Este documento resume los principales medios publicitarios convencionales y no convencionales, incluyendo la televisión, radio, prensa, cine, medios exteriores e internet. Describe los formatos publicitarios clave de cada medio como spots, cuñas, anuncios clasificados y banners, e identifica ventajas y desafíos específicos de cada uno.

1. Republica Bolivariana de Venezuela
Instituto universitario de Tecnología
Antonio José de sucre
extensión - Barquisimeto
Medios Publicitarios
Tailu ortiz
Técnicas publicitarias
Barquisimeto, febrero del 2017

2. Medios Publicitarios
Medios no convencionales
- Publicidad directa
- Publicidad en puntos de venta
- Electrónicos, informáticos
- Anuarios y directorios
- Patrocinios y sponsarización
- Ferias y exposiciones
- Regalos publicitarios
- Promociones de venta
- Relaciones públicas
Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los
cuales se transmiten los mensajes publicitarios. Comprenden solamente una parte de
los canales de comunicación, precisamente aquellos que son de naturaleza
impersonal y controlables. También forman parte de los medios publicitarios aquellos
otros que tienen un carácter exclusivamente publicitario, como es el caso del medio
exterior, de los diferentes puntos de venta, de una parte del marketing directo, así
como esos otros medios en los que se entremezclan aspectos publicitarios y
promocionales, como es el caso de las ferias y exposiciones, de los eventos, de las
promociones de ventas y de las relaciones públicas.
Medios convencionales
- Prensa: Diarios, revistas y publicaciones gratuitas
- Radio
- Televisión
- Cine
- Exterior

3. La television es el medio más completo, imagen, sonido, color, movimiento. El
medio más eficaz, sobretodo para productos que necesitan una observación
concreta, por demostración de uso, funcionalida.
Reducción de la eficacia: La eficacia de los impactos se estima que se ha
reducido un 35% por:
ƒSaturación publicitaria: Provocada por la necesidad de financiar las
cadenas, lo que ha llevado a admitir nuevas formas de emisión para poder
ubicarla y guerra de descuentos entre cadenas.
ƒAutopromoción: Entre el 30% - 40% es espacio para sus propios
contenidos
LA TELEVISIÓN

4. Spots
Publirreportajes
informativo de producto o empresa
Programas patrocinados
Telepromoción
Publicidad estática
Bartering
Product Placement
Principales formatos de publicidad en TV

6. Radio
A nivel operativo la radio es el medio más rápido
de comunicación de noticias. Permite emitir
constantemente e interrumpir programaciones
para dar una noticia. La publicidad también
puede realizarse y cambiarse con rapidez. A
nivel técnico los aparatos radiofónicos son muy
accesibles a todos los ciudadanos,
individualmente, no sólo la radio familiar.
Fácilmente transportable y compatible con
muchas actividades humanas ya q no requiere
observación.
Principales formatos de publicidad en
Radio
• La cuña
• El flash o ráfaga
• La mención
• El microprograma
• Programa patrocinado

7. Prensa
Este medio informativo es uno de los que
tiene mayor credibilidad con respecto a su
información, un impacto rápido y para
productos que requieran una atención
concreta, Permite situar publicidad en
cualquier página y en diversos tamaños,
este puede llegar a nivel nacional, regional
o local.
Las formas publicitarias en los diarios
• Clasificados
• Anuncios por palabras
• Encartes
• Faldón
• El faldón de la contraportada
• El interior de la contraportada

8. cine
Principales formatos de publicidad en cine
Spots: películas de corta duración, mayor que
en televisión, 30’-40’
Filmlets: películas de anunciantes locales
Diapositiva: spots de foto fija
Promoción de las películas: trailer
Posee imagen, color, movimiento pero con una
mayor
calidad de imagen, de sonido y de tamaño.
Es un medio pequeño en cuanto a recaudación
publicitaria.
La publicidad previa a la película se considera
un plazo de cortesía para
colocarse.
El anuncio sólo se puede ver en una ocasión
pero la atención es plena.

9. Medios exteriores
Sirve como apoyo o recordatorio dentro de la campaña, o paralanzar productos que no
precisan mucha argumentación Tiene que contemplarse y entender de un vistazo.
Textos breves, claros, contundentes, ingeniosos. A favor tiene su gran tamaño que
resulta muy perceptible desde lejos. Expuesta al público general.
Principales formatos de Publicidad Exterior
 Publicidad en vallas
 Publicidad en transportes públicos
 Publicidad móvil y semimóvil
 Publicidad estática
 ƒPublicidad en recintos deportivos
 Carteles
 Mobiliario Urbano
 ƒMupi
 Cabinas telefónicas

11. Internet
Permite relación muy directa entre el anunciante y el consumidor, ofrece un gran servicio
al cliente, resolviendo dudas y mostrando mucha más información que el resto de
medios y puede resolver la venta inmediatamente. Se puede acceder desde cualquier
situación a cualquier
información , La saturación de la red hace que la publicidad seleccione las webs donde
insertar publicidad.
Principales formatos de publicidad en internet
Banner superior/inferior
Superbanner
Robapáginas
Pop Up / Pop Under
Layers animados
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