Este documento resume el tema del patrocinio deportivo. Explica que el patrocinio es una herramienta de marketing que permite a las empresas obtener publicidad asociándose con deportistas o eventos deportivos. También analiza ejemplos exitosos como Red Bull, que ha invertido mucho en patrocinios deportivos de alto riesgo, logrando posicionar su marca. Finalmente, destaca que el patrocinio deportivo es cada vez más común debido a que permite a las empresas llegar a grandes audiencias asociando su marca con los valores posit
Los factores de éxito de NIKE incluyen enfocarse en zapatos deportivos desde el principio, establecer alianzas estratégicas, y utilizar deportistas exitosos como portavoces para ganar la confianza de los consumidores. NIKE utiliza principalmente publicidad de relaciones públicas y publicidad enfocada en el producto, y se enfoca en transmitir que sus productos son utilizados por los mejores atletas. Para fortalecer su imagen, NIKE organiza eventos deportivos y establece relaciones profundas con figuras reconocidas del
brandAbout ofrece un conjunto de insights, opiniones e ideas acerca del mundo del branding, basado en la dilatada experiencia de los profesionales de Branward®. En este ejemplar tratamos la relación entre marcas y deportes.
Trabajo principal Imagen Corporativa parte 2- 3 Celebridades en el mundo de l...emplazamientopublicitario
Josef Ajram es un triatleta español que se ha convertido en un líder de opinión debido a su estilo de vida enfocado en la superación personal a través del deporte. Ha creado una marca personal a través de las redes sociales donde comparte su filosofía con más de 175,000 seguidores. Varias marcas como Nissan y Red Bull lo patrocinan debido a que representa valores como el esfuerzo y la búsqueda de límites. Ajram se ha posicionado como un gran comunicador que inspira a otros a través de lib
Este documento describe el uso de celebridades y líderes de opinión para posicionar marcas. Explica que las celebridades actúan como líderes de opinión que pueden influir en las decisiones de compra del público si transmiten valores afines a la marca. También identifica diferentes tipos de líderes de opinión y analiza casos exitosos y riesgos de asociar una marca con una celebridad.
Este documento resume la historia y estrategia de marketing de Nike. Explica cómo Nike se ha convertido en una de las marcas más reconocibles del mundo a través de asociarse con atletas famosos, crear una cultura de estilo de vida alrededor del deporte y expandirse agresivamente a nuevos mercados. Sin embargo, también ha recibido críticas por externalizar la producción a fábricas en el extranjero donde se denuncian malas condiciones laborales.
Nike comenzó enfocándose en el diseño de calzado deportivo de alta calidad para atletas. Con el tiempo, adoptó una estrategia de marketing efectiva que involucraba patrocinar destacados deportistas y transmitir anuncios públicos inspiradores. Esto ayudó a Nike a convertirse en la marca líder de calzado deportivo en Estados Unidos. Más tarde, la compañía tuvo éxito al expandirse a Europa mediante el patrocinio de ligas deportivas y la autentificación de su marca a través de
La campaña global de Nike "Just Do It" celebra sus 20 y 25 años. La campaña usa spots de televisión con deportistas profesionales para inspirar a las personas a superar sus límites. El eslogan "Just Do It" se ha convertido en una filosofía de vida que motiva a las personas a seguir intentándolo sin importar el resultado. La campaña ha tenido mucho éxito a nivel mundial y ha ganado varios premios importantes.
Este documento ofrece orientación sobre cómo construir una marca fuerte. Explica que una marca no es solo un logo o producto, sino que se basa en una estrategia medible, rentable y accesible que requiere enfocarse en los consumidores mediante el estudio de sus estilos de vida e insights. También destaca la importancia de coordinar una estrategia que permita diferenciarse a través de múltiples puntos de contacto con la marca y escuchar al consumidor para encontrar ideas visionarias basadas en sus creencias y acciones.
Los factores de éxito de NIKE incluyen enfocarse en zapatos deportivos desde el principio, establecer alianzas estratégicas, y utilizar deportistas exitosos como portavoces para ganar la confianza de los consumidores. NIKE utiliza principalmente publicidad de relaciones públicas y publicidad enfocada en el producto, y se enfoca en transmitir que sus productos son utilizados por los mejores atletas. Para fortalecer su imagen, NIKE organiza eventos deportivos y establece relaciones profundas con figuras reconocidas del
brandAbout ofrece un conjunto de insights, opiniones e ideas acerca del mundo del branding, basado en la dilatada experiencia de los profesionales de Branward®. En este ejemplar tratamos la relación entre marcas y deportes.
Trabajo principal Imagen Corporativa parte 2- 3 Celebridades en el mundo de l...emplazamientopublicitario
Josef Ajram es un triatleta español que se ha convertido en un líder de opinión debido a su estilo de vida enfocado en la superación personal a través del deporte. Ha creado una marca personal a través de las redes sociales donde comparte su filosofía con más de 175,000 seguidores. Varias marcas como Nissan y Red Bull lo patrocinan debido a que representa valores como el esfuerzo y la búsqueda de límites. Ajram se ha posicionado como un gran comunicador que inspira a otros a través de lib
Este documento describe el uso de celebridades y líderes de opinión para posicionar marcas. Explica que las celebridades actúan como líderes de opinión que pueden influir en las decisiones de compra del público si transmiten valores afines a la marca. También identifica diferentes tipos de líderes de opinión y analiza casos exitosos y riesgos de asociar una marca con una celebridad.
Este documento resume la historia y estrategia de marketing de Nike. Explica cómo Nike se ha convertido en una de las marcas más reconocibles del mundo a través de asociarse con atletas famosos, crear una cultura de estilo de vida alrededor del deporte y expandirse agresivamente a nuevos mercados. Sin embargo, también ha recibido críticas por externalizar la producción a fábricas en el extranjero donde se denuncian malas condiciones laborales.
Nike comenzó enfocándose en el diseño de calzado deportivo de alta calidad para atletas. Con el tiempo, adoptó una estrategia de marketing efectiva que involucraba patrocinar destacados deportistas y transmitir anuncios públicos inspiradores. Esto ayudó a Nike a convertirse en la marca líder de calzado deportivo en Estados Unidos. Más tarde, la compañía tuvo éxito al expandirse a Europa mediante el patrocinio de ligas deportivas y la autentificación de su marca a través de
La campaña global de Nike "Just Do It" celebra sus 20 y 25 años. La campaña usa spots de televisión con deportistas profesionales para inspirar a las personas a superar sus límites. El eslogan "Just Do It" se ha convertido en una filosofía de vida que motiva a las personas a seguir intentándolo sin importar el resultado. La campaña ha tenido mucho éxito a nivel mundial y ha ganado varios premios importantes.
Este documento ofrece orientación sobre cómo construir una marca fuerte. Explica que una marca no es solo un logo o producto, sino que se basa en una estrategia medible, rentable y accesible que requiere enfocarse en los consumidores mediante el estudio de sus estilos de vida e insights. También destaca la importancia de coordinar una estrategia que permita diferenciarse a través de múltiples puntos de contacto con la marca y escuchar al consumidor para encontrar ideas visionarias basadas en sus creencias y acciones.
Este documento resume la identidad de marca de Nike. Su núcleo se centra en los deportes y el fitness, y su perfil de usuario son los atletas de alto rendimiento. Ofrece calzado de alto rendimiento basado en la tecnología y busca mejorar las vidas de las personas a través de la actividad atlética. Su personalidad es excitante, innovadora y agresiva.
El documento analiza un anuncio publicitario de Nike que promueve la competencia entre hombres y mujeres. El anuncio busca atraer la atención del público mediante la seducción y dirigir la motivación de compra hacia los productos de Nike, particularmente zapatos deportivos. Usa símbolos como la marca de Nike y personas haciendo deporte para representar los beneficios del ejercicio físico y promover una rivalidad saludable entre los géneros.
El deporte se ha convertido en el gran lugar donde se encuentran las oportunidades de negocio para las marcas, los equipos y atletas. Sin duda, entender cuáles son los intereses de los consumidores + las fortalezas de los atletas + los valores de la marca, hará que las estrategias de mercadeo sean genuinas y tengan los resultados esperados.
Introducción al Sport Marketing
Colegio Público de Abogados de Capital Federal Escuela de Posgrado. Diplomatura de Derecho del Deporte, Gestión y Administración de Entidades Deportivas.
Este documento analiza diferentes alianzas de co-branding entre Nike y otras empresas como Apple, el Club Barcelona, Arsenal, Juventus y Red Bull. Explica que estas asociaciones permiten a las marcas mejorar su posicionamiento y aumentar las ventas mediante la combinación de sus fuerzas. También define el co-branding como la asociación de dos marcas para potenciar su valor y rentabilidad de forma mutuamente beneficiosa, y los insights de marca como las motivaciones más profundas de los consumidores para comprar un producto.
El branding es la gestión estratégica de la marca para lograr una relación diferencial con el mercado. El branding es lo que la marca dice de sí misma pero cuando lo hace, en las redes sociales, es el consumidor el que también tendrá voz. Y podrá coincidir o no con la empresa, dependerá de su experiencia. El juicio de valor del consumidor sobre la marca, es la reputación. ¿Qué deben hacer las marcas para que haya la mayor correspondencia posible entre lo que ellas dicen y cómo sus consumidores la perciben? De ello trata la presentación de Milton Vela, en el Marketing Camp 2015 realizado en el Perú, y que le sirvió de fundamento para su libro: "Marketing y Reputación, de la atracción a la confianza", editado por Planeta. www.marketingdelaconfianza.com
Nike comenzó como una pequeña empresa de distribución de calzado deportivo y se convirtió en el mayor fabricante y vendedor de este tipo de productos a nivel mundial. Su éxito se debió a la innovadora estrategia de marketing enfocada en patrocinar deportistas de élite y al modelo de producción tercerizado en países con bajos costos laborales. Sin embargo, también recibió fuertes críticas por las condiciones laborales en las fábricas contratistas. Nike implementó códigos de conducta y auditorías, pero los cr
Nike ha construido uno de los logotipos más reconocibles del mundo a través de grandes inversiones en marketing y patrocinios deportivos. La compañía vende no solo productos deportivos, sino también un estilo de vida y cultura del deporte. Para mantener su dominio global, Nike busca expandirse a nuevos mercados como el fútbol.
El documento presenta las 22 leyes inmutables de la marca según Al Ries. Estas leyes incluyen que una marca se fortalece a través de la comunicación y concentración, necesita publicidad para mantenerse, y debe promover su categoría en lugar de a sí misma. También destaca que una marca es su nombre a largo plazo, debe mantener la coherencia a lo largo de las décadas, y su singularidad es lo más importante. El documento invita a leer el libro completo.
Solucion del caso nikefootball sudafrica 2010julian1204
El documento resume la historia y estrategias de marketing de Nike en el mercado del fútbol. Nike comenzó a incursionar en este mercado en la Copa Mundial de 1994 en Estados Unidos, patrocinando a jugadores brasileños e italianos. Desde entonces, ha desarrollado innovadores productos como los zapatos Mercurial y ha creado campañas exitosas como "Joga Bonito" para las Copas del Mundo. Actualmente, Nike se enfoca en el marketing digital y el desarrollo de tecnologías que permitan a los faná
El documento habla sobre la importancia de la gestión de imagen corporativa como un factor clave para el posicionamiento de una empresa. Explica que la imagen corporativa, compuesta por elementos como el nombre, logo, eslogan y materiales de marketing, ayuda a diferenciar una empresa de sus competidores y a ocupar un espacio en la mente de los clientes. También menciona que una buena imagen corporativa puede permitir vender mejor los productos y atraer mejores inversionistas.
Nike planea una estrategia para sobresalir en la Copa Mundial de Fútbol de 2010 en Sudáfrica, aprovechando plataformas digitales y sociales para conectar con más consumidores a nivel global. Nike lanzará nuevas botas innovadoras y participará en iniciativas de responsabilidad social y sostenibilidad. El éxito de Nike en el escenario mundial del fútbol consolidaría su posición frente a su rival Adidas.
El documento describe la estrategia de marketing de Nike. Se centra en transmitir una actitud de juventud, radicalidad, voluntad y superación a través de su eslogan "Just Do It". Apunta a atletas y deportistas jóvenes, aunque los precios altos dificultan que los niños compren sus productos. Para enganchar a los más pequeños, Nike ofrece pósters de sus ídolos deportivos.
Presentación Charla "Como Internacionalizar su marca" realizada el 26 de febrero en nuestra sede Amcham. El expositor fue el Sr. Fielding Dupuy de la empresa COMUNICANDES
La gestión de imagen como factor clave de posicionamiento olimar zambranogzconsultoresgerenciales
Este documento describe cómo la gestión de imagen corporativa es un factor clave para posicionar una empresa. Señala que la imagen corporativa incluye elementos como el nombre, logo, eslogan, sitio web y materiales de marketing que deben comunicar de manera coherente la esencia del negocio. También resalta cómo Nike ha utilizado efectivamente su isologotipo para construir una marca asociada con la victoria y el rendimiento deportivo.
El documento describe la estrategia de marketing digital de Nike para su plataforma Nike+. Nike se centrará en el marketing digital a través de redes sociales como YouTube, Facebook y Twitter, y creará su propia red social Nike+ para fomentar una comunidad de corredores comprometidos. El objetivo es alejarse de la publicidad tradicional y mantener a los consumidores comprometidos mediante campañas y experiencias innovadoras centradas en el usuario a través de la tecnología.
Este documento resume los conceptos de gestión de imagen corporativa y posicionamiento. Explica que la gestión de imagen corporativa es una herramienta de marketing que influye en la competitividad de una empresa a través de la comunicación efectiva de un mensaje coherente. También describe diferentes tipos de posicionamiento como por precio, calidad, usuario, estilo de vida y en relación a la competencia.
Nike fue fundada en 1964 por Phil Knight. Comenzó importando calzado deportivo de la marca Onitsuka de Japón y distribuyéndolo en Estados Unidos bajo el nombre Blue Ribbon Sports. En la década de 1970, Knight contrató a su antiguo entrenador Bill Bowerman, quien ayudó a desarrollar el calzado de la marca. En ese momento, la compañía cambió su nombre a Nike, en honor a la diosa griega de la victoria. Nike ahora se ha convertido en una de las marcas deportivas más grandes del mundo.
Activacion patrocinio seleccion española baloncestoCésar Fraile Diez
Acciones, campañas, dinámicas...Publicidad de las marcas patrocinadoras de la Selección Española de Baloncesto durante el Eurobasket 2013 de Eslovenia. San Miguel 0,0, Endesa, Caixabank, Vodafone, Caser, Samsung, etc.
Rodrigo Rojas es un licenciado en negocios internacionales con más de 15 años de experiencia en áreas como negociación, logística, abastecimiento, ventas y gestión. Actualmente trabaja como jefe de oficina de zona en CFE, pero previamente se ha desempeñado como negociador para Vitro y gerente regional para Interpure de México. Habla inglés, italiano y francés además de español.
Este documento resume la identidad de marca de Nike. Su núcleo se centra en los deportes y el fitness, y su perfil de usuario son los atletas de alto rendimiento. Ofrece calzado de alto rendimiento basado en la tecnología y busca mejorar las vidas de las personas a través de la actividad atlética. Su personalidad es excitante, innovadora y agresiva.
El documento analiza un anuncio publicitario de Nike que promueve la competencia entre hombres y mujeres. El anuncio busca atraer la atención del público mediante la seducción y dirigir la motivación de compra hacia los productos de Nike, particularmente zapatos deportivos. Usa símbolos como la marca de Nike y personas haciendo deporte para representar los beneficios del ejercicio físico y promover una rivalidad saludable entre los géneros.
El deporte se ha convertido en el gran lugar donde se encuentran las oportunidades de negocio para las marcas, los equipos y atletas. Sin duda, entender cuáles son los intereses de los consumidores + las fortalezas de los atletas + los valores de la marca, hará que las estrategias de mercadeo sean genuinas y tengan los resultados esperados.
Introducción al Sport Marketing
Colegio Público de Abogados de Capital Federal Escuela de Posgrado. Diplomatura de Derecho del Deporte, Gestión y Administración de Entidades Deportivas.
Este documento analiza diferentes alianzas de co-branding entre Nike y otras empresas como Apple, el Club Barcelona, Arsenal, Juventus y Red Bull. Explica que estas asociaciones permiten a las marcas mejorar su posicionamiento y aumentar las ventas mediante la combinación de sus fuerzas. También define el co-branding como la asociación de dos marcas para potenciar su valor y rentabilidad de forma mutuamente beneficiosa, y los insights de marca como las motivaciones más profundas de los consumidores para comprar un producto.
El branding es la gestión estratégica de la marca para lograr una relación diferencial con el mercado. El branding es lo que la marca dice de sí misma pero cuando lo hace, en las redes sociales, es el consumidor el que también tendrá voz. Y podrá coincidir o no con la empresa, dependerá de su experiencia. El juicio de valor del consumidor sobre la marca, es la reputación. ¿Qué deben hacer las marcas para que haya la mayor correspondencia posible entre lo que ellas dicen y cómo sus consumidores la perciben? De ello trata la presentación de Milton Vela, en el Marketing Camp 2015 realizado en el Perú, y que le sirvió de fundamento para su libro: "Marketing y Reputación, de la atracción a la confianza", editado por Planeta. www.marketingdelaconfianza.com
Nike comenzó como una pequeña empresa de distribución de calzado deportivo y se convirtió en el mayor fabricante y vendedor de este tipo de productos a nivel mundial. Su éxito se debió a la innovadora estrategia de marketing enfocada en patrocinar deportistas de élite y al modelo de producción tercerizado en países con bajos costos laborales. Sin embargo, también recibió fuertes críticas por las condiciones laborales en las fábricas contratistas. Nike implementó códigos de conducta y auditorías, pero los cr
Nike ha construido uno de los logotipos más reconocibles del mundo a través de grandes inversiones en marketing y patrocinios deportivos. La compañía vende no solo productos deportivos, sino también un estilo de vida y cultura del deporte. Para mantener su dominio global, Nike busca expandirse a nuevos mercados como el fútbol.
El documento presenta las 22 leyes inmutables de la marca según Al Ries. Estas leyes incluyen que una marca se fortalece a través de la comunicación y concentración, necesita publicidad para mantenerse, y debe promover su categoría en lugar de a sí misma. También destaca que una marca es su nombre a largo plazo, debe mantener la coherencia a lo largo de las décadas, y su singularidad es lo más importante. El documento invita a leer el libro completo.
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El documento resume la historia y estrategias de marketing de Nike en el mercado del fútbol. Nike comenzó a incursionar en este mercado en la Copa Mundial de 1994 en Estados Unidos, patrocinando a jugadores brasileños e italianos. Desde entonces, ha desarrollado innovadores productos como los zapatos Mercurial y ha creado campañas exitosas como "Joga Bonito" para las Copas del Mundo. Actualmente, Nike se enfoca en el marketing digital y el desarrollo de tecnologías que permitan a los faná
El documento habla sobre la importancia de la gestión de imagen corporativa como un factor clave para el posicionamiento de una empresa. Explica que la imagen corporativa, compuesta por elementos como el nombre, logo, eslogan y materiales de marketing, ayuda a diferenciar una empresa de sus competidores y a ocupar un espacio en la mente de los clientes. También menciona que una buena imagen corporativa puede permitir vender mejor los productos y atraer mejores inversionistas.
Nike planea una estrategia para sobresalir en la Copa Mundial de Fútbol de 2010 en Sudáfrica, aprovechando plataformas digitales y sociales para conectar con más consumidores a nivel global. Nike lanzará nuevas botas innovadoras y participará en iniciativas de responsabilidad social y sostenibilidad. El éxito de Nike en el escenario mundial del fútbol consolidaría su posición frente a su rival Adidas.
El documento describe la estrategia de marketing de Nike. Se centra en transmitir una actitud de juventud, radicalidad, voluntad y superación a través de su eslogan "Just Do It". Apunta a atletas y deportistas jóvenes, aunque los precios altos dificultan que los niños compren sus productos. Para enganchar a los más pequeños, Nike ofrece pósters de sus ídolos deportivos.
Presentación Charla "Como Internacionalizar su marca" realizada el 26 de febrero en nuestra sede Amcham. El expositor fue el Sr. Fielding Dupuy de la empresa COMUNICANDES
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Este documento describe cómo la gestión de imagen corporativa es un factor clave para posicionar una empresa. Señala que la imagen corporativa incluye elementos como el nombre, logo, eslogan, sitio web y materiales de marketing que deben comunicar de manera coherente la esencia del negocio. También resalta cómo Nike ha utilizado efectivamente su isologotipo para construir una marca asociada con la victoria y el rendimiento deportivo.
El documento describe la estrategia de marketing digital de Nike para su plataforma Nike+. Nike se centrará en el marketing digital a través de redes sociales como YouTube, Facebook y Twitter, y creará su propia red social Nike+ para fomentar una comunidad de corredores comprometidos. El objetivo es alejarse de la publicidad tradicional y mantener a los consumidores comprometidos mediante campañas y experiencias innovadoras centradas en el usuario a través de la tecnología.
Este documento resume los conceptos de gestión de imagen corporativa y posicionamiento. Explica que la gestión de imagen corporativa es una herramienta de marketing que influye en la competitividad de una empresa a través de la comunicación efectiva de un mensaje coherente. También describe diferentes tipos de posicionamiento como por precio, calidad, usuario, estilo de vida y en relación a la competencia.
Nike fue fundada en 1964 por Phil Knight. Comenzó importando calzado deportivo de la marca Onitsuka de Japón y distribuyéndolo en Estados Unidos bajo el nombre Blue Ribbon Sports. En la década de 1970, Knight contrató a su antiguo entrenador Bill Bowerman, quien ayudó a desarrollar el calzado de la marca. En ese momento, la compañía cambió su nombre a Nike, en honor a la diosa griega de la victoria. Nike ahora se ha convertido en una de las marcas deportivas más grandes del mundo.
Activacion patrocinio seleccion española baloncestoCésar Fraile Diez
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Rodrigo Rojas es un licenciado en negocios internacionales con más de 15 años de experiencia en áreas como negociación, logística, abastecimiento, ventas y gestión. Actualmente trabaja como jefe de oficina de zona en CFE, pero previamente se ha desempeñado como negociador para Vitro y gerente regional para Interpure de México. Habla inglés, italiano y francés además de español.
Centro de Información Hablemos Press (CIHPRESS)
Santa Marta 394, Apto 3 alto, e/t Franco y Subirana, municipio Centro Habana, La Habana. Teléfonos: +5378799331 o +535 3196927.
Contacto: robersm2007@gmail.com
Nuestro sitio Web: www.cihpress.com
La Habana, Cuba.
El Centro de Información Hablemos Press (CIHPRESS) es una organización no gubernamental, radicada en Cuba, sin fines de lucro, fundada el 3 de febrero del 2009 por periodistas independientes y activistas de derechos humanos, con el propósito de recabar y difundir información dentro del país y para el resto del mundo.
El CIHPRESS, mantiene como premisa el respeto al artículo 19 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos, el cual establece el derecho que todo individuo tiene a la libertad de opinión y expresión.
Tabla de registro de arrestos cometidos cada año desde que CIHPRESS comenzó a documentar casos de arrestos arbitrarios.
Arrestos por motivos políticos registrados por CIHPRESS en 2010/1499
Arrestos por motivos políticos registrados por CIHPRESS en 2011/3835
Arrestos por motivos políticos registrados por CIHPRESS en 2012/5503
Arrestos por motivos políticos registrados por CIHPRESS en 2013/5718
Mes
Cantidad de arrestos por meses
Acumulado Total
Enero/2014
906
Febrero
911
1817
Marzo
777
2594
Abril
884
3478
Mayo
1101
4579
Junio
989
5568
Julio
629
6197
Agosto
608
6805
Septiembre
424
7229
Octubre
446
7675
Noviembre
381
8056
Diciembre
463
8519
Informe sobre detenciones arbitrarias y otros abusos cometidos en Cuba en Diciembre de 2014
El Centro de Información Hablemos Press (CIHPRESS) documentó 463 detenciones arbitrarias por motivos políticos, cometidas por autoridades represivas del régimen militar de Raúl Castro, en diciembre de 2014.
Toda manifestación pública sigue siendo reprimida por los cuerpos represivos castristas, como el Departamento de la Seguridad del Estado (DSE), la Policía Nacional Revolucionaria (PNR), el Ministerio del Interior, las Brigadas de Respuesta Rápida (BRR), entre otros.
Los tribunales también continúan condenando a los ciudadanos que se oponen, de palabra o con acciones, al gobierno.
El 9 de diciembre, el Tribunal Municipal Popular del municipio Diez de Octubre, condenó a Mauricio Noa Maceo a tres años de cárcel, bajo los supuestos cargos de Receptación, Actividad Económica ilícita y diversionismo ideológico, por conectar antenas parabólicas y señales satelitales de los Estados Unidos a ciudadanos en Cuba.
El 10 de diciembre, día de los Derechos Humanos, más de 200 activistas fueron arrestados al intentar participar en actividades y protestas para hacer va
South America 2008: Open Social For Brand Advertising and MediaPatrick Chanezon
Introduction about OpenSocial for brand adverisers and media. This presentation includes slides from Ro Choy from RockYou. It was presented in Sao Paulo during the OpenSocial South America Tour, to an audience of marketing professionals and media.
Este documento presenta la primera unidad de aprendizaje de un curso de planeación educativa. La unidad se enfoca en la importancia de que los docentes desarrollen un proyecto de trabajo con sus alumnos y analiza cómo este proyecto se relaciona con el programa institucional. Los estudiantes realizarán actividades como analizar planes de clase de otros docentes, elaborar diagnósticos de grupos y desarrollar documentos que propongan mejoras a las planeaciones analizadas, demostrando así su comprensión de la relación entre la planeación docente,
Armando Arzalluz Carratalá es un escritor cubano-español que nació en Cuba en 1956. Se graduó como profesor de literatura española y ha trabajado como educador y en cargos administrativos en Cuba y España. Ha publicado más de 40 libros de poesía, reflexiones y otros géneros. Mantiene una presencia activa en internet compartiendo su obra y participando en foros y redes sociales relacionadas con la literatura y el arte.
Breves diapositivas, con todo lo referente a la comunicación interactiva y las distintas herramientas básicas que debemos manejar a la hora de trabajar con sitios web y otros portales.
Volha Chuvakin Ph.D. Defense Presentation "Some Aspects of Internet Portal Ma...volha_chuvakin
Volha Chuvakin Ph.D. Defense Presentation "Some Aspects of Internet Portal Market Competition" dissertation investigates consumer behavior using the web portal industry as an empirical setting. Specifically, it explores the connection between features proposed by the portal and its success on the market and models the relationship between consumer characteristics and his online choices.
El poema describe al hablante como un ranchero humilde que no recibió educación formal pero ama profundamente a la persona a quien se dirige. Aunque no tiene dinero ni ropa elegante, ofrece sus riquezas naturales como las estrellas, flores y belleza del campo. Invita a la persona amada a compartir la felicidad de su rancho y disfrutar del paisaje juntos.
Este documento describe un campamento de Semana Santa sobre tecnología para niños y adolescentes de 7 a 17 años. El campamento se llevará a cabo del 27 de marzo al 1 de abril e incluirá actividades como robótica con Lego Mindstorms y Arduino, diseño e impresión 3D, y desarrollo de aplicaciones móviles. El objetivo es que los participantes aprendan a crear y usar la tecnología en lugar de solo consumirla.
Este documento es una prueba de recuperación de la primera evaluación de Lengua castellana y Literatura para un estudiante de 1oESO. La prueba cubre las unidades 1, 2, 3 y 4 y requiere que el estudiante proporcione su nombre y apellidos.
Este consumidor digital consulta redes sociales y correos electrónicos en su celular por la mañana, luego lee noticias en un periódico francés a través de su celular. Durante el día usa con frecuencia WhatsApp, Facebook y Snapchat, así como también usa Google, Skype y Moodle casi a diario.
Propuesta Individual. Higiene, cuidado del cuerpo y cuidados medicos.luciana mastrantonio
El documento presenta un plan de 5 días para enseñar sobre cuidado del cuerpo, higiene y cuidados médicos a estudiantes de 3er grado utilizando un modelo 1 a 1 con computadoras portátiles. Cada día se enfoca en un tema como lavarse las manos, bañarse, cepillarse los dientes, e involucra videos, actividades grupales y la creación de un blog del aula. El objetivo general es enseñar estas temáticas aprovechando las herramientas digitales del modelo 1 a 1.
This document provides instructions for responding to an AMCP Action Alert, which are emails asking AMCP members to contact their elected officials about legislation. It explains that responding delivers a consistent message that increases AMCP's impact. The instructions guide members to click a link to access a pre-written email on the issue, enter their contact information, make any edits, select recipients, add credentials, and click submit to send the message. Responding is important because it allows AMCP messages to reach officials before important votes and ensures delivery without spam filters interfering.
Inversiones Falcon S.a.s ofrece una variedad de servicios turísticos en Cartagena, Colombia, incluyendo cruceros, tours de la ciudad, tours de compras, traslados, tours a Santa Marta, convenciones y congresos, recorridos empresariales y escolares, y otros servicios personalizados según las necesidades del cliente.
VCentral es la aplicación para Smatphone y Tablet, creada por Samelan, que permite convertir los dispositivos en una auténtica y potente centralita virtual, facilitando al usuario la gestión autónoma de todas las llamadas entrantes, en cualquier momento y desde cualquier lugar.
Se trata de la solución de contact center más adecuada para autónomos y PYMES ya que permite a los clientes desde sus Smartphones o tablets, y mediante la contratación de un número 902, 901 o 900, recibir llamadas, organizar desvíos por departamentos, personalizar mensajes de bienvenida para cada horario de oficina, recepción de fax a través de email o avisos de llamadas perdidas a través de SMS o email.
Idea Generator Chapter 5 - Ten tools to enhance your team's performance bill woodruff
This document outlines 10 tools to enhance team performance as described in Ken Hudson's book "The Idea Generator". The tools include pushing teams out of their comfort zone, studying high-performing outside teams, building diverse teams, focusing on individuals to form strong teams, aiming for quick wins alongside long-term goals, being receptive to new ideas, creating non-linear "out of the box" teams, defining success criteria, building teams around passion, and imagining the perfect team result before planning steps to achieve it. Application examples are provided for effectively implementing each tool.
El marketing deportivo se refiere a la promoción de eventos y entidades deportivas, así como a la difusión de marcas y productos a través del deporte. Existen tres tipos principales: promoción de eventos deportivos, promoción del deporte en general, y uso del deporte para promover productos y servicios. El marketing deportivo es importante porque vincula a los consumidores con las marcas deportivas a través de las grandes celebridades y equipos, lo que constituye la principal fuente de ventas.
Este documento analiza el patrocinio deportivo como estrategia de marketing. Explica que marcas como Red Bull invierten gran parte de sus presupuestos publicitarios en patrocinar eventos y deportistas extremos para asociar su marca con valores como la energía y el espíritu de superación. También analiza cómo el patrocinio deportivo ha crecido a pesar de la crisis económica y cómo diferentes deportes y equipos atraen patrocinios. Concluye que el patrocinio deportivo es beneficioso para las marcas si ayuda a posicionar
Entrevista a Álvaro Cimarra, profesional del Marketing Deportivo sobre Marca ...Álvaro Cimarra Páramo
Entrevista en el Blog de Javier Zamora sobre Marca Personal Deportiva (MPD).
Os invito a leer la primera parte de esta interesante entrevista a Alvaro Cimarra, joven profesional especializado en Marketing Deportivo, Patrocinio y redes Sociales.
En esta entrevista hablamos sobre la Marca Personal aplicada en profesionales del deporte, la situación del Marketing Deportivo en España, el Patrocinio Deportivo, la situación actual y futuro de la Marca Personal Deportiva (MPD).
MARKETING DEPORTIVO, POSICIONAMIENTO DE MARCA Y CREACIÓN DE VALOR MEDIANTE CA...EfiaulaOpenSchool
Este documento analiza el marketing deportivo y cómo el Real Madrid ha utilizado esta estrategia para potenciar su marca y las de sus patrocinadores. Examina las alianzas estratégicas del club, su programa de fidelización de fanáticos y cómo ha aprovechado las figuras estelares para posicionarse en mercados externos al fútbol. Concluye que el Real Madrid ha sido un ejemplo exitoso de cómo maximizar la imagen propia y de los patrocinadores a través del marketing deportivo.
Exposicion modelo de toma de desiciones del consumidorMAIRA LLOVERA
Este documento describe el modelo de toma de decisiones del consumidor y los diferentes tipos de comportamiento de compra. Luego, resume una gran campaña publicitaria de Nike para celebrar el 20 aniversario de su eslogan "Just Do It". Finalmente, analiza la estrategia de marketing diferenciado de Nike para diferentes segmentos de mercado y cómo logra posicionarse en el mercado a través de su imagen de marca y patrocinio de eventos deportivos de élite.
Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por rec...Isa Digital
Ese éxito quizá se deba a sus campañas de publicidad basadas en el concepto. La empresa utiliza un proceso que se conoce como “transferencia de imagen”. Los anuncios de Nike por lo regular no colocan específicamente un producto o mencionan el nombre de la marca, sino que crean una atmósfera o un estado de ánimo que luego se asocia con la marca. “No pretendemos hacer anuncios. La meta fundamental es establecer una conexión”, afirma Dan Weiden, ejecutivo de una de las agencias de publicidad de Nike. Un anuncio presentó a los Beatles y fragmentos de los atletas de Nike, Michael Jordan y John McEnroe, yuxtapuestos con imágenes de gente común que también practicaba deportes.
Presentación corporativa agencia de marketing deportivo. Especializada en comunicación, branding, social media, gestión de la reputación online de deportistas y marcas. Eventos deportivos, etc...
El documento habla sobre la importancia del deporte como elemento de ocio y tiempo libre para las personas. También describe a la organización Fútbol por Siempre, la cual ofrece capacitación y actualización en temas de actividad física y deporte, especialmente fútbol. Además, detecta talentos deportivos para promoverlos a nivel profesional. El documento también presenta algunos conceptos clave relacionados con el marketing deportivo como la obtención de patrocinadores, el posicionamiento de marca y los servicios que ofrece un departamento de marketing deportivo
El documento describe los fundamentos del marketing deportivo y las funciones de un departamento de marketing deportivo. Específicamente, destaca que el deporte es importante para el ocio y tiempo libre de las personas. También explica que un departamento de marketing deportivo es fundamental para entender las necesidades de los clientes y persuadirlos a través de la creación de rituales de consumo. Finalmente, resume las tres principales funciones de un departamento de marketing deportivo: obtener patrocinadores, gestionar líneas de productos deportivos responsables, y posicionar marcas a través de estrateg
Este documento analiza diferentes estrategias de promoción al consumidor utilizadas por empresas como Coca-Cola, aerolíneas y Disney. Algunas estrategias discutidas incluyen el uso de exhibidores, ofertas, muestras gratis, cupones de descuento y patrocinios. El documento también explora cómo las aerolíneas han cambiado su enfoque en agencias de viajes debido al crecimiento de Internet.
Taller de fundraising - Patrocinios, Afiliación, CrowdfundingPayPerThink
El 4 de Junio desarrollamos un taller práctico para el curso de Dinamización Comunitaria de la Universidad Popular de Cáceres.
El taller se centró en descubrir las claves que debemos gestionar en una estrategia de patrocinios. También compartimos algunas pistas sobre programas de afiliación (con menos presencia en España) y Crowdfunding (por suerte más extendido).
El documento define el patrocinio cultural y deportivo, y destaca las diferencias entre ambos. Define el patrocinio como una estrategia de comunicación que involucra la inversión de una empresa en una actividad ajena a su propia actividad para beneficiarse de la asociación. Explica que el patrocinio deportivo se enfoca en promover los valores del deporte para atraer clientes, mientras que el patrocinio cultural busca posicionar a la marca con temas de prestigio social. Finalmente, resume las principales diferencias entre ambos tipos de patrocin
El documento describe varios aspectos claves del marketing deportivo. Explica que el deporte es importante para el ocio humano y cómo las empresas deportivas deben enfocarse en satisfacer las necesidades de los clientes a través de departamentos de marketing. También resalta la importancia de la comunicación estratégica, el marketing digital, las alianzas de marcas y modelos exitosos de marketing deportivo como hospitalidad FIFA e influencias gerenciales.
El documento discute la importancia del deporte en el tiempo libre de las personas y cómo se ha globalizado y estandarizado el consumo deportivo. También menciona que una empresa de marketing deportivo debería enfocarse en investigación deportiva, literatura, comunicación estratégica, marketing y responsabilidad social.
Este documento describe la segmentación del mercado para una aplicación sobre la Liga Águila colombiana. Identifica tres tipos de consumidores (hincha activo, simpatizante y consumidor alterno), y recomienda alianzas estratégicas con medios deportivos y empresas como Huawei, Bancolombia y Adidas para posicionar la marca y obtener patrocinio.
Este documento describe los principios del marketing deportivo y su aplicación al Club Deportivo Mushuc Runa en Ecuador. Explica que el marketing deportivo no se trata solo de publicidad, sino de ofrecer valor a los fanáticos. También analiza por qué el deporte genera tanta pasión y cómo el marketing deportivo se adapta a múltiples audiencias y sectores. Finalmente, argumenta que los clubes deportivos deben adaptar pero no copiar estrategias de marketing de otros países, y en su lugar desarrollar enfoques basados en las necesidades y características locales
Nike es una empresa estadounidense líder en la venta de artículos deportivos. Tiene su sede en Beaverton, Oregón y patrocina a muchos atletas y eventos deportivos. A lo largo de los años ha utilizado estrategias de marketing efectivas como crear productos de alta calidad y contratar atletas famosos para promocionar sus productos, lo que le ha permitido alcanzar un gran éxito comercial.
Similar a Aportaciones oclok patrocinio deportivo (20)
Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinaria). UCLMJuan Martín Martín
Examen de Selectividad de la EvAU de Geografía de junio de 2023 en Castilla La Mancha. UCLM . (Convocatoria ordinaria)
Más información en el Blog de Geografía de Juan Martín Martín
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Este documento presenta un examen de geografía para el Acceso a la universidad (EVAU). Consta de cuatro secciones. La primera sección ofrece tres ejercicios prácticos sobre paisajes, mapas o hábitats. La segunda sección contiene preguntas teóricas sobre unidades de relieve, transporte o demografía. La tercera sección pide definir conceptos geográficos. La cuarta sección implica identificar elementos geográficos en un mapa. El examen evalúa conocimientos fundamentales de geografía.
El curso de Texto Integrado de 8vo grado es un programa académico interdisciplinario que combina los contenidos y habilidades de varias asignaturas clave. A través de este enfoque integrado, los estudiantes tendrán la oportunidad de desarrollar una comprensión más holística y conexa de los temas abordados.
En el área de Estudios Sociales, los estudiantes profundizarán en el estudio de la historia, geografía, organización política y social, y economía de América Latina. Analizarán los procesos de descubrimiento, colonización e independencia, las características regionales, los sistemas de gobierno, los movimientos sociales y los modelos de desarrollo económico.
En Lengua y Literatura, se enfatizará el desarrollo de habilidades comunicativas, tanto en la expresión oral como escrita. Los estudiantes trabajarán en la comprensión y producción de diversos tipos de textos, incluyendo narrativos, expositivos y argumentativos. Además, se estudiarán obras literarias representativas de la región latinoamericana.
El componente de Ciencias Naturales abordará temas relacionados con la biología, la física y la química, con un enfoque en la comprensión de los fenómenos naturales y los desafíos ambientales de América Latina. Se explorarán conceptos como la biodiversidad, los recursos naturales, la contaminación y el desarrollo sostenible.
En el área de Matemática, los estudiantes desarrollarán habilidades en áreas como la aritmética, el álgebra, la geometría y la estadística. Estos conocimientos matemáticos se aplicarán a la resolución de problemas y al análisis de datos, en el contexto de las temáticas abordadas en las otras asignaturas.
A lo largo del curso, se fomentará la integración de los contenidos, de manera que los estudiantes puedan establecer conexiones significativas entre los diferentes campos del conocimiento. Además, se promoverá el desarrollo de habilidades transversales, como el pensamiento crítico, la resolución de problemas, la investigación y la colaboración.
Mediante este enfoque de Texto Integrado, los estudiantes de 8vo grado tendrán una experiencia de aprendizaje enriquecedora y relevante, que les permitirá adquirir una visión más amplia y comprensiva de los temas estudiados.
1. Patrocinio Deportivo
FICHA DE APORTACIONES DE CONTENIDO RELEVANTE PARA LAASIGNATURA (nº 1)
Asignatura: MARKETING COMUNICACIONAL Curso: 2012/13
Nombre del grupo de práctica: O`clock
__________________________________________________
Por parte del grupo O’clock, pensamos que nuestra mejor aportación en la materia, ha sido en el
tema del patrocinio deportivo. Pese a que haya mucha información en Internet, acerca del
patrocinio, nos parecía importante destacar algunos puntos sobre el área deportiva, con ejemplos
diferentes tanto de buenas actuaciones como de malas. La diapositiva que corresponde a este
tema del patrocinio, es la número once del cuarto tema.
El patrocinio (o mecenazgo si es en un acto cultural) en ocasiones unido a la responsabilidad social
corporativa, son herramientas publicitarias, al igual que la promoción de ventas. Intentan
desvincularse un poco de la publicidad tradicional para transmitir sus valores, llegar más al público
objetivo y obtener así mayor efectividad.
En la materia dada en clase, hablamos acerca del patrocinio y sus diferentes áreas, pero quisimos
llegar más al fondo en este tema. No tanto en sus acciones que ya son conocidas por todos, sino en
sus resultados.
Relación del contenido aportado con contenidos de las asignaturas
Los resultados que se dan en los patrocinios están relacionados con otras asignaturas, como son:
Psicosociología del consumo, y Teoría y Técnica de las relaciones públicas.
Por un lado, Psicosociología del consumo, que estudia la imagen de marca y como esta influyen en
el consumo, al igual que personajes famosos que de por sí podrían constituir una marca propia y al
llevar o vestir con productos de otras marcas también reconocidas en el mercado, hace que los
buenos atributos de este personaje idolatrados se transfieran a la marca de productos. El famoso
efecto halo. Esto hace que las personas comunes que tenga en alta estima a este personaje
famoso, quieran consumir las mismas marcas.
Ejemplo: Es habitual ver al tenista Rafa Nadal rodeado de la marca KIA MOTOR.
Intentan transmitir el espíritu joven y deportivo de KIA, y representar los valores
de una marca, sus aspiraciones y sus logros, para lo que han escogido al mejor
representante.
Pero no podemos hablar de patrocinio deportivo y sin mencionar a la marca de bebidas
energéticas que más invierte en esta área, si, hablamos de Red Bull. Es quizá, ahora mismo, el
máximo exponente mundial del patrocinio deportivo. Prácticamente todo su presupuesto
publicitario se dedica a patrocinar eventos deportivos. En su caso se trata de deportes de alto
riesgo y espectacularidad para asociar su marca a la juventud y a la energía. La espectacular
1
2. Patrocinio Deportivo
retransmisión del salto estratosférico de Felix Baumgartner
en directo en todo el mundo es, sin duda, el punto
culminante de su excepcional estrategia que
probablemente conseguirá millones de euros de ventas
futuras. Red Bull ha conseguido que si vemos a algún
practicante de deporte de alto riesgo, nuestra mente lo
asocia enseguida a la marca Red Bull.
Por otra lado lo relacionamos con la asignatura, Teoría y Técnica de las Relaciones Públicas, la
encontramos en como un relaciones públicas actúa ante situaciones de crisis. Como cuando el
patrocinado no se ajusta al contrato fijado con la agencia patrocinadora y esta tiene que tomar
medidas.
Muchas firmas deciden retirar su patrocinio cuando la figura pública a la que apoyan incurre en
algún acto vergonzoso o delictivo, con la idea de que esta imagen pueda dañar también a la marca,
pero éste no es el caso de Nike.
Después de los cargos de asesinato en contra del atleta paralímpico
Oscar Pistorius uno imaginaría que Nike retiraría su patrocinio, pero
no es así, parece que la marca ha encontrado la forma de sacar
provecho de los malos actos de sus deportistas y prefiere apoyarlos
incluso durante los malos momentos.
Es cierto que Nike ha retirado su comercial de la página web de
Pistorius, pero aún no confirma su total abandono, de hecho la
firma de la victoria alada tiene varios casos de apoyo para atletas
cuya conducta inmoral o antideportiva los traicionaron.
Otro de los ejemplos más recientes es el del ciclista Lance Armstrong. Muchas
marcas se han visto involucradas en situaciones de crisis, que se destapa con el
escándalo del dopaje. Antes de salir a la luz estas noticias, el ciclismo era una de
los deportes que mas esfuerzo y constancia requería, y por eso muchas marcas
patrocinaban a este tipo de deportistas y ahora les han retirado su apoyo como
son los cascos de Liberty Seguros y el banco holandés Rabobank.
Ahora sabemos que el siete veces campeón del Tour de Francia utilizó sustancias prohibidas
durante gran parte de su carrera, y aunque ahora todos lo saben y el mismo Amstrong lo ha
aceptado, siempre existieron muchas especulaciones al respecto, sin embargo Nike nunca dudó en
apoyarlo, hasta 2012 cuando todo terminó para el texano. Desde luego si alguien sabe de
solucionar o aprovechar crisis de este tipo es la famosa marca Nike.
2
3. Patrocinio Deportivo
Razones del interés del contenido12
Creemos que este tema puede ser interesante para completar la materia porque:
1. Es un tema de actualidad, que abarca muchas áreas y nosotras nos centramos en el
deporte porque es el más conocido.
2. Una de las áreas en las que más invierten las empresas
3. En las diapositivas de la asignatura no hay contenido muy extenso del patrocinio deportivo.
4. Su audiencia es mayor, este tipo de patrocinio llega a muchas personas.
5. Es una herramienta muy interesante para reforzar la estratega de marketing.
6. El deporte es una de las mejores plataformas para que la imagen de marca sea conocida,
debido a la importancia social que tiene esta actividad.
7. Expansión del mercado: ayuda a introducir a marcas multinacionales en mercados
internacionales gracias al conocimiento internacional del deportista/deportistas.
8. Es una manera de escapar de la saturación publicitaria
9. Al contrario que los medios convencionales, el patrocinio es capaz de aportar un tres en
uno: exclusividad, notoriedad y diferenciación al contratar a deportistas con gran
repercusión.
10. Permite que la gente asocie la marca con los valores positivos que posee el deporte: vida y
gente saludable, esfuerzo, compañerismo, poder, triunfo...
Descripción detallada del contenido aportado
El patrocinio es una herramienta de comunicación en la que se da una provisión de recursos
económicos, fiscales, físicos o humanos por parte de una o más organizaciones a un individuo o
grupo para permitir que realicen alguna actividad. Como contraprestación de su aporte, dicha
organización recibe un beneficio publicitario que contribuye a la elevación de su notoriedad e
imagen.
El patrocinador busca un posicionamiento concreto, que impulse y ayude a la imagen de su marca,
para ello lo asocia a una actividad que tenga gran reconocimiento. Por otra parte el patrocinado
recibe de la empresa patrocinadora una compensación, que suele ser económica, para que este
transmita el valor de su marca.
1Libro: Organización y gestión de actividades deportivas: Los grandes eventos
Escrito por Vicente Año Sanz (capitulo 6)
2 http://www.youtube.com/watch?v=aafEjCN0g84
3
4. Patrocinio Deportivo
Claro está que dentro del patrocinio, siempre existen ventajas y desventajas. Algunas de las
ventajas más presentes en este acuerdo son:
Los consumidores proyectan las cualidades positivas de los patrocinados en la marca o
producto patrocinador.
Forma fácil de anunciar la marca o producto sin ocupar tiempo del espectador.
Refuerza el valor social de la empresa mostrando su preocupación y apoyo a determinadas
actividades.
La marca patrocinadora aparecerá en mas medios de comunicación, por lo que tendrá más
eco, que si solo aparece en a publicidad.
El patrocinio deportivo cuenta con unas características diferenciales respecto al resto de
ámbitos.
-Visibilidad. El patrocinio deportivo está más enfocado a la publicidad y al marketing
tradicional. Permite que el logotipo de la empresa sea visible en diferentes soportes, en
diferentes medios y ante diferente audiencia.
-Audiencia. Público diverso, numeroso, menos elitista. La segmentación es menor pero la
difusión del patrocinio deportivo es mayor. Tiene puntos en común con la comunicación
de masas. Además es una audiencia motivada, interesada, los sportfan.
- Presencia mediática. Los deportes son mucho más mediáticos que otras actividades. Esto
hace del patrocinio deportivo una apuesta casi segura. Patrocinar un equipo, un
deportista o un evento deportivo, garantiza en buena parte su publicación a través de
diferentes medios: la foto del gol vencedor con el logo de nuestra empresa detrás de la
portería, el vídeo.
Por otro lado, también encontramos algunas desventajas en el acuerdo de patrocinio:
Normalmente este acuerdo solo lo llevan a cabo marcas conocidas
No solo invierten en el patrocinio, sino que parte de los que gastan las empresas va dirigido
a darse a conocer.
Existen muchos riesgos, por ambas partes, por un lado el deportista puede no llevar a cabo
su papel y como consiguiente la marca se pueda ver afectada. Y al revés, que la marca se
vea involucrada en algún escándalo que salpique al deportista.
Es difícil comprobar su retorno de inversión y medir su eficacia, es decir, la incidencia
directa en las ventas
El patrocinio deportivo es una acción de marketing llevado a cabo para promover la venta de
4
5. Patrocinio Deportivo
productos a través del deporte, así como los valores que el deporte pueda transmitir.3
Aunque el patrocinio deportivo es cada vez mas realizado en los últimos 20 años. “Estamos ante
una de las grandes desconocidas a nivel de marketing”, apuntaba Carles Cantó vicepresidente de
IMG Consulting, el mayor experto mundial en patrocinio y contratos deportivos, que define el
término patrocinio como “el alquiler de un activo durante un tiempo determinado”, y ese “activo”,
en el caso del deporte, puede ser una competición, un equipo, un deportista o un estadio”.
Actualmente, entre el 80% y 85% de la inversión en patrocinio en el mundo es en deporte y en los
últimos tres años, la inversión en patrocinio deportivo ha aumentado entre un 8% y 9% cada año,
un dato alentador para los tiempos que corren.
Como ya hemos mencionado anteriormente, el deporte es una actividad muy presente en la
economía actual, lo cual hace de este patrocinio algo necesario, tanto para los deportistas como
para la propia empresa. Cada vez más las empresas ven al deporte de alta competición como un
gran instrumento de publicidad y conocimiento de marca. El deporte se asocia a trabajo en equipo,
a espíritu de superación o también a la mejora de tu salud.
La gran ventaja del patrocinio es que consigues notoriedad pública sin depender del éxito de las
audiencias o lectores en la típica publicidad televisiva o en periódicos. En la publicidad de toda la
vida tienes riesgo de equivocarte de canal, en cambio en el patrocinio llegaras con bastante
seguridad al público final, especialmente si has elegido el formato correcto. Este tipo de patrocinio
abarca muchos y diferentes niveles, no solo nos centramos en equipos profesionales, sino todo lo
que les rodea, pabellones, clubes, gimnasios, material deportivo, entidades deportivas, eventos,
olimpiadas, competiciones…
El objetivo no es obtener un rápido retorno de la inversión (como en una campaña de publicidad o
un mailing), sino lograr que tu marca sea mejor percibida por los consumidores, para optimizar su
posicionamiento a largo plazo. En otras palabras, aumentar la notoriedad y el reconocimiento de
marca. Con un acertado patrocinio puedes multiplicar los impactos positivos en la mente de tus
consumidores, cuestión imposible en la publicidad tradicional cuyos impactos están bastante
prefijados.
Ejemplos destacados de éxito con patrocinio deportivo
El patrocinio es una de las claves de la creación de la que probablemente es la segunda marca de
bebidas después de la Coca Cola. La compañía austriaca Red Bull se gasta unos 300 millones de
dólares anuales en patrocinios y se estima que se gastó unos 30 millones solo en el famoso salto
espacial. Red Bull patrocina a un ejército de atletas de todos los países y modalidades. Pero la
compañía austriaca no solo patrocina eventos de alto riesgo, sino también muchos deportes de
equipo. Es propietario de cuatro equipos de fútbol y tres equipos de automovilismo, uno en la
NASCAR en estados Unidos y dos en la Formula 1.
3 http://es.wikipedia.org/wiki/Patrocinio_deportivo
5
6. Patrocinio Deportivo
Según un informe realizado por el European Brand Institute, la marca Red Bull tendría un valor de
unos 14.000 millones en 2012 y seria la 61 marca mas valiosa del planeta, por lo que parece claro
que la inversión en patrocinio le ha proporcionado una rentabilidad enorme de su inversión. La
primera marca mundial sería Apple y a mucha distancia, en segundo lugar Coca Cola.
Red Bull, empresa que le costó encontrar su lugar y posicionamiento, ya que en un principio su
lema era “Red Bull te da alas” probablemente gracias al acierto en términos de su posicionamiento
en un nuevo segmento de bebidas energéticas orientadas a la gente joven, facturó en el año 2011,
4.253 millones, un 12,4% mas que en 2010. El patrocinio seguramente es la clave de su éxito
comercial en poco mas de 20 años de comercialización de la famosa bebida.
El auge del patrocinio deportivo puede demostrarse con la inversión de este en la ligas europeas
de fútbol en los últimos 10 años. Incluso tras la grave crisis actual, el gasto en patrocinio ha
continuado subiendo en 2010 y 2011. Los principales clubes de fútbol europeos, Fútbol Club
Barcelona y Real Madrid incluidos cobran entre 20 y 30 millones de euros anuales tan solo por la
publicidad en su camiseta.
Con la crisis actual las empresas pueden encontrar oportunidades inimaginables unos años atrás.
Por ejemplo, el Manresa de baloncesto ofrece el patrocinio del nombre de su equipo por unos
500.000 euros anuales y poner el nombre a su pabellón por apenas la mitad. Sin duda parecen
cifras muy bajas para cualquier marca de consumo que quiera darse a conocer al gran público,
especialmente si mantiene el patrocinio el tiempo suficiente para entrar en la mente de los
consumidores.
La ventaja del patrocinio en el baloncesto en la liga ACB es que se permite acompañar al nombre
del club, circunstancia que no ocurre con el fútbol y que potencia mucho el valor del patrocinio.
Otra de las formas cada vez más usadas en el deporte norteamericano y empezando en Inglaterra
es el llamado “naming rights” por el que una marca pone su nombre en el estadio. En Estados
Unidos se suele asociar a la construcción de nuevos y espectaculares estadios y suelen suponer
entre 5 y 20 millones de dólares más anuales para los clubes que lo aceptan.
6
7. Patrocinio Deportivo
La fuerza del patrocinio deportivo lo demuestra que los nuevos “namings” se contratan por unos
20 millones de dólares anuales, como los del Farmers Field en Los Ángeles por parte de la
compañía de seguros Farmers Insurance, el MetLife Stadium en New Jersey o el Citi Field en
Queens del banco Citigroup. En Estados Unidos se pagan 20 millones de dólares anuales durante
10 o 20 años únicamente para incluir su nombre al estadio. En EEUU es donde la asociación
deporte-patrocinio es el más desarrollado del planeta.
Tiene tanta fuerza el patrocinio deportivo en Estados Unidos que, incluso, los principales equipos
universitarios están firmando contratos de cerca de 2 millones de dólares anuales contratando el
nombre del estadio o pabellón deportivo de la marca.
La trascendencia de los patrocinadores de baloncesto es mayor que en fútbol, porque los equipos
llegan a denominarse con el nombre del patrocinador. Marcas como DKV, Tau Cerámica, CAI, TDK,
Pamesa, Adecco, Cajasol o Unicaja han adquirido gran notoriedad gracias al patrocinio de equipos
de baloncesto y se han enquistado en el nombre del club.
En España, la liga ACB Endesa ha firmado el patrocinio del nombre de la competición, Liga Endesa
ACB por unos 30,5 millones por los próximos 4 años más dos opcionales. El BBVA ha decidido ser el
patrocinador de la liga española de fútbol y de la NBA a quien pagará unos 100 millones de dólares
en cuatro años por ser el “banco oficial” de la competición. Así como El Bilbao Basket, contrató un
nuevo patrocinador del sector de energías renovables. El equipo se llama Uxue Bilbao basket a
razón de 1,5 millones de euros por temporada. 4
¿Cuándo hacer patrocinio?
Esta técnica está al alcance de cualquier empresa, puedes patrocinar desde un equipo local a uno
internacional.
Es recomendable que incorpores el patrocinio a tu estrategia de marketing como un elemento
complementario, pensando a largo plazo y sin presión comercial, ya que entonces genera rechazo,
al igual que ocurre con la responsabilidad social corporativa. Las cuales últimamente están
bastante unidas. Más de la mitad de las empresas llevan a cabo acciones de Responsabilidad Social
Corporativa. Tres cuartas partes de las compañías utilizan su política de RSC para la comunicación
externa. Y el 47% integra el patrocinio dentro sus estrategias sociales. Dentro del patrocinio, el
sponsoring deportivo (81,1%) sigue siendo el que atrae más inversiones.
Participar en un acontecimiento público le permite a cualquier empresa (y especialmente a las más
pequeñas, desconocidas por el gran público) iniciar una oleada de operaciones de comunicación
tanto externa (por su resonancia en los medios) como interna (movilización del personal, al que se
le propone seguir el acontecimiento).
4http://blogs.elconfidencial.com/mercados/abrazo-koala/2013/01/02/el-exito-de-red-bull-gracias-al-patrocinio-deportivo-7875
7
8. Patrocinio Deportivo
Por ejemplo, participar en la financiación de un equipo de futbol ofrece la imagen gratificante de
una empresa abierta a otras actividades diferentes de las habituales. El patrocinio sirve en este
sentido para construir o modificar la imagen pública de una empresa, incluso para corregir una
imagen preexistente, considerada incorrecta o devaluada.
Las empresas tienen que elegir con sumo cuidado la contribución con la que habrá de
comprometerse en la medida que le permita. El patrocinio permiten comunicarse de manera
específica con determinados públicos, pero también la resonancia en los medios de un
acontecimiento dirigido a unos públicos prioritarios, va a implicar parcialmente una información
que reciben otros públicos (secundarios o residuales): es necesario que el conjunto de las
expresiones que crea una imagen, sea coherente. Y como toda buena campaña ha de tener un
seguimiento y una medición final para conocer los resultados positivos o negativos y saber si se
puede volver a repetir o no. 5
Teoría psicológica sobre la repercusión del patrocinio en base a su relación
Diversas teorías psicológicas han intentado explicar en qué medida repercute e impacta el
patrocinio en la mente de las audiencias. Según los estudios, existirá mayor repercusión si la
relación natural entre la marca patrocinadora y el sujeto patrocinado y/o evento patrocinado es
más estrecha, como por ejemplo marcas deportivas que patrocinan eventos deportivos,
deportistas...
Estudio realizado en Diciembre de 2012 a través de 500 encuestas telefónicas realizadas en las
ciudades de Madrid y Barcelona. El margen de error estadístico asociado es del 4.5%.
Notoriedad Marcas de Equipamiento Deportivo como patrocinadores de deporte
Adidas (90.3%) y Nike (88.5%), son las marcas de equipamiento deportivo con mayor notoriedad
espontánea en cuanto a su actividad de patrocinio. Los resultados se asemejan substancialmente a
los de los últimos cinco años. Les siguen a substancial distancia Reebok (37.0%) y Puma (19.9%). En
el último lustro, no ha habido movimientos en los cuatro primeros puestos del ranking. Según
explica Carlos Cantó, Vice-Presidente de la división de Consulting de la multinacional IMG, “de
forma general Nike y Adidas son las marcas que dominan el mercado, pero en cada deporte existe
espacio para marcas más “niche””.
Notoriedad Marcas de No-Equipamiento Deportivo como patrocinadores de Deporte
Santander (34.5 % de notoriedad espontánea), Red Bull (16.3%) y BBVA (11.6%) ocupan los tres
primeros puestos en el ranking para marcas no relacionadas con equipamiento deportivo.
Santander se consolida en el primer lugar del ranking por segundo año consecutivo, mientras BBVA
se consolida también en el tercer puesto. Red Bull asciende desde la cuarta plaza hasta ocupar el
segundo escalafón del podio, en detrimento de Coca-Cola, que pasa a la cuarta posición del
5http://pendientedemigracion.ucm.es/info/mdcs/PatryMecenazgo.pdf
8
9. Patrocinio Deportivo
ranking. En los cinco últimos años, se percibe la importancia de la notoriedad de los
patrocinadores principales de los dos grandes equipos de fútbol en España (Bwin, Qatar
Foundation y Unicef), así como la solidez en el ranking de Santander, Coca-Cola, BBVA, Repsol y, en
menor medida, el binomio Telefónica-Movistar.6
Los deportistas más notorios y, en general, los que practican deportes individuales (tenis, por
ejemplo), consiguen una relación substancial con sus patrocinadores. Nadal (Nike, Kia, Mapfre) y
Alonso (Santander) destacan en este aspecto, así como Pau Gasol y su relación con Banco Popular.
En el caso de los deportistas de equipo se percibe una tendencia a identificar los patrocinadores
del equipo como propios, aunque no sea el caso (casos de Messi, Cristiano Ronaldo –excepto
Banco Espiritu Santo-, Casillas).
Dos marcas destacan en el ámbito español: Santander y BBVA, consiguiendo ambas una asociación
considerable con sus “propiedades” estrella: La Liga y NBA en el caso de BBVA, y Ferrari y Fernando
Alonso en el caso de Santander. Red Bull, Coca-Cola y Vodafone, así mismo, destacan en el ámbito
de propiedades más “internacionales”.
En el caso de los clubes, un factor fundamental que genera asociación-notoriedad es la presencia
de la marca en la camiseta de los equipos (o en el coche en el caso de la F1), siendo los sponsors
más reconocidos entre los encuestados precisamente los patrocinadores de camiseta y las marcas
proveedoras de equipamiento deportivo.
En general, la asociación entre equipos (fútbol, F1, …) y patrocinadores es más consistente en
comparación a la relación existente entre eventos y marcas, especialmente si éstos tienen una
acusada estacionalidad (caso de la Eurocopa, los Juegos Olímpicos, etc.). En este caso, las marcas
deberían activar el patrocinio en mayor medida antes y después de la celebración del evento, y no
centrar tanto sus esfuerzos (especialmente en búsqueda notoriedad de marca) durante el periodo
del mismo, momento en el que hay una auténtica “guerra” por la visibilidad y existe una evidente
“saturación”.
Carlos Cantó, vice-presidente de la división de Consulting de la multinacional IMG, apunta que “los
grandes eventos, celebridades y equipos no se han visto sustancialmente afectados por la crisis. De
hecho, en 2012 la inversión mundial en patrocinio continuó aumentando entorno al 5%. No
obstante, la tendencia ha sido firmar contratos de menor duración, y disminuir ligeramente la
inversión en la activación de los activos patrocinados. 7
Círculo vicioso del patrocinio deportivo
En el momento en que los medios de comunicación comenzaron a mediatizar los deportes fue
cuando éstos comenzaron a interesar más a la gente, hecho del que se percataron las marcas y
decidieron invertir en el deporte. Así pues, a mayor inversión a mano de las grandes marcas, mayor
6http://www.managingsport.com/adidas_y_nike_entre_las_deportivas_y_santander_red_bull_y_bbva_entre_las_no_deportivas_lideran_el_ra
7http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1072102029005/patrocinio-deportivo-marcas-mas-notorias.1.html
9
10. Patrocinio Deportivo
era el dinero que poseían los medios para dar bombo mediático al deporte, y como consecuente,
éste pasó a convertirse en un mero interés o forma de ocio para quienes disfrutaban practicándolo
a convertirse en un fenómeno de masas. De hecho, como si de cantantes o actores famosos se
trataran, a día de hoy son muchos los que, en vez de ponerse la camiseta de “Metallica” prefieren
optar por la de su equipo de fútbol preferido.
El patrocinador y el patrocinado se necesitan mutuamente para poder sobrevivir. Y es que, si a las
grandes empresas les dejara de interesar el deporte, los medios de comunicación carecerían de
presupuesto para mediatizarlo, se perdería la repercusión mediática y la actividad en sí se vendría
también abajo. A fin de cuentas, se trata de un ciclo vicioso entre: marcas patrocinadoras-medios
de comunicación-actividad deportiva.
Aspectos aprendidos con esta aportación
Con este ejercicio hemos aprendido numerosos conceptos, pero en resumen como funciona en
profundidad el mundo del patrocinio deportivo.
Sabíamos que los patrocinadores pagan grandes cantidades a sus patrocinados pero ¿Cuánto? Esta
cifra era desconocida para nosotras hasta ahora. Además ¿en qué nivel se sitúa en comparación
con la publicidad exterior? Nos ha sorprendido bastante el hecho de que éste sea mayor que el
dedicado a publicidad exterior o en revistas. Más aún cuando hemos conocido que la mayoría de
las inversiones no responden a un objetivo claro y que por tanto su eficacia es complicada de
medir.
Lo que sí nos ha quedado claro es que nos libra de la saturación a la que se enfrentan los medios
tradicionales, como televisión, prensa… y cada vez más Internet.
Algo que nos ha llamado mucho la atención es que cuando alguno de los patrocinados se ve
envuelto en un escándalo, no siempre las empresas que lo patrocinan dan por finalizado el
contrato. Esto es que a pesar de que se la jueguen y se puedan ver perjudicados en lo que a
imagen se refiere, asociándoles unos valores que no le corresponden, respaldan a su patrocinado
para conseguir que se hable de ellos. A cada cual le interesa o le favorece una situación y unos
valores diferentes.
Después de hacer este trabajo nos hemos dado cuenta que el patrocinio se puede llevar a cabo
tanto a gran escala como en pequeña. Normalmente cuando nos hablaban de patrocinio deportivo
lo primero que se nos venía a la cabeza son los grandes deportistas, y los grandes equipos. Sí nos
paramos a pensar el patrocinio deportivo también está presente en esos pequeños equipos
locales. Todo va en relación al tamaño y la capacidad tanto de patrocinado como patrocinador.
No es que hayamos descubierto que por lo general aquellos patrocinios en los que tanto
patrocinador como patrocinado forma parte del mundo deportivo funcionen mejor pero es algo
que nunca nos habíamos planteado.
Parece clara la altísima rentabilidad de un patrocinio deportivo siempre que sea acorde con el
perfil de la marca del patrocinador y, especialmente, por las oportunidades por la crisis actual en
muchos clubes deportivos.
10