Este documento describe diferentes técnicas de publicidad según el medio utilizado, incluyendo publicidad por encima de la línea (ATL) a través de televisión, radio e internet, publicidad por debajo de la línea (BTL) a través de correo directo y demostraciones de productos, e integración de ambas mediante la interactividad. También analiza medios específicos como televisión, radio, prensa, revistas, internet, marketing directo y publicidad exterior.