El documento describe tres dimensiones que caracterizan el concepto de marketing: 1) la dimensión de acción que involucra la conquista de los mercados, 2) la dimensión de análisis que comprende la comprensión de los mercados, y 3) la dimensión ideológica que involucra un sistema de actitudes en el mercado. Además, presenta la intención global de la filosofía del marketing y la publicidad de aceptar todo por el mercado, resumido en "Hacer-Saber" y "Hacer-Valer".