Desde hace unos meses nos dimos cuenta que el concepto de celebridad se estaba redefiniendo. Como trendhunters estamos constantemente atentos al cambio, y lo que antes representaba fama y glamour, hoy se ha transformado.
Este cambio está redefiniendo el uso de las celebridades en una categoría que parecía tener la fórmula del éxito bien asegurada.
Descarga este Trend Alert para conocer “La Categoría Celebrity".
Conoce las estrategias digitales de Colombia y del mundo que nos inspiraron en este mes de marzo. En SM Digital nos gusta compartir estas estrategias digitales creativas e innovadoras para crear cultura digital.
Visita nuestro blog para más información de actualidad digital: http://www.smdigital.com.co/blog/
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Para Leonardo1452 hablar de tendencias es trabajo de todos los días. Investigamos y escribimos sobre los escenarios del futuro de consumidores e industrias en México.
Así como escribimos sobre el futuro del transporte, de la salud o de las ciudades mexicanas, ahora escribimos sobre los cambios que está sufriendo el arte en México y la forma en cómo lo consumimos.
Te presentamos 5 Tendencias que detectamos en Zona Maco 2013 a 30 días del evento. Este es el punto de vista de una Trendhunter mexicana que llevó la búsqueda a la pasión: Joss Díaz
Para Leonardo1452 hablar de tendencias es trabajo de todos los días. Investigamos y escribimos sobre los escenarios del futuro de consumidores e industrias en México.
Así como escribimos sobre el futuro del transporte, de la salud o de las ciudades mexicanas, ahora escribimos sobre los cambios que está sufriendo el arte en México y la forma en cómo lo consumimos.
Te presentamos 5 Tendencias que detectamos en Zona Maco 2013 a 30 días del evento. Este es el punto de vista de una Trendhunter mexicana que llevó la búsqueda a la pasión: Joss Díaz
Somos trendhunters y estamos en donde se gestan cambios que ajustan la conducta de los mexicanos.
En el pasado Corredor Cultural Roma Condesa, fuimos, hunteamos, palpamos y documentamos lo que ahora es presentado como trend: The Peter Pan Effect, detectada por la trendhunter Pau Ríos.
Cómo hacer Coolhunting fuera de la Ciudad de MéxicoLeonardo1452
Ha dejado de ser una creencia que el coolhunting es una actividad exclusiva de las grandes ciudades.
Somos trendhunters, no coolhunters. Sin embargo para poder mapear tendencias es necesario estar en búsqueda de lo cool.
Dos de nuestros trendhunters comparten su metodología en un proceso clave dentro de la identificación de una tendencia: Fernando Calvillo y Gustavo Carrillo.
Hasta hace todavía muy poco era bastante común ver grandes espacios con ornamentos majestuosos en casi la totalidad del interior de las revistas de diseño e interiorismo. Hoy el panorama ha cambiado, los espacios de vivienda cada vez son más pequeños, más eficientes e interactúan de forma inteligente con el ambiente y además cuentan con un diseño excepcional que logran ubicar a estos proyectos en las portadas de las mejores revistas de diseño y vivienda. Nuestro Trend Vigilante, Ángel Beltrán, viajó a Paris y asistió a la presentación de Diogene, el pequeñísimo espacio habitacional creado por VITRA, que al igual que otras propuestas internacionales, reta el pensamiento contemporáneo con preguntas como: ¿Seguimos necesitando de grandes espacios para vivir? ¿Seguirá siendo un indicador de status los mts2 en los que habitamos?
Como Trend Experts creemos que de forma más frecuente veremos a ciudadanos tomando decisiones más informadas e inteligentes que definirán el futuro del hogar en el mundo, convirtiéndolo en una propuesta autosustentable, pero sobre todo, respetando la intimidad y lo elemental que la condición humana necesita.
Tomando en cuenta la nueva configuración de espacios, seguramente se definirán cómo serán los productos para cuidado y limpieza del hogar, que segurame
Todo comenzó cuando estábamos planeando nuestra siguiente “Trend Alert”. Queríamos hablar de cómo la nueva “Generación Z” está cambiando el clásico y ahora débil “el poder de las ideas” por el empoderado y cada vez más pujante “las ideas no valen nada a menos que se realicen”.
Al mismo tiempo se nos cruzó un evento que se fundamenta en el poder de “hacer que las cosas sucedan”: Startup Weekend (14 de Junio, Mobile Edition).
No por nada una de las definiciones más constantes hacia este segmento es la de los “Hacedores” o como se ha popularizado en inglés “Makers”.
Nuestros trendhunters, Gero Sánchez, Héctor Campos y Diana Moya asistieron al Startup Weekend como colaboradores, espectadores y prensa para plasmar en este Trend Alert el pensamiento de esta generación.
Todo comenzó cuando estábamos planeando nuestra siguiente “Trend Alert”. Queríamos hablar de cómo la nueva “Generación Z” está cambiando el clásico y ahora débil “el poder de las ideas” por el empoderado y cada vez más pujante “las ideas no valen nada a menos que se realicen”.
Al mismo tiempo se nos cruzó un evento que se fundamenta en el poder de “hacer que las cosas sucedan”: Startup Weekend (14 de Junio, Mobile Edition).
No por nada una de las definiciones más constantes hacia este segmento es la de los “Hacedores” o como se ha popularizado en inglés “Makers”.
Nuestros trendhunters, Gero Sánchez, Héctor Campos y Diana Moya asistieron al Startup Weekend como colaboradores, espectadores y prensa para plasmar en este Trend Alert el pensamiento de esta generación.
Para Leonardo1452 hablar de tendencias es trabajo de todos los días. Investigamos y escribimos sobre los escenarios del futuro de consumidores e industrias en México.
Así como escribimos sobre el futuro del transporte, de la salud o de las ciudades mexicanas, ahora escribimos sobre los cambios que está sufriendo el arte en México y la forma en cómo lo consumimos.
Te presentamos 5 Tendencias que detectamos en Zona Maco 2013 a 30 días del evento. Este es el punto de vista de una Trendhunter mexicana que llevó la búsqueda a la pasión: Joss Díaz
Somos trendhunters y estamos en donde se gestan cambios que ajustan la conducta de los mexicanos.
En el pasado Corredor Cultural Roma Condesa, fuimos, hunteamos, palpamos y documentamos lo que ahora es presentado como trend: The Peter Pan Effect, detectada por la trendhunter Pau Ríos.
Hasta hace todavía muy poco era bastante común ver grandes espacios con ornamentos majestuosos en casi la totalidad del interior de las revistas de diseño e interiorismo. Hoy el panorama ha cambiado, los espacios de vivienda cada vez son más pequeños, más eficientes e interactúan de forma inteligente con el ambiente y además cuentan con un diseño excepcional que logran ubicar a estos proyectos en las portadas de las mejores revistas de diseño y vivienda. Nuestro Trend Vigilante, Ángel Beltrán, viajó a Paris y asistió a la presentación de Diogene, el pequeñísimo espacio habitacional creado por VITRA, que al igual que otras propuestas internacionales, reta el pensamiento contemporáneo con preguntas como: ¿Seguimos necesitando de grandes espacios para vivir? ¿Seguirá siendo un indicador de status los mts2 en los que habitamos?
Como Trend Experts creemos que de forma más frecuente veremos a ciudadanos tomando decisiones más informadas e inteligentes que definirán el futuro del hogar en el mundo, convirtiéndolo en una propuesta autosustentable, pero sobre todo, respetando la intimidad y lo elemental que la condición humana necesita.
Tomando en cuenta la nueva configuración de espacios, seguramente se definirán cómo serán los productos para cuidado y limpieza del hogar, que seguramente además de ser universalmente-funcionales deberán brindar nuevos atributos como “aroma a espacios abiertos”, o bien los nuevos alimentos de cocinas modulares que deberán proveer “sabores a sana convivencia”.
Ha dejado de ser una creencia que el coolhunting es una actividad exclusiva de las grandes ciudades.
Somos trendhunters, no coolhunters. Sin embargo para poder mapear tendencias es necesario estar en búsqueda de lo cool.
Dos de nuestros trendhunters comparten su metodología en un proceso clave dentro de la identificación de una tendencia: Fernando Calvillo y Gustavo Carrillo.
Desde hace unos meses nos dimos cuenta que el concepto de celebridad se estaba redefiniendo. Como trendhunters estamos constantemente atentos al cambio, y lo que antes representaba fama y glamour, hoy se ha transformado.
Este cambio está redefiniendo el uso de las celebridades en una categoría que parecía tener la fórmula del éxito bien asegurada.
2014 es el año que ha registrado más cambios respecto a cómo se percibe a la comunidad LGBTTTI en los medios. Como trendhunters estamos atentos al cambio entre las marcas y los consumidores, el mundo del entretenimiento fue el primero en adoptar los cambios de la comunidad gay, hoy no sólo han llegado al público, las marcas se están sumando a la conversación.
This Trend report is the result of our Vigilantes work that constantly monitor the consumer behavior and product innovations to post it everyday on our magazine: L-1452.com
2. 2
En la historia del marketing el uso de las celebridades ha
demostrado ser el ingrediente perfecto para lograr una
fórmula ganadora. No sólo se buscaba lograr awareness
sino también mostrar al mundo la fotografía del éxito
envuelta en el glamour característico de los afamados.
Como trendhunters estamos atentos al cambio y lo que
alguna vez entendimos como celebridad hoy se está
reconfigurando y ¡vaya de qué forma!
Las Trend Experts y Cofundadoras de Leonardo1452.
EDITORAS
CARTA DE LAS
SANDRA ARRIAGA
@Chanis_Hilton
GABY ARRIAGA
@Gabysun
3. 3
PASADO
Las referencias para ilustrar este tema van desde
cuando Marilyn Monroe fue utilizada para ser portera
delestilodevidadeCoca-Colaenunodelostvspotsmás
memorables de 1953. Años más tarde el Rey Pelé puso
el ejemplo de la fórmula “celebridad + bebidas = + éxito”
con un dulce y esperanzador tv spot que regresaban
el ánimo perdido a una cultura que se recuperaba del
conflicto con Vietnam. Pero es hasta tiempos más
modernos donde la generación “Y” empezó a ser
reflejada bajo los lineamientos de la cultura POP.
Y probablemente fue Michael Jackson quien al quemar
su cabellera con los reflectores de la 3era escena del
comercial de Pepsi en 1984 se volvió casi imposible
dejar de escribir la historia de las celebridades alejada
de las bebidas. ¿O es al revés?
Imagefromwww.thesource.com
4. 4
Después de este lamentable accidente, por la carpeta
roja de esta categoría han circulado figuras como
una muy joven y entonces desconocida Sofía Vergara
(1996) para atravesar dignamente el tiempo y volver
a calmar su sed en el 2012 gozando, ahora si, de la
popularidad de las celebridades.
Gwen Stefani, Eve, Beyoncé, Jennifer López, Britney,
Shakira, Pink, y demás personajes del mundo del
espectáculoyaeranbienentendidascomocelebridades,
pero de pronto aparecieron en la comunicación de las
bebidas figuras como Beckham, Ronaldo, Messi, Rooney
y demás personajes del deporte que empezaron a
ajustar el concepto de celebridad.
5. 5
Tras revisar estas referencias sobre lo que como
sociedad entendemos por celebridades, hoy a punto
de terminar el 2013 vemos cómo este concepto se ha
redefinido. Marc Jacobs a principios de este año, no
sólo es el spoke person de Coca Cola Light, también
es nombrado Director Creativo de la marca celebrando
con tres diseños conmemorativos la emancipación de
las mujeres, agregándose a la lista de íconos populares
que han participado como Karl Lagerfeld, Manolo
Blahnik y Roberto Cavalli.
La alta moda no sólo ha sido aliada de las bebidas
carbonatadas, la pureza de Evian ya se ha ligado en
numerosas ocasiones a diseñadores haute couture y
este año lo hace de la mano de Elie Saab.
El uso de famosos y bebidas seguirá siendo sumamente
atractivo para los Brand Managers de esta categoría,
perohoyendíaescuandoseponemásinteresante,pues
estamos presenciando cómo se está reconfigurando el
concepto de celebridad.
PRESENTE
Image from www.thingle.com
6. 6
Las generaciones actuales están buscando nuevos
ejemplos que reflejen lo que hoy cumple con el rol de
celebridad.
Image from www.passaportedoluxo.com
Image from macaroonsinparis.wordpress.com
7. 7
FUTURO
Si preguntamos al público mainstream ¿Quién es
Leandra Medine? Probablemente MUY POCOS
SEPAN. (no se ofendan si no supieron la respuesta,
suele pasar) Ser desconocida para la gran mayoría es
justamente el valor de esta blogger autora de The Man
Reppeller, pues su mercado está en los early adopters
de la moda que la siguen por su irreverencia y postura
anti reglas, uno de sus lemas “if it feels wrong, it
looks right”.
Ella a través de un blog refleja los conceptos que las
generaciones actuales entienden y adoptan:
comunidad, compartir, transparencia, libre de
etiquetas, y sobre todo saber divertirse.
Imagefromhttp://blog.miamarionette.com/
8. 8
¿Unapruebadesupoderdeconexión?Aquílosnúmeros: Se define como “one of a kind” y esta declaración no
paso de largo para Dr. Pepper, una marca que ya se
había dado cuenta del poder de las celebridades, tal y
como lo ejecutó en la década del 2OOO con Kiss, pero
ESTA VEZ ADEMÁS entendió que las celebridades
de HOY son los innovadores y early market de las
diferentes industrias.65,O7O
likes
256,333
seguidores
123,611
seguidores
Image from www.manrepeller.com/
Image from www.drpepper.com
9. 9
Hoy el entendimiento de fama y éxito han cambiado
y el uso correcto estará asegurado para quienes
hayan entendido que las celebridades que mejor
conectan con mercados jóvenes están alejadas del
mainstream.
Seguramente más bloggers, coolhunters, emprendedores,
desarrolladores de apps y hasta memes serán quienes
veamos a cuadro refrescándose con una bebida. ¿Memes? Si,
Grumpy Cat lanzó este año Grumppuccino, el capuccino listo
para beber cargado de cafeína y público enloquecido por el
merchandising de una mascota amargadamente tierna.