A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html

1. Índice relativo de
Calidad TelevisivaCalidad Televisiva
Período noviembrePeríodo noviembrePeríodo noviembrePeríodo noviembre –––– diciembre 2009diciembre 2009diciembre 2009diciembre 2009

2. NoviembreNoviembreNoviembreNoviembre----Diciembre 2009Diciembre 2009Diciembre 2009Diciembre 2009
ContenidosContenidosContenidosContenidos
Página
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 6
Resultados generales 8
2
Evolución bimestral 17
Resultados por canales 19
Resultados por canales: resumen comparativo 30
Resultados por dimensiones y variables 32

3. Modelo de análisisModelo de análisisModelo de análisisModelo de análisis

4. Modelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
10
Escenografía y
6 Lenguaje 12,5
Adecuación a la
realidad
4
Tipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6

5. Evolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
5
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La “variedad” es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
cede 10 puntos a “valores” (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores. Así, la variable “adecuación a la realidad” pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.

6. Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones

7. NoviembreNoviembreNoviembreNoviembre----Diciembre 2009Diciembre 2009Diciembre 2009Diciembre 2009
Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones
• Con los valores obtenidos en el bimestre noviembre-diciembre de 2009, el
conjunto de canales de aire termina con el índice más bajo del año, obteniendo
un promedio de calidad de 61.9 puntos.
• Canal 13 y Canal 7, quienes lideraron el bimestre anterior, sufren una caída de 8
y 27 puntos respectivamente, cediendo los primeros puestos a Telefé y Canal 9,
quienes presentaron la evolución inversa en relación con los puntajes previos.
7
• Telefé, ahora en el primer puesto (75.2), subió 7 puntos, mientras que Canal 9
(69.6) creció 12 puntos con respecto a la anterior medición.
• América queda en quinto lugar con 47 puntos, cercanos a los obtenidos en
setiembre-octubre.
• La diferencia más importante, la de Canal 7, se explica por una baja
significativa en “adecuación a la realidad” y también en “verosimilitud” y
“valores/disvalores”.

8. Resultados generalesResultados generalesResultados generalesResultados generales

9. Evolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidad
61,9
64,1
69,467,9
63,8
70,371,4
63,4
69,968,6
72,9
66,365,4
59,2
63,5
66,4
60,6
58,1
60,6
56,360
70
80
90
100
2006 2007 2008 *2009
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.
9
0
10
20
30
40
50
NOV/DIC09
SET/OCT09
JUL/AGO09
MAY/JUN09
MAR/ABR09
NOV/DIC08
SET/OCT08
JUL/AGO08
MAY/JUN08
MAR/ABR08
NOV/DIC07
SET/OCT07
JUL/AGO07
MAY/JUN07
MAR/ABR07
NOV/DIC06
SET/OCT06
JUL/AGO06
MAY/JUN06
MAR/ABR06

10. Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
10
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 64.88 puntos

11. Canal 9 69.58 puntos
Telefé 75.22 puntos
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
Canal 9 69.58 puntos
11
América 47.00 puntos
Canal 13 67.73 puntos

12. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
12

13. PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública
13
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 61.88 puntos

14. Canal 9 69.58 puntos
Telefé 75.22 puntos
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública
Canal 13 67.73 puntos
Canal 7 49.87 puntos
14
América 47.00 puntos

15. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública
15

16. Indice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y Rating
Canal ICT Raiting
Telefé 75,2 1°: 10,4
Canal 9 69,6 3°: 5,3
16
** Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating deDatos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de noviembre y diciembrenoviembre y diciembre
Canal 13 67,7 2°: 9,9
Canal 7 49,9 5°: 3
América 47,0 4°: 4,4

17. Evolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestral

18. Evolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canal
18
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

19. Resultados por canalResultados por canalResultados por canalResultados por canal

20. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
20
• América Noticias
• Ran 15
• RSM
• Un mundo perfecto
• Vidas Paralelas
• Animales Sueltos
• Calles Salvajes

21. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
3,00 6 Lenguaje 3,79 12,5
Adecuación a la
realidad
21
programación decorados
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,21 6
Grados de
verosimilitud
10,64 12,5
Presentador /
Actuaciones
3,00 6
Valores /
disvalores
6,36 35
Tratamiento
del sonido
5,71 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,29 6
Total 5,00% 21,21% 20,79% 47,00%

22. PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
22
•Belleza Pura
•Bendita TV
•Sin senos no hay paraíso
•Decisiones
•Latin American Idol

23. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
4,92 6 Lenguaje 8,89 12,5
Adecuación a la
realidad
23
programación
10 10
decorados
4,92 6 Lenguaje 8,89 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,66 6
Grados de
verosimilitud
10,32 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,30 6
Valores /
disvalores
14,62 35
Tratamiento
del sonido
5,55 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,32 6
Total 10,00% 25,75% 33,83% 69,58%

24. PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
•6 7 8
24
•6 7 8
•Visión 7
•Peter Capusotto y
sus videos
•Ciega a Citas
•Fútbol para todos
•Presidentes
Latinoaméricanos

25. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
4,39 6 Lenguaje 10,87 12,5
Adecuación a la
realidad
25
programación
5 10
decorados
4,39 6 Lenguaje 10,87 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,13 6
Grados de
verosimilitud
5,46 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,18 6
Valores /
disvalores
4,44 35
Tratamiento
del sonido
5,68 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,73 6
Total 5,00% 24,11% 20,76% 49,87%

26. PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
26
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenoche
•Valientes
•Tratame Bien
•Showmatch
•Policías en Acción

27. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
5,88 6 Lenguaje 7,79 12,5
Adecuación a la
realidad
27
programación
5 10
decorados
5,88 6 Lenguaje 7,79 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,75 6
Grados de
verosimilitud
9,53 12,5
Presentador /
Actuaciones
3,75 6
Valores /
disvalores
18,66 35
Tratamiento
del sonido
5,63 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,75 6
Total 5,00% 26,75% 35,98% 67,73%

28. PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
28
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telefé Noticias
•Justo a Tiempo
•Botineras
•Talento Argentino

29. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
4,73 6 Lenguaje 8,75 12,5
Adecuación a la
realidad
29
programación decorados
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
9,75 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,62 6
Valores /
disvalores
19,37 35
Tratamiento
del sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
6,00 6
Total 10,00% 27,35% 37,87% 75,22%

30. Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:
resumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativo

31. Índice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativo
(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)
América
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 21.21 20.79 47.00
Puntaje
Canal 9
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 10 25.75 33.83 69.58
Puntaje
Canal 7
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 24.11 20.76 49.87
Puntaje
31
Canal 13
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 26.75 35.98 67.73
Telefé
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 27.35 37.87 75.22
Puntaje

32. Resultados porResultados porResultados porResultados por
dimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variables

33. Índice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canal
Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)
33
Adecuación a la realidad (máximo 60)

34. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
calidad técnicacalidad técnicacalidad técnicacalidad técnica
Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)
34
Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)

35. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
adecuación a la realidadadecuación a la realidadadecuación a la realidadadecuación a la realidad
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
35
Valores-disvalores (máximo 35)

36. ContactoContactoContactoContacto
Por mail: observatorio@austral.edu.ar
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331) – Clara Suárez
36
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331) – Clara Suárez