La Realidad Aumentada (RA) permite combinar la realidad física con información digital proyectada en tiempo real. Se discute el potencial de la RA para mejorar la experiencia de compra en tiendas físicas y combatir el comercio electrónico. Algunos creen que la RA llegará a ser cotidiana en 5-10 años a través de smartphones, mientras que otros piensan que será antes.

1. Tapas and Tweets tratando la Realidad Aumentada
#TandTRA · #sevillasemueve Conjunto de tecnologías necesarias
para crear una Realidad HÍBRIDA e
4
INTERACTIVA que combina (mediante
una pantalla) la realidad física con una La realidad aumenta nos sumerge en un nue-
información añadidia a tiempo real. va era de la comunicación donde la marca ac-
1
tiva y reactiva la experiencia de consumidor.
2
Primer cuatrimestre del 2011 - 4M españo-
les compraron MODA ON LINE (71M €), se prevé
3
que un 44% de los internautas lo harán en los
PANTALLAS? próximos meses.
ESPEJOS?
MÓVILES? Si los centros comerciales cuentan con un alto
CÁMARAS? porcentaje de locales sector MODA, creéis
RA es una buena herramienta para combatir el e-
Que necesitamos para montar un sis- comerce?
tema de RA. Y cómo es de costoso
Evaristo, Germán: Es posible la aplicación de R-
(software, recogida de datos, renderi- aumentada en los ordenadores para mejorar el e-
zación, cámaras, proyectores... ?) comerce?
Es evidente que en la tienda topshop el sistema RA
atrae, pero...su funciona más como mecanismo de
5
6
atracción o realmente como una facilidad para verte La consultora NAmericana Gartner asegura que la Un sector que al que se le resiste el socialmedia
distinta ropa? RA tardará entre 5 y 10 años en llegar al público son las marcas de lujo PRADA, o algo más exclu-
global de una manera cotidiana y que su introduc- sivas: LOEWE, CAROLINA HERRERA. Otras de
Álvaro. Habéis tenido vosotros alguna experienca ción ya ha empezado por medio de los Smartpho- complementos como zapatos, relojes etc.
RA en Los Arcos? nes.
· Ralph Lauren causó sensación recientemente con
Germán. El sistema 2D a modo de espejo con una Estáis deacuerdo con ese MOMENTO DE ASIMI- el uso de esta tecnología en un evento de alto per-
pantalla de 1m x 0,5m aprox. Se podría llevar al 3d? LACIÓN? Por que a mi me parece que será antes? fil, con una proyección de un espectáculo en 3D en
Es mejorable este sistema? las fachadas de sus tiendas insignia en Nueva York
y Londres.
Evaristo. Que ventajas verías tu y dinos si lo mez- Cual creéis que es el BENEFICIO COTIDIANO
clarías con otro nivel de socialmedia. DE ESTA TECNOLOGÍA? Puede inturise que tecnologías como la RA serían
adecuadas para intentar ser un poco más exclu-
ES UNA TECNOLOGÍA QUE IMPLEMENTARE- sivos en sus campañas social media. Estáis de
MOS DE MANERA COTIDIANA, O SERÁ PASA- acuerdo o por el contrario pensáis que es aún
JERA? una tecnología “torpe” con una ejecución im-
perfecta?
QUE IDEAS DE APLICACIÓN TANTO A NIVEL DE
MARKETING COMO A NIVEL DE TRATO CON EL Cómo sería posible mantener un carácter de ex-
CLIENTE OS SUGIERE LA RA ? clusividad en un entorno masivo como son los
CC?