Observatorio Cetelem Mensual Agosto 2014. Cetelem presenta su octava edición de El Observatorio Mensual, un barómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado de los consumidores españoles así como sus comportamientos de compra en diferentes sectores.

1. Clima de confianza e
intención de compra de
los españoles
Agosto
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2. INTRODUCCIÓN
Cetelem presenta su séptima edición de El Observatorio Mensual, un
barómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado de
los consumidores españoles así como sus comportamientos de compra en
diferentes sectores.
En esta octava edición mostramos no sólo los resultados de la encuesta
realizada en el mes de agosto, sino también los referentes al último trimestre
del 2013, y los primeros meses de 2014 lo que nos permite analizar la
evolución del consumo en los últimos 11 meses.
Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El
Observatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de una
encuesta online realizada por la empresa Investmarket:
Metodología online (CAWI)
– Universo: Población mayor de 18 años
– Ámbito: Nacional
– Tamaño de muestra: 500 encuestas
– Error Muestral: ±4,47% para datos globales
Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle de
utilidad.
Un cordial saludo,
El Observatorio Cetelem

3. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, Indice de precios al consumo
La inflación anual estimada del IPC en agosto de 2014 es del –0,5%, de acuerdo
con el indicador adelantado elaborado por el INE.
Este indicador proporciona un avance del IPC que, en caso de confirmarse,
supondría una disminución de dos décimas en su tasa anual, ya que en el mes de
julio esta variación fue del –0,3%.
Esta reducción se explica, principalmente, por la bajada de los precios de los
carburantes y lubricantes, frente a la subida registrada en 2013.

4. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España
• La economía española registra un crecimiento trimestral del 0,6% en el
segundo trimestre de 2014, tasa dos décimas superior a la estimada en el
primer trimestre.
- El crecimiento respecto al mismo trimestre del año anterior se sitúa en el 1,2%,
frente al 0,5% del trimestre precedente.
- Las tasas de crecimiento trimestral y anual coinciden con las publicadas en la
estimación avance del PIB trimestral del pasado día 30 de Julio.
- La contribución al crecimiento agregado anual de la demanda nacional es un
punto y dos décimas superior a la registrada en el trimestre anterior, pasando
de 0,7 a 1,9 puntos, mientras que la demanda exterior reduce su aportación al
PIB trimestral en cinco décimas respecto al trimestre pasado (de –0,2 a –0,7
puntos).

5. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Tasa de Paro
30
25
20
15
10
5
0
Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa
24,47
La ocupación aumenta en 402.400 personas este trimestre respecto al anterior,
hasta un total de 17.353.000. Este incremento es el mayor desde el segundo
trimestre de 2005.
La variación trimestral del empleo es del 2,37% (del 1,03% en términos
desestacionalizados). La tasa de empleo ha subido casi un punto en el último
trimestre, situándose en el 45,04%.
El empleo ha crecido en 192.400 personas en los últimos 12 meses. La variación
anual es del 1,12%, la primera positiva en seis años. La tasa de empleo ha
subido 68 centésimas en el último año.
El número de parados baja este trimestre en 310.400 personas y el nivel se sitúa
en 5.622.900, el más bajo desde el cuarto trimestre de 2011. La variación
trimestral del desempleo es del –5,23% (del –3,12% en términos
desestacionalizados) y es la mejor desde 2006. La tasa de paro disminuye 1,45
puntos hasta el 24,47%. El descenso trimestral del número de parados y de la
tasa son los mayores de la serie homogénea histórica de paro de la EPA. La cifra
total de desempleados se ha reducido en un año en 424.500, lo que supone la
mayor reducción anual desde 1999.

6. Estado de ánimo de
los españoles.
(Media de nota del 1 al 10)
Situación general del país Situación personal
5,39 5,30 5,20 5,39 5,43 5,58 5,46
3,80
3,85
3,60
3,91 3,84
3,98 4,04
5,53 5,67 5,65
3,90
10,00
9,00
8,00
7,00
6,00
5,00
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14
Ligero descenso en el estado de ánimo de los españoles
4,19 4,35
5,48
4,10
Parece que la vuelta de vacaciones, y el pensar en la vuelta a la rutina diaria, ha
influido de manera negativa en el estado de ánimo de los españoles que han
reducido sus notas otorgadas tanto a la situación personal como a la general del
país.
Aun así la nota de 5,48 dada a la situación personal continua estando entre las
mejores a lo largo de estos meses.
Por su parte y aunque todos los datos macroeconómicos apuntan hacia una
recuperación económica, la situación general continua siendo más incierta desde
el punto de vista de los hogares españoles, que la puntúan este mes con un 4,10
(0,25 puntos menos que el mes anterior)

7. Estado de ánimo de
los españoles. ¿En los
próximos 12 meses creé
que la situación general?
Mejorará Permanecerá estable Empeorará
46,6% 43,6% 46,0% 49,6% 50,0% 53,0% 49,4% 48,2% 49,8% 49,8%
31,2% 31,0% 31,2% 25,6% 30,6% 27,4%
22,2%
25,4% 22,8% 24,8% 19,4% 19,6%
25,8%
29,0% 25,8%
22,8% 24,4%
28,6%
49,2%
27,2%
24,8%
21,6% 23,6%
100,0%
90,0%
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
Aumenta ligeramente el porcentaje de aquellos que piensan que la
situación empeorará, mientras que disminuyen los más optimistas y los
que opinan que permanecerá estable.
Esta pregunta está directamente relacionada con la anterior, por ello no es de
extrañar que ante una disminución en las notas otorgadas a la situación general y
personal, el porcentaje de aquellos que piensan que la situación empeorará haya
aumentado 2 puntos situándose en el 23,6%.
Pero el grueso continua siendo aquellos que opinan que durante los próximos
meses la situación del país se mantendrá prácticamente igual.
Un 27,2 % es más optimista y apuesta por una mejora de la situación de cara al
próximo año, que a pesar de ser inferior al mes anterior, es el segundo valor más
alto en todos los meses analizados.

8. Ahorro de los españoles.
En el último mes, ¿ha
conseguid su unidad
familiar ahorrar?
% de los que han ahorrado en el último mes % intención de seguir ahorrando
27,4%
29,8%
27,0%
26,0%
29,0%
38,8%
34,2%
30,4%
35,4% 34,4% 33,2%
24,0% 21,8% 22,2%
22,8%
20,4%
24,4%
22,4%
23,8%
26,0%
31,6%
26,8%
50,0%
45,0%
40,0%
35,0%
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14
Disminuye el porcentaje de españoles que tiene intención de seguir
ahorrando, un 26,8% frente al 31,6% del mes anterior.
Continua el ligero descenso en el porcentaje de hogares que consigue ahorrar en
el mes de agosto, un 33,2% frente al 34,4% que declaró haber podido ahorrar
algo durante el mes de julio.
La capacidad de ahorro de los españoles tras el periodo estival se ha visto
mermada, un 26,8% frente al 31,6% del mes anterior se ve capaz de poder seguir
ahorrando en los próximos meses.
Los gastos realizados durante las vacaciones han reducido en gran medida los
presupuestos familiares, si a ello le unimos la “vuelta al cole” y los gastos que
conlleva, es lógico que el porcentaje de consumidores que se ve capaz de
ahorrar haya disminuido este mes.

9. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
ELECTRO
Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización
6,2%
2,4%
6,4%
1,8%
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
HABITAT
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14
Muebles/complementos
y decoración
Descanso
12,0%
4,8%
3,6%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
Cocina
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14 jul‐14 ago‐14

10. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TECNOLOGÍA
14,2%
Tecnología/Informática Smartphone Tablet
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
SALUD
8,2%
4,6%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14 jul‐14 ago‐14
12,4%
8,4%
4,4%
1,4%
ene‐00
ene‐00
ene‐00
ene‐00
ene‐00
ene‐00
Servicios dentales Tratamientos de belleza Audifonia Oftalmologia

11. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TURISMO
Turismo
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
DEPORTES
30,0%
33,4%
28,0%
39,6%
18,2% 17,8%
18,8%
24,6% 21,4% 21,4%
12,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14 jul‐14 ago‐14
11,6%
3,4%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
Textil deportes Bicis
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14 jul‐14 ago‐14

12. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
MOTOR
7,4% 7,2%
6,2%
8,4%
6,6%
6,2%
9,0%
7,8%
1,8%
2,4%
Automovil nuevo
Automovil de ocasión
Moto
3,8%
3,2%
2,8%
3,4%
4,0%
4,8%
8,0%
1,0% 1,2%
2,8%
2,8%
2,2% 2,4% 2,4%
2,8%
6,2%
4,6%
1,0% 1,2%
0,8%
1,4%
2,0% 1,8%
10,0%
9,0%
8,0%
7,0%
6,0%
5,0%
4,0%
3,0%
2,0%
1,0%
0,0%
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14 jul‐14 ago‐14
El top 3 de intenciones de compra para los próximos meses es para
Tecnología/informática, Muebles y Viajes
Por primera vez desde hace varios meses, los viajes no están a la cabeza en
intenciones de compra de los españoles aunque si dentro de los tres primeros.
La tecnología /informática con un 14,2% de encuestados que tiene intención de
adquirir algún producto en los próximos meses se sitúa a la cabeza, con un
incremento de 0,8 puntos respecto al mes anterior.
Los muebles con un 12,0% ocupan el segundo lugar, resaltar el incremento de 2,4
puntos respecto al mes de julio, y el continuo aumento en las intenciones de
compra en este sector desde el mes de mayo.
En tercer lugar y también con un 12%, se encuentran los viajes, que han sufrido
una caída respecto al mes anterior de 9 puntos, siendo la máxima registrada
desde el comienzo del Observatorio mensual. Este descenso en las intenciones
de compra de viajes es lógico teniendo en cuenta que acabamos de volver de las
vacaciones.

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