La campaña busca posicionar a Parker como una marca para todos los públicos y no solo para personas mayores, aprovechando el insight de que la gente tacha y reescribe. Se propone una actividad en redes sociales y puntos de venta donde las personas escriben un nuevo mensaje y obtienen un bolígrafo o descuento. Se medirá el éxito con KPI como bolígrafos entregados, bonos redimidos y uso de los hashtags.
Informe de tendencias en branding para 2019 según ComunizaComuniza
Más informes y publicaciones: https://comuniza.com/informes-publicaciones
Después del éxito de la primera edición, en Comuniza hemos vuelto a elaborar un listado de 10 ideas cruciales para la gestión de marca para el 2019. Tanto si eres Brand manager, CEO, equipo de comunicación, estudiante o tienes una empresa, este informe te interesará. En una etapa en constante evolución, definimos la guía para convertir la marca en un activo más competitivo para los clientes: 10 tendencias en gestión de marcas para el 2019.
¡Pongámosle punch a los briefs! - Alexandra Miranda Nº06/2015Comisuras
¿Qué es un brief? Básicamente es un informe, una radiografía de tu marca; si lo quieres ver como una persona, me contarás desde qué color es su pelo, hasta cuál es su sabor favorito de helado, cuántos años tiene y dónde vive, qué estudia y cuándo está feliz, cuándo está triste y cuánto quiere y puede comprar....
“El comercio ha de adaptarse a unas nuevas condiciones. Debe reinventarse para seguir vendiendo. Reinvender pasa por ofrecer algo más que productos y servicios; se han de entregar experiencias” – Marcos Álvarez
Marcos Álvarez asesora a múltiples marcas del retail español en cómo mejorar la experiencia de clientes (y en consecuencia, el engagement y las ventas). Entre sus clientes se encuentran Casa Viva, Orange, Agatha París y Bóboli... Se define a sí mismo como tiendólogo. A lo largo de su dilatada carrera profesional en el sector retail se ha dedicado a inspirar y acompañar a empresas en sus procesos de transformación y adaptación al nuevo entorno competitivo. Actualmente es un referente en el desarrollo de estrategias apoyadas en la experiencia de cliente para mejorar los resultados de ventas y beneficios.
Casos de negocios en el mundo de la moda, Análisis del Caso empresarial INDITEX (Zara). Como se relaciona el negocio textil con los nuevos consumidores (Millenials) en esta era digital. ¿Estos quiénes son que quieren? ¿Porqué el modelo de inditex encaja tan bien con su naturaleza y forma de pensar?
Webinar "Cómo crear una comunidad de seguidores en las redes sociales" IEBSchool
Alberto Chinchilla nos explica, en este nuevo webinar de IEBS, cómo podemos gestionar y crear una comunidad de seguidores en las redes sociales. Si quieres conocer más cursos acerca de esta área puedes entrar aquí: http://www.iebschool.com/social-media/
Cuidar a la comunidad, conseguir embajadores de marca, saber identificar a los influencers, captar nuevos leads, fidelizar clientes, etc… Todo esto es a posteriori, ¿pero por dónde y cómo debo empezar a construir esa comunidad de seguidores en las redes sociales?
A través de este webinar descubriréis los pasos que se tienen que dar para crear esa comunidad de seguidores. No obstante, cabe destacar que en este caso las prisas son muy malas compañeras. Asimismo, hay que comprender que el número ahora ya no es lo más importante, sino las interacciones que generas con dichos seguidores y el alcance que obtiene cada una de tus publicaciones. De qué sirve tener 20.000 seguidores en tu comunidad si no tienes interacciones…
Analiza tus recursos, determina tu situación actual y márcate unos objetivos reales. Y hazte una primera pregunta: En qué canales se mueve tu público, y a qué horas puede estar más activo. El resto de pasos y estrategias las veremos en este webinar.
Les comparto la presentación del miércoles. Recuerden que para tener una marca exitosa debemos primero evaluar la empresa y sus capacidades y luego hacer un match con los insights del consumidor. ¡Éxitos!
Informe de tendencias en branding para 2019 según ComunizaComuniza
Más informes y publicaciones: https://comuniza.com/informes-publicaciones
Después del éxito de la primera edición, en Comuniza hemos vuelto a elaborar un listado de 10 ideas cruciales para la gestión de marca para el 2019. Tanto si eres Brand manager, CEO, equipo de comunicación, estudiante o tienes una empresa, este informe te interesará. En una etapa en constante evolución, definimos la guía para convertir la marca en un activo más competitivo para los clientes: 10 tendencias en gestión de marcas para el 2019.
¡Pongámosle punch a los briefs! - Alexandra Miranda Nº06/2015Comisuras
¿Qué es un brief? Básicamente es un informe, una radiografía de tu marca; si lo quieres ver como una persona, me contarás desde qué color es su pelo, hasta cuál es su sabor favorito de helado, cuántos años tiene y dónde vive, qué estudia y cuándo está feliz, cuándo está triste y cuánto quiere y puede comprar....
“El comercio ha de adaptarse a unas nuevas condiciones. Debe reinventarse para seguir vendiendo. Reinvender pasa por ofrecer algo más que productos y servicios; se han de entregar experiencias” – Marcos Álvarez
Marcos Álvarez asesora a múltiples marcas del retail español en cómo mejorar la experiencia de clientes (y en consecuencia, el engagement y las ventas). Entre sus clientes se encuentran Casa Viva, Orange, Agatha París y Bóboli... Se define a sí mismo como tiendólogo. A lo largo de su dilatada carrera profesional en el sector retail se ha dedicado a inspirar y acompañar a empresas en sus procesos de transformación y adaptación al nuevo entorno competitivo. Actualmente es un referente en el desarrollo de estrategias apoyadas en la experiencia de cliente para mejorar los resultados de ventas y beneficios.
Casos de negocios en el mundo de la moda, Análisis del Caso empresarial INDITEX (Zara). Como se relaciona el negocio textil con los nuevos consumidores (Millenials) en esta era digital. ¿Estos quiénes son que quieren? ¿Porqué el modelo de inditex encaja tan bien con su naturaleza y forma de pensar?
Webinar "Cómo crear una comunidad de seguidores en las redes sociales" IEBSchool
Alberto Chinchilla nos explica, en este nuevo webinar de IEBS, cómo podemos gestionar y crear una comunidad de seguidores en las redes sociales. Si quieres conocer más cursos acerca de esta área puedes entrar aquí: http://www.iebschool.com/social-media/
Cuidar a la comunidad, conseguir embajadores de marca, saber identificar a los influencers, captar nuevos leads, fidelizar clientes, etc… Todo esto es a posteriori, ¿pero por dónde y cómo debo empezar a construir esa comunidad de seguidores en las redes sociales?
A través de este webinar descubriréis los pasos que se tienen que dar para crear esa comunidad de seguidores. No obstante, cabe destacar que en este caso las prisas son muy malas compañeras. Asimismo, hay que comprender que el número ahora ya no es lo más importante, sino las interacciones que generas con dichos seguidores y el alcance que obtiene cada una de tus publicaciones. De qué sirve tener 20.000 seguidores en tu comunidad si no tienes interacciones…
Analiza tus recursos, determina tu situación actual y márcate unos objetivos reales. Y hazte una primera pregunta: En qué canales se mueve tu público, y a qué horas puede estar más activo. El resto de pasos y estrategias las veremos en este webinar.
Les comparto la presentación del miércoles. Recuerden que para tener una marca exitosa debemos primero evaluar la empresa y sus capacidades y luego hacer un match con los insights del consumidor. ¡Éxitos!
2. RETO
Lograr que las personas relacionen y vean a
Parker como una marca también para los
jóvenes y dejen de pensar solamente que es para
personas mayores y serias.
2020 | Agencia Mayday
3. Hallazgos
A partir de la pandemia del COVID-19 la gente tomó
conciencia del valor y la importancia de estar juntos en
familia y con las personas que aman.
La marca no cuenta con redes sociales para Colombia.
2020| Agencia Mayday
4. OBJETIVO DE
COMUNICACIÓN
Ser conocidos como la mejor marca en bolígrafos de gama
alta, comunicando que seguimos siendo una marca de
tradición, pero apta para diferentes tipos de target.
Adicional que somos el regalo perfecto para cualquier
ocasión. Somos un esfero fino de tradición pero que está
para cualquier target.
2020 | Agencia Mayday
5. INSIGHT
Tachamos lo que no nos gusta o cuando cometemos
un error al escribir.
2020 | Agencia Mayday
7. 2020 | Agencia Mayday
REDES
PUNTO DE VENTA
Subir una Insta Story con el
#ReescribeATuManera. Deben etiquetar a la
persona a la cual le escribieron la nueva frase y
por supuesto etiquetar a la marca. La anterior
acción será verificada al final de la actividad
por la promotora de la marca, quien regalará el
bolígrafo Jotter con el cual escribió la nueva
frase posteriormente registre sus datos como
participante de la actividad.
INSTAGRAM
Publicidad paga con stories.
#ReesribeAtuManera
9. ALINEACIÓN
DE LA
FUERZA DE
VENTAS
Tienen 5 promotoras Parker solo para Bogotá y
rotan por todos los puntos de la ciudad.
Se establecieron los siguientes puntos de venta:
• Panamericana Centro Mayor
• Panamericana Cedritos
• Panamericana Unicentro
• Panamericana Metropolis
• Panamericana Niza
2020 | Agencia Mayday
12. MERCHANDISING
Vitrina abierta interna
• Puntos focales
Iluminación y ubicación
Color dentro de la vitrina
Tamaños distintos
2020 | Agencia Mayday
• Composición
• Equilibrio visual
14. PROMOCIÓN PUNTO DE VENTA
Se entregarán un total de 700 bolígrafos de la
marca Jotter a personas que se dirijan al punto
de venta y realicen la actividad propuesta
durante los siete meses restantes del año (Junio
- Diciembre).
En el transcurso de cada mes serán 100
bolígrafos los que estarán disponibles para la
ejecución de la actividad
DEMOSTRACIÓN
Animación en el punto
de
venta
15. BONOS DE RECOMPRA
• Es un tiquete expedido en las cajas
registradoras (POS) que representa
una suma de dinero que puede ser
redimida en una próxima compra
(medio de pago).
PROMOCIÓN PUNTO
DE VENTA
• Tiene un periodo de vigencia.
• Si su valor no es significativo la tasa
de redención será baja.
• Su valor se redime en la compra de
una categoría de productos específica.
• Redención al portador
REQUISITOS DEL BONO:
1. Tiene un código de barras.
2. Tiene un valor en unidades
monetarias (Valor del bono).
3. Fecha de vigencia y vencimiento del
bono.
4. Información del evento que lo generó.
16. Bono de recompra con un código QR del
25% de descuento en cualquier bolígrafo de
la marca Parker para cada persona que
realice la actividad en el punto de venta. El
código QR se encontrará en la hoja en la
que las personas reescribirán su mensaje y
con este podrán dirigirse a la panamericana
y aplicar el descuento.
PROMOCIÓN PUNTO
DE VENTA
17. JULIO
Mes de los amigos
SEPTIEMBRE
Mes del amor
OCTUBRE
Mes de los muertos
DICIEMBRE
Mes de la familia
FECHAS COMERCIALES
2020 | Agencia Mayday
JUNIO
Mes del padre
AGOSTO
Mes de los abuelos
NOVIEMBRE
Mes de todos
19. Opción 1
Medios
Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
LanzamientoExpectativa Sostenimiento
Impulsador
BTL
Retail
Redes
Abril
20. Medios
Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
LanzamientoExpectativa Sostenimiento
Impulsador
BTL
Retail
Redes
Abril
Opción 2