El documento describe diferentes técnicas y medios de publicidad. La televisión, radio, prensa, revistas e internet se mencionan como principales medios publicitarios debido a su alcance masivo. También se discuten técnicas de marketing directo, publicidad exterior y medios alternativos no convencionales que buscan sorprender al consumidor.

1. LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN EN
PUBLICIDAD
Por:
Guillermo Ayala
Colegio García Flamenco

2. TÉCNICAS DE PUBLICIDAD
SEGÚN MEDIOS
Below the line (BTL):
Es la publicidad en medios no convencionales.
Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en
paredes, etc.
Below the line (BTL):
Es la publicidad en medios no convencionales.
Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc
Below the line (BTL):
Es la publicidad en medios no convencionales.
Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc

3.  La televisión es el
principal medio publicitario
del mundo.
 Es un medio que
concentra y divierte a toda la
familia.
 Actualmente hay varios
tipos:
• Televisión abierta
• Televisión por cable
• Televisión por internet
PRINCIPALES MEDIOS:
LA TELEVISIÓN

4.  Se logran producciones
publicitarias interesantes a
bajo costo.
 Puede dirigirse a grupos
diversos: niños, jóvenes,
adultos, etc.
 Nuevas oportunidades en
la radio por internet.
PRINCIPALES MEDIOS:
LA RADIO

5.  Excelente para anunciar
gran variedad de productos o
servicios en un mismo
anuncio.
 Su efecto es instantáneo.
 Su apariencia visual es
buena, especialmente si se
usa color.
 Nuevas oportunidades con
los periódicos en línea.
PRINCIPALES MEDIOS:
PRENSA

6.  Pueden ser dirigidas a un
grupo específico.
 Largo tiempo de
exposición, principalmente si
se leen en casa.
 Buena apariencia visual
con el uso de colores.
PRINCIPALES MEDIOS:
REVISTAS
Se cuenta con
suplementos
que permiten
llegar a
segmentos
específicos

7.  Alto grado de acceso por
mercados jóvenes.
 Su uso sigue siendo de
bajo costo.
 Es altamente segmentable
(se puede dirigir).
 Su difusión no tiene
fronteras.
PRINCIPALES MEDIOS:
INTERNET

8.  Conjunto de técnicas para
comunicar mensajes de
manera directa a la audiencia.
 Ejemplos: correo directo,
catálogos, CD, telemarketing,
promotores.
 El reto es llegar al mercado
directamente.
PRINCIPALES MEDIOS:
MARKETING DIRECTO

9.  Permite crear
reconocimiento de marca.
 Obtiene gran frecuencia
de exposición.
 Debido a su crecimiento,
hay zonas saturadas y se
genera “contaminación
visual”.
PRINCIPALES MEDIOS:
PUBLICIDAD EXTERIOR

10.  La idea central es sorprender
positivamente al consumidor.
 Se usan lugares o canales
poco convencionales.
 Tiene como límite la
imaginación: banners en
avionetas, pantallas en autobuses,
automóviles con diseños
especiales, etc.
PRINCIPALES MEDIOS:
MEDIOS ALTERNATIVOS