Este documento presenta una propuesta de remodelación para la agencia de publicidad Vanguard. La propuesta busca transformar el espacio actual para reflejar la experiencia de la agencia en la creación de marcas. El concepto propone usar materiales en las paredes que puedan modificarse constantemente y muebles modulares para cambiar la configuración. Se distribuyen los espacios por función e incluyen áreas nuevas para mayor productividad e inspiración.

1. TESIS MUDANDO DE PIEL
CLIENTE: POR:

2. Antecedentes:
Vanguard es una agencia de publicidad con más de 11 años de
experiencia en la construcción y creación de marcas para
medianas y grandes empresas, basada en un modelo de
negocio que comprende servicios publicitarios altamente
competitivos.
Vanguard reúne a 22 profesionales jóvenes pero con
reconocida experiencia en cada área y con un portafolio de
trabajos que garantizan el correcto manejo de las marcas.
La Misión de Vanguard es construir marcas en líderes,
comunicando sus valores y creando vínculos emocionales con
los consumidores.

3. Localización:
Localidad: Guayaquil - Ecuador.
Parroquia: Tarqui.
Dirección: Avenida Carlos Julio Arosemena km. 2.5 Vía a Daule.
Vanguard Publicidad y Diseño S. A. forma parte de un holding
del Grupo Eljuri. Es por eso que se encuentra ubicada en la
Compañía principal del Grupo como es Almacenes Juan Eljuri
Cía. Ltda. fundado desde 1921.
Los Almacenes están en una avenida principal en el noroeste,
donde se encuentran el sector industrial y comercial más fuerte
de la ciudad de Guayaquil.
Límites: Al frente un Centro Comercial, vecinos concesionarios
de automóviles.

4. Concepto:
El objetivo es cambiar este espacio común en algo diferente
que refleje la experiencia de su actividad y es por eso del título
“mudando de piel” es como en las especies que al mudar es
indicio de crecimiento y cambio radical a una nueva imagen.
Imagen que debe reflejarse en el espacio, que trasmita el
servicio principal de la Agencia como la creación y desarrollo
de marcas.
El objetivo es fortalecer la marca desde una fachada
innovadora y llamativa que al entrar comunique la identidad de
la marca la experiencia de sus servicios.
El concepto es aprovechar los espacios a nivel de piso en
sentido vertical y que cada área esté conectada y relacionadas
entre sí

5. !

6. Planos:
ORGANIZACIÓN ESPACIAL Y FUNCIONAL DEL PROYECTO
17.47
5.4400
BAÑOS
DE RECREACIÓN
CAFETERÍA
ZONA
ADMINISTRACIÓN
ÁREA
DE DESCANSO
BODEGA
ÁREA
PRODUCCIÓN
DE IMPRESIÓN
Y FOTOCOPIADO
13.20
CUENTAS
Y RELACIONES
PÚBLICAS
TRÁFICO
SALA DE
REUNIÓN
RECEPCIÓN
MEDIOS ESTUDIO
DE FOTOGRAFÍA
SALA
DE ESPERA
ACCESO PRINCIPAL
AV. CARLOS JULIO AROSEMENA

7. Planos:
PLANO ACOTADO DE LAS ÁREAS
1.46
5.4400
1.35
7
1.35
3.11
8 4.24
5
4.36 3.55 5.93
1.99
10
2.97
0.71
13
2.62
1 9.67
1.73
5.29
4.73
2 3.58 3 4
2.97 2.62 1.37
11 4 2.63
3.12
4 9 3.13
12 1
6 1.6
5.63 1.73 1.88 1.23 4.24
ACCESO PRINCIPAL
AV. CARLOS JULIO AROSEMENA

8. Planos:
CORTES Y SECCIONES
B
5.4400
2.1800
A'
A
B

9. 3.0000
2.5000
2.3000
2.8000
seccón B-B'
1.5000
2.8000
2.8000
corte A-A'
0.3
3.7000
2.1000
corte B-B'
0.3
3.7000

10. Volumetría
Lockers gris oscuro
Pared con fachaletas con pintura de pizarra
pintadas en blanco
Pared blanca con ideapaint
Pared pintado
Pared con fachaletas sustancia aplicada a pared se convertirá
en gris
pintadas en blanco en una pizarra para pintar con rotuladores
Revestimiento
para superficies
planas, con piezas
removibles (Pixels)
Revestimiento
rústico
para pared
Espacio totalmente blanco
para el estudio de fotografía
Pared con fachaletas
pintadas en blanco
Pared con fachaletas
pintadas en blanco
vidrio templado

11. Como el concepto lo dice, este espacio se caracteriza por
cambiar su piel, he utilizado materiales en paredes que puedan
constantemente ser modificadas como pintura pizarra u otro
material similar, que además sirva como espacios de
inspiración, piezas removibles como pixels, película con sensor
que dispare animación proyectada al detectar movimiento para
que los visitantes interactúen. Muebles modulares que pueden
cambiarse constantemente su orden variando los colores. Otro
detalle son repisas modulares en forma de triángulo que al
unirse forman figuras en especial el isotipo de la Agencia “V”.

12. El uso de vidrio en ciertas áreas es para crear unión y
visualización en estos espacios que necesitan privacidad por
estar constantemente en reuniones o visitas, permitiendo que
por la transparencia puedan interactuar.
El punto central es la sala de reuniones una área distinta e
informal para realizar mayor aproximación con el futuro cliente.
Los espacios están distribuidos por sus funciones y se han
creado nuevas áreas de interés y productividad.
Los muebles se han pensado para realzar este espacio
siempre tratando de innovar en algunos de ellos colocando en
alguna parte la forma triangular o V.
Los colores a utilizar son de la gama de los colores
corporativos que junto con los materiales en el piso y paredes
dan una perfecta armonía.

13. Perspectivas

14. Perspectivas

15. Perspectivas

16. Perspectivas

17. Perspectivas

18. Perspectivas

19. Perspectivas