El documento proporciona una historia de Nike, desde sus inicios cuando Phil Knight fundó la empresa Blue Ribbon Sports tras hacer un acuerdo con la marca japonesa de zapatillas Onitsuka en los años 50 y 60, hasta su evolución en las décadas posteriores cuando cambió su nombre a Nike, creó su famoso logotipo Swoosh y comenzó a patrocinar atletas como Michael Jordan, convirtiéndose en el líder mundial de la industria del calzado deportivo.

1. Julia y Paula Aparicio

2. HISTORIA
• Phil Knight, era un norteamericano aficionado al deporte vinculado a
la Universidad de Oregon licenciado en empresas.
• A finales de los años 50 viajó a Japón con el objetivo de conseguir una entrevista
con la firma de zapatillas de deporte Tiger de Onitsuka, una de las grandes firmas
de Japón.
• Knight llegó a un acuerdo y así nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon
Sports.
• A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa,
pasándose a llamar Nike
• En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson
naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo.

3. HISTORIA
• En los años 70 Nike termina su relación con Onitsuka y comienza a producir su
propias zapatillas.
• En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada,
Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios.
• En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una
promesa del baloncesto, Michael Jordan
• En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de la historia
de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del
“Just Do it“.

4. DAFO (ANÁLISIS INTERNO)
Debilidades
• Las demandas que les han puesto en diferentes ocasiones.
• La falta de recursos humanos en los lugares donde se
encuentran estas fábricas, hace perder prestigio a Nike.
• La difusión de comentarios no favorables de sus propios
empleados a nivel mundial.

5. DAFO (ANÁLISIS INTERNO)
Fortalezas
• Nike, tiene un mercado muy amplio, no sólo se dedica a la venta de
zapatillas.
• La creatividad.
• Manera en que su SWOOSH, (logo) ha quedado grabado en la mente de
todo el mundo.
• Su slogan ”Just do it”.
• Es el gran líder en el mercado de la industria del calzado deportivo.
• Nike tiene un prestigio mundial, y su mercado es muy amplio .
• La publicidad que le dan a cada evento que realizan es importante.
• Las diferentes actividades que la empresa realiza mundialmente.
• Tienen un buen capital para invertir.

6. DAFO (ANÁLISIS EXTERNO)
Amenazas
• La globalización, ya que actualmente afecta a toda la empresa mundialmente
•Imitaciones de los productos Nike.
•La competencia (Adidas, Puma, Reebok, etc)
•Crisis económica.
•La mala publicidad hacia la empresa.
•Los rumores sobre la explotación infantil en la fabricación de sus productos.

7. DAFO (ANÁLISIS EXTERNO)
Oportunidades
•Cualquier tipo de actividad que pueda patrocinar y que haga que sea aun
mas conocida.
•La amplia gama de deportes y productos.
•La creación de nuevos ídolos.
•Nuevas tendencias que puedan surgir.

8. NIKE
ASOCIACIONES PATROCINADAS POR NIKE:

9. Patrocinios de NIKE

10. Patrocinios de NIKE

11. Patrocinios de NIKE

12. Político:
PEST
• Trabajadores portuarios asombrosos.
• Malestar político en los países de producción.
Económico:
• La crisis.
• Reducción de confianza de consumidor.
• Las barreras de entrada a Unión Europea.
• Fabricación de contrato.

13. Sociocultural:
PEST
• Marque a consumidores conscientes.
• Cambio de compra de hábitos en la gente más joven.
• La Generación Y prefiere otros tipos de calzado.
• Aumento de la parte femenina del mercado.
• Responsabilidad social corporativa.
Tecnológico:
• Velocidad de cambio de producto.
• Capacidad de diseño.
• Velocidad de reportaje de noticias.
• Ambiental.

15. FIN
GRACIAS POR SU ATENCIÓN