El documento describe las características y tipos de varios medios de comunicación masiva como la televisión, radio, medios impresos, medios exteriores y cine. Explica que cada medio tiene ventajas y desventajas para la publicidad y cómo las empresas pueden comprar espacios publicitarios en cada plataforma.

2. CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN
CARACTER AUDIOVISUAL
Establece una comunicación
donde incremente el impacto del
mensaje.
PULSIÓN ESTÓPICA
Impulso natural que hace que
volteemos hacia cualquier cosa
que llame nuestra atención
AUDIENCIAS MASIVAS
En comparación con otros medios.
TIPOS DE MEDIOS TELEVISIVOS
Alcance o
Cobertura
• Nacional Autónoma
• Local
Coste para
la Cobertura
• Televisión Gratuita.
• Televisión de pago.
Tutorialidad
del Capital
• Publica
• Privada

3. TELEVISIÓN VENTAJAS
• Rapidez de penetración.
• Flexibilidad geográfica y temporal.
• Calidad del Mensaje.
• Cobertura, alcance y repetición.
• Selectividad del público (Difusión
especializada)
TELEVISIÓN DESVENTAJAS
• Saturación publicitaria.
• Rapidez del mensaje.
• Dudas sobre la eficacia.
• Alto costo.
• Auditorio con mala actitud y poca atención.
• Cambio rápido de canales.
• Zapping. Eliminar los anuncios por completo,
es decir cambiar de canal para no verlos.
• Zipping. Pasar rápido los anuncios en los
programas grabados.
• Vchip. Bloqueo de canales
Formato de Publicidad Televisiva
TELEVISIÓN, CUÑA, ANUNCIO PUBLICITARIO, SPOT TELEVISIVO.
Es un soporte audiovisual de corta duración .
Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los
formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60)
Infomercial
Si el comercial televisivo dura más de 5 minutos, se denomina INFORMERCIAL
DE TELEVISIÓN.
Patrocinio o esponsorización
Un anuncio financia la emisión de un programa o un espacio monográfico a
cambio de que su nombre figure como tal patrocinador

4. La Radio
Es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas de radio.
Aprovechamiento de la radio como medio publicitario.
La Radio fue la herramienta ideal para las comunicaciones de los
90´s y se constituirá en el gran apoyo del futuro de la industria
publicitaria, pues será el motor generador en la problemática de la
segmentación de las audiencias que acabará por consolidar la
dinámica de los mercados y la redefinición de la mezcla de medios.
La compra de espacios en radio.
El la radio se pueden comprar
espacios (cuñas), contratar "chivos" y
patrocinar programas. Acá los
espacios también suelen ser cobrados
por su tiempo de duración.
Clasificación de los medios radiales.
Los medios radiales son clasificados generalmente de la siguiente manera:
Radio comercial: Es el medio de comunicación e información por excelencia. Es rápido, y si lo precisa puede
ser escueto. Al contrario de la radioafición, es un medio monodireccional siguiendo la línea referente emisor
receptor , sin posibilidad alguna a no ser vía telefónica con el estudio difusor de la noticia de ser el receptor
parte activa. Es inmediato en su divulgación, transmite la noticia en tiempo real, según se está produciendo,
con dependencia de la oportunidad del reportero no necesita más que un teléfono o un transmisor. Destinada a
la satisfacción de los hábitos y gustos del oyente.
Ésta tiene una función netamente comercial.
Radio de interés público: Orientada a satisfacer necesidades de comunicación del Estado con los ciudadanos
y comunidades, la defensa de los derechos constitucionales, la protección del patrimonio cultural y natural de la
nación.
Radio comunitaria: La radio comunitaria nace de los intereses compartidos de grupos ciudadanos,
movimientos sociales o sectores concretos de la población o de una comunidad. La radio comunitaria tiene tres
tipos de radiodifusoras fundamentales que son: Orientación a satisfacer las necesidades de su comunidad -
Participación de miembros de la comunidad en la producción y transmisión de contenidos – Construcción como
servicio público sin fines de lucro.

5. MEDIOS IMPRESOS
Publicaciones para el público en general,
como revistas, diarios, guías telefónicas y directorios
industriales en los que una empresa puede publicar sus
anuncios.
Aprovechamiento de los periódicos y revistas
como medios publicitarios.
Los medios impresos son una forma
viable para anunciar productos y servicios, sin
importar el tamaño de su negocio. La publicidad en
periódicos, revistas de publicidad y otros medios
impresos ofrecen a las empresas una oportunidad
para difundir sus mensajes de marketing para un
público leal, comprometido
Tipos de medios impresos.
Los medios impresos incluyen todas las
formas impresas: periódicos, boletines, folletos, revistas y
panfletos, así como libros y otros materiales de lectura. La
gran mayoría de los medios impresos son publicaciones
que venden espacios publicitarios para obtener ingresos.
Los medios impresos como revistas y diarios son locales o
nacionales, aunque muchas revistas son internacionales.
Dentro de estos medios también se incluyen anuarios,
presentaciones para eventos y programas
La compra de espacios.
La compra de espacios depende
del medio impreso, pero en general se compran
páginas o porciones de las mismas, e incluso
columnas por centímetros

6. MEDIOS EXTERIORES
Es un medio de comunicación y publicitario basado en anuncios, carteles, vallas, pendones y similares
exhibiendo los mensajes de los anunciantes en calles, avenidas y otras rutas como carreteras y autopistas. El
término "Exterior" se refiere precisamente a que el target o audiencia de la publicidad exterior no necesita estar
en su casa o conectado a ningún dispositivo ni a Internet para recibir el mensaje. La Publicidad Exterior es
quizá la forma más antigua de publicidad que existe.
Tipos de publicidad en los exteriores.
Los soportes de publicidad exterior son variados: todos
aquellos que se pueden exhibir en lugares públicos
abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos
feriales, etc.).
Los más comunes son:
 Vallas publicitarias.
 Vallas móviles.
 Carteles.
 Anuncios espectaculares.
 Pantallas electrónicas.
 Rotulación de vehículos.
 Mupis.
 Parabus.
 Bicicletas publicitarias.
 Puentes peatonales.
 Baños portátiles (WC).
 Banderolas.
 Lonas de fachada o andamio.
EL CINE
Fue un paso más en la creación
de medios de comunicación masivos.
Corresponden al tipo audiovisual. Es un medio
audiovisual masivo que permite llegar a un
amplio grupo de personas "cautivas" pero con
baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia
cautiva y mayor nitidez de los anuncios de
color. Entre sus desventajas se encuentran:
Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel
socio económico.