A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html

1. Índice relativo de
Calidad TelevisivaCalidad Televisiva
Período julioPeríodo julioPeríodo julioPeríodo julio ---- agosto 2009agosto 2009agosto 2009agosto 2009

2. JulioJulioJulioJulio----Agosto 2009Agosto 2009Agosto 2009Agosto 2009
ContenidosContenidosContenidosContenidos
Página
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 6
Resultados generales 8
2
Evolución bimestral 17
Resultados por canales 19
Resultados por canales: resumen comparativo 30
Resultados por dimensiones y variables 32

3. Modelo de análisisModelo de análisisModelo de análisisModelo de análisis

4. Modelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
10
Escenografía y
6 Lenguaje 12,5
Adecuación a la
realidad
4
Tipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6

5. Evolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
5
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La variedad es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
“cede” 10 puntos a Valores (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores. Así, la variable Adecuación a la realidad pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.

6. Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones

7. JulioJulioJulioJulio----Agosto 2009Agosto 2009Agosto 2009Agosto 2009
Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones
• En el bimestre julio-agosto de 2009, el conjunto de canales de aire
obtiene un promedio de calidad de 69.42 puntos, continuando así su
suave curva ascendente en el corriente año.
• Canal 13 regresa a su tradicional primer puesto. El bimestre anterior
Telefé se había ubicado por primera vez en el puesto superior. Pero en
esta oportunidad, Telefé baja doce puntos -quedando en tercer lugar con
7
esta oportunidad, Telefé baja doce puntos -quedando en tercer lugar con
70.8 puntos- y Canal 13 crece dobteniendo 78.9.
• El reposicionamiento de Telefé obedece a mejoras reflejadas en las
variables actuación, verosimilitud y valores.
• Canal 7 continúa con su tendencia creciente. Con una mejora de 5
puntos ocupa el segundo lugar con un valor de 77.2.
• Canal 9 sube 10 puntos (62.3) mientras América continúa
descendiendo (57.88)

8. Resultados generalesResultados generalesResultados generalesResultados generales

9. Evolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidad
2006 2007 2008 *2009
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.
9

10. Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
10
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 67.48 puntos

11. Telefé 70.75 puntos
Canal 13 78.94 puntos
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
11
América 57.88 puntos
Canal 9 62.33 puntos
Telefé 70.75 puntos

12. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
12

13. PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública
13
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 69.42 puntos

14. Canal 13 78.94 puntos
Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública
Canal 7 77.22 puntos
14
América 57.88 puntos
Canal 9 62.33 puntos
Telefé 70.75 puntos

15. Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública
15

16. Indice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y Rating
Canal ICT Raiting
Canal 13 78,9 2°: 10,3
Canal 7 77,2 5°: 1,7
16
** Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating deDatos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de julio y agostojulio y agosto
Canal 7 77,2 5°: 1,7
Telefé 70,8 1°: 12,4
Canal 9 62,3 3°: 5,9
América 57,9 4°: 4,9

17. Evolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestral

18. Evolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canal
**
18
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

19. Resultados por canalResultados por canalResultados por canalResultados por canal

20. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
• América Noticias
20
• América Noticias
• Ran 15
• Calles Salvajes
• RSM
• Animales Sueltos
• Un mundo perfecto
• La cornisa
• Vidas Paralelas
• GPS

21. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
3,24 6 Lenguaje 7,11 12,5
Adecuación a la
realidad
21
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
10,79 12,5
Presentador /
Actuaciones
3,39 6
Valores /
disvalores
11,15 35
Tratamiento
del sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,21 6
Total 5,00% 23,84% 29,04% 57,88%

22. PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
22
•Impacto 9
•Noche de Domingo
•Telenueve
•Bendita TV
•Xixa Da Silva

23. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
4,58 6 Lenguaje 9,69 12,5
Adecuación a la
realidad
23
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6,00 6
Grados de
verosimilitud
7,35 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,75 6
Valores /
disvalores
8,29 35
Tratamiento
del sonido
6,00 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,67 6
Total 10,00% 27,00% 25,33% 62,33%

24. PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
24
• mp3
•6 7 8
•Visión 7
•Ecos de mi Tierra
•El Rostro de la Ley
•Historia Presente
•El espejo Retrovisor
•El Universo

25. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
3,84 6 Lenguaje 11,25 12,5
Adecuación a la
realidad
25
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,11 6
Grados de
verosimilitud
8,87 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,84 6
Valores /
disvalores
26,00 35
Tratamiento
del sonido
3,89 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,42 6
Total 10,00% 21,11% 46,11% 77,22%

26. PROGRAMAS RELEVADOS:
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
26
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenoche
•MDQ
•Midachi
•De lo Nuestro lo Peor
•Tratame Bien
•Valientes
•Showmatch

27. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
5,66 6 Lenguaje 10,50 12,5
Adecuación a la
realidad
27
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,66 6
Grados de
verosimilitud
12,13 12,5
Presentador /
Actuaciones
5,74 6
Valores /
disvalores
17,68 35
Tratamiento
del sonido
5,83 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,74 6
Total 10,00% 28,63% 40,31% 78,93%

28. PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telefé Noticias
Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
28
•Telefé Noticias
•Caiga quien caiga
•La Liga
•El último pasajero
•Susána Giménez
•Flor de Palabra
•Talento Argentino
•Justo a Tiempo

29. Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicado
r
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
4,66 6 Lenguaje 8,09 12,5
Adecuación a la
realidad
29
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,07 6
Grados de
verosimilitud
10,26 12,5
Presentador /
Actuaciones
5,59 6
Valores /
disvalores
22,38 35
Tratamiento
del sonido
4,97 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,76 6
Total 5,00% 25,03% 40,72% 70,75%

30. Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:
resumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativo

31. Índice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativoÍndice de calidad por canal:comparativo
(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)(en % sobre el puntaje máximo de la dimensión)
América
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 23.84 29.04 57.88
Puntaje
Canal 9
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 27.00 25.33 62.33
Puntaje
Canal 7
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 10 21.11 46.11 77.22
Puntaje
31
Canal 13
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 28.63 40.31 78.94
Telefé
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 25.03 40.72 70.75
Puntaje

32. Resultados porResultados porResultados porResultados por
dimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variables

33. Índice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canalÍndice de calidad por dimensión y canal
Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)
33
Adecuación a la realidad (máximo 60)

34. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
calidad técnicacalidad técnicacalidad técnicacalidad técnica
Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)
34
Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)

35. Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:Índice de calidad por variables:
adecuación a la realidadadecuación a la realidadadecuación a la realidadadecuación a la realidad
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
35
Valores-disvalores (máximo 35)

36. ContactoContactoContactoContacto
Por mail: observatorio@austral.edu.ar
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331) – Clara Suárez
36
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331) – Clara Suárez