Este documento presenta 10 ejemplos de cómo las empresas están utilizando la realidad aumentada en marketing y comunicaciones. Algunos ejemplos incluyen una acción de San Miguel 0,0% durante una final de baloncesto que permitió a los fans interactuar con los hermanos Gasol, una aplicación de Smartbox que permitió a los clientes activar experiencias en el punto de venta, y una campaña del WWF que colocó sangre virtual en camisetas para crear un impacto emocional.

1. MEJORES PRÁCTICAS DE
REALIDAD AUMENTADA EN
MARKETING Y
COMUNICACIÓN
José Cantero
Responsable de marketing experiencial y de
contenidos
M2M Factoría de innovación
http://m2mconsultancy.com/m2m/

2. 1.- Los hermanos Gasol aumentados: realidad aumentada en la final
de baloncesto de la Copa del Rey
Una acción brillante de realidad aumentada
llevada a cabo por San Miguel 0,0%, gracias
a la cual todos los fans del baloncesto
pudieron interactuar con los hermanos Gasol
en una acción singular e impactante. Tuvo
1 lugar del 16 al 19 de febrero con motivo de
la Copa del Rey, Barcelona’12. La realidad
aumentada se está empezando a utilizar
como estrategia creativa en eventos
deportivos multitudinarios como integrador
de experiencias de marca memorables y
auténticas y muy alineadas con el marketing
experiencial.
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3. 1.- Los hermanos Gasol aumentados: realidad aumentada en la final
de baloncesto de la Copa del Rey
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4. 2.- Realidad aumentada para activar experiencias en el
punto de venta
Smartboxwww.smartbox.es y bajo el paraguas
de su campaña de Navidad “Me gusta hacer buenos regalos”,
decidió adquirir notoriedad y acercar al público el contenido
de sus experiencias, a través de una aplicación de realidad
aumentada.
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En este caso ha sido en FNAC Callao (Madrid) la ubicación
elegidas para la instalación de totem con pantalla donde el
cliente potencial puede protagonizar y activar una experiencia
de bienestar, de aventura o gourmet.
Estas dos pantallas permiten que el cliente interactúe con la
experiencia en una recreación digital de las
experiencias Smartbox con el cliente como protagonista.
Simplemente hay que elegir el pack Smartbox favorito en
el espacio y acercarla al tótem. El dispositivo la reconocerá
y os mostrará una divertida experiencia.
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5. 2.- Realidad aumentada para activar experiencias en el
punto de venta
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6. 3.- El universo de National Geographic activado a través de realidad
Aumentada.
Impresionante experiencia de realidad
aumentada que está desarrollando National
Geographic en un montaje itinerante por
diversos centros comerciales de Hungría.
3 Una enorme pantalla digital que mezcla las
imágenes reales en directo de las personas,
colocadas sobre un marcador AR merced a
una cámara de gran potencia, con imágenes
virtuales de todo el universo característico
de la célebre institución: animales exóticos,
terrestres, marinos, animales extinguidos,
fenómenos naturales, misiones lunares…
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7. 3.- El universo de National Geographic activado a través de realidad
Aumentada.
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8. 4.- Realidad aumentada para la promoción del lanzamiento de un DVD
activado a través de realidad Aumentada.
BBC Home Entertainment desarrollo
igualmente una acción de realidad amentada
espectacular en el entorno de un centro
comercial y en EEUU para el lanzamiento
promocional de su Blu-ray/DVD frozen
4 planet http://www.frozenplanetdvd.com/ Se
desarrolló un tour por distintos estados
recreando cuatro escenas donde el público
pudo interactuar con el contenido del DVD.
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9. 4.- Realidad aumentada para la promoción del lanzamiento de un DVD
activado a través de realidad Aumentada.
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10. 5.- La experiencia de conducir un Formula 1 en Realidad aumentada
Experiencia de realidad aumentada tipo face
traking a través de la web cam donde se
activa la experiencia de conducir un Formula
por face traking. El usuario se pone un
casco para conducir e interactúa con el
5 volante-
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11. 5.- La experiencia de conducir un Formula 1 en Realidad aumentada
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12. 6.- Comercio electrónico y realidad aumentada: binomio para
Aumentar y activar ventas
La aplicación funciona como un probador
virtual de gafas permitiendo a los
compradores on line previsualizar el
producto.
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13. 6.- Comercio electrónico y realidad aumentada: binomio para
Aumentar y activar ventas
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14. 7.- IKEA su catálogo en realidad aumentada
La app para el Catalogo 2010 de Ikea es
gratuita y se ha desarrollado para la app
store de Apple (iPhone/iPod Touch) y
permite colocar los muebles del catalogo
sobre los espacios reales donde van a ir
7 situados en los hogares de los usuarios.
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15. 7.- IKEA lanza una aplicación de realidad aumentada para previsualizar
El producto tal y como quedaría en nuestro salón.
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16. 8.- Cómo convertir un catálogo impreso en una experiencia visual
ÚNICA a través de realidad aumentada.
Una marca de ropa ha utilizado el catálogo
con una aplicación de realidad aumentada
de una manera creativa.
Moosejaw
http://www.moosejaw.com/moosejaw/shop/h
8 ome permite a los usuarios “ver a través de
la ropa en su catálogo de invierno, que
muestran modelos
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17. 8.- Cómo convertir un catálogo impreso en una experiencia visual
ÚNICA a través de realidad aumentada.
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18. 9.- Realidad aumentada para crear una experiencia wow en un evento
Presentación a través de Realidad
Aumentada por parte del CEO de la
compañía Alstom en evento donde mostró
su visión de futuro de la compañía a más de
700 directivos más importantes del mundo.
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19. 9.- Realidad aumentada para crear una experiencia wow en un evento
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20. 10.- Una campaña de la ONG WWF de publicidad de gran impacto
Emocional a través de Realidad aumentada.
La aplicación consistió en distribuir de
manera online y offline, 3,000 camisetas con
un diseño de tigre siberiano. Asímismo, se
instó a los compradores dentro de las
tiendas a probarse el modelo. La sorpresa
10 consistía en que una vez que lo hacían, se
podían mirar en una pantalla,
supuestamente para ver cómo lucían, sin
embargo, el dispositivo contaba con la
tecnología de realidad aumentada y lo que
hacía cuando detectaba una de estas t-shirts
era colocar sangre sobre ella, como si le
hubieran disparado..
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21. 10.- Una campaña de publicidad de gran impacto a través de Realidad
aumentada
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22. M2M desrrolla aplicaciones de realidad aumentada
Si quiere una propuesta contacte en;
José Cantero
Responsible de Marketing experiencial y contenidos
M2M FACTORÍA DE INNOVACIÓN
jose.cantero@m2mconsultancy.com
http://m2mconsultancy.com/m2m
MUCHAS GRACIAS!