El documento resume diferentes tipos de publicidad como la publicidad por encima de la línea (ATL) que se realiza a través de medios masivos como la televisión, el cine y la radio. También describe la publicidad por debajo de la línea (BTL) que usa medios no convencionales y la creatividad para sorprender al consumidor. Finalmente, menciona la publicidad que integra ambos enfoques (ETL) a través de la interactividad.

1. Por:
Vanessa Ramírez
Guzmán
Colegio nazareth.

2. Above the line (ATL):
• Promover la marca por medios convencionales masivos:
televisión, cine, radio, medios impresos e Internet.
Below the line (BTL):
Es la publicidad en medios no convencionales.
Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
Ejemplos: correo directo, demostración del producto,
publicidad en paredes, etc.
Embrance the line (ETL):
Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad.

3.  La televisión es el
principal medio
publicitario del
mundo.
 Es un medio que
concentra y divierte
a toda la familia.
 Actualmente hay
varios tipos:
 Televisión abierta
 Televisión por cable
 Televisión por
internet

4.  Se logran
producciones
publicitarias
interesantes a bajo
costo.
 Puede dirigirse a
grupos diversos:
niños, jóvenes,
adultos, etc.
 Nuevas
oportunidades en la
radio por internet.

5.  Excelente para
anunciar gran
variedad de productos
o servicios en un
mismo anuncio.
 Su efecto es
instantáneo.
 Su apariencia visual
es buena,
especialmente si se
usa color.
 Nuevas oportunidades
con los periódicos en
línea.
publicaciones, habitualmente
periódicas (periódicos y
revistas), también
llamados prensa por el
nombre de la máquina que las
imprime.

6.  Pueden ser
dirigidas a un
grupo específico.
 Largo tiempo de
exposición,
principalmente si
se leen en casa.
 Buena apariencia
visual con el uso
de colores.
La revistas son aportes
cortos de información,
se dedican mas que
todo a lo cotidiano y al
medio de los famosos.

7.  Alto grado de
acceso por
mercados jóvenes.
 Su uso sigue siendo
de bajo costo.
 Es altamente
segmentadle (se
puede dirigir).
 Su difusión no
tiene fronteras.

9.  Permite crear
reconocimiento de
marca.
 Obtiene gran
frecuencia de
exposición.
 Debido a su
crecimiento, hay
zonas saturadas y se
genera
“contaminación
visual”.
Con tigo la vida es mas
(tigo)

10.  La idea central es
sorprender
positivamente al
consumidor.
 Se usan lugares o
canales poco
convencionales.
 Tiene como límite la
imaginación: banners en
avionetas, pantallas en
autobuses, automóviles
con diseños especiales,
etc.