Este documento describe el uso de celebridades y líderes de opinión para posicionar marcas. Explica que las celebridades actúan como líderes de opinión que pueden influir en las decisiones de compra del público si transmiten valores afines a la marca. También identifica diferentes tipos de líderes de opinión y analiza casos exitosos y riesgos de asociar una marca con una celebridad.
Trabajo principal Imagen Corporativa parte 2- 3 Celebridades en el mundo de l...emplazamientopublicitario
Como parte del trabajo principal de la asignagnatura Imagen Corporativa de 3º de Publicidad y RRPP, se muestra esta presentación, parte 2-3, a modo de resumen para el blob emplazamientopublicitario.wordpress.com.
Universidad del Norte. Negocios Internacionales. Asignatura: Comercialización Internacional. Grupo: Gloria Montes, María José Díaz Tagle, Carolina Del Gallego y Laura Rodríguez.
Trabajo principal Imagen Corporativa parte 2- 3 Celebridades en el mundo de l...emplazamientopublicitario
Como parte del trabajo principal de la asignagnatura Imagen Corporativa de 3º de Publicidad y RRPP, se muestra esta presentación, parte 2-3, a modo de resumen para el blob emplazamientopublicitario.wordpress.com.
Universidad del Norte. Negocios Internacionales. Asignatura: Comercialización Internacional. Grupo: Gloria Montes, María José Díaz Tagle, Carolina Del Gallego y Laura Rodríguez.
El análisis completo de la Psicología del Consumidor de Red Bull fue realizado por alumnos de la especialidad de psicología social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los autores del trabajo fueron Alfredo Díaz, Estefanía Badillo, Natalia Santa Cruz y Humberto Porras. El trabajo fue realizado luego de realizar entrevistas en profundidad y grupos focales a consumidores regulares de Red Bull en la ciudad de Lima. El trabajo completo contiene información sobre los aspectos psicológicos detrás del consumo de Red Bull tales como la motivación y necesidades satisfechas, la personalidad del consumidor, la percepción e imagen de marca y los aspectos culturales relevantes. Desde aquí unas felicitaciones a Alfredo, Estefanía, Natalia y Humberto por su aporte! Más información? www.consumer-insights.blogspot.com
La pirámide de Maslow basada en productos o marcas que los consumidores requerirían según la escala de la necesidad. Realizado por Lydia Natour, Patricia Ortiz y Jaime Varela.
INTRODUCCION
HISTORIA
CONDUCIENDO NUESTRO ÉXITO
OPERACIONES INTERNACIONALES
JUNTA DE DIRECTORES
MARKETING INTRODUCCION
POLITICAS DE MARKETING/MARKETING MIX
-ANALISIS SITUACIONAL
-MERCADO OBJETIVO
-OBJETIVOS/METAS
-ESTRATEGIAS DE MARKETING
<marketing>POLITICA DE PRODUCTO
>POLITICA DE PRECIO
>POLITICA DE PROMOCION
>POLITICA DE PLAZA
-¿AFECTO LA CRISIS MUNDIAL A COCA COLA?
-CONCLUSION
La reinvención de Schweppes en el mundo joven, manteniendo calidad y expertis...Anna Ortega Martínez
La reinvención de Schweppes en el mundo joven, manteniendo calidad y expertise - Planificación Estratégica.
Estrategia para recuperar la afinidad con el público joven
El análisis completo de la Psicología del Consumidor de Red Bull fue realizado por alumnos de la especialidad de psicología social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los autores del trabajo fueron Alfredo Díaz, Estefanía Badillo, Natalia Santa Cruz y Humberto Porras. El trabajo fue realizado luego de realizar entrevistas en profundidad y grupos focales a consumidores regulares de Red Bull en la ciudad de Lima. El trabajo completo contiene información sobre los aspectos psicológicos detrás del consumo de Red Bull tales como la motivación y necesidades satisfechas, la personalidad del consumidor, la percepción e imagen de marca y los aspectos culturales relevantes. Desde aquí unas felicitaciones a Alfredo, Estefanía, Natalia y Humberto por su aporte! Más información? www.consumer-insights.blogspot.com
La pirámide de Maslow basada en productos o marcas que los consumidores requerirían según la escala de la necesidad. Realizado por Lydia Natour, Patricia Ortiz y Jaime Varela.
INTRODUCCION
HISTORIA
CONDUCIENDO NUESTRO ÉXITO
OPERACIONES INTERNACIONALES
JUNTA DE DIRECTORES
MARKETING INTRODUCCION
POLITICAS DE MARKETING/MARKETING MIX
-ANALISIS SITUACIONAL
-MERCADO OBJETIVO
-OBJETIVOS/METAS
-ESTRATEGIAS DE MARKETING
<marketing>POLITICA DE PRODUCTO
>POLITICA DE PRECIO
>POLITICA DE PROMOCION
>POLITICA DE PLAZA
-¿AFECTO LA CRISIS MUNDIAL A COCA COLA?
-CONCLUSION
La reinvención de Schweppes en el mundo joven, manteniendo calidad y expertis...Anna Ortega Martínez
La reinvención de Schweppes en el mundo joven, manteniendo calidad y expertise - Planificación Estratégica.
Estrategia para recuperar la afinidad con el público joven
Informe tendencias de redes sociales 2022_ HootsuiteRichard Canabate
6º informe anual sobre Tendencias de redes sociales será la guía que te ayude a tomar los riesgos oportunos, a desafiar las expectativas superando a tus competidores y a hacer que todo el mundo se pregunte cómo lo has hecho. Accede a la encuesta global realizada a 18.100 profesionales del marketing, toda una investigación exhaustiva con entrevistas a expertos relevantes del sector.
Un acercamiento al nuevo juego de las comunicaciones de las marcas y su reputación.
¿Qué estoy midiendo cuando digo que tuve éxito en mi comunicación? ¿Estoy midiendo gestión, impacto o resultado? ¿Tengo datos de calidad o datos basura?
Entonces, ¿ya descubrí que mi marca puede jugar este nuevo juego y cautivar a mis audiencias? ¿Lo estoy jugando?
El Network Marketing en negocios del siglo XXIrolax01
una presentacion de investigacion de lo que es la industria del network marketing como funciona y el impacto que tiene en la sociedad de los jovenes del siglo XXI
El deporte se ha convertido en el gran lugar donde se encuentran las oportunidades de negocio para las marcas, los equipos y atletas. Sin duda, entender cuáles son los intereses de los consumidores + las fortalezas de los atletas + los valores de la marca, hará que las estrategias de mercadeo sean genuinas y tengan los resultados esperados.
Bajo el título: "Para aumentar el valor de tu empresa, aumenta el valor de tu marca", se establece la relación simbiótica entre las Finanzas y el Branding de una empresa. Aplicando los principios de Branding se obtienen más fuentes de financiamiento de forma eficiente y eficaz, gracias a la imagen y relacionamiento óptimos con públicos de interés de las finanzas como inversionistas, accionistas y prestamistas financieros.
En esta presentación, se enfoca la marca como un activo intangible potencial, quizá el más importante pues es el que genera más flujos y mayor liquidez a la empresa para que pueda solventar sus inversiones.La perspectiva del branding planteada es a nivel corporativo, sin dejar de lado el comercial, puesto que es en esas esferas en donde se desarrollan los negocios entre inversionistas.
Por último, se revela la necesidad de conocer a profundidad los diferentes públicos de interés, pues se ha comprobado que todas las decisiones financieras tienen una base psicológica, inconsciente y emocional. Urge entonces aplicar el sistema de información del Branding para conocer los comportamientos de los inversionistas y de los prestamistas y su proceso mental de toma de decisiones.
Como conclusión, la empresa que tenga el mejor y más profundo conocimiento de los inversionistas y prestamistas financieros, sin duda adquirirá una fuerte ventaja competitiva, pues podrá aplicar estrategias de Branding que la conviertan en un imán de inversiones.
2. ENFOQUE Y DELIMITACIÓN
El
posicionamiento tiene lugar en la mente del
consumidor y es un proceso continuo de asociación
de ideas y pensamientos.
El
posicionamiento pretende situar de manera
objetiva una marca.
Los líderes de opinión o prescriptores ofrecen ese
posicionamiento y crean marca.
Las celebridades son muy visibles y actúan como líderes
de opinión en sociedad.
3. Los líderes de opinión sirven como
aspiracional para los grupos sociales.
referente
Se identifican tendencias de consumo de marcas y
productos donde la postura de los líderes de opinión
con respecto a estas determina en gran medida las
decisiones de compra.
Definir el público objetivo al que dirigirse
4. TIPOS DE PRESCRIPTORES
Las
personalidades o celebridades
Personas de renombre, destacadas por sus actitudes,
comportamientos, aptitudes, su papel en la sociedad y la
forma en la que enfrentan ciertas situaciones inusuales
o cotidianas.
Los
expertos.
Individuos que refieren y materializan su influencia
mediante la preparación académica, técnica y práctica
de actividades de interés.
5. El grado de influencia de un líder de opinión es
determinado por su campo de conocimiento e
influencia misma.
Los usuarios no consideran a estos líderes de
opinión como marcas en sí.
7. REDES SOCIALES
Una persona que tenga miles de seguidores o amigos
puede tener una gran capacidad de influencia por el
alcance que puede dar a su mensaje.
El perfil de los “nuevos influyentes” está dominado
por hombres y mujeres jóvenes pioneros en el uso de
nuevas tecnologías.
8. Accenture rompió con Tiger por
riesgo de asociación de la
compañía con valores como la
deslealtad y la falta de
compromiso.
H&M, Burberry y Chanel revocaron el contrato
que tenían con Moss para protagonizar sus campañas.
9. RIESGOS
Personaje famoso
ÉXITO. No siempre
Aumenta la notoriedad.
No garantiza el retorno de la inversión.
Si los valores del personaje nada tienen que ver con la
marca, es posible que se resalten los valores negativos
sobre los positivos.
Un estudio previo ayuda a conocer los posibles resultados.
Conocer al público objetivo
10. Rafael Nadal es la imagen del éxito, inspira
magnetismo personal y económico. Juventud, éxito, y
una intachable vida personal y profesional hacen
que contenga los valores con los que quiere asociarse
cualquier marca comercial.
Nadal es el español más conocido y mejor valorado por
los españoles.
11. En España en particular y en todo el mundo en
general, los famosos han ido aumentado su
presencia en las campañas publicitarias.
La búsqueda del impacto inmediato ha disparado la
utilización de personajes famosos en la publicidad, que
según recientes informes demuestran que en una
campaña publicitaria una cara conocida aumenta hasta
un 25% la notoriedad.
Pero no todos los aspectos son positivos. Hay que saber
elegir bien al líder.
12. PERSONAJE
Josef Ajram, 35 años, de padre sirio y madre española.
Es broker de profesión y ultrafondista de vocación.
Ejemplo de superación personal, de esfuerzo, de constancia y
de lucha por conseguir un objetivo.
Fue el primer deportista español en
participar en la Ultraman.
Uno de los principales responsables de
haber llevado el triatlón a la
visibilidad pública.
Disfruta transmitiendo sus vivencias
y conocimientos en diferentes foros.
13. CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES
Ajram habla de lo que sabe, sin más aspiración que compartir su
filosofía de vida y buscar nuevos retos que le hagan crecer y
superarse.
No es joven.
No es un campeón,
pero tiene un valor añadido,
las herramientas y conocimientos
para comunicar.
Una combinación ganadora.
14. MEDIOS Y REDES SOCIALES
Empezó con un blog en el 2005.
Fue el primero, en abrir un blog donde publicar su actividad diaria
y que le permitiese interactuar con sus seguidores.
Ahora cuenta con más de 175.000 followers en
Twitter (@josefajram)
40.000 en Instagram.
El blog ha conseguido aumentar visitas hasta las 110.000
mensuales.
Dejó Facebook por no poder atender a los seguidores como él creía
que debía hacerlo, de forma personalizada.
La clave, según el propio Josef, está en
fidelizar a los fans y cuidarlos uno a uno.
15. MEDIOS Y REDES SOCIALES
En la página web canaliza sus canales de comunicación con
sus seguidores además de dar a conocer productos y venderlos
online.
En su web hay contenidos referentes a bolsa, con artículos
especializados, vídeos de entrenamientos, consejos,
conferencias del propio Josef…
16. OTROS PRESCRIPTORES
En el entorno 2.0, existen muchos prescriptores patrocinados por
marcas que sienten afición por lo social media, la mayoría de ellos,
son bloggers y twitteros, que tienen una alta influencia sobre el
resto de consumidores.
Según la Agencia Euroaméricas Sport Marketing Roger Federer
ha ganado por los patrocinios de Wilson, Nike, Rolex o Credit
Suisse 68 millones de euros este año.
17. OTROS PRESCRIPTORES
Kobe Bryant, jugador de los Lakers con 66 millones de euros por
patrocinios de Nike, Coca cola, Lenovo o Mercedes Benz.
Tiger Woods ha ganado 62 millones.
Lionel Messi ha cobrado 57 millones por patrocinios con Adidas o
Pepsi.
Beckham ha facturado 55 millones.
Cristiano Ronaldo 51millones.
18. OTRO CASO DE ÉXITO
Kilian Jornet, atrae a sus fans por los logros que consigue a
diferencia de Josef que atrae por su estilo de vida.
Kilian está lanzándose con las producciones audiovisuales, su
trasfondo filosófico, de respeto a la naturaleza y a la vida, le
aportan ese algo especial que ningún otro corredor de montaña
transmite.
A Kilian le patrocina principalmente SALOMON y SUUNTO.
19. CÓMO NO SE HACE
Un extraño accidente de coche protagonizado por Tiger Woods,
casado, desembocó en una serie de revelaciones escandalosas sobre
infidelidades. Luego, Woods anunció que se tomaba un descanso del
golf.
Accenture, consultora, fue el primero de los muchos sponsors de
Woods que le retirara completamente el patrocinio.
Gillette suspendió la publicidad, AT&T, PepsiCo y Nike, dijeron
que esperarían para ver cuándo y cómo regresa Woods antes de
tomar alguna decisión definitiva. EA Sports, creadora de un
videojuego de Tiger Woods, siguió apoyándolo un tiempo.
20. CÓMO NO SE HACE
Nielsen comprobó que el accidente afectó rápidamente las
marcas que Woods representaba.
En un solo día y en distintos programas televisivos de media
noche, hubo más de 20 casos de bromas sobre Woods en
que se mencionaron sus sponsors.
De acuerdo con Nielsen AG, el 55% de los televidentes
recordaron la marca mencionada en la broma.
Casi el 11% de esos televidentes expresaron una opinión
negativa de la marca.
21. TENDENCIAS DE FUTURO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:
Escuchar el mercado
Lo que se dice en redes sociales y qué dicen los líderes de
opinión
Identificar a los líderes de opinión
Cuáles tienen más seguidores y cuáles pueden transmitir
los valores de la marca
Antes de comprar algo de un cierto valor
económico, la gente busca información
sobre el producto o servicio.
Internet se ha convertido en el gran
prescriptor
22. TENDENCIAS DE FUTURO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:
Un estudio realizado por Technorati Media indica que el 65%
de las marcas llevan a cabo acciones de influencer
marketing convirtiendo a los usuarios de redes sociales y
blogueros influyentes en embajadores de la marca.
23. TENDENCIAS DE FUTURO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:
El blog se consolida como el mejor canal para que los
prescriptores impacten con el público objetivo, ya que
el 86% de los mismos se comunica a través de estos medios
24. TENDENCIAS DE FUTURO
TENDENCIAS:
Un 86% de los consumidores confían en
recomendaciones y tan sólo un 14% en la publicidad.
Bloggers y fashionistas se han convertido en líderes de
opinión que influyen en las compras de los consumidores y
redes sociales.
Los usuarios que más utilizan las redes sociales son muy
valiosos para las marcas porque tienen tres veces más
capacidad de llegar a otros usuarios que la propia marca.
25. TENDENCIAS DE FUTURO
TENDENCIAS:
El Blog y la generación de contenidos son la principal
fuente de nuevos visitantes, ya que éstos poseen una mayor
tasa de conversión a clientes que aquellos originados por
Publicidad Online.
26. TENDENCIAS DE FUTURO
PROPUESTA DE ACTUACIÓN FUTURA:
Para seguir en un futuro interesando a la gente y crear enganche
hace falta ofrecer cosas nuevas a los públicos. En la actualidad
Josef Ajram como personaje y marca ofrecen contenidos en las
redes sociales, tiene una APP, genera interés.
27. TENDENCIAS DE FUTURO
SEÑALES PRECURSORAS:
Según un informe de eMarketer, 9 de cada 10 empresas
realizará acciones de Social Media en los próximos años.
28. TENDENCIAS DE FUTURO
SEÑALES PRECURSORAS:
La tendencia por excelencia es el marketing móvil.
España cuenta ya con un 42% de penetración de smartphones y la
inversión publicitaria en móviles crece alrededor de un 20% cada
año.
29. TENDENCIAS DE FUTURO
ESCENARIOS POSIBLES:
Para muchas empresas, el 2020 es una meta simbólica para crear
estrategias y planes.
Adopción de tecnologías. Habrá 2.5 billones de smartphones.
La digitalización será algo natural incluso para pagar.
Los consumidores tendrán una noción perfecta de qué marcas lo
están haciendo bien y cuáles no.
Los consumidores demandarán mejores servicios aumentando los
estándares esperados.
La tecnología será más efectiva. Los nuevos medios hacen que el
consumidor sea más selectivo en las marcas y se sientan más
identificados.
La tecnología deja que el consumidor pruebe en lugar de solo
irrumpir con un mensaje de marketing.
30. TENDENCIAS DE FUTURO
ESCENARIOS POSIBLES:
Cada vez será menos la marca, el producto y más acerca de lo
que los consumidores hacen con la marca, producto o servicio. El
producto pasa a un segundo plano y los sitios se verán más como
historias o contenido relevante. Vender sin vender.