Este documento proporciona información sobre dos de las mayores empresas deportivas, Nike y Adidas. Brevemente describe su historia, logros y productos clave. Nike se fundó en 1964 y es conocida por su innovación en calzado deportivo ligero y su asociación con Michael Jordan. Adidas se fundó en 1924 y es conocida por su innovación en calzado y ropa deportiva y por patrocinar eventos olímpicos. Ambas empresas se han convertido en líderes mundiales en la industria del deporte.

1. Universidad Técnica de Esmeraldas
“Luis Vargas Torres”
Marketing II
GRANDES ESMPRESAS DEPORTIVAS
NIKE Y ADIDAS
5to Hotelería y Turismo
Sabrina Tenorio
2016

3. Es una empresa multinacional estado
unidenses dedicada al diseño, desarrollo,
fabricación y comercialización de calzado,
ropa, equipo, accesorios y otros artículos
deportivos.
Es uno de los mayores
proveedores de calzado y
prendas deportivos y un
importante fabricante de
material deportivo, con unos
ingresos de más de 24 100
millones de dólares
estadounidenses y un total en
2012 de unos 44 000
empleados.
La marca por sí sola tiene un valor de 10
700 millones de dólares estadounidenses,
lo que la convierte en la marca más
valiosa entre las corporaciones deportivas.

4. Nike, empresa estadounidense fundada
en el año 1964 por Eliberto Ferney del
Pirlo, procedente de familiares
mongoles del siglo XX, la marca Nike
toma su nombre de la diosa griega de
la victoria.
Bill Bowerman, obsesionado por el
peso de los zapatos deportivos, prueba
a derretir caucho en una waflera, con un
resultado muy ligero y con excelente
tracción, inventa la suela «waffle»
(gofre).
Entrados los 70, Nike gana en
popularidad y empieza a fabricar y
comercializar otros materiales deportivos
como camisetas y bolsas.

5. A mediados de los 80, la empresa comienza
a atravesar una crisis importante, en el año
1985 realizan una jugada estratégica y
definitiva que cambiara el rumbo de la marca,
contratan a un jugador de baloncesto
desconocido llamado Michael Jordán que
elevara a la marca a cotas de mercado
inéditas.
En este periodo se crea el eslogan más
conocido de la marca, «Just Do It» (Vamos a
hacerlo).
En los últimos años, ha desplazado el foco de
su negocio desde la producción; Hoy en día
Nike continúa en la búsqueda constante por
desarrollar mejores productos expandiéndose
hacia nuevos mercados como China y
logrando penetrar y tener una presencia
importante en otras disciplinas deportivas.

6. Nike The Swoosh, el nombre de la marca proviene de
la mitología griega: Niké , que es la diosa alada de la
victoria. En 1971 nace el popular logo creado por
Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico de
la Universidad de Portland, conocido como “The
Swoosh”, el cual representa el ala de la diosa Nikè.
Hacia el año de 1972 la nueva línea de zapatos Nike
haría su debut en las pruebas de atletismo de los
Estados Unidos que se celebraron en Eugene, Oregon.
Hubo un modelo que logró llamar la atención de los
corredores. Se trataba de una zapatilla creada por
Bowerman con una suela inspirada en una wafflera
que mejoraba la tracción y lograba ser más ligera que
otros zapatos tradicionales.

7. Nike también vende calzado para
actividades al aire libre, como tenis,
golf, skate , la asociación de
fútbol, ​​béisbol, fútbol americano ,
ciclismo, voleibol, lucha libre ,
porristas , actividades acuáticas,
carreras de autos, atletismo,
hockey sobre hielo, el lacrosse de
baloncesto, y el crickety otros usos
deportivos y recreativos
Deportes

8. PRODUCTOS
Nike fabrica una amplia gama
de equipamiento deportivo. Sus
primeros productos fueron pista
zapatos de correr.
En la actualidad también se
hacen zapatos, camisetas,
pantalones,bolsa,gorras, pants,
playeras, sudaderas, relojes,
baselayers,tacos, sensores
inalámbricos, mochilas etc.
para una amplia gama de
deportes.

9. Nike Air Max es una línea de zapatos lanzó por primera vez por
Nike, Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el
Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos.
Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket
llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un 30%
más ligero que sus competidores.
En 2008, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla
de baloncesto de alto rendimiento diseñada con el medio
ambiente en mente.
Nike Football presenta el nuevo Spark Brilliance Pack, que marca el
debut de los nuevos Mercurial que se lanzaron por primera vez en el
evento Nike innovation 2016, realizado en marzo, en Nueva York.
Los zapatos fueron creados como un sistema completo de velocidad
e incorporan una nueva placa adaptada a los contornos naturales
del pie.
La marca Nike reconocida por su variedad de modelos de zapatos
deportivos lanzará al mercado los nuevos zapatos llamados los
“Power Laces”.
La característica de estos zapatos es que su diseño es futurista,
ademas que se amarran solos y a la vez prende unas luces en la
parte inferior del zapato y en la parte frontal donde se evidencia la
marca Nike.

10. “Power Laces”

11. Nike es muy conocido
y popular en la
cultura juvenil, la
cultura hip hop y los
deportistas, para su
abastecimiento de
moda urbana ropa.
SEGMENTO DEL
MERCADO

12. AREA DE OPORTUNIDAD
El desodorante “NIKE-AC” es una
innovación de la marca americana,
ahora tu marca favorita en un producto
de uso personal un desodorante!!
VENTAS COMPETITIVAS
El producto “NIKE-AC” se lanzaría al
mercado internacional para el uso de
hombres de 14 a 50 años con un
precio de $ 45 de estatus social c+
DESCRIPCION DEL PRODUCTO
Es un desodorante de la línea “NIKE”
en su nueva presentación “nike-ac”
con un contenido de 250 ml. y con de
un aroma impresionante que evita la
transpiración masculina.

13. ASOCIADOS
Nike se asoció recientemente con Apple Inc.
para producir el Nike + producto que
monitorea el desempeño de un corredor a
través de un dispositivo de radio en el que el
zapato se enlaza con el iPod nano.
NIKE + TRAINING
CLUB
Únete a nuestra
comunidad mundial y
recibe asesoramiento
experto de parte de los
entrenadores de NTC en
cada paso del camino.
NIKE+ RUN CLUB
Ven a correr con nosotros y
deja que el club y nuestro
equipo de entrenadores y
expertos corredores te
muestren el camino a través
de tus primeras o mejores
millas.
APLICACIÓN
NIKE+ FUEL
Mide tus movimientos y
comparte tu actividad con
todos tus amigos
directamente desde tu
teléfono.
SIGUE EN MOVIMIENTO CON NIKE +
Nike +

14. ASOCIADOS
la unión de dos colosos cambiaría por
completo la historia del deporte. En
setiembre de 1984, el por entonces
joven y prometedor Michael
Jordan firmó un contrato de
exclusividad con la marca Nike que lo
convertiría en un ícono mundial.
NUEVOS
LANZAMIENTO
S (H)
- NIKE iD Roshe
- NIKE AIR MAX
iD
- NIKE iD
HUARACHE
- NIKE AIR
FORCE iD
- JORDAN iD
NUEVOS
LANZAMIENTOS
(M)
• BESTSELLER
S
• PANTALONES
Y MEDIAS
SHOP
• SUJETADOR
DE LOS
DEPORTES
DE TALLER
NUEVOS LANZAMIENTOS
POR TALLA ZAPATOS
Bebés y niños pequeños (17 - 27)
Los niños más jóvenes (27,5 - 35)
Los niños de mayor edad (35,5 - 40)
ROPA
Bebés y niños pequeños (0 - 36 H)
Los niños más jóvenes (96 - 128 cm)
http://mundod.lavoz.com.a
30-anos-michael-jordan-y-
la-historia-de-marketing-de

15. ASOCIADOS
es una compañía dedicada a la
producción de ropa y de artículos de surf,
skate y snowboard, fundada en 1979 en
Costa Mesa, California, por Bob Hurley
HOMBRE
Boardshorts
Pantalones cortos
Pantalones
Partes de arriba
Sudaderas con y sin
capucha
Chaquetas
Gorras
Sandalias
Neoprenos
Compresión
Accesorios
MUJER-
Ropa
Sandalias
Surf y natación
Neoprenos

16. ASOCIADOS
es una compañía estadounidense de
zapatos que mantiene operaciones
desde principios del siglo XX. El
fabricante de zapatos de caucho Marquis
Mills Converse abrió su primera fábrica
en Malden, Massachusetts

17. ECUADOR
QUITO GUAYAQUIL
• NIKE STORE - SAN
FRANCISCO Quito,Av.
Interoceánica
• NIKE STORE - SCALA
SHOPPING Quito,Av.
Interoceánica Km 12 ½
• NIKE STORE -
QUICENTRO
SHOPPING
Quito,Avenida Naciones
Unidas
• NIKE STORE - SAN
MARINO Guayaquil,Av.
Francisco de Orellana
• NIKE STORE -
RIOCENTRO
ENTRERIOS
Guayaquil,Av.
Samborondon Km 1/2

18. Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra infantil en varias fábricas de
países orientales, como Vietnam o China, (niños haciendo el trabajo de los
adultos), entre otros, en No Logo de Naomi Klein y en la Biofilmografia de
Michael Moore1
Por su parte, algunos intelectuales favorables a la globalización, como Johan
Norberg, defienden a Nike, argumentando que los niños que trabajan para esta
empresa estarían peor sin empresas como Nike, que pagan mejor la hora de
trabajo que los empleadores locales.
No obstante, Nike es inmune jurídicamente respecto a este asunto, pues no es
el empleador directo en las fábricas de explotación infantil, lo que hace Nike es
acordar pedidos con contratistas locales.

20. La historia comienza cuando Adi contrata a 2
fabricantes de zapatos en el lavadero de su
madre, un habitáculo de unos 20 metros, sin
electricidad ni maquinaria. Por supuesto,
todos los zapatos que produce son de cuero y
estan hechos a mano. Muy pronto empieza a
crear zapatos distintos para cada deporte.
A los 23 años Adi Dassleer convence a su
hermano para que se una al negocio y el 1 de
julio de 1924 registraron su pequeña empresa
que en sus inicios se llamaba “Geda”
Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de
Zapatos Hermanos Dassler), Adi era el
diseñador y su hermano Rudolf el vendedor.
Aunque en principio las cosas parecían ir
bien, la rivalidad que con tanta frecuencia
suele enfrentar a hermanos e incluso familias,
empezarían a marcar el destino de la
empresa.
Adi Dassleer Rudolf Dassleer
Si hay algo que destaca
en la historia de estos dos
hombres es el hecho de
haber sido pioneros tanto
en el diseño de zapatos
deportivos como en el uso
de estrellas del deporte
para promover productos.
HISTORIA

21. Jesse Owens - 1936

22. Hacia el año de 1967 la ya entonces
conocida marca de calzado deportivo
decide diversificarse lanzando su
primera sudadera al mercado.
Posteriormente en el año de 1970 y
con la antesala del mundial de México
la empresa crearía el primero de los
muchos balones oficiales que de ahí
en adelante la FIFA usaría durante las
copas del mundo. Su diseño tenía
como propósito hacerlo más visible en
los televisores a blanco y negro, su
nombre fue TELSTAR (la estrella de
televisión).
El ya mítico balón formado por 32 piezas: 12 pentágonos y 20 hexágonos que
unidos, forman una esfera. Los pentágonos se pintaron de negro y los hexágonos
eran blancos. Este diseño se veía mejor en televisión. Precisamente se le bautizó
con un nombre televisivo: Telstar, el satélite que transmitía la señal de televisión
para Europa y América. El material era cuero, pero era bastante resistente al
agua porque estaba recubierto de una fina película sintética.

23. La muerte de Horst en 1987 significó el fin de la dinastía Dassler para Adidas,
con lo cual la dirección de la empresa quedaría a cargo de su hijo Horst, al
tiempo que una pérdida significativa en las directrices de la empresa que se vería
reflejada en las decisiones que en 1992 generaron pérdidas millonarias para la
empresa.
Posteriormente en el año 1993 y bajo la dirección de un nuevo empresario
Francés llamado Robert Louis-Dreyfus, la empresa lograría sobreponerse a las
adversidades llevando a Adidas nuevamente a la cima y saliendo a la bolsa en el
año de 1995.
Finalmente la empresa compra la marca Reebok en el 2006, haciéndose a una
de las compañías con mejor reputación en el mercado del fitness

24. el foco de la compañía, como lo ha sido en
los últimos años, continuará hacia la
evolución tecnológica de sus productos,
apalancándose en las tendencias digitales
que acompañan a todos los atletas.
La empresa Adidas es actualmente el líder
europeo de productos deportivos. Los
productos de Adidas (calzados, ropa y
accesorios) se encuentran en todo el
mundo, sus inconfundibles “tres tiras”
aparecen tanto en competencias
deportivas de alto rango, las calles y los
comercios.

25. La vida de la marca "Adidas" data de
1920 y viene del nombre de su fundador,
Adolf Dassler que nació el 3 de
noviembre de 1900. Juntando las
primeras tres letras de su apodo ADI y
las primeras letras de su apellido, creó
ADIDAS.
ADIDAS
Las 3 rayas
Hacia el año d e 1949 y luego de haber
fundado Adidas, “Adi” crea y registra un
zapato que incluía las famosas 3 rayas
que vendrían a formar parte de un sello
inconfundible de la marca.

26. En el marco de los juegos olímpicos de Munich en
1972, Adidas presentaría el famoso trébol como un
nuevo logo que, al igual que las rayas, se
mantendría vigente a pesar de los años, Las 3 hojas
de laurel simbolizan el espíritu olímpico,
vinculado a las tres placas continentales.
A comienzos de los 90s, el tradicional
trébol se convirtió en un triángulo que
representa un significativo mensaje:
simboliza una montaña que representa
los desafíos por superar, el rendimiento
y el futuro de la identidad de marca
Adidas.
También poseen otra sub-marca llamada
NEO Label, que es similar a Originals,
pero su logotipo es un círculo con franjas
que terminan en puntas redondeadas

27. ESTRATEGIA
Adi Dassler siguió 3 principios básicos en su
trabajo sobre el desarrollo, producir el mejor
zapato, proteger al atleta de lesiones y
fabricar un producto duradero.

28. 1. La orientación al cliente es
principal para la empresa. Para ser
capaz de satisfacer las expectativas
cambiantes de los clientes, ADIDAS
invierte mucho en conocer al
consumidor
2. 2. El liderazgo en innovación y
diseño es otra clave importante
para ADIDAS que tiene como
propósito de introducir cada año
una nueva innovación o una nueva
tecnología en el mercado.
3. En cuanto a la distribución, es
fundamental para ADIDAS que sus
productos sean accesibles, y eso lo
realiza a través de tres canales:
· Los clientes de distribución tradicional
(Corte Inglés, Intersport)
· Espacios propios en tiendas
· Tiendas propias

29. 4. Lo más importante es de vender el
producto, lo que se consigue con una
buena publicidad y comunicación.
ADIDAS pone mucho en campañas
para fortalecer su marca. La actual
tiene como eslogan “Imposible is
nothing”, que intenta transmitir su
actitud en lo que hace. Para ADIDAS,
nada es imposible.
5. El patrocinio y la promoción también
representan un aspecto importante en
la creación de la imagen pública que se
tiene de la empresa y que ayuda
mucho a favorecer la comunicación
boca-a-boca positiva de ADIDAS. Fue
la primera empresa, usando la
promoción deportiva para darse a
conocer. ADIDAS tiene muchos
acuerdos con Federaciones y clubes
de Fútbol así como con muchos
jugadores. Además patrocina grande
eventos deportivos como el próximo
gran europeo de 2008 o los próximos
Juegos Olímpicos de Pekín.

30. MARCAS
Adidas es una marca deportiva
verdaderamente global. Por lo tanto,
todo lo que hacemos tiene sus raíces en
los deportes. Todo lo que sucede en los
deportes ocurre en momentos. Cada
momento es una oportunidad para que
el atleta para empezar de nuevo y tomar
hoy.

31. MARCAS
En Reebok lo vemos como nuestro
propósito de inspirar a la gente a ser su
mejor absoluta. Creemos que la
condición física es una forma de vida.
Con resistente es nuestra toma en
aptitud para todos los que están
dispuestos a vencer los obstáculos
desconocidos en la vida.

32. MARCAS
Estamos comprometidos con la combinación
de la innovación con la autenticidad. Tenemos
pasión por el juego, y nos comprometimos a
ser competitivos. Trabajamos duro para crecer
mediante la entrega de productos que ayudan
a los jugadores de todos los niveles a alcanzar
su potencial. Desde 1979 nuestra misión sigue
siendo la misma: crear los productos de mejor
rendimiento de golf en el mundo.

33. COLLECTION
• Originals Blue
• Originals by Jeremy Scott
• Stellasport

34. Adidas Originals
Firma dedicada a la ropa de vestir para
adolescentes y jóvenes
(pantalones, zapatillas, suéteres, camise
tas, camisas casuales, etc.). El logo es
una hoja de arce que se vio en
indumentaria deportiva hasta el Mundial
de Italia de 1990.
Adidas Performance
Firma dedicada a toda clase de
indumentaria deportiva (camisetas,
medias, botines, pelotas, etc.). El logo
está formado por tres tiras verticales
que van de descendente a ascendente.
Esta división reemplazó a Adidas
Originals como logo para la
indumentaria deportiva, aunque
también se ven algunas prendas de
vestir con este mismo logo.

35. Adidas Style
Firma surgida de la combinación
entre Adidas Originals y Adidas
Performance. El logo está formado por
tres tiras horizontales.
Adidas Golf
Firma dedicada a toda clase de ropa para
este deporte (bermudas, pantalones,
camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.).
Esta división cuenta con distintos diseños
de prendas y calzados de reconocidos
diseñadores como Stella McCartney,
Jeremy Scott o Mariale Scott y otros
diseños exclusivos como los que realiza
para la marca automotriz Porsche.

36. Adidas Neo Label
Firma dedicada a ropa, calzado y
accesorios que también cuenta con
distintos diseñadores tales como Selena
Gomez o Justin Bieber, entre otros.
Adidas Skateboarding
Firma dedicada a zapatillas específicas
para el skateboard. El logo es el símbolo
de Adidas Originals con la palabra
"skateboarding" debajo.

37. DEPORTES
OTROS DEPORTES
• Skateboard
• Outdoor
• Tennis
• Rugby
• Natación
• Golf

38. PRODUCTOS
Adidas fabrica una amplia
gama de equipamiento
deportivo. Elaboran
zapatos, camisetas,
pantalones,bolsa,gorras,
pants, playeras,
sudaderas, relojes,
sensores inalámbricos,
mochilas etc. para una
amplia gama de deportes.

39. TIENDAS
Adidas Store Mall el Jardín
Amazonas N6-144 y Av.
República
Planta Baja
Local 171-172
Mall el Jardín
Quito
Ecuador
Adidas Store Guayaquil
Km 1.5 Vía
Samborondon
Village Plaza
C.C. Village Plaza
91650 Guayaquil
Ecuador
Adidas Store Mall del
Rio
Av. Felipe II
Autopista Sur, Planta
Baja
Locales B1-B3
CC Mall del Río
10150 Cuenca
Ecuador

40. PARTICIPACIÓN DE LA COMUNIDAD INCRUSTADO EN NUESTRA
ESTRATEGIA DE SOSTENIBILIDAD
Nuestro compromiso con la comunidad está incrustado dentro de la estrategia de
sostenibilidad del Grupo Adidas "El deporte necesita un espacio“. Todos nuestros
programas se basan en tres pilares complementarios - participación en la
comunidad, compromiso de los empleados y de donaciones corporativas -
determinadas por factores culturales, económicos y sociales locales.

41. Cual es el mejor emprendedor?