Nivea es una marca de cosméticos fundada en 1911 en Alemania. Se ha convertido en una marca global dedicada al cuidado de la piel y el cuerpo, ofreciendo una amplia gama de más de 500 productos innovadores a lo largo de los años para satisfacer las necesidades cambiantes de la piel y los estilos de vida. Nivea continúa liderando la investigación en el cuidado de la piel para desarrollar productos que cumplan con los más altos estándares de calidad e innovación.

1. “ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN”
TEMA: PRODUCTO
COSMÉTICO NIVEA

2. Nivea es una marca registrada de la Beiersdorf AG de Hamburgo, Alemania. Es una empresa
de productos cosméticos, fundada en 1911 por el empresario Oskar Troplowitz, el químico Isaac
Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna, inventores de la primera crema hidratante de la
historia. Es una gran marca mundialmente dedicada a la atención de la piel y el cuerpo.
El propietario de la empresa, Oskar Troplowitz, dio el nombre de Nivea, de la palabra latina
niveus / Nivea / niveum, es decir, "níveo/-a": de color blanco como la nieve.
La marca "Nivea" fue expropiada en muchos países tras la Segunda Guerra Mundial. En la
actualidad, Nivea forma parte de una de las empresas multinacionales más grandes del mundo,
Beiersdorf AG de Hamburgo, Alemania, que comercializa así sus productos en alrededor de 150
países.
Durante la década de 1980, la marca se impulsó a un amplio mercado mundial, mediante un
proceso de internacionalización.

3. Hace más de cien años, se inventó, el cuidado
moderno de la piel gracias a NIVEA Creme. Hoy en día
millones de personas de todo el mundo con diferentes
tipos de piel confían en la marca NIVEA. Esta es la razón
por la que los investigadores se centran especialmente
en la individualidad de la piel humana y en las diferentes
necesidades de cuidado derivadas de la cultura, el
género y la edad. Lo que ha dado como resultado que
en las últimas décadas se haya creado numerosos
productos innovadores para el cuidado de la piel, desde
desodorantes hasta productos de protección solar.
Trabajan con más de 50 instituciones a nivel mundial
para asegurar que los productos sean los adecuados
para la piel. En la sede principal de Hamburgo se ha
instalado laboratorio propio para Asia y Latinoamérica
donde las investigaciones se dirigen especialmente a los
tipos de piel y las condiciones climáticas típicas de estas
regiones.
DIFERENTES TIPOS DE PIEL.
DIFERENTES NECESIDADES.

4. Antes de que pudiera comenzar la
exitosa historia de NIVEA Creme, tenía que
inventarse otra cosa totalmente diferente:
el Eucerit. El Eucerit funciona como
emulsionante que combina aceite y agua
para crear una mezcla muy estable y
refinada. Afortunadamente, el Doctor Isaac
Lifschütz desarrolló este emulsionante
totalmente nuevo en 1911, y el
dermatólogo y catedrático Paul Gerson
Unna que admiraba los conocimientos del
Doctor Lifschütz, se lo presentó al Doctor
Oscar Troplowitz, el químico y cofundador
de la compañía Beiersdorf. Este último se
dio cuenta de inmediato que gracias a este
descubrimiento la emulsión de agua en
aceite era la base perfecta para una crema
cosmética para la piel, dando origen así a
NIVEA Creme que recibió este nombre
gracias al color de la propia crema de color
blanco como la nieve.

5. NIVEA GANA
FAMA MUNDIAL
1911
El doctor en química Isaac Lifschütz inventó el emulsionante «Eucerit», capaz de
producir una mezcla estable de agua y aceite. El farmacéutico y empresario Dr. Oscar
Troplowitz supo reconocer su potencial quien, junto al dermatólogo y catedrático
Paul Gerson Unna, desarrolló «la madre de todas las cremas»: NIVEA. Siguiendo la
estela de este éxito, se amplió la gama con talco, jabón y leche capilar. El espíritu de
estos tres investigadores sigue latente en la empresa, donde más de 500 empleados
trabajan hoy en día en los departamentos de investigación y desarrollo. A lo largo de
todos estos años, nuestro compromiso en investigación ha posibilitado numerosos
avances en el cuidado de la piel que hoy en día se dan por sentados.

6. 1914
Los transatlánticos y los primeros hidroaviones
conectan países y continentes, con lo que los viajes a
larga distancia se vuelven más fáciles y la expansión a
mercados internacionales se hace realidad. La recién
fundada Beiersdorf aprovecha esta oportunidad: solo
tres años después de su lanzamiento, NIVEA Creme está
presente en todos los continentes. Gracias a su fórmula
estable NIVEA Creme puede resistir largos viajes en
diferentes zonas climáticas. Hoy en día, NIVEA está
disponible en más de 200 países de todo el mundo y el
42% de las ventas se generan fuera de Alemania.

7. 1924
No solo las mujeres modernas e interesadas en la
moda de los años veinte y treinta son las que
caracterizan esta época; el hombre de mundo lleva
bigote. NIVEA identifica la necesidad de cuidado de la
piel facial masculina antes y después del afeitado y su
jabón de afeitado se convierte en el primer producto
desarrollado especialmente para hombres. El deporte y
las actividades de ocio se vuelven cada vez más
populares en la sociedad. La palidez típica de la
aristocracia da paso al deseo de vitalidad y de un
bronceado ligero. Por casualidad, Juan Gregorio Clausen,
jefe de publicidad de Beiersdorf, descubre a tres jóvenes
hermanos alegres, pícaros y de aspecto fresco
En 1924, los «chicos NIVEA» se convierten en las
nuevas estrellas de la publicidad de NIVEA. Al mismo
tiempo nace un nuevo concepto de diseño: NIVEA
aparece por primera vez en la famosa lata azul, un
símbolo de la marca NIVEA que permanece hasta hoy.

8. 1958
En los años cincuenta resurgen la vitalidad, el optimismo y
el dinamismo. La creciente prosperidad permite viajar cada vez
a más gente. Tener coche propio hace que la gente tenga más
movilidad y los destinos más populares son los de la soleada
zona sur. Italia se convierte en el destino ideal para los
alemanes. El departamento de investigación de NIVEA lleva
tiempo investigando a fondo los efectos de la radiación solar en
la piel y es el momento de satisfacer las necesidades del
público: NIVEA lanza Ultra-Oil Spray, una auténtica novedad. Su
sencilla aplicación y la sensación agradable y ligera que deja en
la piel reflejan el espíritu liberador de toda una generación, que
junto al mítico balón hinchable de NIVEA se convierte en el
accesorio perfecto de las vacaciones. Fácil de guardar e incluso
más fácil de inflar, proporciona diversión para toda la familia. Un
icono muy querido y valorado en todo el mundo que sigue
vigente hoy en día.
NIVEA SE CONVIERTE EN PIONERA EN
PROTECCIÓN SOLAR

9. 1963
Los años sesenta fueron una época de rebeldía. Cada
vez más mujeres se hacen valer en su vida familiar y
también en sus puestos de trabajo defendiendo sus
propios intereses, pero este cambio de ritmo de vida
provoca que no tengan mucho tiempo para los rituales de
belleza y cuidado. En este momento nace NIVEA Milk, un
tipo nuevo de emulsión que revoluciona el cuidado de la
piel. La «crema líquida» es muy sencilla de aplicar, se
absorbe rápidamente y aporta una hidratación intensiva a
la piel. Pero NIVEA también contribuye a facilitar la vida
de la familia moderna en otra área: coincidiendo con el
«baby boom», lanza la gama de productos de cuidados
Baby Fine para proteger la delicada piel de los bebés. La
nueva gama de productos para bebés de NIVEA permite a
la nueva generación de padres cuidar y proteger la
delicada piel de sus recién nacidos. La gama de productos
para bebés incluye polvos, productos de baño, crema,
jabón y bastoncillos de algodón y se amplía en la década
de los noventa.

10. 1986
Hoy en día no nos sorprende ver un lineal lleno de
productos para hombres, pero en los años 90' el cuidado
masculino era poco más que agua y jabón. Había una
oportunidad clara en el mercado, así, en 1922, NIVEA
lanzó su primer jabón para el afeitado y años después, el
primer bálsamo: un producto muy valorado porque
facilitaba el afeitado. Pero todavía quedaba mucho por
hacer. Así en 1980, NIVEA fue también innovadora
lanzando el primer bálsamo libre de alcohol. Por primera
vez los hombres tenían una sensación placentera después
del afeitado, sin sufrir irritación de la piel. Fue toda una
revolución en el mercado cosmético masculino. Todo esto
no hacía sino poner de manifiesto que los hombres
necesitaban sus propios productos. Dicho y hecho, en
1986, gracias a NIVEA MEN, los hombres contaban con su
propia línea de productos. Espumas para afeitado con
maquinilla eléctrica, cremas antiarrugas, exfoliantes...
NIVEA MEN ha sido y seguirá siendo una marca innovadora
atenta a lo que quieren los hombres.
NIVEA REVOLUCIONA EL
CUIDADO DE LA PIEL

11. PRESENTE Y FUTURO
Lo que comenzó en 1911 como NIVEA Creme es hoy en día una grandísima familia con más de 500
productos. Durante décadas, NIVEA ha desarrollado muchos productos innovadores para el cuidado de la
piel. Un compromiso con la innovación que sigue muy vigente en la compañía. Así por ejemplo se lanzó al
mercado en 2015 un producto revolucionario en el cuidado facial antiarrugas con perlas activas Q10plus.
Pasado, presente y futuro: en temas de cuidado de la piel, NIVEA siempre establece estándares nuevos.

12. GRACIAS
POR SU
ATENCIÓN!!