Este documento presenta el plan de marketing de Daniel Antequera para su candidatura a la Asamblea Nacional por la Circunscripción 1 del estado Lara. El plan identifica los blancos prioritarios como jóvenes y familias opositoras, y propone dirigirse a ellos a través del deporte y ofreciendo soluciones a sus problemas y necesidades. También recomienda personalizar la campaña de Daniel y utilizar redes sociales, periódicos locales y material impreso para promover su candidatura. Finalmente, sugiere contrarrestar las debilidades de la

1. Plan de Marketing
DANIEL ANTEQUERA

2. ¿Quién es Daniel Antequera?
Barquisimetano de 28 años, Ingeniero Civil de
la Universidad Centroccidental Lisandro
Alvarado (UCLA).
Luchador desde joven.
Cercano, carismático, comprometido.
Director del Instituto Municipal de Deporte y
Recreación de Iribarren (IMDERI) desde 2013.
Candidato a la Asamblea Nacional
por la Circunscripción 1 del Edo.
Lara.

3. CIRCUNSCRIPCIÓN 1, EDO. LARA
3 Curules en la Asamblea Nacional
Población Electoral (2010): 484.606

4. INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA
POR PARROQUIA SEGÚN SEXO
Censo 1990, lamentablemente sin acceso a más recientes

5. ACTUAL ASAMBLEA NACIONAL
(Elecciones 2010)

6. POSICIONAMIENTO
“Si este domingo fueran las
elecciones parlamentarias,
¿usted votaria…”
LARA:
*MUD: 52,3 %
*Gob: 39, 3 %
*Otros 4,4 %
Agosto 2015

7. POSICIONAMIENTO
• Trabajo con las parroquias
de la circunscripción
desde que estaba en la
universidad y ahora con
IMDERI
Jóvenes como
blanco natural
“Como jóvenes queremos tener una representación en la
Asamblea Nacional. No conocía a Daniel pero nos da confianza y
seguro que con la Ley del Emprendimiento nos podrá ayudar a
quienes no tenemos un trabajo fijo”
Ramnely Herrera.
Joven residente de la invasión Victoria en Cristo en Tamaca.

8. NECESIDADES DE LAS
COMUNIDADES
Condiciones de
cultivo
Agua
Asfaltado
Seguridad
Empleo
Transporte
Aseo Urbano
Recuperación
de Áreas
Abastecimiento
de alimentos
Viviendas

9. ADVERSARIO POLÍTICO:
LINDA AMARO

10. LINDA AMARO
FORTALEZAS
• Larga trayectoria de trabajo social en la
región.
• Actualmente diputada suplente.
• Los 3 diputados actuales de la
circunscripción son sus compañeros de
partido.
• Ha trabajado incansablemente en el sector
de salud, específicamente en la parroquia
Juan de Villegas.
• Parroquia Juan de Villegas se caracteriza
por demostrar su lealtad al antiguo
presidente Hugo Chávez y al ex
Gobernador Luis Reyes Reyes.
• Fue elegida por el pueblo por primarias.
• Recursos.
• Apoyo de Luis Reyes Reyes.

11. LINDA AMARO
DEBILIDADES
• No tiene presencia en redes sociales.
• En internet no se aprecia campaña, sólo
discusiones con Ruy Medina, par de
entrevistas y noticias sobre su
nombramiento como Vice- ministra de
salud y ganadora de las primarias del
PSUV.
• Mujer frontal que puede caer en lo
agresiva.
• No llega al electorado joven.
• Discurso sobre enfocado en el Sistema
Público Nacional de Salud, falta de
propuestas para otros problemas.

12. PLAN DE MARKETING
BLANCOS PRIORITARIOS Y GRUPOS DE ENFOQUE
• Se tienen dos blancos naturales, los jóvenes ya nombrados y las
familias altamente opositoras al gobierno (específicamente de
La Rotaria, Juan de Villegas). Hay que dirigirse a los jóvenes a
través del deporte y hablando de la Ley del Primer Empleo y
brindando opciones de emprendimiento.
• Asambleas con los entrenadores deportivos de las comunidades,
líderes comunales y deportistas, para contar con ellos para
influenciar a sus allegados.
• Los electores indecisos por falta de información o convicción son
la prioridad ya que son la mayoría, a ellos hay que escucharlos y
ofrecerles soluciones a sus problemas. Además de hacer que se
sientan sumamente identificados con Daniel e incluso lo sientan
parte de su comunidad. Se debe hacer mucho visiteo y
asambleas con ellos, compartires.

13. PLAN DE MARKETING
BLANCOS PRIORITARIOS Y GRUPOS DE ENFOQUE
• Dividir a los electores en grupos de enfoque como AMAS DE
CASA, AGRICULTORES, JÓVENES y EMPRESARIOS.
• Dirigirse a ellos de forma segmentada a la hora de reunirse
personalmente con los grupos. Por ejemplo, escasez a las amas
de casa, empleo a los jóvenes, siembra a los agricultores.
Enfocarse en el problema y soluciones de cada grupo.
• Cuando estén todos conservar una imagen que englobe todo
pero tratar los temas más fuertes y que interesen a todos.

14. PLAN DE MARKETING
TERRENO DE CAMPAÑA
PERSONALIZACIÓN DEL CANDIDATO
• Si bien la campaña debe comenzar centrándose en
lo programático, debe irse personalizando poco a
poco.
• Tratar temas con carga emocional en las asambleas
vecinales y visitas casa por casa. Relacionarlos
consigo mismo y su vida cotidiana.
• Escuchar a la gente, sus necesidades y problemas,
para la construcción de ideas prácticas para su
solución.
• Hacer notar que él también es víctima de esos
problemas pero también el cambio.
• Seguir con su cualidad de comunicarse
verbalmente de forma sencilla e incluso autóctona.
• Utilizar el deporte como herramienta de
acercamiento a la comunidad.

15. PLAN DE MARKETING
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• Necesario ampliar encuestas, subcontratar dicho servicio y
que sean bien específicas y por parroquia.
• Uso de las redes sociales y mantener al día la página web.
• Propaganda en periódicos que se lean en las parroquias de
la circunscripción.
• Al ser en su mayoría comunidades rurales es importante los
flyers, panfletos y pancartas.
• Trabajar con material POP en las comunidades.

16. PLAN DE MARKETING
CON RESPECTO AL ADVERSARIO
• Hacer de los puntos débiles del adversario, fortalezas de Daniel.
• Se debe hacer un trabajo exhaustivo en la carrera de la
candidata Linda Amaro, es conocido su problema con la
enfermera Yuly Durán, tenerlo como carta bajo la manga. Al
igual que las disputas con Ruy Medina y los casos de corrupción
durante su gestión en el IVSS y el Antonio María Pineda.
• Buscar su agenda de actos y delegar a miembros de la campaña
para que conozcan su discurso y buscar en él debilidades que
puedan servir en el de Daniel.
• Si es posible, pedir un debate y un diálogo luego de conocer el
speech de Amaro.
• Muy importante conocer las debilidades y puntos débiles de
Daniel para evitar que se le ataquen por ellos, haciendo él
mismo previa mención.