Taller dirigido a presidentes de empresas, directores y gerentes comerciales, de marketing y/o investigación de mercados, estudiantes o cualquier persona interesada en temas de marketing, innovación, investigación de mercados y todo lo relacionado con el entendimiento profundo de la mente humana, aplicado al mundo del consumidor.

3. APRENDER
FACÍL
DESAPRENDER
DIFICÍL
ES
PERO
ES MUY

4. Hiperinformación
Empate tecnológico
Mundo muy educado
Los medios sociales y la inteligencia colectiva.

5. ¡Sí, tú también eres un
COMMODITY!

11. FALLAMOS CONSTANTEMENTE
De cada 10 comerciales de TV que se producen, sólo 4 cumplen
las expectativas del cliente.
De cada 10 lanzamientos de nuevos productos, sólo 2 llegan
a la meta planeada.
De cada 10 promociones, sólo 5 logran cumplir su objetivo.
Fuente:
Mindcode Group, MIFS (Marketing Industry Failure Survey), USA, 2007-2008.

21. ¿QUÉ TAN RELEVANTES SON
LOS AGENTES DE SEGUROS
EN LA INDUSTRIA DE
SEGUROS?

29. ¿POR QUÉ ESTAMOS CIEGOS?

30. 1- Falta de humildad, creemos que sabemos todo.
2- No creemos en las ciencias sociales y menos en
las biológicas. Desactualización.
3- Los métodos tradicionales YA NO SON SUFICIENTES para
innovar.
4- No nos detenemos a pensar.
5- La universidad nos confundió mucho.
6-Aún no usamos técnicas y herramientas científicas.

31. Qué es
NEURO
MARKETING?

34. 95 %
DE LAS DECISIONES DE COMPRA SON SUBCONSCIENTES!
GERARLD ZALTMAN

35. CONSIDERACIONES
ETICAS
DEL
NEUROMARKETING

36. ¿Cómo funciona el
cerebro en 2
minutos?

37. Todos tenemos
3
Cerebros
1
2
PA
3
DR. PAUL D. MAC LEAN
1952
TRIUNE BRAIN THEORY

38. CORTEX
1
Funcional
Lógico
Analítico
“Compré una… Porque es la que tiene el
mejor procesador”

39. CORTEX
2
LÍMBICO
Emociones
Miedos
Kinestesia
Sensaciones
Interpretación semántica:
“Me siento bella, deseada y
atractiva.”

40. REPTILIANO
3
CORTEX
LIMBIC
Sobrevivencia
Reproducción
Dominación (Poder)
Defensa
Protección

41. VERDADES
Y
MENTIRAS
DEL
NEUROMARKETING

44. GRANDES ALIADOS
PSICOLOGÍA
ANTROPOLOGÌA
BIOLOGÍA
ETOLOGÍA
SEMIOTICA

45. TECNOLGIAS
ADECUADAS
PARA HACER
NEUROMARKETING

52. INDISPENSABLES
PARA SER UNA
EMPRESA SERIA DE
NEUROMARKETING

55. ALGORITMO
DE LA DECISIÓN

56. Recordación
(Sobrevivencia
+ Instinto)
Decisión
Favorable
Atención
Emoción
POSITIVA

58. ¿QUÉ ES INNOVACIÓN?

59. NO CREO.

61. ¿QUÉ ES
NEUROINNOVACIÓN?

62. La memoria
y las acciones

64. Archivero

65. Fábrica.

75. 15+6

76. 3+56

77. 89+2

78. 12+53

79. 75+26

80. 25+52

81. 63+32

82. Piensa rápido

83. 123+5

84. Piensa en una
Herramienta...

86. ¿CÓMO
COMUNICARSE
CON LA
MENTE?

87. OPORTUNIDADES
PARA
NEUROINNOVAR

88. GENERO

90. TURISMO

91. INSPIRACIÓN

92. NUEVA
EDUCACIÓN

93. PAREJA

94. MEDIOS
SOCIALES

95. TENDENCIAS
Y CAMBISO
RADICALES

96. MARCAS GLOBALES

97. MARCAShonestas

98. VIAJAR

99. ENTRETENIMIENTO

100. NEUROINNOVACIÓN
B2B

101. ERROR=OPORTUNIDAD

102. EVENTOS DE
CONOCIMIENTO

103. SABER MÁS QUE TU
CLIENTE

104. 15
MEJORES
NEUROINSIGHTS

105. #1 NEUROINSIGHT
Los ojos son todo.

112. #2 NEUROINSIGHT
SENCILLO GUSTA MÁS.
El cerebro se rige por formas básicas.
Confusión es rechazo.
Exceso de elementos genera frustración

114. #3 NEUROINSIGHT
DAÑO REVERSIBLE.
Las conexiones neurológicas emocionales se activan cuando el producto tiene
algo que te daña de forma reversible.

116. #4 NEUROINSIGHT
COMPLETA LA IMAGEN


La anticipación con base a aprendizajes previos conecta neurológicamente.
La construcción del momento o ritual activa la activación emocional
a lo máximo.
#

118. #5 NEUROINSIGHT
FORMAS ORGÁNICAS SON BIEN RECIBIDAS
 Nuestro cerebro recibe mejor las formas curveadas y redondas.
 Viene de nuestra relación con la naturaleza que nos rodea.
TRANSFERENCIA SEMIÓTICA

127. #6 NEUROINSIGHTS
Búsca y disfruta lo Tangible



El cerebro tiene la necesidad de recibir cosas tangibles.
El instinto biológico humano quiere poseer, tocar, sentir.
El elemento simbólico se aterriza con el producto.

130. #7 NEUROINSIGHT
DISPERSIÓN DE ELEMENTOS.
 Sistema visión bajo género

135. #8 NEUROINSIGHT
EL CEREBRO REGISTRA
TODO Y LO LLEVA A UN SIMBOLISMO
METAFÓRICO.
METAFÓRAS
HISTORIAS
SIGNIFICADOS

137. METÁFORA = QUIMICOS

138. METÁFORA = ABURRIDO
METÁFORA = DIVERTIDO

139. #9 NEUROINSIGHTS
SE ABRE A LO NUEVO,
A LAS COSAS QUE NO RELACIONA.
EL CONTENIDO
CREATIVO
ES CLAVE

150. #10 PRINCIPIO NEUROINSIGHTS
El papel conecta más qué lo digital.

151. #11 PRINCIPIO NEUROINSIGHTS
El género evalúa diferente todo
estímulo.

156. #12 NEUROINSIGHTS
EL CEREBRO AGRADECE EL BUEN HUMOR
LA EMOCIÓN LO ES TODO.
- Hemos podido comprobrar que cuando el cerebro
se relaja, se disminuye el stress y el sistema límbico
Emocional se vuelve receptivo y conecta al mensaje.
MENOS STRESS
MÁS OXIGENO

159. #13 PRINCIPIO NEUROINSIGHTS
Vender sin vender…

160. #14 PRINCIPIO NEUROINSIGHTS
Lo vasto seduce.

161. #15 PRINCIPIO NEUROINSIGHTS
EL MOVIMIENTO ATRAE A LA MENTE.

162. SHOCK
PENSAMIENTO
CONVENCIONAL

168. ¿Cuántas innovaciones ha aportado
tu país al mundo?

169. ¿Cuántas innovaciones has aportado
tú a tu consumidor?

170. cambio
CULTURAL

172. RACIONAL
-Estratégico
-Táctico
-Inteligente
CORTEX-RACIONAL
LÍMBICO-EMOCIONAL
EMOCIONAL
-Confort
REPTIL
-Miedo
REPTIL
-Seguro
-Envidias
-Traición
-Protagonismo excesivo
-Dominación

173. LOS LATINOS SOMOS UNOS LOVERS
ROMANTICOS
LOS GRINGO
“DOERS”
LOS FRANCESES UNOS “THINKERS”

175. “Si eso no lo ha hecho nadie
seguro es por algo”
Una agilidad mental para
Encon.trar el porqué no se
podrá

178. “Nunca existirá en una empresa
una cultura de innovación sin antes
haber líderes innovadores dentro
de ella”
Innovation shock

180. SOMOS
ESCLAVOS
MALDITAS
CREENCIAS
DE LAS

181. APRENDER
FACÍL
DESAPRENDER
DIFICÍL
ES
PERO
ES MUY

182. NO puedo
Malditos paradigmas

183. [personas]
Vivo en un país pobre
No tengo estudios
No tengo dinero
No tengo relaciones
Mi país no da facilidades
No tenemos salida al mar
Mi país es muy chico

185. NO CREO EN LA EMPRESAS INNOVADORAS
SINO
EN PERSONAS INNOVADORAS

189. SHOCK
EXCESO
ENFOQUE

192. SHOCK
DEMOCRACIA

193. SHOCK
FRACASO

194. TÍRALO

196. SHOCK
SI
FUNCIONA

197. También
TIRALO
REINVENTAL
O

199. ¡GRACIAS!