS CONTUNDENTES
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- 3. HOY LOS CONSUMIDORES SON 3VECES + INTELIGENTES QUE HACE 1 DÉCADA
- 7. Vivimos en unera donde NADA SE VENDE SOLO
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- 14. 3 Todos tenemos Cerebros DR.PAUL D. MAC LEAN 1952 TRIUNE BRAIN THEORY 1 2 3
- 15. CORTEX 1 “Compré una… Porquees la que tiene el mejor procesador” Funcional Lógico Analítico
- 16. Interpretación semántica: “Me sientobella, deseada y atractiva.” CORTEX LÍMBICO 2 Emociones Miedos Kinestesia Sensaciones
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- 21. Caso de éxito comidade perro
- 22. ¿Qué significa lacomida de perro? INSIGHT SIGNIFICADO REAL MÁS CONECTIVO = DESVANECER LA CULPA
- 23. Logo diagonalizado Product shot Ícono 13vitaminas Personaje detrás del producto
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- 29. PUNTOS DE FIJACIÓNVISUAL
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- 35. LO QUE MÁSSE OBSERVA NO NECESARIAMENTE ES LO QUE MÁS SE COMPRA
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- 46. 0-7 años Impronta Primaria Profunda APRENDIZAJE construcciónde improntas: Emociones Experiencias CREA SIGNIFICADO CONEXIÓN MENTAL AdultezInfancia Impronta Caótica Impronta Significativa Impronta Reciente Improntas & Recuerdos Más Significativos | Construcción de improntas
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- 53. Priming Efectos del Priming Afecta el impacto delos anuncios en una cultura Los atributos específicos de la marca varian en función del contexto de la comunicación Influye en la intención de compra de la marca Los atributos del producto operan a través de las actitudes de la marca • Recrea un contexto • Activa estructuras de conocimiento del consumidor • Transfiere atributos al producto y a la marca
- 54. Priming Perceptual Una partenos contruye la imagen mental del todo: LA MARCA
- 55. Priming Asociativo Se utilizauna imagen que se asocie con la marca o producto y active el deseo de compra por asociación libre ACTIVA Imágenes de pan activan indirectamente el deseo de consumir mantequilla
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- 61. RECORDACIÓN Emoción Decisión Favorable Atención Proceso que usa lamente para toma de decisión Trinidad de toma de decisión
- 62. Todo lo quecompras es por MIEDO
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- 67. LO QUE HACEDAÑO LAMENTABLEMENTE LE GUSTA
- 70. LO EMOCIONAL CONECTA MÁS QUELO RACIONAL
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- 99. EL PODER DELOS COLORES
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- 107. TU MENTE SE BASAEN TUS MEMORIAS
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- 124. El Humor vendepero NO siempre.
- 127. PALABRAS QUE LE GUSTAA LA MENTE
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- 132. Consiste en eluso de una expresión con un significado distinto o en un contexto diferente al habitual. Proyecta la idea hacia un concepto inconsciente
- 133. Las metáforas sonmás dominantes y están más interiorizadas en el pensamiento, dan más profundidad en el análisis
- 134. Estimulan más laretórica y permiten expresar emociones a través de colores, formas, magnitudes, valor etc. de manera más fluida
- 135. Cada imagen lleva implicita unahistoria y cada historia conlleva a un significado
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