Información relevante sobre la relación entre la música, los consumidores y las marcas en España

1. © Havas Sports & Entertainment
Fco. Javier Mancebo
Director de Data & Insights Havas SE

2. Marcas que no le importaría a la
gente que desaparecieran
34 países
España
Marcas que contribuyen a mejorar
nuestra calidad de vida
34 países
España

4. Cumplir con el producto es básico, pero no suficiente
ATRIBUTOS
FUNCIONALES
ATRIBUTOS BIENESTAR
PERSONAL
ATRIBUTOS BIENESTAR
COLECTIVO/SOCIAL
Te ayuda a sentirte feliz /
satisfecho, mejorar tu
autoestima, expresarte o
impresionar a los demás
Te hace la vida más fácil, te
ayuda a ahorrar tiempo o
adoptar buenos hábitos

6. Fte: Soundslikebranding
de cada decisión de compra
se rige por la EMOCIÓN

8. Experiencias de
entertainment
 Entretenimiento
 Música
 Deporte
 Experiencias vivenciales
 …..
Experiencias sociales
 Interacciones digitales
 Eventos
 Conciertos
 …..
Soluciones Experiencias educativas Premios / incentivos
 Servicios
 APP’s
 Customización
 …..
 Información
 Tutoriales
 E-lernings
 Co-creación
 …..
 Promociones
 Incentivos
 Programas de
fidelización
 …..
Porcentaje de personas que lo consideran relevante

9. Ranking de actividades que más y menos apasionan a los consumidores
Fte: Brand Research ES 2014-02 – Universal Music
13 a 15 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y +
Socializar con amigos fuera de casa
Comprar on line
Ver deporte en la TV
Asistir a eventos deportivos
Ver fútbol en TV
Tener una pareja
Noticias y novedades
Asistir a conciertos
Redes sociales
Ver la TV
Socializar con amigos en casa
Ir al cine
Música
13.
12.
11.
10.
9.
8.
7.
6.
5.
4.
3.
2.
1.

10. considera que la música es más
importante o tan importante como
el resto de actividades de ocio
Fte: Universal Music Insights 2015
total población
de 16 a 34 años

11. Actividades que le costaría más a la gente dejar de tener en su
vida diaria
Internet 70%
Teléfono móvil 54%
Televisión 40%
Literatura 24%
Periódicos 23%
Deportes 21%
Radio 21%
Películas 13%
Arte 6%
Fte: Heartbeats International AB

12. Fte: Two Much / Muwom
¿Con cuál de las siguientes frases te sientes más identificado?
HÁBITO
PASIÓN
TIBIEZA
Internautas en España de 16-54 años (16,7 MM)
HÁBITO
PASIÓN
TIBIEZA
Internautas en España de 16-34 años (8,8 MM)
PASIÓN: La música para mi es una pasión. No podría vivir sin la música
HÁBITO: Escucho música habitualmente, aunque no me considero un apasionado de la música
TIBIEZA: Escuchar música me gusta, pero tampoco es una afición que sea tan importante en mi vida

13. Fte: Dr. Adrian North e Dr. Hargreaves / Leicester University
Los anuncios de las marcas que
contienen una música que se ajusta a
su identidad es un …….
más recordada que aquellos cuya
música no se ajusta o sin música
en absoluto.

14. Ad Score es un estudio realizado por Havas Media y que
está basado en una muestra de 10.000 entrevistas
anuales. En este estudio se selecciona una muestra de
campañas y se analizan sus características creativas, de
planificación y de marca, con el fin de poder dar
respuesta a la pregunta ¿Cómo de efectiva ha sido mi
campaña?.
GUSTAN un más
Son un más DIFERENCIADORAS
Se AJUSTAN un más a la IMAGEN DE MARCA
ANIMAN A LA COMPRA un más
MEJORAN LA IMAGEN DE MARCA un más
Fte: Ad Score de HAVAS MEDIA

15. Del mercado piensa que la MÚSICA
puede FORTALECER su marca
Fte: Encuesta realizada entre 70 responsables de marketing de 70 marcas internacionales. Heartbeats International
Ayudar a construir una imagen
consistente de la marca
Ayudar a diferenciarse de sus
competidores
Generar lealtad entre
sus consumidores
Dirigir en el proceso de
compra

16. 6,1%
3,6%
2,6%
1,6%
1,2%
0,9%
0,8%
0,8%
0,7%
0,7%
Top ten marcas asociadas a la música en España
(Excluidos medios de comunicación)
Fte: Tracking de patrocinios de IOPE – Enero-diciembre 2014
31,6%
25,0%
8,0%
7,5%
6,2%
4,1%
3,1%
14,4%
Cervezas
Bebidas refrescantes
Telecomunicaciones
Finanzas
Bebidas Alcoholicas
Institucional
Comercio
Otros
Distribución de las menciones por sector de actividad
(Excluidos medios de comunicación)

18. Fte: AIMC Marcas 2014
ha accedido a internet para
escuchar música o busca escuchar
música cuando enciende la radio
total población
de 14 a 35 años

19. Fte: AIMC Marcas 2014

20. VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain 2015
Usuarios de RRSS que declara realizar
esta actividad muy o bastante
frecuentemente

21. De los 100 personajes famosos con mayor
número de seguidores en Facebook
son cantantes o grupos musicales
Fte: Facebook / Elaboración Havas SE
MM de likes
#1 C. Ronaldo #2 Shakira #3 Eminem #4 Vin Diesel #5 Rihana #6 Messi #7 M. Jackson #8 Bob Marley
#9 Will Smith #10 Justin Bieber #11 Katy Perry #12 Taylor Swift #13 Jackie Chan #14 Beyonce #15 Linkin Park

22. Fte: AIMC Marcas 2014Fte: AIMC Marcas 2014
utilizan el ordenador para
escuchar música
total población
de 14 a 35 años
utilizan la tablet para
escuchar música
total población
de 14 a 35 años
utilizan el móvil para
escuchar música
total población
de 14 a 35 años
Base: tienen ordenador
Base: tienen tablet
Base: tienen móvil

23. Pasiones
Sentimientos
Experiencias
Engagement
Cobertura
Alcance
Branded content
Comunicación 1:1
Notoriedad
Diferenciación