Conceptos de la estrategia de mercado, se vera parte del comportamiento del consumidor y estrategias de mkt

1. TEMA 2. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
2.1 CONCEPTO
A criterio de Jerome
McCarthy y William
Perreault (autores del libro
"Marketing Planeación
Estratégica"), la estrategia
de mercadotecnia "es un
tipo de estrategia que define
un mercado meta y la
combinación de
mercadotecnia relacionada
con él. Se trata de una
especie de panorama
general sobre el modo de
actuar de una empresa
dentro de un mercado" [2].
Para Philip Kotler y Gary
Armstrong, autores del libro
Fundamentos de Marketing,
la estrategia de
mercadotecnia es "la lógica
de mercadotecnia con el que
la unidad de negocios espera
alcanzar sus objetivos de
mercadotecnia, y consiste en
estrategias específicas para
mercados meta,
posicionamiento, la mezcla
de mercadotecnia y los
niveles de gastos en
mercadotecnia" [3].
Según Laura Fischer y Jorge
Espejo, autores del libro
"Mercadotecnia",
la estrategia de
mercadotecnia "comprende
la selección y el análisis del
mercado, es decir, la elección
y el estudio del grupo de
personas a las que se desea
llegar, así como la creación y
permanencia de la mezcla de
mercadotecnia que las
satisfaga"[4].
[2]: Del libro: Marketing Planeación Estratégica de la Teoría a la Práctica, Tomo 1, 11a. Edición, de McCarthy Jerome y Perreault William, Mc Graw Hill, Pág. 47.
[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Kotler Philip y Armstrong Gary, Prentice Hall, Pág. 65.
[4]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill, Pág. 47.

2. • En síntesis, la estrategia de mercadotecnia es un tipo de
estrategia con el que cada unidad de negocios espera lograr
sus objetivos de mercadotecnia mediante:
1) La selección del mercado meta al que desea llegar.
2) La definición del posicionamiento que intentará conseguir en
la mente de los clientes meta.
3) La elección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con
el que pretenderá satisfacer las necesidades o deseos del
mercado meta.
4) La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia.

3. • Se refiere al conjunto de actividades que lleva acabo una
persona o una organización desde que tiene una necesidad
hasta el momento que efectúa una compra y usa,
posteriormente, el producto.
• Aspectos.
• Comportamiento de compra o adquisición.
• Comportamiento de uso y consumo final de un bien o servicio.
• Comportamiento de factores externos e internos del individuo
que influyen en el proceso de compra.
TEMA 2. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
2.2 Análisis del consumidor.

4. 1) Análisis de la demanda.
2) Posicionamiento.
1) Sin diferenciación.
2) Concentrados.
3) Multi-segmentados.
3) Elaboración de estrategias de mercadotecnia.
TEMA 2. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
2.3 Desarrollo de estrategias.

5. 1) Análisis de la demanda.
Es la cantidad de un bien que los consumidores no solo están
dispuestos a comprar, sino que también deben tener la
capacidad de compra al precio indicado.
TEMA 2. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
2.3 Desarrollo de estrategias.
2) Posicionamiento.
Referencia del lugar que la percepción mental de un cliente o
consumidor tiene una marca, su principal diferencia que existe
entre está y su marca.

6. 3) Elaboración de estrategias de mercadotecnia
a) Costo bajo
b) Una oferta diferenciada.
c) Nicho de mercado.
TEMA 2. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
2.3 Desarrollo de estrategias.