Asociación de Usuarios de Medios Audiovisuales en Argentina. Entrevista completa a Belén Igarzabal (docente e investigadora en el área de Comunicación y cultura de FLACSO, Argentina)
En tiempos en que los nuevos medios enriquecen y complejizan el vínculo entre productores y “prosumidores” del mensaje audiovisual, Belén Igarzábal exhorta a un debate más profundo sobre los contenidos, a partir de temáticas que convoquen y movilicen al público, fomentando su participación.
La Web 2.0 llegó para tender redes entre los realizadores audiovisuales y su público. Hoy, gracias a blogs, redes sociales y "otras yerbas", todos estamos conectados. Y también todos podemos expresarnos, siendo a la vez espectadores y protagonistas del show televisivo. Damián Kirzner, creador del formato "Conectados...", nos explica cómo identificar las inquietudes de la audiencia en redes sociales, para traducirlas en un producto televisivo.
El documento presenta una entrevista al Dr. Francisco Albarello sobre el perfil del televidente del siglo XXI y cómo ha cambiado su relación con la televisión debido a los nuevos medios. Albarello explica que hoy los espectadores son "prosumidores" que interactúan con los contenidos audiovisuales a través de blogs, redes sociales y plataformas de video. Esto permite a canales y productoras comprender mejor los intereses del público.
El documento describe el cambio en la televisión hacia un ecosistema de plataformas, con la fragmentación de audiencias y la proliferación de contenidos de nicho. Se analiza el papel central de Netflix en este nuevo panorama, con su enfoque en la personalización a través de algoritmos y microgéneros para ajustar la oferta a cada usuario.
Este documento describe un proyecto educativo para implementar el uso de medios de comunicación y software para presentaciones audiovisuales en el nivel de bachillerato del Centro Escolar Héroes de Zacapoaxtla. El proyecto busca que los estudiantes usen herramientas digitales como PowerPoint y Movie Maker para crear presentaciones que divulguen los resultados de sus investigaciones escolares y así ganar confianza en sus habilidades de expresión oral y escrita.
El documento discute las tendencias en el consumo de contenido audiovisual y el papel creciente de los medios sociales. Específicamente, señala que (1) el consumo de contenido audiovisual en línea está creciendo exponencialmente, (2) los medios sociales están influyendo cada vez más en las calificaciones de audiencia de la televisión, especialmente entre los más jóvenes, y (3) presenta a Qvemos como una plataforma social que ayuda a los usuarios a navegar y compartir contenido audiovisual mientras construyen
El documento presenta tres resúmenes de los cambios en el periodismo debido a Internet y la participación ciudadana: 1) Los periodistas ahora trabajan con algoritmos y para audiencias que eligen su propio contenido. 2) El contenido en Internet es dinámico, contextual y multimedia. 3) La audiencia manda y busca información personalizada en cualquier lugar y formato.
Estimada audiencia con el resultado de la investigación tratamos de dar solución a ciertas dudas que existen sobre el vínculo que hay entre los medios tradicionales y los actuales y la sociedad en interacción con ellos
Este documento describe las nuevas tendencias en la publicidad creativa. Las principales tendencias incluyen: 1) Los consumidores ahora son "prosumidores" que producen y consumen contenido; 2) Los anuncios deben ser interactivos y lúdicos para atraer a los consumidores en lugar de interrumpirlos; 3) Las marcas deben contar historias (storytelling) para crear una conexión emocional con los consumidores.
La Web 2.0 llegó para tender redes entre los realizadores audiovisuales y su público. Hoy, gracias a blogs, redes sociales y "otras yerbas", todos estamos conectados. Y también todos podemos expresarnos, siendo a la vez espectadores y protagonistas del show televisivo. Damián Kirzner, creador del formato "Conectados...", nos explica cómo identificar las inquietudes de la audiencia en redes sociales, para traducirlas en un producto televisivo.
El documento presenta una entrevista al Dr. Francisco Albarello sobre el perfil del televidente del siglo XXI y cómo ha cambiado su relación con la televisión debido a los nuevos medios. Albarello explica que hoy los espectadores son "prosumidores" que interactúan con los contenidos audiovisuales a través de blogs, redes sociales y plataformas de video. Esto permite a canales y productoras comprender mejor los intereses del público.
El documento describe el cambio en la televisión hacia un ecosistema de plataformas, con la fragmentación de audiencias y la proliferación de contenidos de nicho. Se analiza el papel central de Netflix en este nuevo panorama, con su enfoque en la personalización a través de algoritmos y microgéneros para ajustar la oferta a cada usuario.
Este documento describe un proyecto educativo para implementar el uso de medios de comunicación y software para presentaciones audiovisuales en el nivel de bachillerato del Centro Escolar Héroes de Zacapoaxtla. El proyecto busca que los estudiantes usen herramientas digitales como PowerPoint y Movie Maker para crear presentaciones que divulguen los resultados de sus investigaciones escolares y así ganar confianza en sus habilidades de expresión oral y escrita.
El documento discute las tendencias en el consumo de contenido audiovisual y el papel creciente de los medios sociales. Específicamente, señala que (1) el consumo de contenido audiovisual en línea está creciendo exponencialmente, (2) los medios sociales están influyendo cada vez más en las calificaciones de audiencia de la televisión, especialmente entre los más jóvenes, y (3) presenta a Qvemos como una plataforma social que ayuda a los usuarios a navegar y compartir contenido audiovisual mientras construyen
El documento presenta tres resúmenes de los cambios en el periodismo debido a Internet y la participación ciudadana: 1) Los periodistas ahora trabajan con algoritmos y para audiencias que eligen su propio contenido. 2) El contenido en Internet es dinámico, contextual y multimedia. 3) La audiencia manda y busca información personalizada en cualquier lugar y formato.
Estimada audiencia con el resultado de la investigación tratamos de dar solución a ciertas dudas que existen sobre el vínculo que hay entre los medios tradicionales y los actuales y la sociedad en interacción con ellos
Este documento describe las nuevas tendencias en la publicidad creativa. Las principales tendencias incluyen: 1) Los consumidores ahora son "prosumidores" que producen y consumen contenido; 2) Los anuncios deben ser interactivos y lúdicos para atraer a los consumidores en lugar de interrumpirlos; 3) Las marcas deben contar historias (storytelling) para crear una conexión emocional con los consumidores.
El documento discute cómo las redes sociales han cambiado la forma en que las personas consumen televisión y cómo los canales de televisión están comenzando a utilizar las redes sociales como una herramienta para mejorar el impacto de sus contenidos. Específicamente, analiza el caso de UCV Televisión y su utilización de las redes sociales, concluyendo que actualmente se está usando principalmente como un canal de publicidad en lugar de aprovechar su potencial para conocer mejor a la audiencia y brindar un servicio más personalizado. Propone diferentes estrateg
Estrategia de marketing. Conexion InterrumpidaModLikesRock
La estrategia de marketing propone dos fases iniciales: 1) dar a conocer el producto y generar interés, y 2) implementar el marketing viral para crear una comunidad de marca. Se detallan las herramientas clave para la difusión viral como Twitter, Facebook, Tuenti y YouTube, aprovechando las estrategias exitosas de Antena 3. El objetivo es integrar la serie en múltiples plataformas para llegar a la mayor audiencia posible de forma interactiva.
Este documento describe la evolución de la comunicación corporativa desde la información hacia la colaboración. Se discute el cambio del enfoque de los medios de comunicación de solo informar a escuchar y acercarse a los públicos. También explora nuevos formatos como el video y las redes sociales, y la necesidad de comprender y utilizar las nuevas tecnologías para crear contenido de valor para los públicos.
El documento explora el concepto de periodismo ciudadano y evalúa el grado de conocimiento sobre el tema entre los cibernautas. Los objetivos incluyen determinar si el periodismo ciudadano es la muerte de los medios convencionales, si informa o comunica, y si lo que hacen los ciudadanos puede considerarse periodismo. La mayoría de los encuestados desconocían el término pero estuvieron de acuerdo en que compartir información en redes sociales sobre eventos presenciados es una forma de periodismo ciudadano.
Este documento proporciona una introducción general a las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). Define las TIC y describe sus características, objetivos, ventajas y desventajas. Explica diferentes tipos de TIC como la prensa, radio, televisión y nuevas generaciones como blogs y comunidades virtuales. También cubre el papel de las TIC en las empresas y ofrece algunas estadísticas sobre el uso de TIC en América Latina.
Ponencia en el congreso de publicidad Admirar 2011 invitado por la Universidad Pontificia Bolivariana en representación de OCDIberoamerica y La escuela de Comunicación Digital y Multimedia de la Universidad del Pacífico
Este documento analiza la semiótica de los mensajes televisivos. Explica que los noticieros televisivos a menudo presentan los hechos sin contexto o análisis, y que la televisión determina qué eventos son notables. También describe la estructura típica de los noticieros, incluyendo secciones de noticias serias, deportes y entretenimiento. Finalmente, discute conceptos como la audiencia televisiva y el papel potencial de la televisión pública.
Este documento resume un libro titulado "La revolución horizontal" que describe cómo Internet y la Web 2.0 han cambiado fundamentalmente la forma en que las empresas se comunican con los consumidores y cómo estos últimos ahora tienen un poder sin precedentes para influir en las marcas y los mensajes a través de redes sociales y contenido generado por los usuarios. El libro explica conceptos como la importancia de las experiencias únicas en lugar de los mensajes masivos, cómo se ha redefinido la identidad de las personas entre lo online y lo offline, y la necesidad para las empresas de
La comunicación digital ha traído cambios como nuevos procesos, productos, mercados y formas de vida. El público ahora se comporta como "prosumidores" que consumen y producen contenido. La comunicación digital es hipermediática, con narrativas no lineales que usan hipervínculos entre texto, imágenes, sonido y otros medios. Esto ha llevado a nuevos paradigmas como audiencias activas, acceso a abundante contenido y narrativas interactivas.
Este documento resume las lecciones aprendidas y tendencias clave para las salas de redacción del futuro. Algunos puntos principales son: 1) invertir en educación e investigación de mercado en lugar de tecnología cara; 2) lograr una buena relación entre el periodismo tradicional y la audiencia; y 3) enfocarse en construir y administrar una audiencia valiosa cuyo interés genere ingresos publicitarios.
El documento describe los cambios en la ecología de los medios debido a la evolución de la tecnología, especialmente el teléfono inteligente. El teléfono inteligente ahora funciona como una plataforma central de medios que permite la interactividad, participación y producción de contenido. Esto ha llevado al desarrollo de narrativas transmedia que aprovechan las capacidades del teléfono inteligente. Algunos ejemplos incluyen el juego Pokemon Go y las aplicaciones periodísticas del New York Times. Los medios tradicionales como
El documento discute las estrategias para verificar las fuentes de información en Internet y mantener la confiabilidad periodística. Debido a la abundancia de información en la web, es importante establecer nuevos estándares rigurosos para generar noticias confiables. El documento también analiza la interacción entre periodistas, ciudadanos y medios de comunicación en la era digital.
Este documento analiza cómo los contenidos televisivos afectan el desarrollo de la audiencia infantil. Explica que los medios de comunicación buscan captar la atención de los niños para influir en sus pensamientos y deseos. Además, la televisión es un medio efectivo debido a la combinación de estímulos visuales y auditivos. Finalmente, concluye que si bien los medios han evolucionado y se han adaptado a las necesidades de los niños, también los manipulan fácilmente.
análisis semiotico de los Mensajes televisivos Launesraul
Este documento analiza los mensajes televisivos en los noticieros. Explica que los noticieros usan imágenes, presentadores y reportajes para transmitir las noticias de una manera creíble. También describe las características de una buena noticia y cómo los noticieros deben manejar la objetividad y el lenguaje profesional para informar al público de una manera efectiva. Concluye que el público debe hacer sus propios juicios sobre las noticias en lugar de aceptar ciegamente la perspectiva de los presentadores.
Hipermedio, medios interactivos y salas de redacciónTania Lucía Cobos
Este documento presenta una introducción a los conceptos de hipermedio, multimedia e interactividad en el periodismo digital. Explica que un hipermedio es aquel que usa hipervínculos para presentar información de manera no lineal, a diferencia de la multimedia que es lineal. También define los medios interactivos como aquellos que permiten comunicación bidireccional e intercambio de información, poniendo como ejemplos la televisión y el cine interactivos.
Los mensajes de los noticieros televisivos tienen un gran impacto en la sociedad y suelen estar dirigidos a personas mayores debido al contenido impactante. Los noticieros dividen las noticias en categorías como internacionales o de negocios, lo que limita los códigos discursivos y naturaliza significados míticos. Las imágenes son muy importantes para dar significado a las noticias más allá de las palabras. La televisión invita a los espectadores a adoptar un punto de vista común como una comunidad imaginaria, y los noticieros compiten por
Unidad 5 semiótica de los mensajes televisivosNanito33
Los mensajes de la Televisón son y serán siempre importantes y sin duda siempre marcan una pauta en nuestras acciones y en nuestro entonrno, por el impacto de su contenido, sin importar su categoría ni clasificación alguna.
• Los medios de comunicación informativorafael romero
Este documento analiza los efectos de la televisión en la sociedad. Señala que la televisión transmite imágenes y contenidos perjudiciales como violencia, sexo y drogas que afectan los valores y comportamientos de las personas, especialmente de niños y adolescentes. También expone que la televisión ejerce gran influencia en la sociedad y es utilizada para vender productos e implantar ideas. Finalmente, concluye que la exposición repetida a la violencia en la televisión enseña a los niños a resolver conflictos de forma agresiva y los hace más
Los mensajes de los noticieros televisivos tienen un gran impacto en la sociedad y suelen estar dirigidos a personas mayores. Los noticieros bombardean a los espectadores con tantos mensajes que crean el hábito de ver siempre lo mismo sin interesarles otros enfoques. Los noticieros usan diferentes secciones y signos visuales para dar significados a las noticias e influir ideológicamente en los espectadores.
Este documento analiza la semiótica de los mensajes televisivos desde diversas perspectivas. Explica que los noticieros son importantes para informar al público sobre eventos locales e internacionales mediante diferentes secciones. También describe los signos visuales en las imágenes televisivas y cómo estas pueden comunicar significados. Finalmente, discute la narrativa e ideología en la televisión y cómo los mensajes pueden ser interpretados de manera diferente dependiendo del contexto social y las condiciones de recepción.
En el marco del proyecto de investigación "Hacia la creación de la Asociación de Usuarios de Medios Audiovisuales en Argentina", la Dra. Gabriela Fabbro, Directora del Observatorio, dialogó con la Lic. Cynthia Ottaviano, Defensora del Público de Servicios de Comunicación Audiovisual, sobre el rol y las propuestas de la Defensoría del Público.
Este documento presenta los resultados del Índice de Calidad Televisiva (ICT) para los canales de televisión argentinos en 2014. Canal 7 y Telefe tuvieron los puntajes más altos de ICT, aunque Canal 7 obtuvo el puntaje total más alto. América fue el canal con la posición más baja de manera consistente. El documento también identifica la reflexión anterior y posterior al accionar como el valor predominante, y la exaltación de la vulgaridad como el disvalor predominante.
El documento discute cómo las redes sociales han cambiado la forma en que las personas consumen televisión y cómo los canales de televisión están comenzando a utilizar las redes sociales como una herramienta para mejorar el impacto de sus contenidos. Específicamente, analiza el caso de UCV Televisión y su utilización de las redes sociales, concluyendo que actualmente se está usando principalmente como un canal de publicidad en lugar de aprovechar su potencial para conocer mejor a la audiencia y brindar un servicio más personalizado. Propone diferentes estrateg
Estrategia de marketing. Conexion InterrumpidaModLikesRock
La estrategia de marketing propone dos fases iniciales: 1) dar a conocer el producto y generar interés, y 2) implementar el marketing viral para crear una comunidad de marca. Se detallan las herramientas clave para la difusión viral como Twitter, Facebook, Tuenti y YouTube, aprovechando las estrategias exitosas de Antena 3. El objetivo es integrar la serie en múltiples plataformas para llegar a la mayor audiencia posible de forma interactiva.
Este documento describe la evolución de la comunicación corporativa desde la información hacia la colaboración. Se discute el cambio del enfoque de los medios de comunicación de solo informar a escuchar y acercarse a los públicos. También explora nuevos formatos como el video y las redes sociales, y la necesidad de comprender y utilizar las nuevas tecnologías para crear contenido de valor para los públicos.
El documento explora el concepto de periodismo ciudadano y evalúa el grado de conocimiento sobre el tema entre los cibernautas. Los objetivos incluyen determinar si el periodismo ciudadano es la muerte de los medios convencionales, si informa o comunica, y si lo que hacen los ciudadanos puede considerarse periodismo. La mayoría de los encuestados desconocían el término pero estuvieron de acuerdo en que compartir información en redes sociales sobre eventos presenciados es una forma de periodismo ciudadano.
Este documento proporciona una introducción general a las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). Define las TIC y describe sus características, objetivos, ventajas y desventajas. Explica diferentes tipos de TIC como la prensa, radio, televisión y nuevas generaciones como blogs y comunidades virtuales. También cubre el papel de las TIC en las empresas y ofrece algunas estadísticas sobre el uso de TIC en América Latina.
Ponencia en el congreso de publicidad Admirar 2011 invitado por la Universidad Pontificia Bolivariana en representación de OCDIberoamerica y La escuela de Comunicación Digital y Multimedia de la Universidad del Pacífico
Este documento analiza la semiótica de los mensajes televisivos. Explica que los noticieros televisivos a menudo presentan los hechos sin contexto o análisis, y que la televisión determina qué eventos son notables. También describe la estructura típica de los noticieros, incluyendo secciones de noticias serias, deportes y entretenimiento. Finalmente, discute conceptos como la audiencia televisiva y el papel potencial de la televisión pública.
Este documento resume un libro titulado "La revolución horizontal" que describe cómo Internet y la Web 2.0 han cambiado fundamentalmente la forma en que las empresas se comunican con los consumidores y cómo estos últimos ahora tienen un poder sin precedentes para influir en las marcas y los mensajes a través de redes sociales y contenido generado por los usuarios. El libro explica conceptos como la importancia de las experiencias únicas en lugar de los mensajes masivos, cómo se ha redefinido la identidad de las personas entre lo online y lo offline, y la necesidad para las empresas de
La comunicación digital ha traído cambios como nuevos procesos, productos, mercados y formas de vida. El público ahora se comporta como "prosumidores" que consumen y producen contenido. La comunicación digital es hipermediática, con narrativas no lineales que usan hipervínculos entre texto, imágenes, sonido y otros medios. Esto ha llevado a nuevos paradigmas como audiencias activas, acceso a abundante contenido y narrativas interactivas.
Este documento resume las lecciones aprendidas y tendencias clave para las salas de redacción del futuro. Algunos puntos principales son: 1) invertir en educación e investigación de mercado en lugar de tecnología cara; 2) lograr una buena relación entre el periodismo tradicional y la audiencia; y 3) enfocarse en construir y administrar una audiencia valiosa cuyo interés genere ingresos publicitarios.
El documento describe los cambios en la ecología de los medios debido a la evolución de la tecnología, especialmente el teléfono inteligente. El teléfono inteligente ahora funciona como una plataforma central de medios que permite la interactividad, participación y producción de contenido. Esto ha llevado al desarrollo de narrativas transmedia que aprovechan las capacidades del teléfono inteligente. Algunos ejemplos incluyen el juego Pokemon Go y las aplicaciones periodísticas del New York Times. Los medios tradicionales como
El documento discute las estrategias para verificar las fuentes de información en Internet y mantener la confiabilidad periodística. Debido a la abundancia de información en la web, es importante establecer nuevos estándares rigurosos para generar noticias confiables. El documento también analiza la interacción entre periodistas, ciudadanos y medios de comunicación en la era digital.
Este documento analiza cómo los contenidos televisivos afectan el desarrollo de la audiencia infantil. Explica que los medios de comunicación buscan captar la atención de los niños para influir en sus pensamientos y deseos. Además, la televisión es un medio efectivo debido a la combinación de estímulos visuales y auditivos. Finalmente, concluye que si bien los medios han evolucionado y se han adaptado a las necesidades de los niños, también los manipulan fácilmente.
análisis semiotico de los Mensajes televisivos Launesraul
Este documento analiza los mensajes televisivos en los noticieros. Explica que los noticieros usan imágenes, presentadores y reportajes para transmitir las noticias de una manera creíble. También describe las características de una buena noticia y cómo los noticieros deben manejar la objetividad y el lenguaje profesional para informar al público de una manera efectiva. Concluye que el público debe hacer sus propios juicios sobre las noticias en lugar de aceptar ciegamente la perspectiva de los presentadores.
Hipermedio, medios interactivos y salas de redacciónTania Lucía Cobos
Este documento presenta una introducción a los conceptos de hipermedio, multimedia e interactividad en el periodismo digital. Explica que un hipermedio es aquel que usa hipervínculos para presentar información de manera no lineal, a diferencia de la multimedia que es lineal. También define los medios interactivos como aquellos que permiten comunicación bidireccional e intercambio de información, poniendo como ejemplos la televisión y el cine interactivos.
Los mensajes de los noticieros televisivos tienen un gran impacto en la sociedad y suelen estar dirigidos a personas mayores debido al contenido impactante. Los noticieros dividen las noticias en categorías como internacionales o de negocios, lo que limita los códigos discursivos y naturaliza significados míticos. Las imágenes son muy importantes para dar significado a las noticias más allá de las palabras. La televisión invita a los espectadores a adoptar un punto de vista común como una comunidad imaginaria, y los noticieros compiten por
Unidad 5 semiótica de los mensajes televisivosNanito33
Los mensajes de la Televisón son y serán siempre importantes y sin duda siempre marcan una pauta en nuestras acciones y en nuestro entonrno, por el impacto de su contenido, sin importar su categoría ni clasificación alguna.
• Los medios de comunicación informativorafael romero
Este documento analiza los efectos de la televisión en la sociedad. Señala que la televisión transmite imágenes y contenidos perjudiciales como violencia, sexo y drogas que afectan los valores y comportamientos de las personas, especialmente de niños y adolescentes. También expone que la televisión ejerce gran influencia en la sociedad y es utilizada para vender productos e implantar ideas. Finalmente, concluye que la exposición repetida a la violencia en la televisión enseña a los niños a resolver conflictos de forma agresiva y los hace más
Los mensajes de los noticieros televisivos tienen un gran impacto en la sociedad y suelen estar dirigidos a personas mayores. Los noticieros bombardean a los espectadores con tantos mensajes que crean el hábito de ver siempre lo mismo sin interesarles otros enfoques. Los noticieros usan diferentes secciones y signos visuales para dar significados a las noticias e influir ideológicamente en los espectadores.
Este documento analiza la semiótica de los mensajes televisivos desde diversas perspectivas. Explica que los noticieros son importantes para informar al público sobre eventos locales e internacionales mediante diferentes secciones. También describe los signos visuales en las imágenes televisivas y cómo estas pueden comunicar significados. Finalmente, discute la narrativa e ideología en la televisión y cómo los mensajes pueden ser interpretados de manera diferente dependiendo del contexto social y las condiciones de recepción.
En el marco del proyecto de investigación "Hacia la creación de la Asociación de Usuarios de Medios Audiovisuales en Argentina", la Dra. Gabriela Fabbro, Directora del Observatorio, dialogó con la Lic. Cynthia Ottaviano, Defensora del Público de Servicios de Comunicación Audiovisual, sobre el rol y las propuestas de la Defensoría del Público.
Este documento presenta los resultados del Índice de Calidad Televisiva (ICT) para los canales de televisión argentinos en 2014. Canal 7 y Telefe tuvieron los puntajes más altos de ICT, aunque Canal 7 obtuvo el puntaje total más alto. América fue el canal con la posición más baja de manera consistente. El documento también identifica la reflexión anterior y posterior al accionar como el valor predominante, y la exaltación de la vulgaridad como el disvalor predominante.
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
SaberTVer es un programa realizado por el Comité Defensor del Televidente del Canal Teleantioquia (Colombia). Se propone ofrecer al telespectador una herramienta de participación en el canal, para abrir los contenidos de su oferta de programación a la crítica del público, con el fin de lograr mejorarla.
El Director de Comunicación de ATR Madrid e iCmedia explica el rol de las televisiones privadas y públicas, el Estado y los organismos reguladores en España, y justifica por qué las organizaciones sociales son el ámbito más propicio para el fomento del asociacionismo entre los usuarios de medios audiovisuales. Las propuestas de ATR Madrid como entidad representativa de telespectadores y radioyentes.
El documento presenta los resultados del Índice relativo de Calidad Televisiva 2010. El promedio general del índice fue de 63.59 puntos, menor que en años anteriores. Telefé obtuvo el primer puesto con 73.39 puntos, seguido por Canal 13 con 70.09 puntos y Canal 7 con 70.05 puntos. El documento también describe la evolución del índice por canal desde 2006 y las puntuaciones obtenidas por cada canal en las diferentes dimensiones y variables del modelo de análisis.
El Observatorio de la TV (OTV) es un espacio de investigación de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral (Buenos Aires, Argentina). Desde el año 2005, se dedica a estudiar el fenómeno televisivo desde una perspectiva integral:
Análisis de la programación televisiva (Índice de Calidad Televisiva)
Tendencias de la industria televisiva (Centro de Información)
TV y nuevas tecnologías
Vínculo entre televisión y audiencias
TV, escuela y familia
Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/
Contacto: observatorio@austral.edu.ar
La calidad de la televisión, bajo la lupa de los argentinos (LAMAC, mayo 2013)Carolina Roncarolo
Este documento presenta los resultados de una investigación realizada en Argentina en 2012 sobre la calidad percibida de los canales de televisión. Sus principales conclusiones son: 1) La audiencia argentina asigna calificaciones de calidad muy diferentes para cada canal; 2) No existe una correlación entre la calidad percibida y el rating de un canal; 3) La calidad es valorada de manera similar por todos los grupos demográficos. Adicionalmente, la TV paga es percibida como de mejor calidad que la TV abierta y la calidad varía entre los distintos
La calidad de la televisión, bajo la lupa de los argentinos (LAMAC, mayo 2013)
Similar a Asociación de Usuarios de Medios Audiovisuales en Argentina. Entrevista completa a Belén Igarzabal (docente e investigadora en el área de Comunicación y cultura de FLACSO, Argentina)
El documento resume los conceptos clave de Henry Jenkins sobre la cultura de la convergencia mediática. Jenkins argumenta que la convergencia tecnológica, industrial y cultural está dando lugar a una nueva cultura participativa donde los consumidores interactúan como productores de contenidos. Esta inteligencia colectiva genera nuevas formas de ver el mundo y participar en comunidades de conocimiento.
El documento presenta una entrevista al Dr. Sebastián Sánchez Castillo sobre los hábitos de consumo televisivo y la relación entre audiencias y contenidos. Sánchez Castillo señala que si bien la televisión sigue siendo relevante cultural y socialmente, los televidentes tienen mayores expectativas de participación y libertad de elección en un contexto multiplataforma e internet ha modificado los hábitos hacia la demanda personalizada de contenidos. No obstante, la televisión mantiene un rol importante en la proyección de valores culturales aunque se requieren mecan
En este resumen de la entrevista realizada a Diana Marcela Segura se abordan los siguientes temas: 1) Los medios de comunicación tienen el poder de crear realidades no necesariamente verídicas. 2) Existen diversos intereses como los económicos, políticos y personales que influyen en la prioridad dada a las noticias. 3) Generalmente priman los intereses secundarios sobre la ética periodística.
De las audiencias contemplativas a los productores conectados....Rincón, Zulu...Jorge Iván Bonilla Vélez
Este libro es el resultado de tres coincidencias: (i) la participación en un proyecto latinoamericano liderado por la investigadora brasileña Nilda Jacks, experta en el tema de audiencias, para el cual se hizo el capítulo Colombia; (ii) la necesidad de producir conocimiento colectivo entre diversas disciplinas e instituciones, por eso nos juntamos tres universidades: Universidad de los Andes de Bogotá, Universidad EAFIT de Medellín y Universidad Javeriana de Cali; (iii) la urgencia de pensar cómo son los nuevos escenarios mediáticos desde la perspectivas del sujeto que consumía y ahora participa, habita y produce comunicación.
Este documento describe los medios de comunicación, su historia, clasificación y uso actual. Explica que los medios de comunicación incluyen prensa impresa, radio, televisión, vallas publicitarias, e internet. También discute las ventajas e inconvenientes de los medios y redes sociales para los niños, como mantener contacto con otros pero también riesgos de intimidación o publicar demasiada información personal.
Este documento describe los diferentes tipos de medios de comunicación, incluyendo medios impresos, audiovisuales, exteriores y digitales. También discute cómo surgieron los medios de comunicación y cómo las personas acceden a la información a través de ellos. Finalmente, analiza tanto los beneficios como los riesgos potenciales de los medios de comunicación y las redes sociales.
El documento describe el desarrollo tecnológico de la televisión desde sus precursores en la década de 1920 hasta su masificación, e identifica su impacto social y usos para fines persuasivos como la publicidad y propaganda. Resume brevemente los beneficios educativos de la televisión pero también las consecuencias negativas de algunos de sus contenidos y el tiempo que puede alejar a las personas de otras actividades.
El documento discute la importancia de educar a las audiencias para que tengan un pensamiento crítico hacia los contenidos de los medios de comunicación. Argumenta que las audiencias ya no son pasivas sino que muestran una actitud crítica hacia la información y entretenimiento transmitidos. Sin embargo, esta actitud crítica solo se encuentra en grupos pequeños. El documento propone que los medios deben asumir la responsabilidad de educar a las audiencias y nutrir su criterio para que puedan seleccionar contenidos de calidad.
Los medios y la realidad - Presentación Nº 2Gaby1981
El documento discute cómo los medios de comunicación influyen en nuestra percepción de la realidad. Por un lado, los medios reflejan la realidad, pero también la construyen al seleccionar qué información presentar. Los medios no dicen qué pensar, sino en qué pensar. Tienen una agenda que establece prioridades y temas relevantes. Mientras que inicialmente se pensó que los medios influyen directamente en las personas, las investigaciones mostraron que en realidad refuerzan las opiniones previas de las audiencias.
Agresividad y Mensajes Subliminales en la Publicidad Audiovisual y sus Efecto...Cintia Conde Huerta
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento es un ensayo que analiza la influencia de los mensajes subliminales agresivos en la publicidad audiovisual y sus efectos en los jóvenes. Explora cómo la publicidad utiliza estos mensajes para promover el consumismo y actitudes violentas, afectando especialmente a los niños y jóvenes. Finalmente, concluye que los jóvenes con mayor acceso a la televisión y el cine son más propensos a la violencia debido a la influencia de estos mensajes
Agresividad y Mensajes Subliminales en la Publicidad Audiovisual y sus Efecto...Cintia Conde Huerta
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento es un ensayo que analiza la influencia de los mensajes subliminales agresivos en la publicidad audiovisual y sus efectos en los jóvenes. Explora cómo la publicidad utiliza estos mensajes para promover el consumismo y actitudes violentas, afectando especialmente a los niños y jóvenes. Finalmente, concluye que los jóvenes con mayor acceso a la televisión y el cine son más propensos a la violencia debido a la influencia de estos mensajes
El documento describe la influencia de los medios de comunicación, en particular la televisión, en la construcción de la realidad y la cultura. Explica que los medios masivos como la televisión han pasado de ser el "cuarto poder" a ser un factor de poder que modela la realidad política e ideológica a nivel global. También analiza cómo la televisión ha impactado la sociedad al convertirse en el centro de los hogares y cómo las imágenes de la televisión son difíciles de distinguir de la realidad, lo que permite a los medios influ
El documento habla sobre la influencia de los medios de comunicación. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente:
El documento discute cómo los medios de comunicación como la televisión y las redes sociales tienen un gran impacto en la sociedad y cómo las personas, especialmente los jóvenes, piensan y se comportan. También menciona que los medios afectan el rendimiento académico de los estudiantes y cómo ven su identidad.
Volvé a la república de los niños grupo 5 - jueves noche - tp4 parcial (ter...TatianaBaigun
El documento habla sobre un proyecto para promover el turismo en un lugar llamado "República de los niños" apelando a la memoria emotiva de quienes lo visitaron de niños. Analiza teorías sobre internet y su uso como herramienta de comunicación. El objetivo es revalorizar este espacio tradicional a través de una campaña en redes sociales como Facebook, Youtube y Twitter para compartir recuerdos e información y llegar a personas mayores de 20 años con hijos.
Volvé a la república de los niños grupo 5 - jueves noche - tp4 parcial (ter...TatianaBaigun
El documento habla sobre un proyecto para promover el turismo en un lugar llamado "República de los niños" apelando a la memoria emotiva de quienes lo visitaron de niños. Cita varios autores sobre el uso de internet y las redes sociales y cómo estas pueden usarse para generar interacción entre usuarios y difundir información. El objetivo es revalorizar este espacio a través de las redes sociales Facebook, Youtube y Twitter para llegar a personas mayores de 20 años en Buenos Aires con hijos.
Volvé a la república de los niños grupo 5 - jueves noche - tp4 parcial (ter...TatianaBaigun
El documento habla sobre un proyecto para promover el turismo en un lugar llamado "República de los niños" apelando a la memoria emotiva de quienes lo visitaron de niños. Analiza conceptos teóricos sobre internet y su uso como herramienta de comunicación. El objetivo es revalorizar este espacio tradicional a través de las redes sociales como Facebook, Youtube y Twitter para compartir recuerdos e información y llegar a más personas.
Volvé a la república de los niños grupo 5 - jueves noche - tp4 parcial (ter...TatianaBaigun
El documento habla sobre un proyecto para promover el turismo en un lugar llamado "República de los niños" apelando a la memoria emotiva de quienes lo visitaron de niños. Analiza teorías sobre internet y su uso como herramienta de comunicación. El objetivo es revalorizar este espacio tradicional a través de una campaña en redes sociales como Facebook, Youtube y Twitter para compartir recuerdos e información y llegar a personas mayores de 20 años con hijos.
Este documento describe los diferentes tipos de medios de comunicación, incluyendo medios audiovisuales, radiales, impresos y digitales. Explica cómo los medios de comunicación masivos surgieron con la imprenta y cómo ahora las personas interactúan y comparten ideas a través de estos canales. También discute los efectos de los medios de comunicación en los adolescentes y el papel de la publicidad dirigida a este grupo demográfico.
El trabajo con los medios dentro y fuera de la escuelasvfv
El documento habla sobre los medios de comunicación, su historia, clasificación y uso. Explica que los medios de comunicación surgen para informar de forma masiva y han evolucionado desde la imprenta hasta incluir radio, televisión, internet y redes sociales. También discute los beneficios y riesgos que conllevan los medios y redes sociales.
Similar a Asociación de Usuarios de Medios Audiovisuales en Argentina. Entrevista completa a Belén Igarzabal (docente e investigadora en el área de Comunicación y cultura de FLACSO, Argentina) (20)
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
La Jefa del Departamento de Estudios del Consejo Nacional de Televisión chilena (CNTV), Dolores Souza, explica por qué es fundamental que los intereses del público comiencen a ser prioridad para canales, realizadores y empresas anunciantes. A su vez, analiza el rol y las iniciativas de CNTV como organismo regulador de la TV y representativo de la audiencia chilena.
Se trata de una investigación conjunta, realizada con la ONG Periodismo Social, que resulta del visionado activo y crítico de las noticias sobre infancia y adolescencia en Argentina, presentes en las ediciones centrales de los noticieros que emiten sus cinco canales de TV abierta: Telefé noticias, Telenoche, América noticias, Telenueve y Visión 7.
Se trata de una investigación conjunta, realizada con la ONG Periodismo Social, que resulta del visionado activo y crítico de las noticias sobre infancia y adolescencia en Argentina, presentes en las ediciones centrales de los noticieros que emiten sus cinco canales de TV abierta: Telefé noticias, Telenoche, América noticias, Telenueve y Visión 7.
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
Este documento presenta los resultados del Índice relativo de Calidad Televisiva para el período septiembre-octubre de 2010. Telefé obtuvo el puntaje más alto con 80,7 puntos, seguido por Canal 13 con 71 puntos. Canal 9 mejoró su puntaje respecto al período anterior. América obtuvo el puntaje más bajo con sólo 47 puntos. El índice general para los canales privados fue de 64,7 puntos, mientras que para los canales públicos y privados fue de 64,1 puntos.
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
El documento presenta los resultados del Índice de Calidad Televisiva para los canales de aire privados en Argentina durante marzo y abril de 2010. Canal 7 obtuvo la mayor calidad con 72,4 puntos, seguido por Telefe con 69,8 puntos y Canal 13 con 69,1 puntos. Canal 9 y América obtuvieron igual puntaje de 51,2 puntos. El promedio general fue de 62,7 puntos, levemente mejor que la medición anterior.
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta central es la construcción de una noción de calidad televisiva. Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/p/investigacion-academica.html
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Asociación de Usuarios de Medios Audiovisuales en Argentina. Entrevista completa a Belén Igarzabal (docente e investigadora en el área de Comunicación y cultura de FLACSO, Argentina)
1. Proyecto de investigación
“Hacia la creación de la Asociación de Usuarios de Medios
Audiovisuales en Argentina: propuesta interdisciplinaria para promover
la “participa-acción” de las audiencias argentinas”
Observatorio de la Televisión, Universidad Austral, Facultad de Comunicación.
Entrevista en profundidad a Belén Igarzábal, (docente e investigadora en el
área de Comunicación y cultura de FLACSO, Argentina): "Cuando se sienten
interpeladas, las audiencias reaccionan en mayor medida”.
En tiempos en que los nuevos medios enriquecen y complejizan el vínculo entre
productores y “prosumidores” del mensaje audiovisual, Belén Igarzábal exhorta a un
debate más profundo sobre los contenidos, a partir de temáticas que convoquen y
movilicen al público, fomentando su participación.
Por: Carolina Roncarolo, asistente de investigación.
Belén Igarzábal es Licenciada en Psicología y graduada de la maestría de Periodismo de
la Universidad de San Andrés - Grupo Clarín - Columbia University. Actualmente realiza el
doctorado en Ciencias Sociales de FLACSO, donde se especializa en el análisis de
medios de comunicación. Trabaja como docente e investigadora en el área
de Comunicación y cultura de FLACSO.
A grandes rasgos, ¿qué busca hoy el televidente argentino en la televisión?
El televidente busca lo mismo que ha venido buscando en este último tiempo; no creo que
haya cambiado demasiado su vínculo con la pantalla audiovisual televisiva. Claramente,
hoy el acto de mirar televisión se complementa con otras pantallas y otras posibilidades
de interacción, dadas por los nuevos medios. Pero en lo que se refiere a géneros
televisivos, el vínculo no cambió demasiado.
Me parece que la relación que establece la TV con los televidentes argentinos se basa
principalmente en el entretenimiento, la emoción y la información. En general, los
espectadores siempre han buscado un “otro” que despierte en ellos determinados
2. procesos afectivos y emocionales, principalmente relacionados con la identificación, con
la empatía y con el acceso a información.
La psicología de medios tiene muchos estudios empíricos y encuestas sobre la relación
entre audiencias y TV. En muchos de ellos, el entretenimiento y la información aparecen
como los pilares que sustentan el vínculo “televisión – televidentes”.
Por su parte, la identificación consiste en “verse reflejado” en “eso” que pasa en la
pantalla audiovisual (independientemente del género televisivo), concepto que se asocia a
la noción de “reconocimiento” que propone Jesús Martín Barbero.
¿De qué modo la nueva oferta de contenidos, soportes y alternativas de
participación que ofrece Internet ha modificado los hábitos de consumo de las
audiencias argentinas?
Me parece que hay mucha más posibilidad de interacción entre los televidentes, a partir
de foros, de blogs y redes sociales. Hoy existen espacios de participación mucho
más ampliados exponencialmente, e inmediatos. Estos nuevos soportes fomentan o
aumentan la necesidad de participar en el suceso audiovisual.
La posibilidad
de
generación
de
contenidos que
permiten
los nuevos
medios enriquece, retroalimenta y complejiza la producción de los programas televisivos.
Si en la “paleo televisión” la verdad la tenía el enunciador (que miraba a la cámara y
contaba “la” realidad), en la “neo televisión” la verdad estaba dentro de la televisión (a
partir del debate que se genera en ella misma), en la “post televisión” la verdad está en el
video mal grabado por un celular.
Las redes sociales fomentan la inmediatez de la opinión y la retroalimentación: por un
lado opino, comento, recomiendo, y por el otro lado también me entero. No obstante, la
televisión aún es el medio donde se va a chequear la información que se obtiene en
redes sociales. Como dice David Morley, nos enteramos por Twitter, por mensajes de
texto, por un mail, pero ante la crisis volvemos a la TV a chequear. Después hay que
discutir en qué formato está la credibilidad, si en un periodista o en un video casero. Pero,
definitivamente, la credibilidad sigue en la televisión, dada su función social, que nos
define como un colectivo que pertenece a cierto país, grupo, comunidad o sector.
¿Cómo interactúa el televidente del siglo XXI con la televisión? ¿Qué historias y
qué relatos lo motivan a conversar sobre lo que ve en pantalla?
Nuevamente, insisto en los pilares fundamentales que sustentan el vínculo entre TV y
televidentes: identificación e información.
3. Lo que más convoca es lo que interpela al destinatario. En mi opinión, lo que más
convoca tiene que ver con la identificación, que parte de verse reflejado en un “otro” que
experimente cualquier situación que nos atraviese, ya sea una noticia o la tensión que
genera un evento televisivo. Me parece que siempre estamos buscando a un “otro” que
nos provoque “algo”, y eso es lo que nos moviliza a producir. Antes había que escribir una
carta al diario, ahora sólo alcanza con 140 caracteres: es más fácil participar.
La ficción es todavía el gran foco de identificación y vínculo estrecho con los
personajes, con la narración, con la historia… En las redes sociales hay mucha
formación de comunidad; por ejemplo, en determinados blogs se desarrollan fan fictions,
comunidades que van creciendo en torno a personajes o narrativas de ficción.
Por el otro lado, la novedad de la información (junto a los deportes, las catástrofes y el
vivo televisivo) suscita explosiones de participación en las redes sociales. De hecho, uno
lee en Twitter las publicaciones de twitteros que opinan, y hasta que enciende la televisión
no entiende de qué están hablando. Hay códigos en Twitter que convocan a uno a la
TV para ver qué está pasando.
En resumen, creo que lo que más fomenta la interacción tiene que ver con una novedad,
con una noticia, con algo que surge a partir de programas de cualquier índole. Respecto a
la ficción, el hashtag de un personaje o el hashtag de un programa van generando
códigos y comunidad, que se van manifestando en redes sociales de todo tipo, foros
y blogs.
¿Qué nuevas posibilidades aportan las narrativas transmedia al vínculo entre TV y
espectadores?
Creo que son una novedad que aportó Internet y que han generado un nuevo lenguaje.
Como dice Carlos Scolari, el relato ya no es el programa de televisión, sino que el
relato se construye a partir de todas las plataformas. Y hay algunos programas que
utilizaron bien las narrativas transmedia
Por ejemplo, respecto a Breaking Bad, hay un sitio donde vos podés crear tu personaje y
diseñar tu nombre con la tipografía de la serie, para luego ponerlo en tu Twitter como foto
de perfil. Esos también son contenidos transmediáticos, porque son juegos que hacen al
relato. Me parece que eso es lo fundamental en el ida y vuelta: incluir al destinatario,
hacer que se sienta parte del relato.
4. Otro ejemplo sos fan fictions (desde Harry Potter y El Señor de los Anillos), en los que el
televidente se siente parte inmediata y activa de un relato donde puede escribir un
capítulo, hacerse un avatar, escribir su nombre con la tipografía del programa...
También cuenta la creatividad de los productores, que aprovechan los nuevos medios
para captar la atención del "prosumidor". Por ejemplo, TN y la Gente, donde el planteo
es “¿Te gusta hacer videos? Bueno, tráemelos y yo los pongo al aire”. Por un lado, están
generando mayor producción y mayor participación y, por otro, pueden ver por dónde
está la audiencia y convocarla a partir de un material que a ellos les parezca más
creíble. En síntesis, mezclan su propia narrativa con la narrativa de los prosumidores y
hacen un nuevo producto, para potenciar la interacción con el público.
¿Existe hoy en Argentina un debate instalado en la esfera pública acerca de los
contenidos televisivos?
En mi opinión, hay lugares donde hay debate. Pero son pocos. Principalmente, creo
que el debate se da en las Universidades. Sin embargo, me parece que hay mucho más
debate sobre la tecnología que sobre el contenido televisivo. Hoy estamos hablando
mucho más sobre antenas, decodificadores, normas, usuarios, cantidad de conectados al
cable… Hablamos más de cables y aparatos que de contenidos.
El debate sobre contenidos ha sido muy escaso y muy acotado, y en general muy
enfocado desde la crítica apocalíptica, que es lo más fácil de hacer. También es muy
común criticar algo que se disfruta en privado. Falta una mirada más enriquecida, que
realmente se pregunte qué le pasa a la audiencia, por qué la audiencia mira determinadas
contenidos, a qué estructura de contenido responde determinado formato para suscitar el
interés de determinadas audiencias. Es mucho más fácil criticar un programa de
alto rating que analizar el vínculo que establecen las audiencias con los contenidos de
dicho programa.
Hay que complejizar el concepto de calidad televisiva; antes, se lo relacionaba
únicamente con cultura y documental. Y la dimensión más compleja de este concepto hoy
no se da en la gráfica ni en la televisión, y en la academia se presenta muy poco, porque
se discute más tecnología que contenido.
Por otra parte, cuando pensamos en el televidente realmente tenemos que pensar en
esos procesos que atraviesan ese vínculo que tiene con los contenidos
audiovisuales. En mi tesis de maestría, me pregunté por qué la gente miraba reality
shows del estilo de Gran Hermano. Y descubrí que desde la academia era una crítica,
desde la prensa también. Hasta desde las mismas audiencias era una crítica. Y luego, el
programa figuraba primero en rating, primero en venta de revistas… Todavía todos e
incluso las audiencias tenemos una mirada muy culturosa de lo que debería ser la
5. televisión, porque tenemos grabado que la televisión debe educar, y que no es lo que
están buscando las audiencias, o algunas audiencias.
Cuando yo hice las entrevistas sobre Gran Hermano, preguntaba a la gente qué era lo
que le gustaba de los reality shows. Y respondían que no los miraban, porque les
resultaban una porquería. Acto seguido, les preguntaba qué opinaban de Gastón
Trezeguet. Y comentaban todo tipo de anécdotas. Este es un claro ejemplo del consumo
vergonzante. No es sólo echarle la culpa al ámbito académico, al ámbito público o al
ámbito periodístico. Se trata de la cultura que nos atraviesa, que pretende una cultura de
elite, cuando la cultura es algo que tenemos en común, como decía Jesús Martín Barbero.
Creo que lo que habría que preguntarse es: este producto audiovisual qué tiene, qué
provoca, qué pasa acá… y poner realmente la mirada en ese vínculo.
La audiencia tiene criterio. Marcos Gorbalán, con quien trabajé durante varios años, me
comentaba que cuando Jorge Rial mostró las cartas de Juan Castro le bajó el rating. Y
cuando mostraron sexo en Gran Hermano también bajó el rating, porque a la gente le
gusta la histeria, no le gusta el sexo explícito. Y cuando en Bailando Kids invitaban a
“perrear” a las niñas, también le bajó el rating. Preguntémonos qué le pasa a la audiencia,
porque la gente también “castiga” lo que se va de criterio. Si le ponés basura, la gente
no mira basura.
Yo creo que hay una curva dramática en la ficción y en todos los programas, que es la
tensión que genera determinado programa de TV, que a la gente le atrae y le
entretiene. Y no está mal. Obviamente, tiene que haber alguien que regule y que
controle determinados contenidos en relación con las minorías, con el rol de la mujer, con
los niños fundamentalmente. Pero no diciendo que todo es una porquería y que hay que
poner teatro en la televisión, o canales culturales con medio punto de rating. Hablo más
que nada de los canales generalistas y temáticos.
Respecto al cable, ahí sí se pueden poner programas culturales con medio punto
de rating. Pero los canales masivos, que llegan a toda la audiencia (por aire, TDT,
etcétera), ahí es fundamental preguntarse qué contenidos convocan a la audiencia y qué
le pasa a dicha audiencia con el contenido que se le ofrece.
A grandes rasgos, ¿considera que al televidente argentino le interesa hacer
públicas sus opiniones, consultas, reclamos, etc. sobre lo que ve en televisión?
¿Por qué?
Para mí, el argentino siempre quiere opinar. Somos opinólogos, ya sea para explicar
cómo hacer un asado, cómo jugar un partido de fútbol o cómo producir un programa de
televisión. Me parece que somos una cultura verborrágica. Y esto lo vemos en las redes
sociales. Nos dan una herramienta para opinar y para participar, y la gente participa.
6. Sí me parece que hay algunas variables que hay que analizar y tener en cuenta, que
tienen que ver con el tipo de participación (es mucho más fácil la crítica, por un lado, y
por otro, el consumo televisivo es algo muy íntimo que no se confiesa). Es mucho más
fácil participar y opinar sobre un programa periodístico que sobre un reality show “mal
visto”. Esto aplica a determinados sectores socioculturales que tienen computadora,
banda ancha y participan en redes sociales. En ese sector, es más fácil la opinión
anónima o la opinión más crítica.
En otros sectores socioculturales que consumen más televisión sin avergonzarse porque
no tienen esta imposición cultural académica, creo que sería mucho más fácil lograr una
participación espontánea. Respecto a la participación virtual e inmediata, el tema que nos
atraviesa es el acceso a una computadora y a Internet.
¿Existe hoy en Argentina interés y voluntad de asociación y participación por parte
de los televidentes?
Me parece que hay temas que convocan, movilizan y fomentan la participación del
público. Creo que es fundamental saber reconocerlos, marcando lineamientos para el
debate y la participación.
Hay cuestiones que movilizan más que otras. En líneas generales, es más fácil imponer
agenda que reconocerla. Me refiero a aquellos temas con los que la gente se identifica,
donde se siente reconocida, donde se sienta interpelada. Porque quiero que en la novela
siga el protagonista, o porque la mujer está segregada, o porque no se respetan los
derechos del niño, o porque me mintieron cuando dijeron que tal político dijo una cosa que
no era. Cuando se sienten interpeladas, las audiencias reaccionan en mayor
medida.
Actualmente hay muchos temas impuestos desde los medios, que no sé si interesan
tanto a las audiencias. Por ejemplo, el Grupo Clarín versus el Gobierno Nacional. Yo creo
que hay mucha bajada de línea desde medios del Gobierno y de los partidos opositores,
que ponen en agenda temas, y en realidad a mi mamá no le interesa de quién es cada
canal. En síntesis, hay temas que circulan en el escenario público, pero no sé cuánto
tienen de impuesto y cuánto tienen de reconocido.
Me parece que los temas que circularon más espontáneamente han estado
relacionados con denuncias… que, en última instancia, también tienen que ver con la
crítica. A su vez, hay mucho debate sobre la transparencia de la información, y ahí sí
hay un coletazo por el debate sobre los medios, que las audiencias toman como propio.
Por último, es fundamental pensar qué pasa con eso luego. Si la gente participa y
después no pasa nada, ahí se diluye la participación. Es un aprendizaje o una
7. transición que los canales y productoras realmente escuchen qué está conversando la
gente, y que haya una retroalimentación.
Hace poco di una charla sobre trastornos de alimentación y medios, y en un libro que se
llama La mujer del medio, de Adriana Amado, estaba el ejemplo de la ballena de Slim.
Distintas asociaciones de defensa de los derechos de las mujeres se quejaron, y lograron
que se deje de publicitar el aviso. Pero, después, el Canal América apeló y lo volvieron a
poner al aire. Entonces, queda claro que las audiencias pueden hacerse escuchar,
pero vale la pena preguntarse qué pasa si después eso queda en la nada.
En mi opinión, una asociación de usuarios de medios audiovisuales debería plantear
más debates sobre ciertas cuestiones, y luego tendría que habilitar instancias
públicas, o alentar a los propios canales para que escuchen el televidente y le den
posibilidades de expresarse. Creo que hay que orientar el debate, pero siempre hacerlo
desde las temáticas que movilizan a la gente. Me parece que por ese lado es más fácil
convocar, y desde ahí ir proponiendo y orientando debates que colaboren a hacer una
televisión mejor.