El documento presenta una panorámica global del impacto de las redes sociales y la tecnología en el sector de la moda. El autor describe cómo las marcas de moda han adoptado las redes para comunicarse con los consumidores y cómo han surgido nuevos influencers como los fashion bloggers. También analiza ejemplos de campañas y estrategias utilizadas por marcas líderes para aprovechar las posibilidades de las redes sociales, como la geolocalización y las aplicaciones móviles.
Este documento presenta las oportunidades que ofrece el marketing de medios sociales para las empresas de moda online. Explica que las redes sociales permiten socializar la experiencia de compra y convertir a los clientes en evangelizadores de la marca. También describe tendencias como la personalización, la participación de la comunidad y el storytelling para conectar emocionalmente con los usuarios. Finalmente, recomienda analizar plataformas como Instagram que pueden ser útiles para las marcas de moda.
BrandMe os presenta su trabajo final para la asignatura de Imagen Corporativa. Os hablaremos de redes sociales, Internet, gestión de imagen corporativa, etc... Todo ello, englobado dentro del Social Branding 2.0 - 3.0, que es lo que se lleva ahora.
Damm (Demetrio Carceller) entre las grandes marcas que más interactúan con su...José Pérez
El documento resume las principales marcas españolas que más interactúan con sus seguidores en redes sociales según un estudio de 2017. Las marcas que más interactuaron fueron Ybarra, Fini, La Masía, Estrella Damm y Nestlé. El estudio encontró que el contenido de alto valor como recetas genera más interacción para las marcas. Instagram fue la red social que más creció en interacción para las marcas del sector del gran consumo.
This document discusses how to choose brand elements and design marketing programs to build brand equity. It begins by outlining the learning outcomes, which are how a brand's identity is created, choosing brand elements, optimizing the marketing mix to build equity, and understanding the effects of marketing mix actions on brand knowledge.
It then discusses criteria for choosing brand elements like logos and slogans, ensuring they are memorable, meaningful, likable, transferable, adaptable and protectable. Options for brand elements include names, URLs, logos, characters, slogans and jingles. The document also covers packaging and its role in branding.
Finally, it discusses designing marketing programs through a new perspective considering digitalization,
V.Bala Laxmi's CV summarizes her educational and professional experience. She has a diploma in Mechanical Engineering from 2006 and over 6 years of experience as a CAD engineer. Her technical skills include AutoCAD, GIS, MS Office and she has experience working on projects involving design, digitization, and production of maps and infrastructure plans. She is looking for a dynamic role where she can continue developing her skills and contributing to an organization.
Este documento presenta las oportunidades que ofrece el marketing de medios sociales para las empresas de moda online. Explica que las redes sociales permiten socializar la experiencia de compra y convertir a los clientes en evangelizadores de la marca. También describe tendencias como la personalización, la participación de la comunidad y el storytelling para conectar emocionalmente con los usuarios. Finalmente, recomienda analizar plataformas como Instagram que pueden ser útiles para las marcas de moda.
BrandMe os presenta su trabajo final para la asignatura de Imagen Corporativa. Os hablaremos de redes sociales, Internet, gestión de imagen corporativa, etc... Todo ello, englobado dentro del Social Branding 2.0 - 3.0, que es lo que se lleva ahora.
Damm (Demetrio Carceller) entre las grandes marcas que más interactúan con su...José Pérez
El documento resume las principales marcas españolas que más interactúan con sus seguidores en redes sociales según un estudio de 2017. Las marcas que más interactuaron fueron Ybarra, Fini, La Masía, Estrella Damm y Nestlé. El estudio encontró que el contenido de alto valor como recetas genera más interacción para las marcas. Instagram fue la red social que más creció en interacción para las marcas del sector del gran consumo.
This document discusses how to choose brand elements and design marketing programs to build brand equity. It begins by outlining the learning outcomes, which are how a brand's identity is created, choosing brand elements, optimizing the marketing mix to build equity, and understanding the effects of marketing mix actions on brand knowledge.
It then discusses criteria for choosing brand elements like logos and slogans, ensuring they are memorable, meaningful, likable, transferable, adaptable and protectable. Options for brand elements include names, URLs, logos, characters, slogans and jingles. The document also covers packaging and its role in branding.
Finally, it discusses designing marketing programs through a new perspective considering digitalization,
V.Bala Laxmi's CV summarizes her educational and professional experience. She has a diploma in Mechanical Engineering from 2006 and over 6 years of experience as a CAD engineer. Her technical skills include AutoCAD, GIS, MS Office and she has experience working on projects involving design, digitization, and production of maps and infrastructure plans. She is looking for a dynamic role where she can continue developing her skills and contributing to an organization.
El documento es una oración del Secretariado para Latinoamérica de 2013-2017 pidiendo a Dios que les envíe el Espíritu Santo y sus siete dones para guiarlos en la preparación y celebración de su próximo encuentro en Honduras, a fin de glorificar a Dios y evangelizar a los matrimonios y familias de la región.
Aamir Shahzad has provided his portfolio. His portfolio likely contains examples of his work experience, skills, qualifications, and accomplishments to showcase for potential employers or clients. The purpose of a portfolio is to highlight an individual's relevant experience and abilities in a concise manner to support job or project applications.
This document discusses skills for research such as developing an effective search strategy, evaluating information quality and relevance, and using appropriate resources. It covers choosing relevant keywords, searching databases and journal articles, and evaluating sources. Guidelines are provided for a coursework assignment on privacy and security including identifying issues, citing opposing views and sources, and assessing topics. Contact information is given for getting additional research help.
1018241688.mapas conceptuales digitalizados. c maps (1)INESMHA
Este documento proporciona información sobre una herramienta llamada CmapTools para crear mapas conceptuales. Se compone de tres módulos que explican qué son los mapas conceptuales, cómo organizarlos y utilizar las herramientas de CmapTools para crear, guardar e imprimir mapas conceptuales. También incluye enlaces a tutoriales y guías de ayuda para aprovechar mejor esta herramienta.
Este documento describe los conceptos clave de la planeación estratégica en el sector público. Explica que la planeación estratégica consiste en determinar la dirección a largo plazo de una organización para lograr sus objetivos, tomando en cuenta factores internos y externos. Luego describe el proceso general de planeación estratégica, el cual incluye analizar oportunidades y amenazas externas, así como fortalezas y debilidades internas, para establecer objetivos y estrategias.
Cancer de Próstata #LebasiEnArgentina WhatsApp 54 9 351 2855118ROCIO Multiespacio
Lebasi puede fortalecer el sistema inmunológico de personas con cáncer y que reciben quimioterapia, al ser un precursor de glutatión, un antioxidante que estimula el sistema inmunológico y aumenta la vulnerabilidad de las células cancerosas a la quimioterapia. También contiene otros antioxidantes como selenio, vitamina C, A y E que protegen las células de los radicales libres relacionados con el cáncer. Además, Lebasi puede ayudar a las personas con cáncer a mantener su
Este documento presenta conceptos clave sobre comunicación digital, incluyendo la definición de comunicación digital como la transmisión de información a través de símbolos, las características del internet como multimedia, y explicaciones de términos como buscador, hipervínculo, página web, sitio web, URL, y lenguaje HTML. También introduce conceptos como medios digitales, periodismo digital, blog, y diferencias entre periodista digital y bloguero.
Analysis of performance cum competency score card of executivesAjay S P
The document discusses the performance evaluation system of Neyveli Lignite Corporation Limited using a Key Performance Analysis (KPA) system and Performance Cum Competency Scorecard (PCCS). It describes the multi-level process where executives self-evaluate and submit their PCCS to reporting officers, who assign marks across functional, technical and behavioral competencies. These scores are then reviewed by multiple reviewing officers before final grading. The system aims to objectively evaluate performance, identify training needs, and determine bonuses and incentives in a transparent manner.
Dersi alan öğrencilerin kullanımına yardımcı bir kaynak olarak sunulmuştur.
Daha fazla bilgi için ziyaret edebelirsiniz:
Twitter: hukukkariyer Blog: http://hukukkariyer.blogspot.com.tr/
Semantics is the study of meaning in language. It is a branch of linguistics that examines how meaning is constructed and interpreted through signs and symbols like words, phrases, and sentences. Understanding semantics is essential for studying language acquisition and how meaning can be constructed, clarified, or obscured through things like ambiguity, synonyms, and context.
Análisis socio-márketing del tipo de seguidores que hay detrás de las chicas "egobloggers" españolas, y cómo a raíz de esto, las empresas pueden buscar el perfil más idóneo de colaboración con una de estas chicas para trabajar y conseguir publicidad a costes interesantes. En él, se pone un ejemplo concreto.
El mercado de productos de belleza y cuidado personal está dominado por 7 grandes corporaciones mundiales. L'Oréal es una de estas corporaciones valuada en $23.9 mil millones que controla 39 marcas. L'Oréal ha crecido a través de los procesos de mercantilización, espacialización y estructuración. Mercantiliza productos transformándolos en artículos comerciales, se expande a nivel global adquiriendo otras marcas, y estructura sus mensajes según factores como la edad y género de los consum
Claves de la Creatividad en Moda. Cultura Visual y Nuevos MediosÁngel Román
El fenómeno de la moda tiene unas características actualmente que transciende del propio principio que lo mantiene, porque ya no distingue clases sociales, ni estatus económico, ni significa una pertenencia a alguna tribu urbana. La moda ni tan siquiera cumple la función de individualización de las personas ni la identidad singular en las sociedades postindustriales. El verdadero valor del fenómeno de la moda reside no en ella, sino en todo lo que gravita sobre el símbolo “moda”, que se ha convertido en pura imagen.
La autora discute los nuevos valores que los consumidores esperan de las marcas en la era actual, incluyendo la transparencia, la democracia, la facilidad, la sostenibilidad, la contribución y la humanidad. Explica cómo estos valores han surgido de los cambios sociales recientes y las redes sociales. También proporciona ejemplos de cómo algunas marcas han adoptado con éxito estos valores nuevos.
La industria de la moda es un gran negocio global compuesto por diseñadores, productores textiles, modelos, comerciantes y consumidores. La moda es un fenómeno social cambiante que representa diferentes segmentos culturales. Uno de los mayores retos es crear piezas originales que representen algo para el consumidor. La industria de la moda también se enfrenta al desafío de convertirse en un negocio más sustentable y responsable socialmente.
La autora describe la tendencia hacia la personalización como la gran tendencia del siglo XXI. La tecnología ha permitido que las tendencias se adapten a cada individuo en lugar de ser masivas. Los consumidores personalizan sus estilos de vida y las marcas ofrecen productos y servicios personalizados basados en los datos de cada persona. La "mass personalización" es la nueva norma a medida que la tecnología como wearables, envases inteligentes y asistentes digitales permiten experiencias únicas y personalizadas.
El documento describe la moda, su historia y evolución. Explica que la moda refleja las influencias culturales y sociales de un período y representa el estilo del diseñador. También cubre los tipos de diseño de moda, diseñadores famosos, la Semana de la Moda, marcas famosas y cómo la tecnología y las redes sociales están influyendo en la industria de la moda.
El documento resume la evolución histórica del mercadeo a través de distintas etapas, desde la autosuficiencia económica y el trueque en los primeros tiempos de la humanidad, hasta la era moderna del mercadeo relacional e experiencial impulsada por la globalización y la tecnología. También describe los diferentes enfoques del mercadeo a lo largo del tiempo, desde la producción hasta la orientación al cliente, y cómo el mercadeo se ha ido desarrollando como disciplina en constante evolución.
El documento es una oración del Secretariado para Latinoamérica de 2013-2017 pidiendo a Dios que les envíe el Espíritu Santo y sus siete dones para guiarlos en la preparación y celebración de su próximo encuentro en Honduras, a fin de glorificar a Dios y evangelizar a los matrimonios y familias de la región.
Aamir Shahzad has provided his portfolio. His portfolio likely contains examples of his work experience, skills, qualifications, and accomplishments to showcase for potential employers or clients. The purpose of a portfolio is to highlight an individual's relevant experience and abilities in a concise manner to support job or project applications.
This document discusses skills for research such as developing an effective search strategy, evaluating information quality and relevance, and using appropriate resources. It covers choosing relevant keywords, searching databases and journal articles, and evaluating sources. Guidelines are provided for a coursework assignment on privacy and security including identifying issues, citing opposing views and sources, and assessing topics. Contact information is given for getting additional research help.
1018241688.mapas conceptuales digitalizados. c maps (1)INESMHA
Este documento proporciona información sobre una herramienta llamada CmapTools para crear mapas conceptuales. Se compone de tres módulos que explican qué son los mapas conceptuales, cómo organizarlos y utilizar las herramientas de CmapTools para crear, guardar e imprimir mapas conceptuales. También incluye enlaces a tutoriales y guías de ayuda para aprovechar mejor esta herramienta.
Este documento describe los conceptos clave de la planeación estratégica en el sector público. Explica que la planeación estratégica consiste en determinar la dirección a largo plazo de una organización para lograr sus objetivos, tomando en cuenta factores internos y externos. Luego describe el proceso general de planeación estratégica, el cual incluye analizar oportunidades y amenazas externas, así como fortalezas y debilidades internas, para establecer objetivos y estrategias.
Cancer de Próstata #LebasiEnArgentina WhatsApp 54 9 351 2855118ROCIO Multiespacio
Lebasi puede fortalecer el sistema inmunológico de personas con cáncer y que reciben quimioterapia, al ser un precursor de glutatión, un antioxidante que estimula el sistema inmunológico y aumenta la vulnerabilidad de las células cancerosas a la quimioterapia. También contiene otros antioxidantes como selenio, vitamina C, A y E que protegen las células de los radicales libres relacionados con el cáncer. Además, Lebasi puede ayudar a las personas con cáncer a mantener su
Este documento presenta conceptos clave sobre comunicación digital, incluyendo la definición de comunicación digital como la transmisión de información a través de símbolos, las características del internet como multimedia, y explicaciones de términos como buscador, hipervínculo, página web, sitio web, URL, y lenguaje HTML. También introduce conceptos como medios digitales, periodismo digital, blog, y diferencias entre periodista digital y bloguero.
Analysis of performance cum competency score card of executivesAjay S P
The document discusses the performance evaluation system of Neyveli Lignite Corporation Limited using a Key Performance Analysis (KPA) system and Performance Cum Competency Scorecard (PCCS). It describes the multi-level process where executives self-evaluate and submit their PCCS to reporting officers, who assign marks across functional, technical and behavioral competencies. These scores are then reviewed by multiple reviewing officers before final grading. The system aims to objectively evaluate performance, identify training needs, and determine bonuses and incentives in a transparent manner.
Dersi alan öğrencilerin kullanımına yardımcı bir kaynak olarak sunulmuştur.
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Semantics is the study of meaning in language. It is a branch of linguistics that examines how meaning is constructed and interpreted through signs and symbols like words, phrases, and sentences. Understanding semantics is essential for studying language acquisition and how meaning can be constructed, clarified, or obscured through things like ambiguity, synonyms, and context.
Análisis socio-márketing del tipo de seguidores que hay detrás de las chicas "egobloggers" españolas, y cómo a raíz de esto, las empresas pueden buscar el perfil más idóneo de colaboración con una de estas chicas para trabajar y conseguir publicidad a costes interesantes. En él, se pone un ejemplo concreto.
El mercado de productos de belleza y cuidado personal está dominado por 7 grandes corporaciones mundiales. L'Oréal es una de estas corporaciones valuada en $23.9 mil millones que controla 39 marcas. L'Oréal ha crecido a través de los procesos de mercantilización, espacialización y estructuración. Mercantiliza productos transformándolos en artículos comerciales, se expande a nivel global adquiriendo otras marcas, y estructura sus mensajes según factores como la edad y género de los consum
Claves de la Creatividad en Moda. Cultura Visual y Nuevos MediosÁngel Román
El fenómeno de la moda tiene unas características actualmente que transciende del propio principio que lo mantiene, porque ya no distingue clases sociales, ni estatus económico, ni significa una pertenencia a alguna tribu urbana. La moda ni tan siquiera cumple la función de individualización de las personas ni la identidad singular en las sociedades postindustriales. El verdadero valor del fenómeno de la moda reside no en ella, sino en todo lo que gravita sobre el símbolo “moda”, que se ha convertido en pura imagen.
La autora discute los nuevos valores que los consumidores esperan de las marcas en la era actual, incluyendo la transparencia, la democracia, la facilidad, la sostenibilidad, la contribución y la humanidad. Explica cómo estos valores han surgido de los cambios sociales recientes y las redes sociales. También proporciona ejemplos de cómo algunas marcas han adoptado con éxito estos valores nuevos.
La industria de la moda es un gran negocio global compuesto por diseñadores, productores textiles, modelos, comerciantes y consumidores. La moda es un fenómeno social cambiante que representa diferentes segmentos culturales. Uno de los mayores retos es crear piezas originales que representen algo para el consumidor. La industria de la moda también se enfrenta al desafío de convertirse en un negocio más sustentable y responsable socialmente.
La autora describe la tendencia hacia la personalización como la gran tendencia del siglo XXI. La tecnología ha permitido que las tendencias se adapten a cada individuo en lugar de ser masivas. Los consumidores personalizan sus estilos de vida y las marcas ofrecen productos y servicios personalizados basados en los datos de cada persona. La "mass personalización" es la nueva norma a medida que la tecnología como wearables, envases inteligentes y asistentes digitales permiten experiencias únicas y personalizadas.
El documento describe la moda, su historia y evolución. Explica que la moda refleja las influencias culturales y sociales de un período y representa el estilo del diseñador. También cubre los tipos de diseño de moda, diseñadores famosos, la Semana de la Moda, marcas famosas y cómo la tecnología y las redes sociales están influyendo en la industria de la moda.
El documento resume la evolución histórica del mercadeo a través de distintas etapas, desde la autosuficiencia económica y el trueque en los primeros tiempos de la humanidad, hasta la era moderna del mercadeo relacional e experiencial impulsada por la globalización y la tecnología. También describe los diferentes enfoques del mercadeo a lo largo del tiempo, desde la producción hasta la orientación al cliente, y cómo el mercadeo se ha ido desarrollando como disciplina en constante evolución.
Este documento discute los impactos ambientales y sociales de la industria de la moda rápida (fast fashion) en México. Explica cómo la fast fashion promueve un consumismo excesivo que contamina el planeta de manera acelerada. También analiza campañas de marcas como Puma que usan el feminismo para fines de marketing, a pesar de los daños ambientales que causan sus operaciones. El documento concluye resaltando la necesidad de regular la publicidad verde para evitar engaños y fomentar una cultura de responsabilidad ambiental y
Este documento discute los impactos ambientales y sociales de la industria de la moda rápida (fast fashion) en México. Explica cómo la fast fashion promueve un consumismo excesivo que contamina el planeta de manera acelerada. También analiza campañas de marcas como Puma que usan el feminismo para fines de marketing, a pesar de los daños ambientales que causan sus operaciones. El documento concluye resaltando la necesidad de regular la publicidad verde para evitar engaños y fomentar una cultura de responsabilidad ambiental y
Estudio de la empresa socialbakers.
Los medios sociales constituyen un enorme mercado para las marcas de modas. Desde las marcas de modas de mayor prestigio hasta las compañías y boutiques pequeñas, el mundo de la moda adora la mercadotecnia en medios sociales y con justa razón. Hemos estudiado poco menos de 3,000 marcas de modas en Facebook y poco menos de 500 perfiles en Twitter para encontrar los mejores ejemplos del éxito en la mercadotecnia social en un espacio tan competido.
Las marcas de la moda son algunas de las más grandes en el ecosistema de los medios sociales, con una base de seguidores promedio en Facebook de 356,753 usuarios, de 138,551 en Twitter y de 512,957 en Instagram. Estas cifras son mucho mayores que las de las marcas promedio en otras industrias.
En este estudio, han examinado las principales marcas de modas en Facebook y Twitter para presentar las principales claves de mercadotecnia social en el mundo de la moda, lo que permitirá aprender las prácticas óptimas para triunfar.
Este documento resume la historia del mercadeo desde principios del siglo XX hasta la actualidad. Señala que inicialmente las empresas se enfocaron en mejorar la producción y reducir costos, pero luego comprendieron que el consumidor es quien decide qué productos se venderán. A partir de 1950, se adoptó un enfoque orientado al consumidor para satisfacer mejor sus necesidades. El desarrollo tecnológico y el aumento del nivel de vida llevaron a que los consumidores tuvieran mayor poder de elección e hicieron necesario entender sus preferencias
Cultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en modaÁngel Román
El fenómeno de la moda tiene unas características actualmente que trasciende del propio principio consustancial social del mismo. Ya no distingue clases sociales, ni estatus económico, ni significa una pertenencia a alguna tribu urbana; la moda ni tan siquiera cumple la función de individualización de las personas ni la identidad singular en las sociedades postindustriales. El verdadero valor del fenómeno de la moda reside no en ella, sino en todo lo que gravita sobre el símbolo “moda”.
Este documento resume la evolución del marketing a lo largo del siglo XX. Se divide en varios períodos: 1) los años 1910-1930 donde se empieza a considerar al marketing como una disciplina académica; 2) los años 1930-1950 donde la Gran Depresión y Segunda Guerra Mundial afectan el desarrollo del marketing; 3) los años 1950-1970 donde el marketing se enfoca en la satisfacción del cliente y surge el modelo de las 4Ps. Cada período trajo nuevos conceptos y retos que hicieron evolucionar la disciplina del marketing.
Este documento presenta un proyecto de diseño de moda llamado "El arte de diseñar" realizado por tres estudiantes para su profesora. El proyecto busca innovar en el diseño de prendas utilizando la imaginación y enseñando la cultura del arte. Se presentan la justificación, marco teórico, metodología y recursos requeridos para el proyecto. El objetivo general es buscar la satisfacción de la comunidad a través de productos textiles innovadores.
Mida el-pulso-de-las-marcas-en-las-redes-socialesDavid Posada
Para nadie es un secreto que Internet ha transformado la forma en que nos comunicamos. En la red el conocimiento se encuentra ahora distribuido y democratizado por las instituciones, marcas y con una mayor cantidad y relevancia por los consumidores. ¿Qué están haciendo las marcas para encontrar un camino hacia el diálogo con sus clientes? ¿Cómo están siendo afectadas las marcas por sus acciones algunas veces inconscientes en el entorno colaborativo de la web 2.0? ¿Como usar el poder de miles en favor de las acciones de marketing? Son algunas de los cuestionamientos que discutiremos en esta presentación.
Webinar: "Marketing en el mundo de la moda"IEBSchool
Montse Artigas te enseña sobre Marketing en el mundo de la moda en este nuevo webinar de IEBS. Si deseas más información sobre los cursos de IEBS entra aquí http://www.iebschool.com.
El sector de la moda está viviendo toda una revolución después de la larga crisis que ha acontecido a nivel mundial. Si te quedaste anclado en el pasado, quieres actualizar tu visión del mundo de la moda, conocer todo lo que está pasando ahora mismo y lo que pasará en el futuro, este es tu webinar.
Te invitamos a descubrir los entresijos de una industria que ya es digital. Sus principales protagonistas, cómo comunicar en un entorno 3.0, las últimas apps de moda, además de saber qué política de RSC están llevando a cabo las marcas más famosas de nuestro país y las de mayor renombre internacional.
Te sorprenderemos con nuevos puntos de vista y opiniones de expertos con historias fascinantes que hemos recogido para ti. ¿Te lo vas a perder?
El documento analiza el uso de Twitter como canal de comunicación corporativa y publicitaria por parte de los principales anunciantes en España. Estudia variables como la frecuencia de publicación, el tipo de contenido publicado y la interacción generada. Concluye que Twitter se ha convertido en un espacio importante para que las marcas se comuniquen con los consumidores de manera cercana e inmediata, aunque deben cuidar aspectos como la calidad de los contenidos y la capacidad de respuesta.
Similar a Panorama del Nuevo Fashion System 2.0 (20)
Este documento presenta una consultora especializada en tendencias, innovación y estrategia. Trabajan en investigación de mercado, contenido estratégico, estrategia empresarial y detección de tendencias. Realizan investigación cualitativa a través de coolhunting digital y en ciudades para identificar insights sociales y tendencias de mercado. Proporcionan conferencias, informes y consultoría a marcas en España, EE.UU., Perú, Argentina y México. Se enfocan en la investigación tanto en línea como offline para conectar ideas, conocimiento y personas.
Tyvertision o el valor de la experiencia.
Try-advertising (publicidad mediante la prueba, podríamos traducir) es un tipo de mensaje dirigido a determinados consumidores que lo que persigue es la prueba. Su primer fin es la prueba, la experimentación, el familiarizarse con el
producto y la marca y el establecer diálogos y contacto con la marca, con el producto.
Las marcas están aprovechando la necesidad humana de sentirse parte de un grupo al convertirse en "credos" y movilizar a sus consumidores para apoyar sus valores. Esto da lugar a fenómenos como el "crowdsourcing", donde las marcas permiten que los consumidores opinen, creen contenido y participen en la marca para hacerla suya. Algunos ejemplos incluyen a Bon Bon Kakku permitiendo que los consumidores diseñen y vendan sus propios diseños, y Sellaband donde los fans pueden invertir en nuevas band
DEL ‘FOCUS GROUP’ A LA CALLE, LOS ‘CAZATENDENCIAS’ BUSCAN QUE LA SUYA SEA RECONOCIDA COMO UNA ACTIVIDAD SÓLIDA CON CAPACIDAD PARA INFLUIR EN EL MUNDO DEL MARKETING
El consumidor evoluciona,
y vive ciclos como lo
hacen la sociedad, la
economía, los mercados y
los productos. En la
reciente y corta historia
de la época consumista,
el consumidor primero
fue local, luego abrió
fronteras y fronteras y se
convirtió en global, luego
dio un pasito atrás y fue
glocal y ahora retoma sus
actitudes más locales
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.Gema Requena Moreno
En la actual coyuntura socio-económica y
tecnológica, donde el individuo ha tomado una
posición tan relevante y decisiva en todo el
proceso de relación marcas/consumidor, a
través de su manejo y convivencia en y con los
medios sociales, aparece una demanda que antes
no era tan necesaria, la necesidad de una mayor información, más completa, detallada y más
clara.
El documento describe al consumidor "transumer", marcado por su deseo de consumir experiencias inmediatas de forma constante y sucesiva. Estos consumidores coleccionan "ahoras" intensos a través de productos, contenidos y servicios online o de comercio instantáneo. El móvil se está convirtiendo en el instrumento clave para satisfacer su necesidad de gratificación inmediata y prolongar cada experiencia lo máximo posible. Junto con el consumidor consciente generado por la crisis, avanza este otro tipo de consumidor marcado por buscar satisfacci
El documento discute las razones por las cuales las marcas de moda a menudo no dejan en manos de agencias de publicidad sus estrategias creativas y de marca, sino que recurren a creadores estrella. Algunos motivos mencionados son que las marcas de moda, especialmente las de alta gama, tienen un profundo conocimiento de sí mismas y funcionan con códigos visuales difíciles de dominar para las agencias. Además, las marcas tienden a repetir las mismas estéticas temporada tras temporada con los mismos f
Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014Gema Requena Moreno
La autora habla de las tendencias que dominarán en el ámbito social y empresarial en 2014, un año que estará marcado por la renovación, el cambio y el emprendimiento. Tras años de crisis económica, de valores, de identidad y de fe, individuos, marcas e instituciones asumen el cambio, el primer paso para la evolución. Vivir en beta, en continuo aprendizaje y adaptación, se convertirá en una tendencia generalizada a nivel de sociedades e individuos.
Revista Cosmopolitan octubre 2013
Buceamos en la Ciudad de la Luz para descubrir sus nuevos barrios, y respirar ese arte y tendencias que hacen que la capital de Francia sea vanguardia.
Marketing News Febrero 2014 edición Colombia.
En la actualidad, personas, marcas, instituciones y ciudades estamos en continuo movimiento y en la búsqueda de caminos que nos lleven a un mejor sistema. Vivimos tiempos de aprendizaje, de riesgo y emprendimiento, en los que los modelos cerrados dejaron de ser interesantes y lo relevante es la capacidad de adaptación y actualización. El sistema en movimiento
y de prueba/error se convirtió en el modelo de acción, por lo que la flexibilidad es una actitud, un valor y una tendencia en crecimiento. Es así, vivir en beta es tendencia...
El documento discute la relación entre innovación y tendencias. Define la innovación como una nueva idea o invento y señala que en la era actual existe una gran cantidad de nuevas propuestas que hacen difícil distinguir qué es realmente innovador. No obstante, la innovación sigue siendo importante porque forma parte de la evolución humana impulsada por el cambio y la necesidad de adaptación. Para innovar de manera efectiva, es clave conocer las tendencias emergentes que reflejan los cambios en los valores e intereses de las personas y los mercados.
Anuncios, Febrero 2015. y en Marketing News. (Edición España)
Las marcas pueden afrontar el fenómeno de las tendencias desde dos perspectivas: Asumiendo y potenciando las existentes o invirtiendo en crearlas...
El documento describe dos caminos para identificar tendencias: 1) la captación de tendencias sociales espontáneas y 2) la creación de tendencias en laboratorios a partir de técnicas de mercado. También analiza cómo ciudades como Miami están creando tendencias de forma planificada mediante eventos e inversión para reposicionarse como destinos de moda y arte.
Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.
Panorama del Nuevo Fashion System 2.0
1. 14Anuncios 1363 / 28 de Febrero al 6 de Marzo 2011
Tema Libre
Si hay un fenómeno que se retroalimenta con las redes media en este nuevo panorama
on=off es la moda. Por un lado, porque la moda, entendida como esa porción del mercado
que se nutre de novedades, no tiene más remedio que entrar a participar de este dialogo
social (o entra o la entran), y por otro, porque si hay algo que se ha convertido en el
nuevo símbolo de moda, eso es la tecnología. La tecnología se renueva muy rápidamente,
impregna todos los estratos y situaciones sociales y, de forma cada día más silenciosa, se
cuela en todas las rendijas de nuestra vida para hacérnosla más cómoda y confortable; eso
sí, a un ritmo tan trepidante como el del propio fashion system. cuya máxima es renovarse o
morir. En esta nueva sociedad tecnológica, el bien de consumo más renovado y renovable
es la tecnología, a expensas de ver como evoluciona su sostenibilidad futura.
Volviendo a la moda, es un sector que siempre ha vivido más de lo accesorio que de
lo esencial, que se rodea y viste de valores para subsistir y los cuales no tiene más remedio
que comunicar continuamente. Sin duda y por ello, si hay marcas que han tenido que
adaptarse a este nuevo entorno son las del sector de la moda pues, aunque no quisieran,
han sido socializadas involuntariamente y sin dilaciones por sus adeptos en las redes. Ante
ese panorama, surge, primero, la necesidad de ‘dialogar’ en nombre de la propia marca y,
segundo, la oportunidad de ‘contactar’ con tus consumidores y participes de tu comunidad.
Esta realidad apunta a un Fashion System 2.0, producto de un nuevo entorno, cuyas
principales tendencias y/o puntales son, uno, adaptaciones lineales del fashion system
tradicional y, dos, adaptaciones particulares a la manera de hacer de las redes sociales y
otras nuevas surgidas de la exploración de nuevas posibilidades.
Entre las primeras, la más clara es seguir con su máxima, generando contenidos
interesantes sobre la marca. Como brand generated contents se le abren infinidad de nuevos
canales y posibilidades para servir píldoras de información: canales como Youtube donde
subir su contenido audiovisual notorio, perfiles en Facebook, Twitter y otras redes
mezclados con tendencias claras del momento como es la imperiosa necesidad del real
time, la posible notoriedad ofrecida por la tecnología vía realidad aumentada o códigos QR
o el paralelismo entre el off y el on para vehicular contenidos y eventos. Esos canales
favorecen acciones como las realizadas por un gran número de marcas con la llegada de sus
desfiles en las fashion weeks. Desde 2009 es común que las runaways se vivan en tiempo
real a través de ordenador o móvil, vía aplicaciones en Facebook o iPhone (lo más común)
dando a marcas y acontecimientos unas accesibilidad y cercanía antes impensables.
Notorio fue el uso de realidad aumentada por parte de marcas como Ralph Lauren o
H&M para dar a conocer sus espacios y valores a través de su producción audiovisual,
especialmente el 4D Light Show del primero
(http://www.facebook.com/gema.requena#!/RalphLauren?v=app_7146470109) o la
particular puesta en escena del segundo
(http://www.youtube.com/watch?v=3wCSoUAjr8o&NR=1). O el creciente protagonismo
de sus directores creativos e imagen de marca en las redes como generadores de contenido
a través de la retransmisión en primera persona. Un ejemplo es el twittering del
pasado fashion show con Christopher Bailey, diseñador de Burberry, y sus comentarios en
primera persona, sin gestión aparente de community management, y en tiempo real a través
del canal Twitter de la marca (http://www.huffingtonpost.com/mary-hall/burberry-gets-
social-for-_b_730771.html).
Otro puntal claro, sobre
todo en las marcas más
cercanas al sector lujo, es una
oferta de exclusividad que suscite
el ansia de compra y pertenencia.
Un objetivo bastante común
que persiguen muchas de sus
estrategias para marcar la
frontera (a veces ficticia) entre
los elegidos y el mainstream de
la moda.
Un clásico, que en este
entorno encuentra un buen apoyo en la posición a ambos lados de la pantalla, los que
marcan la diferencia entre exhicibicionistas y voyeurs, “el que quiere ser visto y el que viene
a mirar”. Y como protagonistas y canalizadores, los/las bloggers, los nuevos influencers y en
algunos casos chicas-it del mudo de la moda 2.0. Así es como surgen campañas como la de
H&M en busca de la blogger que estrenara su clásico anuncio de lanzamiento de la
colaboración con diseñador de lujo, que en este caso fue con Lanvin. Una fórmula muy
acertada y rentable en la que lanzas un reto y es la blogosfera la que te amplifica el mensaje
sin grandes esfuerzos por parte de la marca. La clave, tener un premio suficientemente
atractivo.
Otras acciones basadas en la misma estrategia pero engranando otras
políticas, tanto de producto como de comunicación, son los
lanzamientos de colecciones protagonizadas o diseñadas por bloggers,
como ocurre con la BLOGGERS COLLECTION de Women’s Secret o la
selección efectuada para Trucco por veinticinco bloggers pre-
seleccionadas por la marca; incluso alguna ya ha saltado al estatus de it-
girl, con el permiso de la mismísima Tavi (reina entre las reinas de la
nueva generación de fashion bloggers), como la francesa Pandora
protagonizando la campaña gráfica de Comptoir des Cotonniers
(http://www.abc.es/20110103/estilo-moda/abci-camisetas-fashionisima-
201101031243.html). En este sentido, todo se basa en una especie de darwinismo social
2.0 donde las elegidas brillan más; y, por encima, la exclusividad de formar parte de la
marca bien sea como imagen o porque, como consumidora, puedes acceder a ella
comprándola.
Interesante destacar la completa acción creada por Armani para su campaña de gafas
Frames of your life, donde mezcla el protagonismo del usuario con un foto-blog streetstyle, la
exclusividad otorgada a cuatro bloggers/fotografos escogidos por ellos y la sociabilidad de la
marca a través de las virals tools en los
Frames y de su presencia en Facebook.
Por último, el ejercicio de la
transparencia que la marca puede obtener
a través de las redes es otro de sus
puntales. Por un lado, a través de
campañas testimoniales como la de
Germinal, que con su acción
digital quiere resaltar las experiencias
de mujeres de cualquier edad que
saben disfrutar de la vida por
encima de cualquier cliché de
imagen y personificarlas en tres
perfiles de mujeres Germinal, que
muestra a través de diferentes
canales en redes, o la más reciente
campaña de Jimmy Choo a través
de la competición Your Choo stories (http://www.facebook.com/notes/jimmy-choo/your-
choo-stories-competition/486203411181) o, por otro, la posibilidad de apertura total de la
marca frente a sus consumidoras como en la acción que realizo Dior para el lanzamiento
de su Super Sérum Régénérateur Cellulaire Intense Capture Totale One Essential; Edouard
Mauvais-Jarvis, director científico de la marca, respondió a las preguntas de las internautas
vía chat como acto de confirmación de una transparencia total.
Inspiración
Un paréntesis antes de avanzar hacia los nuevos puntales derivados del entorno 2.0. El
sector de la moda ha sido de los pocos en torno a los que se han podido crear redes
sociales (no generalistas) que no solo sobreviven sino que crecen aunando individuos con
este interés común, unos para mostrar sus perfiles y estilo a la hora de vestir, otros para
encontrar inspiración e iconos de los que hacerse fans, y en medio las marcas con intereses
en participar. En torno al streetstyle más fresco nacen algunas como Trendtation,
Chicisimo, Chictopia, Le Look, Fashion Freax…y siguen creciendo.
Entre las más nuevas, las tendencias destacadas son aquellas que derivan de las
posibilidades que ofrece el nuevo entorno: generar comunidades uniendo a iguales, las que
se sustentan en el ejercicio del crowdsourcing, las derivadas de la geolocalización a través de
diseño de located-base marketing services o las que provienen del diseño de nuevas
aplicaciones o desarrollo del experiential e-commerce en general para integrarnos de forma
más cómoda en la nueva digital life.
Entre ellas podemos destacar las notorias y pioneras campañas de Jimmy Choo y Marc
Jacobs en los inicios de la geolocación vía Foursquare, un tipo gincana que inicialmente se
puso muy de moda para estrenarse: Catch the Choo
Panorámica global del nuevo
El mundo de la moda ha abrazado con entusiasmo las posibilidades de
comunicación y contacto que ofrecen los nuevos medios sociales. Marcas
establecidas y emergentes han establecido en ellos un nuevo y caudaloso canal
de contacto y de comercio, en el que por otra parte han surgido fenómenos
específicos y muy influyentes como los fashion bloggers. La autora comenta el
fenómeno en este artículo, en el que aporta además numerosos ejemplos.
El sector de la moda ha sido de los
pocos en torno a los que se han
podido crear redes sociales (no
generalistas) que no solo sobreviven
sino que crecen aunando individuos
con este interés común.
2. 15 Anuncios 1363 / 28 de Febrero al 6 de Marzo 2011
(http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1048139028505/jimmy-
choo-propone-usuarios-busqueda.1.html) y la Fashion Victim de Marc con
motivo de la New York Fashion Week para incrementar el número de check-in
en los Marc Jacobs Stores de la ciudad. Pero en la evolución de los servicios de
marketing de geolocalización ya nacen herramientas más sofisticadas y a la vez
útiles como ShopKick, aplicación móvil que reconoce el paradero
automáticamente sin necesidad de registro una vez llegado a un lugar
determinado y que establecimientos como Macy´s están utilizando para lanzar
promociones, tarjetas de regalo, producto, descargas de música, gadgets…
además de la obtención de su moneda de cambio Kickbucks, créditos de
Facebook que se pueden canjear en los puntos de venta real de las empresas
asociadas.
Para generar comunidad, lo ideal, como en cualquier otro sector, es crear
las plataformas, tener una buena gestión de community management y, por
supuesto, convertirte como marca en algo más allá que uno más en la
comunidad, tu papel es ser un buen anfitrión, el facilitador de ese entramado y
ese diálogo generado entre tu comunidad en torno o no a tu marca. Un buen
ejemplo es lo realizado por la marca Loft: Loves teachers & a real woman, bajo
el lema You asked and we listened, porque escuchar a tu consumidora abre
caminos para nuevas oportunidades (http://loftlovesteachers.com/ ).
Aplicaciones
Suamadas a las bloggers, como pieza fundamental de endorsment para las marcas y
encumbrándose como las nuevas celebrities 2.0
(http://nethunting.wordpress.com/2010/11/07/fashion-system-2-0-los-nuevos-fashion-
editors-de-la-blogosfera-2%C2%BA/ ), la presencia en ese nuevo entorno 2.0 está
creciendo vía aplicaciones, que de inicialmente notorias cada vez se están haciendo más
útiles y que se se dividen entre las
brand apps (cuyo objetivo es la
imagen de marca y notoriedad) y
useful apps (cuyo fin es la utilidad
real) pasando por las cada día más
comunes brand-useful apps (que
aúnan ambos objetivos). Así,
encontramos algunas tan útiles
como Fashism Mobile, que permite
obtener al instante una opinión
sobre tus outfits. Ya sea en el vestuario de una tienda o en tu casa, escoges una foto, la
subes, y tienes resultados rápidos de una comunidad de amigos fashionistas; o la de la
conocida cabecera Who What Wear que nos facilita, en la palma de la mano, todo una
colección de reports de tendencias y estilismos inspirados en las celebrities a través de su
aplicación gratuita. Entre las brand-useful apps destacaría Gap StyleMixer, que combina
una marca anfitriona con todo lo demás: inspiración, shopping, personalización y
comunidad como ellos dicen en el código en el que nos movemos la must-have app.
Otro punto destacado y donde se sitúa gran parte del negocio de este nuevo Fashion
System 2.0 es en el terreno del e-commerce, desde el propio al multimarca. Muchas son las
iniciativas que han nacido para beneficiarse de esta nuevo canal de distribución y acercarse
a un nuevo tipo de consumidor. Desde el nacimiento de eBay, nicho para todos los
amantes de la moda con ganas de encontrar piezas únicas hasta el desarrollo de colecciones
de diseñadores de renombre destinadas únicamente a este canal, como las de Narciso
Rodriguez (http://www.trendencias.com/disenadores/narciso-rodriguez-en-ebay) o Norma
Kamali, existe un amplio recorrido que viaja y se estira para cubrir un sinfín de objetivos y
necesidades cada vez más demandadas por el nuevo consumidor 2.0: mejor precio, más
comodidad, accesibilidad a marcas que de otra forma sería imposible (por exclusividad, por
distancia al punto de venta físico,…) o posibilidad de formar parte de una comunidad
(desde el rango más mainstream a la más absoluta exclusividad) y, por supuesto, una nueva
social shopping experience. El e-commerce de moda y complementos está creciendo de forma
inabarcable y mutando en un largo recorrido desde la aparición de las redes sociales, que
van de la pura exposición o escaparate online de los productos al nuevo experiencial de
marca. Como multimarca destacar el nacimiento de Boutiques de Google, que demuestra
el creciente interés por el sector y cuya máxima crítica ha sido la falta de comunidad;
Polyvore un ejemplo muy completo, o las ya muy conocidas outlets de lujo como Privalia,
VipBuyo el exclusivo Gilt Groupe.
Como ejemplos de e-commerces asociados a un estilo de vida y seña de identidad, y por
supuesto donde se sociabiliza mejor, existen espacios para los consumidores del craft o el
vintage como el que supone Etsy, y/o para los más fashion and social consciousness alguno
como Project Artisan. Para los amantes de la moda creativa y ética, abarca un amplio
elenco de artículos, todos ellos hechos a mano, con los que recupera una filosofía back to
origins, esa vuelta atrás para mostrar respeto y sentido más ético a la industria de la moda a
través del arte, la creatividad y la artesanía.
Por último, y dentro de este apartado, un objetivo cada vez más presente es aportar esa
dosis de socialibilización a la hora de la compra; es la base de Style Trek, cuyo lanzamiento
fue en septiembre de 2010, y donde entraron a formar parte cincuenta diseñadores. Los
candidatos deben permanecer al menos tres temporadas y someterse a procesos de revisión.
Style Trek, por su parte, se encarga de los pedidos y envíos, así como se responsabiliza en
ayudar con la comercialización a través
de los medios de comunicación social.
Parte del éxito de este site es una de las
claves de la moda: descubrir estos
nuevos diseñadores y erigirte como el
descubridor en la red. El tandem
diseñador/blogger está funcionando
muy bien y Style Trek dispone de un
programa de afiliación a estos tandems
que recomiendan con éxito en compras
y que les repercute en un porcentaje
sobre las ventas del diseñador. Un buen
espacio para emergentes de un lado y
otro (diseñadores y descubridores) y,
por supuesto, la otra clave del éxito es
que es un lugar ideal para encontrar
piezas únicas y diseñadores diferentes.
Con esto abro otro de los
paréntesis de interés en este mercado y
entorno, el crecimiento de la presencia y
oportunidades que están teniendo
todas aquellas marcas/diseñadores
desconocidas, más locales,
emergentes, nuevas… en
resumen, marcas
independientes que encuentran
en este campo una clara
herramienta y caldo de cultivo
donde poder sembrar y recoger
sin grandes inversiones. En los
caminos para que la red
apueste por ellas, estas indie-
brands están haciendo desde la
guerra por su cuenta, con lo
ventaja de evitar burocracias en
un medio que no se lo permite,
hasta agrupándose bajo un
paraguas como Style Trek o la curiosa aplicación, Stradd, pensada para aquellos que huyen
de la homogeneidad de la moda mass market, y prefieren comprar en tiendas locales con
diseñadores menos conocidos y prendas únicas personales. Otra necesidad que cubre la
moda y que con las nuevas tecnologías podemos servir. Y, sobre todo, beneficiandose de
una de las tendencias más claras forjadas a través de las redes sociales, el crowsourcing:
plataformas nacidas bajo el principio de unirse y apostar por diseñadores independientes o
nuevos negocios, tales como Modcloth, Fashion Stake o USTrendy, entre otras.
‘Microblogging’
Por último, mencionar un cambio más que notable que se está observando en el sector,
la evolución creciente y constante del modelo de generador de contenidos personal y de
marca, que del clásico blog o photoblog (cuya génesis podíamos situar en el trabajo del
conocido Scott Schuman) está derivando en el más inmediato microblogging, cuya ventaja
es además la posibilidad de crear, con más facilidad e inmediatez, la sociabilidad, nuevos
lazos de comunidad;, Tumblr y Posterous, versus Wordpress y Blogger, son facilitadores en
esta tarea.
Y todo esto dibuja un panorama variado y creciente en el que la moda lucha por
encontrar un hueco y sobre todo por sobresalir. Hasta la fecha son pocas las marcas con
iniciativas suficientemente cohesionadas (entre todas sus acciones) como para que eso
ocurra. Sí hay tácticas bastante notorias y acciones que nos llaman la atención, pero con
poca línea de estrategia detrás que las soporte; entre las marcas destacadas en este aspecto
señalaré Burberry y su triunfo en los British Fashion Awards, en los que galardonada con
el premio Digital Innovation
http://www.britishfashionawards.com/content.aspx?CategoryID=780. Burberrys es una
marca pionera en este entorno con acciones basadas en la generación de contenidos en
torno a la atmósfera de la marca sin tener que hacer referencia continua a ella, buscando
con ello cubrir objetivos básicos tanto para la moda como para sobrevivir bien en el
entorno de los medios sociales, el experiencial, la interactividad y el tiempo real.
Información complementaria en: http://nethunting.wordpress.com/category/fashion-system-2-0/
Gema Requena
Analista de tendencias especializada en ‘social media’ y moda
Fashion System 2.0
Otro punto destacado y donde se
sitúa gran parte del negocio de este
nuevo Fashion System 2.0 es en el
terreno del ‘e-commerce’, desde el
propio al multimarca.