Este documento presenta los resultados de un estudio sobre las tendencias de consumo global realizado por la Fundación Creafutur. Identifica tres "mundos" de consumidores - Amarillo, Rojo y Azul - dominados por diferentes regiones. El Mundo Azul, dominado por países como Alemania y Suecia, se caracteriza por valores posmaterialistas como una sociedad secular, segura, solidaria y sostenible. El documento analiza las tendencias de ocio y lujo en estos mundos, sugiriendo que el ocio en el Mundo Azul se centra más en el entretenimiento expresivo

1. Ocio, Pasión y Lujo
en los Mundos
Amarillo, Rojo y Azul
Josep Maria Galí, Ph.D.
www.josepmariagali.com
DEUSTO, Junio 2012

4. Sumario
• Resultados de un estudio de prospectiva
global del consumo (Fundación Creafutur)
• Donde parece que camina el ocio? Una
reflexión comparada con en el Lujo (y la
Pasión).

5. EL MUNDO AMARILLO
CONSUMIDOR ILUMINADO
Dominante en Brasil; China; Chile/….

6. EL MUNDO ROJO
CONSUMIDOR FRUSTRADO
Dominante en España; Francia; Estados Unidos…

7. EL MUNDO AZUL
CONSUMIDOR CIUDADANO
Dominante en Alemania; Suecia; Noruega…

8. LAS 4S DEL MUNDO
AZUL
Sociedad Secularizada/Racional
Sociedad Segura
Sociedad Solidaria
Sociedad Sostenible

9. LAS 4S DEL MUNDO
AZULDesarrollo de los valores post materialistas
Desarrollo de la economía de la sostenibilidad
Desarrollo del modelo de empresa responsable
Desarrollo del consumidor ciudadano y el
marketing de baja intensidad

10. Ocio y Restauración
% Top two boxes (completely agree/agree) Sweeden Germany France USA Spain China Brazil
I eat out less often than I used to 2 years
ago 29,6 44,9 61,6 55,6 61,6 52,6 52,4
I spend increasingly more time cooking at
home now 38,4 40,2 66,4 54,1 64 64,2 57,3
Thanks to the Internet, I can enjoy my
leisure time in a more economical way 46,4 47,2 49,6 63,7 71,2 89,5 71,8
We have a family budget for leisure
activities 23,2 22 52 42,2 32 56,8 39,5
We get together with our friends more often
at home than at restaurants 58,4 48,8 63,2 44,4 58,4 44,2 48,4
I only go out if I find some interesting
economic offer 15,2 20,5 34,4 34,1 36 56,8 50,8
I now find expensive what used to be
acceptable to me at restaurants 30,4 52 74,4 48,1 50,4 46,3 74,2
I go out for drinks less often now 46,4 48 50,4 51,1 61,6 66,3 60,5
I believe fast food restaurants are not very
healthy 56,8 72,4 67,2 70,4 71,2 69,5 70,2
Nowadays, I go more often to fast food
restaurants than before 6,4 10,2 14,4 24,4 12,8 29,5 21,8
Fuente Fundación Creafutur Outlook 2011

11. Ocio, lujo, mercado y estadio de desarrollo
Mercado
?
ocio lujo ocio lujo ocio lujo
No mercado

12. Ocio, lujo, producción y consumo en el mundo azul
Producción Consumo
Ocio Ocio
Entretenimiento Consumo
“expresivo” ? Entretenimiento
Pasión Creativa
? Pasión Consumista
Búsqueda de la perfección
Pasión- sufrimiento Lujo como necesidad
Producción Consumo
Lujo Lujo

13. Quizás…
Ocio Consumo Ocio Producción
Ocio Pasión Ocio Entretenimiento
… ciertamente aparecen formulas nuevas (o
antiguas?)…

14. Comprar…para Producir
(Invertir) El Ocio Inversión.

15. Pagar…para Ahorrar
(Invertir) El Ocio Ahorro.