El documento resume las ventajas y desventajas de varios medios de comunicación masiva como la televisión, la radio, los periódicos, las revistas e Internet. También cubre medios auxiliares como la publicidad exterior, interior, correo directo y alternativos. En general, cada medio tiene ventajas de alcance, costo y selectividad de audiencia, pero también desventajas como costos elevados, baja atención del público o poca profundidad de mensaje.