Este documento contiene varios capítulos que analizan diferentes aspectos relacionados con la marca España y cómo mejorar su imagen en el extranjero. Se discuten temas como la diplomacia pública, la economía, la cultura, el turismo, la moda, la cooperación internacional y el deporte. Cada capítulo contiene varios artículos escritos por expertos en cada uno de estos campos. El objetivo general es proporcionar una visión integral sobre cómo promover de manera efectiva la marca España a nivel global aprovechando todos estos
Informe elaborado por el equipo de eMOTools (www.emotools.com) en colaboración con el Instituto Andaluz de Tecnología (IAT) en el marco del proyecto HIBRIDATUR (http://hibridatur.com/) financiado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía
Informe elaborado por el equipo de eMOTools (www.emotools.com) en colaboración con el Instituto Andaluz de Tecnología (IAT) en el marco del proyecto HIBRIDATUR (http://hibridatur.com/) financiado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía
Particularización y análisis para Andalucía de los resultados del año 2016 de la “Estadística de Propiedad Industrial” realizada por la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
Las universidades como generadoras de la innovaciónFIIU
Libro de actas del IV Foro Internacional de Innovación Universitaria titulado:
"Las universidades como generadoras de la innovación: Investigación, iniciativa y responsabilidad social"
La innovacion educativa para transformar la Sociedad MulticulturalFIIU
“La Innovación Educativa para transformar la Sociedad Multicultural: El papel de las Universidades”, contiene las diferentes contribuciones (ponencias, paneles, grupos de discusión, y comunicaciones) presentadas en el V Foro Internacional de Innovación Universitaria celebrado en Bogotá (Colombia)
Pese a la insistencia mediática y a los ecos retóricos de gobiernos pasados, que han instalado la ficción de la seguridad como el principal dilema de los colombianos, en 2010 las diferentes
encuestas y sondeos de percepción ubicaron el desempleo y el trabajo como el problema fundamental del país.
Esto implicó que en la carrera política por la presidencia se discutieran constantemente temas de condiciones y generación de empleo, dándose dos fenómenos: el resurgimiento del tema laboral en la agenda pública, tanto del ejecutivo, como del legislativo; y la generación de anuncios y promesas para disminuir el desempleo y mejorar las condiciones de trabajo, incluyendo la expedición
urgente de la Ley 1429 de formalización del empleo, suscrita el 29 de diciembre de 2010.
Equipo de investigación
Ana Teresa Vélez
Héctor Vásquez
Leidy Sanjuán
Diana Paola Salcedo
Alejandra Gutiérrez
Clara Elena Gómez V.
Edwin Villamil
Carmen Pico
Rodrigo Javier Toro Z.
Andrés Sánchez
Daniel Hawkins
Juan Bernardo Rosado
Coordinación del informe
Carmen Tangarife López
Guillermo Correa Montoya
Crónicas
Ricardo Aricapa
Ana María Bedoya
Medellín, Octubre 2011
Presentación Comunicación Interna - Agencia DS 2015Diego Duchowny
Conocé como implementamos las mejores estrategias de comunicación para que nuestros clientes alcancen logros efectivos en sus acciones e iniciativas internas.
Particularización y análisis para Andalucía de los resultados del año 2016 de la “Estadística de Propiedad Industrial” realizada por la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
Las universidades como generadoras de la innovaciónFIIU
Libro de actas del IV Foro Internacional de Innovación Universitaria titulado:
"Las universidades como generadoras de la innovación: Investigación, iniciativa y responsabilidad social"
La innovacion educativa para transformar la Sociedad MulticulturalFIIU
“La Innovación Educativa para transformar la Sociedad Multicultural: El papel de las Universidades”, contiene las diferentes contribuciones (ponencias, paneles, grupos de discusión, y comunicaciones) presentadas en el V Foro Internacional de Innovación Universitaria celebrado en Bogotá (Colombia)
Pese a la insistencia mediática y a los ecos retóricos de gobiernos pasados, que han instalado la ficción de la seguridad como el principal dilema de los colombianos, en 2010 las diferentes
encuestas y sondeos de percepción ubicaron el desempleo y el trabajo como el problema fundamental del país.
Esto implicó que en la carrera política por la presidencia se discutieran constantemente temas de condiciones y generación de empleo, dándose dos fenómenos: el resurgimiento del tema laboral en la agenda pública, tanto del ejecutivo, como del legislativo; y la generación de anuncios y promesas para disminuir el desempleo y mejorar las condiciones de trabajo, incluyendo la expedición
urgente de la Ley 1429 de formalización del empleo, suscrita el 29 de diciembre de 2010.
Equipo de investigación
Ana Teresa Vélez
Héctor Vásquez
Leidy Sanjuán
Diana Paola Salcedo
Alejandra Gutiérrez
Clara Elena Gómez V.
Edwin Villamil
Carmen Pico
Rodrigo Javier Toro Z.
Andrés Sánchez
Daniel Hawkins
Juan Bernardo Rosado
Coordinación del informe
Carmen Tangarife López
Guillermo Correa Montoya
Crónicas
Ricardo Aricapa
Ana María Bedoya
Medellín, Octubre 2011
Presentación Comunicación Interna - Agencia DS 2015Diego Duchowny
Conocé como implementamos las mejores estrategias de comunicación para que nuestros clientes alcancen logros efectivos en sus acciones e iniciativas internas.
Diapositivas auxiliares en la ponencia de Pedro Linares, Europublic, en las I Jornadas de Dirección de Comunicación en Galicia, en la Facultad de Comunicación (Pontevedra) de la Universidad de Vigo.
La presentación del Libro Blanco supone el primer estudio del sector que se realiza desde 2003, año en el que se publicó el último informe relativo a la animación en España por FAPAE.
La creación de la empresa ICEBERG nace de la necesidad observada de disponer de cubitos de hielo recién fabricado en los establecimientos comerciales.
Normalmente, la cadena de suministro de las bolsas de hielo empieza muchas horas antes del momento de la venta. En unas fábricas situadas en diferentes puntos de cada país se producen los cubitos de hielo. De ahí se transportan en camiones refrigerados a diferentes lugares de venta de todo el estado, con el consiguiente proceso de calentamiento-enfriamiento y la consiguiente huella de carbono debida al transporte. Dada la geografía chilena, este proceso se convierte en un grave inconveniente. Una vez en destino, el hielo se almacena y de nuevo se rompe la cadena de frío, consiguiendo que los cubitos de hielo se transformen en bloques.
Policy Strategies in the Mediadem Countries with regard to New Media ServicesJuan Manfredi
Policy Strategies in the Mediadem Countries with regard to New Media Services.
Panel en Madrid 2012, XXII World Congress of Political Science http://www.ipsa.org/events/congress/madrid2012
http://www.mediadem.eliamep.gr/consortium/spain/
Public Diplomacy: International Communication as StrategyJuan Manfredi
Public Diplomacy: International Communication as Strategy
Panel en Madrid 2012, XXII World Congress of Political Science http://www.ipsa.org/events/congress/madrid2012
Índice “Retos de nuestra acción exterior: Diplomacia Pública y Marca España
1. Índice
Presentación del Embajador-Director de la Escuela Diplomática ............................................................................................................................................................................................................ 9
Capítulo I. El reto de la diplomacia pública. La Marca España.............................................................................................................................................................................................................. 13
Prólogo de Carlos Espinosa de los Monteros. Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España ................................................................................................................................................. 15
1.1. El poder internacional en la sociedad en red. Rafael Rubio ....................................................................................................................................................................................................... 19
1.2. Cómo se crea y fortalece la marca país. Luis Manzano.............................................................................................................................................................................................................. 31
1.3. Comunicación estratégica y diplomacia pública. Juan Luis Manfredi....................................................................................................................................................................................... 39
1.4. Diplomacia pública, un proyecto integral. Luis Melgar ............................................................................................................................................................................................................. 49
1.5. Análisis de la actual imagen exterior de España. Narciso Michavila ........................................................................................................................................................................................ 57
1.6. Qué queremos decir cuando decimos España. José María Marco ............................................................................................................................................................................................ 67
Capítulo II. La diplomacia económica.................................................................................................................................................................................................................................................... 79
Prólogo de Fernado Eguidazu. Director General de Relaciones Económicas Internacionales (MAEC) ................................................................................................................................................ 81
2.1. España, Quo Vadis? María José Martínez Vial ........................................................................................................................................................................................................................ 85
2.2. Competitividad empresarial, diplomacia comercial y reputación española en un mundo global. Vicente Montes ................................................................................................................... 95
2.3. Los nuevos conceptos de poder: La diplomacia corporativa en España. Antonio Camuñas ................................................................................................................................................... 107
2.4. Posición global y ventajas competitivas de la empresa multinacional española. Esteban García-Canal, Mauro Guillén y Felix Zandman .......................................................................... 119
2.5. Las marcas, un pilar fundamental de la imagen país. Pablo López Gil................................................................................................................................................................................... 129
2.6. Innovación tecnológica y marca España. Sebastián Muriel .................................................................................................................................................................................................... 141
2.7. La Reputación de España como componente esencial de la ventaja competitiva de sus empresas en el mundo. José Antonio Llorente y Jorge Cachinero ................................................. 155
Capítulo III. La cultura ........................................................................................................................................................................................................................................................................ 167
Prólogo de Teresa Lizaranzu. Directora General de Política e Industrias Culturales y del Libro (MECD)......................................................................................................................................... 169
3.1. Una reflexión sobre la acción cultural exterior de España, 1998. Marqués de Tamarón ........................................................................................................................................................ 173
3.2. La necesidad de construir un plan de acción cultural de España en el Exterior: Aprovechar sinergias, mejorar el impacto. Pilar Ponce ............................................................................ 183
3.3. La colaboración público-privada y las nuevas formas de la proyección exterior de la cultura enlazando con el papel de la cultura en el fortalecimiento de la marca España. E. Marco... 193
3.4. ¿Cómo la Universidad puede contribuir a la Marca España? F. Iniesta Pujante y J. R. Pin Arboledas.................................................................................................................................. 201
3.5. Internacionalización de la cultura y generación de valor de Marca España. Rubén Gutiérrez del Castillo ............................................................................................................................. 215
3.6. El flamenco y su internacionalización. Francisco Perujo ....................................................................................................................................................................................................... 225
Capítulo IV. Nuevas tendencias. La diplomacia de los ciudadanos .................................................................................................................................................................................................... 233
Prólogo de José Manuel Soria. Ministro de Industria, Energía y Turismo ........................................................................................................................................................................................... 235
4.1. Contribución de los inmigrantes en la construcción de la Marca España. Pablo Gómez Tavira ............................................................................................................................................. 237
4.2. "Mi Casa es tu Casa": Población local y diásporas en la diplomacia pública. Carolina Sheinfeld ......................................................................................................................................... 245
4.3. La gestión de la marca España desde una perspectiva turística. Manuel Butler Halter y Felipe Formariz Pombo ................................................................................................................ 255
4.4. Contribución de la acción diplomática de las ciudades a la marca país. Teresa La Porte....................................................................................................................................................... 275
4.5. La estratégica unión entre diplomacia pública y place branding: el ejemplo australiano. Francisco Javier Hernández Alonso........................................................................................... 283
4.6. La democracia parlamentaria. Pablo Casado Blanco ............................................................................................................................................................................................................. 293
4.7. España de moda, moda de España. Modesto Lomba ............................................................................................................................................................................................................... 303
4.8. Moda y Marca España. Luis Lara y Teresa Sádaba............................................................................................................................................................................................................... 311
4.9. Una apuesta vencedora. Ferran Adrià .................................................................................................................................................................................................................................... 321
4.10. La Marca España y la Cooperación Internacional para el desarrollo. Juan López–Dóriga Pérez ......................................................................................................................................... 329
4.11. Defensa e imagen nacional en el siglo XXI. Óscar Elía ........................................................................................................................................................................................................ 339
4.12. La contribución del deporte a la Marca España. Miguel Cardenal ...................................................................................................................................................................................... 349
4.13. “España Gestión Deportiva”, un posicionamiento estratégico de éxito. Javier Sobrino ....................................................................................................................................................... 357
Epílogo de los editores.......................................................................................................................................................................................................................................................................... 369
Reseña biográfica editores ................................................................................................................................................................................................................................................................... 373