El documento presenta los resultados de una encuesta realizada en agosto de 2016 a 1,000 consumidores españoles sobre su situación económica y planes de compra. Los principales hallazgos incluyen que la inflación anual estimada fue de -0.6%, el PIB aumentó 0.7% en el segundo trimestre, y el desempleo disminuyó al 20%. Además, los consumidores valoraron mejor la situación general del país que su propia situación, y más personas esperan que la economía se mantenga estable que empeorar en los próximos 12 meses.

1. Agosto
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En Twitter: @Obs_Cetelem_ES

2. INTRODUCCIÓN
Cetelem presenta su trigésima cuarta edición de El Observatorio Mensual,
un barómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado
de los consumidores españoles así como sus comportamientos de compra en
diferentes sectores.
En esta edición mostramos no sólo los resultados de la encuesta realizada en
el mes de agosto 2016, sino una evolución con respecto al año anterior.
Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El
Observatorio Cetelem Mensual, se han obtenido a partir de la realización de
una encuesta online realizada por la empresa Investmarket:
Metodología online (CAWI)
– Universo: Población mayor de 18 años
– Ámbito: Nacional
– Tamaño de muestra: 1.000 encuestas
– Error Muestral: ±3,16% para datos globales
Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle de
utilidad.
Un cordial saludo,
El Observatorio Cetelem

3. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
La inflación anual estimada del IPC en julio de 2016 es del –0,6%, de acuerdo
con el indicador adelantado elaborado por el INE.
Este indicador proporciona un avance del IPC que, en caso de confirmarse,
supondría un aumento de dos décimas en su tasa anual, ya que en el mes de
junio esta variación fue del –0,8%.
Este incremento se explica, principalmente, por la subida de los precios de
los alimentos y bebidas no alcohólicas, frente a la bajada que experimentaron en
2015.
Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España

4. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España
El Producto Interior Bruto (PIB) generado por la economía española
presenta una variación del 0,7% en el segundo trimestre de 2016 respecto al
trimestre precedente, según la Estimación avance del PIB trimestral.
Esta tasa es una décima inferior a la registrada en el trimestre anterior.
La variación anual del PIB en el segundo trimestre de 2016 es del 3,2%, frente al
3,4% del primer trimestre de este año.

5. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa
El número de parados baja este trimestre en 216.700 personas (–4,52%) y se sitúa en
4.574.700. En términos desestacionalizados la variación trimestral es del
–1,90%. En los 12 últimos meses el paro ha disminuido en 574.300 personas
(–11,15%)
La tasa de paro se sitúa en el 20,00%, lo que supone un punto menos que en el trimestre
anterior. En el último año esta tasa ha descendido en 2,37 puntos.
La población activa experimenta un aumento de 54.600 personas en el segundo
trimestre de 2016 y se sitúa en 22.875.700. La tasa de actividad sube 12 centésimas
este trimestre, hasta el 59,41%. En términos anuales, la población activa se ha reducido
en 139.900 personas.
El empleo privado sube este trimestre en 294.600 personas, situándose en 15.305.900.
El empleo público se reduce en 23.200, hasta 2.995.000. En los 12 últimos meses la
ocupación ha aumentado en 395.700 personas en el sector privado y en 38.700 en el
público.
20,00%19,00%
20,00%
21,00%
22,00%
23,00%
24,00%
25,00%
26,00%
27,00%
28,00%
2012TI
2012TII
2012TIII
2012TIV
2013TI
2013TII
2013TIII
2013TIV
2014TI
2014TII
2014TIII
2014TIV
2015TI
2015TII
2015TIII
2015TIV
2016TI
2016TII
Tasa de Paro

6. Estado de ánimo de
los españoles.
(Media de nota del 1 al 10)
Ligera disminución de la situación personal e incremento de la general
del país
Los españoles valoran mejor su situación personal (5,95) que la general del
país (4,76). En este mes de julio, la diferencia entre ambas disminuye
alcanzando 1,19 puntos.
El indicador de la situación personal se reduce 0,02 respecto al mes anterior
(5,97). En el caso de la situación general tampoco apenas hay variación
alguna, 0,02 puntos porcentuales, lo que situa el indicador a níveles de
agosto de 2015
Si realizamos una comparación anual, respecto a agosto de 2015:
 La nota otorgada a la situación general ha pasado de un 4,75 en agosto de
2015 a un 4,76 este año, lo que supone un aumento de 0,01 puntos
porcentuales.
 En lo que respecta a la valoración de la situación personal, en agosto del
año pasado la nota fue de un 6,00 siendo de un 5,95 el mismo mes de
este 2016 lo que supone una disminución de 0,05 puntos.
3,86
4,06
4,28 4,28
4,46 4,49 4,43
4,58 4,67 4,75 4,69 4,74
4,91 4,94 4,83
4,62
4,81
4,40
4,54
4,73 4,74 4,76
5,59 5,56 5,67 5,56 5,61
5,82
5,58
5,74 5,63
6,00
5,74 5,74 5,82
5,94 6,02 5,94 5,98 5,88 5,78
6,06 5,97 5,95
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
Situación general
del país
Situación personal

7. Estado de ánimo de
los españoles. ¿En los
próximos 12 meses cree
que la situación
general...?
Disminuye el % de españoles encuestados que opina que la situación
general empeorará en los próximos 12 meses.
Un 52,0% de españoles opinan que la situación permanecerá estable, 2,2
puntos mas que el mes anterior y 2,0 puntos menos que en agosto de 2015.
Los españoles que consideran que la situación general empeorará disminuyen
4,7 puntos con respecto al mes anterior (26,8% en el mes de julio vs 22,1% en
el mes de agosto). Si lo comparamos con el mismo mes del año 2015, el
porcentaje aumenta en 6,7 puntos.
En cuanto a los españoles que estiman que la situación general mejorará, el
porcentaje aumenta este mes de agosto, situándose en un 25,9% lo que supone
un aumento de 2,5 puntos con respecto al mes anterior. Aun así, este dato
continua siendo el segundo más bajo de la serie histórica. Con relación al
mismo mes en 2015, la disminución es de 4,7 puntos.
27,2%
31,2%
26,6%
34,8%
33,4%
28,4%
34,0%
30,8%
33,2%
30,6%
26,0%
33,2%
27,4%
31,4% 31,4%
31,0%
27,0%
29,8%
28,1%
31,6%
23,4%
25,9%
50,8%
48,8%
53,8%
49,4%50,0%
55,2%
50,2%51,0%
48,8%
54,0% 54,2%
53,6%
51,8%
50,0%
46,8% 46,6%
52,6%
46,8%
48,9%
42,4%
49,8%
52,0%
22,0%
20,0%
19,6%
15,8%
16,6%
16,4% 15,8%
18,2% 18,0%
15,4%
19,8%
13,2%
20,8%
18,6%
21,8%
22,4%
20,4%
23,4% 23,0%
26,0%
26,8%
22,1%
10,0%
30,0%
50,0%
70,0%
Mejorará Permanecerá estable Empeorará

8. Ahorro de los españoles.
En el último mes, ¿ha
conseguido su unidad
familiar ahorrar?
Aumenta el ahorro con relación al mes anterior (jul'16)
Un 39,5% de españoles afirman haber ahorrado en el último mes frente al
37,1% que lo hizo el mes anterior, lo que significa un incremento de 2,4
puntos porcentuales . Si lo comparamos con el dato del mismo periodo,
agosto, del año 2015 (42,6%), el porcentaje también disminuye, en este
caso, 3,1 puntos porcentuales.
La intención de seguir ahorrando también crece este mes, siendo un 31,8%
los consumidores que manifiestan esta intención (2,5 puntos mas que el
mes anterior). Si lo comparamos con el dato de hace un año, apenas se
produce variación, una disminución de 0,4 puntos porcentuales.
29,2% 29,6%
33,8%
30,8%
34,8%
35,6%
35,2%
40,8%
39,4%
42,6%
38,4%
35,2% 34,6%
39,2%
32,8%
31,0%
34,0%
30,6%
32,5%
42,0%
37,1%
39,5%
23,4% 23,4%
29,0%
25,6%
27,4%
29,6%
27,8% 28,0%
29,4%
32,2%
30,2%
29,4%
27,0%
33,2%
29,8%
27,0%
28,6%
25,8% 26,5%
35,6%
29,3%
31,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
% de los que han
ahorrado en el último mes
% intención de
seguir ahorrando

9. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
ELECTRO
OFFLINE
ONLINE
OFFLINE + ONLINE
7,0%
2,6%
3,9%
1,3%
2,5%
0,0%
5,0%
10,0%
Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización
2,1%
1,0%
2,3%
0,9%
0,0%
5,0% Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización
9,3%
3,4%
6,0%
2,3%
0,0%
10,0%
Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización

10. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
HABITAT
OFFLINE
ONLINE
OFFLINE + ONLINE
9,2%
3,7%
2,6%
0,0%
10,0%
20,0% Muebles/complementos y decoración Descanso Cocina
2,9%
1,3%
1,1%
0,0%
5,0% Muebles/complementos y decoración Descanso Cocina
12,1%
5,0%
3,7%
0,0%
10,0%
20,0%
Muebles/complementos y decoración Descanso Cocina

11. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TECNOLOGÍA
OFFLINE
ONLINE
OFFLINE + ONLINE
9,6%
7,4%
2,6%
0,0%
10,0%
20,0%
Tecnología/Informática Smartphone Tablet
8,1%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 sep-15 oct-15 nov-15 dic-15 ene-16 feb-16 mar-16 abr-16 may-16 jun-16 jul'16 ago-16
Smartphone Tablet Tecnología/Informática
17,7%
12,3%
3,9%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
Tecnología/Informática Smartphone Tablet

12. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
SALUD
OFFLINE
ONLINE
OFFLINE + ONLINE
1,4%
2,1%
0,0%
5,0%
ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 sep-15 oct-15 nov-15 dic-15 ene-16 feb-16 mar-16 abr-16 may-16 jun-16 jul'16 ago-16
Oftalmologia Servicios dentales Tratamientos de belleza Audifonia
14,6%
10,2%
1,1%
3,6%
0,0%
10,0%
20,0%
Servicios dentales Tratamientos de belleza Audifonia Oftalmologia
13,2%
8,1%
0,5%
2,8%
0,0%
10,0%
20,0%
Servicios dentales Tratamientos de belleza Audifonia Oftalmologia

13. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TURISMO
OFFLINE
ONLINE
OFFLINE + ONLINE
13,2%
7,0%
6,2%
12,0%
9,0%
10,2%
11,6%
7,0%
7,6%
5,2%
5,4%
8,0%
7,2%
10,0%
9,6% 9,6%
9,0%
11,2% 11,5%
10,0%
7,5%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
Turismo
11,6%
10,4%
16,2%
14,2% 13,4%
19,2%
14,4%
11,2%
8,6%
11,4%
15,8% 15,8%
15,2%
14,0% 14,0%
15,2%
14,6%
14,7%
12,8%
12,2%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 sep-15 oct-15 nov-15 dic-15 ene-16 feb-16 mar-16 abr-16 may-16 jun-16 jul'16 ago-16
Turismo
18,6%
16,6%
28,2%
23,2%
23,6%
30,8%
21,4%
18,8%
13,8%
16,8%
23,8%
23,0%
25,2%
23,6%
23,6%
24,2%
25,8%
26,2%
22,2%
20,3%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%

14. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
DEPORTES
OFFLINE
ONLINE
OFFLINE + ONLINE
10,2%
9,2%
10,6%
11,0%
10,0%
8,0%
8,4%
11,2% 11,4%
10,2%
12,6%
10,6% 10,8%
12,0%
9,0%
11,2%
8,6%
12,4%
8,6%
10,5%
1,8%
2,6%
1,8%
2,0%
3,2%
2,6%
2,2%
3,8%
2,6%
3,0%
2,6% 2,4%
2,8%
2,0% 2,0%
2,6%
2,3%
3,1%
1,5%
2,5%
0,0%
10,0%
Textil deportes Bicis
3,7%
1,1%
0,0%
5,0%
10,0%
ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 sep-15 oct-15 nov-15 dic-15 ene-16 feb-16 mar-16 abr-16 may-16 jun-16 jul'16 ago-16
Textil deportes Bicis
14,8% 14,8% 14,4% 14,4% 14,4%
12,2% 12,0%
14,8%
16,6%
14,2%
17,6%
15,0% 14,6%
17,0%
11,8%
16,2%
10,9%
17,3%
12,4%
14,2%
2,6%
3,4% 2,8%
3,6%
4,6% 5,2%
3,0%
5,0%
4,2% 4,2% 3,8%
3,0% 3,4% 2,8% 2,4% 3,2% 3,2%
4,6%
2,4%
3,6%
0,0%
10,0%
20,0%
Textil deportes Bicis

15. En julio de 2016, el Top 5 en intenciones de compra para los próximos tres meses
son:
• Turismo: 20,3%
• Tecnología/Informática: 17,7%
• Servicios dentales: 14,6%
• Textil deportes.: 14,2%
• Smartphone: 12,3%
Top 5 canal online:
• Turismo: 12,8%
• Tecnología/Informática: 8,1%
• Smartphone: 4,9%
• Textil deportes.: 3,7%
• Muebles/complem.: 2,9%
Si distinguimos por canales:
Top 5 canal offline:
• Servicios dentales: 13,2%
• Textil/deportes: 10,5%
• Tecnología/Informática: 9,6%
• Muebles/complem: 9,2%
• Tratamientos de belleza: 8,1%
Í ÍÍ ÍÍÍ
20,3%
17,7%
14,6% 14,2%
12,3%
Turismo Tecnología/Informática Servicios dentales Textil deportes Smartphone
12,8%
8,1%
4,9%
3,7% 2,9%
13,2%
10,5%
9,6% 9,2%
8,1%