Este documento discute las perspectivas del marketing de celebridades. Señala que las celebridades pueden usarse para posicionar marcas, productos y públicos objetivos. También describe cómo las empresas pueden comercializar la imagen de las celebridades a través de la publicidad, los espectáculos y otros medios, y cómo las celebridades pueden aprovechar su fama para promocionarse comercialmente. Además, explica cómo las consultorías pueden administrar la imagen de las celebridades y vincularlas con marcas para encontrar nuevos mercados y esquemas de

1. Perspectivas para el desarrollo del Marketing de celebridad ® UNAM Smart Network Strategy & Marketing in Art Lic. Napoleón Ochoa

2. GRANDES IMÁGENES

3. Grandes Imágenes ...... Grandes Negocios... Michael Jordan Patrocinadores Películas Contratos Publicitarios Promocionales

4. ESPECTÁCULO

5. ANTI- IMÁGEN RUPTURA DE LOS ESTEREOTIPOS • NUEVOS PARADIGMAS

6. Líderes de opinión POLÍTICOS INTELECTUALES . RELIGIOSOS

7. GUERRA DE IMÁGEN El PAPA irrumpe en territorio COMUNISTA, con el peso del significado de la Iglesia católica. Castro elimina su imagen de intolerante ante los ojos del mundo

8. Comercialización de la celebridad La celebridad puede significar: Posicionamiento Personalidad de la marca Personalidad del producto Público Objetivo Promoción El consumidor Los medios La s empresas El líder de opinión

9. Productos Comerciales

10. La industria invisible........ Medios de comunicación Publicidad Espectáculos Representación Manufactura Servicios legales y comerciales Entretenimiento Apoyo y soporte

11. Ciclo de vida de la celebridad Breve y con momentos fugaces de éxito ACCIONES Una personalidad debe aprovechar al máximo los momentos de FAMA, para explotarlos comercialmente. Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Sep Oct Nov Dic Ago

12. Click on a column header to view this result set sorted by that category: PAYMENT powerrank name RANK WEB HITS PRESS c cotories tv radio 1 Britney Spears 25 39.2 997,000 25,856 10.5 373 18 Bill Clinton 42 25.0 895,000 65,372 1 2,571 5 U2 4 69.0 669,000 13,679 0.25 219 4 Madonna 17 43.0 627,000 34,754 2 398 12 Jennifer Lopez 26 37.0 563,000 13,487 2 261 44 Aerosmith 42 25.0 508,000 5,032 0 31 43 Rudy Giuliani 81 6.0 453,000 39,071 2 2,881 9 Michael Jordan 28 36.0 384,000 35,162 2 544 19 Backstreet Boys 27 36.8 383,000 8,737 1 168 14 Stephen King 8 52.4 381,000 8,748 0 59 2 Tiger Woods 4 69.0 378,000 50,650 3 372 13 Julia Roberts 55 20.0 371,000 15,308 9 306 11 George Lucas 1 200.0 327,000 6,909 0 95 7 Mariah Carey 7 58.0 327,000 10,204 1 171 16 Mel Gibson 20 40.0 323,000 7,741 2 129 25 Elton John 35 30.0 315,000 15,486 0 120 27 Nicole Kidman 69 15.0 312,000 19,403 6 256 6 N Sync 18 42.3 306,000 15,189 7.25 52 32 Rosie O'Donnell 42 25.0 294,000 5,272 1 200 17 Bruce Willis 12 46.0 288,000 7,156 1 90 33 Harrison Ford 35 30.0 284,000 5,445 1 86 20 Cameron Diaz 20 40.0 265,000 7,374 1 96 52 Eric Clapton 53 22.0 251,000 5,608 0 65 21 Michael Schumacher 6 67.0 245,000 11,795 0 2 67 Anna Kournikova 76 10.0 242,000 9,902 0 32

13. Thalía hace alianza con K-mart en el mercado HISPANO de los Estados Unidos.

14. La consultoría Con la celebridad: Administra la imágen Busca nuevos mercados Desarrolla nuevos usos con la imágen de la celebridad

15. Controla aspectos legales y contractuales Promueve la imágen de la celebridad Vincula a la empresa con el líder de opinión Genera opciones creativas de comercialización Implementa estrategias de Marketing

16. ....y con la marca: Se asocia para encontrar a la personalidad que impulse sus objetivos estratégicos Hace mediciones de popularidad Propone NUEVOS ESQUEMAS, optimizando costos y beneficios

17. SOPORTE ESTRATÉGICO PRECISIÓN EN EL PÚBLICO OBJETIVO PRECISIÓN EN LA RESPUESTA DEL CONSUMIDOR CONTROL DE LAS VARIABLES DE POSICIONAMIENTO Satisfacción del cliente marca personalidad MPI

18. SOLUCIÓN PARA SU IMÁGEN