La segmentación se define como la ampliación y profundización del conocimiento de los mercados y sus segmentos con el objetivo de adaptar la oferta de productos y la estrategia de marketing a las necesidades y preferencias de cada segmento. Existen tres tipos de segmentación: estrategia indiferenciada, estrategia diferenciada y estrategia concentrada. Para lograr una segmentación de mercado eficiente, es necesario que los segmentos sean mensurables, accesibles, sustentables y permitan la implementación de acciones específicas.

1. UNIDAD III

2. 3.5 La segmentación
Se define como aquella que trata de ampliar
y profundizar el conocimiento de los mercados
y sus segmentos con el objeto de adaptar
su oferta de productos y su estrategia de
marketing a las necesidades y preferencias de
cada uno de ellos.

3. Tipos de Segmentación
Estrategia Indiferenciada
Estrategia Diferenciada
Estrategia Concentrada

4. Requisitos para lograr una Segmentación de Mercado Eficiente
Mensurabilidad
Accesibilidad
Sustanciabilidad
Accionamiento